耐克(問(wèn)下NIKE的來(lái)歷)
1.問(wèn)下NIKE的來(lái)歷
Nike小檔案 ◆ 耐克 （Nike） 品牌介紹： 耐克 （Nike） 被譽(yù)為是“近20年世界新創(chuàng)建的最成功的消費(fèi)品公司”。
耐克 （Nike） 運(yùn)動(dòng)鞋除了強(qiáng)化高科技運(yùn)動(dòng)性能，如今更講究時(shí)尚的外形設(shè)計(jì)，頻頻與各國(guó)各界潮流達(dá)人合作推出聯(lián)名限量版。2009年初陳冠希的Clot品牌與耐克 （Nike） 的聯(lián)名新款紅色中國(guó)鞋 Clot*Nike AIR FORCE 1 在上海一上市，即成為瘋搶對(duì)象。
在美國(guó)，有高達(dá)七成的青少年的夢(mèng)想是有一雙耐克 （Nike） 鞋。 ◆ 耐克 （Nike） 品牌故事： 1964年1月，當(dāng)時(shí)身為俄勒岡州大學(xué) （University of Oregon） 田徑運(yùn)動(dòng)員的菲利普·奈特 （Philip Knight） 和他的教練比爾·鮑爾曼 （Bill Bowerman） 創(chuàng)建了耐克 （Nike） 的前身：“藍(lán)絲帶體育”（Blue Ribbon Sports） 公司。
當(dāng)時(shí)“藍(lán)絲帶體育”（Blue Ribbon Sports） 公司是作為經(jīng)銷(xiāo)商代銷(xiāo)日本運(yùn)動(dòng)鞋品牌 Onitsuka Tiger。比爾·鮑爾曼 （Bill Bowerman） 還設(shè)計(jì)出一種鞋底有“方格紋”（Waffle Pattern） 的運(yùn)動(dòng)鞋。
公司增長(zhǎng)迅速。1966年，“藍(lán)絲帶體育”（Blue Ribbon Sports） 公司在塔倫頓大街 （Trenton Ave.） 上開(kāi)了第一家專(zhuān)營(yíng)店。
1972年，隨著和代銷(xiāo)的日本品牌合作終止，2位創(chuàng)始人決定開(kāi)發(fā)并制造自主設(shè)計(jì)的鞋。他們把制作任務(wù)承包給勞動(dòng)力廉價(jià)的亞洲工廠(chǎng)，并給這種鞋取名叫耐克 （Nike） ，這是依照希臘勝利之神 （Greek goddess of victory） 的名字而取的。
新耐克 （Nike） 鞋的標(biāo)識(shí)是“Swoosh” （意為“嗖的一聲”），是由 （Portland State University） 的圖形設(shè)計(jì)學(xué)生卡羅琳·戴維森 （Carolyn Davidson） 于1971年設(shè)計(jì)的。Swoosh 極為醒目、獨(dú)特、有動(dòng)感，也就是大家現(xiàn)在熟悉的 NIKE 的那個(gè)對(duì)勾形標(biāo)志。
以后的每件耐克公司制品上都有這個(gè)標(biāo)記。 1978年，“藍(lán)絲帶體育”（Blue Ribbon Sports） 公司正式更名為：耐克公司 （Nike, Inc.） 。
耐克 （Nike） 因?yàn)槟艹浞终莆漳贻p人對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑鞋的需求、了解他們的生活型態(tài)與現(xiàn)實(shí)的心理渴望，發(fā)展出饒具創(chuàng)意的新產(chǎn)品、傳播訴求及促銷(xiāo)活動(dòng)，從頭到尾都是站在創(chuàng)造消費(fèi)趨勢(shì)的排頭，耐克 （Nike） 的世界第一并非浪得虛名。 1980年耐克 （Nike） 占據(jù)約50%的美國(guó)市場(chǎng)份額，初步超過(guò)阿迪達(dá)斯在美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)內(nèi)坐頭把交椅。
從那時(shí)起，耐克開(kāi)始實(shí)行積極進(jìn)取的市場(chǎng)活動(dòng)，簽約頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員。 1982年10月，在紐約馬拉松賽事播出的季節(jié)，第一只耐克 （Nike） 品牌全國(guó)電視廣告播出。
這只電視廣告由 Wieden+Kennedy 廣告公司 （總部在波蘭，是1982年4月剛剛組建的新廣告公司） 策劃，其后，Wieden+Kennedy 繼續(xù)為耐克 （Nike） 品牌不斷制作出多個(gè)創(chuàng)意的平面廣告和電視廣告，Wieden+Kennedy 廣告公司至今仍然是耐克 （Nike） 首要合作的廣告公司。 1988年，Wieden+Kennedy 廣告公司創(chuàng)始人丹·維登 （Dan Wieden） 為耐克 （Nike） 新一輪的廣告創(chuàng)造了“只管去做” （Just Do It） 這一響亮的口號(hào)。
耐克 （Nike） 的“只管去做” （Just Do It） 被著名的《廣告年代》雜志 （Advertising Age） 評(píng)為20世紀(jì)最棒的5條廣告標(biāo)語(yǔ)之一，這次耐克 （Nike） 的廣告案例也被記錄入史密森學(xué)會(huì) （Smithsonian Institution） 的案例教程中。 在20世紀(jì)80~90年代的大部分時(shí)期，專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員被像英雄一樣崇拜，因此耐克 （Nike） 投入大量資金，請(qǐng)成功、富有魅力的知名運(yùn)動(dòng)員為產(chǎn)品代言，采取是金字塔形形象推廣戰(zhàn)略。
即從塔尖的頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員到國(guó)家隊(duì)，再到NBA聯(lián)賽省級(jí)隊(duì)，直至包裝到普通青少年籃球活動(dòng)，囊括整個(gè)體育用品市場(chǎng)構(gòu)成的四等級(jí)要素。頂級(jí)的運(yùn)動(dòng)員人數(shù)是最少的，但具有很強(qiáng)的輻射力。
利用運(yùn)動(dòng)員為產(chǎn)品做宣傳的不止耐克 （Nike） 一家，但只有耐克 （Nike） 做得最成功。耐克 （Nike） 公司有一句話(huà)，經(jīng)營(yíng)的秘訣是為運(yùn)動(dòng)員制造出優(yōu)質(zhì)的鞋，讓他們走在時(shí)尚的前面，市場(chǎng)的其他人都會(huì)追隨仿效。
1984年，耐克 （Nike） 與喬丹簽定了一份5年合同，給喬丹的條件還包括贈(zèng)予耐克 （Nike） 的股票，以及以前所未有的禮遇——在耐克 （Nike） 運(yùn)動(dòng)鞋上使用喬丹的名字。喬丹的總價(jià)值合計(jì)高達(dá)每年100萬(wàn)美元。
這個(gè)價(jià)目是阿迪達(dá)斯或匡威開(kāi)出的價(jià)錢(qián)的5倍。阿迪達(dá)斯和匡威都認(rèn)為喬丹不過(guò)又是個(gè)產(chǎn)品代言人而已，卻沒(méi)想到他會(huì)成為一個(gè)市場(chǎng)戰(zhàn)略和整個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服生產(chǎn)線(xiàn)的核心。
《財(cái)富》雜志也曾刊登過(guò)一篇醒目報(bào)道，認(rèn)為就耐克 （Nike） 當(dāng)時(shí)的財(cái)務(wù)狀況，簽定這么個(gè)合同實(shí)在是個(gè)大錯(cuò)。 結(jié)果卻證明，耐克 （Nike） 與喬丹的這次合作是個(gè)“完勝”的交易，這在很大程度上要?dú)w功于喬丹，他超出了許多人的預(yù)想。
喬丹對(duì)耐克 （Nike） 的影響是巨大的。喬丹身上凝聚了活力、聲望、高超的競(jìng)技水平和令人振奮的體育精神，使耐克 （Nike） 得以跨出跑鞋的圈子，在美國(guó)剛剛開(kāi)始盛行的籃球運(yùn)動(dòng)上大做文章。
幾乎一夜之間，即使不從銷(xiāo)量上看，耐克 （Nike） 也成了高檔籃球鞋的主導(dǎo)產(chǎn)品。
2.nike標(biāo)志的由來(lái)
nike標(biāo)志的來(lái)源于杰夫·約翰遜的一個(gè)關(guān)于古希臘傳說(shuō)中掌握勝利的女神Nike的夢(mèng)。
1971年藍(lán)帶體育用品公司的創(chuàng)辦人菲爾·奈特為了拓展其亞洲市場(chǎng)，改善公司形象，決定為公司改名。
老板提出以“六度空間”為名，但被公司職員否定。最后老板要求職員在12小時(shí)內(nèi)提出一個(gè)更好的名字，否則就堅(jiān)持以“六度空間”為名，職員杰夫·約翰遜利用兩地時(shí)差拖延思考時(shí)間，但是毫無(wú)進(jìn)展。
杰夫·約翰遜累得打起了瞌睡，在夢(mèng)里遇到了古希臘傳說(shuō)中掌握勝利的女神Nike，夢(mèng)境中女神給他帶來(lái)了靈感，于是他提出以Nike（耐克）作為藍(lán)帶公司的新名字，一下得到了老板的認(rèn)可。1978年，公司銷(xiāo)售額突破1億美元，藍(lán)帶公司正式更名為耐克公司。
Nike商標(biāo)那個(gè)著名的鉤狀圖形，是耐克公司花35美元從一個(gè)亞特蘭大設(shè)計(jì)系學(xué)生處買(mǎi)來(lái)的?，F(xiàn)在人們所見(jiàn)到的鉤狀圖形要比原來(lái)的細(xì)小了許多，但卻表達(dá)著更強(qiáng)烈的速度感與興奮感。
擴(kuò)展資料：
nike標(biāo)志含義：
NIKE這個(gè)名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易讀易記，能叫得很響。耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時(shí)也代表著動(dòng)感和輕柔。
耐克公司的耐克商標(biāo)，圖案是個(gè)小鉤子，造型簡(jiǎn)潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。首次以“耐克”命名的運(yùn)動(dòng)鞋，鞋底有方形凸粒以增強(qiáng)穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。
參考資料來(lái)源：人民網(wǎng)-從耐克到蘋(píng)果 商標(biāo)背后有故事
3.耐克標(biāo)志的故事
NIKE 一個(gè)再熟悉不過(guò)的美國(guó)品牌。1971年藍(lán)帶體育用品公司的創(chuàng)辦人菲爾？奈特（philkinpht）為了拓展其亞洲市場(chǎng)，改善公司的形象，決定為公司改名。老板提出以“六度空間”為名，但被公司職員否定。最后老板便要求職員在規(guī)定期限之前提出一個(gè)更好的名字，否則就堅(jiān)持以“六度空間”為名，而這個(gè)期限只有12個(gè)鐘頭。全公司惟一的一個(gè)全職職員———杰夫？約翰遜，利用兩地的時(shí)差，拖延3個(gè)鐘頭，挖空心思，絞盡腦汁地想，但是進(jìn)展并不大。累得打起了瞌睡，喜愛(ài)古希臘文學(xué)的杰夫在夢(mèng)里遇到了古希臘傳說(shuō)中掌握勝利的女神nike，夢(mèng)境中女神給他帶來(lái)了靈感，于是他提出以nike（耐克）作為藍(lán)帶公司的新名字，得到老板的認(rèn)可。1978年，公司銷(xiāo)售額突破1億美元以后，藍(lán)帶體育公司才正式更名為耐克公司，而這個(gè)名字，今天則已成為億萬(wàn)資產(chǎn)的代名詞。
至于nike商標(biāo)那個(gè)著名的“鉤子”狀圖形，是花35美元買(mǎi)來(lái)的設(shè)計(jì)———一個(gè)亞特蘭大設(shè)計(jì)系學(xué)生的創(chuàng)作?，F(xiàn)在人們所見(jiàn)到的鉤狀圖形要比原來(lái)的細(xì)小了許多，但卻表達(dá)著更強(qiáng)烈的速度感與興奮感。
4.nike的故事
NIKE總部在美國(guó)俄勒岡州Beaverton的耐克公司是全球著名的體育用品制造商。
該公司生產(chǎn)的體育用品包羅萬(wàn)象：服裝，鞋類(lèi)，運(yùn)動(dòng)器材等等。2002財(cái)年，公司的營(yíng)業(yè)總收達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的49.8億[[美元]]，比2001財(cái)年增長(zhǎng)2%。
耐克公司用自身驕人的業(yè)績(jī)印證著其創(chuàng)始人比爾·鮑爾曼曾說(shuō)過(guò)的一句話(huà)："只要你擁有身軀，你就是一名運(yùn)動(dòng)員。而只要世界上有運(yùn)動(dòng)員，耐克公司就會(huì)不斷發(fā)展壯大。
"耐克代言人 籃球：?jiǎn)痰?、掘金的坎比、馬刺的芬利、斯塔德邁爾、馬里昂、JAMES、科比、諾維茨基、安東尼、小奧、馬布里 足球：羅納爾多、羅納爾迪尼奧、小小羅、伊布、費(fèi)戈、范尼、卡洛斯、馬奎斯、馬克萊萊、費(fèi)迪南德、普約爾、吉拉蒂諾、羅賓森、德羅巴、卡納瓦羅、阿德、樸智星、馬曉旭 網(wǎng)球：費(fèi)德勒、納達(dá)爾、莎拉波娃、小V、阿加西 高爾夫：泰格·伍茲 自行車(chē)：阿姆斯特朗 田徑：史蒂夫·普里方丹 劉翔。
5.耐克品牌的由來(lái)
NIKE這個(gè)名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易讀易記，能叫得很響。耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時(shí)也代表著動(dòng)感和輕柔。
耐克公司的耐克商標(biāo)，圖案是個(gè)小鉤子，造型簡(jiǎn)潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。首次以“耐克”命名的運(yùn)動(dòng)鞋，鞋底有方形凸粒以增強(qiáng)穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。
1908年，馬薩諸塞州的利恩建了一個(gè)制鞋廠(chǎng)，使當(dāng)?shù)氐闹菩夹g(shù)得到了進(jìn)一步發(fā)展。在那里工人不再是獨(dú)立的做nike鞋，鞋的每個(gè)制作環(huán)節(jié)都由一個(gè)受過(guò)訓(xùn)練的專(zhuān)人負(fù)責(zé)。生產(chǎn)線(xiàn)開(kāi)始形成。起初的nike板鞋仍然是訂做的，但為了使工人在淡季有事可干，鞋坊老板開(kāi)始做沒(méi)有預(yù)訂的鞋。這些鞋被稱(chēng)作待售鞋，擺在當(dāng)?shù)厣痰甑臋淮袄铩?/p>
1963年，在俄勒岡大學(xué)畢業(yè)的菲爾·奈特和他的導(dǎo)師比爾·鮑爾曼共同創(chuàng)立了一家名為"藍(lán)帶體育用品公司"（Blue Ribbon Sports）的公司，主營(yíng)體育用品。1964年，耐特與他的教練鮑爾曼各出資500美元，成立了運(yùn)動(dòng)鞋公司，取名為藍(lán)帶體育用品公司。
1972年，NIKE公司正式成立。其前身是由現(xiàn)任NIKE總裁菲爾·奈特以及比爾·鮑爾曼教練投資的藍(lán)帶體育公司。
擴(kuò)展資料：
標(biāo)志發(fā)展簡(jiǎn)介
1、1971年，因?yàn)槊心涂说膭倮裼幸粚?duì)舞動(dòng)的翅膀，學(xué)生卡洛林·戴維森設(shè)計(jì)了第一個(gè)Swoosh標(biāo)志。
2、1978年，耐克的Swoosh標(biāo)志由框線(xiàn)變?yōu)閷?shí)形，出現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)字的下方，更加醒目突出。
3、1985年，標(biāo)志組合在方形中，形成正負(fù)效果。
4、如今，Swoosh標(biāo)志依據(jù)需要被單獨(dú)運(yùn)用。
參考資料來(lái)源：百度百科-耐克
6.Nike的品牌故事是什么
藍(lán)絲帶體育公司1964年1月，當(dāng)時(shí)身為俄勒岡州大學(xué) （University of Oregon） 田徑運(yùn)動(dòng)員的菲利普·奈特 （Philip Knight） 和他的教練比爾·鮑爾曼 （Bill Bowerman） 創(chuàng)建了耐克 （Nike） 的前身：“藍(lán)絲帶體育”（Blue Ribbon Sports） 公司。
當(dāng)時(shí)“藍(lán)絲帶體育”（Blue Ribbon Sports） 公司是作為經(jīng)銷(xiāo)商代銷(xiāo)日本運(yùn)動(dòng)鞋品牌 Onitsuka Tiger。比爾·鮑爾曼 （Bill Bowerman） 還設(shè)計(jì)出一種鞋底有“方格紋”（Waffle Pattern） 的運(yùn)動(dòng)鞋。
耐克公司增長(zhǎng)迅速。1966年，“藍(lán)絲帶體育”（Blue Ribbon Sports） 公司在塔倫頓大街 （Trenton Ave。）
上開(kāi)了第一家專(zhuān)營(yíng)店。1972年，隨著和代銷(xiāo)的日本品牌合作終止，2位創(chuàng)始人決定開(kāi)發(fā)并制造自主設(shè)計(jì)的鞋。
他們把制作任務(wù)承包給勞動(dòng)力廉價(jià)的亞洲工廠(chǎng)，并給這種鞋取名叫耐克 （Nike） ，這是依照希臘勝利之神 （Greek goddess of victory） 的名字而取的。 新耐克 （Nike） 鞋的標(biāo)識(shí)是“Swoosh” （意為“嗖的一聲”），是由 （Portland State University） 的圖形設(shè)計(jì)學(xué)生卡羅琳·戴維森 （Carolyn Davidson） 于1971年設(shè)計(jì)的。
Swoosh 極為醒目、獨(dú)特、有動(dòng)感，也就是大家現(xiàn)在熟悉的 NIKE 的那個(gè)對(duì)勾形標(biāo)志。 以后的每件耐克公司制品上都有這個(gè)標(biāo)記。
耐克公司1978年，“藍(lán)絲帶體育”（Blue Ribbon Sports） 公司正式更名為：耐克公司 （Nike Inc。） 。
耐克 （Nike） 因?yàn)槟艹浞终莆漳贻p人對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑鞋的需求、了解他們的生活型態(tài)與現(xiàn)實(shí)的心理渴望，發(fā)展出饒具創(chuàng)意的新產(chǎn)品、傳播訴求及促銷(xiāo)活動(dòng)，從頭到尾都是站在創(chuàng)造消費(fèi)趨勢(shì)的排頭，耐克 （Nike） 的世界第一并非浪得虛名。 1980年耐克 （Nike） 占據(jù)約50%的美國(guó)市場(chǎng)份額，初步超過(guò)阿迪達(dá)斯在美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)內(nèi)坐頭把交椅。
從那時(shí)起，耐克開(kāi)始實(shí)行積極進(jìn)取的市場(chǎng)活動(dòng)，簽約頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員。 1982年10月，在紐約馬拉松賽事播出的季節(jié)，第一只耐克 （Nike） 品牌全國(guó)電視廣告播出。
這只電視廣告由 Wieden+Kennedy 廣告公司 （總部在波蘭，是1982年4月剛剛組建的新廣告公司） 策劃，其后，Wieden+Kennedy 繼續(xù)為耐克 （Nike） 品牌不斷制作出多個(gè)創(chuàng)意的平面廣告和電視廣告，Wieden+Kennedy 廣告公司至今仍然是耐克 （Nike） 首要合作的廣告公司。 耐克1988年，Wieden+Kennedy 廣告公司創(chuàng)始人丹·維登 （Dan Wieden） 為耐克 （Nike） 新一輪的廣告創(chuàng)造了“只管去做” （Just Do It） 這一響亮的口號(hào)。
耐克 （Nike） 的“只管去做” （Just Do It） 被著名的《廣告年代》雜志 （Advertising Age） 評(píng)為20世紀(jì)最棒的5條廣告標(biāo)語(yǔ)之一，這次耐克 （Nike） 的廣告案例也被記錄入史密森學(xué)會(huì) （Smithsonian Institution） 的案例教程中。 在20世紀(jì)80~90年代的大部分時(shí)期，專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員被像英雄一樣崇拜，因此耐克（Nike） 投入大量資金，請(qǐng)成功、富有魅力的知名運(yùn)動(dòng)員為產(chǎn)品代言，采取是金字塔形形象推廣戰(zhàn)略。
即從塔尖的頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員到國(guó)家隊(duì)，再到NBA聯(lián)賽省級(jí)隊(duì)，直至包裝到普通青少年籃球活動(dòng)，囊括整個(gè)體育用品市場(chǎng)構(gòu)成的四等級(jí)要素。 頂級(jí)的運(yùn)動(dòng)員人數(shù)是最少的，但具有很強(qiáng)的輻射力。
利用運(yùn)動(dòng)員為產(chǎn)品做宣傳的不止耐克 （Nike） 一家，但只有耐克 （Nike） 做得最成功。耐克 （Nike） 公司有一句話(huà)，經(jīng)營(yíng)的秘訣是為運(yùn)動(dòng)員制造出優(yōu)質(zhì)的鞋，讓他們走在時(shí)尚的前面，市場(chǎng)的其他人都會(huì)追隨仿效。
1984年，耐克 （Nike） 與喬丹簽定了一份5年合同，給喬丹的條件還包括贈(zèng)予耐克 （Nike） 的股票，以及以前所未有的禮遇——在耐克 （Nike） 運(yùn)動(dòng)鞋上使用喬丹的名字。喬丹的總價(jià)值合計(jì)高達(dá)每年100萬(wàn)美元。
這個(gè)價(jià)目是阿迪達(dá)斯或匡威開(kāi)出的價(jià)錢(qián)的5倍。 阿迪達(dá)斯和匡威都認(rèn)為喬丹不過(guò)又是個(gè)產(chǎn)品代言人而已，卻沒(méi)想到他會(huì)成為一個(gè)市場(chǎng)戰(zhàn)略和整個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服生產(chǎn)線(xiàn)的核心。
《財(cái)富》雜志也曾刊登過(guò)一篇醒目報(bào)道，認(rèn)為就耐克 （Nike） 當(dāng)時(shí)的財(cái)務(wù)狀況，簽定這么個(gè)合同實(shí)在是個(gè)大錯(cuò)。 結(jié)果卻證明，耐克 （Nike） 與喬丹的這次合作是個(gè)“完勝”的交易，這在很大程度上要?dú)w功于喬丹，他超出了許多人的預(yù)想。
喬丹對(duì)耐克 （Nike） 的影響是巨大的。喬丹身上凝聚了活力、聲望、高超的競(jìng)技水平和令人振奮的體育精神，使耐克 （Nike） 得以跨出跑鞋的圈子，在美國(guó)剛剛開(kāi)始盛行的籃球運(yùn)動(dòng)上大做文章。
幾乎一夜之間，即使不從銷(xiāo)量上看，耐克 （Nike） 也成了高檔籃球鞋的主導(dǎo)產(chǎn)品。 。
7.誰(shuí)知道耐克的歷史
1962年，一個(gè)名為菲爾·奈特（PhilKnight）的商學(xué)院研究生，在無(wú)意中聽(tīng)到《俄勒岡期刊》（Oregon Journal）的人員，正在辯論日本的尼康相機(jī)有一天會(huì)小會(huì)取代昂貴的德國(guó)造萊卡（Leicas）相機(jī)，當(dāng)下靈光一閃，寫(xiě)了一份論文。身為俄勒岡大學(xué)中距離賽跑的選手，菲爾·奈特認(rèn)為，如果擅長(zhǎng)低價(jià)生產(chǎn)的日本制造商，可以生產(chǎn)出品質(zhì)優(yōu)良的跑步鞋，利用此一價(jià)格優(yōu)勢(shì)，就可以開(kāi)辟出一個(gè)新的市場(chǎng)，進(jìn)而與歐洲的制鞋商，如阿迪達(dá)斯（Adidas）與彪馬（Puma）等一較高下。盡管奈特畢業(yè)之后就到了一家公司擔(dān)任會(huì)計(jì)工作，但是在1963年夏天，他還是去了一趟日本，與生產(chǎn)虎牌（Tiger）運(yùn)動(dòng)鞋的鬼冢（Onitsuka）公司的經(jīng)理見(jiàn)面。當(dāng)他看到這些便宜又輕便，而且與歐洲品牌質(zhì)量不相上下的運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)，奈特當(dāng)即受到鼓動(dòng)，一些樣品帶回家鄉(xiāng)，并出示給他的同學(xué)、同時(shí)也是運(yùn)動(dòng)教練的比爾·包爾曼（BillBowerman）看。這些樣品給這位傳奇性的俄勒岡教練留下相當(dāng)深刻的印象，他因而同意出資500美元，成為合伙人。這兩個(gè)人后來(lái)與鬼冢公司簽約，以“藍(lán)帶體育用品公司”（Blue RibbonSports，簡(jiǎn)稱(chēng)BRS）的名義，買(mǎi)進(jìn)1千雙虎牌鞋。他們把鞋子放在汽車(chē)后面的行李箱，運(yùn)到運(yùn)動(dòng)大會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)出售，結(jié)果，奈特在短短的一年之內(nèi)就賣(mài)出了8千美元的鞋子。他隨后即辭去工作，并進(jìn)口了更多的鞋子。奈特雇用了幾個(gè)銷(xiāo)售人員，他們都是志趣相投的賽跑選手，BRS公司剛好給了他們這個(gè)工作機(jī)會(huì)，讓他們可以有不錯(cuò)的收入，同時(shí)也享受跑步的樂(lè)趣。
1966年，原本就一直在嘗試用各種不同方法制作更輕便鞋子的包爾曼，寄給鬼冢公司一雙自己設(shè)計(jì)的鞋子，里面的鞋幫是一個(gè)軟尼龍的，而非傳統(tǒng)的皮革。這雙鞋叫做 Cortez，雖然一開(kāi)始遭到阿迪達(dá)斯業(yè)務(wù)代表的奚落與嘲笑，卻在田徑比賽中風(fēng)行一時(shí)，成為虎牌旗下最暢銷(xiāo)的鞋款。到了1969年，BRS已經(jīng)賣(mài)出了超過(guò) 100萬(wàn)美元的鞋子。但是，由于長(zhǎng)期過(guò)度依賴(lài)日本鬼冢公司，他們也開(kāi)始擔(dān)心雙方的關(guān)系恐怕生變。后來(lái)，這種擔(dān)心果然成真，日本方面開(kāi)始尋找更大的批發(fā)商，并威脅要中止合作關(guān)系。奈特被迫選擇，或者賣(mài)掉他的股份，并面對(duì)法律問(wèn)題，或并另覓他法來(lái)生產(chǎn)鞋子。因此，帶著他的幾個(gè)員工這些員工已經(jīng)開(kāi)始開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)出一條不同的生產(chǎn)線(xiàn)——奈特認(rèn)為單打獨(dú)斗的時(shí)候到了，他決定要接受更大的挑戰(zhàn)。因?yàn)檫`約，切斷了與鬼冢公司的合作關(guān)系之后，他找到一家位于愛(ài)塞特 （Exeter）的工廠(chǎng)，并與日本的一家貿(mào)易公司口商巖井（Nissho Iwai）合作（該公司向他們提供信用融資），開(kāi)始以一個(gè)新的名稱(chēng)與商標(biāo)銷(xiāo)售鞋子。在員工約翰遜（Johnson）的一場(chǎng)夢(mèng)境中，希臘勝利l女神的形象浮觀(guān)，因此，他們?nèi)×恕癗ike''（耐克）這個(gè)名字（占希臘勝利女神，即名為Nike）。而當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)女學(xué)生凱洛琳·戴維森 （CarolineDavidson），只收取35美元的費(fèi)用，為他們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)胖胖的勾勾符號(hào)，成為耐克的新標(biāo)志。這個(gè)標(biāo)志一開(kāi)始小太討人喜歡，因?yàn)樗幌癜⒌线_(dá)斯鞋子上的條紋，具有支撐腳底足弓的修飾作用，也小像彪馬的標(biāo)志可以修飾支撐足部的圓形部位，只有純粹的裝飾功能。但是，這個(gè) “Swoosh”（指“嗖的飛過(guò)去”），也就是耐克的綽號(hào)，卻成為全世界最知名的標(biāo)志，而且對(duì)于耐克公司的成功，居功至偉。
8.求一篇“我和耐克的故事”的征文
我的故事：讀書(shū)與人生 廣仔 與書(shū)結(jié)緣，是我?guī)讱q的時(shí)候。
那會(huì)看的自然是小人書(shū)、連環(huán)畫(huà)，我至今記得一個(gè)仙女為救去年而不斷用剪刀剪斷河水的故事，這個(gè)故事不但讓我記憶深刻，也煥發(fā)了我幼時(shí)的想像力……。 而買(mǎi)的第一本書(shū)，是在二年級(jí)的時(shí)候。
那年我8歲，期考時(shí)生病了所以語(yǔ)文才考92分，但年輕的語(yǔ)文老師偏偏決定，92分及以下的都不會(huì)得到她的獎(jiǎng)勵(lì)，而她也不希望這些同學(xué)去買(mǎi)她所獎(jiǎng)勵(lì)的書(shū)，“你們差生不配”。當(dāng)時(shí)我心里被針刺般很不高興，但到假期時(shí)碰到了這本課外讀物，我還是掏出自己很少的零花錢(qián)把它買(mǎi)了下來(lái)，8毛錢(qián)！呀，書(shū)中的故事挺吸引我的，我用了近2000字改寫(xiě)了其中的一個(gè)，是一對(duì)夫妻用兩棵棕櫚樹(shù)最終撐起了日和月的傳說(shuō)。
令我高興的是，三年級(jí)使語(yǔ)文老師換人了，而我的語(yǔ)文成績(jī)得了好幾次滿(mǎn)分，但那樣的獎(jiǎng)勵(lì)再也沒(méi)有過(guò)。 我在長(zhǎng)大，父親自然也很為我的成長(zhǎng)著想。
他給我訂了好多雜志，有《少年科學(xué)》、各類(lèi)中小學(xué)生作文選等。但我從來(lái)就沒(méi)有真正花心思給那些作文選投稿過(guò)，看別人發(fā)表作品引起老師燦爛的笑容我也就心熱了幾分鐘，嘿，當(dāng)時(shí)要是有人在我背后推我一把就好了……自我買(mǎi)了那第一本書(shū)之后，自己買(mǎi)書(shū)的熱情一下子被激發(fā)出來(lái)了，我很少吃零食，但書(shū)買(mǎi)了不少，像《故事作文》、《故事大王》、《童話(huà)大王》、《故事會(huì)》、《故事家》等當(dāng)時(shí)都是期期不落地買(mǎi)，但現(xiàn)在保存最多、保存較好的也就是《故事會(huì)》，情結(jié)已經(jīng)深到非一般人的地步…… 小學(xué)畢業(yè)，住在5樓我那顯得有些暗的個(gè)人小屋里，我數(shù)著5年來(lái)我所剩存的圖書(shū)，除了捐給學(xué)校的54本和被同學(xué)“不小心弄丟”的好些書(shū)本，還有187本，我心嘆，起碼有250多本的。
初中的時(shí)候我開(kāi)始訂雜志，也訂報(bào)紙，讀起來(lái)愛(ài)不釋手，當(dāng)然知識(shí)也增長(zhǎng)了不少。到高中的時(shí)候，就是買(mǎi)各種厚書(shū)本了，而我那時(shí)讀書(shū)的興致也開(kāi)始下降。
許多東西似乎停滯了……，我的人生開(kāi)始了新的一頁(yè)。 高中畢業(yè)之后，上了北京。
每天都要看《北京晚報(bào)》，只覺(jué)得這是全北京最重要的一份報(bào)紙。新的讀書(shū)歷程，是來(lái)到了北京圖書(shū)館之后，先是辦紙條、看上一天，后來(lái)是辦讀者臨時(shí)卡，不過(guò)癮，終于把正式卡給辦了，一年續(xù)費(fèi)10塊錢(qián)，看唄。
其時(shí)我側(cè)重于看歷史、經(jīng)濟(jì)和政治等方面的書(shū)記，對(duì)文學(xué)不是太看重。生活的重壓，也讓我對(duì)讀書(shū)有了清晰的目標(biāo)，要讀就讀專(zhuān)業(yè)的，要讀一行就專(zhuān)一行！不上圖書(shū)館的時(shí)候，我就啃自己的課本，我覺(jué)得自己不夠聰明，而再不奮進(jìn)就很難趕得上人家啦。
更何況，一個(gè)人，在北京，孤獨(dú)地飄…… 網(wǎng)絡(luò)興起了，我也于2004年正式成為了一個(gè)網(wǎng)民。但我不太愛(ài)網(wǎng)上的讀書(shū)，我只愛(ài)現(xiàn)實(shí)的書(shū)，因?yàn)椋毫?xí)慣了。
網(wǎng)上就是一個(gè)快速的世界，閱讀新聞要快，發(fā)表觀(guān)點(diǎn)要快，跟人交流要快，哪跟平靜地讀書(shū)、安心地吸取知識(shí)一個(gè)樣？現(xiàn)實(shí)中社會(huì)也很鼓勵(lì)大家讀書(shū)，可有多少人是能真正沉靜得下去的呢？實(shí)際上，讀書(shū)也是一個(gè)很個(gè)人的事，不顧及這個(gè)特點(diǎn)就很難收到很好的效果。人要急了，要讀書(shū)了，必然要恨手中的書(shū)少的；等大家都有共同讀書(shū)的需要的時(shí)候，那個(gè)人人愛(ài)讀書(shū)的時(shí)代又會(huì)回來(lái)的。
都說(shuō)書(shū)籍是人類(lèi)進(jìn)步的階梯，那我就說(shuō) ，借著梯子一步一步向上爬吧，不爬你永遠(yuǎn)到底不了人生的高點(diǎn)…… ……2007年已經(jīng)昂揚(yáng)開(kāi)始，未來(lái)又值得我們努力拼搏。而讀書(shū)，是一件永遠(yuǎn)無(wú)止境的事。
展望07新年，展望未來(lái)，我的讀書(shū)人生又要從新開(kāi)始了！ 我的讀書(shū)故事時(shí)間：2009-05-23 14:49作者：心形雪 點(diǎn)擊：1790次 讀書(shū)，是我生活中必不可少的一種愛(ài)好。因?yàn)樽x書(shū)能增長(zhǎng)我的知識(shí)，陶冶我的情操，提高我的寫(xiě)作水平。
所以，我認(rèn)為“讀書(shū)好，讀好書(shū)，好讀書(shū)”這句話(huà)說(shuō)得很對(duì)。 小時(shí)候，我曾經(jīng)問(wèn)媽媽?zhuān)骸白骷沂鞘裁囱?？?“作家就是寫(xiě)出好文章的人呀?！?/p>
媽媽撫摸著我的頭發(fā)。 “我以后要當(dāng)作家，寫(xiě)好多好多書(shū)給你看！”我高興地說(shuō)。
媽媽以為我是亂說(shuō)沒(méi)在意，而我卻牢牢記在心上。 “媽媽給我一個(gè)日記本！” “你要寫(xiě)日記呀？”媽媽一邊說(shuō)一遍拿出日記本。
我拿著筆，一筆一筆地寫(xiě)著那實(shí)在不敢恭維的字。我一口氣寫(xiě)了好多篇，有《會(huì)飛的小狗》、《小月的家》等等。
那些文章在我現(xiàn)在看來(lái)的確很幼稚、不切實(shí)際，但我卻寶貝似的把那日記本抱在懷里，因?yàn)?，它蘊(yùn)藏了我的一個(gè)“偉大”的夢(mèng)想——長(zhǎng)大當(dāng)一位名作家。 上了學(xué)，我讀書(shū)的面更廣了。
睡覺(jué)前，等媽媽走開(kāi)，我拿出早已準(zhǔn)備好的書(shū)，躲在被窩里拿手電筒看，結(jié)果媽媽來(lái)了我竟沒(méi)有察覺(jué)。 “把書(shū)交出來(lái)！”媽媽像在審問(wèn)犯人。
“我，我，我沒(méi)拿書(shū)?！蔽抑е嵛岬鼗卮?。
媽媽掀開(kāi)我的被子，一本書(shū)和手電筒暴露出來(lái)。接著，她又拿開(kāi)我的枕頭，數(shù)來(lái)有5、6本書(shū)吧。
“這么晚還看書(shū)！明天上課想找周公?。⊙劬€要不要?。|這么高枕頭睡覺(jué)，小心變成小鑼鍋！” 聽(tīng)著媽媽的斥罵，我想我錯(cuò)了。但一看見(jiàn)那誘人的書(shū)，我不禁又流起了口水，可只能眼巴巴望著媽媽抱著一堆書(shū)離去。
漸漸的，我長(zhǎng)大了。洗腳時(shí)，我試探著問(wèn)媽媽?zhuān)骸拔夷苓呄茨_邊看電視嗎？” “不能！” 我灰溜溜地端著那晃悠悠的水盆回到衛(wèi)生間。
我一邊洗腳一邊埋怨媽媽。忽然，她出現(xiàn)在我面前，把我驚了一下，糟糕，被她。
