旅游地形象(旅游景區形象策劃的方法是什么)
1.旅游景區形象策劃的方法是什么
旅游景區形象策劃的方法是什么？旅游景區形象策劃有哪些內容？北京綠維創(chuàng )景規劃設計院旅游景區策劃專(zhuān)家指出，旅游景區形象為一定時(shí)期和一定環(huán)境下社會(huì )公眾（包括旅游者）對旅游景區認識后形成的一種總體評價(jià)，是景區的表現與特征在公眾心目中的反映。
以下是關(guān)于旅游景區形象策劃的方法以及內容的介紹：1、關(guān)于CIS設計（1）CIS的基本內容CIS是英文Corporate Identity System的縮寫(xiě)。意為企業(yè)識別系統，從公共關(guān)系的角度看，它意味著(zhù)組織的一種整體形象管理。
是對與企業(yè)形象有關(guān)的諸要素進(jìn)行全面系統地設計，通過(guò)全方位的信息傳送塑造出為內外公眾所認同的整體形象的企業(yè)形象戰略系統。CIS的內容包括三個(gè)方面，即：理念系統、行為系統、標識系統。
現代公關(guān)理論中，還增加了顧客滿(mǎn)意的內容。其中理念系統是組織最高層的思想系統和戰略系統，是CIS設計的根本依據和核心；行為系統是組織運行的所有規程策略，是動(dòng)態(tài)的識別形式，規范著(zhù)組織內部的組織、管理、教育以及面向社會(huì )的一切活動(dòng)，實(shí)際上是組織的運作模式；視覺(jué)系統是指組織視覺(jué)識別的一切事物，分列項目多、層面廣，是靜態(tài)的識別符號，也是CIS中直接向社會(huì )傳遞信息的部分。
顧客滿(mǎn)意是景區營(yíng)銷(xiāo)的宗旨，堅持顧客滿(mǎn)意是實(shí)現和維護旅游景區形象的根本。（2）景區CIS景區CIS是景區為了塑造良好的形象，通過(guò)統一的視覺(jué)設計，運用整體傳達溝通體系，將組織的經(jīng)營(yíng)理念、文化活動(dòng)傳遞出去，以突出景區的個(gè)性和精神，與社會(huì )公眾建立雙向溝通關(guān)系，從而使社會(huì )公眾產(chǎn)生認同感和共同價(jià)值觀(guān)的一種戰略性活動(dòng)。
（3）景區CIS設計的原則①目標一致原則②統一性原則③可識別性原則④整體性原則CIS系統要求景區經(jīng)營(yíng)理念、人員和物力等多方面的有機配合，達到整體的協(xié)調統一，最終實(shí)現塑造良好景區形象的目標。（4）景區CIS系統的組成①景區組織理念識別系統（mind identity）②景區組織行為識別系統（behavior identity）景區行為識別系統（BI）應包括兩個(gè)部分：1）對內行為：運用先進(jìn)的管理方法；對員工進(jìn)行培訓，建立激勵體制，完善職工福利體制；進(jìn)行新項目的研討開(kāi)發(fā)；營(yíng)造良好的企業(yè)文化氛圍等，保證景區所提供產(chǎn)品的質(zhì)量。
2）對外行為：市場(chǎng)調查、廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、促銷(xiāo)活動(dòng)、競爭策略、公益文化活動(dòng)，以及與各類(lèi)公眾的關(guān)系等，可以使公眾充分了解景區所傳達的信息，增加認同感，在公眾心目中樹(shù)立良好的形象。③景區組織視覺(jué)識別系統（visual identity）旅游景區形象系統中最為突出的就是它的視覺(jué)景觀(guān)實(shí)體，它以更加形象、直觀(guān)的方式?jīng)_擊游客的感官，形成強烈的印象。
景區視覺(jué)識別系統主要包括三個(gè)方面：1）景區視覺(jué)景觀(guān)形象系統景區視覺(jué)景觀(guān)形象即景區本身所具備的自然、人文資源。2）景區視覺(jué)符號識別系統景區本身是一個(gè)劃定的空間，要在一定區域內鎖定游客的感官，給游客留下美好的視覺(jué)印象，并樹(shù)立企業(yè)形象，同時(shí)還要為游客提供方便實(shí)用的指示性符號。
3）景區宏觀(guān)環(huán)境識別系統從現代旅游發(fā)展的水平趨勢來(lái)看，旅游者更欣賞能夠與當地環(huán)境相協(xié)調，凸顯文化特色的景區景點(diǎn)，因此對景區所在地宏觀(guān)環(huán)境和居民形象的設計也成為景區視覺(jué)識別系統的一個(gè)組成部分。④顧客滿(mǎn)意（customer satisfaction）隨著(zhù)CIS的引入和發(fā)展，經(jīng)營(yíng)者越來(lái)越重視形象系統的終極目標，即顧客滿(mǎn)意（CS）。
在景區經(jīng)營(yíng)管理中貫穿“顧客滿(mǎn)意”是塑造和維護景區形象的宗旨。【旅游景區形象策劃：綠維創(chuàng )景】。
2.旅游目的地形象策劃包含哪些內容
城市旅游形象策劃的操作模式是城市旅游形象開(kāi)發(fā)規劃實(shí)踐所要解決的核心問(wèn)題之一。
旅游形象策劃包括旅游企業(yè)形象策劃和旅游目的地形象策劃。這里給出旅游目的地形象策劃含義，不同的人給出的旅游形象策劃的含義不同，然而大多是大同小異。旅游目的地形象策劃是指策劃主體為實(shí)現旅游目的地目標，尤其是以樹(shù)立良好的旅游目的地形象為目的，在充分調查的基礎上對旅游目的地形象戰略和具體塑造旅游目的地形象的活動(dòng)進(jìn)行謀略、計劃和設計的運作。區域旅游形象策劃是受企業(yè)CI策劃的啟發(fā)和廣告業(yè)的影響帶動(dòng)，以及國內旅游業(yè)的迅猛發(fā)展等綜合因素的作用下，在對旅游地和旅游景點(diǎn)的傳統意義的認識基礎上形成的一種全新的形象識別和營(yíng)銷(xiāo)系統。國際旅游發(fā)達的地區斥巨資研究、設計、推廣國家、省（州）或城市的旅游形象的實(shí)例不在少數。通過(guò)旅游形象的定位、主題口號的提出、視覺(jué)形象的設計與推廣等基本形象戰略可以極大地促進(jìn)區域旅游業(yè)的發(fā)展。
旅游形象定位要遵循基本原則有：
1、優(yōu)勢集中原則。就是說(shuō)，當區域或城市，具有多種優(yōu)勢時(shí)，優(yōu)勢一定要集中，聚焦到某一點(diǎn)上凸顯，讓其他優(yōu)勢圍繞它擴散出光環(huán)，而不能抵消和削弱它。 2、觀(guān)念領(lǐng)先原則。觀(guān)念領(lǐng)先是指思想超前，而不是實(shí)態(tài)的領(lǐng)先，實(shí)態(tài)的競爭首先是觀(guān)念的競爭，也即在設計定位時(shí)，要有“第一”的思想和創(chuàng )新觀(guān)念。大連的濱海花園城就是全國第一，先入為主，別地即使后來(lái)比它更美更好，也很難競爭于它。因為它已在人們的心目中定了勢。美國金門(mén)大橋60年來(lái)仍保持世界第一的原因也在于此。 3、個(gè)性專(zhuān)有原則。在同一區域的兩地不能擁有同一個(gè)定位點(diǎn)，否則會(huì )失去個(gè)性，即提此及彼，說(shuō)彼想此，不是幸事。 4、多重定位原則。這是指主定位下的不同層面的定位。如海南定位旅游基地，則定三亞為風(fēng)光旅游城、文昌為文化旅游城、五指山市為風(fēng)情旅游城、海口為商貿旅游城等等。 完整的城市旅游形象策劃實(shí)踐，一般應包括7個(gè)步驟：形象調查分析與診斷、形象定位模式與競爭分析、主題形象策劃、微觀(guān)形象策劃、形象要素空間配置與協(xié)調、形象塑造推廣與傳播、形象評價(jià)與管理。
3.旅游區如何做主題形象策劃
與中國人“尚名”、“慎名”的傳統不同，我國很多旅游區在主題形象策劃方面的重視程度和所選擇確定的主題形象的科學(xué)性普遍存在不足，甚至很多旅游策劃、規劃的專(zhuān)家和專(zhuān)業(yè)機構對此也不是非常重視和內行。
實(shí)際上，旅游區的主題形象與實(shí)際的開(kāi)發(fā)建設、經(jīng)營(yíng)管理、對客服務(wù)等一樣重要，甚至更重要，這是由旅游生產(chǎn)與消費時(shí)空統一而后于銷(xiāo)售和購買(mǎi)，以及客源地銷(xiāo)售而產(chǎn)地消費的“隔山買(mǎi)馬”特征所決定的。筆者結合一些旅游區、旅游目的地、旅游城市的實(shí)例，對旅游主題形象策劃提出以下八個(gè)方面的意見(jiàn)。
第一，主題形象概括要客觀(guān)、準確、全面地表現出旅游區的性質(zhì)特征。主題形象首先是旅游區的名字，要能夠客觀(guān)、準確、全面地概括出旅游區的主要性質(zhì)特征。
浙江省的旅游主題形象“詩(shī)話(huà)江南、山水浙江”，貴州省的“文化千島、生態(tài)貴州”等，對旅游目的地主要性質(zhì)特征的概括都比較客觀(guān)、準確、全面。浙江以山水見(jiàn)長(cháng)，浩瀚的人文歷史畫(huà)卷，使得如詩(shī)如畫(huà)的江南更是美不勝收。
貴州是我國少數民族的聚居區域，民族文化豐富多彩，積淀極其豐富，“文化千島”非貴州莫屬；貴州至今還保留著(zhù)古樸文化風(fēng)俗的貴州各少數民族與漢族一起，創(chuàng )造了非常和諧自然的人文生態(tài)環(huán)境，這種自然和人文生態(tài)高度統一與和諧一致的環(huán)境狀態(tài)，在全國和世界其他地區是很難見(jiàn)到的，因此，“生態(tài)貴州”恰如其分。相比之下，“涼都”、“酷省”等主題形象定位，只是概括出了當地的氣候特征，就顯得不夠全面。
第二，主題形象要充分考慮目標市場(chǎng)狀況及其需求偏好。旅游目的地的主題形象是要吸引人前去旅游的，因此，還必須考慮主要目標市場(chǎng)的狀況及需求偏好。
在這方面，國內孤芳自賞、自我中心者不在少數，一些地方動(dòng)輒打出“天下第一”、“世界第一”、“中國第一”就是比較典型的例證。實(shí)際上，目標市場(chǎng)并不都會(huì )對自封或找其他組織、人員加封的“第一”感興趣，往往還會(huì )產(chǎn)生歧義。
旅游目的地、旅游區的主題形象及其宣傳展示，必須對目標市場(chǎng)的潛在旅游者“投其所好”，當然要符合實(shí)際和恰如其分。現在很多地區提出要建設某某地區的后花園和度假休閑基地，如江西確立的建設成為長(cháng)江三角洲地區的“后花園”，就是面對目標市場(chǎng)的主題形象策劃，有的地區提出的“擁抱長(cháng)三角”也是這個(gè)意思，只不過(guò)在提法上存在一些值得討論的問(wèn)題，而貴州某個(gè)國家級自然保護區提出要建設成為貴陽(yáng)乃至更小的一個(gè)城市的“后花園”，似乎就沒(méi)有能夠全面考慮其對應的更大的潛在目標市場(chǎng)，更不用說(shuō)這些市場(chǎng)的需求偏好了。
第三，主題形象一定要能夠被廣泛認同和接受，不能產(chǎn)生根本性的歧義。首先，主題形象定位要能夠被旅游區及其所在地的人民群眾所認可。
旅游區及其所在地的人對旅游區的性質(zhì)特征感受、認識最具體、直觀(guān)、全面和深刻，因此，他們的認可在很大程度上表示主題定位符合實(shí)際。此外，主題形象定位也必須考慮旅游區及其所在地區人在感情上能否接受。
提出全新的形象定位，也需要通過(guò)宣傳、討論來(lái)讓他們認可。例如，西南某省有一個(gè)非常奇特的高山石林景觀(guān)，由于同時(shí)也是該省的最高峰，就有專(zhuān)家提出要建設成為該省人的精神家園。
除了沒(méi)有將現實(shí)很有價(jià)值的石林景觀(guān)資源、氣候和氣象資源表示出來(lái)以外，這個(gè)定位建議能否被該省的一些少數民族同胞認可，就存在很大疑問(wèn)，因為苗族、侗族、彝族、水族、布依族、瑤族等都可能有自己的圣山和精神家園。其次，主題形象要被其他旅游區、其他地區的人認可。
象前述的“天下第一”、“中國第一”、“神州第一”等常見(jiàn)主題形象宣傳，就常常引起爭論，甚至產(chǎn)生反感，因為這種第一沒(méi)有統一的標準，沒(méi)有權威的組織按照規定的程序來(lái)認定，只是某位專(zhuān)家、領(lǐng)導的看法、認識，甚至只是一次酒宴后的題詞。最后，主題形象要能夠被旅游者認可，這是最主要的。
“美食王國”、“購物天堂”等主題形象宣傳屢見(jiàn)不鮮甚至俯拾皆是，不能不說(shuō)是策劃和宣傳方面的敗筆，很多旅游者特別是比較成熟的旅游者實(shí)地感受后往往一笑了之，被嗤之以鼻的也不少見(jiàn)。第四，主題形象一定要有特色和新意，不可簡(jiǎn)單比附、套用。
主題形象必須鮮明才能引起人們的注意，進(jìn)而也才可能產(chǎn)生吸引力，因此，在主題形象概括、表述上就必須有特色、有新意。在這方面最忌諱的就是簡(jiǎn)單比附和套用。
前述別人稱(chēng)“第一”我也跟著(zhù)稱(chēng)“第一”和“春城”、“天堂”到處見(jiàn)就是如此，有很濃的東施效顰之嫌，還有“東方威尼斯”、“中國曼哈頓”等，至于“小巴黎”、“小上海”、“小北京”之類(lèi)的城市形象定位，就更難說(shuō)其在旅游宣傳方面有什么可取之處了。有時(shí)候僅僅是區域空間不同，就會(huì )令人產(chǎn)生不好的聯(lián)想，這在旅游形象定位和宣傳方面有一個(gè)非常生動(dòng)的例子。
河北的嶂石巖是一個(gè)峰林巖石地貌非常奇特的旅游區，與湖南的張家界有異曲同工之妙。在開(kāi)發(fā)初期，該景區使用了“北方的張家界”這樣一個(gè)比附性主題形象口號。
然而，南、北方的氣候和自然狀況相去甚遠，這樣的比附并不能真正體現出嶂石巖的風(fēng)貌。不久，漳石巖在主題形象宣傳時(shí)，借用可口可樂(lè )將飲料劃分為不含酒精的軟飲料和含酒。
4.旅游區如何做主題形象策劃
與中國人“尚名”、“慎名”的傳統不同，我國很多旅游區在主題形象策劃方面的重視程度和所選擇確定的主題形象的科學(xué)性普遍存在不足，甚至很多旅游策劃、規劃的專(zhuān)家和專(zhuān)業(yè)機構對此也不是非常重視和內行。
實(shí)際上，旅游區的主題形象與實(shí)際的開(kāi)發(fā)建設、經(jīng)營(yíng)管理、對客服務(wù)等一樣重要，甚至更重要，這是由旅游生產(chǎn)與消費時(shí)空統一而后于銷(xiāo)售和購買(mǎi)，以及客源地銷(xiāo)售而產(chǎn)地消費的“隔山買(mǎi)馬”特征所決定的。筆者結合一些旅游區、旅游目的地、旅游城市的實(shí)例，對旅游主題形象策劃提出以下八個(gè)方面的意見(jiàn)。
第一，主題形象概括要客觀(guān)、準確、全面地表現出旅游區的性質(zhì)特征。主題形象首先是旅游區的名字，要能夠客觀(guān)、準確、全面地概括出旅游區的主要性質(zhì)特征。
浙江省的旅游主題形象“詩(shī)話(huà)江南、山水浙江”，貴州省的“文化千島、生態(tài)貴州”等，對旅游目的地主要性質(zhì)特征的概括都比較客觀(guān)、準確、全面。浙江以山水見(jiàn)長(cháng)，浩瀚的人文歷史畫(huà)卷，使得如詩(shī)如畫(huà)的江南更是美不勝收。
貴州是我國少數民族的聚居區域，民族文化豐富多彩，積淀極其豐富，“文化千島”非貴州莫屬；貴州至今還保留著(zhù)古樸文化風(fēng)俗的貴州各少數民族與漢族一起，創(chuàng )造了非常和諧自然的人文生態(tài)環(huán)境，這種自然和人文生態(tài)高度統一與和諧一致的環(huán)境狀態(tài)，在全國和世界其他地區是很難見(jiàn)到的，因此，“生態(tài)貴州”恰如其分。相比之下，“涼都”、“酷省”等主題形象定位，只是概括出了當地的氣候特征，就顯得不夠全面。
第二，主題形象要充分考慮目標市場(chǎng)狀況及其需求偏好。旅游目的地的主題形象是要吸引人前去旅游的，因此，還必須考慮主要目標市場(chǎng)的狀況及需求偏好。
在這方面，國內孤芳自賞、自我中心者不在少數，一些地方動(dòng)輒打出“天下第一”、“世界第一”、“中國第一”就是比較典型的例證。實(shí)際上，目標市場(chǎng)并不都會(huì )對自封或找其他組織、人員加封的“第一”感興趣，往往還會(huì )產(chǎn)生歧義。
旅游目的地、旅游區的主題形象及其宣傳展示，必須對目標市場(chǎng)的潛在旅游者“投其所好”，當然要符合實(shí)際和恰如其分。現在很多地區提出要建設某某地區的后花園和度假休閑基地，如江西確立的建設成為長(cháng)江三角洲地區的“后花園”，就是面對目標市場(chǎng)的主題形象策劃，有的地區提出的“擁抱長(cháng)三角”也是這個(gè)意思，只不過(guò)在提法上存在一些值得討論的問(wèn)題，而貴州某個(gè)國家級自然保護區提出要建設成為貴陽(yáng)乃至更小的一個(gè)城市的“后花園”，似乎就沒(méi)有能夠全面考慮其對應的更大的潛在目標市場(chǎng)，更不用說(shuō)這些市場(chǎng)的需求偏好了。
第三，主題形象一定要能夠被廣泛認同和接受，不能產(chǎn)生根本性的歧義。首先，主題形象定位要能夠被旅游區及其所在地的人民群眾所認可。
旅游區及其所在地的人對旅游區的性質(zhì)特征感受、認識最具體、直觀(guān)、全面和深刻，因此，他們的認可在很大程度上表示主題定位符合實(shí)際。此外，主題形象定位也必須考慮旅游區及其所在地區人在感情上能否接受。
提出全新的形象定位，也需要通過(guò)宣傳、討論來(lái)讓他們認可。例如，西南某省有一個(gè)非常奇特的高山石林景觀(guān)，由于同時(shí)也是該省的最高峰，就有專(zhuān)家提出要建設成為該省人的精神家園。
除了沒(méi)有將現實(shí)很有價(jià)值的石林景觀(guān)資源、氣候和氣象資源表示出來(lái)以外，這個(gè)定位建議能否被該省的一些少數民族同胞認可，就存在很大疑問(wèn)，因為苗族、侗族、彝族、水族、布依族、瑤族等都可能有自己的圣山和精神家園。其次，主題形象要被其他旅游區、其他地區的人認可。
象前述的“天下第一”、“中國第一”、“神州第一”等常見(jiàn)主題形象宣傳，就常常引起爭論，甚至產(chǎn)生反感，因為這種第一沒(méi)有統一的標準，沒(méi)有權威的組織按照規定的程序來(lái)認定，只是某位專(zhuān)家、領(lǐng)導的看法、認識，甚至只是一次酒宴后的題詞。最后，主題形象要能夠被旅游者認可，這是最主要的。
“美食王國”、“購物天堂”等主題形象宣傳屢見(jiàn)不鮮甚至俯拾皆是，不能不說(shuō)是策劃和宣傳方面的敗筆，很多旅游者特別是比較成熟的旅游者實(shí)地感受后往往一笑了之，被嗤之以鼻的也不少見(jiàn)。第四，主題形象一定要有特色和新意，不可簡(jiǎn)單比附、套用。
主題形象必須鮮明才能引起人們的注意，進(jìn)而也才可能產(chǎn)生吸引力，因此，在主題形象概括、表述上就必須有特色、有新意。在這方面最忌諱的就是簡(jiǎn)單比附和套用。
前述別人稱(chēng)“第一”我也跟著(zhù)稱(chēng)“第一”和“春城”、“天堂”到處見(jiàn)就是如此，有很濃的東施效顰之嫌，還有“東方威尼斯”、“中國曼哈頓”等，至于“小巴黎”、“小上海”、“小北京”之類(lèi)的城市形象定位，就更難說(shuō)其在旅游宣傳方面有什么可取之處了。有時(shí)候僅僅是區域空間不同，就會(huì )令人產(chǎn)生不好的聯(lián)想，這在旅游形象定位和宣傳方面有一個(gè)非常生動(dòng)的例子。
河北的嶂石巖是一個(gè)峰林巖石地貌非常奇特的旅游區，與湖南的張家界有異曲同工之妙。在開(kāi)發(fā)初期，該景區使用了“北方的張家界”這樣一個(gè)比附性主題形象口號。
然而，南、北方的氣候和自然狀況相去甚遠，這樣的比附并不能真正體現出嶂石巖的風(fēng)貌。不久，漳石巖在主題形象宣傳時(shí)，借用可口可樂(lè )將飲料劃分為不含酒精的軟飲料和含酒。
5.對一個(gè)旅游景點(diǎn)進(jìn)行形象策劃,拜托啦,很急的
我相信樓主這個(gè)帖子肯定也看到過(guò)了，我是學(xué)旅游的，不過(guò)對云南的景點(diǎn)不熟悉，只能給你發(fā)下這個(gè)帖子，你可以參照人家的模板寫(xiě)一個(gè)你熟悉的景點(diǎn)啊，比如說(shuō)麗江，“風(fēng)花雪月”等等，時(shí)間估計來(lái)不及了，樓主你抓緊啊！騰沖縣旅游形象策劃一、旅游規劃的指導思想深刻認識騰沖旅游發(fā)展的機遇、獨特區位和特色旅游資源，突出騰沖火山地熱和騰越文化特色，以建設滇西精品和核心旅游區為目標，努力樹(shù)立：“騰沖：中國生態(tài)SPA康樂(lè )”形象，將其建成云南領(lǐng)先、中國一流、世界知名的休閑康體度假旅游區和區域性國際旅游集散地和樞紐。
具體為：（1）以國家實(shí)施西部大開(kāi)發(fā)、產(chǎn)業(yè)結構調整、建設旅游支柱產(chǎn)業(yè)和中國——東盟自由貿易區、瀾滄江-湄公河次區域合作等為契機，以云南建設旅游經(jīng)濟強省和綠色經(jīng)濟強省、民族文化大省、國際大通道等為動(dòng)力，以可持續發(fā)展戰略為指針；（2）深刻認識騰沖通往南亞和東南亞“橋頭堡”、“中國極邊第一城”的區位條件以及火山地熱、騰越文化和二戰文化等為特色旅游資源；（3）拓展和提升騰沖旅游功能，提高騰沖旅游區點(diǎn)的開(kāi)發(fā)水平和深度，優(yōu)化騰沖旅游產(chǎn)業(yè)要素和旅游產(chǎn)品配置，突出騰沖火山地熱和騰越文化特色；（4）以建設滇西精品和核心旅游區為目標，以產(chǎn)業(yè)互動(dòng)、區域協(xié)作發(fā)展為助力，努力樹(shù)立“騰沖：中國生態(tài)SPA康樂(lè )園”的主題形象，努力打造騰沖旅游品牌；（5）建設成為云南領(lǐng)先、中國一流、世界知名的以休閑康體度假為主，同時(shí)發(fā)展觀(guān)光、科考科普、生態(tài)旅游、文化旅游的旅游勝地，逐步融入云南和東南亞南亞旅游發(fā)展協(xié)作圈之中，使之成為連接南亞、東南亞以及對內連接滇西北、滇西南和滇中的區域性國際旅游集散地和樞紐，促進(jìn)旅游業(yè)可持續發(fā)展。二、旅游發(fā)展的原則1.開(kāi)發(fā)與保護并重，可持續發(fā)展的原則2.以市場(chǎng)為主導，多市場(chǎng)輻合的原則3.以建設精品為主導，分級分期開(kāi)發(fā)的原則4.突出地域特點(diǎn)和優(yōu)勢，實(shí)行網(wǎng)絡(luò )開(kāi)發(fā)的原則5.乘勢而上，實(shí)現產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)和社區聯(lián)動(dòng)發(fā)展的原則6.實(shí)施價(jià)值工程，促進(jìn)旅游提質(zhì)增效的原則7.實(shí)施對外開(kāi)發(fā)戰略的原則三、旅游發(fā)展的基本方針按照上述指導思想和旅游發(fā)展原則，騰沖縣旅游發(fā)展的方針建議為：“一個(gè)強化，二個(gè)加強，三個(gè)投入，四個(gè)互動(dòng)，五個(gè)聯(lián)合”。
“一個(gè)強化”——強化旅游發(fā)展的品牌意識。“二個(gè)加強”——一是加強旅游基礎設施建設和旅游接待設施建設；二是加強旅游資源深度開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品多樣化、高級化。
“三個(gè)投入”——一是加強政策性投入；二是加強資金投入；三是加強人力資源的投入。“四個(gè)互動(dòng)”——一是實(shí)現旅游發(fā)展與城鎮鄉村建設（包括縣城及猴橋、滇灘、和順、固東等）的互相促進(jìn)；二是實(shí)現產(chǎn)業(yè)間的互相促進(jìn)，共同發(fā)展；三是實(shí)現旅游發(fā)展與社區發(fā)展（如和順、綺羅、老滾鍋等）的共存共榮發(fā)展；四是實(shí)現旅游發(fā)展與資源環(huán)境保護（如高黎貢山、熱海、火山等）的良性循環(huán)發(fā)展。
“五個(gè)聯(lián)合”——聯(lián)合德宏州各縣市，聯(lián)合保山市其它各縣市、聯(lián)合怒江州瀘水等縣、聯(lián)合緬北、進(jìn)而聯(lián)合南亞，借“10+1”國際大通道建設、胞波情誼、二戰文化、滇西旅游區和精品旅游線(xiàn)等，實(shí)現區域合作，促進(jìn)區域旅游發(fā)展。四、旅游區性質(zhì)定位騰沖火山地熱觀(guān)光休閑康體度假旅游區、連接東南亞、南亞的區域性國際旅游集散地和樞紐。
五、.旅游業(yè)發(fā)展總體布局規劃建議騰沖縣采用“一個(gè)中心、二條主線(xiàn)、三大片區、四條線(xiàn)路、八大重點(diǎn)項目、九大產(chǎn)品”的形體布局方式，通過(guò)規劃的實(shí)施，形成一個(gè)特色鮮明、重點(diǎn)突出、面向全國和東南亞、南亞的旅游發(fā)展格局。一個(gè)中心：指騰沖縣城，一級旅游接待中心、游客集散地、主要旅游目的地。
兩條主線(xiàn)：融入滇西精品旅游線(xiàn)、邊境跨境線(xiàn)。三大片區：中南部騰越文化——火山熱海旅游片區（包括以火山公園、火山節理谷等為主體的火山景觀(guān)亞區，以縣城、和順為主體的騰越文化綜合體驗亞區，以熱海為代表的溫泉旅游、休閑度假、會(huì )議亞區）、東北部高黎貢山旅游片區（包括界頭及其附近的山村生態(tài)文化體驗亞區，高黎貢山生態(tài)旅游亞區）、西北部邊境旅游片區（包括猴橋口岸亞區、滇灘亞區等）。
四條線(xiàn)路：指四條需重點(diǎn)建設的旅游線(xiàn)路，即縣城——云峰山——滇灘——界頭——火山——節理谷——北海濕地——大牛場(chǎng)——縣城；縣城——和順——猴橋——荷花——熱海——縣城；隆陽(yáng)——潞江壩——騰沖——梁河——盈江——隴川——瑞麗——芒市；縣城——和順——猴橋——黑泥塘——甘拜地——密支那。八大重點(diǎn)旅游項目：熱海中國SPA康樂(lè )園、火山觀(guān)光科考娛樂(lè )旅游區、北海濕地生態(tài)旅游區、和順僑鄉文化生態(tài)村、云峰山宗教文化生態(tài)旅游區、猴橋邊境跨境旅游區、騰沖山水文化園林城等。
九大產(chǎn)品：休閑度假游、火山科考科普娛樂(lè )游、騰越文化尋秘游（含鄉村旅游產(chǎn)品）、生態(tài)文化游、邊境跨境游、滇西抗六、旅游形象策劃與市場(chǎng)1.主題形象定位與宣傳口號設計（1）騰沖旅游的文脈主線(xiàn)● 板塊縫合線(xiàn)上跳躍著(zhù)的神奇火山熱海● 橫斷山脈中深藏著(zhù)的富饒美麗和氣候舒適的騰沖● 祖國大西南邊境線(xiàn)上歷史悠久的商貿重鎮● 傳承古今薈萃中外的文化積淀——騰越文化（。
6.如何策劃旅游形象推廣活動(dòng)
就跟一般的策劃差不多吧，如下所示吧僅作參考（1）前言或摘要 ；（2）背景評論與情況分析；（3）媒體目的或媒體目標；（4）媒體策略；（5）策劃說(shuō)明。
前言部分，對旅游形象計劃的基本策略和要素進(jìn)行評述。背景評論與情況分析部分，簡(jiǎn)明扼要地描述產(chǎn)品（勞務(wù)）的市場(chǎng)情況，概括行銷(xiāo)目標與廣告目標，說(shuō)明創(chuàng )意的方向。
媒體目的部分，對媒體策劃所將達成的目的或目標作明確與可行動(dòng)的宣告。媒體策略部分，概述怎樣從媒體的選擇、媒體的配合、廣告的日程頻次安排、費用分配等方面達成媒體目標。
計劃說(shuō)明部分，闡述媒體計劃的執行要素，所考慮選擇各種策略及媒體的理由。一切戰術(shù)上的做法都可以包括在這部分中。
7.旅游景區形象策劃需要考慮哪些問(wèn)題
旅游景區形象策劃需要考慮哪些問(wèn)題？如何進(jìn)行旅游景區形象策劃？綠維創(chuàng )景認為，旅游形象的研究最早開(kāi)始于20世紀70年代，我國從20世紀90年代也開(kāi)始進(jìn)行相關(guān)研究，旅游形象的重要性得到普遍認可。在我國，旅游地形象的研究具有相應的旅游實(shí)踐背景，也就是我國旅游發(fā)展理念在經(jīng)歷了資源導向——市場(chǎng)導向——產(chǎn)品導向后，現處于形象導向階段，非常重視旅游形象在旅游業(yè)發(fā)展規劃中的作用。
在旅游實(shí)踐中，旅游形象定位常常被概括為一句高度凝練的、富有感召力的旅游口號，并實(shí)際應用在客源市場(chǎng)推廣活動(dòng)上，從而傳播、塑造旅游地形象。旅游口號的作用可以歸納為兩大方面：一是對地方政府而言，旅游口號可以提煉旅游目的地的整體形象，提高旅游宣傳的針對性，擴大旅游地的知名度和影響力；二是對旅游消費者而言，旅游口號通過(guò)引起其心理反映，可以激發(fā)旅游消費者的購買(mǎi)欲望，并最終促成旅游購買(mǎi)行為的實(shí)現。
因此，對于旅游地內部和外部這兩個(gè)完全不同的訴求對象，由于二者對旅游地在認識和期望上均有著(zhù)本質(zhì)的差異，需要不同的旅游口號來(lái)分擔傳統旅游口號“包打天下”的功能。因此，有必要將旅游口號區分為定位口號和營(yíng)銷(xiāo)口號，用它們分別承擔上述兩種功能，傳播旅游地的理念形象與營(yíng)銷(xiāo)形象。
8.如何進(jìn)行旅游景區的形象策劃工作呢
第一，主題形象概括要客觀(guān)、準確、全面地表現出旅游區的性質(zhì)特征。
主題形象首先是旅游區的名字，要能夠客觀(guān)、準確、全面地概括出旅游區的主要性質(zhì)特征。浙江省的旅游主題形象“詩(shī)話(huà)江南、山水浙江”，貴州省的“文化千島、生態(tài)貴州”等，對旅游目的地主要性質(zhì)特征的概括都比較客觀(guān)、準確、全面。浙江以山水見(jiàn)長(cháng)，浩瀚的人文歷史畫(huà)卷，使得如詩(shī)如畫(huà)的江南更是美不勝收。貴州是我國少數民族的聚居區域，民族文化豐富多彩，積淀極其豐富，“文化千島”非貴州莫屬；貴州至今還保留著(zhù)古樸文化風(fēng)俗的貴州各少數民族與漢族一起，創(chuàng )造了非常和諧自然的人文生態(tài)環(huán)境，這種自然和人文生態(tài)高度統一與和諧一致的環(huán)境狀態(tài)，在全國和世界其他地區是很難見(jiàn)到的，因此，“生態(tài)貴州”恰如其分。相比之下，“涼都”、“酷省”等主題形象定位，只是概括出了當地的氣候特征，就顯得不夠全面。
第二，主題形象要充分考慮目標市場(chǎng)狀況及其需求偏好。
旅游目的地的主題形象是要吸引人前去旅游的，因此，還必須考慮主要目標市場(chǎng)的狀況及需求偏好。在這方面，國內孤芳自賞、自我中心者不在少數，一些地方動(dòng)輒打出“天下第一”、“世界第一”、“中國第一”就是比較典型的例證。實(shí)際上，目標市場(chǎng)并不都會(huì )對自封或找其他組織、人員加封的“第一”感興趣，往往還會(huì )產(chǎn)生歧義。旅游目的地、旅游區的主題形象及其宣傳展示，必須對目標市場(chǎng)的潛在旅游者“投其所好”，當然要符合實(shí)際和恰如其分。現在很多地區提出要建設某某地區的后花園和度假休閑基地，如江西確立的建設成為長(cháng)江三角洲地區的“后花園”，就是面對目標市場(chǎng)的主題形象策劃，有的地區提出的“擁抱長(cháng)三角”也是這個(gè)意思，只不過(guò)在提法上存在一些值得討論的問(wèn)題，而貴州某個(gè)國家級自然保護區提出要建設成為貴陽(yáng)乃至更小的一個(gè)城市的“后花園”，似乎就沒(méi)有能夠全面考慮其對應的更大的潛在目標市場(chǎng)，更不用說(shuō)這些市場(chǎng)的需求偏好了。
第三，主題形象一定要能夠被廣泛認同和接受，不能產(chǎn)生根本性的歧義。
首先，主題形象定位要能夠被旅游區及其所在地的人民群眾所認可。旅游區及其所在地的人對旅游區的性質(zhì)特征感受、認識最具體、直觀(guān)、全面和深刻，因此，他們的認可在很大程度上表示主題定位符合實(shí)際。此外，主題形象定位也必須考慮旅游區及其所在地區人在感情上能否接受。提出全新的形象定位，也需要通過(guò)宣傳、討論來(lái)讓他們認可。例如，西南某省有一個(gè)非常奇特的高山石林景觀(guān)，由于同時(shí)也是該省的最高峰，就有專(zhuān)家提出要建設成為該省人的精神家園。除了沒(méi)有將現實(shí)很有價(jià)值的石林景觀(guān)資源、氣候和氣象資源表示出來(lái)以外，這個(gè)定位建議能否被該省的一些少數民族同胞認可，就存在很大疑問(wèn)，因為苗族、侗族、彝族、水族、布依族、瑤族等都可能有自己的圣山和精神家園。
9.旅游形象策劃的含義是什么
城市旅游形象策劃的操作模式是城市旅游形象開(kāi)發(fā)規劃實(shí)踐所要解決的核心問(wèn)題之一。
旅游形象策劃包括旅游企業(yè)形象策劃和旅游目的地形象策劃。這里給出旅游目的地形象策劃含義，不同的人給出的旅游形象策劃的含義不同，然而大多是大同小異。旅游目的地形象策劃是指策劃主體為實(shí)現旅游目的地目標，尤其是以樹(shù)立良好的旅游目的地形象為目的，在充分調查的基礎上對旅游目的地形象戰略和具體塑造旅游目的地形象的活動(dòng)進(jìn)行謀略、計劃和設計的運作。區域旅游形象策劃是受企業(yè)CI策劃的啟發(fā)和廣告業(yè)的影響帶動(dòng)，以及國內旅游業(yè)的迅猛發(fā)展等綜合因素的作用下，在對旅游地和旅游景點(diǎn)的傳統意義的認識基礎上形成的一種全新的形象識別和營(yíng)銷(xiāo)系統。國際旅游發(fā)達的地區斥巨資研究、設計、推廣國家、省（州）或城市的旅游形象的實(shí)例不在少數。通過(guò)旅游形象的定位、主題口號的提出、視覺(jué)形象的設計與推廣等基本形象戰略可以極大地促進(jìn)區域旅游業(yè)的發(fā)展。
旅游形象定位要遵循基本原則有：
1、優(yōu)勢集中原則。就是說(shuō)，當區域或城市，具有多種優(yōu)勢時(shí)，優(yōu)勢一定要集中，聚焦到某一點(diǎn)上凸顯，讓其他優(yōu)勢圍繞它擴散出光環(huán)，而不能抵消和削弱它。 2、觀(guān)念領(lǐng)先原則。觀(guān)念領(lǐng)先是指思想超前，而不是實(shí)態(tài)的領(lǐng)先，實(shí)態(tài)的競爭首先是觀(guān)念的競爭，也即在設計定位時(shí)，要有“第一”的思想和創(chuàng )新觀(guān)念。大連的濱海花園城就是全國第一，先入為主，別地即使后來(lái)比它更美更好，也很難競爭于它。因為它已在人們的心目中定了勢。美國金門(mén)大橋60年來(lái)仍保持世界第一的原因也在于此。 3、個(gè)性專(zhuān)有原則。在同一區域的兩地不能擁有同一個(gè)定位點(diǎn)，否則會(huì )失去個(gè)性，即提此及彼，說(shuō)彼想此，不是幸事。 4、多重定位原則。這是指主定位下的不同層面的定位。如海南定位旅游基地，則定三亞為風(fēng)光旅游城、文昌為文化旅游城、五指山市為風(fēng)情旅游城、海口為商貿旅游城等等。 完整的城市旅游形象策劃實(shí)踐，一般應包括7個(gè)步驟：形象調查分析與診斷、形象定位模式與競爭分析、主題形象策劃、微觀(guān)形象策劃、形象要素空間配置與協(xié)調、形象塑造推廣與傳播、形象評價(jià)與管理。
