文化產(chǎn)品創(chuàng)意與(文化創(chuàng)意與策劃是什么專業(yè))

1.文化創(chuàng)意與策劃是什么專業(yè)

文化創(chuàng)意與策劃是文化藝術(shù)門類的專業(yè)， 其學(xué)科是文化服務(wù)類。

主要學(xué)習(xí)課程：形象創(chuàng)意思維與表現(xiàn)、文化產(chǎn)品創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、展示創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、CAD、色彩基礎(chǔ)、圖形創(chuàng)意、coreldraw、photoshop、攝影攝像、場景設(shè)計(jì)手繪、手工技藝、立體空間構(gòu)成、市場營銷、演講與主持、公司經(jīng)營與管理、中華傳統(tǒng)文化。

就業(yè)方向：主要面向圖書報(bào)刊印刷出版、廣告設(shè)計(jì)、媒體印刷、網(wǎng)絡(luò)傳播等公司及企事業(yè)單位的宣傳教育部門，從事圖書報(bào)刊音像資料等傳播媒體的編輯、校對、排版、制圖等印前制作，以及文化創(chuàng)意、市場開發(fā)和產(chǎn)品營銷工作。

擴(kuò)展資料：

培養(yǎng)目標(biāo)：

培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性思維能力和審美能力，完善企業(yè)技能人才評(píng)價(jià)與職業(yè)資格認(rèn)證相結(jié)合的多元化人才評(píng)價(jià)體系，為文化創(chuàng)意相關(guān)產(chǎn)業(yè)輸送創(chuàng)新型技術(shù)技能人才。

通過開展文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)等方面的理論研究和咨詢服務(wù)，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供科技支撐和智力支持，推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

2.策劃案和創(chuàng)意案要怎么寫

活動(dòng)策劃方案是公司或企業(yè)在短期內(nèi)提高銷售額，提高市場占有率的有效行為，如果是一份創(chuàng)意突出，而且具有良好的可執(zhí)行性和可操作性的活動(dòng)策劃案，無論對于企業(yè)的知名度，還是對于品牌的美譽(yù)度，都將起到積極的提高作用。

活動(dòng)策劃案是相對于市場策劃案而言的，嚴(yán)格地說它是從屬與市場策劃案的，他們是互相聯(lián)系，相輔相成的。它們都從屬與企業(yè)的整體市場營銷思想和模式，只有在此前提下做出的市場策劃案和活動(dòng)策劃案才是具有整體性和延續(xù)性的廣告行為，也只有這樣，才能夠使受眾群體一個(gè)同意的品牌文化內(nèi)涵，而活動(dòng)策劃案也只有遵從整體市場策劃案的思路，才能夠使企業(yè)保持穩(wěn)定的市場銷售額。

活動(dòng)策劃案形式多樣，一般而言，包括ROADSHOW、產(chǎn)品說明會(huì)（發(fā)布會(huì)）、節(jié)日促銷、新聞事件行銷等，而對于上述的任何一種方案，針對于不同的企業(yè)情況和市場分析，都可以衍變出無數(shù)的形式?；顒?dòng)策劃往往對于新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品終端鋪貨和產(chǎn)品轉(zhuǎn)型具有直接的效果，所以它也是廣告策劃中的一個(gè)重要組成部分。

對于一些剛接觸廣告，或者剛接觸策劃的業(yè)內(nèi)朋友來說，可能他們在書寫活動(dòng)策劃案的時(shí)候往往很難達(dá)到預(yù)期的效果，甚至是一些從事多年策劃的廣告人，有時(shí)候也難免犯錯(cuò)，那么，怎么樣才能寫出一份理想的活動(dòng)策劃案呢？我覺得需要注意以下幾點(diǎn)： 1. 主題要單一，繼承總的營銷思想 在策劃活動(dòng)的時(shí)候，首先要根據(jù)企業(yè)本身的實(shí)際問題（包括企業(yè)活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、預(yù)期投入的費(fèi)用等）和市場分析的情況（包括競爭對手當(dāng)前的廣告行為分析、目標(biāo)消費(fèi)群體分析、消費(fèi)者心理分析、產(chǎn)品特點(diǎn)分析、等）做出準(zhǔn)確的判斷，并且在進(jìn)行SWOT分析之后，揚(yáng)長避短地提取當(dāng)前最重要的，也是當(dāng)前最值得推廣的一個(gè)主題，而且也只能是一個(gè)主題。在一次活動(dòng)中，不能做所有的事情，只有把一個(gè)最重要的信息傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)群體，正所謂“有所為，有所不為”，這樣才能把最想傳達(dá)的信息最充分地傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)群體，才能引起受眾群關(guān)注，并且比較容易地記住你所要表達(dá)的信息。

2. 直接地說明利益點(diǎn) 在確定了唯一的主題之后，受眾消費(fèi)群體也能夠接受我們所要傳達(dá)的信息，但是仍然有很多人雖然記住了廣告，但是卻沒有形成購買沖動(dòng)，為什么呢？那是因?yàn)樗麄儧]有看到對他們有直接關(guān)系的利益點(diǎn)，因此，在活動(dòng)策劃中很重要的一點(diǎn)是直接地說明利益點(diǎn)，如果是優(yōu)惠促銷，就應(yīng)該直接告訴消費(fèi)者你的優(yōu)惠額數(shù)量，而如果是產(chǎn)品說明，就應(yīng)該販賣最引人注目的賣點(diǎn)，只有這樣，才能使目標(biāo)消費(fèi)者在接觸了直接的利益信息之后引起購買沖動(dòng)，從而形成購買。 3. 活動(dòng)要圍繞主題進(jìn)行并盡量精簡 很多策劃文案在策劃活動(dòng)的時(shí)候往往希望執(zhí)行很多的活動(dòng)，認(rèn)為只有豐富多彩的活動(dòng)才能夠引起消費(fèi)者的注意，其實(shí)不然，其一，容易造成主次不分。

很多市場活動(dòng)搞得很活躍，也有很多人參加，似乎反響非常熱烈，但是在圍觀或者參加的人當(dāng)中，有多少人是企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)群體，而且即使是目標(biāo)消費(fèi)群體，他們在參加完活動(dòng)之后是否紛紛購買產(chǎn)品？目前一些策劃者經(jīng)常抱怨的一個(gè)問題就是圍觀者的參與道德問題，很多人經(jīng)常是看完了熱鬧就走，或者是拿了公司發(fā)放的禮品就走了。其實(shí)這里的問題就在于活動(dòng)的內(nèi)容和主題不符合，所以很難達(dá)到預(yù)期效果，在目前的市場策劃活動(dòng)中，有一些活動(dòng)既熱鬧，同時(shí)又能達(dá)到良好的效果，就是因?yàn)榛顒?dòng)都是僅僅圍繞主琀扡敬？ ；？∏？？？o？Τ題進(jìn)行的。

其二，提高活動(dòng)成本，執(zhí)行不力。在一次策劃中，如果加入了太多活動(dòng)，不僅要投入更多的人力物力和財(cái)力，直接導(dǎo)致活動(dòng)成本的增加，而且還有一個(gè)問題就是容易導(dǎo)致操作人員執(zhí)行不力，最終導(dǎo)致案子的失敗。

4. 具有良好的可執(zhí)行性 一個(gè)合適的產(chǎn)品，一則良好的創(chuàng)意策劃，再加上一支良好的執(zhí)行隊(duì)伍，才是成功的市場活動(dòng)。而執(zhí)行是否能成功，最直接和最根本地放映了策劃案的可操作性。

策劃要做到具有良好的執(zhí)行性，除了需要進(jìn)行周密的思考外，詳細(xì)的活動(dòng)安排也是必不可少的?；顒?dòng)的時(shí)間和方式必須考慮執(zhí)行地點(diǎn)和執(zhí)行人員的情況進(jìn)行仔細(xì)分析，在具體安排上應(yīng)該盡量周全，另外，還應(yīng)該考慮外部環(huán)境{如天氣、民俗}的影響。

5. 變換寫作風(fēng)格 一般來說，策劃人員在策劃案的寫作過程中往往會(huì)積累自己的一套經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)然這種經(jīng)驗(yàn)也表現(xiàn)在策劃書的寫作形式上，所以每個(gè)人的策劃書可能都會(huì)有自己的模式。但是往往是這樣的模式會(huì)限制了策劃者的思維，沒有一種變化的觀點(diǎn)是不可能把握市場的。

而在策劃書的內(nèi)容上也同樣應(yīng)該變換寫作風(fēng)格，因?yàn)槿绻粋€(gè)客戶三番五次地看到你的策劃都是同樣的殼子，就很容易在心理上產(chǎn)生一種不信任的態(tài)度，而這種首因效應(yīng)有可能影響了創(chuàng)意的表現(xiàn)。 6. 切忌主觀言論 在進(jìn)行活動(dòng)策劃的前期，市場分析和調(diào)查是十分必要的，只有通過對整個(gè)市場局勢的分析，才能夠更清晰地認(rèn)識(shí)到企業(yè)或者產(chǎn)品面對的問題，找到了問題才能夠有針對性地尋找解決之道，主觀臆斷的策劃者是不可能做出成功的策劃的。

同樣，在策劃書的協(xié)作過程中，也應(yīng)該避免主觀想法，也切忌出現(xiàn)主觀類字眼，因?yàn)椴邉澃笡]有付諸實(shí)施，任何結(jié)果都可能出現(xiàn)，。

3.什么是文化創(chuàng)意產(chǎn)品

文化創(chuàng)意產(chǎn)品顧名思義， 在大的范圍內(nèi)以文化為基礎(chǔ)， 發(fā)揮創(chuàng)意力去設(shè)計(jì)， 研發(fā)的產(chǎn)品叫文化創(chuàng)意產(chǎn)品. 文化創(chuàng)意產(chǎn)品一般常見的有電影， 電視， 動(dòng)漫， 出版， 游戲， 卡通形象等， 文化創(chuàng)意產(chǎn)品大多具有高附加值的特點(diǎn). 不知道你們是做哪方面的策劃， 以老師要求的題目為中心， 最大限度地去發(fā)揮你的創(chuàng)意力（即想象力）去大膽設(shè)計(jì)可消費(fèi)的產(chǎn)品即可. 記住你設(shè)計(jì)出來的文化創(chuàng)意產(chǎn)品可以產(chǎn)品化， 是可被消費(fèi)的才行， 而不是只是憑空想象的不現(xiàn)實(shí)的.。

4.文化營銷活動(dòng)策劃的策略有哪些

文化產(chǎn)品策略

文化產(chǎn)品策略是指現(xiàn)代企業(yè)把象征人們特有的價(jià)值觀，審美情趣，行為導(dǎo)向的文化教育內(nèi)涵融入產(chǎn)品中，使產(chǎn)品成為文化的載體，以此滿足消費(fèi)者的心理需求，價(jià)值認(rèn)同與社會(huì)識(shí)別等人文需要，從而從感情上觸動(dòng)消費(fèi)者，導(dǎo)致購買行為的產(chǎn)生。

文化品牌策略

品牌是現(xiàn)代市場營銷組合中最具個(gè)性化，差異化的產(chǎn)品組成要素，在產(chǎn)品文化中具有極其重要特殊功效。它實(shí)際上是把文化成果融入產(chǎn)品的品牌中，并以濃厚的文化色彩表現(xiàn)出來，以滿足消費(fèi)者的文化需求。

文化包裝策略

文化包裝策略是指企業(yè)在產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)思想上，通過種種包裝材料，圖案，色彩，造型的巧妙設(shè)計(jì)和靈活組合，有意識(shí)地把文化要素融入包裝之中，賦予產(chǎn)品不同的風(fēng)格和豐富的文化內(nèi)涵，使產(chǎn)品借文化而擁有某種附加值，從面吸引更多消費(fèi)者。

文化促銷策略

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，當(dāng)人們的物質(zhì)需求得到滿足的時(shí)候，自然就對精神文化需求提出了更高的要求，正因?yàn)槿绱?，以文興商，以文促銷活動(dòng)，積聚人氣，激發(fā)文化需求，以促進(jìn)企業(yè)營銷業(yè)績的提高。

文化營銷的評(píng)估

實(shí)施文化營銷，在實(shí)施過程中要隨時(shí)進(jìn)行必要的評(píng)估，隨時(shí)考察是否達(dá)到了預(yù)期的文化效果，如果存在問題，就要及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決問題。

5.產(chǎn)品策劃方案怎么寫啊

常用市場營銷計(jì)劃書范本（綱要）

一 標(biāo)題

這是PPT的封面，要有一個(gè)代表主題的詞或者一句話，然后以實(shí)際內(nèi)容為副標(biāo)題

二 概論

本章節(jié)闡述計(jì)劃的內(nèi)容梗概

三 指導(dǎo)思想

闡述計(jì)劃編寫是基于什么理念和數(shù)據(jù)依據(jù)進(jìn)行的

四 本文注釋

對一切需要特別說明的引用或者內(nèi)容提前解釋（特別是看報(bào)告的人不具備專業(yè)知識(shí)的情況下）

五 中心思想

確立本計(jì)劃的核心內(nèi)容

六 競爭力分析

1 環(huán)境 闡述和分析目標(biāo)市場的環(huán)境狀況

2 對手 詳細(xì)闡述競爭對手的狀況，數(shù)據(jù)越充分越好，最好要給予特點(diǎn)分類

3 消費(fèi)市場 對目標(biāo)市場的狀況和客戶的特性進(jìn)行闡述和分析

4 自身 本公司的競爭力分析（這里要注意把握，搞清楚領(lǐng)導(dǎo)喜歡聽實(shí)話還是假話，然后把握好深度和用詞）

5 結(jié)論 對分析進(jìn)行總結(jié)性提綱

七 定位

根據(jù)分析結(jié)論進(jìn)行市場位置定位

八 策略定位

根據(jù)市場定位分別對包括市場、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、宣傳等進(jìn)行基本策略定位

九 策略

1 市場策略

2 產(chǎn)品策略

3 渠道策略

4 價(jià)格策略

5 服務(wù)策略

6 合作策略

。

十 策略實(shí)施

分別對應(yīng)策略項(xiàng)目做出實(shí)施計(jì)劃及預(yù)算、總預(yù)算

十一執(zhí)行目標(biāo)

十二備注

根據(jù)本公司情況，列出不可估因素等等

十三結(jié)束

6.藝術(shù)創(chuàng)意在文化產(chǎn)業(yè)及社會(huì)生活中的魅力和作用,求大神給予靈感寫策

首先從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念界定、新媒體藝術(shù)的概念界定、新媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)象三個(gè)方面展示了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的新媒體藝術(shù)元素。

然后從現(xiàn)象出發(fā)，論述了新媒體藝術(shù)之于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的必要性和重要性，指出了新媒體藝術(shù)對復(fù)興文化產(chǎn)業(yè)，保護(hù)文化遺產(chǎn)，提高文化商品的附加值的意義，并強(qiáng)調(diào)了其對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與美學(xué)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用。最后，總結(jié)了新媒體藝術(shù)在未來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位。

關(guān)鍵詞：新媒體藝術(shù)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)；美學(xué)經(jīng)濟(jì) 一、引 言 2009年底，詹姆斯·卡梅隆再次以《阿凡達(dá)》驕人的票房，突破自己曾以《泰坦尼克號(hào)》創(chuàng)下且保持了12年之久全球票房第一的紀(jì)錄。在第82屆奧斯卡金像獎(jiǎng)的角逐中，《阿凡達(dá)》獲得三項(xiàng)大獎(jiǎng)，“最佳藝術(shù)指導(dǎo)”、“最佳攝影”和“最佳視覺效果”。

該片提供2D、3D和IMAX-3D三種制式，在中國國內(nèi)，不僅出現(xiàn)了連夜排隊(duì)搶票的景象，在一些沒有IMAX-3D制式影院的城市，甚至出現(xiàn)了組團(tuán)去附近城市只為看到效果最佳的《阿凡達(dá)》的“壯舉”。這樣的瘋狂和癡迷，從現(xiàn)實(shí)的角度，展現(xiàn)了新媒體藝術(shù)的絕佳魅力。

新媒體有三個(gè)基本特征：一是改變了傳統(tǒng)媒體的傳播形態(tài)、狀態(tài)，二是增強(qiáng)了信息傳送的互動(dòng)性和即時(shí)性，三是實(shí)現(xiàn)了高科技、多技術(shù)、多媒介的融合。 而新媒體藝術(shù)以信息科學(xué)和數(shù)字技術(shù)為載體，以現(xiàn)代藝術(shù)為內(nèi)容，以大眾傳播科學(xué)理論為綱領(lǐng)，將信息通過媒介的傳播技術(shù)將科學(xué)與藝術(shù)的高度融合，應(yīng)用到文化、藝術(shù)、商業(yè)、教育和管理領(lǐng)域，并且，以此對文化藝術(shù)本身和文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大影響。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的新媒體藝術(shù)元素 （一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念界定 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一概念的生成主要來自以英國為首的各個(gè)國家和地區(qū)的政策文件，因此帶上了濃重的地方色彩，各自的概念界定往往與其國家本身的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和認(rèn)知有著密切聯(lián)系。因此，具有全球普遍認(rèn)同意義的概念目前還未產(chǎn)生。

我國近年來發(fā)布的官方文件，包括《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《文化部關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》中，仍未采納“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一說法，而是保留了過去的稱謂“文化產(chǎn)業(yè)”。 澳大利亞昆士蘭科技大學(xué)教授、澳大利亞創(chuàng)意與創(chuàng)新重點(diǎn)研究中心研究室主任和項(xiàng)目主管、美國斯坦福大學(xué)教授、知名文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)者約翰·哈特利認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)著力描述一方面在于創(chuàng)意藝術(shù)，這主要表現(xiàn)在個(gè)人才能上，另一方面在于文化產(chǎn)業(yè)即質(zhì)量因數(shù)，這兩方面的結(jié)合。

它是近些年來在新知識(shí)經(jīng)濟(jì)范圍內(nèi)的信息通訊技術(shù)，就是我們所說的新媒體技術(shù)的語境下，它們在理論和實(shí)踐中提供城市消費(fèi)者交互式運(yùn)用的概念[1]。 而我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域領(lǐng)軍人物中國人民大學(xué)教授金元浦認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在當(dāng)今全球化條件下，以新媒體傳播方式為主導(dǎo)，以藝術(shù)文化消費(fèi)時(shí)代人們的精神需求為基礎(chǔ)，以高新技術(shù)傳播為支撐，以文化經(jīng)濟(jì)全面結(jié)合為自身特征的，國家、行業(yè)、技術(shù)領(lǐng)域交叉或創(chuàng)建的新型產(chǎn)業(yè)集群[2]。

以上二位國內(nèi)外著名學(xué)者對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)別文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)中，都強(qiáng)調(diào)了新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)等新傳播方式這類要素的創(chuàng)意地位。 而各國關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類也不盡相同。

英國將其分為13類，包括廣告、建筑、藝術(shù)品交易、工藝品、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電子出版、時(shí)尚、互動(dòng)休閑軟件、影視、音樂、表演、電視廣播。 美國依舊版權(quán)分為4類：核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)、交叉版權(quán)產(chǎn)業(yè)、部分版權(quán)產(chǎn)業(yè)、邊緣支撐產(chǎn)業(yè)。

聯(lián)合國則分為傳媒、卡通、電影、娛樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、旅游、文化、網(wǎng)絡(luò)信息、音樂、戲劇藝術(shù)、藝術(shù)博物館等。 （二）新媒體藝術(shù)的概念 新媒體藝術(shù)的先驅(qū)羅伊阿斯科特認(rèn)為，連結(jié)性與互動(dòng)性為新媒體藝術(shù)最明顯的特征。

它的表現(xiàn)形式包括：影像及互動(dòng)裝置、虛擬裝置、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)、動(dòng)畫動(dòng)漫、影視廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)、數(shù)字插畫、CG靜幀、數(shù)字特效、DV、數(shù)碼攝影等。新媒體藝術(shù)的表現(xiàn)形式非常多，但共通點(diǎn)就是被大眾所接受的途徑以及作品的直接互動(dòng)，通過人的觸摸、空間移動(dòng)、聲、光、電等的效果，參與到作品的創(chuàng)作中。

新媒體藝術(shù)創(chuàng)作需要經(jīng)過：聯(lián)系、融入、互動(dòng)、轉(zhuǎn)化、展現(xiàn)這五個(gè)階段。首先必須有人與裝置之間的聯(lián)系，并全身融入其中，而非僅僅在遠(yuǎn)距離觀看，通過與系統(tǒng)和人產(chǎn)生互動(dòng)，這將導(dǎo)致藝術(shù)作品與人的意識(shí)之間的轉(zhuǎn)化，最后展現(xiàn)出全新的影像、關(guān)系、思維與效果。

將當(dāng)代新媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)相比較，其發(fā)展有著獨(dú)特的時(shí)代背景。它已不再僅僅依賴個(gè)體藝術(shù)家的才華和靈感，而是依賴整個(gè)藝術(shù)創(chuàng)作體系、藝術(shù)傳播過程及方式、藝術(shù)媒介手法與參與方式等的全面創(chuàng)新。

圖像時(shí)代、消費(fèi)時(shí)代以及“數(shù)字化生存”是新媒體藝術(shù)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)語境。 首先，圖像成為人獲取信息的重要途徑和資源，對許多人來講，甚至是最主要的方法之一。

科技時(shí)代的圖像主要集中于用聲、光、電為載體的多媒體種，而不再集中于平面中的圖像、文字等這類靜態(tài)印刷物中?！爱?dāng)代藝術(shù)及文化正在變成一種視覺、聽覺的感官藝術(shù)文化，而不再是平面的印刷文化，這已經(jīng)。

7.談?wù)勎幕瘋鞑セ顒?dòng)的策劃與創(chuàng)意

廣告程序與廣告策劃________________________________________第一節(jié) 廣告程序模式 廣告活動(dòng)是一項(xiàng)復(fù)雜的工程，其工作相當(dāng)繁雜。

在長期的廣告實(shí)踐中，廣告工作者總結(jié)出一種程序模式，這個(gè)模式的內(nèi)容包括：一、市場調(diào)查與預(yù)測；二、廣告決策；三、編制廣告預(yù)算； 廣告程序模式圖 四、媒介選擇；五、廣告創(chuàng)作；六、廣告發(fā)布；七、廣告效果測定。 廣告策劃的目標(biāo)，就是根據(jù)廣告活動(dòng)的實(shí)際需要，依照廣告程序，對廣告活動(dòng)的全過程進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，編制廣告計(jì)劃，排定工作日程和工作進(jìn)度，作為指導(dǎo)廣告活動(dòng)的基本政策。

但各個(gè)計(jì)劃要視新情況、新問題予以相應(yīng)調(diào)整，方能保證其效果。 第二節(jié) 市場調(diào)查與分析 市場調(diào)查是廣告公司、工商企業(yè)或媒介單位等從事廣告活動(dòng)的機(jī)構(gòu)，為了了解市場信息、編制廣告方案、提供廣告設(shè)計(jì)資料和檢查廣告效果的目的而進(jìn)行的廣告調(diào)查。

市場是指一定經(jīng)濟(jì)范圍內(nèi)商品交換關(guān)系的總和。進(jìn)行市場調(diào)查，就是要系統(tǒng)地收集各種有關(guān)市場及市場環(huán)境的情況資料，并用科學(xué)的研究方法進(jìn)行分析，提出建議，對企業(yè)的經(jīng)營提出改進(jìn)意見，以提高企業(yè)經(jīng)營管理效益和廣告促銷功效。

在廣告活動(dòng)中，市場調(diào)查的全過程，是通過收集產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)全過程的有關(guān)資料、加以分析研究，確定廣告對象、廣告訴求重點(diǎn)、廣告表現(xiàn)手法和廣告活動(dòng)的策略等。 一、市場調(diào)查的內(nèi)容與方法 廣告市場調(diào)查主要有五項(xiàng)內(nèi)容：（一）市場環(huán)境調(diào)查； （二）廣告主企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查；（三）廣告產(chǎn)品情況調(diào)查； （四）市場競爭性調(diào)查；（五）消費(fèi)者調(diào)查。

（一）市場環(huán)境調(diào)查 市場環(huán)境調(diào)查是以一定的地區(qū)為對象，有計(jì)劃地收集有關(guān)人口、政治、經(jīng)濟(jì)、文化和風(fēng)土人情等情況。一般而言，專 業(yè)廣告公司或媒介單位應(yīng)以日常廣告活動(dòng)場所及區(qū)域?yàn)閷ο?，定期收集與更新資料，為廣告主制定廣告計(jì)劃提供基礎(chǔ)資料。

企業(yè)的廣告或銷售部門也應(yīng)以其產(chǎn)品銷售地區(qū)為對象，對自己的產(chǎn)品銷售市場進(jìn)行系統(tǒng)了解和調(diào)查，為企業(yè)制定廣告策劃或?yàn)槲袕V告代理部門提供基礎(chǔ)資料。市場環(huán)境調(diào)查的主要內(nèi)容有： 1.人口統(tǒng)計(jì)：包括目標(biāo)市場的人口總數(shù)、性別、年齡構(gòu)成、文化構(gòu)成、職業(yè)分布、收入情況，以及家庭人口、戶數(shù)和婚姻狀況等。

通過這些數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，可以為細(xì)分市場提供依據(jù)，從而為確定訴求對象和訴求重點(diǎn)提供方便。 2.社會(huì)文化與風(fēng)土人情：主要包括民族、文化特點(diǎn)、風(fēng)俗習(xí)慣、民間禁忌、生活方式、流行風(fēng)尚、民間節(jié)日和宗教信仰等內(nèi)容。

對這些內(nèi)容進(jìn)行分析，可以為確定廣告的表現(xiàn)方式和廣告日程提供事實(shí)依據(jù)。 3.政治經(jīng)濟(jì)：主要包括有關(guān)國家政策、地方性政策法規(guī)、重大政治活動(dòng)、政府機(jī)構(gòu)情況、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、工農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、商業(yè)布局等項(xiàng)內(nèi)容。

這是制定產(chǎn)品策略、市場銷售策略和進(jìn)行廣告決策的依據(jù)。 （二）廣告主企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查 對于廣告公司，對委托其代理廣告業(yè)務(wù)的廣告主的情況進(jìn)行摸底調(diào)查，是很有必要的。

這有兩方面的好處：1.可以避免因廣告主企業(yè)在信譽(yù)、經(jīng)營等方面的問題而使自己蒙受損失；2.可以為制定廣告決策提供依據(jù)。 廣告主企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查的目的，還在于通過對廣告主的歷史和現(xiàn)狀、規(guī)模及行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競爭能力的調(diào)查，有的放矢地實(shí)施廣告策略，強(qiáng)化廣告訴求。

廣告主企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查，主要內(nèi)容為：企業(yè)歷史、設(shè)施和技術(shù)水平、人員素質(zhì)、經(jīng)營狀況和管理水平、經(jīng)營措施等。 企業(yè)歷史：主要要了解廣告主的企業(yè)是老企業(yè)還是新企業(yè)，在歷史上有過什么成績，其社會(huì)地位和社會(huì)聲譽(yù)又如何等情況。

企業(yè)設(shè)施和技術(shù)水平：企業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備與同類企業(yè)比，是否先進(jìn)，操作技術(shù)是否先進(jìn)，發(fā)展水平如何。 企業(yè)人員素質(zhì)：人員知識(shí)構(gòu)成、技術(shù)構(gòu)成、年齡構(gòu)成、人員規(guī)模、科技成果與業(yè)務(wù)水平等基本情況。

經(jīng)營狀況和管理水平：企業(yè)的成績?nèi)绾?，工作機(jī)構(gòu)和工作制度是否健全，工作秩序是否良好有序，企業(yè)的市場分布區(qū)域，流通渠道是否暢通，以及公關(guān)業(yè)務(wù)開展情況等。 經(jīng)營管理措施：企業(yè)有什么樣的生產(chǎn)目標(biāo)、銷售目標(biāo)、廣告目標(biāo)和有什么樣的新的經(jīng)營措施，采用什么樣的經(jīng)營方式等。

（三）產(chǎn)品情況調(diào)查 在進(jìn)行某項(xiàng)產(chǎn)品的廣告宣傳活動(dòng)時(shí)，除了要在日常注意收集有關(guān)產(chǎn)品的廣告資料外，還要有計(jì)劃地和全面地對該產(chǎn)品作系統(tǒng)調(diào)查，以確定產(chǎn)品的銷售重點(diǎn)和訴求重點(diǎn)。 產(chǎn)品調(diào)查的主要內(nèi)容有：產(chǎn)品生產(chǎn)、外觀、產(chǎn)品系統(tǒng)和類別、產(chǎn)品利益、生命周期和配套服務(wù)等。

產(chǎn)品生產(chǎn)：主要包括廣告產(chǎn)品的生產(chǎn)歷史、生產(chǎn)過程、生產(chǎn)設(shè)備、制作技術(shù)和原材料使用，以便掌握產(chǎn)品工藝過程和質(zhì)量。 產(chǎn)品外觀：主要包括外形特色、規(guī)格、花色、款式和質(zhì)感，以及裝潢設(shè)計(jì)等。

產(chǎn)品系統(tǒng)：廣告產(chǎn)品在相關(guān)產(chǎn)品中所處的地位如何，是主導(dǎo)產(chǎn)品還是從屬產(chǎn)品或是配合產(chǎn)品，其產(chǎn)品替代功能如何等情況。這可為進(jìn)行市場預(yù)測、制定廣告決策提供幫助。

產(chǎn)品類別：廣告產(chǎn)品是屬于生產(chǎn)資料還是消費(fèi)產(chǎn)品，又是其中的哪一類。生產(chǎn)資料的主要類型有：原料、輔料、設(shè)備、工具、動(dòng)力。

消費(fèi)產(chǎn)品的主要類別有：日常用品、選購品和特購品。分清類別，廣告設(shè)計(jì)和廣告決策才有針對性，選用媒。

8.哪個(gè)大學(xué)有文化創(chuàng)意與策劃專業(yè)

湖南大眾傳媒學(xué)院——文化創(chuàng)意與策劃專業(yè)

湖南是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大省，電視湘軍、出版湘軍、演藝湘軍在全國舉足輕重。湖南大眾傳媒學(xué)院，被譽(yù)為培養(yǎng)電視湘軍的搖籃。

知識(shí)改變命運(yùn)，創(chuàng)意點(diǎn)亮人生。湖南大眾傳媒學(xué)院——文化創(chuàng)意與策劃專業(yè)主要面向文化創(chuàng)意公司、廣告公司、策劃公司、影視經(jīng)紀(jì)公司、電視臺(tái)、新媒體機(jī)構(gòu)培養(yǎng)有創(chuàng)意、有激情、有才華、有涵養(yǎng)的創(chuàng)意型人才。主要課程：創(chuàng)意寫作、創(chuàng)意思維、大型活動(dòng)策劃與運(yùn)營、傳媒策劃、廣告策劃與文案、實(shí)用文案寫作、影視項(xiàng)目運(yùn)營、影視明星經(jīng)紀(jì)、圖形圖像處理、視頻編輯與制作等。本專業(yè)主要培養(yǎng)具有廣闊的國際化視野，深厚的中外文化功底，具有良好的創(chuàng)新創(chuàng)意思維，能靈活提煉和整合各種文化因素，并應(yīng)用到創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)、市場推廣等文化創(chuàng)意行業(yè)各類相關(guān)工作的高端技能型人才。

9.文化傳播有限公司品牌促銷的策劃方案

性質(zhì)都差不多 前兩天我做作業(yè)寫了一個(gè) 你刪刪改改的應(yīng)該能用得上 雞尾酒會(huì)策劃方案 立項(xiàng)背景分析：隨著中國在國際地位的不斷提高，中國不僅是世界最大的生產(chǎn)基地，而且是世界最大的商品消費(fèi)地。

在此背景下，特舉辦雞尾酒會(huì)，以此向中國市場介紹本企業(yè)的特色酒水產(chǎn)品，并希望借此機(jī)會(huì)，尋求中國市場的商業(yè)伙伴。 宏觀環(huán)境市場分析：中國一直是世界經(jīng)濟(jì)最熱的地方，也是近幾年全球奢侈品最理想的市場投放地。

而隨著中國人的生活水平不斷提高，人們更加關(guān)注對特色產(chǎn)品的收藏與消費(fèi)。由于我國正在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)體制改革，市場經(jīng)濟(jì)日益完善，市民的擇優(yōu)消費(fèi)觀念在不斷地更新發(fā)展，他們希望產(chǎn)品做到“新、奇、特”。

因此，借助于這次雞尾酒會(huì)的機(jī)會(huì)向社會(huì)市場展示本企業(yè)特色產(chǎn)品的不同之處，深入自己的品牌形象，一舉拓展中國市場份額。 微觀環(huán)境市場分析：雞尾酒會(huì)源于歐美。

每逢節(jié)日慶典，社會(huì)名流嘉賓云集的音樂酒會(huì)頻頻出現(xiàn)，或于私人豪宅，或于豪華酒店。賓客身著盛裝在典雅的音樂聲中享受種種美味。

音樂酒會(huì)已成為上流社會(huì)人士展示成功，享受休閑，擴(kuò)大社交的平臺(tái)。同時(shí)更是知名企業(yè)商家招待貴賓提升企業(yè)形象的最佳方式。

名流薈萃，嘉賓云集的音樂酒會(huì)已成為商家答謝客戶，展示企業(yè)文化品位的法寶。 活動(dòng)目的：通過此次雞尾酒會(huì)對本企業(yè)的產(chǎn)品加以推廣，利用參會(huì)的各大傳播媒體傳播，讓更多的消費(fèi)者關(guān)注本企業(yè)的品牌特色。

1、提升企業(yè)品牌形象，增強(qiáng)知名度和美譽(yù)度 通過雞尾酒會(huì)，在公眾心中為企業(yè)產(chǎn)品樹立良好的企業(yè)形象，創(chuàng)立企業(yè)獨(dú)特的文化品牌，給客戶耳目一新的感受，讓客戶深切感受到公司除了業(yè)內(nèi)的卓越成績以外，有著高品位的企業(yè)文化和富有張力的陽光面。 2、成為企業(yè)動(dòng)力源 通過雞尾酒會(huì)，加強(qiáng)與社會(huì)各界人士的交流，創(chuàng)造良好的溝通機(jī)會(huì)，借此擴(kuò)大企業(yè)的知名度。

娛樂抽獎(jiǎng)、典型獎(jiǎng)勵(lì)呈現(xiàn)的激動(dòng)場面表達(dá)著公司的感恩和富有，向新、老、潛在客戶傳遞著企業(yè)的鼓舞信息，堅(jiān)定客戶與企業(yè)榮辱與共的信心。以此推動(dòng)公司業(yè)績的良性持續(xù)發(fā)展。

3、促進(jìn)銷售 通過雞尾酒會(huì)，不僅可以樹立良好的公益形象，而且能夠讓企業(yè)產(chǎn)品被廣大消費(fèi)者所認(rèn)知，從而促進(jìn)本企業(yè)產(chǎn)品的銷售。 4、客戶激勵(lì)，鞏固客源 通過雞尾酒會(huì)，群求合作伙伴，讓各大經(jīng)銷商信任本企業(yè)產(chǎn)品，對本企業(yè)產(chǎn)品有一定的了解，從而調(diào)動(dòng)經(jīng)銷商的積極性，相互配合，為拓展市場奠定良好的基礎(chǔ)，擴(kuò)大客源。

5、媒體宣傳 各大媒體對本次活動(dòng)，可以讓公眾了解本企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)，使企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象，并增強(qiáng)公眾的注意力。并加強(qiáng)與媒體的聯(lián)系，補(bǔ)充主流媒流體的不足，使媒體的宣傳更可靠，更真實(shí)，從而能抓住市場，激發(fā)顧客的潛在需求。

活動(dòng)時(shí)間：2012年12月21日晚18點(diǎn)半 活動(dòng)地點(diǎn)：津?yàn)硰V場 活動(dòng)形式：自助晚餐、酒會(huì)及舞會(huì)、精彩演出、抽獎(jiǎng)活動(dòng)等。 自助餐除提供各種酒類、飲料、果汁、各類食品，市內(nèi)知名的餐館提供特色小吃及美食在自助餐開始前送到酒會(huì)現(xiàn)場，酒水包括：雞尾酒、啤酒、葡萄酒、香檳酒、白蘭地酒、威士忌酒、白酒等。

活動(dòng)流程：18:30-19:00 來賓簽到 19:00-19:15 介紹主要來賓及主要領(lǐng)導(dǎo)致辭 19:15-20:15 酒會(huì)開始 提供國際美食自助餐 現(xiàn)場來賓自由交流 20:15-21:00 精彩文藝表演、抽獎(jiǎng) 21:00-22:10 交誼舞會(huì) 22:10-22:20 戶外大型煙花匯演 宣傳推廣計(jì)劃： 廣告的目的：（1）樹立良好的產(chǎn)品形象、提高知名度和美譽(yù)度、（2）尋求合作伙伴，擴(kuò)展銷路。 廣告的類型：（1）電視廣告：邀請本市的電視臺(tái)、有線電視臺(tái)等負(fù)責(zé)在酒會(huì)當(dāng)天進(jìn)行 新聞報(bào)道，介紹產(chǎn)品。

（2）報(bào)紙廣告：活動(dòng)當(dāng)天前一周在報(bào)刊上登載此次活動(dòng)，酒會(huì)結(jié)束后及時(shí)聯(lián)系此報(bào)刊對活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道。 招商招展計(jì)劃：在酒會(huì)進(jìn)行中進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品展示 產(chǎn)品介紹：（1）播放特色酒水產(chǎn)品視頻 （2）酒會(huì)以“款待、合作、狂歡、拍賣、交流”為主要基調(diào)，給來賓以規(guī)模、氣勢、專業(yè)、熱烈、隆重的感官印象。

產(chǎn)品拍賣：（1）現(xiàn)場把要拍賣的特色產(chǎn)品按順序放在舞臺(tái)中心的桌子上，并寫好產(chǎn)品介紹，讓來賓可以清楚產(chǎn)品的情況，增加現(xiàn)場氣氛 （2）這是一次獻(xiàn)愛心的拍賣活動(dòng)，拍賣所得資金全部捐獻(xiàn)山區(qū)失學(xué)兒童，相信有許多愛心之人鼎力支持 通過拍賣過程中的叫價(jià)，可以提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度 通過拍賣活動(dòng)，不僅可以樹立公益的良好企業(yè)形象，而且能夠讓本企業(yè)的特色產(chǎn)品迅速被市場認(rèn)知，為銷售活動(dòng)奠定良好的客戶基礎(chǔ)，達(dá)到招商引資的效果。 酒會(huì)基本框架： 1、酒會(huì)戶外布置：（1）在正門口的左側(cè)設(shè)有來賓簽到處、記者簽到處 （2）從門口到市內(nèi)有一張紅地毯，兩邊擺放著鮮花花籃 2、酒會(huì)室內(nèi)布置：（1）前方設(shè)置舞臺(tái)，舞臺(tái)左右用精美的屏風(fēng)隔開一個(gè)后臺(tái)供表演者休息 （2）兩側(cè)放置主餐、點(diǎn)心、水果的餐選桌，桌布選用樸素大方，懸掛處印有本公司的名稱 （3）中間分散布置桌椅，選擇具有中國特色的圓桌十張，每張桌子掌心放置一個(gè)小型的插花 （4）四個(gè)角落對稱的放置著盆景及工藝品等 （5）天花板上掛著宮燈，正對著每一張圓桌上方 酒會(huì)現(xiàn)場管理： 1.安保工作： 設(shè)立專門安全保衛(wèi)小組，建立安全責(zé)任制。

相關(guān)人員負(fù)責(zé)入口、。