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公關活動策劃書
公關活動策劃書
附件。
(一)標題、署名及成文日期
1.策劃書的標題
策劃書的標題必須詳細清晰,讓人一目了然。策劃書標題字號稍大于正文,居中排列。其表現(xiàn)形式有三種:
(1)公關主體+事由+文種。由組織聘請的公關顧問、公關公司策劃公關活動方案,其策劃書一般用這種形式的標題。如:
東方商廈第十屆香水文化節(jié)策劃書、實橋公司開業(yè)慶典策劃書、巨能鈣公司消除“雙氧水事件”影響的公關活動策劃書。
(2)事由+文種。由組織內設公關機構策劃公關活動方案,其策劃書一般用這種形式的標題。如:
愛美獎學金計劃10周年紀念活動策劃書、心理健康知識宣傳活動策劃書。
(3)主標題+副標題。主標題一般是公關活動主題,副標題即常用策劃書名稱。如:
“感恩生活,關注心理健康——心理健康知識宣傳活動策劃書”、“節(jié)奏狂飆炫音魅影——百事可樂炫音飛車音樂活動計劃”。
2.策劃書署名
策劃書署名為策劃者單位或個人名稱。如方案系群體或組織完成,可署名“**公關公司”、“**公關部”;對其中起主要作用的個人,也可在單位名稱之后署名,如“總策劃***”、“策劃總監(jiān)***”。方案如系個人完成,則直接署名“策劃人***”。
3.策劃書成文日期及其它這部分內容應根據(jù)策劃書的特點在以下項目中選取內容重點闡述:2目的:一、一等獎獲二、策劃目的②三等獎:
誰有公關活動策劃書的范文 一、營銷策劃書的格式一份完整較的營銷策劃書的構造分為三大部分:一是產品的市場狀況分析,二是策劃書正文內容。
三是效果預測即方案的可行性與操作性。 公關活動策劃書(一) 當前資料:公關活動策劃書(一)是普通資料需要點數(shù)10點(vip會員不扣點) 流程,規(guī)定,報告,講座,技巧,案例,手冊,范文,總結,范本,鑒定,范例,表格,例文,圖片,投標書, 公共關系公關活動策劃書范文系活動策劃書- 瞧這!點子創(chuàng)意薈萃 公共關系活動策劃書活動策劃書 相關閱讀:活動策劃書 主題:為了豐富同學們的業(yè)余文化生活,同時為了增強同學們的環(huán)保意識,建設和諧西安,創(chuàng)建全國衛(wèi)生城市貢獻 公關活動策劃書 秋游策劃書 運動會策劃書 大學活動策劃書 學生會學習部活動策劃書 團日活動策劃書2 贊助策劃書書寫方式 晚會策劃書 生產管理培訓策劃書 策劃書范文公關活動策劃書范文。
為了應對突發(fā)事件和建立良好的公共關系,企業(yè)經常會策劃一些公關活動,作為公關活動的重要內容,
公關活動策劃
1.分析企業(yè)形象現(xiàn)狀及原因。企業(yè)形象現(xiàn)狀及原因的分析工作,實際上就是要求在公關策劃之前,對企業(yè)形象現(xiàn)狀進行診斷,從而為選擇公關活動目標和方法提供依據(jù)。
2.確定目標要求。一般來說,所要解決的問題就是公關活動的具體目標,它服從于樹立企業(yè)形象這一總體目標。在策劃時,公關活動目標應明確、具體,具有可行性和可操作性。
3.設計主題。公關活動的主題是對公關活動內容的高度概括,它對整個公關活動起著指導作用。主題設計得是否精采、恰當,對公眾活動成效影響很大。公關活動主題的表現(xiàn)方式是多種多樣的。它可以是一個口號,也可以是一句陳述或一個表白。
如日本 精工計時公司,為使精工表走向世界,利用在東京 舉辦奧運會的機會,進行了以讓世界的人都了解:精工計時是世界第一流技術與產品為目標的公關活動,活動的主題是:世界的計時精工表。公關活動的主題看似簡單,實非易事。
設計一個好的活動主題一般要考慮三個因素:公關活動目標,即公關活動的主題必須與公關活動目標相一致,并能充分表現(xiàn)目標;信息特性,即公關活動主題的信息要獨特新穎,有鮮明的個性,突出本次活動的特色;公眾心理,即公關活動主題要適應公眾心理的需要,主題要形象,辭句能打動人心,使之具有強烈的感召力。
青島廣告策劃
要充分發(fā)揮策劃人員的獨創(chuàng)能力和潛在能力。
格式 公關活動方案必須經過公關主體領導審核和批準, 有時還應向有關政府部門申報。 其目的是 使公關目標與組織總體目標相一致, 使公關活動與組織其他部門的工作相互協(xié)調、相互配合 并獲得合法性, 否則方案無法推行。 公共關系策劃書是公共關系活動方案的規(guī)范載體, 因此,撰寫公共關系策劃書是公共關系人員的必備技能之一
以上內容就是公關活動策劃的詳細介紹,僅供參考,希望能幫助大家,如果想了解更多廣告策劃方面的相關內容,請點擊
怎么寫策劃書 基本大綱 一:活動全稱 二:活動背景 三:活動目的和意義 四:資源需要 五:活動開展 六:經費預算 七:活動中應該注意的問題和細節(jié) 八:活動負責人及主要參與人 一:活動全稱 盡可能具體的寫出策劃名稱,如“*年*月**大學**活動策劃書”,置于頁面中央,當然可以寫出正標題后將此作為副標題寫在下面。
(最好名稱能立刻體現(xiàn)你想干什么,不要太復雜,要清晰明了,別名或副名只能做小標題.) 二:活動背景 這部分內容應根據(jù)策劃書的特點在以下項目中選取內容重點闡述;具體項目有:基本情況簡介、主要執(zhí)行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關目的動機。 1:舉辦機構:1)主辦單位2)承辦單位3)贊助單位 2:活動地點、時間 三:活動目的、意義 1:活動目的即活動主題(簡潔明了) 2:活動意義即活動目標。
要具體化,并需要滿足重要性、可行性、時效性 (交代清楚為什么要舉辦這個活動,活動的意義何在。很多時候,策劃者不可能當面對審批者進行說服,這段文字也擔當著說服的作用,為什么審批者要認同你的活動而不認同其他活動呢?) 四:資源需要 列出所需人力資源,物力資源,包括使用的地方,如教室或使用活動中心都詳細列出。
可以列為已有資源和需要資源兩部分。 五:活動開展 首先注明活動開展的形式。
其次活動的主要內容 第三活動的開展(活動流程): 1:活動的準備階段:海報宣傳(宣傳期與宣傳重點、方法 )、贊助經費等 2:活動的舉辦階段(活動的各個階段):人員的組織配置,場地安排情況(場地設置中可以看出策劃者想要達到一個什么效果,而且經費方面有沒有浪費,是否值得如此布置,布置是否合理)*需要注意的是寫明各階段負責人和人數(shù) 3:活動的后續(xù)階段(校園環(huán)境衛(wèi)生等情況) 六:經費預算 寫出每一筆經費預算支出以及資金贊助 七:活動安全 內外環(huán)境的變化,不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素,因此,當環(huán)境變化時是否有應變措施,損失的概率是多少,造成的損失多大,應急措施等也應在策劃中加以說明。 成立安全小組,指定第一安全負責人 八:活動負責人及主要參與人 注明組織者、參與者姓名、單位(如果是小組策劃應注明小組名稱、負責人)。
人員分配:外聯(lián)贊助組、現(xiàn)場工作組、宣傳媒體組 策劃書的結尾除寫明策劃單位、策劃時間外,須有負責人的簽名。 * * *。
公關活動策劃
1.分析企業(yè)形象現(xiàn)狀及原因。企業(yè)形象現(xiàn)狀及原因的分析工作,實際上就是要求在公關策劃之前,對企業(yè)形象現(xiàn)狀進行診斷,從而為選擇公關活動目標和方法提供依據(jù)。
2.確定目標要求。一般來說,所要解決的問題就是公關活動的具體目標,它服從于樹立企業(yè)形象這一總體目標。在策劃時,公關活動目標應明確、具體,具有可行性和可操作性。
3.設計主題。公關活動的主題是對公關活動內容的高度概括,它對整個公關活動起著指導作用。主題設計得是否精采、恰當,對公眾活動成效影響很大。公關活動主題的表現(xiàn)方式是多種多樣的。它可以是一個口號,也可以是一句陳述或一個表白。
如日本 精工計時公司,為使精工表走向世界,利用在東京 舉辦奧運會的機會,進行了以讓世界的人都了解:精工計時是世界第一流技術與產品為目標的公關活動,活動的主題是:世界的計時精工表。
公關活動的主題看似簡單,實非易事。設計一個好的活動主題一般要考慮三個因素:公關活動目標,即公關活動的主題必須與公關活動目標相一致,并能充分表現(xiàn)目標;信息特性,即公關活動主題的信息要獨特新穎,有鮮明的個性,突出本次活動的特色;公眾心理,即公關活動主題要適應公眾心理的需要,主題要形象,辭句能打動人心,
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使之具有強烈的感召力。
以上是公關活動策劃方案包括的內容的詳細介紹,希望能夠幫助大家認識公關活動。如果想了解更多廣告策劃相關內容,請點擊
廣告策劃專題。
華帝,萬家樂集團"萬華聯(lián)盟"公關策劃案例2000 年之前,華帝集團的知名度還僅限于灶具行業(yè)(當時已經成為中國灶具行業(yè)的第一品牌),2000年2~3月,廣東太陽神廣告公司策劃和運作了"華帝兩權分 離"(即華帝7個創(chuàng)業(yè)老板退居二線,讓職業(yè)經理人上臺,實行企業(yè)經營權和所有權分離)公關活動之后,華帝成為"開中國職業(yè)經理人先河"的民營企業(yè),開始引 起更多的社會關注.隨著企業(yè)的快速發(fā)展,華帝集團迫切希望大規(guī)模進軍熱水器行業(yè),使華帝由原先較單一的灶具企業(yè)成長為綜合性的大型燃氣具企業(yè). 多 年來,中國燃氣熱水器行業(yè)一直處于混戰(zhàn)之中,1000多家大大小小的熱水器廠家良莠不齊,產品技術含量小,進入門檻很低.這種狀況帶來的最嚴重后果是:消 費者的生命安全無法得到保障,每年都有幾十位消費者死于直排式燃氣熱水器一氧化碳中毒.生產廠商的產品安全成了迫切需要解決的問題. 國家有關 部門早就有關于淘汰直排式燃氣熱水器的政策,如去年國家經貿委16號令《淘汰落后生產能力,工藝和產品的目錄》規(guī)定:直排式燃氣熱水器作為落后產品被列入 淘汰目錄,自2000年6月1日起正式淘汰.市場調查表明,由于燃氣熱水器的安全問題長期得不到解決,致使燃氣與電熱水器的市場占有率之比正由原有的 8:2演變?yōu)?:5,甚至更低.顯而易見,燃氣熱水器行業(yè)面臨嚴峻挑戰(zhàn).那么淘汰掉落后的不安全的直排式燃氣熱水器后,消費者如何去選擇新的沒有安全問題 的熱水器產品呢 燃氣具行業(yè)如何來引導消費者更安全更有理性地選擇新的產品 行業(yè)如何走向自律,能夠更加有序和良性發(fā)展,促進產品更新?lián)Q代 其 實,安全問題早已被解決,這就是直排熱水器的替代產品——強排燃氣熱水器.主推強排熱水器的萬家樂公司,推廣這一新產品已經兩年多了.但是,作為產品標準 的制定者,雖然多年來萬家樂在熱水器行業(yè)中,一直是當之無愧的領導者,但由于孤軍奮戰(zhàn),勢單力薄,市場反映一直不太樂觀.華帝集團作為多年來灶具行業(yè)的領 導者,2000年也已成功地推出了新一代強排熱水器,并且在許多技術上有領先優(yōu)勢.但在熱水器行業(yè),由于華帝進入時間不長,排名較為落后,亟須快速提高產 品的知名度和美譽度.廣東太陽神廣告公司理性地分析了市場態(tài)勢,通過一系列公關活動,促成了"萬華聯(lián)盟".國內行業(yè)之間多年來一直缺乏"競合精神",希望 本案例能給企業(yè)一些現(xiàn)實的幫助.請看本期華帝,萬家樂集團"萬華聯(lián)盟"公關策劃案例. 何五元 1合作背景 ★契合點與突破口.策劃者在綜合考慮項目背景的基礎上,尋找各方的契合點和公關活動可能的突破口,燃氣熱水器的焦點問題是: 1.消費者:需要更安全,高標準的強排熱水器產品. 2.政府與行業(yè)協(xié)會:需要企業(yè)支持響應國家產業(yè)政策,理順行業(yè)秩序,調整行業(yè)產業(yè)結構.但這些都需要以企業(yè)為主體自發(fā)完成,而不能靠政府強令推行; 3.社會輿論:需要熱水器行業(yè)走出混戰(zhàn),創(chuàng)造和諧,人心思靜,燃氣熱水器行業(yè)必須摘掉"殺手"這一丑陋的帽子; 4. 行業(yè):國家實行"禁直推強"(推廣強排燃氣熱水器,禁止直排燃氣熱水器,簡稱"禁直推強")全面淘汰和禁止直排熱水器后,行業(yè)無所適從,經營混亂,產品標 準和技術門檻的提高,使業(yè)內對市場前景無法把握,很多企業(yè)對國家產業(yè)政策懷疑,甚至否定,整個行業(yè)迫切需要一個正面的聲音,來引導行業(yè)健康發(fā)展. 5.萬家樂:作為行業(yè)的領導者和強排標準的制定者,需要行業(yè)的支持者和同盟軍,凈化市場,共同推廣強排燃氣熱水器,但無論是在推廣的陣營上,還是推廣的力度上,以及對強排產品標準的響應上,都缺乏有規(guī)模有實力的同行支持,非常需要一個強有力的戰(zhàn)略合作伙伴. 6.華帝:2000年大規(guī)模進軍熱水器行業(yè),并主推強排式燃氣熱水器,需要找到一個最恰當?shù)男袠I(yè)進軍時機,爭取成為熱水器行業(yè)的領軍企業(yè)之一;同時,非常需要迅速提高企業(yè)知名度. ★無論從哪一方面看,2000年,在中國這個競爭混戰(zhàn)最激烈,最無序的燃氣熱水器行業(yè),都需要一種理性和平和.消費者需要安全的產品,政府需要好的行業(yè)規(guī)范和產業(yè)結構,社會輿論需要正面的消息,廠商需要走出混戰(zhàn). ★ 兩家企業(yè)合作有可能創(chuàng)造雙贏甚至多贏:萬家樂是熱水器行業(yè)的老大,華帝是燃具行業(yè)的老大;兩家走的都是專業(yè)化生產,品質取勝的經營之道,在經營理念,企業(yè) 價值觀上有很多共同之處;地理位置上一個在中山,一個在順德,離得很近,便于溝通;兩家都希望引導行業(yè)良性發(fā)展,認同并大力支持政府的產業(yè)政策造福消費 者.。
市場營銷策劃模板:一. 市場概述1. 產品市場現(xiàn)狀:該產品市場推廣現(xiàn)狀。
2. 產品市場特征:市場發(fā)展階段判斷,市場潛力和區(qū)域判斷,市場競爭情況描述 二. 客戶對象分析1. 客戶對象情況:描述目標客戶,負責部門,采購模式,決策流程等信息。2. 客戶需求分析:客戶的主要政策規(guī)劃所體現(xiàn)的需求,客戶需求特點分析。
三. 競爭對手分析1. 競爭對手:包括產品對比分析,市場營銷情況描述。2. 競爭對手:包括產品對比分析,市場營銷情況描述。
四. 市場營銷目標1. 機會分析:依據(jù)市場推廣現(xiàn)狀,以及大客戶經理反饋的營銷機會。2. 目標設定:設定產品的銷售額目標、銷售量目標。
3. 區(qū)域布局:描述目標落實的主要區(qū)域,對區(qū)域的分類。五. 市場營銷策略1. 產品定位:按照管理辦法,描述該產品的定位。
2. 價格策略:該產品的價格策略,包括價格水平、價格支持等。3. 推廣策略: 該產品主要采用哪些推廣方式,以及具體的推廣計劃,包括樣機,試點,媒體,活動等。
4. 營銷策略: 該產品的銷售方式、代理合作方式;該產品在不同區(qū)域的營銷思路和方法。六. 時間計劃 利用Project或甘特圖對該策劃案相關工作制定統(tǒng)一的時間計劃,包括信息收集工作、產品資料制作、產品培訓、市場推廣等。
七. 資源需求 描述該產品在市場營銷方面所需要的費用資源,物料資源,技術資源,人力資源等。八. 損益表 利用《損益表》對該產品年度的營收情況進行計算。
擴展資料:營銷策劃:是根據(jù)企業(yè)的營銷目標,通過企業(yè)設計和規(guī)劃企業(yè)產品,服務,創(chuàng)意,價格,渠道,促銷,從而實現(xiàn)個人和組織的交換過程的行為。以滿足消費者需求和欲望為核心。
現(xiàn)代管理學將營銷策劃分為營銷策劃市場細分,產品創(chuàng)新,營銷戰(zhàn)略設計及營銷組合4P戰(zhàn)術(組合)等四個方面的內容。營銷策劃首先要確定營銷概念,其次是在營銷理念基礎上的策劃。
營銷策劃的核心要點是有機組合策劃各要素,最大化提升品牌資產。品牌識別系統(tǒng)、品牌化戰(zhàn)略與品牌架構就好像憲法,企業(yè)的營銷傳播活動就像組織與個人日常的政治,經濟與社會活動,把營銷策略,廣告創(chuàng)意,終端陳列與促銷當作品牌戰(zhàn)略管理的工作。
像全國人大的工作職責一樣,企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理部門的職責首先是品牌憲法的制定,然后是執(zhí)法檢查即對品牌的營銷策略,廣告公關促銷等傳播活動的每一個環(huán)節(jié)是否有效地體現(xiàn)品牌憲法進行檢查。機構品牌營銷顧問認為,快速發(fā)展的互聯(lián)網時代讓各大中小型企業(yè)不再忽視網絡互動營銷的潛在市場,如今正是網絡營銷的黃金時代。
營銷策劃也注定離不開網絡營銷這一塊。營銷策劃對于廣告行業(yè)市場的競爭日趨激烈,營銷策劃愈發(fā)顯得重要。
成為一名出色的營銷策劃人,除了需要豐富的工作經驗和專業(yè)知識外,營銷策劃專家還總結了以下必須具備的7大金剛。荀子說:“知道,察也。”
講的就是明白道理、掌握情況。任何一個房地產項目的營銷策劃,首先要做的便是踏勘,訪談,調查,盡可能摸清真實情況,掌握第一手資料。
除了依靠專人調查外,自己還要身臨現(xiàn)場,細查、深究。因為調查是一切營銷策劃的基礎,源頭,策劃成功與否,取決于掌握的情況。
商場如戰(zhàn)場,戰(zhàn)場講究出奇制勝。營銷策劃要遵循市場法則,因情循理,這便是“正”。
但正不避奇,正中出奇,是制勝的法寶。奇就是獨創(chuàng),變化,標新,尋求差異化。
事實上,出奇也是職業(yè)經理人個性的發(fā)揮和張揚。只有依據(jù)不同項目特點,揚長避短,度身制衣,將個性發(fā)揮到極致,才能盡顯獨特的風貌。
古人曾說:“奇正之變,不可勝嘗也。”“善于奇者,無窮如天地,不竭如江河。”
由于市場是動態(tài)的,可以隨之而變化,因此,任何時點的營銷策劃難題都是有辦法克服的。效率就是效益,而效率則取決于實施過程的是否簡便,快捷。
顯然,營銷策劃方案必須簡潔明了,諸如對市場前景,行業(yè)背景等都要有清晰的結論,量化的依據(jù),使人一看就明了,就可以操作。那么,這就要求營銷策劃的職業(yè)經理人,要有超強的理解感悟能力,追求簡約,高效的工作作風。
參考資料:百度百科:營銷策劃。
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