一般幫一家產(chǎn)品寫(xiě)博客,首先我要確定視角,就是站在一個(gè)什么樣的角度去寫(xiě)內容,或者說(shuō)以怎樣的身份來(lái)包裝博主。
我扮演過(guò)的身份有很多:產(chǎn)品的銷(xiāo)售者,公司非銷(xiāo)售部門(mén)的員工,企業(yè)老總,行業(yè)中立的專(zhuān)家等。 其次,寫(xiě)博客是為了做銷(xiāo)售或者宣傳企業(yè)的品牌,那么我的博客就希望吸引到更多的朋友來(lái)閱讀,這就要談到推廣了。
推廣的手段有很多,論壇啦,軟文啦,聯(lián)盟廣告,SEO等。之所以把博客的推廣提到第二條來(lái)談,是因為我做博客營(yíng)銷(xiāo)一般都會(huì )緊抓SEO,大家知道優(yōu)化做上去以后每天都會(huì )有固定的流量,當然這方面我也不能放過(guò)。
在這里要提到的就是博客關(guān)鍵詞的確定,既要考慮到顧客搜索習慣,還要多利用工具查查并分析這些關(guān)鍵詞的搜索量以及排名做上去的可能性。 最后就要談到內容完善了,寫(xiě)怎樣的內容取決于你所扮演的角色。
另外內容充實(shí)階段應該力求平穩,每天更新數量以及月更新數量都應該平衡,盡量培養蜘蛛來(lái)你網(wǎng)站的習慣。第一階段內容充實(shí)期博文更新力度稍微大點(diǎn),等搜索蜘蛛習慣了,過(guò)了搜索引擎的考驗期,可以慢慢平穩下來(lái),文章更新次數稍少點(diǎn)。
去百度文庫,查看完整內容> 內容來(lái)自用戶(hù):小笨豬 博客營(yíng)銷(xiāo)之博客營(yíng)銷(xiāo)的內容策略在本專(zhuān)題中,我們將學(xué)習到三個(gè)方面的知識。
第一、內容寫(xiě)作的原則。第二、內容的選題;第三、增加內容粘性的技巧。
其中,內容的選題是本專(zhuān)題的重中之重,我將結合案例給大家進(jìn)行詳細的講解。一、內容寫(xiě)作的原則與微博營(yíng)銷(xiāo)一樣,在發(fā)布博文前,我們需要了解并遵循以下三個(gè)方面的原則:第一、注重原創(chuàng )內容。
這是因為如果博客原創(chuàng )內容的比重越大,那么我們的博客在搜索引擎上的權重就越高,也就越容易被讀者搜索到;另外,由于是原創(chuàng ),所以它能夠最大限度發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)作用,可以按照我們的營(yíng)銷(xiāo)意圖來(lái)影響讀者與聽(tīng)眾。第二、內容要平衡個(gè)人觀(guān)點(diǎn)與企業(yè)立場(chǎng)的關(guān)系。
如果內容太官方,像政府的網(wǎng)站,一般大家都不會(huì )愿意去看,但如果太個(gè)性化了,就會(huì )變成自己的個(gè)人博客,最終也就偏離了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的目的。所以,我們要平衡這兩者的關(guān)系,當然這對于剛開(kāi)始撰寫(xiě)跟維護博客的人員來(lái)說(shuō)是有難度的,但只要我們注意及時(shí)調整,有意識的進(jìn)行這兩者的平衡,一般來(lái)說(shuō),都不會(huì )有很大的問(wèn)題。
第三、內容堅持長(cháng)期更新與維護。任何一種營(yíng)銷(xiāo)方式都不可能立竿見(jiàn)影,都是需要投入大量的時(shí)間與經(jīng)歷去經(jīng)營(yíng)的,博客營(yíng)銷(xiāo)更是如此。
博客營(yíng)銷(xiāo)能否成功關(guān)鍵在于我們能否堅持,只有持續不斷的努力才會(huì )有回報,所以第。
如下是我粘來(lái)的跟你一塊學(xué)習一下策劃案主要包含內容:策劃的目標是什么?策劃的依據是什么?為誰(shuí)策劃(策劃的對象)以及誰(shuí)來(lái)策劃(策劃的有關(guān)人員)?在何處策劃(策劃的場(chǎng)所)?什么時(shí)候進(jìn)行策劃以及策劃的日程安排?策劃的方法是什么?策劃的步驟和表現形式如何?策劃涉及的預算情況。
策劃書(shū)的結構——封面、正文、附錄一、策劃書(shū)封面四種內容構成:策劃書(shū)的名稱(chēng):將策劃主題體現出來(lái),讓使用者一目了然。策劃者姓名:策劃小組名稱(chēng)及呈圓形名列示出來(lái)。
策劃書(shū)制作時(shí)間:年、月、日。策劃書(shū)的編號。
二、策劃書(shū)的正文摘要:策劃目的以及對策劃內容的簡(jiǎn)要說(shuō)明。目錄。
前言:策劃經(jīng)過(guò)的說(shuō)明。 策劃內容的詳細說(shuō)明。
策劃實(shí)施步驟以及各項具體分工:時(shí)間、人員、費用、操作等。策劃的期望效果與預測效果。
策劃中的關(guān)鍵環(huán)節,策劃實(shí)施中應注意的事項。三、策劃書(shū)的附錄供參考的文獻與案例如有第二、第三備選方案,列出其概要其他與策劃內容相關(guān)的事宜。
如何讓更多的人看到自己的博客: 1.主動(dòng)將自己的博客告訴朋友. 2.及時(shí)更新你的博客就有可能出現在 “最近更新BLOG”讓更多人看到. 3.多給別人博客留言評論對方按游戲規則一定會(huì )回訪(fǎng). 4.主動(dòng)通過(guò)博客首頁(yè)中間的推薦欄或者郵箱 向新浪推薦文章. 主動(dòng)參加新浪博客組織的各種特色活動(dòng),如新浪博客大賽. 5.通過(guò)博客留言板向新浪博客申請升級. 6.同時(shí)需要多宣傳自己的BLOG, 例如在自己去過(guò)的地方留下BLOG地址. 7.經(jīng)常訪(fǎng)問(wèn)別人的BLOG,并邀請對方來(lái)自己的小家, 形成互動(dòng),這樣就能漸漸形成自己的朋友圈了.。
博客發(fā)展至今,深深地滲透著(zhù)影響著(zhù)生活、社會(huì ),一是“實(shí)時(shí)迅速的傳播”,二是“商業(yè)的運用”,如今已經(jīng)成為眾多公司企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)利器,并且刻不容緩,企業(yè)紛紛開(kāi)展博客營(yíng)銷(xiāo),有望發(fā)展能獲得更大的的突破。
“博客營(yíng)銷(xiāo)”一詞,作為商業(yè)人士都已經(jīng)不再陌生,因為已經(jīng)無(wú)處不在無(wú)時(shí)不有,理解博客營(yíng)銷(xiāo)很簡(jiǎn)單,無(wú)須過(guò)多著(zhù)墨,隨便翻開(kāi)幾個(gè)博客稍微帶著(zhù)學(xué)習的心態(tài)去瀏覽,就曉得什么是博客營(yíng)銷(xiāo),若果文章能讓你認可博主的話(huà),并且會(huì )長(cháng)期關(guān)注,那么這就是最高境界的博客營(yíng)銷(xiāo),通過(guò)文字來(lái)賣(mài)思想人品等。注明一點(diǎn),在這文章里我不會(huì )談及太多的博客理論和博客營(yíng)銷(xiāo)理論,我只關(guān)注運用執行的實(shí)踐,并且是可行的實(shí)踐。
現在,很多企業(yè)都想做博客營(yíng)銷(xiāo)或已經(jīng)做博客營(yíng)銷(xiāo),但一個(gè)通病就是竟把博客視為一個(gè)類(lèi)似網(wǎng)站的信息發(fā)布平臺,說(shuō)白點(diǎn)就是廣告,發(fā)布公司介紹和產(chǎn)品促銷(xiāo)信息等,已經(jīng)是司空見(jiàn)慣了,并且已經(jīng)被泛濫,幾乎不能制止,唯一方法就是搜索引擎不收錄博客信息。造成這一現象出現莫過(guò)于兩個(gè)原因,一是對博客營(yíng)銷(xiāo)理概念理解錯誤,二是博客在搜索引擎的良好表現。
很多企業(yè)知道博客營(yíng)銷(xiāo),但90%的企業(yè)都不懂博客營(yíng)銷(xiāo),盡管網(wǎng)上都不乏關(guān)于博客營(yíng)銷(xiāo)的文章資訊,不過(guò)對其概念理解錯誤,就對一切相關(guān)的信息也會(huì )理解錯誤,最后會(huì )背道而馳。什么是博客營(yíng)銷(xiāo)?博客營(yíng)銷(xiāo)比傳統營(yíng)銷(xiāo)更強調賣(mài)人品賣(mài)思想,個(gè)人博客就是賣(mài)人品這些,而企業(yè)博客就是賣(mài)公司的理念和文化以及各方面經(jīng)驗的分享等,只不過(guò)表達的方式不同而已,博客營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)文字去營(yíng)銷(xiāo)。
其實(shí)弄懂營(yíng)銷(xiāo)的真諦和境界便能清晰什么是博客營(yíng)銷(xiāo)了,無(wú)須在乎網(wǎng)上或別人太多的說(shuō)法,否則會(huì )對博客營(yíng)銷(xiāo)看得越深不見(jiàn)底,距離就會(huì )越拉越遠。 博客在搜索引擎的良好表現。
按本質(zhì)和定位上說(shuō),可以說(shuō)博客是原創(chuàng )資訊的采集地,尤其受搜索引擎青睞,并且有較前的排名優(yōu)勢,因為博客文章都被視為客觀(guān)而有價(jià)值的,而搜索引擎的排名規則正好也是這樣,越是有價(jià)值的資訊就會(huì )越靠前推薦給網(wǎng)民。其次很多的資訊型網(wǎng)站轉載收集內容,大多傾向于博客,尤其是那些專(zhuān)欄博客。
但可悲的是,由于很多企業(yè)尤其是那些小公司都只把博客當做為信息發(fā)布基地,并且泛濫,搜索引擎也再不像過(guò)去那樣,凡是都收錄,已經(jīng)把門(mén)檻抬高,需要經(jīng)常人工審錄。博客在大眾心目中的地位已經(jīng)大大打了折扣。
在博客上赤裸裸地發(fā)布廣告注定是失敗的,盡管堅持下去,但方法用錯了,所有努力都白費,極端一點(diǎn)的說(shuō)法就是有失公司形象。以阿里巴巴博客為例,可以說(shuō)阿里巴巴平臺上的博客營(yíng)銷(xiāo)是博客營(yíng)銷(xiāo)的先行模范,造就了許多成功網(wǎng)商,并且每年度的十大博客評選,更是對博客營(yíng)銷(xiāo)的肯定,其可用價(jià)值是不可量估的。
不過(guò)近些年來(lái),形勢越來(lái)越不樂(lè )觀(guān),曾馬太效應現象,尤其是那些許多的小公司單位,特指業(yè)務(wù)員,他們就是一味的狂發(fā)廣告,三幾天不見(jiàn)效果,便之放棄,阿里巴巴平臺里是最常見(jiàn)的。 很多博客掛著(zhù)公司的大名,不停地發(fā)布廣告信息,天天發(fā)布,但總是無(wú)人問(wèn)津,堅持了好些天,還沒(méi)效果,干脆不要了,連“雞肋”都稱(chēng)不上,凡是這些現象,大部分都是見(jiàn)別人能通過(guò)博客獲得訂單,自己也就心血來(lái)潮嘗試去做,成功的那些博客,他們背后做了些什么?為什么會(huì )成功?這些卻不去關(guān)注,以為博客是神,只要發(fā)布任何信息上去都會(huì )收到效果,也太幼稚了吧。
還沒(méi)搞清什么是博客營(yíng)銷(xiāo),最好別輕易去嘗試,否則真的會(huì )適得其反。OK,上述說(shuō)的是不懂博客營(yíng)銷(xiāo)而導致失敗的原因,那么為什么那些懂博客營(yíng)銷(xiāo)的也會(huì )失敗? 大部分企業(yè)都參加過(guò)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)培訓,尤其是那些傳統企業(yè),需要通過(guò)學(xué)習后才會(huì )有方向和概念。
而博客營(yíng)銷(xiāo)只是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中的一小部分,但不可輕視。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)培訓中有一則教學(xué)內容“網(wǎng)絡(luò )推廣”,分為付費推廣和免費推廣,而企業(yè)更關(guān)注免費推廣,而博客營(yíng)銷(xiāo)就是免費推廣中的最重要部分,但總體畢竟只是一小部分,所以很多培訓機構都是帶筆而過(guò),現象就是1、不深度講解博客營(yíng)銷(xiāo)的概念,2、案例都是大企業(yè)大品牌!問(wèn)題就在這里。
博客營(yíng)銷(xiāo)看似美好,但執行起來(lái)為什么就是讓企業(yè)步履維艱呢?剛才兩點(diǎn)可以說(shuō)明。許多的培訓機構給企業(yè)輸錯概念或者不到位,他們僅說(shuō)博客營(yíng)銷(xiāo)就是通過(guò)博客去達成銷(xiāo)售目的,接著(zhù)就說(shuō)怎么操作……,通常都是教你在大量博客平臺上開(kāi)通博客,然后就大量的發(fā)布文章,多頂貼,發(fā)布文章的時(shí)候一定要附上回到網(wǎng)站的鏈接,沒(méi)了?基本沒(méi)了。
那么所有企業(yè)就以為到一百個(gè)平臺上開(kāi)博客,然后大量發(fā)布信息,讓百度和谷歌這些搜索引擎收錄就行了。隨后就邁過(guò)去直接講案例,比如“南非Stormhoek公司博客賣(mài)葡萄酒、蔡明博客搶沙發(fā)贏(yíng)取博洛尼沙發(fā)、五糧液結緣博友共賞美酒”等等常見(jiàn)的大品牌博客營(yíng)銷(xiāo)案例,這些案例都十分經(jīng)典,但是可以讓中小企業(yè)借鑒嗎?可以被復制嗎?讀者先別反駁,先看下面。
可以,但很難,也可以說(shuō)不行。南非Stormhoek公司賣(mài)葡萄酒案例最為經(jīng)典,同時(shí)又是模式的開(kāi)河者,幾乎所有培訓機構都采用為案例分析,但只能是啟發(fā)。
另外,蔡明博客搶沙發(fā)贏(yíng)沙發(fā),方式也很簡(jiǎn)單,只要在蔡明博客上根據要求來(lái)頂貼就可以獲得。
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