非獨(dú)立性新聞(新聞報(bào)道策劃方案的格式是什么樣子的)
1.新聞報(bào)道策劃方案的格式是什么樣子的
新聞報(bào)道策劃是新聞編輯通過對(duì)新聞資源的開發(fā)與配置，實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果的創(chuàng)造性活動(dòng)。
新聞報(bào)道策劃的主要內(nèi)容包括：指導(dǎo)思想、報(bào)道范圍、報(bào)道規(guī)模、報(bào)道方式、發(fā)稿計(jì)劃、力量配置、運(yùn)行機(jī)制等。
報(bào)到策劃要遵循以下原則：實(shí)事求是、標(biāo)新立異、靈活應(yīng)變、切實(shí)可行。
新聞報(bào)道策劃既不能脫離客觀存在的新聞事實(shí)而憑空產(chǎn)生，也不能摒棄報(bào)道主體的主觀意識(shí)而運(yùn)行。它應(yīng)遵循這樣幾條原則：1.取信原則2.創(chuàng)新原則3.變通原則4.實(shí)效原則5.可行原則
新聞報(bào)道策劃的類型：
（一）以報(bào)道客體發(fā)生狀態(tài)作為分類標(biāo)準(zhǔn)，新聞報(bào)道策劃可分為可預(yù)見性報(bào)道策劃和非可預(yù)見性報(bào)道策劃。
（二）以報(bào)道策劃的運(yùn)行事態(tài)作為分類標(biāo)準(zhǔn)，新聞報(bào)道策劃可分為周期性報(bào)道策劃和非周期性報(bào)道策劃。
（三）以報(bào)道策劃的運(yùn)行方式作為分類標(biāo)準(zhǔn)，新聞報(bào)道策劃可分為獨(dú)立性報(bào)道策劃和非獨(dú)立性報(bào)道策劃。
選題策劃的要求及實(shí)施計(jì)劃。新聞報(bào)道的策劃工作千頭萬緒，選題策劃是龍頭，作為整個(gè)策劃工程的起點(diǎn)，作用至關(guān)重要，抓住這個(gè)龍頭，以選題策劃帶動(dòng)其他策劃活動(dòng)，良好的計(jì)劃等于成功的一半，綱舉就目張了。
一般來說，新聞策劃的選題有以下幾個(gè)思路和注意事項(xiàng)：首先，新聞選題要圍繞熱點(diǎn)?？纯次覀兊闹車?，熱點(diǎn)很多，但報(bào)道熱點(diǎn)卻一定要審時(shí)度勢(shì)，冷靜觀察，準(zhǔn)確抓住時(shí)代的脈搏。熱點(diǎn)報(bào)道“點(diǎn)”的選擇要把握好兩個(gè)原則：其一是新聞事業(yè)的歷史使命，其二是正確的輿論導(dǎo)向。其次，新聞選題要體現(xiàn)創(chuàng)新性原則，力求創(chuàng)新。不一定所有的新聞報(bào)道選題都是熱點(diǎn)，有的新聞報(bào)道能從一件已經(jīng)快被人們忘卻的事件中挖出新意。只有通過精心的策劃，以獨(dú)特的視角報(bào)道出來的新聞，才能出奇制勝。再次，對(duì)新聞選題要有所取舍，權(quán)衡要與不要。要切合實(shí)際，不要好高騖遠(yuǎn)；要目的明確，不要雜亂無章；要推出精品，不要小打小鬧；要詳細(xì)具體，不要虛作空泛；要合情合理，不要脫離本質(zhì)；要高瞻遠(yuǎn)矚，不要目光短淺；要不斷創(chuàng)新，不要固步自封；要貼近經(jīng)營(yíng)，不要新聞本位；要找點(diǎn)準(zhǔn)確，不要含糊不清等。
大概就是這樣了不針對(duì)你找到?jīng)]？
2.新聞報(bào)道策劃的概述
新聞報(bào)道策劃要遵循以下原則：實(shí)事求是、標(biāo)新立異、靈活應(yīng)變、切實(shí)可行。
新聞報(bào)道策劃既不能脫離客觀存在的新聞事實(shí)而憑空產(chǎn)生，也不能摒棄報(bào)道主體的主觀意識(shí)而運(yùn)行。它應(yīng)遵循這樣幾條原則：
1.取信原則
2.創(chuàng)新原則
3.變通原則
4.實(shí)效原則
5.可行原則
新聞報(bào)道策劃的類型：
（一）以報(bào)道客體發(fā)生狀態(tài)作為分類標(biāo)準(zhǔn)，新聞報(bào)道策劃可分為可預(yù)見性報(bào)道策劃和非可預(yù)見性報(bào)道策劃。
（二）以報(bào)道策劃的運(yùn)行時(shí)態(tài)作為分類標(biāo)準(zhǔn)，新聞報(bào)道策劃可分為周期性報(bào)道策劃和非周期性報(bào)道策劃。
（三）以報(bào)道策劃的運(yùn)行方式作為分類標(biāo)準(zhǔn)，新聞報(bào)道策劃可分為獨(dú)立性報(bào)道策劃和非獨(dú)立性報(bào)道策劃。
3.新聞報(bào)道策劃的內(nèi)容包括哪些
新聞報(bào)道策劃是新聞編輯通過對(duì)新聞資源的開發(fā)與配置，實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果的創(chuàng)造性活動(dòng)。新聞報(bào)道策劃的主要內(nèi)容包括：指導(dǎo)思想、報(bào)道范圍、報(bào)道規(guī)模、報(bào)道方式、發(fā)稿計(jì)劃、力量配置、運(yùn)行機(jī)制等。
報(bào)到策劃要遵循以下原則：實(shí)事求是、標(biāo)新立異、靈活應(yīng)變、切實(shí)可行。
擴(kuò)展資料：
新聞報(bào)道策劃的類型：
（一）以報(bào)道客體發(fā)生狀態(tài)作為分類標(biāo)準(zhǔn)，新聞報(bào)道策劃可分為可預(yù)見性報(bào)道策劃和非可預(yù)見性報(bào)道策劃。
（二）以報(bào)道策劃的運(yùn)行時(shí)態(tài)作為分類標(biāo)準(zhǔn)，新聞報(bào)道策劃可分為周期性報(bào)道策劃和非周期性報(bào)道策劃。
（三）以報(bào)道策劃的運(yùn)行方式作為分類標(biāo)準(zhǔn)，新聞報(bào)道策劃可分為獨(dú)立性報(bào)道策劃和非獨(dú)立性報(bào)道策劃。
新聞策劃在實(shí)際使用中的4種含義：
(1)新聞事件/媒介事件策劃；
(2)“事件+報(bào)道”式策劃；
(3)新聞報(bào)道策劃；
(4)傳媒經(jīng)營(yíng)策劃。
在新聞報(bào)道策劃中，記者既是參與者，又是實(shí)施者，把握著新聞報(bào)道策劃的環(huán)節(jié)，需把握的環(huán)節(jié)有：
(1)要有一個(gè)好的創(chuàng)意。創(chuàng)意的過程是一個(gè)復(fù)雜的腦力勞動(dòng)，發(fā)揮創(chuàng)造性思維的過程，需要集中群眾的智慧。
(2)要有一個(gè)實(shí)現(xiàn)策劃的好環(huán)境，在這方面，領(lǐng)導(dǎo)支持是非常重要的。
(3)媒體之間的合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
(4)學(xué)會(huì)公關(guān)。不僅需要傳媒領(lǐng)導(dǎo)的支持，還需要得到社會(huì)有關(guān)方面的支持。
加強(qiáng)新聞報(bào)道策劃是提高傳媒宣傳的一個(gè)重要途徑，也是鍛煉提高記者的一個(gè)重要契機(jī)。
參考資料：百度百科——新聞報(bào)道策劃
4.新聞報(bào)道策劃的概述
新聞報(bào)道策劃要遵循以下原則：實(shí)事求是、標(biāo)新立異、靈活應(yīng)變、切實(shí)可行。
新聞報(bào)道策劃既不能脫離客觀存在的新聞事實(shí)而憑空產(chǎn)生，也不能摒棄報(bào)道主體的主觀意識(shí)而運(yùn)行。它應(yīng)遵循這樣幾條原則：
1.取信原則
2.創(chuàng)新原則
3.變通原則
4.實(shí)效原則
5.可行原則
新聞報(bào)道策劃的類型：
（一）以報(bào)道客體發(fā)生狀態(tài)作為分類標(biāo)準(zhǔn)，新聞報(bào)道策劃可分為可預(yù)見性報(bào)道策劃和非可預(yù)見性報(bào)道策劃。
（二）以報(bào)道策劃的運(yùn)行時(shí)態(tài)作為分類標(biāo)準(zhǔn)，新聞報(bào)道策劃可分為周期性報(bào)道策劃和非周期性報(bào)道策劃。
（三）以報(bào)道策劃的運(yùn)行方式作為分類標(biāo)準(zhǔn)，新聞報(bào)道策劃可分為獨(dú)立性報(bào)道策劃和非獨(dú)立性報(bào)道策劃。
5.網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的基本寫作要求是什么
第一，要注重針對(duì)性。對(duì)人們普遍關(guān)心、迫切需要回答的思想問題，以及兩個(gè)文明建設(shè)中人們迫切需要回答和解決的實(shí)際問題，運(yùn)用馬克思主義的立場(chǎng)、觀點(diǎn)和方法，通過具體的科學(xué)的分析，實(shí)事求是地給予說明、回答和指導(dǎo)。
第二，論點(diǎn)要新鮮。就一篇評(píng)論而言，論點(diǎn)是觀點(diǎn)。是靈魂。論點(diǎn)不新鮮，或者和報(bào)紙上發(fā)表過的相雷同，讀者看了開頭就興味索然，不想看下去了。
第三，論據(jù)要有典型性，具有說服力。評(píng)論的論據(jù)，就是用來闡明論點(diǎn)的新聞事實(shí)和有關(guān)材料。論據(jù)，既是論點(diǎn)的依據(jù)，又是評(píng)論判斷和推理的基礎(chǔ)，因此，精心挑選作為論據(jù)的新聞事實(shí)，至關(guān)重要。
第四，說理要有深度。寫評(píng)論，要在說理上下功夫。一篇評(píng)論，說理有無深度，往往關(guān)系到它的成敗。
第五，注意寫得平易近人，力避老話套話，力求有點(diǎn)文采，使讀者愛看。
6.什么是新聞策劃
新聞策劃主要是提煉新聞點(diǎn)，有點(diǎn)帶面，整體策劃結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)/行業(yè)事件提煉1個(gè)最好的新聞點(diǎn)，然后通過系列新聞稿件宣傳該新聞點(diǎn)，每個(gè)稿件從1個(gè)角度來說這個(gè)新聞點(diǎn)。
新聞策劃有廣義和狹義之分。廣義的新聞策劃是指新聞傳媒的形象策劃，它包括傳媒發(fā)展戰(zhàn)略策劃、傳媒營(yíng)銷策劃、內(nèi)部管理機(jī)制策劃、廣告策劃以及媒體的風(fēng)格和定位策劃等；狹義的新聞策劃是指新聞采訪策劃，即新聞業(yè)務(wù)中的“戰(zhàn)役”策劃，指新聞傳播工作者在一定時(shí)期內(nèi)，為了達(dá)到某種傳播效果，對(duì)具體的新聞事實(shí)的報(bào)道所作的設(shè)計(jì)與規(guī)劃。
也就是指記者對(duì)將要采訪的題材重大的新聞事實(shí)所作的事先謀劃或籌劃。 策劃新聞?dòng)纸忻浇槭录椭圃煨侣?，是組織的公關(guān)人員利用記者對(duì)于新聞的不斷需求，而有計(jì)劃、主動(dòng)地制造出能夠吸引記者報(bào)道的有新聞價(jià)值的事件，目的是引起新聞界和社會(huì)公眾的注意，使組織的名字經(jīng)?？梢栽谛侣劽浇橹谐霈F(xiàn)，從而達(dá)到提高知名度、樹立組織良好形象的目的。
策劃新聞與新聞策劃的區(qū)別： 1.涵義不同 “新聞策劃”和“策劃新聞”，雖只有“新聞”與“策劃”兩個(gè)詞組合的先后順序不同，但意思卻相去千里?！靶侣劜邉潯焙汀安邉澬侣劇笔莾蓚€(gè)不同的概念，不能混淆。
1）“新聞策劃”的涵義。 “新聞策劃”中，“策劃”（意指“設(shè)計(jì)謀劃”）作名詞，“新聞”修飾“策劃”，合起來講意思是“（關(guān)于）新聞報(bào)道的設(shè)計(jì)謀劃”。
進(jìn)一步說是，圍繞新聞設(shè)計(jì)謀劃，或根據(jù)新聞需要設(shè)計(jì)謀劃。新聞是目的，策劃是手段。
“新聞策劃”是新聞報(bào)道活動(dòng)的策劃，重點(diǎn)是解決做好報(bào)道的問題，是新聞工作者的一種新聞活動(dòng)的行為，仍然屬于新聞活動(dòng)的范疇。 2）“策劃新聞”的涵義。
“策劃新聞”中，“策劃”作動(dòng)詞，“新聞”是“策劃”這個(gè)動(dòng)作的對(duì)象，合起來講意思是“設(shè)計(jì)謀劃新聞”。進(jìn)一步說，就是依照設(shè)計(jì)謀劃做新聞，或根據(jù)設(shè)計(jì)謀劃需要做新聞。
策劃是目的，新聞是手段?！安邉澬侣劇睂?shí)際上是策劃新聞事實(shí)，不屬于新聞活動(dòng)的范圍。
2.運(yùn)作不同 由于“新聞策劃”和“策劃新聞”的涵義不同，其運(yùn)作也不同。 1）“新聞策劃”的運(yùn)作。
新聞策劃，既然是圍繞新聞設(shè)計(jì)謀劃，或根據(jù)新聞需要設(shè)計(jì)謀劃，是新聞報(bào)道活動(dòng)的策劃；那么，在運(yùn)作中，應(yīng)先有新聞事實(shí)后有報(bào)道策劃?！靶侣劜邉潯苯⒃谛侣勈聦?shí)的基礎(chǔ)上，如設(shè)置報(bào)道議題，制訂報(bào)道計(jì)劃，做好采訪準(zhǔn)備等。
這里，新聞事實(shí)是客觀存在的，事實(shí)作為新聞的本源保持了其本身的真實(shí)，新聞策劃的運(yùn)作遵循了新聞報(bào)道的規(guī)律。 2）“策劃新聞”的運(yùn)作。
策劃新聞，既然是依照設(shè)計(jì)謀劃做新聞，或根據(jù)設(shè)計(jì)謀劃需要做新聞，是對(duì)新聞事實(shí)的策劃；那么，在運(yùn)作中，應(yīng)是先有策劃活動(dòng)后有新聞事實(shí)?！安邉澬侣劇苯⒃诓邉澋氖聦?shí)基礎(chǔ)上，如新聞導(dǎo)演、炒作、造假等。
這里，“新聞事實(shí)”是人為制造的，事實(shí)作為新聞本源被歪曲或造假，喪失了其客觀、真實(shí)性，策劃新聞的運(yùn)作違背了新聞報(bào)道的規(guī)律。 3.性質(zhì)不同 著名報(bào)人普利策說：“新聞沒有好壞之分，只有真假之別?！?/p>
從中可見，對(duì)新聞的定“性”是以真假區(qū)分，而不以好壞區(qū)別。倘若硬要以好壞區(qū)別，也只能說：有標(biāo)準(zhǔn)就是真假。
依照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，不妨也將“新聞策劃”和“策劃新聞”中的“新聞”作一定“性”。 1）“新聞策劃”的性質(zhì)。
根據(jù)“新聞策劃”的運(yùn)作分析可知：先有新聞事實(shí)后有報(bào)道策劃，“新聞策劃”建立在新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，事實(shí)是客觀存在的，事實(shí)作為新聞的本源保持了其本身的真實(shí)，它遵循了新聞報(bào)道的規(guī)律。顯然，“新聞策劃”的新聞是真實(shí)的，是真新聞。
2）“策劃新聞”的性質(zhì)。 根據(jù)“策劃新聞”的運(yùn)作分析可知：先有策劃活動(dòng)后有新聞事實(shí)，“策劃新聞”建立在策劃的“新聞事實(shí)”的基礎(chǔ)上，事實(shí)是人為制造的，事實(shí)作為新聞本源被歪曲或造假，喪失了其客觀、真實(shí)性，它違背了新聞報(bào)道的規(guī)律。
顯然，“策劃新聞”的新聞通常是虛假的，是假新聞。 4.目的不同 依然從“新聞策劃”和“策劃新聞”的涵義和運(yùn)作入手，從中可以分析出其目的也不同。
1）“新聞策劃”的目的。 “新聞策劃”是報(bào)道活動(dòng)的策劃，重點(diǎn)是解決做好新聞的問題。
顯然，“新聞策劃”之意在新聞，目的是通過設(shè)置報(bào)道議題、制訂報(bào)道計(jì)劃、做好采訪準(zhǔn)備等報(bào)道活動(dòng)的策劃，使新聞報(bào)道能更好地發(fā)揮其社會(huì)功能（傳遞信息、教育、娛樂等）。 2）“策劃新聞”的目的。
“策劃新聞”實(shí)際上是策劃新聞事實(shí)，重點(diǎn)是解決做好策劃效果的問題。顯然，“策劃新聞”醉翁之意在策劃，目的是通過新聞導(dǎo)演、炒作、造假等“新聞事實(shí)”的策劃，人為制造“賣點(diǎn)”，賺人眼球，片面追求收視率、點(diǎn)擊率、閱讀率。
5.意義不同 目的與結(jié)果相關(guān)，結(jié)果與意義相關(guān)?！靶侣劜邉潯焙汀安邉澬侣劇钡哪康牟煌?，其意義自然也不同。
1）“新聞策劃”的意義。 新聞策劃立足于客觀事實(shí)這一前提，是對(duì)新聞報(bào)道活動(dòng)進(jìn)行的前瞻性的、有巧妙創(chuàng)意和構(gòu)思的、能夠解答重要新聞熱點(diǎn)問題的謀劃與設(shè)計(jì)。
其意義在于最有效地運(yùn)用和配置現(xiàn)有的新聞資源，最大限度地發(fā)揮新聞報(bào)道的社會(huì)功能，取得最佳的社會(huì)效益。可見，新聞策劃重在追求最大的社會(huì)效益，表。
7.新聞、消息、新聞評(píng)論三者的異同點(diǎn)
新聞、消息、新聞評(píng)論三者的異同點(diǎn)：
相同點(diǎn)：都是屬于新聞商品。并具有以下的特點(diǎn)：
1、三者都要有及時(shí)性。
2、關(guān)注的事件都具有新聞價(jià)值。
3、都是經(jīng)過新聞專業(yè)操作制作出來的。
不同點(diǎn)是：新聞報(bào)道側(cè)重于報(bào)道事件經(jīng)過，消息主要是將事件的幾個(gè)新聞要素報(bào)道出去，新聞評(píng)論則是針對(duì)事件發(fā)出評(píng)論。
(1)外表形式不同
在外表形式上，新聞、新聞評(píng)論與消息有著明顯的區(qū)別，隨便打開一張報(bào)紙即可看出：
1） 標(biāo)題不同
一般而言，新聞及新聞評(píng)論采用一行標(biāo)題，即主標(biāo)題。需要時(shí)，新聞也可以加一副標(biāo)題，即用破折號(hào)附加在主標(biāo)題之后，用以解釋或說明標(biāo)題，把新聞做成兩行標(biāo)題。
2）開頭形式不同
消息最明顯的標(biāo)志是“電頭”或“本報(bào)訊”，即在導(dǎo)語之前有用異體字標(biāo)出的“XX社X地X月X日電”或“本報(bào)訊”；新聞及新聞評(píng)論則沒有這種形式，即使使用“電”，也是“電尾”式通訊稿件，用括號(hào)尾部附加“XX社X月X日電”，以示所用為通訊社的電傳稿。
(2)時(shí)效性不同
新聞及新聞評(píng)論的時(shí)效性往往不及消息。通訊發(fā)稿件較慢，是因?yàn)閷?duì)材料的要求比較嚴(yán)格，要求更詳細(xì)、深刻、生動(dòng)、典型，記者需要有一個(gè)采集選擇和認(rèn)識(shí)的過程。同時(shí)通訊強(qiáng)調(diào)報(bào)道的完整性，有時(shí)還必須等新聞事件有一個(gè)較充分的展示過程或等事物發(fā)展有一個(gè)階段性成果時(shí)，采寫通訊的時(shí)機(jī)方成熟。
(3)詳盡程度不同
新聞報(bào)道和新聞評(píng)論的事實(shí)比消息詳細(xì)、完整、富有情節(jié)，可以滿足讀者知詳情的需要。消息是將事件的幾個(gè)新聞要素報(bào)道出去（時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、經(jīng)過、結(jié)果等），使受眾盡快了解到最重要的概括性信息，而通訊則往往在消息之后，將事件的來龍去脈、前因后果等讀者渴望知道的詳盡信息加以整合，然后完整地報(bào)道出去。通訊報(bào)道的事實(shí)往往比消息更形象、更生動(dòng)，它以感性素材還以生活的原生狀態(tài)，使文章更生動(dòng)、具有感染力。通常消息篇幅幾十字、幾百字最多千字左右，而通訊則四五百字，長(zhǎng)則上千上萬字。
(4)主題結(jié)構(gòu)不同
消息是新聞報(bào)道中的快速文體，講求速報(bào)與時(shí)效。主題簡(jiǎn)明扼要，一目了然。有些消息，如簡(jiǎn)訊，無需提煉主題。通訊則不然，通訊必須提煉出主題，主題對(duì)通訊來說必不可少的。作者在采訪中收集的各種各樣、大大小小、粗細(xì)龐雜的事實(shí)材料組織在一起，有主題貫穿起來進(jìn)行寫作。
(5)表現(xiàn)手法不同
新聞、新聞評(píng)論與消息的表現(xiàn)手法和寫作要求有很大區(qū)別。出于反映事實(shí)信息的需要，消息報(bào)道講究客觀報(bào)道，與此相應(yīng)，消息寫作主題采用第三人稱敘事，即以局外人的姿態(tài)出現(xiàn)，讓“他”“他們”以及被報(bào)道主人公的名稱，身份運(yùn)行在字里行間極少讓“我”出現(xiàn)在報(bào)道之中；通訊則不然，出于詳盡深入需要，第一、二、三人稱各顯所長(zhǎng)，“我”、“你”、“他”在描寫、議論、敘述、抒情中各取所需。消息較少有議論、描寫，極少有抒情，通訊常常融描寫、議論、抒情于一體。通訊通常借助文學(xué)手法表現(xiàn)主題，通訊包括報(bào)告文學(xué)，和一般意義上的文學(xué)作品的根本區(qū)別是就是在于真實(shí)性。評(píng)論類新聞是對(duì)新聞事實(shí)的評(píng)述和分析，要具有一定的觀點(diǎn)性，對(duì)觀眾有引導(dǎo)性。既然是評(píng)論，就要有論點(diǎn)論據(jù)，觀點(diǎn)明確，述評(píng)新聞事實(shí)背后的內(nèi)容。 評(píng)論類新聞是對(duì)新聞事實(shí)的評(píng)述和分析，要具有一定的觀點(diǎn)性，對(duì)觀眾有引導(dǎo)性。既然是評(píng)論，就要有論點(diǎn)論據(jù)，觀點(diǎn)明確，述評(píng)新聞事實(shí)背后的內(nèi)容。
8.新聞的策劃書怎么寫
新聞策劃從實(shí)施的角度來說，主要有以下7個(gè)步驟： （一）市場(chǎng)分析 要做一個(gè)新聞策劃，必須先對(duì)策劃對(duì)象所在行業(yè)及相關(guān)情況有個(gè)深入的了解，比如行業(yè)的歷史，行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)發(fā)展的新特點(diǎn)，相關(guān)的法律配套等。
了解得越詳細(xì)，掌握的信息越多，就越有可能從中挖掘出有價(jià)值的新聞點(diǎn)。 （二）確定宣傳目標(biāo) 對(duì)新聞策劃來說，主要需要確定的是宣傳的范圍和宣傳的目標(biāo)人群。
這一點(diǎn)很重要，因?yàn)樾麄髂繕?biāo)影響著后面新聞點(diǎn)的策劃、媒體的選擇和預(yù)算的編制等步驟。 （三）策劃“新聞點(diǎn)” 這一步，需要策劃出能達(dá)到宣傳目標(biāo)的“新聞點(diǎn)”。
如何找到“新聞點(diǎn)”是本章的主要內(nèi)容，下面將會(huì)介紹尋找“新聞點(diǎn)”的基本模式和“借勢(shì)”、“造勢(shì)”兩大基本方法。 （四）選擇媒體 新聞策劃都是通過媒體的傳播來完成的，因此媒體的選擇非常重要。
一般根據(jù)產(chǎn)品的特性和宣傳目標(biāo)來選擇媒體，比如大眾產(chǎn)品，應(yīng)選擇大眾媒體；如果客戶目標(biāo)是女性，則應(yīng)選擇女性媒體；專業(yè)化的產(chǎn)品，應(yīng)選擇專業(yè)化的媒體，像計(jì)算機(jī)產(chǎn)品，最好選擇計(jì)算機(jī)專業(yè)媒體和大眾媒體中的計(jì)算機(jī)版面；而市場(chǎng)在全國(guó)的，則應(yīng)選擇全國(guó)性媒體。 （五）編制預(yù)算 做一次宣傳，當(dāng)然要衡量投入產(chǎn)出比，對(duì)預(yù)算做到心中有數(shù)。
廣告投放通常采用兩種預(yù)算方法，1、銷售百分比法：以銷售額的某個(gè)百分比，比如3%，作為廣告宣傳費(fèi)用；2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比法：以主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的大致費(fèi)用來決定自己的廣告預(yù)算。 但新聞策劃和廣告投放在費(fèi)用上很不同，廣告費(fèi)用主要包括廣告制作和媒體投放的費(fèi)用，而新聞策劃則主要是新聞事件的實(shí)施費(fèi)用，優(yōu)秀的新聞策劃只需要少量的甚至不需要媒體費(fèi)用。
因此，新聞策劃費(fèi)用很難像廣告投放那樣在今年就可以計(jì)劃好明年的投放量。新聞策劃不同個(gè)案的實(shí)施費(fèi)用往往會(huì)根據(jù)具體的策劃而有所不同，因此應(yīng)采用“目標(biāo)任務(wù)法”來預(yù)算。
所謂“目標(biāo)任務(wù)法”，就是先確定一個(gè)新聞策劃的目標(biāo)，然后估算出要達(dá)到這一目標(biāo)所需的費(fèi)用，包括新聞事件實(shí)施費(fèi)用和新聞發(fā)布費(fèi)用，這兩項(xiàng)費(fèi)用相加就是一次新聞策劃的總費(fèi)用。 （六）策劃的實(shí)施和控制 這是新聞策劃中的另一個(gè)重要環(huán)節(jié)。
因?yàn)樵倬畹牟邉潱残枰ㄟ^媒體進(jìn)行傳達(dá)。如果媒體不配合，新聞策劃是不可能獲得成功的。
還有，現(xiàn)在不少媒體已出現(xiàn)“排他性”傾向，就是一條新聞如果其他媒體（尤其是競(jìng)爭(zhēng)媒體）已經(jīng)刊播了，就不再采用。這為新聞策劃所需要達(dá)到的“大規(guī)模轟炸”效果制造了難度。
這一情況下，需要策劃人有很強(qiáng)的媒體運(yùn)作和控制能力。 在美國(guó)，有一個(gè)與此相關(guān)的“守門人”概念。
這一概念最早由美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家?guī)鞝柼?？盧因提出，現(xiàn)已得到美國(guó)大眾傳播學(xué)者的普遍認(rèn)同。學(xué)者們認(rèn)為，大眾傳播媒介在向公眾傳遞信息的過程中，起著過濾的作用。
拿新聞來說，通訊社決定發(fā)布的新聞只占已發(fā)生的重要新聞的百分之一，而讀者最后從報(bào)紙上看到的新聞?dòng)种徽纪ㄓ嵣绨l(fā)布的新聞的百分之一、二。主管這種過濾工作的記者和編輯，就是大眾傳播媒介的守門人。
企業(yè)發(fā)出的信息，只有順利通過守門人這一關(guān)，才能經(jīng)媒介流向公眾。 因此如何通過媒體“守門人”這一關(guān)，已經(jīng)成為許多企業(yè)的課題。
早在1997年，作為中國(guó)第一家互聯(lián)網(wǎng)公司的贏海威在內(nèi)部刊物《瀛海威人》上，刊載一篇題為《如何與媒體打交道》的短文： “……與媒體記者打交道應(yīng)當(dāng)盡量了解各個(gè)媒體的特點(diǎn)、每個(gè)記者的脾氣稟性、他們的需求和特長(zhǎng)。報(bào)紙和雜志有區(qū)別，電臺(tái)與電視臺(tái)不同，大眾報(bào)刊與專業(yè)媒體又不同，專業(yè)媒體中信息類與電腦類又特點(diǎn)各異，中央級(jí)媒體與一般類媒體更要有所側(cè)重。
針對(duì)各種類的記者也要有不同的策略，年輕與年長(zhǎng)、有版和無版、科技類、文化類、教育類、社會(huì)新聞?lì)惖鹊榷家嗅槍?duì)性地打交道。善于寫評(píng)論的與善于寫長(zhǎng)篇報(bào)道的，在我們提供資料及公關(guān)活動(dòng)時(shí)要使其各盡其長(zhǎng)，各得其所。
同時(shí)在日常工作中要主動(dòng)結(jié)交—些記者朋友，記者中也有噱頭，記者朋友面可以寬泛，各種媒體都可以，但要選擇對(duì)公司最能發(fā)揮作用，愿意理解瀛海威思想和闡發(fā)思想的人……” 還有一家大公司在進(jìn)駐上海之后的第一件事，就是寫出了一篇《上海媒體概述與公關(guān)策略》的調(diào)查報(bào)告，在對(duì)上海媒體的基本情況和主要媒體的特點(diǎn)作了詳細(xì)分析后，提出了進(jìn)行新聞策劃的“具體對(duì)策和機(jī)會(huì)”：“首先，大局上抓住關(guān)節(jié)點(diǎn)。恰恰因?yàn)樯虾Ｃ襟w管的死，所以宣傳主管部門的權(quán)力非常大。
抓住這個(gè)節(jié)點(diǎn)，所有工作相應(yīng)會(huì)順利很多。平時(shí)注意和宣傳主管部門實(shí)力官員建立關(guān)系，多多交流，對(duì)于企業(yè)危機(jī)公關(guān)有決定意義。
上海媒體領(lǐng)導(dǎo)相當(dāng)聽話，只要主管部門打招呼，毫無折扣執(zhí)行。另外，企業(yè)大的宣傳活動(dòng)，可以考慮請(qǐng)宣傳主管部門參與，事半功倍。
其次，研究不同媒體特點(diǎn)，分別對(duì)待。比如對(duì)于申江這樣的周報(bào)，主要提供的就是產(chǎn)品特別是時(shí)尚產(chǎn)品類信息。
其他幾張周報(bào)和周刊，側(cè)重人物性的新聞。公關(guān)公司統(tǒng)一式新聞稿肯定是不行的。
再次，研究公司新聞中的‘上海因素’。發(fā)掘公司新聞中，與上海有關(guān)的，可能對(duì)上海造成影響的新聞要素。
……”。
9.新聞策劃的步驟有哪些,怎么做新聞策劃
通過參加中國(guó)策劃學(xué)院的策劃師資格認(rèn)證培訓(xùn)，總結(jié)出新聞策劃大體分為以下五個(gè)步驟：
(1)主題
主題的選擇是整個(gè)新聞策劃的靈魂，是統(tǒng)率整個(gè)活動(dòng)的思想紐帶和思想核心。主題的確立往往建立在掌握種種資料和整合種種資源的基礎(chǔ)上。一個(gè)新聞可以從不同的角度來做，不同的角度有不同的重點(diǎn)，不同的角度會(huì)產(chǎn)生不同的方案，所以一般在討論后都要從多個(gè)方案中選擇并確定一個(gè)主題而不是多個(gè)。而確定這個(gè)主題的標(biāo)準(zhǔn)即是新聞價(jià)值的大小，即追求新聞價(jià)值的最大化。這里所形成的主題往往比較寬泛并有待于進(jìn)一步細(xì)化；必須說明的是，在最初的討論時(shí)期，主題的寬泛有利于從多個(gè)層次展開新聞采訪活動(dòng)。
(2)體裁與風(fēng)格
體裁關(guān)系到報(bào)道的性質(zhì)。可以選擇解釋性報(bào)道或是預(yù)測(cè)性報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道的新聞體裁，也可以在分析研究的基礎(chǔ)上提出對(duì)策性很強(qiáng)的研究報(bào)告，也可能策劃為整合報(bào)道或是連續(xù)報(bào)道、組合報(bào)道。風(fēng)格問題，關(guān)乎文章的外在表現(xiàn)形式，更重要的是它可以產(chǎn)生獨(dú)特的敘事修辭。通常，風(fēng)格的策劃背后，多少會(huì)存在一個(gè)較為理想化的摹本——它或是本媒體的典范作品、或是一個(gè)存在于新聞人心靈深處的經(jīng)典范例。在風(fēng)格策劃的細(xì)致之處，甚至?xí)婕暗较袷欠癫捎玫箶懛?，要不要“編者按”等等，如何?duì)待日常用語、科學(xué)用語，重視講故事還是重視說服力這一類微觀問題。
(3)單元結(jié)構(gòu)
通常是指內(nèi)在結(jié)構(gòu)。結(jié)構(gòu)必須堅(jiān)實(shí)而穩(wěn)固，與此同時(shí)，它應(yīng)該由多個(gè)結(jié)構(gòu)單元組合而成。往往每個(gè)結(jié)構(gòu)單元代表了一個(gè)次主題。為了尋找到盡可能理想的單元組合，在策劃的這一階段，我們往往采取窮舉法進(jìn)行無限制列舉，然后再通過篩選和歸納的方法得到一個(gè)真正科學(xué)、高效、具有閱讀價(jià)值的內(nèi)在結(jié)構(gòu)。
(4)任務(wù)描述
這是一個(gè)對(duì)文章結(jié)構(gòu)總體和每一個(gè)單元的任務(wù)作進(jìn)一步細(xì)化的過程——使用一個(gè)長(zhǎng)句子，具體可感的描述出：每一單元將會(huì)包括哪些內(nèi)容？具體要采訪什么？難點(diǎn)和重點(diǎn)是什么？成稿后的面貌如何？等等。對(duì)于職業(yè)新聞?dòng)浾叨?，任?wù)的描述無異于是對(duì)于相關(guān)文本的工作量的描述。
(5)分工與計(jì)時(shí)
具體分工包括：基于文本單元，或者采訪工作的不同側(cè)面，把采訪對(duì)象和采訪內(nèi)容分配到每一個(gè)相關(guān)人員，提出注意事項(xiàng)。分工的策劃將會(huì)最終形成兩張表：任務(wù)人表和日程表，交與主持者和每個(gè)相關(guān)人員共享、掌握。任務(wù)人表便于使參與者有章可循，主持者通過對(duì)任務(wù)人作必要的講解、認(rèn)真的督促，為新聞活動(dòng)保駕護(hù)航。日程表主要用于時(shí)間的控制，一般以時(shí)間進(jìn)度表（倒計(jì)時(shí)）的方式來表現(xiàn)。時(shí)間的安排要合理，在考慮新聞同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)也要留有余地，一般來說：日程表上前面的時(shí)間進(jìn)度較緊湊，后面可以留有時(shí)間余地來調(diào)整。
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