內衣店遠比成衣復雜 ,所以如何開(kāi)內衣店就更有技巧了,比如說(shuō):成衣通常只有S、M、L等幾個(gè)碼,而內衣則更加細分,同一款分A、B、C、D幾個(gè)級別,同時(shí)又有70、75、80、85等不同的尺碼,顏色也比較繁多。
同一個(gè)款號的產(chǎn)品可能有八九十件不同規格的產(chǎn)品可供選擇,進(jìn)貨方面一不小心就會(huì )造成大量的庫存積壓。所以很多人都說(shuō)過(guò):開(kāi)內衣店容易,但要賺取較客觀(guān)的利潤卻是要下一番工夫。
因此要想開(kāi)一家女士?jì)纫碌辏x擇特色,建議你必須想清楚以下七件事: 1.應對激烈的競爭 現在的內衣銷(xiāo)售處于快魚(yú)吃慢魚(yú)、強者吃弱者的局面。因為開(kāi)辦女士?jì)纫碌甑馁Y金投入門(mén)檻比較低,一定程度上造就了小型個(gè)體、民營(yíng)女士?jì)纫碌甑闹貜托酝顿Y和惡性競爭,致使女士?jì)纫碌旮偁幖ち遥?jīng)營(yíng)狀況不佳。
因此投資開(kāi)辦女士?jì)纫碌瓴粌H要看清市場(chǎng),謹慎投資,更要具有比較強的心里承受能力和駕馭市場(chǎng)的能力。 另外,在激烈的市場(chǎng)競爭中,由于價(jià)格戰持續上演,一系列瘋狂、夸張的折價(jià)活動(dòng),使得一些原本具有一定水準的中檔品牌,變成了推著(zhù)花車(chē)沿街叫賣(mài)的“大路貨”。
越演越烈的“打折”,或許可以變現庫存、清甩存貨,但結果卻是,品牌商撈到了點(diǎn)錢(qián),作為店主的你卻可能無(wú)利可圖,在當地市場(chǎng)幾年的苦心經(jīng)營(yíng)也白費了。 2.選擇適當的開(kāi)店位置 選什么樣的位置開(kāi)店,要視你自己的投資能力來(lái)決定。
地段越好,生意一般情況下就會(huì )越好,但投資的風(fēng)險也比較大。因為地段好通常都需要高租金。
在通常情況下,內衣店位置的選擇首先不能太偏僻,畢竟,“酒香也怕巷子深”。其次,應該以有服裝銷(xiāo)售氛圍的地段,如步行街、商業(yè)街、商場(chǎng)、超市。
單店為主,而且必須是目標消費人群經(jīng)常出現的地方。 3.經(jīng)營(yíng)中要慎選品牌 品牌的選擇對于女士?jì)纫碌杲?jīng)營(yíng)的成功有著(zhù)不可或缺的作用,一般來(lái)說(shuō),選什么樣的品牌,要根據當地的經(jīng)濟水平來(lái)決定。
而且該品牌的質(zhì)量一定要過(guò)硬,廠(chǎng)家一定要有一定實(shí)力和長(cháng)遠發(fā)展市場(chǎng)的決心。總的來(lái)說(shuō),中低檔品牌價(jià)格適中,利潤空間大,比較適合內衣店的銷(xiāo)售。
目前,內衣品牌中一、二、三線(xiàn)都分得比較清楚,所以投資者在對品牌的選擇上,不僅要注意品牌的知名度,更要看重產(chǎn)品的可信度與服務(wù)。內衣店的開(kāi)張只是走出第一步,后期門(mén)店的推廣與整體策劃更為重要。
所以,一個(gè)好的品牌如果沒(méi)有一個(gè)強有力的管理團隊支持的話(huà),開(kāi)店后的你可能面臨滅頂之災。那么面對國內外琳瑯滿(mǎn)目的品牌,到底該選哪個(gè)或哪些品牌呢? 首先,如果經(jīng)營(yíng)者選擇女士?jì)纫碌昙用说甑脑?huà),則省去了很多開(kāi)店麻煩,不失為一個(gè)明智之舉,尤其是總部的自由調換貨政策,有利于經(jīng)營(yíng)者實(shí)時(shí)把握內衣市場(chǎng)走向和內衣流行趨勢,賺取最大限度的利潤。
其次,如果經(jīng)營(yíng)性和選擇自主進(jìn)貨經(jīng)營(yíng)的話(huà),那么品牌的選擇余地就大得多,而且還有加盟店沒(méi)有的優(yōu)勢,那就是你店里的品牌多樣,組合經(jīng)營(yíng),顧客的選擇范圍會(huì )很大。 總結起來(lái),這樣的經(jīng)營(yíng)方式有以下幾個(gè)方面特有的優(yōu)勢: 第一,自主進(jìn)貨可以將一、二、三線(xiàn)品牌盡收店中,擴大店里的消費群體范圍。
第二,自主進(jìn)貨可以吸納個(gè)品牌的主流款式,取其精華,取其糟粕。第三,自主進(jìn)貨對品牌的選擇很靈活。
因為店主在實(shí)際的經(jīng)營(yíng)中,可以了解到什么樣的品牌、什么樣的款式比較受歡迎,從而更好地把握品牌優(yōu)勢,這種自主進(jìn)貨的經(jīng)營(yíng)方式適合在中小城市使用。 4.資金要有保障 開(kāi)店當然需要足夠的資金。
而開(kāi)辦何種檔次的女士?jì)纫碌辏枰嗌儋Y金,都必須事先知曉。當然,地域不同、規模不同、內衣產(chǎn)品等級不同,資金的投入也不同。
如果創(chuàng )辦者能獨立負擔全部資金投入,當然是最為理想的,但如果資金不足,就要考慮借款。這時(shí),你對借款的風(fēng)險大小與自己的承受風(fēng)險能力都要作仔細的估算。
常有人因為資金不足,致使開(kāi)店的理想成為泡影,或只好縮小內衣店的規模。 5.選擇款式 現代人越來(lái)越講究生活品質(zhì),內衣也是精選細挑的項目之一。
任何一個(gè)品牌,都不可能其所有的款式都會(huì )暢銷(xiāo),但是如果不知道潮流是很危險的。因而確定品牌后,必須看清暢銷(xiāo)的款式,這樣做也能節約資金,加快顧客的挑選過(guò)程,增強顧客對產(chǎn)品的好感。
這就需要投資者對市場(chǎng)摸摸底,一般情況下找到熱銷(xiāo)款式的途徑一共有三條: (1)從雜志了解; (2)從競爭對手處了解; (3)從顧客處了解。 另外,產(chǎn)品的舒適度非常重要,穿著(zhù)不舒適的內衣是不會(huì )有回頭客的;產(chǎn)品的組合也是一門(mén)很深的學(xué)問(wèn),必須有不同系列的產(chǎn)品來(lái)全面滿(mǎn)足女性的內衣需求。
而且,不同地域的女性,胸型特點(diǎn)也不一樣,對顏色的喜好也不盡相同;不同的氣候環(huán)境導致各個(gè)區域的內衣組合也大不相同,因此賣(mài)內衣需要“因地制宜”,比如北方女性胸部比較豐滿(mǎn),尺碼宜挑選較大的,而南方女性則嬌小玲瓏,小碼必定暢銷(xiāo);冬天顏色宜深,夏天顏色宜淺,過(guò)年過(guò)節時(shí)紅色必定是暢銷(xiāo)色。 產(chǎn)品掛板又是另一門(mén)藝術(shù),暢銷(xiāo)的款式和顏色必須陳列在主要位置;掛板的視覺(jué)陳列也很重要,必須做到讓顧客進(jìn)店時(shí)感覺(jué)到整體陳列的整潔和品位。
另外,如果投資者走的是中、高檔市場(chǎng),還需要講究品位。女人是感性的動(dòng)物,漂亮的購物環(huán)境會(huì )刺激她們購買(mǎi)的。
首先位置,至關(guān)重要。
名聲,店面必須給人一種耳目一新的感覺(jué),不需要寬敞但是一定要明亮,然后就是質(zhì)量,最好找一個(gè)漂亮而且笑容甜美能說(shuō)會(huì )到的小女孩當服務(wù)員,首先保證服務(wù)員的衣裝,如果一位先生來(lái)給他的太太買(mǎi)內衣他不知道怎么挑選的話(huà),這時(shí)候年輕漂亮的女服務(wù)員就派上用場(chǎng)了首先男人對近內衣店有種不好意思的感覺(jué),他們會(huì )急忙挑好一件撤出。
然后把比較性感的擺在最顯眼的位置最好有個(gè)玻璃窗,里面亮著(zhù)燈 而且店面要整潔一新,一定要干凈,不允許有灰塵,如果灰塵落到了內衣上你想想。
再就是對付那種只穿不買(mǎi),或買(mǎi)了一頓砍價(jià)那種顧客,一定要以理相待,但真遇到不饒人的就笑著(zhù)說(shuō),總之燦爛的笑容是贏(yíng)得商機的關(guān)鍵, 放色狼和變態(tài), 而且你所近的或不要只單一的色調,現在年輕女士才是主流,顏色要符合潮流, 我建議你看一下《內衣少女》這部電影 主演 鄧麗欣 鄭棕基 這里講的非常全面。
個(gè)人觀(guān)點(diǎn)首要的就是得有一個(gè)好的地理位置 還得看看你要經(jīng)營(yíng)的品種能不能適合現在的消費人群 得靠近好的居民區 這樣你就可以有了固定的消費人群 只要你能具備以上的條件就差不多了。
如果要加盟的話(huà),你首先得了解清楚這個(gè)牌子是否真的值得投資,前景是否很好,調查清楚以后再來(lái)決定。 開(kāi)網(wǎng)店銷(xiāo)售內衣的注意事項 網(wǎng)上開(kāi)內衣店需要注意一, 要保持足夠的耐心,不管你的客戶(hù)是買(mǎi)還是不買(mǎi),是講價(jià)還是不講價(jià)的。
都應該好好的給她說(shuō),誰(shuí)都不喜歡講價(jià)的客戶(hù),但換位思考下,我們去商場(chǎng)買(mǎi)東西有幾次不講價(jià)的呀!客戶(hù)看不到東西,只能聽(tīng)我們給她說(shuō),我們說(shuō)她有多好她就有多好,但實(shí)際呢,難道真的像我們說(shuō)的那樣好嗎?別把期望值在客戶(hù)心中定的太高,是什么就是什么,客戶(hù)拿到貨后如果她心里想的正如我們說(shuō)的那樣,她會(huì )毫不猶豫的給我們好評,但如果和她想的不一樣呢,結果可想而知啦!所以我們一定要實(shí)事求時(shí)。 網(wǎng)上開(kāi)內衣店需要注意二, 要懂得換位思考。
我們去買(mǎi)東西時(shí),不喜歡的東西老板硬要我們要,我們是不是想辦法盡快離開(kāi)呀!做網(wǎng)店老板也要懂得換位思考,想客戶(hù)之所想。多為買(mǎi)家想想。
網(wǎng)上開(kāi)內衣店需要注意三, 在買(mǎi)賣(mài)雙方成交前一定要把買(mǎi)家現在穿的內衣尺寸問(wèn)清楚(我是做衣服的所以就拿衣服比例吧),不要只以碼數為準,每家的衣服相同的碼數大小卻不一樣的。根據買(mǎi)家的實(shí)際尺寸測量自家的衣衣保證買(mǎi)家收到貨后就能穿,不用再改大或改小啦。
網(wǎng)上開(kāi)內衣店需要注意五, 。我每次的做法是給客戶(hù)直接打電話(huà)溝通的,獲得寶寶的身高和年齡還有平時(shí)穿的衣長(cháng)和褲長(cháng)后,拿其相對應的東東再發(fā)貨的。
雖然長(cháng)途費貴了些,但我們讓客戶(hù)感受到了我們認真負責的態(tài)度的和真誠的服務(wù),像這么好的賣(mài)家哪有她下次不再來(lái)的道理。 網(wǎng)上開(kāi)內衣店需要注意六, 個(gè)人見(jiàn)解,僅供參考。
一:選擇好的品牌和適當的開(kāi)店位置選什么樣的位置開(kāi)內衣店,則要視你自己的投資能力來(lái)決定,地段越好生意肯定會(huì )越好,但這樣投資的風(fēng)險也比較大。
通常情況下,應該選擇當地有服裝銷(xiāo)售氛圍的步行街為主,位置肯定不能太偏僻,酒香也怕巷子深,而且所選位置必須是目標消費人群經(jīng)常出沒(méi)的地方。選什么樣的品牌則要根據你當地的經(jīng)濟水平來(lái)決定,而且開(kāi)內衣店品牌背后的廠(chǎng)家一定要有一定的實(shí)力和長(cháng)遠發(fā)展市場(chǎng)的決心,而不是那種投機取巧的企業(yè),否則帶來(lái)的后患無(wú)窮;且該品牌的產(chǎn)品質(zhì)量一定要過(guò)硬,因為內衣是貼身物件,產(chǎn)品質(zhì)量至關(guān)重要,劣質(zhì)產(chǎn)品不小心就會(huì )弄傷嬌嫩的肌膚,因此遭來(lái)消費者投訴那就麻煩了。
二:選擇合適的款式和顏色確定好品牌后,必須選擇好合適的款式。任何一個(gè)品牌,都不可能所有的款式都會(huì )大賣(mài),所以,你應該主要經(jīng)營(yíng)大賣(mài)的款式,這樣也能節約資金,加快顧客的挑選過(guò)程,增強顧客對產(chǎn)品的好感。
此外,產(chǎn)品的舒適度非常重要,穿著(zhù)不舒適的內衣是不會(huì )有回頭顧客的。開(kāi)內衣店產(chǎn)品的組合是一們很深的學(xué)問(wèn),必須要有不同系列的產(chǎn)品來(lái)全面滿(mǎn)足女性的內衣需求。
而且不同地域的女性胸型特點(diǎn)不一樣,對顏色的喜好也不盡相同,不同的氣候環(huán)境導致各個(gè)區域的內衣組合也大不同,比如北方女性胸部比較豐滿(mǎn),尺碼宜挑選較大的,而南方女性則嬌小玲瓏,則小碼必定大賣(mài),冬天顏色宜深,夏天顏色宜淺,過(guò)年過(guò)節時(shí)候紅色必定是大賣(mài)色。產(chǎn)品掛版又是另一們藝術(shù),大賣(mài)的款式和顏色必須陳列在主要位置,掛版的視覺(jué)陳列也很重要,進(jìn)店顧客必須感覺(jué)整體陳列的整潔和品位。
女人都是感性動(dòng)物,漂亮的購物環(huán)境會(huì )刺激他們購買(mǎi)的欲望。三:建設店面形象開(kāi)內衣店的形象很重要,因為你是專(zhuān)賣(mài)店,不是可以隨意討價(jià)還價(jià)的雜貨店,必須裝修出一定的品位和格調,既要突出品牌風(fēng)格,且氛圍必須符合女性消費者的消費心理特點(diǎn),讓消費者購買(mǎi)后也覺(jué)得物有所值。
開(kāi)內衣店的店頭直接決定了你的經(jīng)營(yíng)范圍和經(jīng)營(yíng)檔次,一個(gè)醒目的能吸引女人眼光的店頭很重要。可以采用核心次的水晶字做門(mén)頭或者用色彩鮮艷的噴繪。
內衣店遠比成衣復雜 ,所以如何開(kāi)內衣店就更有技巧了,比如說(shuō):成衣通常只有S、M、L等幾個(gè)碼,而內衣則更加細分,同一款分A、B、C、D幾個(gè)級別,同時(shí)又有70、75、80、85等不同的尺碼,顏色也比較繁多。
同一個(gè)款號的產(chǎn)品可能有八九十件不同規格的產(chǎn)品可供選擇,進(jìn)貨方面一不小心就會(huì )造成大量的庫存積壓。所以很多人都說(shuō)過(guò):開(kāi)內衣店容易,但要賺取較客觀(guān)的利潤卻是要下一番工夫。
因此要想開(kāi)一家女士?jì)纫碌辏x擇特色,茜茜公主建議你必須想清楚以下七件事:1.應對激烈的競爭 現在的內衣銷(xiāo)售處于快魚(yú)吃慢魚(yú)、強者吃弱者的局面。因為開(kāi)辦女士?jì)纫碌甑馁Y金投入門(mén)檻比較低,一定程度上造就了小型個(gè)體、民營(yíng)女士?jì)纫碌甑闹貜托酝顿Y和惡性競爭,致使女士?jì)纫碌旮偁幖ち遥?jīng)營(yíng)狀況不佳。
因此投資開(kāi)辦女士?jì)纫碌瓴粌H要看清市場(chǎng),謹慎投資,更要具有比較強的心里承受能力和駕馭市場(chǎng)的能力。 另外,在激烈的市場(chǎng)競爭中,由于價(jià)格戰持續上演,一系列瘋狂、夸張的折價(jià)活動(dòng),使得一些原本具有一定水準的中檔品牌,變成了推著(zhù)花車(chē)沿街叫賣(mài)的大路貨。
越演越烈的打折,或許可以變現庫存、清甩存貨,但結果卻是,品牌商撈到了點(diǎn)錢(qián),作為店主的你卻可能無(wú)利可圖,在當地市場(chǎng)幾年的苦心經(jīng)營(yíng)也白費了。2.選擇適當的開(kāi)店位置 選什么樣的位置開(kāi)店,要視你自己的投資能力來(lái)決定。
地段越好,生意一般情況下就會(huì )越好,但投資的風(fēng)險也比較大。因為地段好通常都需要高租金。
在通常情況下,內衣店位置的選擇首先不能太偏僻,畢竟,酒香也怕巷子深。其次,應該以有服裝銷(xiāo)售氛圍的地段,如步行街、商業(yè)街、商場(chǎng)、超市。
單店為主,而且必須是目標消費人群經(jīng)常出現的地方。3.經(jīng)營(yíng)中要慎選品牌 品牌的選擇對于女士?jì)纫碌杲?jīng)營(yíng)的成功有著(zhù)不可或缺的作用,一般來(lái)說(shuō),選什么樣的品牌,要根據當地的經(jīng)濟水平來(lái)決定。
而且該品牌的質(zhì)量一定要過(guò)硬,廠(chǎng)家一定要有一定實(shí)力和長(cháng)遠發(fā)展市場(chǎng)的決心。總的來(lái)說(shuō),中低檔品牌價(jià)格適中,利潤空間大,比較適合內衣店的銷(xiāo)售。
目前,內衣品牌中一、二、三線(xiàn)都分得比較清楚,所以投資者在對品牌的選擇上,不僅要注意品牌的知名度,更要看重產(chǎn)品的可信度與服務(wù)。內衣店的開(kāi)張只是走出第一步,后期門(mén)店的推廣與整體策劃更為重要。
所以,一個(gè)好的品牌如果沒(méi)有一個(gè)強有力的管理團隊支持的話(huà),開(kāi)店后的你可能面臨滅頂之災。那么面對國內外琳瑯滿(mǎn)目的品牌,到底該選哪個(gè)或哪些品牌呢?首先,如果經(jīng)營(yíng)者選擇女士?jì)纫碌昙用说甑脑?huà),則省去了很多開(kāi)店麻煩,不失為一個(gè)明智之舉,尤其是總部的自由調換貨政策,有利于經(jīng)營(yíng)者實(shí)時(shí)把握內衣市場(chǎng)走向和內衣流行趨勢,賺取最大限度的利潤。
其次,如果經(jīng)營(yíng)性和選擇自主進(jìn)貨經(jīng)營(yíng)的話(huà),那么品牌的選擇余地就大得多,而且還有加盟店沒(méi)有的優(yōu)勢,那就是你店里的品牌多樣,組合經(jīng)營(yíng),顧客的選擇范圍會(huì )很大。總結起來(lái),這樣的經(jīng)營(yíng)方式有以下幾個(gè)方面特有的優(yōu)勢:第一,自主進(jìn)貨可以將一、二、三線(xiàn)品牌盡收店中,擴大店里的消費群體范圍。
4.資金要有保障 開(kāi)店當然需要足夠的資金。而開(kāi)辦何種檔次的女士?jì)纫碌辏枰嗌儋Y金,都必須事先知曉。
當然,地域不同、規模不同、內衣產(chǎn)品等級不同,資金的投入也不同。 如果創(chuàng )辦者能獨立負擔全部資金投入,當然是最為理想的,但如果資金不足,就要考慮借款。
這時(shí),你對借款的風(fēng)險大小與自己的承受風(fēng)險能力都要作仔細的估算。常有人因為資金不足,致使開(kāi)店的理想成為泡影,或只好縮小內衣店的規模。
5.選擇款式 現代人越來(lái)越講究生活品質(zhì),內衣也是精選細挑的項目之一。任何一個(gè)品牌,都不可能其所有的款式都會(huì )暢銷(xiāo),但是如果不知道潮流是很危險的。
因而確定品牌后,必須看清暢銷(xiāo)的款式,這樣做也能節約資金,加快顧客的挑選過(guò)程,增強顧客對產(chǎn)品的好感。這就需要投資者對市場(chǎng)摸摸底,一般情況下找到熱銷(xiāo)款式的途徑一共有三條:(1)從雜志了解;(2)從競爭對手處了解;(3)從顧客處了解。
另外,產(chǎn)品的舒適度非常重要,穿著(zhù)不舒適的內衣是不會(huì )有回頭客的;產(chǎn)品的組合也是一門(mén)很深的學(xué)問(wèn),必須有不同系列的產(chǎn)品來(lái)全面滿(mǎn)足女性的內衣需求。而且,不同地域的女性,胸型特點(diǎn)也不一樣,對顏色的喜好也不盡相同;不同的氣候環(huán)境導致各個(gè)區域的內衣組合也大不相同,因此賣(mài)內衣需要因地制宜,比如北方女性胸部比較豐滿(mǎn),尺碼宜挑選較大的,而南方女性則嬌小玲瓏,小碼必定暢銷(xiāo);冬天顏色宜深,夏天顏色宜淺,過(guò)年過(guò)節時(shí)紅色必定是暢銷(xiāo)色。
產(chǎn)品掛板又是另一門(mén)藝術(shù),暢銷(xiāo)的款式和顏色必須陳列在主要位置;掛板的視覺(jué)陳列也很重要,必須做到讓顧客進(jìn)店時(shí)感覺(jué)到整體陳列的整潔和品位。另外,如果投資者走的是中、高檔市場(chǎng),還需要講究品位。
女人是感性的動(dòng)物,漂亮的購物環(huán)境會(huì )刺激她們購買(mǎi)的欲望。6.選擇導購 內衣因為其私密性所以顯得很特殊,好的導購就關(guān)系著(zhù)營(yíng)業(yè)額。
有經(jīng)驗的導購見(jiàn)到顧客就能判斷她們的杯罩大小,給顧客準確的建議。 導購的年齡最好在28-40歲之間,太年輕的女孩推薦內衣會(huì )讓人覺(jué)得缺少權威性。
而作為貼身的衣物,即使尺碼相同也會(huì )有所差。
內衣專(zhuān)賣(mài)店,在近兩年來(lái)發(fā)展速度特別的快,主要有幾個(gè)原因:一是因為生活水平的提高,女性對內衣有了越來(lái)越多的要求;二來(lái)不斷增長(cháng)的市場(chǎng)需要,使得專(zhuān)賣(mài)店成為一種有效的、必要的銷(xiāo)售渠道;三是因為一些內衣品牌的價(jià)格更適合走專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售這種模式;四是因為開(kāi)一個(gè)專(zhuān)賣(mài)店的門(mén)檻不高,資金壓力也不大,競爭又遠沒(méi)有成衣外套那么激烈,因而吸引了越來(lái)越多的投資者。
通常情況下,投資5~6萬(wàn)左右即可開(kāi)一家象樣的品牌內衣專(zhuān)賣(mài)店。看起來(lái)很簡(jiǎn)單,但從實(shí)際經(jīng)營(yíng)操作來(lái)說(shuō),內衣專(zhuān)賣(mài)店卻又遠比成衣復雜,比如說(shuō):成衣通常只有幾個(gè)S、M、L等幾個(gè)碼,而內衣則細分得很厲害,同一個(gè)款分A、B、C、D幾個(gè)級別,同時(shí)又有70、75、80、85等不同的尺碼,顏色也比較繁多。同一個(gè)款號的產(chǎn)品可能有八九十件不同的規格產(chǎn)品可供選擇,一不小心就會(huì )造成大量的庫存積壓。開(kāi)內衣店容易,但要賺取較可觀(guān)的利潤卻是要下一番工夫的。筆者近幾年一直任職于內衣行業(yè),一直在研究如何讓專(zhuān)賣(mài)店的業(yè)績(jì)能保持穩定,持續獲利,同時(shí),提升專(zhuān)賣(mài)店的業(yè)績(jì)也是眾多內衣企業(yè)一直在研究的問(wèn)題。企業(yè)歸根到底是靠終端來(lái)拉動(dòng)的,有的企業(yè)全國網(wǎng)點(diǎn)鋪開(kāi)了,銷(xiāo)售卻一直不見(jiàn)增長(cháng),原因在哪里?當然是終端拉力不夠。也就是說(shuō),終端專(zhuān)賣(mài)店的經(jīng)營(yíng)不理想,以至不能帶動(dòng)整個(gè)銷(xiāo)售鏈條的運轉。
要經(jīng)營(yíng)好一個(gè)內衣專(zhuān)賣(mài)店,起碼應該在以下幾個(gè)方面做好工作。
一、選擇好的品牌和適當的開(kāi)店位置
選什么樣的位置開(kāi)店,則要視你自己的投資能力來(lái)決定,地段越好生意肯定會(huì )越好,但這樣投資的風(fēng)險也比較大。通常情況下,應該選擇當地有服裝銷(xiāo)售氛圍的步行街為主,位置肯定不能太偏僻,酒香也怕巷子深,而且所選位置必須是目標消費人群經(jīng)常出沒(méi)的地方。選什么樣的品牌則要根據你當地的經(jīng)濟水平來(lái)決定,而且品牌背后的廠(chǎng)家一定要有一定的實(shí)力和長(cháng)遠發(fā)展市場(chǎng)的決心,而不是那種投機取巧的企業(yè),否則帶來(lái)的后患無(wú)窮;且該品牌的產(chǎn)品質(zhì)
選擇好的品牌和適當的開(kāi)店位置 選什么樣的位置開(kāi)店,則要視你自己的投資能力來(lái)決定,地段越好生意肯定會(huì )越好,但這樣投資的風(fēng)險也比較大。
通常情況下,應該選擇當地有服裝銷(xiāo)售氛圍的步行街為主,位置肯定不能太偏僻,酒香也怕巷子深,而且所選位置必需是目標消費人群常常出沒(méi)的地方。 選什么樣的品牌則要根據你當地的經(jīng)濟水平來(lái)決定,而且品牌背后的廠(chǎng)家一定要有一定的實(shí)力和長(cháng)遠發(fā)展市場(chǎng)的決心,而不是那種腳踏兩船的企業(yè),否則帶來(lái)的后患無(wú)限;且該品牌的產(chǎn)品質(zhì)量一定要過(guò)硬,由于內衣是貼身物件,產(chǎn)品質(zhì)量至關(guān)重要,劣質(zhì)產(chǎn)品不小心就會(huì )弄傷嬌嫩的肌膚,因此遭來(lái)消費者投訴那就麻煩了。
成熟的中高檔內衣品牌一般以商場(chǎng)為主要銷(xiāo)售渠道,為了保障商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng),它們給專(zhuān)賣(mài)店的供貨折扣通常會(huì )比較高,利潤空間比較薄些。且商場(chǎng)常常性的打折必定影響專(zhuān)賣(mài)店的經(jīng)營(yíng)。
所以一般中低檔品牌比較適合專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售,價(jià)格適中,利潤空間也比較大。且中低端品牌商場(chǎng)渠道普遍比較薄弱,不易受到價(jià)格沖擊。
選擇合適的款式和顏色 確定好品牌后,必需選擇好合適的款式。任何一個(gè)品牌,都不可能所有的款式都會(huì )暢銷(xiāo),所以,你應該主要經(jīng)營(yíng)暢銷(xiāo)的款式,這樣也能節約資金,加快顧客的挑選過(guò)程,增強顧客對產(chǎn)品的好感。
此外,產(chǎn)品的恬靜度非常重要,穿戴不恬靜的內衣是不會(huì )有回頭顧客的。產(chǎn)品的組合是一們很深的學(xué)問(wèn),必需要有不同系列的產(chǎn)品來(lái)全面知足女性的內衣需求。
而且不同地域的女性胸型特點(diǎn)不一樣,對顏色的喜好也不盡相同,不同的天氣環(huán)境導致各個(gè)區域的內衣組合也大不同,好比北方女性胸部比較飽滿(mǎn),尺碼宜挑選較大的,而南方女性則嬌小玲瓏,則小碼必然暢銷(xiāo),冬天顏色宜深,夏天顏色宜淺,過(guò)年過(guò)節時(shí)候紅色必然是暢銷(xiāo)色。產(chǎn)品掛版又是另一們藝術(shù),暢銷(xiāo)的款式和顏色必需陳列在主要位置,掛版的視覺(jué)陳列也很重要,進(jìn)店顧客必需感覺(jué)整體陳列的整齊和品位。
女人都是感性動(dòng)物,漂亮的購物環(huán)境會(huì )刺激他們購買(mǎi)的欲望。 建設店面形象 店的形象很重要,由于你是專(zhuān)賣(mài)店,不是可以隨意討價(jià)還價(jià)的雜貨店,必需裝修出一定的品位和格調,既要凸起品牌風(fēng)格,且氛圍必需符合女性消費者的消費心理特點(diǎn),讓消費者購買(mǎi)后也覺(jué)得物有所值。
店面形象系統主要分幾大塊 1) 店頭 店頭直接決定了你的經(jīng)營(yíng)范圍和經(jīng)營(yíng)檔次,假如是開(kāi)內衣店,一個(gè)醒目的能吸引女人眼光的店頭很重要。可以采用高檔次的水晶字做門(mén)頭或者用色彩鮮艷的噴繪。
2) 形象畫(huà) 店內的形象畫(huà),主形象畫(huà)決定了你的產(chǎn)品和品牌的總的基調,主形象畫(huà)的親和力對顧客也很重要。而且,形象畫(huà)與主推款式息息相關(guān)。
3) 店內POP 能展示公司實(shí)力的POP必不可少,還有公司的授權經(jīng)營(yíng)牌,名牌產(chǎn)品展示牌等,這些能增加銷(xiāo)售時(shí)候的說(shuō)服力,還有產(chǎn)品的宣傳畫(huà)冊和海報等,也是吸引顧客購買(mǎi)的直接原因之一。 4) 櫥窗 櫥窗是最能看生產(chǎn)品品位和檔次的,櫥窗必需布置去風(fēng)格來(lái),同時(shí)又能最吸引女人的眼球,一些重要資訊好比新產(chǎn)品上市、促銷(xiāo)信息等可以適時(shí)在櫥窗中展示出來(lái)。
5) 營(yíng)業(yè)員 營(yíng)業(yè)員都應該穿干凈同一整潔的職業(yè)著(zhù)裝,最好是向廠(chǎng)家購買(mǎi),以保證品牌的同一性。且營(yíng)業(yè)員的舉動(dòng)、行為必需規范,精神面貌要豐滿(mǎn)。
培訓優(yōu)秀的營(yíng)業(yè)員 內衣由于其私密性所以顯得很特殊,筆者接觸過(guò)很多內衣店的老板娘,很多人賣(mài)了幾十年內衣,也不清晰文胸尺碼中的A、B、C、D到底是怎么一回事。 首先,營(yíng)業(yè)員要練就一雙火眼金睛,就是說(shuō),一個(gè)顧客進(jìn)店起,你就必需很清晰的看出知道她大概穿什么樣的杯罩比較合適,而不是用尺子去丈量,然后你才能比較正確的給她推薦,這當然需要比較好的判定力,但優(yōu)秀的營(yíng)業(yè)員通常都是能做到這點(diǎn)的,原理和賣(mài)油翁的唯手熟也是一樣的。
營(yíng)業(yè)員的年齡最好在28~40歲之間,年青小姑娘給人去推薦內衣時(shí)候總難免有些權勢巨子性不夠,太老了,又難免會(huì )沒(méi)有自身形象。 買(mǎi)內衣一定要試穿,絕對不能憑直覺(jué),由于不同品牌的尺碼規格并不盡相同,所以負責任的專(zhuān)賣(mài)店員應該盡量說(shuō)服顧客試穿,這樣才能確保顧客買(mǎi)走的內衣貼身恬靜,增加顧客對品牌的好感和回頭率。
終端的銷(xiāo)售工作終極是靠營(yíng)業(yè)員來(lái)完成的,有關(guān)調研數據表明,高明的營(yíng)業(yè)員和差的營(yíng)業(yè)員之間的營(yíng)業(yè)額有可能相差8倍一以上。無(wú)論是你自己做營(yíng)業(yè)員仍是禮聘營(yíng)業(yè)員,都一定要請公司培訓師來(lái)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的內衣知識和營(yíng)銷(xiāo)培訓。
培養忠實(shí)顧客 內衣產(chǎn)品的顧客忠實(shí)度遠遠高于時(shí)裝,成衣往往有太多的款式、色彩或者季節性選擇輕易讓女人們的愛(ài)好發(fā)生轉移。而內衣的款式變化和選擇相對要小得多,內衣是貼身物件,更輕易在穿戴中和女人培養出感情,通常,品牌內衣的女性消費者,一般購買(mǎi)的數目都在三個(gè)牌子左右。
忠實(shí)顧客的培養是需要下工夫的,女性有好東西會(huì )更同分享的特點(diǎn)決定了,實(shí)驗證實(shí),一個(gè)忠實(shí)顧客最少會(huì )給你帶來(lái)5個(gè)左右的顧客購買(mǎi),而這些新的顧客又有可能會(huì )成為你的忠實(shí)顧客。這樣就能逐漸形成一個(gè)巨大的不亂的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )。
所以,常常與老顧客培養感情拉近間隔是開(kāi)好店的一門(mén)必修課。可以常常可老顧客提供一些獨到的服。
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