品牌名稱(新品牌起名要注意哪些方面?怎樣起才能起個好名字)
1.新品牌起名要注意哪些方面?怎樣起才能起個好名字
花籃子智庫解答：
一、給新品牌新產(chǎn)品命名是一項頗具挑戰(zhàn)性的工作，是真正意義上的智慧凝結、創(chuàng)意優(yōu)劣的分水嶺。這是因為有太多太多的著名品牌由此誕生，更是因其神奇般地帶動了一個新品類的茁狀成長。比如商務通、康師傅、背背佳等等品牌便是如此。知名度低的產(chǎn)品盡量（不一定）不要去給副品牌命名，主要任務是在終端賣產(chǎn)品，集中精力傳播主品牌的知名度并貼身跟進領導品牌，以免浪費資源，增加傳播的負擔，另擇適當?shù)臅r機見機行事。
目前，我在此主要闡述的則是如何給一個已成形、已具規(guī)模的品牌新推出一個新產(chǎn)品，即將上市推廣的情況下如何結何市場、結何產(chǎn)品本身、結何目標消費者利益需求，不違背主品牌個性和形象，不違背品類特征的前提下去命名的。或者說就主品牌，就新產(chǎn)品如何去創(chuàng)造一個概念性副品牌。其本質(zhì)是對產(chǎn)品線的補充、延長和擴展，增加了品牌和產(chǎn)品線的長度和寬度的形象，從而在分享主品牌資源的同時，節(jié)約資源，集約經(jīng)營，拉動需求，創(chuàng)造市場契機。但也并不排除給新產(chǎn)品、新品牌命名時做參考。
優(yōu)秀的撰文能力是一種手藝、一門技術。盡管如此，但廣告公司創(chuàng)作部的撰文還是有三怕：一怕給新產(chǎn)品命名，二怕寫標題，三怕寫廣告語。當接到一個給新產(chǎn)品命名的Brief時，腦袋大了好幾個圈是常有的事，眼前看到一大堆技術性很強的技術術語，恍惚中大千世界人來人往，名稱橫飛，概念顛倒，面對這一切，怎樣將產(chǎn)品的技術演繹、歸納、提煉成產(chǎn)品語言、市場語言、目標消費者利益語言，費盡渾身解數(shù)，利用文字去娛樂消費者，的確頗費功夫，咬文嚼字，惜墨如金如此等等的看家本領，一一上陣，還得要有大海撈針的功夫。好在俗話講“真金不怕火煉，好文案不怕考驗?！?/p>
技術語言→產(chǎn)品語言→市場語言→消費者語言
對產(chǎn)品技術資料的層層梳理，抽絲剝繭從而創(chuàng)造性發(fā)現(xiàn)獨特的產(chǎn)品USP甚至UEP（情感賣點），是給新產(chǎn)品命名的良好基礎。這是跟當下消費者需求多樣化和中國這個特殊的市場環(huán)境分不開的，因為幾千年來，作為具有“智慧語言”之美譽的漢語/漢字，天生就具備傳播的潛力，你可能說不全“四書五經(jīng)、二十五史”、“五講四美三熱愛”“四大名著”這些符號化概念的具體內(nèi)容，但你一定熟悉它，聽說過這類信息，一定知道確有其事，偶爾還舉例證明給別人看，因此說中國是一個語言傳播的國度。由此，想必這也是給新產(chǎn)品命名的一個大環(huán)境之下的一家之言吧。（希望不會扯得很遠）。況且更重要的是使信息傳播簡潔化、符號化、信息化、通俗化、形象化。
二、根據(jù)品牌專家觀察，一般來說，品牌命名要遵循以下五個命名標準：
1.記憶性原則（Memorability），即給品牌取的英文名稱應該容易記憶，只有這樣，企業(yè)的品牌才能夠發(fā)揮作用，促使消費者重復購買。而品牌命名簡單化是最有效果的一種方式。因為簡單化的品牌命名容易被拼寫和發(fā)音。簡單的命名有利于消費者提高對品牌的認知能力，當今一些國際品牌就是這方面的典范，如Nike、Intel等。
2.意義性原則（Meaningfulness），指英文名稱要有意義，直接或間接傳遞企業(yè)或產(chǎn)品的信息，如關于它的特點、性能以及使用它的效用。一個品牌名稱對于消費者來說應該是熟悉的，有意義的，只有這樣才能夠加強消費者對品牌的記憶和印象，能夠在品牌和產(chǎn)品、企業(yè)之間能夠建立聯(lián)系。如肯德基，貝爾等。
3.嫁接性原則（Transfe rability）。即英文品牌能夠擴展到其他產(chǎn)品品種上，能夠擴展到不同的國家或市場。考慮到企業(yè)品牌的終極目標是全球化，為此就需要考慮到不同文化，不同語言的習慣，不能夠觸犯某些文化、語言的禁忌。
4.適應性原則（Adaptability）。即品牌命名時要考慮到品牌在時代的發(fā)展過程中應該具有適應性，主要是能夠適應時代的變化。這點主要是針對在社會的發(fā)展過程中會出現(xiàn)某些名稱向?qū)Ｓ懈髟~轉(zhuǎn)變，所以名牌在命名的時候就盡量避免這種情況的出現(xiàn)。
5.可保護性原則（Protectability），品牌名稱應該可保護，不但在本國、國外的法律上能夠得到保護，即能夠在全球進行注冊，從而得到注冊國家法律的保護，而且在市場競爭意義上得到保護。后者主要是考慮到品牌十分容易被其他企業(yè)模仿，從而失去應有的保護。
2.品牌命名的注意事項 搜狗問問
品牌命名是現(xiàn)代企業(yè)行銷戰(zhàn)略的一個重要環(huán)節(jié)。
一個好的品牌名稱，不是一個簡單的記號，它能強化定位，參與競爭，而且還以其可能隱含的形象價值使某一品牌獲得持久的市場優(yōu)勢。反之，如果品牌命名不當，將會給以后的營銷帶來很多不利。
美國一家著名的調(diào)查機構對全美作了一次品牌和銷售關系的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)能在市場上幫助銷售的品牌僅占12%，而有36%的品牌卻對銷售構成傷害。所以，我們有必要總結品牌命名中的注意事項，以期引起業(yè)界注意。
一、注意品牌名稱能否獲得保護 能否在法律上得到保護，這是品牌命名首先要考慮的問題。如果不能得到保護，這個品牌名稱就不能真正屬于自己，就不可用。
世界著名的宏基（Acer）電腦在1976年創(chuàng)業(yè)時的英文名稱叫Multitech，經(jīng)過十年的努力，Multitech剛剛在國際市場上小有名氣，卻被一家美國計算機廠指控宏基侵犯該公司商標權。前功盡棄的宏基只好另起爐灶，前后花去近100萬美元來進行更改品牌名稱的工作。
二、勿與其他品牌相似 兩個品牌如果太相似，消費者常常分不清，自己品牌出名了往往讓對方沾光，對方的品牌不良，也會使自己產(chǎn)品受到傷害。避免名稱相近這一誤區(qū)，就要標新立異，盡量把品牌名做得讓別人難以模仿，也避免與別家的名號“撞車”。
三、名稱宜簡單、易記、上口 品牌名稱不能過于復雜冗長、晦澀難懂，應簡單易記。一些成功的品牌名稱如青島、999、娃哈哈等，都非常簡單好記、易于傳誦。
IBM是全球十大品牌之一，它的全稱是“國際商用機器公司”（International Business Machines），難寫難記，不易傳播。后來該公司設計出了簡單的IBM對外傳播，取得了成功。
我們也看到有些品牌叫什么“細胞活能”“冬冠180”，讓人不知所云。 四、勿自我標榜 有些企業(yè)在品牌命名中喜歡追求“大名”，比如“巨龍”、“超人”、“霸王”等，但消費者卻不會因為你的自我吹噓而認同你，僅有“響亮”的名字，卻沒有好的質(zhì)量和服務，消費者最終還會離你而去。
所以，倒不如起一個平實樸素的名字更好些?！拔④洝钡拿钟中∮秩酰刹⒉环恋K它成為真正的強者。
五、避免引起負面聯(lián)想 品牌聯(lián)想，是決定產(chǎn)品能否暢銷的很重要的一個環(huán)節(jié)。如小護士給人以“專業(yè)的化妝品”的形象，藍月亮洗手液給人的感覺非常干凈。
好的命名，要給人一種正面的聯(lián)想，能讓消費者迅速產(chǎn)生認同感。但有些品牌卻給人以不好的聯(lián)想，如“力士”作為女性用品，給人的感覺卻是陽剛的味道更濃一些。
“ 鐵蛋”水餃，聽到這個名字你會覺得這樣的餃子好吃嗎？ 六、使用縮略語要慎重 對于英文縮寫的起名方式，企業(yè)應盡量少用，因為僅有26個字母，全世界英文的起名數(shù)以萬計，很容易“撞車”，千萬別想著去效仿IBM、RCA、GE的命名方式，殊不知，這樣的命名是要有一定條件的：你的商品必須要有較高的知名度并取得了較大的成功。而且，用英文縮寫還需要用大量的廣告費用，來耐心地告訴消費者“W”代表什么，“E”代表什么，這種溝通很復雜，也極易讓人混淆不清。
七、要有國際視野 隨著全球經(jīng)濟一體化和跨國營銷的發(fā)展，品牌命名必須考慮全球通用的策略，盡量擺脫區(qū)域化。如果一味抱著企業(yè)立足的根據(jù)地來定制品牌，無異于畫地為牢。
許多品牌只所以做不大，就是因為其品牌區(qū)域特色太明顯。今天，全球各大跨國公司，均開始千方百計擺脫區(qū)域性的色彩，品牌發(fā)展到一處，都會溶入到當?shù)厝说纳睢?/p>
中國品牌也在為全球化做準備，“青島電視機”改名為“海信”、“廈新”改為“夏新”即是考慮到日后品牌發(fā)展的需要。 八、給未來發(fā)展留下空間 有一些品牌名稱暗示產(chǎn)品屬性，即從它的名字就可以看出它是什么類型的產(chǎn)品，如腦白金、五糧液、創(chuàng)可貼等，但需要指出的是，這類與產(chǎn)品屬性聯(lián)系緊密的品牌，大多實施專業(yè)化策略。
如果一個品牌以后可能實施多元化策略，就要考慮到，如果企業(yè)將來做大了，想向另外的領域擴展，現(xiàn)在的名字是否還適合呢？國內(nèi)很多企業(yè)在這一點上做得不夠到位，比如“娃哈哈”、“999”、“太陽神”等都在這方面吃了虧。所以，企業(yè)品牌命名時，還要考慮到為未來的發(fā)展“預留管線”。
通常，一個無具體意義而又不帶任何負面影響的名稱，比較適合今后的品牌延伸，如索尼（SONY），不論是中文名，還是英文名，都沒有具體的內(nèi)涵，我們不會把它和某一類型的產(chǎn)品聯(lián)系起來，這樣它可以擴展到任何領域。 九、品牌改名要慎之又慎 企業(yè)一旦感到原名不好時，多數(shù)已在市場運作了一段時間，這時企業(yè)改名，就會造成不可估量的損失，不僅要花費巨資重新打品牌，還會造成消費者流失。
像ESS公司，更名為“EXXON”竟花費了2億美元。文章來源：中華起名網(wǎng)。
3.品牌創(chuàng)建中的商標命名需要注意什么問題呢?
第一，商標命名首先要讓消費者容易記住 筆者認為，好記，讓消費者容易記住，是商標命名首要的要求。
目前我們所處在的是一個商品和服務極大豐富，商標信息也極其繁多的一個時代，我們的每天的生活都充斥著各種各樣商標的信息，而消費者的記憶容量是有限的，相關心理學研究表明，對于相同的商品和服務一般人的心智最多能記住7種商標。 為了能讓自己的品牌擠進消費者的記憶心智中，一個好記的商標名稱勝過百萬廣告費，能為企業(yè)節(jié)省大量的廣告?zhèn)鞑コ杀?，就如同人出生時，父母就努力給自己的寶寶起一個優(yōu)秀的名字一樣，一個朗朗上口、易于識別的商標名稱是一個長青品牌的門面。
第二，商標命名最好能讓消費者知道你的產(chǎn)品或者服務 商標是區(qū)別商品和服務來源的的標志，除了容易記憶外，如果一個商標命名能和品類相關聯(lián)，讓消費者大致猜出企業(yè)是提供什么商品和服務的，則是一個好的名字。 如“華泰證券”“洋河”“五糧液”“寶馬”、“農(nóng)夫山泉”等。
反之，許多干巴巴的商標名稱和品類沒有任何關聯(lián)的，則會導致這類商標名稱在傳播時，不利益企業(yè)商品和服務的推廣。 第三，商標命名的音形義不能讓消費者產(chǎn)生歧義，產(chǎn)生不好的聯(lián)想 有許多商標命名，企業(yè)自身在介紹的時候，每個字都要解釋一遍，又如何能讓消費者不產(chǎn)生歧義呢。
所以起名時盡量避免用多音字、生僻字、容易產(chǎn)生歧義的字。同時也要注意，商標命名的音形義在企業(yè)目標市場的一些語言風俗習慣，不能產(chǎn)生不好的聯(lián)想。
第四，商標命名應當進行商標查詢，防止侵犯他人權利 商標命名時，除了要注意以上三點以外，更要注意商標名稱的合法性問題，在最終確定商標名稱，用于產(chǎn)品和服務的市場經(jīng)營前，一定要進行商標權利的檢索，防止侵犯他人的商標權利，造成不必要的損失。
4.商標起名字需要注意什么
Error loading media: File could not be played 00:00 00:00 100% 用戶鑒權失敗，請先注冊成為百度云用戶 百度云 隨著越來越多的注冊公司出現(xiàn)，能取一個通過工商核名的公司名稱也是越來越困難，大眾常用的詞，基本上已經(jīng)被注冊了，所以公司取名字變得不再那么簡單，而且非常有講究，公司起名有幾條非常明顯的注意事項：第一不能重名；第二不能觸犯馳名商標；第三不能用地名名稱及簡稱；四只能是簡體中文；五不能使用模板字號；六不能與知名公司名字混淆。
七不要刻意修飾公司的名字，盡量讓名字簡單明了。八公司起名不要隨意堆砌、亂造單詞或詞組來作為你公司的名稱九公司起名不要用生僻字、難字，讓人根本讀不出來十公司起名不要用有關語的名字十一公司起名注意與公司業(yè)務相關十二不要為了使自己公司的名字位于“大黃頁”之首，就把自己叫做 “A” 。
5.商標起名該注意什么
不適宜用作商標的文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合 1、《商標法》第11條規(guī)定，商標不得使用下列文字、圖形。
（1）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的。 （2）同外國的國家名稱、國旗、軍旗相同或者近似的，禁用為商標，但該國政府同意的除外。
（3）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的。 （4）與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但已經(jīng)授權的除外。
（5）同“紅十字”、“紅新月”的標志、名稱相同或者近似的。 （6）帶有民族歧視的。
（7）與本類商品或服務的商品或服務項目名稱，或者本行業(yè)的通用名詞特別近似的標志，不能作為商標注冊。 （8）民間約定俗成的表示吉祥的標志，且指定用于日常生活用品或者日常服務項目上，不宜作為商標注冊。
（9）民間喜慶、恭賀的常用語或者其他常用語，一般不能用作商標注冊。 （10）民間常用的商品包裝的裝潢圖案，不能作為商標注冊。
（11）簡單的顏色或者顏色的組合，不能作為商標注冊。 （12）容易引人誤解，缺乏顯著特點，可能造成不注影響的標志，不能作為商標注冊。
（13）民族的名稱。 （14）僅由貿(mào)易場所的普通名稱作為商標的，缺乏顯著性。
（15）行業(yè)的名稱及其簡稱。 （16）常用商貿(mào)中的語言或者標志，缺乏顯著性，不宜作為商標注冊。
（17）非獨創(chuàng)性的廣告語。 （18）以常用的禮貌用語及普通人的稱稱謂作商標，缺乏顯著性，不宜作為商標注冊。
上述為一些不能用來注冊商標的規(guī)定，另外還有一些不能注冊為商標，是與在先注冊的商標有近似，如果判斷商標近似。
6.選取商標名稱都要注意什么
①最好的是選文字商標 一般商標可以包含文字和圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，但商標名稱最好是以簡單明了文字為主。
另外一個比較可行的方法，是將圖案商標與文字商標分開來單獨注冊。這樣，即使圖案商標注冊遭到拒絕，或是今后圖案商標受到他人的商標侵權挑戰(zhàn)，也不影響您注冊的文字商標。
簡單明了文字商標單字商標如雕牌香皂、虎牌萬金油等；連字商標如大大牌泡泡糖等，上口易記給人們留下深刻的印象。 ②要考慮國際化盡量取英文或阿拉伯數(shù)字靚名 這樣易于被世界各地盡量多即任何地域、膚色、人種、文化的人們所認知接受和拼讀發(fā)音。
由于英文字母與阿拉伯數(shù)字是世界各地不同民族、文化、膚色的知識人群都認識的符號，故以英文字母為元素的企業(yè)標志與標準字必定放之四海皆準，世界通行。 ③申請英文商標注冊后，還需要中文注冊商標由于文化差異產(chǎn)生巨大的審美、理解差異，構成商務上的鴻溝只有通過本地化減小。
因此，您所注冊的中文商標，非?？赡芘c您在英文的商標在各方面上有所不同。所以您申請中文注冊商標仍然是必要的。
本地（本文化語言）與英文分開注冊，不失為 極有靈活性的好方法。各國知名品牌中，合一注冊的非常罕見。
④商標獨特性非常重要，如果能做到兼顧“造詞”與“含義”，效果更好，會收到強化獨特性和顯著性及賦予商標積極想象的雙重絕妙效果。商標元素組成的標志一般是一個單詞，這個單詞在您使用前或許并不存在，如把Sonny這個詞去掉一個字母n，變成SONY，就是一個典型的有音無意的新名字。
在商標審查中，這個問題被稱為“ 顯著性”、即 獨特性。商標作為產(chǎn)品的標志、企業(yè)的臉面，必須與眾不同。
⑤拼讀簡單，音律優(yōu)美，朗朗上口、容易記憶和口頭傳播 ⑥字號（商號）與品牌商標一致 目前，在發(fā)達國家里，將商號名稱特取部分用來做為商標申請注冊已經(jīng)成為現(xiàn)代普遍采用的做法。 ⑦域名與品牌商標一致 如果您希望在將來申請注冊美國商標并且能夠在注冊商標上打上？ 的標志，您一定要證明您要注冊的商標已經(jīng)在美國“正在使用”，即您正在用您的商標在美國推銷您的產(chǎn)品或服務。
怎樣才能滿足這個苛刻的條件呢？一個比較方便而且有效的方法，就是注冊并運行一個以“您的商標文字（英文）.COM”為地址的網(wǎng)站。這樣，您就有充份的證據(jù)證明您要注冊的商標已在美國使用。
⑧避免與任何著名的商標相似 ⑨我國商標法規(guī)定，商標不得使用下列文字、圖形：（1）同各國國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章、“紅十字”、“紅新月”標志、名稱相同或近似的。（2）同政府間國際組織的旗幟、徽記、名稱相近似的。
（3）同其他著名國際組織的旗幟、標志、徽記、名稱相同或相近的。（4）帶有民族岐視性，夸大宣傳和帶有欺騙性，有害于社會道德風尚的。
（5）本商品的通用名稱和圖形，直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、質(zhì)量、數(shù)量及其它特點的。 ⑩要具有可識別性如太陽、月亮、星星、風景、名勝、名人、動物植物等眾所周知的象征物。
如用動物用動物可表現(xiàn)動態(tài)形象形象設計汽車商標用 “鳳凰”做商標的有日本世紀（Century）牌汽車；用“羊”做商標的日本的羚羊（Gazelle）牌汽車等。在國內(nèi)也有不少廠商用動物作汽車商標的，如雙馬、飛鼠、獵豹、云雀等。
用風景名勝可渲染產(chǎn)品，，用名人可擴大知名度。還可以根據(jù)特色產(chǎn)品的發(fā)明人、創(chuàng)始人作產(chǎn)品的商標，或用原先的老字號作商標。
如“張小泉”剪刀、“王致和”腐乳、Adidas等。
7.商標取名需要注意哪些方面問題
現(xiàn)在商標，難在精心策劃的名字能否通過商標查詢且順利注冊。那么，怎樣取名才能提高通過率？什么樣的名字不違反禁用禁注條款？筆者根據(jù)自身執(zhí)業(yè)經(jīng)驗，談談在商標注冊取名和委托設計時申請人需要注意的幾個方面和存在的相關法律問題，避免申請人走彎路。
1、忌取用本行業(yè)中使用的頻率較高的字；
2、忌注冊商標直接表示商品的質(zhì)量、功能，用途及夸大宣傳并帶有欺騙性；
3、忌采用違反社會主義公序良俗和產(chǎn)生不良社會影響的詞匯；
4、忌侵犯他人在先權利；
有些企業(yè)一般都請廣告公司設計logo，如果企業(yè)一旦決定采納該方案，則需注意版權歸屬的問題。如果logo是委托他人設計的，屬于委托作品，雙方應簽定一份關于該著作權（版權）權利歸屬的合同。如果對著作權歸屬約定不明或不約定，著作權就歸屬該廣告公司。如果商標以后一旦成為知名品牌，麻煩就會隨之而來。名企源商標代理公司主要服務商標設計、商標注冊、專利申請，這樣在這里設計商標更好查詢和注冊了
8.品牌名稱的確定與商標注冊要注意些什么問題
注冊商標需要注意申請在先原則。簡單說就是不能在同類注冊相同商標。
兩個或者兩個以上的申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，商標局受理最先提出的商標注冊申請，對在后的商標注冊申請予以駁回。申請在先是根據(jù)申請人提出商標注冊申請的日期來確定的，商標注冊的申請日期以商標局收到申請書件的日期為準。因此應當以商標局收到申請書件的日期作為判定申請在先的標準。
準備商標注冊申報材料：
1、商標注冊申請書；
2、委托書（如果委托代理機構的話）；
3、主體證明材料（個人的身份證及個體工商戶執(zhí)照、公司的企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照）。
商標注冊流程：
商標查詢（2天內(nèi)）→申請文件準備（3天內(nèi)）→提交申請（2天內(nèi)）→繳納商標注冊費用→商標形式審查（1個月）→下發(fā)商標受理通知書→商標實質(zhì)審查（12個月）→商標公告（3個月）→頒發(fā)商標證書
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