旅游市場調(diào)研報告
旅游市場調(diào)研報告
旅游市場調(diào)研報告
旅游是為了休閑、商務或其他目的離開他她們慣常環(huán)境，到某些地方并停留在那里，但連續(xù)不超過一年的活動。如下是中國人才網(wǎng)給大家整理的，希望對大家有所作用。
旅游市場調(diào)研報告篇【一】
一，銀金山的旅游地理標志價值
這是野三關乃至恩施州武陵山東部最高的山之一，離高鐵火車站及318國道最近的高山林場，交通成本低。
是世界最高橋的輻射景區(qū)，天人合一，互為風景，不獨存，其它森林沒有。
是野三關的最高圖騰，是中國東西部的分界線(長陽與巴東——據(jù)說宜昌為東部，巴東為西部)、楚人與巴人的分界線(秭歸與巴東)，一腳踏三縣，一腳踏巴楚，一腳踏東西部，是重要地理標志。
二，銀金山的武陵山區(qū)罕見特色
高山杜鵑花，只有神農(nóng)架地區(qū)才大面積有，武陵山罕見。野三關和鶴峰縣木林子森林公園在南北一條線上，木林子才有高山杜鵑花，數(shù)量不多，銀金山有這一片高山杜鵑花，要當成文物，給沒有體力去爬小神農(nóng)架的人拍攝(海拔不同，花期不同)，是第一重點。
高山沼澤地，神農(nóng)架有大九湖，恩施州罕見，野三關附近三大高山，鐵廠荒、綠蔥坡都沒有，要高度珍惜，是重點景觀，絕不能打壩和破壞。
特色森林，尚存不少大樹，有一定獨特特色。
三，開發(fā)方法
建設銀金山公園，包括森林景區(qū)、高山濕地景區(qū)、草地景區(qū)和山頂高山杜鵑花景區(qū)。作為攝影基地之一，沿線整體作為全域旅游景區(qū)，銀金山作為旅游景區(qū)的標志部分，而不是全部。是線路旅游，不是點旅游，線路包括鼓樓、木龍埡等等。
免費，禁止商業(yè)旅游團進入，只對度假者和非商業(yè)穿越旅游者開放，控制人數(shù)。當成眼睛，當成圖騰，當成野三關國際避暑度假區(qū)競爭力的組成部分，不取門票那點蠅頭小利。
保護為主，三縣聯(lián)防，這是難題，但必須做。過去砍樹的歷史不該發(fā)生，今后要嚴厲控制，停止開礦，防止植被變化，不許割草，甚至禁止景區(qū)核心區(qū)內(nèi)修水泥路。“一之謂甚，豈可再乎”，在山上砍去樹的地方恢復綠色，選擇性建設汽車營地，舉行消夏活動。當成僅存不多的武陵山荒野生態(tài)標本風景對待，讓大自然用千萬年制造景觀，不要做沒有水平的人造游樂場，更不要在海拔1800米造房子，這里宜游不宜居。人類沒有本事超過自然，你沒有本事在大山里造游樂場超過大城市的歡樂谷。
旅游市場調(diào)研報告篇【二】
201x年，中國境外游人數(shù)首次超過1億達1.07億人次，增幅為20%，根據(jù)Hotels好訂網(wǎng)的最新年度調(diào)查，高科技擁躉、年輕一代以及更多富裕的游客成為增長人群中的主力軍。此外，本次報告還強調(diào)了酒店經(jīng)營者在迎合中國游客對于講中文員工、中文旅游導覽及中文網(wǎng)站需求方面的重要性。
“千禧一代”的重要影響
CITM報告揭示了“千禧一代”游客日益壯大的影響力，該人群指的是偏愛高科技產(chǎn)品、年齡在18-35歲的年輕人。59%的受訪酒店均表示在過去一年中，他們感覺到年齡在35歲或以下的中國游客有所增長，該趨勢將有望延續(xù)。而中國“千禧一代”游客的'增長態(tài)勢在亞太地區(qū)則更為顯著，78%的受訪酒店稱該人群比例在過去一年中有一定增長。
高消費群體的顯著增加
今年報告中的另一關鍵詞便是位居中國境外游游客消費前10%的高消費群體的壯大。2014年，中國境外游游客的日均消費(包括住宿)達人民幣3324元(536美元)，而前10%的游客日均消費達人民幣13,800元(2225美元)，是前者的4倍。而前5%的游客日均消費更是達到了人民幣20,896元(3368美元)，是普通游客的6倍，標志著“超奢一族”的涌現(xiàn)。
高科技擁躉對在線預訂的偏好
利用互聯(lián)網(wǎng)搜索預訂行程已成為中國游客出境游的常態(tài)，而現(xiàn)如今，運用手機規(guī)劃及預訂的游客數(shù)量也呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長。在過去的12個月里，80%的中國游客表示曾經(jīng)通過手機、臺式電腦或筆記本電腦預訂并規(guī)劃行程，而該比例在去年的報告中則只有53%。此外，約有一半的游客稱會通過智能手機的應用程序來規(guī)劃和預訂行程，2014年該比例僅為17%。
如何應對不斷增長的中國境外游市場
Hotels好訂網(wǎng)大中華區(qū)市場營銷總監(jiān)莊佩芙表示，中國出境旅游市場蘊含巨大潛能。據(jù)美林美銀預測，中國境外游客數(shù)量四年內(nèi)有望達到1.74億，年消費總額達2640億美元。究其原因，她認為：首先，包括澳大利亞、新加坡、美國、加拿大在內(nèi)的越來越多的目的地針對中國游客推出更加便利的簽證政策;其次，澳元等國家的貨幣對人民幣貶值也在一定程度上推動中國公民出游;再者，隨著中國城鎮(zhèn)化加速，中國人平均可支配收入增加，都是中國出境游市場的利好。
中國市場開拓方面，Hotels好訂網(wǎng)于2009年推出了簡體中文網(wǎng)站。一系列針對智能手機和平板電腦的Hotels好訂網(wǎng)移動應用程序也已陸續(xù)推出中文版。迎合可穿戴設備的發(fā)展，它們推出了基于安卓和Apple Watch的應用程序，增強客戶體驗。而為了令中國顧客能夠更為便捷地完成支付，網(wǎng)站也為中國消費者推出了支付寶付款方式。
本次CITM報告中的其他要點包括：
- 根據(jù)2014年Hotels好訂網(wǎng)中文網(wǎng)站的酒店預訂量來看，美國、泰國及香港為最受中國游客歡迎的三大境外目的地。
- 澳大利亞、日本及法國成為未來12個月中國游客愿望清單上的三大首選目的地。
- 在今年的調(diào)查中，80%的中國境外游游客通過手機、臺式電腦以及筆記本電腦預訂和規(guī)劃行程，該比例在去年僅為53%。
- 基于2014年Hotels好訂網(wǎng)的酒店預訂數(shù)據(jù)，中國游客于新西蘭、瑞典和阿根廷均為酒店花費最高的游客群體。
- 位居中國境外游游客消費前10%的高消費群體游客每晚酒店的平均消費就達人民幣2,723元(439美元)。
小編在這里為大家推薦一篇旅游市場調(diào)研報告，歡迎參考。
縣位于中國省西部，地處川鄂咽喉、西陵峽兩岸，面積2427平方千米，全縣人口43.9萬人，為三峽地區(qū)壩上庫首第一縣。是世界文化名人、偉大浪漫主義詩人屈原的故鄉(xiāng)、端午文化的發(fā)祥地，也是漢明妃王昭君故里。旅游資源獨具特色，自然風光、人文景觀、名勝古跡與現(xiàn)代建筑交相輝映。當?shù)卣崖糜螛I(yè)作為全縣經(jīng)濟重要產(chǎn)業(yè)之一，以三峽工程、高峽平湖和自然風光為依托，打造國際文化旅游目的地、中國旅游名城，圍繞“宜旅”建設，確立了建設旅游大縣的奮斗目標。為更好地服務經(jīng)濟發(fā)展，為地方政府決策提供依據(jù)，全面掌握全縣旅游經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展過程中存在的問題，促進旅游經(jīng)濟更快、更好地發(fā)展，縣工商局組成聯(lián)合調(diào)查組，對全縣旅游市場進行了詳細調(diào)查研究。
一、現(xiàn)狀及特點
縣現(xiàn)代意義上的旅游業(yè)始于上世紀七十年代末八十年代初，1998年縣城整體搬遷后又緊緊抓住移民搬遷所帶來的基礎設施大改善等重大機遇，充分發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，突破性發(fā)展旅游經(jīng)濟，旅游發(fā)展在三峽庫區(qū)后來居上。近年來，我縣旅游經(jīng)濟呈現(xiàn)出快速發(fā)展的良好勢頭，在促進全縣經(jīng)濟增長、增加財政收入、擴大就業(yè)渠道、推動小城鎮(zhèn)建設、滿足社會需求等方面發(fā)揮了重要作用，已經(jīng)成為縣域經(jīng)濟中極富活力的新經(jīng)濟增長點。
(一)旅游事業(yè)發(fā)展備受重視。我縣旅游事業(yè)的發(fā)展得到縣委、縣政府的高度重視，先后納入十一五、十二五經(jīng)濟發(fā)展綱要，明確力爭通過未來5年的努力，旅游綜合收入達到全縣國民生產(chǎn)總值的25%。早在縣城搬遷規(guī)劃時，政府按照建設現(xiàn)代城、旅游城、港口城、生態(tài)城的要求開展縣城建設，著手謀劃全縣旅游業(yè)的發(fā)展?？h城搬遷以來，歷屆領導都非常重視旅游事業(yè)的發(fā)展，近些年來，在縣財政十分困難的情況下，縣委、縣政府積極向上爭取，采取優(yōu)惠政策招商引資，鼓勵民間資本投入旅游事業(yè)，加強基礎設施建設，努力打造主體景區(qū)，促進了旅游事業(yè)的新發(fā)展。
(二)旅游經(jīng)濟效益顯著提高。據(jù)相關資料顯示，1978年至1984年的7年間，我縣旅游接待總人數(shù)只有10萬人，1985年至1997年11年間年最高接待人數(shù)為10萬人，旅游總收入177萬元，創(chuàng)利稅12.3萬元，創(chuàng)匯4萬美元?？h城搬遷以來，我縣旅游業(yè)得到較快發(fā)展，經(jīng)濟效益不斷提高。2006年，我縣接待國內(nèi)外游客135萬人次，同比增長11.7%，旅游總收入50066萬元，同比增長8.9%;2007年接待國內(nèi)外游客154.5萬人次，同比增長14.35%，旅游綜合收入58400萬元，同比增長16.%，相當于全縣國內(nèi)生產(chǎn)總值的20%。在全縣上下的大力支持下，2007年年底成功創(chuàng)建首批旅游強縣。2008年，全縣接待游客146萬人次，旅游總收入超過5.55億元，占全縣GDP的比重接近18%，在各縣市區(qū)仍然位居首位;2010年全縣累計接待游客195萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入7.53億元，同比分別增長34.66%、36.37%;2011年上半年累計接待游客156.8萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入6.2億元，同比分別增長42.6%、53.6%，實現(xiàn)社會消費品零售總額11.35億元，同比增長19.3%;累計完成外貿(mào)出口1502.5萬美元,同比增長42%。
(三)旅游產(chǎn)業(yè)體系日趨完善。全縣景區(qū)由縣城搬遷前的一座屈原祠迅速發(fā)展為九畹溪漂流大賽、三峽竹海觀光、屈原故里愛國精神熏陶、樂平里人文旅游、鏈子崖戶外挑戰(zhàn)、五龍溫泉養(yǎng)生等一線串珠式的6大景區(qū)，同時還擁有4家旅行社，7家星級酒店(其中4家三星級)，1家大型旅游車隊以及多家旅游商品開發(fā)企業(yè)。全縣旅游直接從業(yè)人員3000多人，間接從業(yè)人員達萬人以上。圍繞將建成屈原故里國際文化旅游區(qū)和高峽平湖國際旅游勝地的思路，主動融入鄂西生態(tài)文化旅游圈，通過合作有效整合三峽大壩、屈原故里文化旅游區(qū)、高峽平湖、九畹溪等山水人文資源，積極爭取將三峽壩頂和副壩作為旅游專線通道開通，組合推出“三峽大壩——屈原故里文化旅游區(qū)——高峽平湖——九畹溪”旅游線路，實現(xiàn)“一票通”，形成新的產(chǎn)品優(yōu)勢和市場優(yōu)勢。
(四)旅游投資規(guī)模不斷擴大。近幾年來，縣委、縣政府向上爭取資金幾億元，用于我縣九畹溪、烏龍溫泉、屈原故里等重點景區(qū)項目的開發(fā)建設，同時采取招商引資的辦法開展項目建設，初步形成了國家和地方政府投入，外資和國內(nèi)民營資本進入，金融機構支持的多元化旅游投資格局。2011年實施了屈原故里文化旅游區(qū)配套、三峽竹海生態(tài)風景區(qū)提檔升級等6個旅游項目，完成投資4190萬元;縣政府投資近600萬元，對九里至景區(qū)大門公路進行了改造，景區(qū)5月1日正式對外營業(yè);屈原故里文化旅游區(qū)投資120萬元進行了邊坡綠化、美化及安防設施工程建設。九畹溪景區(qū)河道整治項目結束，對外交通公路路面改造完成，生態(tài)停車場建設竣工并投入使用，累計投資650萬元;投資800萬元的五龍溫泉風景區(qū)二期工程已接近尾聲;鏈子崖景區(qū)投資450萬元建設的游客服務中心也于端午節(jié)前投入使用;鄂西圈投公司、三峽旅游公司、市交運集團已初步達成協(xié)議，在注冊成立高峽平湖游船公司，共同開發(fā)高峽平湖游船觀光產(chǎn)品。
(五)旅游市場開發(fā)取得成效。經(jīng)過縣城搬遷13年以來的努力發(fā)展，從2006年開始，旅游發(fā)展已明顯進入十分重要的時期，其突出表現(xiàn)為：旅游產(chǎn)品結構開始發(fā)生重大變化，單一的以九畹溪漂流為主的夏季產(chǎn)品正在向四季產(chǎn)品轉變，單一的觀光產(chǎn)品正在向集觀光、休閑、度假于一體的復合型產(chǎn)品轉變，單一的自然風光產(chǎn)品正在向以自然風光為載體、文化為內(nèi)核的文化型產(chǎn)品轉變;客源市場結構開始發(fā)生重大變化，以為主的周邊市場正在向中長線市場突破;旅游產(chǎn)業(yè)結構開始發(fā)生重大變化，以“游”見長的產(chǎn)業(yè)鏈條正在向旅游六大要素延伸;旅游地位開始發(fā)生重大變化，正在由三峽旅游過境地逐漸發(fā)展為三峽旅游集散性目的地。為應對暑期旅游高峰，縣委政府已連續(xù)七年下達周末“禁會令”，把賓館飯店的每一張床位都留給游客，最大限度地體現(xiàn)對游客的人文關懷。
(六)旅游帶動作用顯著增強。4家旅行社直接從業(yè)人員127人，7家星級賓館直接從業(yè)人員357人，1個旅游車隊直接從業(yè)人員40人。九畹溪景區(qū)旅游公司安置周邊農(nóng)民就業(yè)達300人之多，旅游旺季，近千人在景區(qū)保安、水手等崗位;在景區(qū)從事交通運輸?shù)能囕v有100多臺，農(nóng)家樂、旅館100多家，服務從業(yè)人員1500多人;在景區(qū)擺攤賣土特產(chǎn)、提供照相服務的農(nóng)民也在千人之上;離景區(qū)稍遠的農(nóng)民，則從事土特產(chǎn)品種植與加工。另外，據(jù)不完全統(tǒng)計，縣城準備申報星級賓館和其他一些規(guī)模較小的飯店、旅社直接從業(yè)人員900人。目前，全縣直接和間接從事旅游業(yè)的人員達1.85萬人，勞動就業(yè)初步開始由一二產(chǎn)業(yè)向以旅游業(yè)為龍頭的第三產(chǎn)業(yè)梯度轉移。同時，旅游業(yè)發(fā)展還帶動了交通、商貿(mào)、餐飲、文化、體育、通訊、信息、物流等服務業(yè)的發(fā)展，為工業(yè)、農(nóng)業(yè)提供了新的市場空間。