日化產(chǎn)品推廣方案(產(chǎn)品推廣方案)
日化產(chǎn)品推廣方案
日化產(chǎn)品推廣方案
一、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
二、產(chǎn)品策略
三、價(jià)格策略
四、經(jīng)銷商和分銷策略
五、推廣和促銷規(guī)劃
六、終端管理規(guī)劃
七、廣告和媒體策略
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境簡(jiǎn)要分析
1、化妝品：
化妝品是市場(chǎng)中發(fā)展最快的一個(gè)分類市場(chǎng)。中國(guó)廣大的地理區(qū)域，使得高、中、低不同層次的化妝
品都有相應(yīng)的規(guī)?；后w。由于產(chǎn)品的細(xì)分化進(jìn)程加快，目前，市場(chǎng)處于多品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，品牌起伏較大
3、通過對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的簡(jiǎn)單分析，基本啟示如下：
化妝品——不僅市場(chǎng)容量大，而且，仍然有較大的市場(chǎng)發(fā)展空間；可以作為公司重點(diǎn)培育的市場(chǎng)方
向。
二、定位目標(biāo)群體
主要目標(biāo)群體即我們產(chǎn)品的目標(biāo)人群及消費(fèi)人群的購(gòu)買率和購(gòu)買能力有多
3.以大學(xué)生和白領(lǐng)等階層為目標(biāo)消費(fèi)群體；
.產(chǎn)品定位為中高端產(chǎn)品；
1> 女生市場(chǎng)，靠化妝品和裝飾品推廣我們公司（當(dāng)然也可以打入男生市場(chǎng)） 大概方案：一、在校園招聘
銷售代理。二、和學(xué)生會(huì)聯(lián)合舉辦面霜選美選秀比賽
2>男生市場(chǎng)，經(jīng)常上網(wǎng)的男生一般都迷戀網(wǎng)絡(luò)游戲，我們可以通過游戲把我們公司產(chǎn)品推廣。大概方案
3>綜合市場(chǎng)，校園目前情侶關(guān)系的很多，我們可以利用這一機(jī)會(huì)，推出一些有特色的產(chǎn)品，就像提到當(dāng)
當(dāng)就知道圖書一樣。當(dāng)校園學(xué)生提到億國(guó)就知道我們?cè)谇閭H飾品，禮品，服飾有特色的話，那么我們公司
在校園的前景就很大了。
女性市場(chǎng)歷來是商家爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，3月8日婦女節(jié)前的競(jìng)爭(zhēng)就更為激烈。幾乎沒有人不知道：“女人的錢
好賺，有錢女人的錢更好賺” 。但如今商家云集、營(yíng)銷手段嚴(yán)重同質(zhì)化，許多企業(yè)不得不苦嘆：現(xiàn)在的
女人太聰明，其實(shí)從她們身上掏錢并不容易。
首先，鎖定目標(biāo)市場(chǎng)——上流社會(huì)的中年女性。在有魚的地方釣魚，必須首先發(fā)現(xiàn)“魚群”在哪里。她
她們的消費(fèi)具有排它性，
普遍具有“只買貴的不買對(duì)的”消費(fèi)心理。
有錢女人對(duì)產(chǎn)品或者服務(wù)的價(jià)格并不敏感，只要有好的產(chǎn)品或服務(wù)，她們會(huì)趨之若騖。要想從有錢女人身上“掏腰包”，必須抓住她們的“心”。
二、產(chǎn)品策略 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)
（功能、賣點(diǎn)、利益點(diǎn)）在營(yíng)銷導(dǎo)向下的產(chǎn)品
首先，產(chǎn)品的主要功能要與目標(biāo)群的用需求相對(duì)應(yīng)，滿足目標(biāo)群的使用；其次，產(chǎn)品的宣傳與包裝形式要與產(chǎn)品特點(diǎn)想對(duì)應(yīng)，并與顧客的心理需求相對(duì)應(yīng)；再次，增加產(chǎn)品的附加值，附和顧客的潛在感情需求，如服務(wù)、文化等；
原 因：
1、祛斑美白不是新概念，我們必須建立自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)
我們應(yīng)該建立的產(chǎn)品策略
整合化：對(duì)多系列產(chǎn)品進(jìn)行整合，形成整合祛斑的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品
單一化：集中資源，主推祛斑美白產(chǎn)品
尖刀化——強(qiáng)勢(shì)化：我們不僅僅是整合祛斑，更是具備特殊優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)勢(shì)祛斑
三、價(jià)格策略
XX優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品如何定價(jià)——以競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向的定價(jià)策略
目的：取得有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格定位，同時(shí)維護(hù)利潤(rùn)空間
定價(jià)策略:
樹立功能性產(chǎn)品的形象
價(jià)格要體現(xiàn)良好的功能性
價(jià)格要表現(xiàn)出真無二價(jià)、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的氣概
我們的定價(jià)空間現(xiàn)列出兩種參考價(jià)格
四、經(jīng)銷商和分銷策略
渠道策略:采用產(chǎn)品推廣（介）會(huì)加速鋪貨，同時(shí)設(shè)立鋪市獎(jiǎng)勵(lì)，配備相應(yīng)的贈(zèng)品（或試用裝）以便產(chǎn)品
以最快的速度與消費(fèi)者接觸.
經(jīng)銷商:鑒于經(jīng)銷商的資金實(shí)力,建議部分地區(qū)產(chǎn)品另開發(fā)經(jīng)銷商,以便保證政策的迅速有效的落實(shí).
渠道策略:
鋪貨期間,經(jīng)銷商進(jìn)貨采取10送1的優(yōu)惠政策促進(jìn)進(jìn)貨.經(jīng)銷商現(xiàn)款進(jìn)貨獎(jiǎng)勵(lì)
鋪市獎(jiǎng)勵(lì):鋪市期間A類店達(dá)100%的給予業(yè)務(wù)人員一定的獎(jiǎng)勵(lì)(1000元,).A類店100%,B類店達(dá)到80%的,給予
業(yè)務(wù)人員獎(jiǎng)勵(lì)1500元.
回款獎(jiǎng)勵(lì):8—9月底,
新產(chǎn)品回款另
五、推廣和促銷規(guī)劃 外給予業(yè)務(wù)人員2%的獎(jiǎng)勵(lì)
推廣策略
推廣辦法
（一）平臺(tái)推廣
1、新聞發(fā)布會(huì)
在新產(chǎn)品推出時(shí)，召集新聞媒體召開新聞發(fā)布會(huì)，借助新聞媒體與權(quán)威部門，提高潛在客戶對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)，提升企業(yè)形象，為下一步公關(guān)工作做好鋪墊。
2、產(chǎn)品展示會(huì)
制作形象樣板間，邀請(qǐng)企業(yè)和同行觀看公司的產(chǎn)品，但在愛展出產(chǎn)品的同時(shí)，應(yīng)以當(dāng)前流行的產(chǎn)品為主，并輔以展出先進(jìn)但有可能是后起之秀的產(chǎn)品，以給客戶既緊追形勢(shì)又具備高端的研發(fā)潛力的印象。產(chǎn)品展示會(huì)可一舉二得，既得到了客戶的認(rèn)同，又在同行領(lǐng)域顯露了自身優(yōu)勢(shì)，為下一步人才儲(chǔ)備奠定了基礎(chǔ)。
3、大型展會(huì)
首先可以參加技術(shù)博覽會(huì)或科技展覽會(huì)，把我們的產(chǎn)品列入工業(yè)博覽會(huì)，提供產(chǎn)品實(shí)物和詳細(xì)資料。對(duì)其它客戶進(jìn)行產(chǎn)品詳細(xì)介紹，這樣做的目的可以提高我公司的知名度，而且還可以和其它客戶進(jìn)行交流，知己知彼，百戰(zhàn)百勝。
三、主題活動(dòng)1．超市促銷方案 策略一：選擇在中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日期間進(jìn)行紅酒促銷，例如在國(guó)慶節(jié)，情人節(jié)等，因?yàn)橐环矫孢@時(shí)候超市人口流量較多，促銷活動(dòng)做得好的話，潛在銷售量也會(huì)無形中的提高，另一方面這也迎合了中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，人們的購(gòu)買欲望也較高。 策略三：在超市開展紅酒試飲活動(dòng)，并根據(jù)顧客反映的真實(shí)情況，有的放矢的.進(jìn)行客觀分析，有必要的話，在一定范圍內(nèi)，及時(shí)調(diào)整我公司紅酒的色澤度，口味，甜度等，通過改善產(chǎn)品的質(zhì)量增加公司在湖南省的競(jìng)爭(zhēng)力。策略四：為了迎合一些顧客愛貪小便宜的心理特點(diǎn)，在保證公司贏利的范圍內(nèi)，可以適當(dāng)進(jìn)行一些低價(jià)促銷和買一送一的活動(dòng)，
七、廣告和媒體策略
現(xiàn)代社會(huì)已不是“酒香不怕巷子深“的年代，一支優(yōu)秀的化妝品如果要想成為一支名符其實(shí)的品牌，她在
終端上首先應(yīng)該關(guān)注的是形象傳播營(yíng)銷。由于化妝品是屬于精致的行業(yè)，是給人的肌膚創(chuàng)造美的行業(yè)。所
以化妝品就猶如時(shí)裝推廣一樣，兩者親如孿生姐妹。一款新時(shí)裝設(shè)計(jì)出來后她必須通過tn odel、T型臺(tái)、
鎂光燈向成千上萬的觀眾展示。
宣傳廣告及公關(guān)活動(dòng)1、基本信息：廣告產(chǎn)品：突出產(chǎn)品差別優(yōu)勢(shì)，使?jié)撛陬櫩蛯?duì)產(chǎn)品認(rèn)識(shí)有一個(gè)由“不知→知名→了解→心動(dòng)→行動(dòng)”的發(fā)展過程。廣告產(chǎn)品定位：中高端產(chǎn)品廣告產(chǎn)品所在生命周期階段：導(dǎo)入期廣告區(qū)域以在校大學(xué)生、白領(lǐng)等階層為主廣告媒介：電視廣告、網(wǎng)絡(luò)、雜志或報(bào)紙廣告費(fèi)預(yù)算： 2、電視廣告㈠、 廣告語(yǔ)：湘云紅酒，喝出健康，秀出品味?。óa(chǎn)品主要訴求的差別優(yōu)勢(shì)即為“健康”；“秀”與“品味”――皆可一語(yǔ)雙關(guān)，將人與酒結(jié)合，體現(xiàn)產(chǎn)品給顧客帶來的心里滿足，也適合本產(chǎn)品的定位 ――中高端。） 3、網(wǎng)絡(luò)廣告㈠、網(wǎng)絡(luò)媒體選擇：㈡、廣告創(chuàng)意： 訴求方式：小視頻 標(biāo)題：飛揚(yáng)青春，浪漫情懷，因你相隨，生命多彩！ 4、雜志 廣告語(yǔ)：享受成功，享受健康；
化妝品校園推廣方案
1> 女生市場(chǎng)，靠化妝品和裝飾品推廣我們公司（當(dāng)然也可以打入男生市場(chǎng)） 大概方案：一、在校園招聘銷售代理。二、和學(xué)生會(huì)聯(lián)合舉辦面霜選美選秀比賽
2>男生市場(chǎng)，經(jīng)常上網(wǎng)的男生一般都迷戀網(wǎng)絡(luò)游戲，我們可以通過游戲把我們公司產(chǎn)品推廣。 大概方案：我們公司可以找一個(gè)游戲出版商合作，就是大家去游戲官方網(wǎng)站購(gòu)買點(diǎn)卡，可以直接轉(zhuǎn)入我們億國(guó)公司的商務(wù)網(wǎng)站。通過游戲點(diǎn)卡買賣合作，尋求更多合作的機(jī)會(huì)！ 和學(xué)生會(huì)聯(lián)合舉辦面霜球類比賽
3>綜合市場(chǎng)，校園目前情侶關(guān)系的很多，我們可以利用這一機(jī)會(huì)，推出一些有特色的產(chǎn)品，就像提到當(dāng)當(dāng)就知道圖書一樣。當(dāng)校園學(xué)生提到億國(guó)就知道我們?cè)谇閭H飾品，禮品，服飾有特色的話，那么我們公司在校園的前景就很大了。
哈哈，參考了別人一些的東西
下面附上銷售代理協(xié)議書一份
XXXX卡校園兼職顧問銷售協(xié)議
甲方：北京XXXXXXXXXXXX術(shù)有限公司
地址：北京市東長(zhǎng)安街1號(hào)東方廣場(chǎng)E2座301
電話：010-85189711
乙方：
地址：
電話：
甲乙雙方就甲方獨(dú)家代理產(chǎn)品《Longman English Success》——XXXXXXXXX多媒體課程（以下簡(jiǎn)稱“產(chǎn)品”有關(guān)“產(chǎn)品”詳細(xì)定義見附件一，XXX英語(yǔ)終端用戶及代理價(jià)格體系）進(jìn)行合作推廣；雙方本著互惠互利的原則，經(jīng)友好協(xié)商達(dá)成協(xié)議如下：
一． 合作范疇
1． 合作區(qū)域
1.1甲方同意乙方在在學(xué)校內(nèi)，進(jìn)行“產(chǎn)品”的推廣及宣傳。
1.2若乙方推廣范圍超出協(xié)議范圍，須經(jīng)甲方書面同意，并由雙方另簽協(xié)議；否則嚴(yán)禁乙方超出協(xié)議范圍進(jìn)行推廣和宣傳工作。未經(jīng)甲方事先書面同意，乙方不得將甲方產(chǎn)品直接銷售或是變相銷售給任何用戶。
1.3乙方在本協(xié)議范圍內(nèi)不可發(fā)展下屬公司或合資公司或其他公司為其下級(jí)代理。
2． 顧問銷售產(chǎn)品/服務(wù)
2.1甲
方授權(quán)乙方在本協(xié)議區(qū)域范圍內(nèi)合作推廣的甲方產(chǎn)品/服務(wù)品種為：《Longman English Success》 XXXXXX成功英語(yǔ)多媒體課程。
3． 產(chǎn)品/服務(wù)價(jià)格
3.1《Longman English Success》銷售給終端用戶的價(jià)格體系及政策見（附件一，朗文成功英語(yǔ)終端用戶價(jià)格體系）。
3.2乙方在與其客戶推廣及介紹“產(chǎn)品”時(shí)必須嚴(yán)格按照（附件一，朗文成功英語(yǔ)終端用戶價(jià)格體系）來進(jìn)行宣傳及介紹。
二． 合作期限
1．甲乙雙方本次合作期限為從 年 月 日起至 年 月
日， 為期一年。
2． 若合作雙方任何一方在合作期間無法履行合作義務(wù)，或任何一方違反本協(xié)議條款而無法調(diào)解時(shí)，另一方有權(quán)終止合作，并按相應(yīng)終止條款執(zhí)行解約事宜。
三、乙方特別責(zé)任
1.乙方在簽署協(xié)議后交納500元的押金，協(xié)議終止時(shí)退還或從傭金中抵扣。
2.乙方應(yīng)確保其銷售人員在宣傳推廣協(xié)議產(chǎn)品時(shí)，必須按甲方《產(chǎn)品宣傳條例》如實(shí)全面地向客戶介紹產(chǎn)品特點(diǎn)、服務(wù)模式、收費(fèi)等情況，不得做出虛假或是誤導(dǎo)性的陳述。
3.乙方須保證在推廣甲方產(chǎn)品的過程中，維護(hù)甲方的良好形象，不得做出有損甲方利益的事情或發(fā)表有損甲方聲譽(yù)的言論，不得擅自利用甲方聲譽(yù)進(jìn)行其它產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。
4.乙方每個(gè)月度底如實(shí)向甲方通報(bào)業(yè)務(wù)開展情況。
四、甲方特別責(zé)任
1．對(duì)乙方推廣人員提供必要的關(guān)于協(xié)議產(chǎn)品/服務(wù)的培訓(xùn)。
2．有關(guān)產(chǎn)品/服務(wù)的內(nèi)容、價(jià)格等變動(dòng)情況及時(shí)通知乙方。
五、銷售額分配比例
乙方推廣，宣傳甲方獨(dú)家代理的“產(chǎn)品”并促使乙方客戶與甲方簽署“產(chǎn)品”銷售合約的（“產(chǎn)品”單價(jià)參照附件一，朗文成功英語(yǔ)終端用戶價(jià)格體系），甲方將在收到乙方推薦客戶的全部合約款項(xiàng)后20個(gè)工作日內(nèi)支付乙方合約總價(jià)內(nèi)“朗文成功英語(yǔ)多媒體課程部分”的全部銷售金額的10％作為乙方的顧問費(fèi)。
六、廣告和促銷
甲方將根據(jù)業(yè)務(wù)需要安排宣傳軟文、廣告或其它市場(chǎng)推廣活動(dòng)。乙方須配合甲方廣告或促銷活動(dòng)在協(xié)議范圍內(nèi)進(jìn)行產(chǎn)品的推廣工作。乙方認(rèn)為必要時(shí)，可以向甲方提出共同進(jìn)行市場(chǎng)推廣的計(jì)劃，經(jīng)甲方同意后，雙方可另行就具體的推廣計(jì)劃的內(nèi)容和形式達(dá)成協(xié)議。
七、終止
1． 若合作雙方任何一方在合作期間無法履行合作義務(wù)，或任何一方有違反本協(xié)議條款而無法調(diào)解時(shí)，另一方有權(quán)隨時(shí)書面通知中止合作。
2． 協(xié)議到期自動(dòng)終止。
八、保密
乙方在本協(xié)議期間及其終止的任何時(shí)候應(yīng)對(duì)甲方的任何產(chǎn)品承擔(dān)保密責(zé)任，嚴(yán)禁拷貝盜版。
九、知識(shí)產(chǎn)權(quán)
在甲方和乙方的合作中，乙方不享有甲方產(chǎn)品的所有目前的和將來的專利權(quán)及專利申請(qǐng)權(quán)。乙方不得從事任何損害甲方對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)享有的權(quán)益的活動(dòng)。
十、不可抗力
任何一方對(duì)由于不可抗力因素造成無法履行本協(xié)議的情況下，受該不可抗力影響的一方無需向?qū)Ψ匠袚?dān)責(zé)任。可以構(gòu)成不可抗力的事件包括：自然災(zāi)害（例如：類似非典的大規(guī)模疫情）、火災(zāi)、爆炸、戰(zhàn)爭(zhēng)或內(nèi)亂、罷工、禁運(yùn)、政府行為或交通延遲。
十一、爭(zhēng)議解決
本協(xié)議自簽訂之日起生效，如在履行過程中發(fā)生爭(zhēng)議，雙方應(yīng)本著互讓互諒的原則協(xié)商解決。當(dāng)協(xié)商不能達(dá)成一致情況下，提交上海市仲裁委員會(huì)進(jìn)行仲裁。
十二、其他
1. 本協(xié)議未盡事宜，雙方另行協(xié)商約定。
2. 本協(xié)議連同附件一式貳份，雙方各執(zhí)壹份，具有同等法律效力
甲方（蓋章）： 乙方（蓋章）：
北京XXXXXXXXXXX技術(shù)有限公司
代表簽字： 代表簽字：
年 月 日 年 月 日
索芙特化妝品市場(chǎng)推廣方案目錄：
1、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
2、產(chǎn)品策略
3、價(jià)格策略
4、經(jīng)銷商和分銷策略
5、推廣和促銷規(guī)劃
6、終端管理規(guī)劃
7、廣告和媒體策略
索芙特化妝品市場(chǎng)推廣方案內(nèi)容簡(jiǎn)介：
護(hù)膚品是化妝品市場(chǎng)中發(fā)展最快的一個(gè)分類市場(chǎng)。中國(guó)廣大的地理區(qū)域，使得高、中、低不同層次的
護(hù)膚品都有相應(yīng)的規(guī)模化群體。
由于產(chǎn)品的細(xì)分化進(jìn)程加快，目前，市場(chǎng)處于多品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，品牌起伏較大；中檔產(chǎn)品的市場(chǎng)份額
有較大幅度上升，表現(xiàn)出較佳的市場(chǎng)前景。
渠道策略:采用產(chǎn)品推廣（介）會(huì)加速鋪貨，同時(shí)設(shè)立鋪市獎(jiǎng)勵(lì)，配備相應(yīng)的贈(zèng)品（或試用裝）以便產(chǎn)品以最快的速度與消費(fèi)者接觸.經(jīng)銷商:鑒于現(xiàn)有經(jīng)銷商的資金實(shí)力,建議部分地區(qū)秋冬產(chǎn)品另開發(fā)經(jīng)銷商
或直接由經(jīng)營(yíng)部操作,以便保證政策的迅速有效的落實(shí).
XX日化促銷策劃
XX日化是一家位于秦皇島市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)東北大學(xué)秦皇島分校對(duì)面的以經(jīng)營(yíng)日化用品為主的商店。XX日化自開發(fā)區(qū)東大店開業(yè)以來，經(jīng)營(yíng)狀況良好，有很好的口碑。至此五一勞動(dòng)節(jié)法定假日來臨之際，特此制定這次促銷活動(dòng)。這次促銷活動(dòng)主要目的在于進(jìn)行新產(chǎn)品的宣傳，提高商店的市場(chǎng)占有率，進(jìn)一步增加銷售量、全面提高商店銷售額、提升商店整體外在形象，提升超商店的品牌知名度與美譽(yù)度。回饋消費(fèi)者的青睞與厚愛。此次促銷活動(dòng)主要以價(jià)格折扣、優(yōu)惠券、會(huì)員積分兌換、有獎(jiǎng)銷售等方法相結(jié)合的方式。
一、營(yíng)銷環(huán)境及營(yíng)銷狀況分析
1．外部營(yíng)銷環(huán)境分析
XX日化自開業(yè)以來，受到了廣大顧客們的青睞。其主要的顧客來自于大學(xué)生以及美嶺小區(qū)、白塔嶺市場(chǎng)的居民和在附近工作的上班族。附近主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有恒祥商行、萬利福超市、霞光春日化等。對(duì)其商品銷售、市場(chǎng)占有率都有很大的影響。希望通過此次促銷活動(dòng)以擴(kuò)大影響，感恩顧客，弱化競(jìng)爭(zhēng)店對(duì)該店的影響，鞏固商店地位為主要目標(biāo)。
2．內(nèi)部營(yíng)銷狀況分析
XX日化位于東北大學(xué)對(duì)面，并且其周邊的居民區(qū)為其提供了很大的市場(chǎng)，因?yàn)槠涫袌?chǎng)定位主要是大學(xué)生和周邊居民，所以又很大的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，這就為顧客購(gòu)買提供了很大的便利性。此外，XX日化的商品質(zhì)量有很大的保證；商品的種類也很豐富，一層主要經(jīng)營(yíng)化妝品，二層主要經(jīng)營(yíng)日用品；商定服務(wù)員態(tài)度也很好，更加有利于培養(yǎng)客戶忠誠(chéng)度。
二、促銷目標(biāo)
通過對(duì)店內(nèi)新產(chǎn)品以及其他產(chǎn)品的宣傳推廣、戶內(nèi)戶外的推介促銷，以適當(dāng)
的方式進(jìn)行促銷組合，向顧客們介紹各種產(chǎn)品的特性和促銷的方式，吸引消費(fèi)者的興趣。從而達(dá)到以下目標(biāo)：
1．市場(chǎng)目標(biāo)
提高商店的市場(chǎng)占有率，增加銷售量、擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，并且提升商店的外在形象與美譽(yù)度。
2．財(cái)務(wù)目標(biāo)
擴(kuò)大商店的產(chǎn)品銷售額和銷售收入，爭(zhēng)取在最短時(shí)間內(nèi)促進(jìn)最大限度的銷售。
三、促銷提案
1． 促銷主題：五一購(gòu)物，瘋狂搶購(gòu)，樂在XX
2． 促銷時(shí)間：2011年4月30日-----2011年5月7日
3． 促銷地點(diǎn)：XX日化（東大店）
4． 促銷產(chǎn)品：化妝品主要包括洗面奶、爽膚水、護(hù)膚乳、洗發(fā)水等；日用
品主要包括衛(wèi)生紙、牙膏、洗衣粉等。
5． 促銷方法：組合促銷---價(jià)格折扣、有獎(jiǎng)促銷、免費(fèi)促銷相結(jié)合
6． 促銷媒介：售點(diǎn)媒介、道具媒介、活動(dòng)媒介
四、促銷活動(dòng)詳細(xì)說明
（一）前期準(zhǔn)備
在人員安排方面：組織派發(fā)員到學(xué)校以及周邊居民區(qū)派發(fā)傳單和優(yōu)惠券，盡可能充分的擴(kuò)大促銷范圍。
在物資準(zhǔn)備方面：對(duì)于宣傳單、優(yōu)惠券的印制、海報(bào)張貼、POP等都做好安排。
（二）中期操作
1． 附加贈(zèng)送，買一送一
結(jié)合季節(jié)特點(diǎn)和終端競(jìng)品的整體銷量選定促銷單品，成系列的產(chǎn)品重點(diǎn)推廣一款產(chǎn)品操作活動(dòng)。贈(zèng)品與促銷單品必須具有關(guān)聯(lián)性，如浴露與浴花、花露水與爽身粉，切忌不能洗發(fā)水或洗面奶與不相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行搭配，真正暗示給消費(fèi)者的含義是購(gòu)買產(chǎn)品后的實(shí)惠。贈(zèng)品基本是需要捆-綁到產(chǎn)品上的，最好是贈(zèng)品與產(chǎn)品進(jìn)行整體包裝有利于貨架陳列，但大多數(shù)贈(zèng)品是通過透明膠帶來捆-綁到產(chǎn)品上的，這就需要統(tǒng)一將贈(zèng)品捆-綁至產(chǎn)品的左側(cè)或右側(cè)，切勿隨意將贈(zèng)品綁至產(chǎn)品的正面，那樣會(huì)阻擋產(chǎn)品的外觀展示。買贈(zèng)活動(dòng)的捆贈(zèng)贈(zèng)品不能全部將活動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)行捆贈(zèng)，標(biāo)準(zhǔn)是在貨架上的產(chǎn)品捆贈(zèng)陳列面的兩層、地堆上的產(chǎn)品捆贈(zèng)三分之一，
隨時(shí)銷售隨時(shí)再行捆贈(zèng)并保持成列的整潔及“搶購(gòu)”態(tài)勢(shì)。
2． 優(yōu)惠券
通過派發(fā)員派發(fā)優(yōu)惠券，持券人憑此券可在XX日化（東大店）購(gòu)買特定產(chǎn)品時(shí)，可享受一定的價(jià)格減讓的憑證。并且可以根據(jù)不同的產(chǎn)品進(jìn)行不用折扣的制定，從而滿足不同下消費(fèi)者的需求，吸引更多的顧客。
3． 憑證退費(fèi)，積分兌換
消費(fèi)者購(gòu)買達(dá)到一定的商品或累計(jì)達(dá)到一定的金額時(shí)，有商店憑借消費(fèi)小票退還一定數(shù)額的現(xiàn)金或者是折價(jià)券的形式。商店可以按照一次消費(fèi)金額滿200元退還50元的代金券，還可以按照會(huì)員卡積分，達(dá)到一定金額后可以換取一定金額的商品。
4． “驚爆價(jià)”大酬賓
“驚爆價(jià)”的銷售價(jià)格不一定是所有同類競(jìng)品中最低的，需要標(biāo)榜知名產(chǎn)品的同規(guī)格促銷產(chǎn)品的價(jià)格，做到相對(duì)特價(jià)。店內(nèi)及時(shí)、醒目張貼“驚爆價(jià)”POP，最
好是結(jié)合特殊陳列以及季節(jié)性“傾銷”來執(zhí)行特價(jià)促銷活動(dòng)。普遍的DM刊促銷活動(dòng)采取“驚爆價(jià)”形式，那么需要及時(shí)協(xié)調(diào)終端門店做變價(jià)簽兒及POP予以張貼提示。
5． 免費(fèi)促銷
在進(jìn)行新產(chǎn)品促銷的同時(shí)，可以將新產(chǎn)品的小瓶試用裝免費(fèi)贈(zèng)送給前來光顧的顧客，能夠在吸引顧客同時(shí)達(dá)到新產(chǎn)品的宣傳。
6． 購(gòu)物抽獎(jiǎng)?wù)凵险?/p>
在促銷活動(dòng)期間只要單次購(gòu)物達(dá)38元，憑購(gòu)物小票均可參加抽獎(jiǎng)。
獎(jiǎng)品設(shè)置：（1）折上折：顧客抽中折上折券，憑券享受購(gòu)買相應(yīng)的打折商品。
（2）抵值券：根據(jù)商品分1-30元不等。如1元、3元、5元、10元、
15元、20元、30元等。
（3）贈(zèng)品券：選出部分贈(zèng)品，抽中即送。 （4）會(huì)員卡：抽中即增加會(huì)員卡積分5分。 7． 會(huì)員特權(quán)
增加20中會(huì)員特價(jià)商品，會(huì)員商品可以增加會(huì)員積分。凡截止2011年5月3日，會(huì)員卡積分可以根據(jù)具體的積分值享受抵值特權(quán)。
8． 情感促銷
在整個(gè)活動(dòng)期間，舉辦“購(gòu)物有感”一句話征文比賽。參賽對(duì)象年齡不限。凡參賽者均可獲得小禮品一份，同時(shí)通過評(píng)比選出一、二、三等獎(jiǎng)若干名，并獲得一定的獎(jiǎng)品。通過這種活動(dòng)能有效地與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通，讓消費(fèi)者主動(dòng)參與商場(chǎng)的促銷活動(dòng)，是消費(fèi)者成為捷強(qiáng)忠誠(chéng)的顧客，這是現(xiàn)代促銷的精神所在。
（三）后期延續(xù)
加強(qiáng)對(duì)于宣傳的管理，并且注意促銷現(xiàn)場(chǎng)的秩序維持工作。注意對(duì)于促銷成
本的管理和預(yù)算。
五、意外防范
對(duì)于消費(fèi)者的投訴，商店應(yīng)該及時(shí)的進(jìn)行處理，找到問題的所在，并且及時(shí)解決，以免影響以后的促銷活動(dòng)的進(jìn)行，進(jìn)而影響對(duì)于促銷效果的評(píng)估。并且很有可能損壞商店自身的形象和美譽(yù)度。
六、促銷預(yù)算
預(yù)算計(jì)劃：
資金來源：對(duì)于品牌商品海報(bào)可以通過跟廠家協(xié)商，由廠家負(fù)擔(dān)。對(duì)于人工成本費(fèi)、宣傳費(fèi)用等則需自己承擔(dān)。
七、效果評(píng)估
對(duì)于整個(gè)促銷活動(dòng)來說，評(píng)估條件應(yīng)該從定量和定性兩個(gè)方面來設(shè)定。 定量：對(duì)于這一個(gè)節(jié)假日的銷售量進(jìn)行比較，如果銷售量在這幾天有明顯的提高，說明這次的促銷活動(dòng)是成功的。
定性：做市場(chǎng)調(diào)查，得到促銷前“XX日化”的知名度和促銷后“XX日化”的知名度數(shù)據(jù)，以及人們對(duì)于“XX日化”的看法。如果知名度和美譽(yù)度有所提高，則說明這次促銷是成功的。
產(chǎn)品推廣方案
產(chǎn)品推廣方案_怎樣做產(chǎn)品推廣
產(chǎn)品推廣如果能好好策劃方案，可以實(shí)現(xiàn)最大限度的擴(kuò)展市場(chǎng)版圖，從而擴(kuò)大品牌效應(yīng)，現(xiàn)在愛匯網(wǎng)小編就來為你提供一些產(chǎn)品推廣方案的作品借鑒一下。
產(chǎn)品推廣方案作品1
篇一：線下活動(dòng)策劃
活動(dòng)主題：勵(lì)國(guó)理財(cái) 改變未來 為孩子理財(cái)
活動(dòng)地點(diǎn)：大華錦繡華城
活動(dòng)時(shí)間：中秋節(jié)前工作日(待定)
活動(dòng)人數(shù)：4人(商務(wù)部2人+門店2人)
活動(dòng)物料：小桌一張，小凳一把，三折頁(yè)若干，大宣傳冊(cè)若干，易拉寶一個(gè)(現(xiàn)成的)，活動(dòng)禮品若干
活動(dòng)目的：線下登記意向客戶，網(wǎng)絡(luò)條件允許的情況下鼓勵(lì)客戶掃微信和注冊(cè)勵(lì)國(guó)理財(cái)賬戶并認(rèn)證。
活動(dòng)地點(diǎn)詳情：北艾路大華錦繡華城2-2街坊內(nèi)有9棟高層單元，靠近北艾路一側(cè)有沿街商鋪，屬于周邊較繁華地段，門口有734路公交站。
活動(dòng)對(duì)象：沿街路人和周邊商鋪人員。
活動(dòng)內(nèi)容：
1. 首先由推廣人員分散進(jìn)行傳單的發(fā)送
2. 以感興趣的用戶進(jìn)行口頭宣傳和講解并做登記
3. 主動(dòng)提出送一瓶飲料以示關(guān)懷并讓客戶掃微信和注冊(cè)
4. 門店根據(jù)登記后期回訪
宣傳重點(diǎn)：
1. 產(chǎn)品安全性
2. 產(chǎn)品購(gòu)買方便
3. 產(chǎn)品收益
4. 8521活動(dòng)
活動(dòng)預(yù)期：登記意向客戶20人，注冊(cè)10人。
活動(dòng)預(yù)備：
1. 由成山路門店先去踩點(diǎn)確定準(zhǔn)確的時(shí)間和地點(diǎn)。
2. 由商務(wù)部負(fù)責(zé)禮品的采購(gòu)預(yù)算1000元以內(nèi)。
3. 由成山路門店準(zhǔn)備相關(guān)物料到時(shí)統(tǒng)一門店集合攜帶過去。
4. 進(jìn)行活動(dòng)前人員培訓(xùn)，由商務(wù)部安排。
5. 商務(wù)部人員交通自行安排。
6. 如需擺攤許可，由門店主談商務(wù)部配合進(jìn)行。
7. 本次線下活動(dòng)當(dāng)天勵(lì)國(guó)網(wǎng)站配合盡量配合發(fā)布30天左右產(chǎn)品。
活動(dòng)備注：
本活動(dòng)為線下O2O模式的一次嘗試，計(jì)劃為每月2次定期展開，考慮到國(guó)慶節(jié)的緣故，并結(jié)合門店周邊2公里內(nèi)小區(qū)情況，提出接下來2次活動(dòng)備選地點(diǎn)：大華錦繡華城下南路(距離1.6公里)，錦華新苑下南路(距離1.9公里)
如果效果達(dá)到預(yù)期將持續(xù)推進(jìn)，如果效果欠佳，將分析原因，并做修改。
產(chǎn)品推廣方案作品2
這個(gè)也是現(xiàn)在市面上和當(dāng)?shù)刈畛Ｒ娨彩切Ч詈玫囊环N宣傳手段，特別是車身廣告在整個(gè)城市展示站點(diǎn)的內(nèi)容這一點(diǎn)。先不說帶給站點(diǎn)有多大的流量，但是至少品牌做到了。
出租車屏幕廣告
時(shí)間：待定
時(shí)長(zhǎng)：3個(gè)月
所需費(fèi)用：20次/臺(tái)/天*2000臺(tái)*3個(gè)月*0.02元/臺(tái)/天=72000元
(詳情見附件《出租車廣告》)
公交車內(nèi)壁掛廣告(車窗上面橫的)
時(shí)間：待定
時(shí)長(zhǎng)：3個(gè)月
預(yù)期效果：
所選線路10條，所經(jīng)線路以臺(tái)東商圈，市南，火車站，市北，及市內(nèi)繁體區(qū)為主，覆蓋區(qū)域廣，受眾人群廣，這些區(qū)域上班族居多，購(gòu)買能力強(qiáng)，年輕人多，90%左右是我們的目標(biāo)人群，預(yù)計(jì)受眾人數(shù)10-20萬人左右。
所需費(fèi)用：選10條線路，共100塊廣告牌，共計(jì)每個(gè)月8000元。
(詳情見附件《公交巴士車內(nèi)廣告報(bào)價(jià)》)
方案四、采用活動(dòng)聚會(huì)拉橫幅和T恤
不定期(如每月1次)的舉辦線下活動(dòng)如公益，爬山、聚會(huì)等。
針對(duì)現(xiàn)在的上班族和青年來說，偶爾一個(gè)聚會(huì)可以認(rèn)識(shí)很多當(dāng)?shù)氐?朋友，把一切工作壓力在這中得到放松。我們可以想象一下當(dāng)您所有參加活動(dòng)的朋友們都穿上站點(diǎn)獨(dú)有的T恤和在參加活動(dòng)的汽車上面拉上橫幅。這就是現(xiàn)實(shí)活廣告。我相信如果您看見一群人相同的著裝，全是帥哥靚女也有想?yún)⒓拥臎_動(dòng)吧。
費(fèi)用：條幅按長(zhǎng)度來收費(fèi)，平均每米6元左右，T恤，每件15-35不等，以材料及圖樣定價(jià)
產(chǎn)品推廣方案作品3
篇一：營(yíng)銷策劃方案范文
1)營(yíng)銷策劃的目的：
2)企業(yè)背景狀況分析。
3)營(yíng)銷環(huán)境分析：
①當(dāng)前市場(chǎng)狀況及市場(chǎng)前景分析：
A、產(chǎn)品的市場(chǎng)性、現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)及潛在市場(chǎng)狀況。
B、市場(chǎng)成長(zhǎng)狀況，產(chǎn)品目前處于市場(chǎng)生命周期的哪一階段上。對(duì)于不同市場(chǎng)階段上的產(chǎn)品公司營(yíng)銷側(cè)重點(diǎn)如何，相應(yīng)營(yíng)銷策略效果怎樣，需求變化對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)的影響。
C、消費(fèi)者的接受性，這一內(nèi)容需要策劃者憑借已掌握的資料分析產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展前景。
②對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)影響因素進(jìn)行分析。
主要是對(duì)影響產(chǎn)品的不可控因素進(jìn)行分析：如宏觀環(huán)境、政治環(huán)境、居民經(jīng)濟(jì)條件，如消費(fèi)者收入水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化、消費(fèi)心理等，對(duì)一些受科技發(fā)展影響較大的產(chǎn)品如：計(jì)算機(jī)、家用電器等產(chǎn)品的營(yíng)銷策劃中還需要考慮技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)方向的影響。
4)市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問題分析
營(yíng)銷方案，是對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的把握和策略的運(yùn)用，因此分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)，就成了營(yíng)銷策劃的關(guān)鍵。只是找準(zhǔn)了市場(chǎng)機(jī)會(huì)，策劃就成功了一半。 ①針對(duì)產(chǎn)品目前營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行問題分析。一般營(yíng)銷中存在的具體問題，表現(xiàn)為多方面：
企業(yè)知名度不高，形象不佳影響產(chǎn)品銷售; 產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，功能不全，被消費(fèi)者冷落;
產(chǎn)品包裝太差，提不起消費(fèi)者的購(gòu)買興趣，產(chǎn)品價(jià)格定位不當(dāng); 銷售渠道不暢，或渠道選擇有誤，使銷售受阻; 促銷方式不務(wù)，消費(fèi)者不了解企業(yè)產(chǎn)品; 服務(wù)質(zhì)量太差，令消費(fèi)者不滿;
售后保證缺乏，消費(fèi)者購(gòu)后顧慮多等都可以是營(yíng)銷中存在的問題。 ②針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)分析優(yōu)、劣勢(shì)。從問題中找劣勢(shì)予以克服，從優(yōu)勢(shì)中找機(jī)會(huì)，發(fā)掘其市場(chǎng)潛力。分析各目標(biāo)市場(chǎng)或消費(fèi)群特點(diǎn)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，對(duì)不同的消費(fèi)需求盡量予以滿足，抓住主要消費(fèi)群作為營(yíng)銷重點(diǎn)，找出與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差距，把握利用好市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
5)營(yíng)銷目標(biāo)
營(yíng)銷目標(biāo)是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實(shí)現(xiàn)的具體目標(biāo)，即營(yíng)銷策劃方案執(zhí)行期間，經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)達(dá)到：總銷售量為×××萬件，預(yù)計(jì)毛利×××萬元，市場(chǎng)占有率實(shí)現(xiàn)××。
6)營(yíng)銷戰(zhàn)略(具體行銷方案)
①營(yíng)銷宗旨，一般企業(yè)可以注重這樣幾方面：
以強(qiáng)有力的廣告宣傳攻勢(shì)順利拓展市場(chǎng)，為產(chǎn)品準(zhǔn)確定位，突出產(chǎn)品特色，采取差異化營(yíng)銷策略; 以產(chǎn)品主要消費(fèi)群體為產(chǎn)品的營(yíng)銷重點(diǎn); 建立起點(diǎn)廣面寬的銷售渠道，不斷拓寬銷售區(qū)域等。
②產(chǎn)品策略：通過前面產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問題分析，提出合理的產(chǎn)品策略建議，形成有效的4P組合，達(dá)到最佳效果。
產(chǎn)品定位。產(chǎn)品市場(chǎng)定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個(gè)空位，使產(chǎn)品迅速啟動(dòng)市場(chǎng);
產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場(chǎng)生命。企業(yè)對(duì)產(chǎn)品應(yīng)有完善的質(zhì)量保證體系;
產(chǎn)品品牌。要形成一定知名度，、美譽(yù)度，樹立消費(fèi)者心目中的知名品牌，必須有強(qiáng)烈的創(chuàng)牌意識(shí);
產(chǎn)品包裝。包裝作為產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一印象，需要能迎合消費(fèi)者使其滿意的包裝策略;
產(chǎn)品服務(wù)。策劃中要注意產(chǎn)品服務(wù)方式、服務(wù)質(zhì)量的改善和提高。 ③價(jià)格策略。這里只強(qiáng)調(diào)幾個(gè)普遍性原則：
拉大批零差價(jià)，調(diào)動(dòng)批發(fā)商、中間商積極性; 給予適當(dāng)數(shù)量折扣，鼓勵(lì)多購(gòu); 以成本為基礎(chǔ)，以同類產(chǎn)品價(jià)格為參考。使產(chǎn)品價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力。若企業(yè)以產(chǎn)品價(jià)格為營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)的則更應(yīng)注重價(jià)格策略的制訂。
④銷售渠道。產(chǎn)品目前銷售渠道狀況如何對(duì)銷售渠道的拓展有何計(jì)劃，采取一些實(shí)惠政策鼓勵(lì)中間商、代理商的銷售積極性或制定適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)政策。
⑤廣告宣傳。
A、原則：服從公司整體營(yíng)銷宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時(shí)注重樹立公司形象;長(zhǎng)期化：廣告宣傳商品個(gè)性不宜變來變?nèi)?，變多功能了，消費(fèi)者會(huì)不認(rèn)識(shí)商品，反而使老主顧也覺得陌生，所以，在一定時(shí)段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳;廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時(shí)，注重抓宣傳效果好的方式;不定期的配合階段性的促銷活動(dòng)，掌握適當(dāng)時(shí)機(jī)，及時(shí)、靈活的進(jìn)行，如重大節(jié)假日，公司有紀(jì)念意義的活動(dòng)等。
B、實(shí)施步驟可按以下方式進(jìn)行：策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告;銷后適時(shí)推出誠(chéng)征代理商廣告;節(jié)假日、重大活動(dòng)前推出促銷廣告;把握時(shí)機(jī)進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)，接觸消費(fèi)者;積極利用新聞媒介，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度。
⑥具體行動(dòng)方案。
根據(jù)策劃期內(nèi)各時(shí)間段特點(diǎn)，推出各項(xiàng)具體行動(dòng)方案。行動(dòng)方案要細(xì)致、周密，操作性強(qiáng)又不乏靈活性。還要考慮費(fèi)用支出，一切量力而行，盡量以較低費(fèi)用取得良好效果為原則。尤其應(yīng)該注意季節(jié)性產(chǎn)品淡、旺季營(yíng)銷側(cè)重點(diǎn)，抓住旺季營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。
7)策劃方案各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算。這一部分記載的是整個(gè)營(yíng)銷方案推進(jìn)過程中的費(fèi)用投入，包括營(yíng)銷過程中的總費(fèi)用、階段費(fèi)用、項(xiàng)目費(fèi)用等，其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果。費(fèi)用預(yù)算方法在此不再詳談，企業(yè)可憑借經(jīng)驗(yàn)，具體分析制定。
8)方案調(diào)整。
這一部分是作為策劃方案的補(bǔ)充部分。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)情況不相適應(yīng)的地方，因此方案貫徹必須隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)的反饋及時(shí)對(duì)方案進(jìn)行調(diào)整。