旅游景區的主題定位方法(如何定位休閑旅游度假區主題)
1.如何定位休閑旅游度假區主題
1.主題定位要具備時(shí)代性。
一切符合時(shí)代潮流的事物才能發(fā)展，同樣的只有符合市場(chǎng)需求的主題才能吸引游客，才能有收益。山合水易規劃設計研究院專(zhuān)家常年研究在歷年的項目資料總結后我們發(fā)現，目前中國休閑旅游市場(chǎng)中消費者高端化趨勢上升，普及化趨勢上升。
這就意味著(zhù)，進(jìn)行休閑旅游的人有錢(qián)的多了，在調查中我們發(fā)展九成高收入人士愿意參加休閑旅游，給自己放松的機會(huì )，更多的人參與過(guò)休閑旅游。除了高收入人群之外，目前國內養生熱也促使更多普通人也迫切的希望參與休閑旅游。
由以上現象我們提出未來(lái)休閑旅游度假項目規劃開(kāi)發(fā)將以消費水平為分界點(diǎn)向高端精致化和普及大眾化兩方面發(fā)展。因此主題定位也應圍繞這一趨勢進(jìn)行。
高端餐飲、運動(dòng)健身、養生度假、醫療療養等主題和趣味休閑、自然養生、觀(guān)光體驗等主題都有良好發(fā)展。2.綜合思路進(jìn)行定位。
過(guò)去休閑旅游度假區都以擁有良好的自然環(huán)境為基礎進(jìn)行開(kāi)發(fā)，要走科技觀(guān)光路線(xiàn)的就投入大量資金引進(jìn)技術(shù)，引進(jìn)技術(shù)又發(fā)現技術(shù)更新了；走自然休閑路線(xiàn)的也投入資金搞建設，搞了建設發(fā)現又不夠自然了，這些問(wèn)題在休閑旅游度假區規劃開(kāi)發(fā)中很常見(jiàn)。山合水易規劃設計研究院根據多年規劃經(jīng)驗認為，綜合開(kāi)發(fā)是未來(lái)休閑旅游度假區規劃開(kāi)發(fā)的主要趨勢。
這個(gè)綜合不只是要把資源綜合，也需要把市場(chǎng)需求進(jìn)行綜合，舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，一些休閑旅游度假區投入資金建設了親子游樂(lè )區，這就是很直觀(guān)的需求綜合，大人有需求，孩子也有需求，都滿(mǎn)足了才能掙到錢(qián)。在這里要注意一個(gè)問(wèn)題，我們說(shuō)綜合是趨勢的同時(shí)不是說(shuō)專(zhuān)業(yè)化特色化要沒(méi)落了。
一個(gè)地區要是有自己獨樹(shù)一幟的吸引點(diǎn)，或者開(kāi)發(fā)團隊真的有一個(gè)不錯的點(diǎn)子，那我們十分推崇搞專(zhuān)業(yè)化，比如北京小湯山溫泉，就是一個(gè)很好的吸引點(diǎn)，當然要圍繞溫泉去開(kāi)發(fā)。可是一般休閑旅游度假區特色不突出，我們就綜合開(kāi)發(fā)，找好的規劃公司想出優(yōu)秀的主題再開(kāi)發(fā)，再將各方面需求盡量融入其中，就會(huì )造就一個(gè)成功的園區。
3.主題定位要從實(shí)際出發(fā)。山合水易規劃設計研究院在規劃開(kāi)發(fā)過(guò)程中發(fā)現，一些官員和投資商在開(kāi)發(fā)中不冷靜，理想主義，使休閑旅游度假區規劃開(kāi)發(fā)遇到很多問(wèn)題。
想開(kāi)發(fā)是件好事，但一定得開(kāi)發(fā)好了。我們有優(yōu)秀的歷史文化就從歷史文化里找精髓定位主題，有優(yōu)美的自然風(fēng)光就從自然里找主題，如果什么東西都一般就要從市場(chǎng)上找主題。
一開(kāi)口就世界最大，亞洲第一等等的想法有些確實(shí)很不切實(shí)際。有目標是件好事，但是要一步一步來(lái)，如果真想做到國際水平不是沒(méi)有可能，可以進(jìn)行分期建設，不必要急于求成，這一等待過(guò)程也是資金和名氣的積累，時(shí)機到了就是事半功倍的效果。
2.如何定位休閑旅游度假區主題
1.主題定位要具備時(shí)代性。一切符合時(shí)代潮流的事物才能發(fā)展，同樣的只有符合市場(chǎng)需求的主題才能吸引游客，才能有收益。山合水易規劃設計研究院專(zhuān)家常年研究
在歷年的項目資料總結后我們發(fā)現，目前中國休閑旅游市場(chǎng)中消費者高端化趨勢上升，普及化趨勢上升。這就意味著(zhù)，進(jìn)行休閑旅游的人有錢(qián)的多了，在調查中我們發(fā)展九成高收入人士愿意參加休閑旅游，給自己放松的機會(huì )，更多的人參與過(guò)休閑旅游。除了高收入人群之外，目前國內養生熱也促使更多普通人也迫切的希望參與休閑旅游。由以上現象我們提出未來(lái)休閑旅游度假項目規劃開(kāi)發(fā)將以消費水平為分界點(diǎn)向高端精致化和普及大眾化兩方面發(fā)展。因此主題定位也應圍繞這一趨勢進(jìn)行。高端餐飲、運動(dòng)健身、養生度假、醫療療養等主題和趣味休閑、自然養生、觀(guān)光體驗等主題都有良好發(fā)展。
2.綜合思路進(jìn)行定位。過(guò)去休閑旅游度假區都以擁有良好的自然環(huán)境為基礎進(jìn)行開(kāi)發(fā)，要走科技觀(guān)光路線(xiàn)的就投入大量資金引進(jìn)技術(shù)，引進(jìn)技術(shù)又發(fā)現技術(shù)更新了；走自然休閑路線(xiàn)的也投入資金搞建設，搞了建設發(fā)現又不夠自然了，這些問(wèn)題在休閑旅游度假區規劃開(kāi)發(fā)中很常見(jiàn)。山合水易規劃設計研究院根據多年規劃經(jīng)驗認為，綜合開(kāi)發(fā)是未來(lái)休閑旅游度假區規劃開(kāi)發(fā)的主要趨勢。這個(gè)綜合不只是要把資源綜合，也需要把市場(chǎng)需求進(jìn)行綜合，舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，一些休閑旅游度假區投入資金建設了親子游樂(lè )區，這就是很直觀(guān)的需求綜合，大人有需求，孩子也有需求，都滿(mǎn)足了才能掙到錢(qián)。在這里要注意一個(gè)問(wèn)題，我們說(shuō)綜合是趨勢的同時(shí)不是說(shuō)專(zhuān)業(yè)化特色化要沒(méi)落了。一個(gè)地區要是有自己獨樹(shù)一幟的吸引點(diǎn)，或者開(kāi)發(fā)團隊真的有一個(gè)不錯的點(diǎn)子，那我們十分推崇搞專(zhuān)業(yè)化，比如北京小湯山溫泉，就是一個(gè)很好的吸引點(diǎn)，當然要圍繞溫泉去開(kāi)發(fā)。可是一般休閑旅游度假區特色不突出，我們就綜合開(kāi)發(fā)，找好的規劃公司想出優(yōu)秀的主題再開(kāi)發(fā)，再將各方面需求盡量融入其中，就會(huì )造就一個(gè)成功的園區。
3.主題定位要從實(shí)際出發(fā)。山合水易規劃設計研究院在規劃開(kāi)發(fā)過(guò)程中發(fā)現，一些官員和投資商在開(kāi)發(fā)中不冷靜，理想主義，使休閑旅游度假區規劃開(kāi)發(fā)遇到很多問(wèn)題。想開(kāi)發(fā)是件好事，但一定得開(kāi)發(fā)好了。我們有優(yōu)秀的歷史文化就從歷史文化里找精髓定位主題，有優(yōu)美的自然風(fēng)光就從自然里找主題，如果什么東西都一般就要從市場(chǎng)上找主題。一開(kāi)口就世界最大，亞洲第一等等的想法有些確實(shí)很不切實(shí)際。有目標是件好事，但是要一步一步來(lái)，如果真想做到國際水平不是沒(méi)有可能，可以進(jìn)行分期建設，不必要急于求成，這一等待過(guò)程也是資金和名氣的積累，時(shí)機到了就是事半功倍的效果。
3.風(fēng)景區景點(diǎn)設計的方法有哪些
4.1.1 景點(diǎn)設計內容
景點(diǎn)平面布置、景點(diǎn)主題與特色、景點(diǎn)內各種建筑設施及其占地面積、體量、風(fēng)格、色彩、材料及建設標準。
4.1.2 組景
4.1.2.1 組景必須與景點(diǎn)布局統一構圖，以達到景點(diǎn)與總體環(huán)境相協(xié)調。
4.1.2.2 充分利用已有景點(diǎn)，視其開(kāi)發(fā)利用價(jià)值，進(jìn)行修整、充實(shí)、完善，提高其游覽價(jià)值。
4.1.2.3 新設景點(diǎn)必須以自然景觀(guān)為主，突出自然野趣；以人文景觀(guān)做必要的出點(diǎn)綴，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。除特殊功能需要外，景區內不宜設置大型人造景點(diǎn)。如必須設置時(shí)，應以不破壞自然景觀(guān)并與字相協(xié)調為前提條件。
4.1.2.4 景點(diǎn)主題必須突出、個(gè)性必須鮮明；各景點(diǎn)主題之間應相互連貫，但不可雷同。
4.1.3景點(diǎn)布局
4.1.3.1 景點(diǎn)布局原則
(1)突出森林公園主題，從公園整體到局部都應圍繞公園主題安排。
(2)總體布局應突出主要景區，以主要景區為中心；景區內應突出主要景點(diǎn)，以主要景點(diǎn)為中心；運用烘托與陪襯等手段，合理安排背景與配景。
(3)靜態(tài)空間布局與動(dòng)態(tài)序列布局緊密結合，處理好動(dòng)與靜之間的關(guān)系，使之協(xié)調，構成一個(gè)有機的藝術(shù)整體。
4.1.3.2 靜態(tài)空間布局
(1)依據風(fēng)景透視原理，合理確定景點(diǎn)視場(chǎng)；綜合借用對景、透景、障景、夾景、框景、漏景、借景等多種藝術(shù)手法，合理處理畫(huà)面與景深，增強藝術(shù)感染力。
(2)對景的運用應結合河流、道路、疏林、草地等自然地形、地物設置，嚴禁砍伐古樹(shù)名木開(kāi)辟透視線(xiàn)。
(3)根據閉鎖空間與開(kāi)朗空間的具體條件，合理組織開(kāi)朗風(fēng)景與閉鎖風(fēng)景。
4.1.3.3 動(dòng)態(tài)序列布局
(1)正確運用“斷續”、“起伏曲折”、“反復”、“空間開(kāi)合”等手法，構成多樣統一的鮮明連續風(fēng)景節奏。
(2)在整個(gè)演替過(guò)程中，連續布局不應平鋪直敘，除自始至終要有主調、配調和基調之外，還應有階段性，應突出開(kāi)始、發(fā)展、高潮和結束的時(shí)空藝術(shù)構圖特征。
(3)景點(diǎn)的連續序列布局應沿山勢、河流水系、干道的走向展開(kāi)。
(4)季相交替布局：森林植被是森林公園構圖的主要題材。植被布局，應視具體條件，充分利用植物干、葉、花、果的形態(tài)和色彩的季節變化在形成四季景觀(guān)的同時(shí)，應重點(diǎn)突出具有特色的季節景觀(guān)。
4.1.4 景點(diǎn)命名
4.1.4.1 高度概括景色特點(diǎn)，主題恰如其分，充分揭示景觀(guān)的內涵精髓。4.1.4.2 雅俗共賞，應滿(mǎn)足各層次多數游人游覽需要。不得單純藝術(shù)追求、片面標新立異、古辟、抽象、令人費解。
4.1.4.3 具有新穎性、知識性與趣味性，能激發(fā)游人的探索和游賞興趣。4.1.4.4 景點(diǎn)構思應虛實(shí)并舉，達到意境與景物形體的完美結合。
4.風(fēng)景區旅游規劃如何進(jìn)行形象定位
來(lái)自巔峰智業(yè)的旅游規劃專(zhuān)家劉鋒分析說(shuō)：“風(fēng)景區旅游規劃如何進(jìn)行形象定位主要有四方面，分別是性質(zhì)定位的依據、從市場(chǎng)與資源結合的層面、從類(lèi)似風(fēng)景區的實(shí)踐層面、從體制層面。
從水利風(fēng)景區資源的角度，將小浪底定位于一個(gè)主題型的風(fēng)景區是合乎邏輯的。”本旅游規劃項目應秉持水利風(fēng)景區應體現水利工程文化特色的規劃理念，并且在規劃過(guò)程中把握這一特色對于旅游產(chǎn)品、景區形象、建筑風(fēng)格、配套設施等要素的指導和統領(lǐng)作用。
然而，水利工程文化只是小浪底風(fēng)景區的特色，而并非唯一開(kāi)發(fā)主題。
5.如何進(jìn)行旅游形象定位
Q：如何進(jìn)行旅游形象定位？旅游形象定位的方法是什么？A：旅游形象定位在教科書(shū)里有具體的解釋。
但是運用到實(shí)戰中尤其來(lái)是做市場(chǎng)的話(huà)，選好定位對吸引客源很重要。比如旅游產(chǎn)品定位是休閑，目標市場(chǎng)是休閑度假的游客，那就為旅游產(chǎn)品量身定做一整套休閑度假的方案，各項基礎設施都要跟進(jìn)，像交通自、住宿，周邊環(huán)境，景區內部的休閑設施等。
還有一個(gè)例子就是餐飲，也與休閑度假相適應。如果定位為會(huì )展，就應該有會(huì )展方面的知基礎設施建設，會(huì )展的展館，物流以及交通等方面的設計。
招展的方案和招展的產(chǎn)品來(lái)源，吸引參展商的措施等。總而言之。
定位與目標市場(chǎng)要契合，相輔相成。應該遵循這么幾個(gè)方面1. 代表旅游地的特征，如你是給旅游景區做設計，就得考慮景區特色2. 形象陽(yáng)光，旅游行業(yè)是道服務(wù)行業(yè)的一方面，但是旅游人門(mén)的一種休閑娛樂(lè )方式所以形象要陽(yáng)光3.具有親和力，旅游行業(yè)于人打交道，當然要親和，而且吸引人。
6.旅游景區如何做主題形象策劃
與中國人“尚名”、“慎名”的傳統不同，我國很多旅游區在主題形象策劃方面的重視程度和所選擇確定的主題形象的科學(xué)性普遍存在不足，甚至很多旅游策劃、規劃的專(zhuān)家和專(zhuān)業(yè)機構對此也不是非常重視和內行。
實(shí)際上，旅游區的主題形象與實(shí)際的開(kāi)發(fā)建設、經(jīng)營(yíng)管理、對客服務(wù)等一樣重要，甚至更重要，這是由旅游生產(chǎn)與消費時(shí)空統一而后于銷(xiāo)售和購買(mǎi)，以及客源地銷(xiāo)售而產(chǎn)地消費的“隔山買(mǎi)馬”特征所決定的。筆者結合一些旅游區、旅游目的地、旅游城市的實(shí)例，對旅游主題形象策劃提出以下八個(gè)方面的意見(jiàn)。
第一，主題形象概括要客觀(guān)、準確、全面地表現出旅游區的性質(zhì)特征。 主題形象首先是旅游區的名字，要能夠客觀(guān)、準確、全面地概括出旅游區的主要性質(zhì)特征。
浙江省的旅游主題形象“詩(shī)話(huà)江南、山水浙江”，貴州省的“文化千島、生態(tài)貴州”等，對旅游目的地主要性質(zhì)特征的概括都比較客觀(guān)、準確、全面。浙江以山水見(jiàn)長(cháng)，浩瀚的人文歷史畫(huà)卷，使得如詩(shī)如畫(huà)的江南更是美不勝收。
貴州是我國少數民族的聚居區域，民族文化豐富多彩，積淀極其豐富，“文化千島”非貴州莫屬；貴州至今還保留著(zhù)古樸文化風(fēng)俗的貴州各少數民族與漢族一起，創(chuàng )造了非常和諧自然的人文生態(tài)環(huán)境，這種自然和人文生態(tài)高度統一與和諧一致的環(huán)境狀態(tài)，在全國和世界其他地區是很難見(jiàn)到的，因此，“生態(tài)貴州”恰如其分。相比之下，“涼都”、“酷省”等主題形象定位，只是概括出了當地的氣候特征，就顯得不夠全面。
第二，主題形象要充分考慮目標市場(chǎng)狀況及其需求偏好。 旅游目的地的主題形象是要吸引人前去旅游的，因此，還必須考慮主要目標市場(chǎng)的狀況及需求偏好。
在這方面，國內孤芳自賞、自我中心者不在少數，一些地方動(dòng)輒打出“天下第一”、“世界第一”、“中國第一”就是比較典型的例證。實(shí)際上，目標市場(chǎng)并不都會(huì )對自封或找其他組織、人員加封的“第一”感興趣，往往還會(huì )產(chǎn)生歧義。
旅游目的地、旅游區的主題形象及其宣傳展示，必須對目標市場(chǎng)的潛在旅游者“投其所好”，當然要符合實(shí)際和恰如其分。現在很多地區提出要建設某某地區的后花園和度假休閑基地，如江西確立的建設成為長(cháng)江三角洲地區的“后花園”，就是面對目標市場(chǎng)的主題形象策劃，有的地區提出的“擁抱長(cháng)三角”也是這個(gè)意思，只不過(guò)在提法上存在一些值得討論的問(wèn)題，而貴州某個(gè)國家級自然保護區提出要建設成為貴陽(yáng)乃至更小的一個(gè)城市的“后花園”，似乎就沒(méi)有能夠全面考慮其對應的更大的潛在目標市場(chǎng)，更不用說(shuō)這些市場(chǎng)的需求偏好了。
第三，主題形象一定要能夠被廣泛認同和接受，不能產(chǎn)生根本性的歧義。 首先，主題形象定位要能夠被旅游區及其所在地的人民群眾所認可。
旅游區及其所在地的人對旅游區的性質(zhì)特征感受、認識最具體、直觀(guān)、全面和深刻，因此，他們的認可在很大程度上表示主題定位符合實(shí)際。此外，主題形象定位也必須考慮旅游區及其所在地區人在感情上能否接受。
提出全新的形象定位，也需要通過(guò)宣傳、討論來(lái)讓他們認可。例如，西南某省有一個(gè)非常奇特的高山石林景觀(guān)，由于同時(shí)也是該省的最高峰，就有專(zhuān)家提出要建設成為該省人的精神家園。
除了沒(méi)有將現實(shí)很有價(jià)值的石林景觀(guān)資源、氣候和氣象資源表示出來(lái)以外，這個(gè)定位建議能否被該省的一些少數民族同胞認可，就存在很大疑問(wèn)，因為苗族、侗族、彝族、水族、布依族、瑤族等都可能有自己的圣山和精神家園。 其次，主題形象要被其他旅游區、其他地區的人認可。
象前述的“天下第一”、“中國第一”、“神州第一”等常見(jiàn)主題形象宣傳，就常常引起爭論，甚至產(chǎn)生反感，因為這種第一沒(méi)有統一的標準，沒(méi)有權威的組織按照規定的程序來(lái)認定，只是某位專(zhuān)家、領(lǐng)導的看法、認識，甚至只是一次酒宴后的題詞。 最后，主題形象要能夠被旅游者認可，這是最主要的。
“美食王國”、“購物天堂”等主題形象宣傳屢見(jiàn)不鮮甚至俯拾皆是，不能不說(shuō)是策劃和宣傳方面的敗筆，很多旅游者特別是比較成熟的旅游者實(shí)地感受后往往一笑了之，被嗤之以鼻的也不少見(jiàn)。 第四，主題形象一定要有特色和新意，不可簡(jiǎn)單比附、套用。
主題形象必須鮮明才能引起人們的注意，進(jìn)而也才可能產(chǎn)生吸引力，因此，在主題形象概括、表述上就必須有特色、有新意。在這方面最忌諱的就是簡(jiǎn)單比附和套用。
前述別人稱(chēng)“第一”我也跟著(zhù)稱(chēng)“第一”和“春城”、“天堂”到處見(jiàn)就是如此，有很濃的東施效顰之嫌，還有“東方威尼斯”、“中國曼哈頓”等，至于“小巴黎”、“小上海”、“小北京”之類(lèi)的城市形象定位，就更難說(shuō)其在旅游宣傳方面有什么可取之處了。 有時(shí)候僅僅是區域空間不同，就會(huì )令人產(chǎn)生不好的聯(lián)想，這在旅游形象定位和宣傳方面有一個(gè)非常生動(dòng)的例子。
河北的嶂石巖是一個(gè)峰林巖石地貌非常奇特的旅游區，與湖南的張家界有異曲同工之妙。在開(kāi)發(fā)初期，該景區使用了“北方的張家界”這樣一個(gè)比附性主題形象口號。
然而，南、北方的氣候和自然狀況相去甚遠，這樣的比附并不能真正體現出嶂石巖的風(fēng)貌。不久，漳石巖在主題形象宣傳時(shí)，借用可口可樂(lè )將飲料劃分為不含酒精的軟飲料。
7.旅游景點(diǎn)的規劃最基本的方法是什么
旅游景點(diǎn)的規劃最基本的方法是什么？旅游景點(diǎn)的規劃有什么方法？
北京綠維創(chuàng )景規劃設計院旅游策劃專(zhuān)家指出，旅游景點(diǎn)是旅游區中的最小單位，由兩個(gè)以上的景物組成，旅游活動(dòng)較為單一，配套建有相應的旅游服務(wù)設施的游賞點(diǎn)。一個(gè)旅游區的吸引力和旅游生產(chǎn)力的大小，主要取決于旅游景點(diǎn)規劃設計水平和管理水平。旅游景點(diǎn)規劃設計方法介紹如下所示：
1、突出主題
一般來(lái)講，未經(jīng)人工改造的自然物，顯得單調，主題不突出。要把自然物轉化為供欣賞的景物，需經(jīng)過(guò)人工的概括、提煉、選擇、加工，去雜存真，突出主題，使天然美景獨放光彩。
2、平中出奇
在旅游景點(diǎn)規劃設計中，常常會(huì )遇到平淡無(wú)奇的峰嶺，但它卻是周?chē)闹聘唿c(diǎn)，有廣闊的視野，賞景范圍大，可一覽周?chē)L(fēng)光，可選擇作為鳥(niǎo)瞰景點(diǎn)的最佳處。
3、充實(shí)人文內涵
自然景色若沒(méi)有人文內容，總會(huì )顯得有些單調和不足，需要按照自然規律，把握區域文脈，經(jīng)人工的修飾，增加文化內涵，使景觀(guān)特色更集中、更突出。
4、協(xié)調環(huán)境
景物密集的景點(diǎn)，游客停留的時(shí)間長(cháng)，需要建造觀(guān)賞、休息、飲茶和衛生間等設施。但體量不能過(guò)大，建筑間距要大，流出充裕的游覽空間；建筑尺度、造型和色調要與環(huán)境協(xié)調。
5、強化特色
在旅游景點(diǎn)規劃設計時(shí)，對一些平淡無(wú)奇的景點(diǎn)，可采用夸張的手法，布置具有特色的建筑物，使其在整體背景中突出來(lái)，成為吸引力強的旅游景點(diǎn)。【旅游景點(diǎn)的規劃：北京綠維創(chuàng )景規劃設計院】
