包裝設計創(chuàng )新與創(chuàng )業(yè)講座
1.學(xué)包裝設計需要了解哪些方面的知識?
一、商品包裝魅力的來(lái)源 1、包裝的色彩： 80%以上的信息來(lái)自視覺(jué)，如果設計人員對包裝色彩的把握與運用能夠直接反映內在物品的某種特性，這種商品就很可能成為購買(mǎi)者的首選 商品。
根據商品固有的色彩或商品的屬性，采用形象化的色彩是設計用色的一種重要手段。如蛋糕點(diǎn)心等食品包裝多用黃色，茶、咖啡、威士忌、啤 酒等飲料多用茶色，化妝品中的檸檬香波包裝設計成檸檬黃。
這些利用商品本身的色彩在包裝用色上的再現，是最能給人以物類(lèi)同源的聯(lián)想， 從而對內在物品有了一個(gè)基本概念的印象。 當然，也有反其道而行之的現象，一些設計高手大膽運用色彩對比，達到更佳更奇的效果，但是如果分寸掌握不好，就會(huì )適得其反。
2、包裝的圖案： 圖案的組合要從三個(gè)方面考慮：一是組織的方式；二是表達的主題；三是展示的風(fēng)格。在組織方式上，使用較多的有幾何性構圖、抽象化構圖 ，以及具象化或實(shí)物化構圖。
目前，使用幾何性或抽象化構圖者，多為化妝品或日常生活用品。而具象化或實(shí)物化的結構，則在食品包裝中最 為流行。
有些干脆把包裝開(kāi)一個(gè)窗口，或采用透明塑料袋，直接讓人看到內在的物品。在表達主題上，雖然表現的方式不同，但目的都非常明 了。
在組合形式上，有的以突出文字為主，有的突出實(shí)物為主，也有的二者兼顧的。不管采取哪種形式，都必須要與內在物品相聯(lián)系，才能顯 示主題的鮮明性。
在主題表達上，還應注意削繁就簡(jiǎn)，不管是文字還是圖案，力求做到圖案單一、主題突出、簡(jiǎn)捷明快。 3、包裝的內涵： 主要表現在包裝的感染力、畫(huà)面的趣味性、以及產(chǎn)品形象與企業(yè)文化的有機組合三個(gè)方面。
另外，包裝的精美化也是好的包裝不可或缺的重要 因素，主要包括：一是色彩的精美，二是圖案設計的精美，三是包裝制作的精美，三者缺一不可。 二、如何提高商品包裝的魅力 把握基本屬性，敢于創(chuàng )新，是提高商品包裝魅力的主要手段。
色彩創(chuàng )新就是要敢于突破常規色彩運用。比如飲料中的礦泉水和純凈水在包裝上往往是非綠即藍，但娃哈哈純凈水就反其道而行之，大膽地使 用了紅色，似乎讓人在一種紅彤彤的火熱的環(huán)境下，聯(lián)想到解渴的純凈水，結果很快風(fēng)靡大江南北，這就是色彩使用上的創(chuàng )新。
還有一種就是 對比的情況下求得創(chuàng )新，有兩種對比法，一是在同類(lèi)家族中的對比，還一種是在包裝與包裝物本身的對比，也仍然會(huì )出現好的效果。如雙匯魚(yú) 肉腸在腸衣的使用選擇上選擇了桔紅顏色，而在標簽的用色設計上，本當用橘紅的或海藍的，結果他們使用了果綠色，兩色一對比這種魚(yú)肉腸 在同類(lèi)產(chǎn)品中成了消費者最受歡迎的產(chǎn)品。
在圖案設計上，既不能崇洋媚外，也不能因循守舊。在藝術(shù)風(fēng)格上，越具有民族性的就越有世界性。
比如民間的剪紙或傳統的絲綢圖案，或中 國的繪畫(huà)藝術(shù)等，都可以拿來(lái)用。但拿來(lái)不是照搬，必須有所突破。
創(chuàng )作創(chuàng )新，主要指包裝載體或制作工藝的創(chuàng )新。載體方面，企業(yè)應關(guān)注時(shí)興的綠色食品包裝。
工藝方面，主要是工藝造型的改進(jìn)，以及兒童食 品包裝的卡通化、形象化。 總之，要想達到包裝在促銷(xiāo)中的誘惑性，提高它的魅力，就必須在包裝裝潢設計中不斷地創(chuàng )新，不斷地注入新的文化內涵，不斷地豐富包裝家 族的新成員、新花樣，才能保證提高這種產(chǎn)品在消費者心中的魅力、感染力，進(jìn)而達到促銷(xiāo)產(chǎn)品的目的。
下面就從實(shí)際設計的角度來(lái)揭示構成好的包裝設計的一些因素。 一、主展面的設計 假如一個(gè)紙盒有六個(gè)面.通常需要裝潢五個(gè)面（底面不需裝潢）。
一個(gè)容器有一到三個(gè)標貼.最多的達五、六個(gè)之多。它們之間也不是同等對 待.隨著(zhù)展銷(xiāo)面積的不同.為了能吸弓收費者的視線(xiàn).而決定其中的主要展面設計。
主要展面總是出現面對消費者的一邊.以其定位的方法· 推敲商標品名、商品形象、生產(chǎn)廠(chǎng)家等排放位置.讓人一目了然。由于主要展面的面積相對較小.同時(shí)本身就是商品形象.裝潢的畫(huà)面要迅速 把商品介紹給消費者.采用文字和特寫(xiě)形象的手法直接表現出來(lái)。
在同類(lèi)商品中首先跳入消費者的眼里主 要展面常常出現醒目的牌名和商標； 出現幾個(gè)新鮮可口的水果.一杯誘人的飲料、一縷隨風(fēng)飄動(dòng)的長(cháng)發(fā)。甚至采用開(kāi)天窗的方法.直接展示商品的形象.增加其宣傳作用。
在包裝 裝潢設計中。主要展面起著(zhù)廣告的龍頭作用。
二、整體設計 然而主要展面并不應該是孤立的.在包裝的整體上.它仍然是一個(gè)局部.一個(gè)重要的局部。包裝是立體物.人們看到的包裝是多角度的.在考 慮主要展面的同時(shí).要考慮和其它面的相互關(guān)系。
考慮到整個(gè)包裝物的整體形象。通過(guò)文字、圖形和色彩之間連貫、重復、呼應和分割等手法 .形成構圖的整體。
1.一個(gè)紙盒包裝，它的正面和反面成為主要展面。但是如果側面的寬度與主展面相等，也有時(shí)采用相同設計.成為完全一樣的“主展面”.不 管什么角度都得到統一的感受。
2.以正反面為主.側面展現商品的成份、功能、重量和使用說(shuō)明、保存期限、各主管部門(mén)的批號等說(shuō)明性的文字。從形式要素和構成方人上. 要有所聯(lián)系又有所區別.產(chǎn)生節奏性的變化.并體現科學(xué)和質(zhì)量的保證。
3.以文字、攝影、插圖和圖案跨面排列，把幾個(gè)面聯(lián)系為一個(gè)主體.一個(gè)大的“主展面”.而每個(gè)面。
2.如何設計具有創(chuàng )新意義的包裝?搜狗問(wèn)問(wèn)
包裝設計要張顯個(gè)性，要將產(chǎn)品的內涵展現在外表。好的包裝設計能為企業(yè)創(chuàng )造額外的利潤；也就是說(shuō)，同樣的產(chǎn)品，由于包裝不同，他們的銷(xiāo)售優(yōu)勢就可能完全不同。差異化的包裝設計，不僅能提升產(chǎn)品或品牌的核心競爭力，而且能通過(guò)著(zhù)作權、專(zhuān)利權的保護，進(jìn)而防止產(chǎn)品類(lèi)同或被仿冒。包裝也是最直接、最有效的廣告載體。
包裝設計要注重：
(1)由內而外，把產(chǎn)品的內涵展現在包裝上。由于包裝是消費者的第一感覺(jué)，在消費“感覺(jué)”的年代，顯而易見(jiàn)，包裝設計的重要性不亞于產(chǎn)品設計；同樣的產(chǎn)品，因包裝設計不同，給消費者的信心就會(huì )不同。在以前改革開(kāi)放初期，消費者不能分辨品牌的情況下，就以包裝的好壞來(lái)判別化妝品，而現在禮品業(yè)在缺乏知名品牌的情況下，消費者也把包裝好壞，作為判別產(chǎn)品質(zhì)量的參考；
(2)在相同成本的前提下，優(yōu)秀的包裝更能讓人感覺(jué)物超所值。也就是說(shuō)，優(yōu)秀的包裝設計，在預算整個(gè)銷(xiāo)售規模的前提下，將成本控制在原有的水平，而通過(guò)量的取勝，將包裝設計的工藝、材質(zhì)、圖案設計到一個(gè)新的水平；
(3)如何體現差異化，則要看產(chǎn)品策略定位，包裝服務(wù)于產(chǎn)品，而產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)著(zhù)重考慮消費者的需求、消費者的定位。在產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴重的時(shí)代，差異化的包裝設計可以在同類(lèi)產(chǎn)品中突穎而出，繼而通過(guò)著(zhù)作權、專(zhuān)利權的保護，起到差異化保護的作用。
下面舉三個(gè)設計包裝的案例：
首先介紹一下萬(wàn)科禮品公司獲得首屆中國禮品設計大賽銀獎的“泰皇錫”錫器包裝（圖一），這是當時(shí)被中央美院等專(zhuān)家在1000款禮品中挑選出來(lái)的包裝類(lèi)最高獎。該包裝一改錫器采用特種紙包裝的傳統設計，而選用錫箔紙作為包裝表面材質(zhì)，在錫箔材質(zhì)上印上泰國民俗圖案，但包裝大面積采用了黑色圖案，只有中間一小塊用四色展現了產(chǎn)品LOGO，更重要的是這個(gè)包裝采用了凹凸圖案工藝，有立體感，使人有浮雕的感覺(jué)，與產(chǎn)品相呼應。這個(gè)包裝的單個(gè)成本，最終控制在與傳統特種紙燙LOGO的成本相同，但其產(chǎn)品內涵卻完完整整地顯示出來(lái)了。
再介紹下德國JOHANN FALKENBURG包裝（圖二）。這瓶酒的容量是1.5升，相當于兩瓶傳統酒的容量，藍色的酒瓶很漂亮。鄧濤是這樣策劃的：酒的消費量很大，因此務(wù)必控制包裝成本；酒瓶造型別致，因此要把它展現出來(lái)；酒的定位是高檔禮品酒，因此包裝材質(zhì)采用皮質(zhì)；酒的味道酸中帶甜，很純，似乎是“待嫁的新娘”，因此最終給她穿上了一件婚紗。
大家可能不知，現在“依云”礦泉水的昂貴，已被加拿大“雅加泉”所取代。而“雅加泉”的中國包裝是由鄧濤設計的，現在這個(gè)產(chǎn)品在中央9臺做廣告，已進(jìn)入我國的高端消費市場(chǎng)。由于“雅加泉”來(lái)源于加拿大白求恩的故鄉，它是由萬(wàn)年冰川泉水制成（圖三）。產(chǎn)品曾榮獲2007年美國伯克利國際飲水節最佳口味金獎。因此，這個(gè)包裝設計在嚴格控制成本的情況下，采用了透明材料，并在包裝下半部用雪山、冰川畫(huà)面，將礦泉水瓶圍繞起來(lái)。
總之，包裝設計既要有內涵和質(zhì)感，又要有效控制成本、講究環(huán)保。包裝設計的目標是讓每個(gè)包裝都會(huì )自己說(shuō)話(huà)，成為有效廣告。
（信息來(lái)源：萬(wàn)科禮品博客）
3.商務(wù)會(huì )議禮品投標時(shí),怎樣提高產(chǎn)品中標率?包裝設計突出?
包裝創(chuàng )新 提升產(chǎn)品競爭力
包裝設計要張顯個(gè)性，要將產(chǎn)品的內涵展現在外表。好的包裝設計能為企業(yè)創(chuàng )造額外的利潤；也就是說(shuō)，同樣的產(chǎn)品，由于包裝不同，他們的銷(xiāo)售優(yōu)勢就可能完全不同。差異化的包裝設計，不僅能提升產(chǎn)品或品牌的核心競爭力，而且能通過(guò)著(zhù)作權、專(zhuān)利權的保護，進(jìn)而防止產(chǎn)品類(lèi)同或被仿冒。包裝也是最直接、最有效的廣告載體。
包裝設計要注重：
(1)由內而外，把產(chǎn)品的內涵展現在包裝上。由于包裝是消費者的第一感覺(jué)，在消費“感覺(jué)”的年代，顯而易見(jiàn)，包裝設計的重要性不亞于產(chǎn)品設計；同樣的產(chǎn)品，因包裝設計不同，給消費者的信心就會(huì )不同。在以前改革開(kāi)放初期，消費者不能分辨品牌的情況下，就以包裝的好壞來(lái)判別化妝品，而現在禮品業(yè)在缺乏知名品牌的情況下，消費者也把包裝好壞，作為判別產(chǎn)品質(zhì)量的參考；
(2)在相同成本的前提下，優(yōu)秀的包裝更能讓人感覺(jué)物超所值。也就是說(shuō)，優(yōu)秀的包裝設計，在預算整個(gè)銷(xiāo)售規模的前提下，將成本控制在原有的水平，而通過(guò)量的取勝，將包裝設計的工藝、材質(zhì)、圖案設計到一個(gè)新的水平；
(3)如何體現差異化，則要看產(chǎn)品策略定位，包裝服務(wù)于產(chǎn)品，而產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)著(zhù)重考慮消費者的需求、消費者的定位。在產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴重的時(shí)代，差異化的包裝設計可以在同類(lèi)產(chǎn)品中突穎而出，繼而通過(guò)著(zhù)作權、專(zhuān)利權的保護，起到差異化保護的作用。
下面舉三個(gè)設計包裝的案例：
首先介紹一下萬(wàn)科禮品公司獲得首屆中國禮品設計大賽銀獎的“泰皇錫”錫器包裝（圖一），這是當時(shí)被中央美院等專(zhuān)家在1000款禮品中挑選出來(lái)的包裝類(lèi)最高獎。該包裝一改錫器采用特種紙包裝的傳統設計，而選用錫箔紙作為包裝表面材質(zhì)，在錫箔材質(zhì)上印上泰國民俗圖案，但包裝大面積采用了黑色圖案，只有中間一小塊用四色展現了產(chǎn)品LOGO，更重要的是這個(gè)包裝采用了凹凸圖案工藝，有立體感，使人有浮雕的感覺(jué)，與產(chǎn)品相呼應。這個(gè)包裝的單個(gè)成本，最終控制在與傳統特種紙燙LOGO的成本相同，但其產(chǎn)品內涵卻完完整整地顯示出來(lái)了。
再介紹下德國JOHANN FALKENBURG包裝（圖二）。這瓶酒的容量是1.5升，相當于兩瓶傳統酒的容量，藍色的酒瓶很漂亮。鄧濤是這樣策劃的：酒的消費量很大，因此務(wù)必控制包裝成本；酒瓶造型別致，因此要把它展現出來(lái)；酒的定位是高檔禮品酒，因此包裝材質(zhì)采用皮質(zhì)；酒的味道酸中帶甜，很純，似乎是“待嫁的新娘”，因此最終給她穿上了一件婚紗。
大家可能不知，現在“依云”礦泉水的昂貴，已被加拿大“雅加泉”所取代。而“雅加泉”的中國包裝是由鄧濤設計的，現在這個(gè)產(chǎn)品在中央9臺做廣告，已進(jìn)入我國的高端消費市場(chǎng)。由于“雅加泉”來(lái)源于加拿大白求恩的故鄉，它是由萬(wàn)年冰川泉水制成（圖三）。產(chǎn)品曾榮獲2007年美國伯克利國際飲水節最佳口味金獎。因此，這個(gè)包裝設計在嚴格控制成本的情況下，采用了透明材料，并在包裝下半部用雪山、冰川畫(huà)面，將礦泉水瓶圍繞起來(lái)。
總之，包裝設計既要有內涵和質(zhì)感，又要有效控制成本、講究環(huán)保。包裝設計的目標是讓每個(gè)包裝都會(huì )自己說(shuō)話(huà)，成為有效廣告。
【作者簡(jiǎn)介】
鄧濤，中華傳統工藝大師（國家級），國家高級傳統工藝師，中國著(zhù)名旅游紀念品及禮品設計策劃專(zhuān)家，與美國前總統卡特、前國務(wù)卿基辛格、世界金融泰斗格林伯格、國際巨星成龍等十余位美中杰出人士一起同獲“美中杰出貢獻獎”，被首屆中國禮品業(yè)年會(huì )譽(yù)為“中國禮品品牌營(yíng)銷(xiāo)的倡導者和先行者”。他作為總策劃曾負責首屆世界休閑博覽會(huì )全部特許禮品的開(kāi)發(fā)、設計、銷(xiāo)售，有100款設計作品被博物館收藏并專(zhuān)題展出，其個(gè)人近五年均入選國家級刊物《中國商業(yè)年鑒》業(yè)界名人，已為奧運會(huì )、世博會(huì )、世界選美大賽等國內外大型活動(dòng)創(chuàng )意設計過(guò)上百款精典作品。鄧濤現任美中商業(yè)協(xié)會(huì )創(chuàng )意與設計委員會(huì )主席、浙江省禮品行業(yè)協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)、杭州市旅游商品行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、杭州萬(wàn)科禮品有限公司董事長(cháng)等職。
