朋友圈能置頂了？背后藏著這些重要變化！-策劃方案

最近，微信退出最新內(nèi)測功能——微信朋友圈可以置頂。在用戶進(jìn)入朋友圈時(shí)，可以最先看到你置頂?shù)膬?nèi)容。那為什么微信要推出此功能呢？置頂功能又對哪些人群有益呢？本文作者都給出了詳細(xì)的闡述。讓我們一起來閱讀一下吧！

最近，微信朋友圈置頂功能成為話題中心！

7月24日，一位博主發(fā)帖稱微信內(nèi)測朋友圈置頂功能，至此#微信內(nèi)測朋友圈可以置頂#相關(guān)話題迅速沖上微博熱搜第一名。但是目前只有部分人可以使用。

你可以把自己某一條朋友圈內(nèi)容設(shè)置為置頂，以后用戶進(jìn)入到你的朋友圈主頁，就可以最先看到你的這條內(nèi)容。

微信作為國內(nèi)最活躍的社交軟件，在近幾年隨著互聯(lián)網(wǎng)興起，短視頻、直播等平臺的出現(xiàn)，也感到了危機(jī)；微信的新版本加了不少功能，從“看一看”“搜一搜”到朋友圈的跳轉(zhuǎn)設(shè)置，都體現(xiàn)了微信的轉(zhuǎn)變。

這次內(nèi)測背后，隱藏著微信的什么思考？

微信為什么在當(dāng)下內(nèi)測朋友圈置頂功能？

哪些人可以更好的利用置頂功能實(shí)現(xiàn)利益最大化？

今天我們就圍繞這些話題，試圖探尋這一功能背后，微信的思考與可能存在的機(jī)遇！

一、什么是微信朋友圈置頂功能？

具體看其實(shí)非常容易理解，就是用戶可以將朋友圈的某條內(nèi)容長期在個(gè)人頁面頂部顯示，而且不受可見期限的限制，同時(shí)似乎還支持置頂多條朋友圈。

這個(gè)功能非常適合那些發(fā)了比較重要的動態(tài)，而且希望這條動態(tài)不會被朋友圈其他的行為所覆蓋的用戶。

從操作上來看也相當(dāng)便捷，只要在自己的朋友圈選中一條需要置頂?shù)呐笥讶?，然后點(diǎn)擊右上角的三個(gè)點(diǎn)，此時(shí)在“修改可見范圍”上方就會出現(xiàn)“置頂”選項(xiàng)。

不過一次只能置頂一篇朋友圈動態(tài)，如果已經(jīng)存在一個(gè)置頂?shù)膭討B(tài)，需要先取消置頂后才能置頂其他動態(tài)，操作上只需按照設(shè)置置頂?shù)牟襟E，并將“置頂”選項(xiàng)更改為“取消置頂”即可。

二、微信為什么在當(dāng)下內(nèi)測朋友圈置頂功能？

其實(shí)這不是微信第一次試水朋友圈置頂功能！

早在2020年為了推廣視頻號微信，騰訊就出了一個(gè)新功能，那就是視頻號創(chuàng)作者在直播時(shí)可以把直播分享到朋友圈，好友一打開朋友圈就能看到直播出現(xiàn)在置頂位置，而且不能刪除，直到直播結(jié)束才會消失。

彼時(shí)置頂功能更多的是為了給視頻號引流，針對的群體也僅是視頻號創(chuàng)作者，也僅有他們才能“主動置頂”。

而此時(shí)，置頂功能終于對非視頻號創(chuàng)作者開放。不過早在今年4月份，就有網(wǎng)友爆料開啟了內(nèi)測。

此次又被爆出來，或許置頂真的距離我們不遠(yuǎn)了。

那么朋友圈對微信如此重要，為何置頂功能卻又姍姍來遲呢？

我們先來盤一下目前市場上有哪些類朋友圈社交APP具有置頂功能。

首先另一信息即時(shí)分享軟件——微博。

微博早在2012年7月就推出了個(gè)人微博的置頂功能，比微信要早10多年。在推出個(gè)人微博置頂功能的半年前，微博的注冊用戶數(shù)為3億（2011年12月），而在2012年12月這個(gè)數(shù)據(jù)達(dá)到了5.03億，全年增長率為73%，將用戶數(shù)增長2億的時(shí)間縮短了一倍，活躍用戶同比增長了82%，也接近翻倍。

雖然這一成績不能完全算在置頂功能的推出上，但不可否認(rèn)，置頂功能的推出必定有不可磨滅的貢獻(xiàn)。

而根據(jù)騰訊發(fā)布的2022年財(cái)報(bào)來看，當(dāng)中有一句話值得注意——“在非聊天場景中，本季朋友圈使用時(shí)長同比大致穩(wěn)定”。

這句話透露出一個(gè)信息——朋友圈同比并不出彩甚至更差，這或許也是騰訊沒有透露數(shù)據(jù)的原因之一，而據(jù)調(diào)查微信朋友圈的使用率從2020年6月的85%下滑至2022年的71.4%，朋友圈的地位岌岌可危，也是該做出改變了！

所以微信在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)對朋友圈做出微調(diào)，希冀朋友圈能夠像微博那樣二次爆發(fā)活力。

其次當(dāng)下比較熱門的社交APP都有自己的置頂功能。

比如生活服務(wù)指南平臺小紅書、高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容與問答平臺知乎、記錄生活的服務(wù)平臺抖音等等，也就是說微信的競爭對手們都在“置頂”！從功效上來說不一而足，個(gè)人身份的象征、提升引流關(guān)注度、記錄生活瞬間、事件提醒、個(gè)性化差異化等等。

就像微博CEO曹國偉曾感嘆“微信的出現(xiàn)確實(shí)分走了用戶的時(shí)間”，這句話同樣可以用在現(xiàn)在——友商的置頂功能同樣分走了朋友圈的用戶！

所以，從外部來看可以說微信頂不住友商的沖擊，所以推出朋友圈置頂功能，希望能夠利用龐大的微信用戶規(guī)模盤活朋友圈，鞏固微信的地位。

從內(nèi)部來看，作為微信基本盤之一的朋友圈同樣不容樂觀。

還是2022年財(cái)報(bào)，其中提到“小程序和視頻號使用時(shí)長分別為去年同期的兩倍和三倍，均超過朋友圈使用時(shí)長”。

作為微信第二增長曲線的小程序和視頻號增長幅度更大且超越朋友圈使用時(shí)長，不過這可能更多的是基于朋友圈用戶的引流。

不可否認(rèn)，微信這些年在功能上的更新相對保守，朋友圈更是如此，造成了目前這樣的窘境。

而一旦朋友圈繼續(xù)弱勢下去，那么未來小程序和視頻號可能也會陷入后繼乏力的境地，這或許也是朋友圈需要轉(zhuǎn)變的原因之一。

因此微信在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)對朋友圈的使用范式做出創(chuàng)新也是希望朋友圈在內(nèi)部能繼續(xù)支撐小程序和視頻號的發(fā)展。

三、哪些人可以利用置頂功能實(shí)現(xiàn)利益最大化？

首先，對于騰訊來說，或許將會是最大的獲益方。

因?yàn)榻梃b“前輩們”經(jīng)驗(yàn)——絕大多數(shù)置頂功能并不是免費(fèi)的，或花錢或花時(shí)間。

微博需要開通會員，而且不同會員置頂數(shù)量不同，等級森嚴(yán)。

小紅書則需用戶發(fā)布筆記數(shù)量大于等于20篇。

知乎表示兩種我都要，一種方式是購買鹽選會員，另一種方式是將賬號升級至LV5以上，而且同樣限制數(shù)量。

而鑒于騰訊以往的“豐功偉績”，未來將朋友圈置頂功能做成收費(fèi)體驗(yàn)項(xiàng)目也不是不可能。

即便免費(fèi)，微信也可以對用戶在線時(shí)長、發(fā)圈數(shù)量等做規(guī)定賦予活躍度更高的用戶并刺激其他用戶，最終提升朋友圈的用戶粘性。

更高的使用時(shí)長和更強(qiáng)的粘性，才代表著更高的商業(yè)價(jià)值。

朋友圈之于微信，是高頻通訊場景上疊加的一個(gè)社交產(chǎn)品，更是微信商業(yè)化的重要渠道。

掙錢嘛，生意，不寒磣。

其次，微商可能會是僅次于騰訊的第二大受益群體。

置頂功能對他們來說簡直是量身定做——他們可以將店鋪鏈接、二維碼等置頂，讓“目標(biāo)用戶”第一時(shí)間看到。

但是，此功能同樣有限制，因?yàn)槿绻覀兿肴タ茨硞€(gè)人的置頂內(nèi)容，需要主動點(diǎn)擊頭像再點(diǎn)擊朋友圈才能看到，因此對時(shí)刻關(guān)注商品動態(tài)、對某一領(lǐng)域有較大需求的買方用戶作用更大。

此外對于想做私域生態(tài)和IP的用戶幫助甚大。

一來可以將客服信息置頂，包括聯(lián)系電話、微信號、相關(guān)業(yè)務(wù)介紹、官方微信群等，根據(jù)信息多寡設(shè)置圖片數(shù)量，幫助用戶盡快了解業(yè)務(wù)以及第一時(shí)間觸達(dá)用戶。

二來是商品活動信息置頂，當(dāng)用戶首次通過微信聯(lián)系你或者去查看你的朋友圈動態(tài)時(shí)，可以把近期的主推商品、優(yōu)惠活動、滿減政策等置頂，助力用戶快速定位需求。

三來是個(gè)人榮譽(yù)置頂，類似于微博的個(gè)人身份展示，主要針對想塑造個(gè)人IP的用戶，置頂內(nèi)容可以是自己在社群運(yùn)營、課程制作、內(nèi)外部培訓(xùn)等相關(guān)活動中獲得的榮譽(yù)，用以凸顯自身的競爭力、三觀、好評度、受歡迎度等等。而且在數(shù)量上建議不用過多，突出精華即可。

最后是對于普通用戶，不過筆者感覺情緒價(jià)值要高于金錢價(jià)值。

2012年4月19日，微信朋友圈異軍突起，在社交戰(zhàn)場上霸占了熟人社交的領(lǐng)地。

11年過去，微信二維碼早已代替?zhèn)€人名片，成為新的社交通道，然而，在這個(gè)過程中，微信朋友圈也從狂歡歸于平淡。

大家的微信好友越來越多，但令人尷尬的場景是，每當(dāng)添加一個(gè)新朋友，用戶往往不得不面對朋友圈考古——順著朋友圈脈絡(luò)拼湊出一個(gè)陌生人的生活軌跡。

《中國青年報(bào)》展開的一項(xiàng)調(diào)查顯示，51.9%用戶選擇三天可見的原因是“不想被新朋友了解太多過去。”

另外據(jù)微信官方公布數(shù)據(jù)，已經(jīng)有超過2億用戶默默把朋友圈設(shè)置為三天可見。

甚至不少人的朋友圈只留下一條冷冰冰的分割線。

用戶活躍度的降低也反映了當(dāng)下微信的困境：在擁有13億的龐大用戶時(shí)，如何在個(gè)性化和大眾化中找到平衡點(diǎn)？

微信，需要讓更多人“回歸”朋友圈！

朋友圈置頂功能或許可以解決這個(gè)問題。

用戶可以把興趣、愛好等個(gè)人信息置頂展示，就算是一個(gè)陌生的朋友也能從中讀懂很多信息，從而快速了解你，更快地打開關(guān)系。

四、你會置頂哪條朋友圈呢?

講到這里，對于朋友圈置頂功能的看法也接近尾聲。

縱觀微信歷史的內(nèi)測功能而言，并不是所有功能都會存活下來，但是在當(dāng)下這個(gè)信息大爆炸的年代，微信再次讓信息以人為中心來展示和組織，并且利用的是目前接受度最廣的模式——朋友圈，其運(yùn)營難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于門檻更高的視頻號和公眾號。

作為微信生態(tài)第一層級的自媒體，被加上了最最簡單的編輯功能——置頂，跨越時(shí)空，大大提升了信息傳達(dá)的效率。如果能用好它，那么不管是出于什么目的，都將會是不錯(cuò)的嘗試。

同時(shí)也可以看出，作為一款國民級應(yīng)用，微信朋友圈的每一次改動都牽連著上億人的使用感受，很難權(quán)衡所有人的喜好。

盡管越來越多的人轉(zhuǎn)移了社交陣地，朋友圈依然是官宣人生重要時(shí)刻的第一選擇，比如考研成功上岸、結(jié)婚領(lǐng)證、在一線城市落戶安家……

未來，我們不能判斷微信朋友圈會朝著哪一個(gè)方向用力，但它作為13億用戶生活的一部分，已經(jīng)成為了移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生活方式的注腳。

因?yàn)檫@一功能目前還在內(nèi)測階段，僅有小部分微信版本8.0.34的用戶可使用。暫不確定此功能正式發(fā)布時(shí)間，如果這項(xiàng)功能正式發(fā)布，你會置頂哪條朋友圈呢?