海昌隱形眼鏡營銷(求眼鏡店的策劃方案)
1.求眼鏡店的策劃方案
大學(xué)校園區(qū)眼鏡店策劃方案
主題：圣誕狂歡曲 新年獻賀禮
時間：12/23~01/03
其中：12/24平安夜（周一） 12/25圣誕節(jié)（周二） 01/01元旦（周二）
構(gòu)思：以樹立企業(yè)的形象為中心，突出節(jié)日的氣息，全面營造節(jié)日氣氛，增加企業(yè)的知名度以及市場的美譽度。
今年的元旦只有一天的假期，所以活動時間比較短。
石頭 剪子 布 快樂過新年
只要您在XXXX眼鏡消費滿280元以上就可以參加石頭 剪子 布活動，不但可以拿禮品更有機會獲得現(xiàn)金大獎。
第一關(guān)：10元現(xiàn)金
第二關(guān)：20元現(xiàn)金
第三關(guān)：40元現(xiàn)金
此現(xiàn)金額度可以疊加
此活動是員工與顧客之間的一種互動。如一個顧客消費正好滿280元就可以參加此項活動，如果第一輪顧客出石頭員工出剪子那么顧客贏，顧客就可以得到10元現(xiàn)金，此時員工可以問顧客，你還要不要再玩下去，如果你再玩下去你贏可以得到30元現(xiàn)金，如果你輸了只能得到我們新年禮品一份。此時顧客意再玩，如果顧客贏了，此顧客就可以得到30元的現(xiàn)金獎，再問顧客還要不要再玩下去了，如果顧客同意再玩，如果顧客再贏了，顧客就可以獲得70元的現(xiàn)金，如果顧客輸了只能拿到新年紀念品一份。
迎新套餐邀您共分享
開胃餐
XXX眼鏡架+XXX白樹脂片+眼鏡盒子+眼鏡布原價=138元現(xiàn)價98元
甜點餐
XXX眼鏡架+XXX加膜樹脂片+眼鏡盒子+眼鏡布原價=248元現(xiàn)價198元
水果餐
XXX眼鏡架+XXX防輻射加膜樹指片+眼鏡盒子+眼鏡布原價=358元現(xiàn)價288元
新年大餐
XXX眼鏡架+XXX非球面樹脂鏡片++眼鏡盒子+眼鏡布原價=588元現(xiàn)價398 元
美麗我做主 新年送賀禮
在活動期間只要你到XXX眼鏡配隱形眼鏡滿158元就送全年護理指定品牌全套護理產(chǎn)品！
新年新語 人人有禮
在活動期間只要你到XXXX眼鏡無論您消費多少均送新年精美禮品一份。
現(xiàn)在物價高不要給用雞蛋打我！~
2.眼鏡店策劃的目的及意義
本人是從事學(xué)校營銷這塊，也給眼睛的商家做過策劃。
在做一個好的策劃之前，我覺得你應(yīng)該做一個相當全面的市場調(diào)查，只針對學(xué)生，畢竟學(xué)生的需求是多變的和多樣的。在后面附有一個調(diào)查問卷，可做參考。
一、店外營銷策略
1.追求與各品牌眼鏡供應(yīng)商的相互了解與信任，以求長期合作。建立起供求雙方的共同利益。引入定位適合學(xué)生的知名品牌，如“海昌”等，特現(xiàn)時尚、個性的元素。
2.定價策略：由于學(xué)生在配眼鏡上的開支不會很大（可根據(jù)做的學(xué)生調(diào)查得出一個合適的定價范圍），同時也要考慮到競爭的因素，可以考慮哪一些款作為學(xué)生專供款，其售價比其他店的同類商品價格低20%左右，并通過宣傳強調(diào)這是學(xué)生優(yōu)惠價，可憑學(xué)生證享受優(yōu)惠。
3.促銷策略：
(1)抓住幾個關(guān)鍵的時間點，打出影響了，拉動銷量。
★開學(xué)：開學(xué)時學(xué)生消費的高潮時期，這時候的學(xué)生是最有消費欲望也最有消費能力的。特別是針對新生，如可憑錄取通知書，享受優(yōu)惠。
★大的節(jié)日：節(jié)日期間可順勢推出優(yōu)惠
★學(xué)校重要的活動：這些活動一定是同學(xué)們比較關(guān)心的，如：運動會、大型的晚會等，像這些活動，商家可拿出一些錢來贊助這些活動，冠名也好，拉橫幅也好，這樣很有利于擴大影響和知名度。
(2)促銷手段：
★ 附加交易——如“買幾送幾”或買“雪亮隱型眼鏡”送“某某太陽鏡”等等。
★ 派送禮品——促銷期間，凡購買本店商品的顧客可以根據(jù)所購商品價格的多少來相應(yīng)地得到小禮品，如印有直通車超市名稱的公文包、提兜、掛歷、圓珠筆等等，這樣可以花很少的費用，而最大限度的擴大企業(yè)的知名度。
★ 會員制——所有的顧客，填寫完整的資料將自動成為會員。會員將享受很多的附加價值，比如購物積分換隱形眼鏡護理液等。會員制的推廣，有利于建立店的知名度及顧客忠誠度，有利于顧客細分，實行針對性比較強的個性化營銷活動。
二、店內(nèi)的營銷策略
1、服務(wù)流程：
(1)控制店內(nèi)工作人員的每一個細節(jié)動作，包括如何問候客戶、如何探詢顧客的背景、如何有效進行產(chǎn)品展示、如何有效處理客戶異議、如何推動客戶購買流程等等。
(2)眼鏡業(yè)的服務(wù)流程分為銷售前與銷售后。銷售前的服務(wù)流程約45分鐘，分成兩大部分驗光（約20到25分鐘）及銷售推薦（約15到20分鐘）。要把握好每一個驗光流程的環(huán)節(jié) 與顧客溝通建立互動感情，了解顧客的需求，使消費者對本店產(chǎn)生“專業(yè)”形象，進而贏得信賴。
(3)加強售后服務(wù)管理制度，登記消費者信息，過一個月后主動打電話詢問其配戴本店眼鏡是否舒適、滿意等。針對消費者所購買商品的種類，每月寄送相關(guān)眼鏡新款傳單和眼鏡時尚資訊（可通過郵箱發(fā)送），其目的一是獲得消費者對本店的評價，利于品牌的傳播；二是提高消費者的認購頻率。
如果員工培訓(xùn)到位，服務(wù)流程所產(chǎn)生的結(jié)果將是滿意的顧客，也是最直接最重要的營銷。
2、購物環(huán)境：
(1)眼鏡店的有形環(huán)境必須暗示出快速和有效的服務(wù)。企業(yè)的外部和內(nèi)部設(shè)計要做到整潔明快對店堂的裝飾、產(chǎn)品的擺設(shè)、宣傳品的布置以及人行通道等等應(yīng)進行認真設(shè)計規(guī)劃使整體趨于合理，營造一個美好的購物環(huán)境。
(2)在墻上張貼時尚新款眼鏡海報，制作宣傳小冊子（內(nèi)有如何正確配戴眼鏡及眼睛保健等的小常識）放在顯著的地方免費贈閱。宣傳小冊子應(yīng)做到印刷清晰層次分明圖片也應(yīng)經(jīng)過認真選擇。
(3)企業(yè)識別系統(tǒng)（CIS）應(yīng)體現(xiàn)在店鋪陳列的設(shè)計上，注重品牌經(jīng)營策略，以期長久發(fā)展。要讓消費者能感覺在直通車眼鏡消費時舒適、省心、滿意。
這里有個活動方案：
時間：周末
地點：在校內(nèi)繁華處與校門口各設(shè)兩點
主題：關(guān)愛莘莘學(xué)子眼睛為活動主題
活動內(nèi)容：1.與校方聯(lián)系，說明你店向大學(xué)免費助學(xué)計劃：為前100名（數(shù)量自己核算）家庭困難、學(xué)習優(yōu)良且眼睛近視的學(xué)生免費驗光、免費提供眼鏡。 （成本不大，可得到校方場地、政策等支持，拉橫幅，貼海報啥的這些學(xué)生本身就是學(xué)生學(xué)習的榜樣，因此，當他們戴上你們配的眼鏡后，能產(chǎn)生示范作用，既推銷了產(chǎn)品，同時又贏得良好的口碑。可聯(lián)系媒體報道。開展公益活動，記得要搜集潛在客戶資料，為進一步推銷奠定基礎(chǔ)。
—來自于網(wǎng)絡(luò)
3.海昌隱形眼鏡的產(chǎn)品介紹
透明鏡片產(chǎn)品 海昌優(yōu)倍潤 ：每一天，幫雙眸做SPA材質(zhì)：MethafilconA含水量：55%直徑：14.2mm基?。?.6mm(-3.00D時)中心厚度：0.09mm(-3.00D時)更換周期：每日更換·極潤：三大極潤因子，三重滋潤雙眸*鏡片采用MethafilconA水凝技術(shù)；富含MA，雙眸持久水潤*天然潤滑劑：萃取大自然植物保濕精華海藻糖，鏡片的水份補給不間斷 *保濕因子：保養(yǎng)品級玻尿酸，為鏡片鎖水，配戴舒適·抗UV：穩(wěn)定減少紫外線對雙眸的侵害 ，阻隔至少50%UVA和95%UVB，為雙眸提供健康保護·高清晰：帶來更逼真的視覺效果，令視覺更清晰自然，特有的成型技術(shù)，使雙眸幾乎感覺不到它的存在產(chǎn)品規(guī)格：5片/盒30片/盒 海昌HD系列隱形眼鏡：高清視界，水潤清透高清晰：F-HD-Technology高清晰技術(shù)，帶來清晰/輕松的視覺效果，在暗環(huán)境、夜間，視覺依然清晰敏銳。
鎖水：鏡片中添加HA雙效鎖水因子，維持鏡片所需水分，提供眼睛連續(xù)水滋養(yǎng)。抗UV：鏡片材料含紫外線吸收劑，對眼睛多一份健康保護。
海昌EASY DAY高清水潤日拋材質(zhì)：Ocufilcon D含水量：55%直徑：14.2mm基?。?.5mm(-3.00D時)中心厚度：0.08mm(-3.00D時)更換周期：每日更換目標消費者：對產(chǎn)品舒適性、透氧性有高要求，注重眼部健康同時又追求方便的隱形眼鏡配戴者。產(chǎn)品規(guī)格：5片/盒30片/盒 海昌New Month高清水潤月拋材質(zhì)：Ocufilcon D含水量：55%直徑：14.0 mm基?。?.5mm(-3.00D時)中心厚度：0.08mm(-3.00D時)更換周期：每月更換目標消費者：初次配戴者及愿意嘗試從傳統(tǒng)型轉(zhuǎn)換成月拋型，又追求清晰的視覺、舒適配戴的顧客產(chǎn)品規(guī)格：3+2片/盒6+5片/盒 海昌Happy Go月拋：越短越健康，每天不到1元材質(zhì)：Ocufilcon D含水量：55%直徑：14.0 mm基?。?.6mm(-3.00D時)中心厚度：0.08mm(-3.00D時)更換周期：每月更換·舒適：零觸感邊緣設(shè)計，仿若無物，輕松配戴·水潤：添加濕潤因子，舒適水潤·平價：每天不到一元，入門級月拋·目標消費者：消費能力普通中等，購買平價潮牌，接受越短越健康的消費觀念的年輕人、大學(xué)生或初入職場人士。
產(chǎn)品規(guī)格：3片/盒6片/盒 O2BEST睛透氧硅水凝膠隱形眼鏡 材質(zhì)：NVP，硅氧烷大分子單體透氧量：日拋透氧量171.4；月拋透氧量187.5(-3.00D時)含水量：47%總直徑：日拋14.2mm；月拋14.0mm基弧半徑：日拋8.9mm；月拋8.6mm中心厚度：日拋0.07mm；月拋0.08mm(-3.00D時)更換周期：日拋每日更換；月拋每月更換產(chǎn)品規(guī)格：日拋5片/盒、30片/盒；月拋3片/盒、6片/盒 星眸彩色隱形眼鏡 星眸日拋材質(zhì)：Ocufilcon D含水量：55%直徑：14. 2mm基弧：8.6mm(-3.00D時)中心厚度：0.10mm(-3.00D時)更換周期：每日更換顏色：瑪瑙黑、絢金黑、琥珀棕配戴效果：自然放大效果水潤舒服：鎖水保濕，整日水潤又舒適。透氧舒服：BMW色素顆粒結(jié)合星光紋理設(shè)計不影響鏡片透氧，雙眼美麗也能自由呼吸安心舒適：“非球多弧”設(shè)計尤適合亞洲人眼睛形態(tài)，鏡片與眼睛更貼合，配戴更舒適安心產(chǎn)品規(guī)格：5片/盒10片/盒20片/盒 星眸New Color月拋 材質(zhì)：Polymacon含水量：38%直徑：14.0mm基弧：8.7mm(-3.00D時)中心厚度：0.10mm(-3.00D時)更換周期：每月更換顏色：瑪瑙炫黑、銀石亮灰、琥珀金棕配戴效果：自然放大效果·亮眼環(huán)設(shè)計：彩色網(wǎng)點仿虹膜設(shè)計，搭配亮眼星光黑環(huán)，雙眸即刻深邃立體，隨心閃耀·含保濕因子：美麗雙眸不缺水，自然水潤舒服產(chǎn)品規(guī)格：2片/盒 星眸銀河光半年拋材質(zhì)：Polymacon含水量：38%直徑：14.0mm基?。?.7mm(-3.00D)中心厚度：0.09mm更換周期：半年更換顏色：木星璨黑、金星魅棕、天王星炫灰、水星湛藍配戴效果：黑棕兩色自然放大效果、灰藍兩色自然變色效果目標消費者：愛美麗、注重生活質(zhì)量的顧客；長時間使用電腦的白領(lǐng)族。
·3-in-1色圈第一圈自然靚黑圈，靚黑星河般的點狀星辰紋路，創(chuàng)造眼眸深邃感；第二圈靚彩變色圈，穿梭于天際的神秘行星，輝映著貼合虹膜的低調(diào)眼色；第三圈閃耀光芒圈，謎漾銀河光在不同的光線下，綻放出動人光彩。·舒適水潤不干澀采用Polymacon聚合材質(zhì)，鏡片柔韌防破損，有效減少蛋白質(zhì)沉淀。
38%的低含水量，使淚液不容易揮發(fā)，減少干澀感，延長配戴時間，并提高舒適度。產(chǎn)品規(guī)格：1片/盒 海昌隱形眼鏡護理液 海昌水感覺潤隱形眼鏡多功能護理液：·健康、保濕、鎖水、清潔。
·目標消費者：適合要求既能保證鏡片的基本護理又追求更健康、更滋潤效果的顧客，及經(jīng)常抱怨眼睛干澀的顧客。產(chǎn)品規(guī)格：60ml/瓶360ml/瓶120ml/瓶*4+15ml/瓶240ml/瓶*3+100ml/瓶360ml/瓶+100ml/瓶+15ml/瓶500ml/瓶+120ml/瓶+15ml/瓶 海昌水清新隱形眼鏡多效護理液：天然薄荷，清新舒爽·添加天然植物薄荷成分，舒緩鏡片配戴的眼疲勞，令配戴者時刻都清涼舒爽。
·目標消費者：經(jīng)常抱怨眼睛疲勞，追求眼部清涼舒適的顧客產(chǎn)品規(guī)格：120ml/瓶（扁）100ml/瓶*4+5ml/瓶120ml/瓶*4+5ml/瓶360ml/瓶+15ml/瓶。
4.海昌隱形眼鏡
海昌的隱形基本上的基弧8.6還有含水量38%,DK值8.9基本上是一樣的。
其實并不是看你的眼睛是不是很大，取決你的基弧大小，會不會眼干。其他的不是很重要！主要是眼睛不要有炎癥（濾泡，結(jié)識，倒睫。）
基本上多可以戴。基弧8.6的基本上比較適合我們亞洲人的眼球彎度。
即使你是8.4的基弧都可以戴！不是知道你是哪的朋友，我們福建這邊很多人多是戴海昌的，價格適中，舒適度也好！你要是有戴過隱形眼鏡的話，你可以選擇海昌CLEAR58月拋型隱形眼鏡3片裝，比較干凈！不是有個強生的廣告嗎！隱形眼鏡越短越健康！（指的就是它的配戴周期）。
