第一部分:序言 本著“以文立商”的宗旨,從本質(zhì)上區(qū)別與其他商家通過(guò)讓利打折等手段來(lái)帶動(dòng)消費(fèi)的模式,營(yíng)造由休閑、體驗(yàn)、互動(dòng)、娛樂(lè)四大元素構(gòu)成的4T商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)氛圍,推出以文化休閑體驗(yàn)為核心的商業(yè)巡展活動(dòng)。
讓營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程與文化享受有機(jī)結(jié)合起來(lái),使消費(fèi)者在享受多元化服務(wù)的同時(shí),增加隨機(jī)消費(fèi)的欲望。真正意義上從社會(huì)角度提升大悅城商業(yè)廣場(chǎng)的形象,樹(shù)立高層次的文化消費(fèi)理念,籠絡(luò)高層次的消費(fèi)群體,展現(xiàn)名店風(fēng)范。
第二部分:活動(dòng)策劃概要 一、活動(dòng)主題:圍繞“藍(lán)色之夢(mèng)”海洋文化主題,開(kāi)展大型休閑體驗(yàn)式商業(yè)巡展活動(dòng)。 二、活動(dòng)地點(diǎn):大悅城商業(yè)廣場(chǎng) 三、活動(dòng)形式:以海洋文化主題巡展為主,配合本商業(yè)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典相關(guān)互動(dòng)活動(dòng)。
四、活動(dòng)時(shí)間:5月5日-5月7日 五、活動(dòng)目的: 1.樹(shù)立大悅城商業(yè)廣場(chǎng)第一品牌,業(yè)界強(qiáng)勢(shì)品牌 2.通過(guò)本次“藍(lán)色之夢(mèng)”大型文化主題巡展活動(dòng),與五一勞動(dòng)節(jié)相關(guān)活動(dòng)形成持續(xù)呼應(yīng),增設(shè)非盈利性展覽館及大型展廳,增加與消費(fèi)者的互動(dòng),從而促進(jìn)銷(xiāo)售。 3.力爭(zhēng)大悅城商業(yè)廣場(chǎng)的市場(chǎng)認(rèn)知率達(dá)到90%以上,購(gòu)買(mǎi)率達(dá)60%以上。
第三部分:商業(yè)廣場(chǎng)環(huán)境布局及氛圍營(yíng)造 商業(yè)廣場(chǎng)整體環(huán)境藝術(shù)裝飾工作由商場(chǎng)策劃部負(fù)責(zé),委托大連展覽公司完成。商場(chǎng)美陳所需的所有展具均通過(guò)租賃方式獲得,以壓縮資金,取得預(yù)期效果。
(注:全部展覽道具采用租賃形式獲得。) 一、總體原則: 深入貫徹以休閑體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)為核心的年度營(yíng)銷(xiāo)策劃方向,將商場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)海洋文化主題巡展緊密結(jié)合,營(yíng)造以休閑、體驗(yàn)、互動(dòng)、娛樂(lè)為主體的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。
二、商場(chǎng)整體環(huán)境裝飾布局規(guī)劃: 1、商場(chǎng)內(nèi)部美陳裝飾: ①商場(chǎng)中庭主題場(chǎng)景裝飾布展方案:確定以《海洋文化》為主題的大型展覽:包括中國(guó)歷代舟船發(fā)展史、鄭和下西洋艦隊(duì)景觀(guān),以及各個(gè)歷史朝代不同型制的舟船模型200艘,貝類(lèi)標(biāo)本3500多種,其中世界稀有貝類(lèi)占30%。珊瑚上2000種 。
②商場(chǎng)中庭吊飾布置方案:整個(gè)商場(chǎng)中庭空中吊掛幾十種魚(yú)造型吊飾,以配合商場(chǎng)整體展陳。 ③商場(chǎng)DP點(diǎn)布置方案:所有的通道及樓層拐點(diǎn)都設(shè)有海底景觀(guān)藝術(shù)雕塑小品,供消費(fèi)者駐足觀(guān)賞,進(jìn)一步強(qiáng)化商場(chǎng)整體藝術(shù)氛圍。
④商場(chǎng)體驗(yàn)場(chǎng)景布置方案:設(shè)立沙畫(huà)臺(tái)10套,聚集家長(zhǎng)和兒童進(jìn)行沙畫(huà)創(chuàng)作體驗(yàn)。 2、商場(chǎng)戶(hù)外美陳裝飾: ①在商場(chǎng)正門(mén)入口處,陳列標(biāo)示企業(yè)LOGO的刀旗(50個(gè))。
②門(mén)前設(shè)置升空氣球(帶豎標(biāo),8個(gè)) ③門(mén)外設(shè)置大型拱門(mén)1-2個(gè)。 ④商場(chǎng)前設(shè)立大型主題展版一塊,發(fā)布活動(dòng)主題及相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)。
吸引過(guò)往人流及車(chē)輛注意,增加喜慶效果,擴(kuò)大宣傳范圍。 第四部分:商業(yè)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)實(shí)施方案 具體活動(dòng)內(nèi)容: 1、配合 “海洋文化”主題巡展活動(dòng)及商場(chǎng)整體美陳,設(shè)置升空可爆魚(yú)造型氣球若干,內(nèi)置彩色花瓣(或彩紙)和中獎(jiǎng)卡,氣球升至一定高度爆炸,彩色花瓣(或彩紙)和中獎(jiǎng)卡凌空落下。
或者由高空處撒下彩色花瓣(或彩紙)和中獎(jiǎng)卡片。 2、游戲活動(dòng): ①進(jìn)行拼版游戲,參與者可獲“海洋之星”造型紀(jì)念品一份。
此外進(jìn)行計(jì)時(shí)游戲,時(shí)間最短者獲勝,可獲又商場(chǎng)提供的海螺標(biāo)本一支作為獎(jiǎng)勵(lì)。 ②“心心相印”:由兩人組成一組。
各站一邊,被蒙上眼睛(或戴上頭罩),先由主持者打亂他們的次序。然后,開(kāi)始尋找。
所有參與客戶(hù)可獲“海洋之星”造型紀(jì)念品一份。在限定時(shí)間內(nèi)(5分鐘)正確找到的組可獲商場(chǎng)提供的海底世界門(mén)票兩張。
3、對(duì)商場(chǎng)內(nèi)商品進(jìn)行全面折扣,所有消費(fèi)者享受打折優(yōu)惠,共同體驗(yàn)開(kāi)業(yè)慶典的喜悅。 4、郵寄(或派員)向消費(fèi)者贈(zèng)送禮品及賀卡(卡片印有商業(yè)廣場(chǎng)logo,輔以“藍(lán)色之夢(mèng)”主題巡展活動(dòng)詳細(xì)說(shuō)明)。
相關(guān)銷(xiāo)售點(diǎn)大悅城商業(yè)廣場(chǎng)宣傳品及“藍(lán)色之夢(mèng)”主題巡展宣傳冊(cè)。 5、全場(chǎng)購(gòu)物滿(mǎn)就送優(yōu)惠活動(dòng)。
6、專(zhuān)設(shè)休憩處,提供免費(fèi)品嘗飲品及相關(guān)宣傳品。 7、其它各品牌促銷(xiāo)活動(dòng)。
第五部分:活動(dòng)宣傳配合 宣傳主題:“藍(lán)色之夢(mèng)”海洋文化主題巡展暨大悅城商業(yè)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 前期宣傳: 1、開(kāi)業(yè)前10天起,分別在上海日?qǐng)?bào)、晚報(bào)及各高檔寫(xiě)字樓的液晶電視傳媒網(wǎng)等媒體展開(kāi)宣傳攻勢(shì);有效針對(duì)高端目標(biāo)消費(fèi)人群。
2、周邊各高檔社區(qū)及高檔寫(xiě)字樓內(nèi)作電梯廣告,有效針對(duì)周邊高端消費(fèi)者,有效傳達(dá)大悅城商業(yè)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)及其相關(guān)信息。 3、在海洋世界游樂(lè)場(chǎng)所周邊發(fā)放DM宣傳單,有效傳達(dá)海洋文化巡展活動(dòng)的相關(guān)信息。
后期宣傳: 1、開(kāi)業(yè)后5日內(nèi),分別在上海日?qǐng)?bào)、晚報(bào)及各高檔寫(xiě)字樓的液晶電視傳媒等媒體進(jìn)一步展開(kāi)宣傳攻勢(shì),吸引目標(biāo)消費(fèi)者的眼球,激起目標(biāo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。 2、進(jìn)一步跟蹤報(bào)導(dǎo)“藍(lán)色之夢(mèng)”主題海洋文化巡展活動(dòng),掀起持續(xù)的新聞熱點(diǎn)。
第六部分:活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算 由于本次活動(dòng)的展品全部采用租賃模式,計(jì)劃會(huì)在集團(tuán)提供的資金范圍內(nèi)壓縮一半,預(yù)計(jì)整體在150萬(wàn)內(nèi)完成所有的店慶布置工作。 信息來(lái)源:花瓣雨網(wǎng)。
確保“首戰(zhàn)必勝”是所有新生項(xiàng)目的首要問(wèn)題,尤其是本商場(chǎng)有大型超市同時(shí)開(kāi)業(yè),因此要做到:既有熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氣氛,又有實(shí)實(shí)在在的銷(xiāo)售額,就需要本次慶典活動(dòng)具有驚爆性和知名度,作到先聲奪人,站穩(wěn)腳跟。
其次,基于背景分析的特點(diǎn),本商場(chǎng)可望引領(lǐng)區(qū)域消費(fèi)的龍頭,因此要逐漸提高知名度和美譽(yù)度,形成良好的消費(fèi)者口碑并利于商戶(hù)拓展。所有需要持續(xù)性、定期的促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。
原則如下: 1)必須在開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)的氣勢(shì)上營(yíng)造規(guī)模,追求熱烈氣氛和吸引力 。 2)通過(guò)開(kāi)業(yè)慶典,爭(zhēng)取在周邊居民中留下深刻的印象。
3)要有持續(xù)的促銷(xiāo)活動(dòng),并使顧客有新鮮感,最好能夠形成新聞點(diǎn)以易于傳播。 4)促銷(xiāo)活動(dòng)的確能讓顧客感到"實(shí)惠",最終增加本商城的美譽(yù)度。
5)本項(xiàng)目策劃方案應(yīng)該便于操作實(shí)施,并具有風(fēng)險(xiǎn)可控性。 [活動(dòng)目標(biāo)] 通過(guò)成功舉辦開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng), 達(dá)成提高商場(chǎng)知名度、促進(jìn)招商以及吸引消費(fèi)者的目的。
[前期準(zhǔn)備方案] 開(kāi)業(yè)前一周或十天,向附近居民以及過(guò)路人員發(fā)放開(kāi)業(yè)宣傳資料。 開(kāi)業(yè)前一周或3天,在商城周?chē)胖蔑h空氣球,下懸開(kāi)業(yè)慶典條幅,營(yíng)造喜慶氣氛。
為正式剪彩做預(yù)熱工作。 開(kāi)業(yè)前一周,準(zhǔn)備促銷(xiāo)活動(dòng)啟動(dòng),如我司提案中所提及的贈(zèng)送禮品以及優(yōu)惠券活動(dòng),確保開(kāi)業(yè)當(dāng)天的客流量。
[第一部分:活動(dòng)概要]活動(dòng)主題:XX商場(chǎng)天長(zhǎng)地久(9)服務(wù)月系列活動(dòng)主題要素開(kāi)業(yè) 優(yōu)惠 服務(wù)主題闡述主題突出了XX商場(chǎng)“為顧客天長(zhǎng)地久服務(wù)”的服務(wù)心愿(可作為XX商場(chǎng)的服務(wù)理念)。
天長(zhǎng)地久之“久”諧音于9月之“9”,與開(kāi)業(yè)的時(shí)期很好地切合起來(lái)。由此,可將每年的9月確定為XX商場(chǎng)服務(wù)月,并與每年年慶慶結(jié)合起來(lái),開(kāi)展一系列相關(guān)活動(dòng)。
備選主題為顧客服務(wù),讓心與心更接近用優(yōu)惠和真誠(chéng)贏(yíng)得感動(dòng)用優(yōu)惠和真誠(chéng)服務(wù)到永久優(yōu)惠天長(zhǎng)地久,服務(wù)天長(zhǎng)地久天長(zhǎng)地久(9)月,服務(wù)久!久!久!……主題傳達(dá)表現(xiàn)?貫穿于活動(dòng),形成主體表現(xiàn)。?有效地互動(dòng)演繹及內(nèi)容傳達(dá)。
?所有用品標(biāo)示。?所有宣傳表現(xiàn)。
?社會(huì)影響與口碑傳播。活動(dòng)概述:活動(dòng)范圍昌吉市(為主)活動(dòng)形式以?xún)?yōu)惠活動(dòng)為主,配合昌吉20周年慶、教師節(jié)和中秋節(jié)相關(guān)互動(dòng)活動(dòng)。
基本操作規(guī)范具體安排為:9月6日開(kāi)業(yè)并配合昌吉20周年慶活動(dòng)。9月10日進(jìn)行“祝福天長(zhǎng)地久(9)”教師節(jié)活動(dòng)。
9月11日進(jìn)行“團(tuán)圓天長(zhǎng)地久(9)”中秋節(jié)活動(dòng)。活動(dòng)目的:背景闡述超市化經(jīng)營(yíng)已成為目前商品零售的流行業(yè)態(tài)。
而在昌吉市,長(zhǎng)期以來(lái),這一業(yè)態(tài)卻沒(méi)有得到很好的發(fā)展。甚至在當(dāng)年烏魯木齊大型超市好家鄉(xiāng)開(kāi)業(yè)時(shí),昌吉市民也紛涌而至。
由此可見(jiàn),昌吉市民對(duì)大型超市的呼喚心態(tài)。如今,昌吉市第一家大型、綜合的超市——XX商場(chǎng)誕生了,是順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)并大有發(fā)展前途的。
在此前提下,我們?cè)谔嵘髽I(yè)形象的基礎(chǔ)上,加強(qiáng)、深化服務(wù),以服務(wù)維系客戶(hù),樹(shù)立“昌吉超市第一品牌“的形象,必然會(huì)有所發(fā)展。目前的階段,對(duì)于品牌建立初期的吉瑞祥超市而言,開(kāi)展深入人心的開(kāi)業(yè)活動(dòng)是必然、適時(shí)和必要的。
活動(dòng)目的提升形象,推進(jìn)服務(wù)活動(dòng)預(yù)期目標(biāo)我們的目標(biāo)是:目標(biāo)一:樹(shù)立昌吉超市業(yè)第一品牌,新疆超市業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌。目標(biāo)二:通過(guò)本次活動(dòng),使之與國(guó)慶節(jié)相關(guān)活動(dòng)形成持續(xù)呼應(yīng),運(yùn)用形象的傳播效應(yīng)和活動(dòng)的連動(dòng)效應(yīng),促進(jìn)銷(xiāo)售。
目標(biāo)三:力爭(zhēng)XX商場(chǎng)在昌吉的市場(chǎng)認(rèn)知率達(dá)到90%以上,購(gòu)買(mǎi)率達(dá)60%以上。活動(dòng)時(shí)間:2003年9月6-10月建議:之間可進(jìn)行優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng),至10月份逐步形成價(jià)格鞏固。
活動(dòng)地點(diǎn):吉瑞祥超市及周邊區(qū)域活動(dòng)訴求對(duì)象:廣大昌吉購(gòu)物市民群特征描述已形成在昌吉市區(qū)消費(fèi)的習(xí)慣,對(duì)超市消費(fèi)懷有熱衷期盼。訴求元素優(yōu)惠與服務(wù)訴求形式及表現(xiàn)?引導(dǎo)并促進(jìn)消費(fèi)。
?曉之以情,感動(dòng)為懷。?不斷與之發(fā)生愉快關(guān)系,形成美好印象。
[第二部分:活動(dòng)環(huán)境布局及氛圍營(yíng)造]總體原則:?緊密結(jié)合主題,形成主題表現(xiàn)。?突出隆重感,形象傳達(dá)及視覺(jué)效果。
?所有宣傳物出現(xiàn)企業(yè)LOGO,主體宣傳物標(biāo)示“吉瑞祥天長(zhǎng)地久(9)服務(wù)月”主題。片區(qū)分工?布局規(guī)劃:周邊街區(qū)?超市鄰近街和市區(qū)主干道布標(biāo)宣傳(100條)。
?主干線(xiàn)公交車(chē)布標(biāo)宣傳(50條)。?超市鄰近街口指示牌宣傳(20個(gè))。
?商業(yè)集中區(qū)重點(diǎn)街區(qū)宣傳單發(fā)放(50000份)。超市外?門(mén)外陳列標(biāo)示企業(yè)LOGO的刀旗(50個(gè))。
?門(mén)前設(shè)置升空氣球(帶豎標(biāo),8個(gè))?門(mén)外設(shè)置大型拱門(mén)1-2個(gè)。?超市前設(shè)立大型主題展版一塊,發(fā)布活動(dòng)主題及相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)。
?樓體懸掛巨型彩色豎標(biāo)(50個(gè))?門(mén)口用氣球及花束裝飾。超市內(nèi)?門(mén)口設(shè)立明顯標(biāo)示企業(yè)LOGO的接待處,向入場(chǎng)者贈(zèng)送活動(dòng)宣傳品、禮品及紀(jì)念品。
?超市內(nèi)設(shè)立迎賓和導(dǎo)購(gòu)小姐。?超市內(nèi)設(shè)立導(dǎo)示系統(tǒng),設(shè)立明顯標(biāo)示企業(yè)LOGO的指示牌(50個(gè))?超市頂部及貨架處用氣球及花束裝飾。
?超市頂端懸掛POP掛旗(10000份)。?超市內(nèi)主題海報(bào)宣傳(1000份)。
?超市內(nèi)相關(guān)區(qū)域設(shè)立休憩處,配備服務(wù)人員并進(jìn)行禮品和宣傳品的發(fā)放。?專(zhuān)設(shè)“天長(zhǎng)地久(9)服務(wù)人員”進(jìn)行場(chǎng)內(nèi)服務(wù),服務(wù)人員統(tǒng)一著裝、披綬帶“吉瑞祥超市天長(zhǎng)地久(9)服務(wù)月”。
?超市內(nèi)相關(guān)位置設(shè)立業(yè)務(wù)宣傳臺(tái),擺設(shè)相關(guān)禮品、宣傳品展示品、紀(jì)念品,并提供咨詢(xún)服務(wù)。?超市內(nèi)主題展板宣傳(10塊)?向參與活動(dòng)客戶(hù)發(fā)放印有吉瑞祥超市標(biāo)識(shí)的遮陽(yáng)帽、手提袋等用品。
?現(xiàn)場(chǎng)宣傳單的發(fā)放。[第三部分:活動(dòng)實(shí)施方案]9月6日上午:開(kāi)業(yè)典禮繽紛開(kāi)幕 隆重、歡樂(lè)音樂(lè)響起設(shè)置升空可爆氣球若干,內(nèi)置心形彩色花瓣(或彩紙)和中獎(jiǎng)卡,氣球升至一定高度爆炸,彩色花瓣(或彩紙)和中獎(jiǎng)卡凌空落下。
或:由高空處撒下彩色花瓣(或彩紙)和中獎(jiǎng)卡片。具體節(jié)目?jī)?nèi)容配合昌吉20周年慶(由吉瑞祥組織籌備)——進(jìn)行新聞宣傳游戲(建議);1、愛(ài)拼才會(huì)贏(yíng)進(jìn)行拼版游戲,參與者可獲顯明標(biāo)示企業(yè)LOGO的紀(jì)念品。
拼版顯明標(biāo)示企業(yè)LOGO及“為顧客服務(wù)到天長(zhǎng)地久”字樣。計(jì)時(shí)游戲,時(shí)間最短者獲勝,可獲獎(jiǎng)勵(lì)。
2、心心相印由兩人組成一組。各站一邊,被蒙上眼睛(或戴上頭罩),先由主持者打亂他們的次序。
然后,開(kāi)始尋找。所有參與客戶(hù)可獲顯明標(biāo)示企業(yè)LOGO的紀(jì)念品。
在限定時(shí)間內(nèi)(5分鐘)正確找到的組可獲獎(jiǎng)勵(lì)。9月10“祝福天長(zhǎng)地久(9)”教師節(jié)活動(dòng)?針對(duì)于教師的特別優(yōu)惠活動(dòng)。
向教師獻(xiàn)禮活動(dòng):?郵寄(或派員)向教師贈(zèng)送禮品及賀卡。?與相關(guān)學(xué)校學(xué)生會(huì)聯(lián)系,向其提供一定禮品,由其組織學(xué)生在課堂上向老師獻(xiàn)禮(吉瑞祥進(jìn)。
其次,基于背景分析的特點(diǎn),本商場(chǎng)可望引領(lǐng)區(qū)域消費(fèi)的龍頭,因此要逐漸提高知名度和美譽(yù)度,形成良好的消費(fèi)者口碑并利于商戶(hù)拓展。
所有需要持續(xù)性、定期的促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。原則如下:1)必須在開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)的氣勢(shì)上營(yíng)造規(guī)模,追求熱烈氣氛和吸引力 。
2)通過(guò)開(kāi)業(yè)慶典,爭(zhēng)取在周邊居民中留下深刻的印象。3)要有持續(xù)的促銷(xiāo)活動(dòng),并使顧客有新鮮感,最好能夠形成新聞點(diǎn)以易于傳播。
4)促銷(xiāo)活動(dòng)的確能讓顧客感到"實(shí)惠",最終增加本商城的美譽(yù)度。5)本項(xiàng)目策劃方案應(yīng)該便于操作實(shí)施,并具有風(fēng)險(xiǎn)可控性。
[活動(dòng)目標(biāo)] 通過(guò)成功舉辦開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng), 達(dá)成提高商場(chǎng)知名度、促進(jìn)招商以及吸引消費(fèi)者的目的。 [前期準(zhǔn)備方案] 開(kāi)業(yè)前一周或十天,向附近居民以及過(guò)路人員發(fā)放開(kāi)業(yè)宣傳資料。
開(kāi)業(yè)前一周或3天,在商城周?chē)胖蔑h空氣球,下懸開(kāi)業(yè)慶典條幅,營(yíng)造喜慶氣氛。為正式剪彩做預(yù)熱工作。
1、策劃籌備階段:制定詳細(xì)的促銷(xiāo)計(jì)劃方案,一定要考慮全面,確保促銷(xiāo)活動(dòng)順利而有效的實(shí)施。
組織一個(gè)策劃小組從目的、準(zhǔn)備、實(shí)施、成本直到效果的評(píng)估測(cè)定制定出一整套的方案,交由上層研究決定修改并付諸執(zhí)行。 2、前期的準(zhǔn)備階段:這一階段要進(jìn)行的是比較繁瑣卻非常重要的工作。
(1) 選擇合適的促銷(xiāo)時(shí)間與地點(diǎn):特別日期(節(jié)假日)、時(shí)段、持續(xù)多少天、設(shè)幾個(gè)促銷(xiāo)點(diǎn)、主會(huì)場(chǎng)設(shè)置、人員配置、物品配置、獎(jiǎng)品贈(zèng)品發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則與數(shù)量限制等。 (2) 器材物品類(lèi):現(xiàn)場(chǎng)用到的展臺(tái),條幅,拱門(mén),氣球,一拉寶,張貼的海報(bào),宣傳單(彩印或黑白),音響——聽(tīng)覺(jué)的沖擊(可用擴(kuò)音喇叭替代),其他贈(zèng)品——捆綁式銷(xiāo)售贈(zèng)品、買(mǎi)幾贈(zèng)幾的贈(zèng)品、參與即贈(zèng)的獎(jiǎng)品、購(gòu)買(mǎi)抽獎(jiǎng)的獎(jiǎng)品等等。
視整體情況與公司經(jīng)濟(jì)實(shí)力有選擇的、安排好數(shù)量的合理準(zhǔn)備與使用。 (3) 人員:促銷(xiāo)員工的選擇與安排,如要組織節(jié)目、游戲、活動(dòng)則考慮請(qǐng)嘉賓、主持人(稍有名氣費(fèi)用要低),請(qǐng)促銷(xiāo)員視情況決定數(shù)量(建議請(qǐng)大學(xué)生,可靠且廉價(jià))。
(4) 宣傳造勢(shì)的準(zhǔn)備:如有實(shí)力,前期的大規(guī)模全方位造勢(shì)宣傳是必不可少的。如想節(jié)省,有些工作也是應(yīng)該做的,去人口密集的市中心區(qū)域散發(fā)傳單,發(fā)放區(qū)域與發(fā)放數(shù)量要事先決定。
市內(nèi)影響力大的媒體(報(bào)紙廣播電視)投放廣告,注意媒介的選擇、媒介暴露的頻次、成本預(yù)算等,以期達(dá)到廣泛告知的宣傳效果。 (5) 各方關(guān)系的前期協(xié)調(diào):確保一切行為活動(dòng)符合法律法規(guī)——市容、城管、工商等部門(mén)提前打好招呼,避免到時(shí)出現(xiàn)不必要的麻煩。
戶(hù)外活動(dòng)必須要經(jīng)過(guò)有關(guān)部門(mén)的批準(zhǔn),廣告宣傳也必須要有合法的批文。總之,一切可能出現(xiàn)的問(wèn)題、麻煩事先都要想到,做好應(yīng)對(duì)一切突發(fā)事件的準(zhǔn)備,免得到時(shí)措手不及。
(6) 總成本預(yù)算:物品的準(zhǔn)備、人員的費(fèi)用、協(xié)調(diào)各方關(guān)系、廣告宣傳費(fèi)用等等一切成本要有事前的準(zhǔn)確預(yù)算。 (7) 促銷(xiāo)效果的預(yù)測(cè):促銷(xiāo)目的,預(yù)測(cè)銷(xiāo)售數(shù)量銷(xiāo)售額。
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