新聞宣傳選題(幫幫忙新聞策劃選題)
1.幫幫忙、、新聞策劃選題
首先強調，新聞策劃絕對不是八股文，步驟只是一般的步驟，具體些來(lái)要靈活掌握。
新聞策劃從實(shí)施的角度來(lái)說(shuō)，主要有以下7個(gè)步驟： （一）市場(chǎng)分析 要做一個(gè)新聞策劃，必須先對策劃對象所在行業(yè)及相關(guān)情況有個(gè)深入的了解，比如行業(yè)的歷史，行業(yè)的現狀，行業(yè)發(fā)展的新特點(diǎn)，相關(guān)的法律配套等。了解得越詳細，掌握的信息越多，就越有可能從中挖掘出有價(jià)值的新聞點(diǎn)。
（二）確定宣傳目標 對新聞策劃來(lái)說(shuō)，主要需要確定的是宣傳的范圍和宣傳的目標人群。 這一點(diǎn)很重要，因為宣傳目標影響著(zhù)后面新聞點(diǎn)的策劃、媒體的選擇和預算的編制等步驟。
比如宣傳范圍只是地域性的，那么就不一定非策劃出轟動(dòng)全國的新聞事件了，媒體也只需選擇地方性媒體就可以了，預算也會(huì )比做全國性宣傳低得多。 再比如宣傳是針對年輕白領(lǐng)的，那么策劃的新聞事件必須能吸引他們的關(guān)注，媒體也應針對性地選擇白領(lǐng)媒體。
（三）策劃“新聞點(diǎn)” 這一步，需要策劃出能達到宣傳目標的“新聞點(diǎn)”。 如何找到“新聞點(diǎn)”是本章的主要內容，下面將會(huì )介紹尋找“新聞點(diǎn)”的基本模式和“借勢”、“造勢”兩大基本方法。
（四）選擇媒體 新聞策劃都是通過(guò)媒體的傳播來(lái)完成的，因此媒體的選擇非常重要。 一般根據產(chǎn)品的特性和宣傳目標來(lái)選擇媒體，比如大眾產(chǎn)品，應選擇大眾媒體；如果客戶(hù)目標是女性，則應選擇女性媒體；專(zhuān)業(yè)化的產(chǎn)品，應選擇專(zhuān)業(yè)化的媒體，像計算機產(chǎn)品，最好選擇計算機專(zhuān)業(yè)媒體和大眾媒體中的計算機版面；而市場(chǎng)在全國的，則應選擇全國性媒體。
（五）編制預算 做一次宣傳，當然要衡量投入產(chǎn)出比，對預算做到心中有數。 廣告投放通常采用兩種預算方法，1、銷(xiāo)售百分比法：以銷(xiāo)售額的某個(gè)百分比，比如3%，作為廣告宣傳費用；2、競爭對比法：以主要競爭對手的大致費用來(lái)決定自己的廣告預算。
但新聞策劃和廣告投放在費用上很不同，廣告費用主要包括廣告制作和媒體投放的費用，而新聞策劃則主要是新聞事件的實(shí)施費用，優(yōu)秀的新聞策劃只需要少量的甚至不需要媒體費用。 因此，新聞策劃費用很難像廣告投放那樣在今年就可以計劃好明年的投放量。
新聞策劃不同個(gè)案的實(shí)施費用往往會(huì )根據具體的策劃而有所不同，因此應采用“目標任務(wù)法”來(lái)預算。 所謂“目標任務(wù)法”，就是先確定一個(gè)新聞策劃的目標，然后估算出要達到這一目標所需的費用，包括新聞事件實(shí)施費用和新聞發(fā)布費用，這兩項費用相加就是一次新聞策劃的總費用。
舉例： 會(huì )議目的：以南航南天公司在業(yè)內首家通過(guò)HACCP質(zhì)量認證為新聞?dòng)深^，塑造、宣傳企業(yè)形象，樹(shù)立企業(yè)品牌，擴大企業(yè)影響，加強HACCP體系認證的公眾受知度，溝通傳媒與公眾。 會(huì )議時(shí)間：預計9月20日9:30（以取得HACCP證書(shū)為準） 會(huì )議地點(diǎn)：新聞大酒店5樓會(huì )議廳 主辦單位：南航南天實(shí)業(yè)有限公司 協(xié)辦單位：中國質(zhì)量認證中心湖南評審中心 擬請參會(huì )領(lǐng)導： 中國質(zhì)量認證中心主任 南航湖南公司領(lǐng)導 湖南省出入境檢驗檢疫局局長(cháng) 湖南省烘培協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng) 中國質(zhì)量認證中心湖南評審中心主任 長(cháng)沙市質(zhì)量技術(shù)監督局食品蔬菜檢驗中心主任 擬邀請媒體及記者： 新華社、湖南日報、三相都市報、瀟湘晨報、長(cháng)沙晚報、家庭導報各兩人 湖南衛視、湖南經(jīng)視、都市頻道、長(cháng)沙政法頻道、新聞頻道各三人 當代商報、東方新報、今日女報、紅網(wǎng)各一人 共計約33人 會(huì )議流程： 1. 9:00前會(huì )場(chǎng)布置完成 （南天綜合部、食品部綜合室） 2. 9:30所有與會(huì )人員準點(diǎn)入場(chǎng) 3. 主持人致歡迎詞及開(kāi)場(chǎng)白 （介紹參會(huì )的領(lǐng)導及媒體）3分鐘 （***） 4. HACCP體系原理及南天公司建立和實(shí)施HACCP情況介紹 10分鐘 （***） 5. 中國質(zhì)量認證中心*主任為南天公司頒發(fā)HACCP證書(shū) 6. 南航領(lǐng)導發(fā)言 7. 湖南省出入境檢驗檢疫局X局長(cháng)發(fā)言 8. 湖南省烘培協(xié)會(huì )*會(huì )長(cháng)發(fā)言 9. 與會(huì )記者提問(wèn) 10. 主持人致結束語(yǔ)，記者與與會(huì )嘉賓自由交流 經(jīng)費預算： 1. 場(chǎng)地租用費：500元2. 邀請函及資料制作費：5*40=200元 3. 會(huì )場(chǎng)布置：200元 4. 與會(huì )記者及嘉賓勞務(wù)費：約40*200=8000元 合計：9000元左右 會(huì )前預備： 1. 隨時(shí)與認證中心保持聯(lián)系，確保20日前完成取證工作 （***） 2. 制作與發(fā)放邀請函 18日前完成 （***） 3. 會(huì )場(chǎng)布置，包括會(huì )場(chǎng)的選定、租用、布置、簽到臺的設置、橫幅的制作等，預備一個(gè)簽到本，會(huì )議用飲料、茶水、水果的預備，會(huì )場(chǎng)布置一月餅展示臺。
會(huì )場(chǎng)布置應突出南航的企業(yè)形象，多使用帶有南航標識的宣傳畫(huà)。此外，建議調用4-6名可以代表南航形象的空姐著(zhù)統一服裝進(jìn)行具體接待工作。
4. 宣傳資料的預備：a.新聞通稿 *記者執筆，***交評審中心審閱，16日前完成 b. HACCP體系原理及南天公司建立和實(shí)施HACCP情況，***執筆，18日前完成 c.各嘉賓的發(fā)言，提前通知到本人，由各嘉賓預備 （范文開(kāi)心人提醒長(cháng)時(shí)間工作要作息休息哦） ； d.參會(huì )人員名錄 e.公司簡(jiǎn)介及公司形象宣傳資料等。
2.新聞專(zhuān)題如何選題策劃
(1)重大突發(fā)事件。
主要考慮三個(gè)角度進(jìn)行策劃： A、后果式：著(zhù)重報道突發(fā)事件發(fā)生后的過(guò)程。 B、前因式：著(zhù)重探求突發(fā)事件的起因、背景。
C、影響式：著(zhù)重關(guān)注事件所帶來(lái)社會(huì )影響。 ♀♂關(guān)于重大突發(fā)事件策劃應堅持的原則： 1、堅持真實(shí)、客觀(guān)。
2、堅持人文關(guān)愛(ài)。 3、強調原創(chuàng )：創(chuàng )新、首創(chuàng )、創(chuàng )意。
4、有利于問(wèn)題的解決。 5、要學(xué)會(huì )反思。
（2）可預知的重大事件。主要考慮報道的時(shí)機和報道的規模與角度： A.報道時(shí)機：a事件發(fā)生前啟動(dòng)新聞專(zhuān)題 b與事件同步啟動(dòng)建設新聞專(zhuān)題 B.報道的規模與角度：a全景式報道 b特寫(xiě)式報道 （3）重要的社會(huì )現象或問(wèn)題。
A、圍繞一個(gè)主題組織材料。 B、一個(gè)主題統領(lǐng)若干子主題。
C、橫向匯集各種材料，縱向延伸報道的深度。 （4）媒體策劃的活動(dòng)。
3.新聞報道策劃方案的格式是什么樣子的
新聞報道策劃是新聞編輯通過(guò)對新聞資源的開(kāi)發(fā)與配置，實(shí)現最佳傳播效果的創(chuàng )造性活動(dòng)。
新聞報道策劃的主要內容包括：指導思想、報道范圍、報道規模、報道方式、發(fā)稿計劃、力量配置、運行機制等。
報到策劃要遵循以下原則：實(shí)事求是、標新立異、靈活應變、切實(shí)可行。
新聞報道策劃既不能脫離客觀(guān)存在的新聞事實(shí)而憑空產(chǎn)生，也不能摒棄報道主體的主觀(guān)意識而運行。它應遵循這樣幾條原則：1.取信原則2.創(chuàng )新原則3.變通原則4.實(shí)效原則5.可行原則
新聞報道策劃的類(lèi)型：
（一）以報道客體發(fā)生狀態(tài)作為分類(lèi)標準，新聞報道策劃可分為可預見(jiàn)性報道策劃和非可預見(jiàn)性報道策劃。
（二）以報道策劃的運行事態(tài)作為分類(lèi)標準，新聞報道策劃可分為周期性報道策劃和非周期性報道策劃。
（三）以報道策劃的運行方式作為分類(lèi)標準，新聞報道策劃可分為獨立性報道策劃和非獨立性報道策劃。
選題策劃的要求及實(shí)施計劃。新聞報道的策劃工作千頭萬(wàn)緒，選題策劃是龍頭，作為整個(gè)策劃工程的起點(diǎn)，作用至關(guān)重要，抓住這個(gè)龍頭，以選題策劃帶動(dòng)其他策劃活動(dòng)，良好的計劃等于成功的一半，綱舉就目張了。
一般來(lái)說(shuō)，新聞策劃的選題有以下幾個(gè)思路和注意事項：首先，新聞選題要圍繞熱點(diǎn)。看看我們的周?chē)瑹狳c(diǎn)很多，但報道熱點(diǎn)卻一定要審時(shí)度勢，冷靜觀(guān)察，準確抓住時(shí)代的脈搏。熱點(diǎn)報道“點(diǎn)”的選擇要把握好兩個(gè)原則：其一是新聞事業(yè)的歷史使命，其二是正確的輿論導向。其次，新聞選題要體現創(chuàng )新性原則，力求創(chuàng )新。不一定所有的新聞報道選題都是熱點(diǎn)，有的新聞報道能從一件已經(jīng)快被人們忘卻的事件中挖出新意。只有通過(guò)精心的策劃，以獨特的視角報道出來(lái)的新聞，才能出奇制勝。再次，對新聞選題要有所取舍，權衡要與不要。要切合實(shí)際，不要好高騖遠；要目的明確，不要雜亂無(wú)章；要推出精品，不要小打小鬧；要詳細具體，不要虛作空泛；要合情合理，不要脫離本質(zhì)；要高瞻遠矚，不要目光短淺；要不斷創(chuàng )新，不要固步自封；要貼近經(jīng)營(yíng)，不要新聞本位；要找點(diǎn)準確，不要含糊不清等。
大概就是這樣了不針對你找到?jīng)]？
4.怎樣做好新聞的選題策劃
在新聞競爭日趨激烈的今天，新聞策劃越來(lái)越受到各新聞單位的重視，因為同樣的新聞題材，宣傳效果的好壞，策劃是關(guān)鍵。
近年來(lái)，新聞媒體不斷增加和擴容的直接結果，使得有限的新聞資源由當初的“買(mǎi)方市場(chǎng)”轉為“賣(mài)方市場(chǎng)”，而社會(huì )透明度的不斷提高，新聞資源共享性也隨之提高，獨享新聞資源已越來(lái)越變得不可能。在這樣一種態(tài)勢下，新聞媒體間的競爭也自然地由獨享資源領(lǐng)域進(jìn)入到共享資源同題競爭領(lǐng)域，即更多地看誰(shuí)能有效利用和挖掘這些有限的共享資源，從而變共享為“獨享”。
于是，一種全新的新聞理念在新聞界悄然流行起來(lái)：那就是策劃制勝。
5.新聞專(zhuān)題策劃怎么做
新聞策劃，是指新聞機構對一個(gè)時(shí)期或一項專(zhuān)題的報道所進(jìn)行的有創(chuàng )意的設計、指揮和調控。
其目的在于充分挖掘客觀(guān)事物的新聞價(jià)值，選擇最適當的時(shí)機、運用最恰當的方式推出報道，以求達到預期的傳播效果。 新聞策劃從實(shí)施的角度來(lái)說(shuō)，主要有以下7個(gè)步驟： （一）市場(chǎng)分析 要做一個(gè)新聞策劃，必須先對策劃對象所在行業(yè)及相關(guān)情況有個(gè)深入的了解，比如行業(yè)的歷史，行業(yè)的現狀，行業(yè)發(fā)展的新特點(diǎn)，相關(guān)的法律配套等。
了解得越詳細，掌握的信息越多，就越有可能從中挖掘出有價(jià)值的新聞點(diǎn)。 （二）確定宣傳目標 對新聞策劃來(lái)說(shuō)，主要需要確定的是宣傳的范圍和宣傳的目標人群。
這一點(diǎn)很重要，因為宣傳目標影響著(zhù)后面新聞點(diǎn)的策劃、媒體的選擇和預算的編制等步驟。 比如宣傳范圍只是地域性的，那么就不一定非策劃出轟動(dòng)全國的新聞事件了，媒體也只需選擇地方性媒體就可以了，預算也會(huì )比做全國性宣傳低得多。
再比如宣傳是針對年輕白領(lǐng)的，那么策劃的新聞事件必須能吸引他們的關(guān)注，媒體也應針對性地選擇白領(lǐng)媒體。 （三）策劃“新聞點(diǎn)” 這一步，需要策劃出能達到宣傳目標的“新聞點(diǎn)”。
如何找到“新聞點(diǎn)”是本章的主要內容，下面將會(huì )介紹尋找“新聞點(diǎn)”的基本模式和“借勢”、“造勢”兩大基本方法。 （四）選擇媒體 新聞策劃都是通過(guò)媒體的傳播來(lái)完成的，因此媒體的選擇非常重要。
一般根據產(chǎn)品的特性和宣傳目標來(lái)選擇媒體，比如大眾產(chǎn)品，應選擇大眾媒體；如果客戶(hù)目標是女性，則應選擇女性媒體；專(zhuān)業(yè)化的產(chǎn)品，應選擇專(zhuān)業(yè)化的媒體，像計算機產(chǎn)品，最好選擇計算機專(zhuān)業(yè)媒體和大眾媒體中的計算機版面；而市場(chǎng)在全國的，則應選擇全國性媒體。 （五）編制預算 做一次宣傳，當然要衡量投入產(chǎn)出比，對預算做到心中有數。
廣告投放通常采用兩種預算方法，1、銷(xiāo)售百分比法：以銷(xiāo)售額的某個(gè)百分比，比如3%，作為廣告宣傳費用；2、競爭對比法：以主要競爭對手的大致費用來(lái)決定自己的廣告預算。 但新聞策劃和廣告投放在費用上很不同，廣告費用主要包括廣告制作和媒體投放的費用，而新聞策劃則主要是新聞事件的實(shí)施費用，優(yōu)秀的新聞策劃只需要少量的甚至不需要媒體費用。
因此，新聞策劃費用很難像廣告投放那樣在今年就可以計劃好明年的投放量。新聞策劃不同個(gè)案的實(shí)施費用往往會(huì )根據具體的策劃而有所不同，因此應采用“目標任務(wù)法”來(lái)預算。
所謂“目標任務(wù)法”，就是先確定一個(gè)新聞策劃的目標，然后估算出要達到這一目標所需的費用，包括新聞事件實(shí)施費用和新聞發(fā)布費用，這兩項費用相加就是一次新聞策劃的總費用。 （六）策劃的實(shí)施和控制 這是新聞策劃中的另一個(gè)重要環(huán)節。
因為再精妙的策劃，也需要通過(guò)媒體進(jìn)行傳達。如果媒體不配合，新聞策劃是不可能獲得成功的。
還有，現在不少媒體已出現“排他性”傾向，就是一條新聞如果其他媒體（尤其是競爭媒體）已經(jīng)刊播了，就不再采用。這為新聞策劃所需要達到的“大規模轟炸”效果制造了難度。
這一情況下，需要策劃人有很強的媒體運作和控制能力。 在美國，有一個(gè)與此相關(guān)的“守門(mén)人”概念。
這一概念最早由美國社會(huì )心理學(xué)家庫爾特？盧因提出，現已得到美國大眾傳播學(xué)者的普遍認同。學(xué)者們認為，大眾傳播媒介在向公眾傳遞信息的過(guò)程中，起著(zhù)過(guò)濾的作用。
拿新聞來(lái)說(shuō)，通訊社決定發(fā)布的新聞只占已發(fā)生的重要新聞的百分之一，而讀者最后從報紙上看到的新聞?dòng)种徽纪ㄓ嵣绨l(fā)布的新聞的百分之一、二。主管這種過(guò)濾工作的記者和編輯，就是大眾傳播媒介的守門(mén)人。
企業(yè)發(fā)出的信息，只有順利通過(guò)守門(mén)人這一關(guān)，才能經(jīng)媒介流向公眾。 因此如何通過(guò)媒體“守門(mén)人”這一關(guān)，已經(jīng)成為許多企業(yè)的課題。
早在1997年，作為中國第一家互聯(lián)網(wǎng)公司的贏(yíng)海威在內部刊物《瀛海威人》上，刊載一篇題為《如何與媒體打交道》的短文： “……與媒體記者打交道應當盡量了解各個(gè)媒體的特點(diǎn)、每個(gè)記者的脾氣稟性、他們的需求和特長(cháng)。報紙和雜志有區別，電臺與電視臺不同，大眾報刊與專(zhuān)業(yè)媒體又不同，專(zhuān)業(yè)媒體中信息類(lèi)與電腦類(lèi)又特點(diǎn)各異，中央級媒體與一般類(lèi)媒體更要有所側重。
針對各種類(lèi)的記者也要有不同的策略，年輕與年長(cháng)、有版和無(wú)版、科技類(lèi)、文化類(lèi)、教育類(lèi)、社會(huì )新聞類(lèi)等等都要有針對性地打交道。善于寫(xiě)評論的與善于寫(xiě)長(cháng)篇報道的，在我們提供資料及公關(guān)活動(dòng)時(shí)要使其各盡其長(cháng)，各得其所。
同時(shí)在日常工作中要主動(dòng)結交—些記者朋友，記者中也有噱頭，記者朋友面可以寬泛，各種媒體都可以，但要選擇對公司最能發(fā)揮作用，愿意理解瀛海威思想和闡發(fā)思想的人……” 還有一家大公司在進(jìn)駐上海之后的第一件事，就是寫(xiě)出了一篇《上海媒體概述與公關(guān)策略》的調查報告，在對上海媒體的基本情況和主要媒體的特點(diǎn)作了詳細分析后，提出了進(jìn)行新聞策劃的“具體對策和機會(huì )”：“首先，大局上抓住關(guān)節點(diǎn)。恰恰因為上海媒體管的死，所以宣傳主管部門(mén)的權力非常大。
抓住這個(gè)節點(diǎn)，所有工作相應會(huì )順利很多。平時(shí)注意和宣傳主管部門(mén)實(shí)力官員建立關(guān)系，多多交流，對于企業(yè)危機公關(guān)有決定意義。
上海媒體領(lǐng)導相當聽(tīng)話(huà)，只要主管部門(mén)打招。
6.怎么做新聞報道策劃
1.報道客體的信息.如報道一個(gè)重大事件，就需要了解有關(guān)這一事件的背景情況、目前進(jìn)展勢態(tài)、各方面對事件的反應、有關(guān)專(zhuān)家對事態(tài)發(fā)展的分析預測、與此事件有關(guān)的其他事件及人物的情況、歷史上的類(lèi)似事件的情況、其他地區類(lèi)似事件的情況，等等.報道策劃者只有最大限度地掌握報道客體的相關(guān)信息，才能對其本質(zhì)和意義有更為準確的把握，從而決定報道如何進(jìn)行.
2.報道接受者的信息.如讀者對這新聞線(xiàn)索是否已經(jīng)有所了解，他們對此選題的獲知需求點(diǎn)究竟在哪里，已知事件的讀者對事件的反應、有關(guān)專(zhuān)家對事態(tài)發(fā)展的分析預測、有關(guān)領(lǐng)導者對事件的態(tài)度和對策等.這些信息有助于策劃者把握受眾的心理特點(diǎn)，有的放矢地策劃報道，而且這些信息有一部分可能直接成為報道的內容.
3.報道競爭者的信息.如對一些意義重大、媒介普遍會(huì )加以報道的選題，要設法了解其他新聞媒介的報道方案，弄清其報道的規模會(huì )有多大、可能選擇什么報道方式等，這樣才能針對競爭對手的行動(dòng)，采取相應的對策，在報道中揚長(cháng)避短，出奇制勝.
信息是決策的依據，策劃前期收集與分析相關(guān)信息對于策劃至關(guān)重要.一些重視報道策劃的新聞媒介，甚至有專(zhuān)門(mén)的人員從事這類(lèi)信息收集與分析的工作，并且在機制上予以保證.
收集與分析有關(guān)信息，一方面是為了對選題作進(jìn)一步的推敲，必要時(shí)作出修正和調整，另一方面還為了確定報道效果目標.所謂報道效果目標，是報道者根據報道策劃前期所掌握的信息，在對新聞報道可能取得的社會(huì )效果的預測的基礎上所希求達到的目標.報道效果目標，為報道策劃指明了方向，報道方案的設計將圍繞實(shí)現這一目標來(lái)進(jìn)行.
報道效果目標與報紙的社會(huì )功能有著(zhù)不可分割的關(guān)系.新聞媒介具有傳播信息、政治宣傳、普及教育、輿論監督、社會(huì )服務(wù)、文化娛樂(lè )等多方面功能.這些功能的發(fā)揮都要通過(guò)具體的新聞報道來(lái)實(shí)現，因此報道效果目標也相應呈多元化的形態(tài).如通過(guò)報道宣傳某種政策、觀(guān)念或主張；通過(guò)批評報道揭露社會(huì )弊端，促進(jìn)問(wèn)題的解決；通過(guò)追蹤報道傳播最新信息、監視社會(huì )環(huán)境；通過(guò)活動(dòng)策劃與新聞報道的結合，為社會(huì )公眾提供服務(wù)、娛樂(lè )，或進(jìn)行道德教育、解決社會(huì )問(wèn)題，或塑造報紙形象，擴大社會(huì )影響等.具體到一次新聞報道策劃，其報道效果目標可能是單一的，也可能是復合的，即同時(shí)具有若干目標.報道效果目標可因報道選題不同而不同.一般說(shuō)來(lái)，報道選題越重要，報道效果目標往往也越高.報道效果目標規定了報道策劃的方向，從而規定了報道規模、報道方式與表現形式，報道策劃方案是依據報道效果目標而設計的.
指根據報道效果目標，對報道進(jìn)程、報道方式、表現形式大膽設想.最終形成系統的報道設計方案的這一階段.這是報道策劃的核心階段.
新聞報道策劃本質(zhì)上是一種創(chuàng )造性的思維活動(dòng)，而且這種創(chuàng )造性的勞動(dòng)通常是以一兩人為主、更多的人參與進(jìn)行的.報道思路是設計報道方案所依循的思考途徑，報道思路的形成有一個(gè)由醞釀期向明朗期過(guò)渡的過(guò)程.醞釀期是沉思和多方假設的階段，策劃者在此時(shí)對所收集的資料、信息在頭腦中進(jìn)行加工處理，尋找報道的突破口，不斷從正面、反面去進(jìn)行各種假設，并讓這些假設在頭腦中反復地組合、交叉、撞擊和滲透，不斷地否定、選擇，形成新的假設和創(chuàng )意.這一階段的心理狀態(tài)呈現多種思維狀態(tài)的交替，思考強度大，常有“山重水復疑無(wú)路”的內心困惑出現.明朗期則是頓悟和突破階段，最終找到了具體解決問(wèn)題的方法.策劃者經(jīng)過(guò)長(cháng)期醞釀，創(chuàng )造的火花猛然爆發(fā)，靈感、直覺(jué)等非邏輯思維往往起決定作用.這一階段的心理狀態(tài)是高度興奮的，豁然開(kāi)朗的頓悟，突如其來(lái)的成功，往往使策劃者自己感到驚愕和快慰.
7.新聞報道策劃的策劃技巧
去百度文庫，查看完整內容>內容來(lái)自用戶(hù)：王一鳴新聞報道策劃方案 新聞報道策劃方案1 （一）采訪(fǎng)意圖：解讀xx大報告農業(yè)穩定發(fā)展和農民持續增收難度加大 （二）采訪(fǎng)階段及任務(wù)：第一，深入農戶(hù)家中和田間地頭進(jìn)行現場(chǎng)采訪(fǎng)，了解他們今年的收成、生產(chǎn)中的成就和問(wèn)題（生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式、西瓜品種介紹等）、來(lái)年的計劃和打算，對特色農業(yè)、生態(tài)農業(yè)和多種經(jīng)營(yíng)的看法和理解、對社會(huì )主義新農村建設的意見(jiàn)和感受。
第二，采訪(fǎng)村委會(huì )主要成員，了解他們在瓜農生產(chǎn)與銷(xiāo)售過(guò)程中農資采購、市場(chǎng)信息等組織與指導性服務(wù)方面的作用。 第三，采訪(fǎng)縣、鄉政府有關(guān)部門(mén)領(lǐng)導，了解家庭聯(lián)產(chǎn)承包職責制、農業(yè)補貼、新型農村合作醫療、勞務(wù)輸出等相關(guān)政策在當地農業(yè)穩定發(fā)展和農民增收中的作用。
第四，搜集資料：xx大報告材料和有關(guān)三農問(wèn)題的政策材料。 （三）題目：南王莊瓜農對來(lái)年增收干勁大、信心足 （四）組織策劃：新聞報道策劃方案 （一）采訪(fǎng)意圖：解讀xx大報告農業(yè)穩定發(fā)展和農民持續增收難度加大 （二）采訪(fǎng)階段及任務(wù)：第一，深入農戶(hù)家中和田間地頭進(jìn)行現場(chǎng)采訪(fǎng)，了解他們今年的收成、生產(chǎn)中的成就和問(wèn)題（生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式、西瓜品種介紹等）、來(lái)年的計劃和打算，對特色農業(yè)、生態(tài)農業(yè)和多種經(jīng)營(yíng)的看法和理解、對社會(huì )主義新農村建設的意見(jiàn)和感受。
在村民李某的家里，作者了解到，今年村里的農戶(hù)收入都不一樣程度地增加了，今年李某經(jīng)營(yíng)了四個(gè)大棚（約四畝），每個(gè)大棚凈收入大約4000元，比去。
8.新聞的策劃書(shū)怎么寫(xiě)
新聞策劃從實(shí)施的角度來(lái)說(shuō)，主要有以下7個(gè)步驟： （一）市場(chǎng)分析 要做一個(gè)新聞策劃，必須先對策劃對象所在行業(yè)及相關(guān)情況有個(gè)深入的了解，比如行業(yè)的歷史，行業(yè)的現狀，行業(yè)發(fā)展的新特點(diǎn)，相關(guān)的法律配套等。
了解得越詳細，掌握的信息越多，就越有可能從中挖掘出有價(jià)值的新聞點(diǎn)。 （二）確定宣傳目標 對新聞策劃來(lái)說(shuō)，主要需要確定的是宣傳的范圍和宣傳的目標人群。
這一點(diǎn)很重要，因為宣傳目標影響著(zhù)后面新聞點(diǎn)的策劃、媒體的選擇和預算的編制等步驟。 （三）策劃“新聞點(diǎn)” 這一步，需要策劃出能達到宣傳目標的“新聞點(diǎn)”。
如何找到“新聞點(diǎn)”是本章的主要內容，下面將會(huì )介紹尋找“新聞點(diǎn)”的基本模式和“借勢”、“造勢”兩大基本方法。 （四）選擇媒體 新聞策劃都是通過(guò)媒體的傳播來(lái)完成的，因此媒體的選擇非常重要。
一般根據產(chǎn)品的特性和宣傳目標來(lái)選擇媒體，比如大眾產(chǎn)品，應選擇大眾媒體；如果客戶(hù)目標是女性，則應選擇女性媒體；專(zhuān)業(yè)化的產(chǎn)品，應選擇專(zhuān)業(yè)化的媒體，像計算機產(chǎn)品，最好選擇計算機專(zhuān)業(yè)媒體和大眾媒體中的計算機版面；而市場(chǎng)在全國的，則應選擇全國性媒體。 （五）編制預算 做一次宣傳，當然要衡量投入產(chǎn)出比，對預算做到心中有數。
廣告投放通常采用兩種預算方法，1、銷(xiāo)售百分比法：以銷(xiāo)售額的某個(gè)百分比，比如3%，作為廣告宣傳費用；2、競爭對比法：以主要競爭對手的大致費用來(lái)決定自己的廣告預算。 但新聞策劃和廣告投放在費用上很不同，廣告費用主要包括廣告制作和媒體投放的費用，而新聞策劃則主要是新聞事件的實(shí)施費用，優(yōu)秀的新聞策劃只需要少量的甚至不需要媒體費用。
因此，新聞策劃費用很難像廣告投放那樣在今年就可以計劃好明年的投放量。新聞策劃不同個(gè)案的實(shí)施費用往往會(huì )根據具體的策劃而有所不同，因此應采用“目標任務(wù)法”來(lái)預算。
所謂“目標任務(wù)法”，就是先確定一個(gè)新聞策劃的目標，然后估算出要達到這一目標所需的費用，包括新聞事件實(shí)施費用和新聞發(fā)布費用，這兩項費用相加就是一次新聞策劃的總費用。 （六）策劃的實(shí)施和控制 這是新聞策劃中的另一個(gè)重要環(huán)節。
因為再精妙的策劃，也需要通過(guò)媒體進(jìn)行傳達。如果媒體不配合，新聞策劃是不可能獲得成功的。
還有，現在不少媒體已出現“排他性”傾向，就是一條新聞如果其他媒體（尤其是競爭媒體）已經(jīng)刊播了，就不再采用。這為新聞策劃所需要達到的“大規模轟炸”效果制造了難度。
這一情況下，需要策劃人有很強的媒體運作和控制能力。 在美國，有一個(gè)與此相關(guān)的“守門(mén)人”概念。
這一概念最早由美國社會(huì )心理學(xué)家庫爾特？盧因提出，現已得到美國大眾傳播學(xué)者的普遍認同。學(xué)者們認為，大眾傳播媒介在向公眾傳遞信息的過(guò)程中，起著(zhù)過(guò)濾的作用。
拿新聞來(lái)說(shuō)，通訊社決定發(fā)布的新聞只占已發(fā)生的重要新聞的百分之一，而讀者最后從報紙上看到的新聞?dòng)种徽纪ㄓ嵣绨l(fā)布的新聞的百分之一、二。主管這種過(guò)濾工作的記者和編輯，就是大眾傳播媒介的守門(mén)人。
企業(yè)發(fā)出的信息，只有順利通過(guò)守門(mén)人這一關(guān)，才能經(jīng)媒介流向公眾。 因此如何通過(guò)媒體“守門(mén)人”這一關(guān)，已經(jīng)成為許多企業(yè)的課題。
早在1997年，作為中國第一家互聯(lián)網(wǎng)公司的贏(yíng)海威在內部刊物《瀛海威人》上，刊載一篇題為《如何與媒體打交道》的短文： “……與媒體記者打交道應當盡量了解各個(gè)媒體的特點(diǎn)、每個(gè)記者的脾氣稟性、他們的需求和特長(cháng)。報紙和雜志有區別，電臺與電視臺不同，大眾報刊與專(zhuān)業(yè)媒體又不同，專(zhuān)業(yè)媒體中信息類(lèi)與電腦類(lèi)又特點(diǎn)各異，中央級媒體與一般類(lèi)媒體更要有所側重。
針對各種類(lèi)的記者也要有不同的策略，年輕與年長(cháng)、有版和無(wú)版、科技類(lèi)、文化類(lèi)、教育類(lèi)、社會(huì )新聞類(lèi)等等都要有針對性地打交道。善于寫(xiě)評論的與善于寫(xiě)長(cháng)篇報道的，在我們提供資料及公關(guān)活動(dòng)時(shí)要使其各盡其長(cháng)，各得其所。
同時(shí)在日常工作中要主動(dòng)結交—些記者朋友，記者中也有噱頭，記者朋友面可以寬泛，各種媒體都可以，但要選擇對公司最能發(fā)揮作用，愿意理解瀛海威思想和闡發(fā)思想的人……” 還有一家大公司在進(jìn)駐上海之后的第一件事，就是寫(xiě)出了一篇《上海媒體概述與公關(guān)策略》的調查報告，在對上海媒體的基本情況和主要媒體的特點(diǎn)作了詳細分析后，提出了進(jìn)行新聞策劃的“具體對策和機會(huì )”：“首先，大局上抓住關(guān)節點(diǎn)。恰恰因為上海媒體管的死，所以宣傳主管部門(mén)的權力非常大。
抓住這個(gè)節點(diǎn)，所有工作相應會(huì )順利很多。平時(shí)注意和宣傳主管部門(mén)實(shí)力官員建立關(guān)系，多多交流，對于企業(yè)危機公關(guān)有決定意義。
上海媒體領(lǐng)導相當聽(tīng)話(huà)，只要主管部門(mén)打招呼，毫無(wú)折扣執行。另外，企業(yè)大的宣傳活動(dòng)，可以考慮請宣傳主管部門(mén)參與，事半功倍。
其次，研究不同媒體特點(diǎn)，分別對待。比如對于申江這樣的周報，主要提供的就是產(chǎn)品特別是時(shí)尚產(chǎn)品類(lèi)信息。
其他幾張周報和周刊，側重人物性的新聞。公關(guān)公司統一式新聞稿肯定是不行的。
再次，研究公司新聞中的‘上海因素’。發(fā)掘公司新聞中，與上海有關(guān)的，可能對上海造成影響的新聞要素。
……”。
9.如何做好新聞宣傳工作的策劃
尤其是現代，新聞宣傳工作更加凸顯出他的重大作用。
政治生活中，人們把宣傳當作“喉舌”；經(jīng)濟生活中，人們用宣傳擴大影響、提升形象，宣傳在生活中每天都在進(jìn)行著(zhù)。在現代生活中，宣傳實(shí)際上已成為一門(mén)科學(xué)，具體講，是一門(mén)管理科學(xué)。
毛主席曾說(shuō)過(guò)：我們黨奪取政權靠槍桿子、筆桿子這兩桿子。現代企業(yè)中人們常講：“酒好也怕巷子深”，人們感覺(jué)到僅僅是好酒，好產(chǎn)品，不去宣傳還是不行。
可見(jiàn)宣傳工作的不可缺少。既然是一門(mén)管理科學(xué)，那么就必須認真利用它、研究它。
想達到預期的宣傳效果，最關(guān)鍵的是要精心策劃它。一、要有一股強烈的宣傳欲望 要充分認識宣傳工作的重要性。
在強烈的競爭中，對企業(yè)、對產(chǎn)品的宣傳，實(shí)際上是辦好企業(yè)的內在要求，是企業(yè)管理的重要組成部分。宣傳不僅僅是花錢(qián)做點(diǎn)廣告，宣傳是利用一切可能利用的機會(huì )和載體，把企業(yè)、把產(chǎn)品全方面地介紹給社會(huì )，才是真正意義上的宣傳。
現代企業(yè)間的競爭，不單單是產(chǎn)品的競爭，歸根到底是文化的競爭。所以，不但要宣傳產(chǎn)品，還要宣傳企業(yè)的文化。
對內做好產(chǎn)品和推行自己具有特色的文化，對外推出自己的產(chǎn)品和文化。對內員工認可，對外社會(huì )認可。
這就是宣傳的作用，是宣傳的效果。作為企業(yè)，要充分和全面認識宣傳的重要意義，要經(jīng)常保持一種強烈的宣傳欲望。
傳達精神、貫徹一種理念、統一群眾的思想、推出一種方法、推出一種產(chǎn)品，第一點(diǎn)要做的是宣傳，首先想到的是宣傳。從這個(gè)意義來(lái)講，宣傳是一把手工程。
有強烈的宣傳欲望，還要認識和遵循宣傳工作的特殊規律。現代社會(huì )，生活節奏快，思維習慣快，功利主義色彩很濃。
所以，人們常常要求宣傳工作也這樣，要馬上見(jiàn)效益、出成果，其實(shí)不然。宣傳是一種意識形態(tài)的東西，有時(shí)是潛移默化的作用，有一個(gè)滯后的過(guò)程，這是它的特點(diǎn)。
你要求它像出產(chǎn)品那樣猛干一下就見(jiàn)到實(shí)在的東西，上市場(chǎng)一出售就見(jiàn)到了錢(qián)幣，那就苛求新聞宣傳工作了。也許是這種認識的作怪，影響一個(gè)單位的領(lǐng)導對宣傳工作的認識和宣傳欲望。
人們不惜花重金去做廣告宣傳，一些主流媒體的電視廣告都是以秒計算，代價(jià)十分可觀(guān)，據說(shuō)中央、省級電視臺的黃金時(shí)段常年不休的電視廣告都是上億甚至十幾億，人們都在所不惜。歸根到底，是人們的強烈的宣傳意識和欲望。
這種欲望說(shuō)到底，才是做好新聞宣傳的根本前提。二、有一支勤奮的宣傳隊伍 領(lǐng)導有了強烈的宣傳欲望還不夠，還要精心組織一支宣傳隊伍。
這支隊伍有較強的業(yè)務(wù)知識和寫(xiě)作能力，是單位的“文膽”、“筆桿子”。這支隊伍不在于多，而在精干。
這些人口才好，下筆成章，出手又快；熟悉各種文體的寫(xiě)作，寫(xiě)新聞?dòng)稚崎L(cháng)；善于抓住新聞宣傳的切入點(diǎn)，找準可寫(xiě)的宣傳點(diǎn)，對發(fā)生的事情又有及時(shí)報道的時(shí)間節點(diǎn)；準確及時(shí)，新聞宣傳意識強，很“敏感”，跟得快，配合緊。以上講業(yè)務(wù)能力。
但僅僅這些還不夠，還要勤奮、能吃苦、肯賣(mài)力。文字工作是一種苦差事，需要的是及時(shí)、快速，需要加班加點(diǎn)，甚至熬夜。
寫(xiě)作也因人而異，像導師列寧那樣在雜亂的環(huán)境下也能寫(xiě)東西的文人不少，但大部分需要一個(gè)安靜環(huán)境，需要加班趕稿子。新聞宣傳稿件不象文學(xué)作品，需專(zhuān)門(mén)的醞釀和構思，他是應時(shí)稿件，時(shí)間性很強，不加班熬夜是難以應付的。
所以，搞新聞宣傳是一件苦差事，他不但要求有較強的文學(xué)、文字寫(xiě)作功底，還要有較強的敬業(yè)精神，吃苦能力。敏感快速是對新聞宣傳的基本要求。
有能力、肯吃苦是新聞宣傳工作人員應具備的基本素質(zhì)。三、有一個(gè)完善的激勵機制 文字工作者的寫(xiě)作，實(shí)際上是一種高強度的腦力勞動(dòng)。
一篇好的作品稿子是嘔心瀝血辛勤勞作的智慧結晶。因此，要有一個(gè)比較完善的激勵機制，有較合理的獎勵制度。
當然，作為這些搞文字的人員，特別是在企業(yè)，要同企業(yè)廣大員工一樣，要在不同企業(yè)精神激勵下，拼搏吃苦，努力為企業(yè)發(fā)展做出貢獻，發(fā)揮好自己的作用。但作為企業(yè)單位，作為領(lǐng)導必須充分認識到多層面的獎勵作用。
要想讓這些宣傳工作人員真正持久地保持一種寫(xiě)作的旺盛激情，多種激勵手段是不可缺少的。作為激勵，他包含精神層面和物質(zhì)層面。
作為領(lǐng)導，要經(jīng)常看到他們的成績(jì)，利用一切可能的場(chǎng)合對他們進(jìn)行肯定和表?yè)P。作為一種勞動(dòng)成果，像一線(xiàn)職工超額完成了任務(wù)一樣，還要視不同成果予以物質(zhì)獎勵。
物質(zhì)獎勵不能是領(lǐng)導和部門(mén)的隨意性決定，要成為制度，并且及時(shí)兌現。有了制度，獎勵也就有了執行依據。
精神鼓勵及時(shí)，物質(zhì)獎勵到位，才能促進(jìn)新聞宣傳工作的持續提升，具體人員也就能保持一種持久的工作積極性。多年來(lái)，國防工業(yè)技校都十分重視新聞宣傳工作，形成了完整系統的獎勵機制，對新聞宣傳單獨要求單獨安排，及時(shí)予以精神和物質(zhì)的獎勵。
對優(yōu)秀的宣傳稿件，領(lǐng)導還要和寫(xiě)作者本人一起共同分析、欣賞、鼓勵，讓寫(xiě)作人員感到了成就感和榮譽(yù)感。對新聞宣傳報道的重視，有力地推動(dòng)了學(xué)校思想工作、校園文化建設，擴大了學(xué)校的社會(huì )影響，提升了學(xué)校的知名度。
四、有一個(gè)立體的宣傳網(wǎng)絡(luò ) 提高新聞宣傳工作的效果，重要的是要有一個(gè)立體的宣傳網(wǎng)絡(luò )。這個(gè)網(wǎng)絡(luò )應是一個(gè)快速反應的高效系。
10.怎么做新聞報道策劃
1.報道客體的信息.如報道一個(gè)重大事件，就需要了解有關(guān)這一事件的背景情況、目前進(jìn)展勢態(tài)、各方面對事件的反應、有關(guān)專(zhuān)家對事態(tài)發(fā)展的分析預測、與此事件有關(guān)的其他事件及人物的情況、歷史上的類(lèi)似事件的情況、其他地區類(lèi)似事件的情況，等等.報道策劃者只有最大限度地掌握報道客體的相關(guān)信息，才能對其本質(zhì)和意義有更為準確的把握，從而決定報道如何進(jìn)行. 2.報道接受者的信息.如讀者對這新聞線(xiàn)索是否已經(jīng)有所了解，他們對此選題的獲知需求點(diǎn)究竟在哪里，已知事件的讀者對事件的反應、有關(guān)專(zhuān)家對事態(tài)發(fā)展的分析預測、有關(guān)領(lǐng)導者對事件的態(tài)度和對策等.這些信息有助于策劃者把握受眾的心理特點(diǎn)，有的放矢地策劃報道，而且這些信息有一部分可能直接成為報道的內容. 3.報道競爭者的信息.如對一些意義重大、媒介普遍會(huì )加以報道的選題，要設法了解其他新聞媒介的報道方案，弄清其報道的規模會(huì )有多大、可能選擇什么報道方式等，這樣才能針對競爭對手的行動(dòng)，采取相應的對策，在報道中揚長(cháng)避短，出奇制勝. 信息是決策的依據，策劃前期收集與分析相關(guān)信息對于策劃至關(guān)重要.一些重視報道策劃的新聞媒介，甚至有專(zhuān)門(mén)的人員從事這類(lèi)信息收集與分析的工作，并且在機制上予以保證. 收集與分析有關(guān)信息，一方面是為了對選題作進(jìn)一步的推敲，必要時(shí)作出修正和調整，另一方面還為了確定報道效果目標.所謂報道效果目標，是報道者根據報道策劃前期所掌握的信息，在對新聞報道可能取得的社會(huì )效果的預測的基礎上所希求達到的目標.報道效果目標，為報道策劃指明了方向，報道方案的設計將圍繞實(shí)現這一目標來(lái)進(jìn)行. 報道效果目標與報紙的社會(huì )功能有著(zhù)不可分割的關(guān)系.新聞媒介具有傳播信息、政治宣傳、普及教育、輿論監督、社會(huì )服務(wù)、文化娛樂(lè )等多方面功能.這些功能的發(fā)揮都要通過(guò)具體的新聞報道來(lái)實(shí)現，因此報道效果目標也相應呈多元化的形態(tài).如通過(guò)報道宣傳某種政策、觀(guān)念或主張；通過(guò)批評報道揭露社會(huì )弊端，促進(jìn)問(wèn)題的解決；通過(guò)追蹤報道傳播最新信息、監視社會(huì )環(huán)境；通過(guò)活動(dòng)策劃與新聞報道的結合，為社會(huì )公眾提供服務(wù)、娛樂(lè )，或進(jìn)行道德教育、解決社會(huì )問(wèn)題，或塑造報紙形象，擴大社會(huì )影響等.具體到一次新聞報道策劃，其報道效果目標可能是單一的，也可能是復合的，即同時(shí)具有若干目標.報道效果目標可因報道選題不同而不同.一般說(shuō)來(lái)，報道選題越重要，報道效果目標往往也越高.報道效果目標規定了報道策劃的方向，從而規定了報道規模、報道方式與表現形式，報道策劃方案是依據報道效果目標而設計的. 指根據報道效果目標，對報道進(jìn)程、報道方式、表現形式大膽設想.最終形成系統的報道設計方案的這一階段.這是報道策劃的核心階段. 新聞報道策劃本質(zhì)上是一種創(chuàng )造性的思維活動(dòng)，而且這種創(chuàng )造性的勞動(dòng)通常是以一兩人為主、更多的人參與進(jìn)行的.報道思路是設計報道方案所依循的思考途徑，報道思路的形成有一個(gè)由醞釀期向明朗期過(guò)渡的過(guò)程.醞釀期是沉思和多方假設的階段，策劃者在此時(shí)對所收集的資料、信息在頭腦中進(jìn)行加工處理，尋找報道的突破口，不斷從正面、反面去進(jìn)行各種假設，并讓這些假設在頭腦中反復地組合、交叉、撞擊和滲透，不斷地否定、選擇，形成新的假設和創(chuàng )意.這一階段的心理狀態(tài)呈現多種思維狀態(tài)的交替，思考強度大，常有“山重水復疑無(wú)路”的內心困惑出現.明朗期則是頓悟和突破階段，最終找到了具體解決問(wèn)題的方法.策劃者經(jīng)過(guò)長(cháng)期醞釀，創(chuàng )造的火花猛然爆發(fā)，靈感、直覺(jué)等非邏輯思維往往起決定作用.這一階段的心理狀態(tài)是高度興奮的，豁然開(kāi)朗的頓悟，突如其來(lái)的成功，往往使策劃者自己感到驚愕和快慰.。
