心相印廣告(``急``急```心相印廣告分析)
1.``急``急```心相印廣告分析
心相印廣告“心相印”取自中國(guó)漢語(yǔ)成語(yǔ)“心心相印”，意指感情篤深，忠貞不二。“心相印”手帕紙折疊造型也暗含該意。 愛(ài)情是人類永恒的主題曲，古今中外都有感人的愛(ài)情故事在流傳，梁山伯與祝英臺(tái)，羅密歐與朱麗葉，美好的愛(ài)情是每個(gè)年輕人都?jí)粝氲摹?
“心相印”的訴求是愛(ài)情 . 愛(ài)情，無(wú)疑是人類之間最真摯、最美妙的情感，“心相印”用愛(ài)進(jìn)行情感訴求，在某種程度上來(lái)說(shuō)起到了廣泛的群眾基礎(chǔ) .而且 把“紙巾”與“愛(ài)情”兩個(gè)概念，有機(jī)地結(jié)合在一起 愛(ài)情——紙巾—―思念――心有靈犀創(chuàng)意詮釋即符合廣告對(duì)象又符合中國(guó)大眾的文化心里 .
“心相印”品牌資產(chǎn)概要
1、品牌形象：在您身邊的親密朋友，提醒您并幫助您擁有優(yōu)質(zhì)、潔凈的生活。
2、品牌定位：深深扎根人們?nèi)粘Ｉ畹娜珖?guó)品牌，致力于提供優(yōu)質(zhì)、潔凈的生活。
3、訴求對(duì)象：選擇、渴望優(yōu)質(zhì)生活的現(xiàn)代年輕人
好了，能幫助的就這些了，不全的還望有貴人相助，努力吧
2.廣告創(chuàng)意文案 廣告策劃 活動(dòng)策劃
創(chuàng)意是廣告的重要特征，廣告創(chuàng)意必須具備傳播信息、加速流通、提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度、利于競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)。它的目的是促進(jìn)銷售，它所使用的手段是藝術(shù)（繪畫(huà)、攝影），它有四個(gè)特征：適時(shí)性、適類性、適人性、適地性。 廣告創(chuàng)意文案是整個(gè)廣告的靈魂，是按照廣告主的意圖，通過(guò)主題創(chuàng)意、結(jié)構(gòu)、遣詞等一系列程序與環(huán)節(jié)，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)并加以文字的表達(dá)形式，組成廣告信息的具體內(nèi)容，從而達(dá)到吸引、誘導(dǎo)購(gòu)買的最終目的。廣告創(chuàng)意文案的創(chuàng)作分為準(zhǔn)備階段、綜合分析階段、構(gòu)思階段、定案階段。廣告策劃是一種優(yōu)先的、提前的、指導(dǎo)性的活動(dòng)，是為了實(shí)施廣告行動(dòng)的綱領(lǐng)，其嚴(yán)格的邏輯和周密的計(jì)劃性是現(xiàn)代廣告的重要特征。廣告策劃是一種斗智斗勇的活動(dòng)，廣告人員若能運(yùn)用智慧，精于謀算之方法，在現(xiàn)代廣告活動(dòng)中，就能運(yùn)籌帷幄，決勝千里。廣告策劃是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷計(jì)劃和目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，按照廣告活動(dòng)的整體戰(zhàn)略與策略進(jìn)行前瞻性的運(yùn)籌規(guī)劃，對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過(guò)程做預(yù)先的考慮與設(shè)想?；顒?dòng)策劃是對(duì)各種商業(yè)活動(dòng)、演藝活動(dòng)、文化活動(dòng)的過(guò)程進(jìn)行前期策劃和設(shè)計(jì)，是活動(dòng)能順利進(jìn)行，達(dá)到活動(dòng)主辦方舉辦活動(dòng)的目的，產(chǎn)生一定的效益，因此，活動(dòng)策劃也是一種設(shè)計(jì)行為，但是它更具體、更現(xiàn)實(shí)，它收到現(xiàn)實(shí)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、地域等因素的影響。
各舉一例：1.廣告創(chuàng)意文案。
“孔府家酒，叫人想家”（孔府家酒廣告）、“太太口服，先生心服”（太太口服液）、“先下手為強(qiáng)，預(yù)防青春痘。新的OXY雙面潔膚墊具有雙重潔膚功能，預(yù)防臉上長(zhǎng)出惱人的青春痘。這種雙重的潔膚功能，可以有效地去除臉上的油脂和污垢，使你容光煥發(fā)。OXY雙面潔膚墊讓您青春洋溢的臉蛋，完全不受煩人的痘痘所干擾，即干凈、清爽，又開(kāi)心?！保∣XY雙面潔膚墊廣告）
2.廣告策劃。李寧牌運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品運(yùn)用體育精神、體育人、個(gè)性體育元素等來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的生產(chǎn)營(yíng)銷，再用李寧這一讓國(guó)人驕傲的體育明星進(jìn)行廣告宣傳，從而達(dá)到商品受歡迎的結(jié)果。
3.活動(dòng)策劃?，F(xiàn)在很多活動(dòng)都有專業(yè)的活動(dòng)策劃服務(wù)，如明星出專輯舉行見(jiàn)面會(huì)時(shí)的策劃、某商業(yè)活動(dòng)的策劃、慈善晚會(huì)的策劃等等。
3.幫我想想公益廣告的文案怎么寫(xiě)啊,要范例
寫(xiě)工公益廣告文案跟普通廣告文案其實(shí)大同小異，都是由標(biāo)題，正文，廣告語(yǔ)，附文等基本的四部分組成，根據(jù)需要可以不寫(xiě)附文。我給你一份案例，你可以試著參考一下，看看能不能從中找到靈感。
公益廣告 珍惜生命
假如你錯(cuò)過(guò)了今天我為你準(zhǔn)備的快樂(lè)，不要緊，明天我再為你準(zhǔn)備
————————————生命
別擔(dān)心昨天的痛苦只是我跟你開(kāi)的一個(gè)小小玩笑
------------生命
我不會(huì)給你后悔藥，但我為你準(zhǔn)備了知錯(cuò)就改。
------------生命
你不用羨慕別人，因?yàn)橛辛宋?，你也可以和他們一?/p>
------------生命
世界末日還沒(méi)到，除非你拋棄了我
------------生命
我要怎么樣才能發(fā)現(xiàn)我呢？在失去我的那一刻嗎？
------------生命
溫暖時(shí)刻，心相印
某年某月某日 暴雨
地點(diǎn)：某個(gè)車廂上
濕漉漉的女孩沖進(jìn)了車廂
所有的人都坐著
女孩仔細(xì)的尋找著可以坐的座位
可是全都是濕的
絕望的女孩一個(gè)人傻傻的站在車廂里
這時(shí)一個(gè)男孩從包里拿出了一包心相印餐巾紙遞給女孩
："這個(gè)送給你！”
心相印的溫暖從指尖一直流到心中
女孩仔仔細(xì)細(xì)的擦干凈了車廂里的每一個(gè)座位才慢慢的坐下
心心相印就在此刻
下車的時(shí)候女孩回過(guò)頭朝男孩相視一笑
車門關(guān)
廣告語(yǔ)：溫暖時(shí)刻，心相印
公益廣告珍惜海資源
珍惜黎明的大海，珍惜大海的泡沫，萬(wàn)里無(wú)云如同我永恒的悲傷，目擊小美人魚(yú)死的海面上泡沫一片，遠(yuǎn)在遠(yuǎn)方的天比這海面更藍(lán)，我的歌聲?shū)Q咽，淚水全無(wú)，我把這海藍(lán)色的藍(lán)歸還大海！
小美人魚(yú)：因?yàn)槲覑?ài)你，我不在于你曾經(jīng)對(duì)我的傷害有多深
因?yàn)槲覑?ài)你，我不在于你是否在于我的存在
因?yàn)槲覑?ài)你，我不在乎曾經(jīng)藍(lán)色的我被漸漸染成黑色
因?yàn)槲覑?ài)你，我愿意把自己完完全全的交給你
王子：假如你愛(ài)她，你就應(yīng)該愛(ài)她的全部，即使她不會(huì)說(shuō)話
假如你愛(ài)她，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)缺少了她你就分不清什么是海水什么是淚水
假如你愛(ài)她，你就一個(gè)對(duì)她負(fù)責(zé)任而不只是一味的索取
假如你愛(ài)她，就把海藍(lán)色的藍(lán)還給她
假如你愛(ài)她，你就應(yīng)該從現(xiàn)在開(kāi)始就保護(hù)她，而不是到了失去了才知道她的重要。
4.廣告活動(dòng)文案怎么寫(xiě)
目錄 一，前言 二，廣告商品 三，廣告目的 四，廣告期間 五，廣告區(qū)域 六，廣告對(duì)象 七，策劃構(gòu)思 八，廣告策略 九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用 一 前言 本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來(lái)，本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。
本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（1999）年的廣告重點(diǎn)是放在飄飄香皂上，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名]。第二年（2000）為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針，前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動(dòng)，我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。
然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購(gòu)買及銜接1999及2000年廣告投資重點(diǎn)上，并以飄飄洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的2002年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。
二 廣告商品 廣東飄飄洗發(fā)水公司——飄飄洗發(fā)水 三 廣告目的1、促進(jìn)指名購(gòu)買2、強(qiáng)化商品特性3、銜接99、00年廣告4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng) 四 廣告期間2002年6月——2003年6月 五 廣告區(qū)域 全國(guó)各地區(qū)（以城市為主） 六 廣告對(duì)象 所有居民用戶 七 策劃構(gòu)思 （一）市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。B：質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。
在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。（二）舊市場(chǎng)占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場(chǎng)） （三）使用及購(gòu)買頻度的增加 就飄飄洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買的商品不同，故“新市場(chǎng)之開(kāi)發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知，以增加新市場(chǎng)，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。
在“使用及購(gòu)買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購(gòu)買率很高，但是各種品牌太多，而無(wú)法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng)，使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌，指名購(gòu)買我品牌，此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：1、促使消費(fèi)者指名購(gòu)買飄飄2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦飄飄 八 廣告策略 針對(duì)消費(fèi)者方面—1、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。
2、制作STICKER張貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺(tái)）供人隨意索取，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi)，贈(zèng)送讀者。
4、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。
九 廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用 （一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容 好的頭發(fā)，選擇飄飄。 在廣告牌上畫(huà)一個(gè)美女，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有飄飄品牌。
在卡片上同樣如此，不過(guò)可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。
（二）電視廣告策劃 在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：畫(huà)面：一個(gè)美麗的女孩，一頭飄逸的長(zhǎng)發(fā)，邊走邊抖動(dòng)者，街上的人都回頭看她，然后他說(shuō)了一句，想要好的頭發(fā)嗎？學(xué)我?。?ài)生活，愛(ài)飄飄。（三）廣播臺(tái) 廣播內(nèi)容就是介紹飄飄，例如請(qǐng)嘉賓，做一個(gè)飄飄專訪。
