圍繞服務(wù)業(yè)打造商業(yè)綜合體
張寶祥說(shuō):“在發(fā)展服務(wù)業(yè)方面,我們要做好幾個(gè)方面的工作。一是提升傳統服務(wù)業(yè),寬城區將針對火車(chē)站周邊的遠東批發(fā)、黑水路市場(chǎng)、華正批發(fā)等,逐步提升這些商場(chǎng)的檔次,增加商場(chǎng)的基礎設施建設,例如增加扶梯、消防設施等。二是在鐵南地區,寬城區將結合歷史街區改造,打造一個(gè)集餐飲、娛樂(lè )、文化、觀(guān)光、旅游等于一體的休閑商務(wù)功能區,目前,拆遷工作已經(jīng)啟動(dòng),規劃已經(jīng)全部批準。另外,在北站房附近,我們計劃圍繞服務(wù)業(yè)打造一批商業(yè)綜合體。例如萬(wàn)達廣場(chǎng)項目已經(jīng)啟動(dòng)建設,預計2013年國慶節開(kāi)業(yè)。在萬(wàn)達廣場(chǎng)北側,我們還要建一個(gè)綜合體,目前正在進(jìn)行土地摘牌。未來(lái)計劃建設項目包括1個(gè)5星級賓館、1個(gè)3星級賓館,還有一個(gè)大的文化娛樂(lè )設施。三是在寬城區政府周邊,我們要圍繞服務(wù)業(yè)建一些項目。例如中東新天地要在寬城區政府北側,建設一個(gè)占地30萬(wàn)平方米集購物、餐飲、娛樂(lè )于一體的購物中心,內部有一個(gè)4星級酒店,目前土地已經(jīng)摘牌,計劃明年4月開(kāi)工,預計兩年后建成。”
打造鐵北現代物流業(yè)聚集區
據張寶祥介紹,明年,寬城區還將圍繞現代物流業(yè),打造鐵北現代物流業(yè)聚集區。目前,省農資物流園、隆源農資園、益和醫藥園、中石油儲備庫、金達洲汽車(chē)貿易服務(wù)園、雨潤食品全球采購中心等一批項目已落戶(hù)園區。
長(cháng)春雨潤食品全球采購中心項目,規劃占地總面積163萬(wàn)平方米,計劃總投資逾70億元,是集食品展示與展銷(xiāo)、交易與拍賣(mài)、冷鏈物流、倉儲、加工配送等多功能于一體的超大型綜合性食品集散中心。該中心建成后,預計可實(shí)現年交易額300億元,年利稅約10億元,直接提供就業(yè)機會(huì )兩萬(wàn)個(gè),帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員約10萬(wàn)人。
益和醫藥項目總投資10億元,總占地面積20萬(wàn)平方米,一期占地5萬(wàn)平方米。主要建設倉儲庫房、辦公樓、醫藥產(chǎn)品交易中心、醫藥超市、會(huì )所、公寓等。目前,辦公樓已投入使用;二期正在辦理征地手續,明年將開(kāi)工建設。
金達洲集團金達洲4S店項目總投資18億元,占地面積30萬(wàn)平方米,建筑面積50萬(wàn)平方米。建設綜合辦公樓、出租車(chē)公寓以及10余種品牌的4S店。
張寶祥表示,經(jīng)過(guò)3到5年的努力,寬城區服務(wù)業(yè)發(fā)展水平將顯著(zhù)提升,“十二五”期間,服務(wù)業(yè)產(chǎn)值將達到全區國民生產(chǎn)總值的80%。
開(kāi)業(yè)活動(dòng)策劃方案 一、開(kāi)業(yè)活動(dòng)目的: 1、確立貝亞克專(zhuān)賣(mài)店的公眾形象,贏(yíng)得各大媒體的關(guān)注。
2、通過(guò)開(kāi)業(yè)活動(dòng)聚集人氣,展現貝亞克的全新形象,提高知名度。 3、通過(guò)開(kāi)業(yè)活動(dòng),加強貝亞克專(zhuān)賣(mài)店在當地的影響,推動(dòng)銷(xiāo)售工作。
4、通過(guò)獨特的活動(dòng)形式、吸引公眾與媒體視線(xiàn),提高傳播效果。 二、前期宣傳方案: 開(kāi)業(yè)活動(dòng)的成功由前期宣傳是否到位來(lái)決定。
只有前期宣傳做好了,才能保證開(kāi)業(yè)活動(dòng)的成功舉行。我們在思想上一定要有這個(gè)意識,寧可推遲開(kāi)業(yè),也不要在前期宣傳上馬虎。
前期宣傳的方式和具體操作: 1、小區入戶(hù)宣傳: 這是最直接也是最有效的操作手段,但也是最復雜的方法。具體操作: (1)分兩個(gè)宣傳組進(jìn)行宣傳,每個(gè)組在兩人或者兩人以上,如果條件限制一個(gè)人一組也可以。
宣傳組的目的只是在開(kāi)業(yè)之前兩周內,通過(guò)和顧客的一對一宣傳,不斷尋找和跟蹤顧客,了解準顧客的詳細情況和需求,最終將顧客引導進(jìn)入開(kāi)業(yè)現場(chǎng)即可。 (2)將所在縣市樓盤(pán)進(jìn)行劃分,分配上基本做到平衡。
每個(gè)組負責一個(gè)區域,開(kāi)展工作。兩組之間展開(kāi)競爭,競爭的指標為引導進(jìn)入專(zhuān)賣(mài)店顧客的數量和簽單顧客的數量。
表現優(yōu)異的給予表彰,譬如現金獎勵、業(yè)務(wù)人員考察留用等。根據每組銷(xiāo)量進(jìn)行提成等措施來(lái)調動(dòng)業(yè)務(wù)員的積極性。
(3)入戶(hù)宣傳的內容:公司的概況、產(chǎn)品介紹、開(kāi)業(yè)活動(dòng)內容詳細介紹、顧客的基本情況和意愿、邀約入店。值得注意的是,了解到準顧客的情況后要收集整理、跟蹤,并和店面導購員保持溝通,找到合適的切入點(diǎn),為開(kāi)業(yè)時(shí)迅速簽單做好準備。
在開(kāi)業(yè)前一天,業(yè)務(wù)員要和準顧客電話(huà)溝通,確認來(lái)店參加開(kāi)業(yè)活動(dòng)。 2、報紙夾帶宣傳單頁(yè):宣傳單頁(yè)設計要一幕了然,活動(dòng)主題明顯。
制作要體現出品牌的檔次來(lái)。切忌使用紅、黃單色印刷的傳單形式,沒(méi)有檔次。
發(fā)布內容: a、開(kāi)業(yè)信息 :時(shí)間、地點(diǎn)、標題、預約電話(huà)(可提供提前預約) b、優(yōu)惠活動(dòng)內容 c、企業(yè)相關(guān)信息,文化內涵為主 d、有關(guān)參與開(kāi)業(yè)抽獎參與方法及禮品發(fā)放的信息 作用:夾報發(fā)行的宣傳效果最直接,宣傳覆蓋面也廣,信息也全面,目標客戶(hù)群明確,有噱頭必然會(huì )引起公眾的注意,并很樂(lè )意參加新店開(kāi)張舉行的活動(dòng),由此達到宣傳的效果。 夾帶媒體:《 **報》 發(fā)布數量:*萬(wàn)份 發(fā)布日期: 3、報紙、電視媒體的臨時(shí)預告:在活動(dòng)開(kāi)始前一個(gè)星期內進(jìn)行宣傳,一般都是臨時(shí)性集中宣傳。
造勢很關(guān)鍵。 4、手機短信平臺的開(kāi)業(yè)預告:不需要滿(mǎn)天亂發(fā),可以采取衛星定位形式,集中針對所有開(kāi)發(fā)樓盤(pán)、建材市場(chǎng)來(lái)發(fā)送。
也就是定位發(fā)送。 5、當然結合當地的實(shí)際情況,也可以采取其他行之有效的方法來(lái)進(jìn)行宣傳。
三、開(kāi)業(yè)活動(dòng)促銷(xiāo)內容的設計: 首先需要一個(gè)相對超低價(jià)位產(chǎn)品來(lái)吸引顧客并引爆市場(chǎng),這個(gè)價(jià)格需要特別的強調出來(lái),醒目。同時(shí)設計促銷(xiāo)內容要相對比較熱鬧的感覺(jué),譬如價(jià)格折扣、促銷(xiāo)禮品等,甚至可以采取轉獎,抽獎等。
四、開(kāi)業(yè)活動(dòng)現場(chǎng)氛圍的營(yíng)造: 拱門(mén)、彩旗、地毯、吊旗、氣球、易拉寶、花籃等傳統方式都可以采用。氣勢一定要大,譬如拱門(mén)做十個(gè),一字排開(kāi)等,才能夠真正做出氣氛來(lái)。
同時(shí)禮品的擺放也要有氣勢,堆頭要大,給人感覺(jué)禮品很多,很值錢(qián)等。路演的目的一個(gè)是吸引前來(lái)參觀(guān)的顧客的注意,能夠準確找到位置;另外也能夠吸引所有市民的關(guān)注,甚至媒體的注意。
對現場(chǎng)氛圍的營(yíng)造也是一個(gè)補充。 1、終端布置:(參考) (1)周邊街區(建材市場(chǎng)內):“鄰近街和市區主干道布標宣傳 (2)店外: ”門(mén)外陳列標示企業(yè)LOGO的刀旗 “門(mén)前設置升空氣球 ”門(mén)外設置大型拱門(mén) “店前設立大型主題展版一塊,發(fā)布活動(dòng)主題 ”樓體懸掛巨型彩色豎標 “門(mén)口用氣球及花束裝飾。
(3)店內 ”門(mén)口設立明顯標示企業(yè)LOGO的接待處,向入場(chǎng)者贈送活動(dòng)宣傳品 “設立迎賓和導購小姐。 ”設立導示系統,設立明顯標示企業(yè)LOGO的指示牌 “頂端懸掛POP掛旗。
”店內相關(guān)區域設立休息處,配備服務(wù)人員并進(jìn)行禮品和宣傳品的發(fā)放。 “店內相關(guān)位置設立業(yè)務(wù)宣傳臺,擺設相關(guān)禮品、宣傳品展示品、紀念品,并提供咨詢(xún)服務(wù)。
在終端布置中我們會(huì )與開(kāi)業(yè)慶典的主題相結合,但不論是以什么主題進(jìn)行宣傳,我公司在會(huì )場(chǎng)中都力爭做到 “細心、精心、認真、全面” 2、具體布置:(參考) –小禮品發(fā)放處布置 打印好的表格和筆 : 登記顧客的一些個(gè)人資料(姓名、工作單位、家庭住址、聯(lián)系電話(huà)(領(lǐng)取禮物后邀請顧客填寫(xiě)) –簽到臺/簽到紙筆各一 –桌椅 –禮品 貝亞克精美手提紙袋 200 –貝亞克宣傳資料 200 –彩色氫氣球(貝亞克LOGO) 200 –小禮品:貝亞克精美廣告筆 200 –貝亞克精美筆記本、單件貝亞克瓷杯 給設計師 –工作人員統一配置及其它紀念品 1 紅綬帶 ( 貝亞克地板——奢華之上、榮耀到家) 2 胸牌 3 貝亞克導購員服裝 –嘉賓1 胸花 6 3、剪彩儀式:(參考) ?(基本內容:開(kāi)幕——領(lǐng)導講話(huà)——剪彩——文藝活動(dòng)等各種專(zhuān)業(yè)的表演—與會(huì )人員抽獎活動(dòng)—宴請部分貴賓(與抽獎同時(shí)進(jìn)行)) ?慶典活動(dòng)程序: ?開(kāi)業(yè)慶典初定于200*年*月*日上午*點(diǎn)在專(zhuān)賣(mài)店舉行。(公司如沒(méi)有合適場(chǎng)地可租其他廣。
活動(dòng)宗旨 采取"人氣-氛圍-商機",即在理念上采取三個(gè)操作步驟:激發(fā)人氣;營(yíng)造氛圍;沉淀商機。
把上述三個(gè)理念性步驟整合起來(lái)策劃、實(shí)施,公司的開(kāi)業(yè)就會(huì )體現出規模,實(shí)力,競爭力,知名度等效果。主要圍繞"人氣-氛圍-商機"這條線(xiàn)索及遞進(jìn)式解決思路來(lái)策劃本案。
特別是抓住"商機"這一根本,通過(guò)這次慶典活動(dòng),為公司挖掘或種下各種顯性和隱性的商機,通過(guò)"人氣"來(lái)提升公司在行業(yè)和領(lǐng)域中的地位,形成一定的影響力,從而鼎足于湖南市場(chǎng)。 慶典表現形式: 1、場(chǎng)面布置選擇"熱烈"、"隆重"、"喜慶" 2、邀請行業(yè)有關(guān)領(lǐng)導和祝賀單位嘉賓揭牌、剪彩。
3、選擇媒體(電視、報紙、DM單張、手提袋)。 4、紀念品發(fā)放, 5、產(chǎn)品現場(chǎng)展示 6、領(lǐng)導題詞,合影紀念 慶典主體部分: 一、現場(chǎng)布置 1、公司門(mén)外,玻璃上端掛橫幅:"祝賀湖南鑫輝高科技發(fā)展有限公司隆重開(kāi)業(yè)",長(cháng)度為7。
5米。 2、公司前臺牌坊用紅布覆蓋。
3、公司門(mén)外右側入口擺放新穎、獨特、時(shí)尚的大花籃,右邊2個(gè),花籃上貼有宣傳廣告語(yǔ)(暫定為公司文化理念體系內容) 4、兩邊電梯上下出口懸掛吊旗,橫幅或POP。 5、在未租的寫(xiě)字間過(guò)道邊玻璃上貼(鑫輝高科開(kāi)業(yè)慶典 ),給來(lái)賓指引地點(diǎn)。
6、在公司外過(guò)道設置來(lái)賓簽到處,配備發(fā)放之紀念品,用本公司定做的禮品袋裝放。 7、在公司大廳和會(huì )議室日光燈下掛小型吊旗或者POP(共10個(gè))。
8、公司玻璃門(mén)外大概6米長(cháng)的地方設為剪彩處。 9、主持儀式臺設公司門(mén)外左邊的防火門(mén)處(含音響、盆景等物的擺設) 10、主持臺設置領(lǐng)導座位8個(gè)。
11、主場(chǎng)地面鋪紅地毯(最好能從出電梯口鋪到公司)。 12、公司產(chǎn)品介紹用寫(xiě)真的材料做成展板形式,給來(lái)賓做直觀(guān)展示。
二、現場(chǎng)布置的配套設施 1、主持臺的背景布置:主題背景板,內容含主題、顏色、字體注意美觀(guān)大方,顏色以喜慶,熱烈為基準 2、橫幅 3、公司內吊旗 4、POP 5、手提袋 6、DM單張16開(kāi)宣傳單頁(yè) 7、現場(chǎng)分區平面指示圖(見(jiàn)附件) 8、各功能區布置效果圖(見(jiàn)附件) 9、主持臺背景效果圖(見(jiàn)附件) 三、慶典活動(dòng)程序 前日下午四點(diǎn) 所有布置完畢,組織驗收 8:00--8:30 公司人員全部到齊,檢查準備工作未盡事宜 9:00--9:45 來(lái)賓簽到,紀念品發(fā)放。 9:55--9:58 召集公司全體員工在公司大門(mén)外例隊集合面對慶典主持臺 9:58--10:02 慶典活動(dòng)開(kāi)始--主持人宣布開(kāi)業(yè)典禮開(kāi)始,介紹到場(chǎng)的各位領(lǐng)導、嘉賓, 由主持人開(kāi)始進(jìn)行開(kāi)場(chǎng)白,祝賀"鑫輝高科"隆重開(kāi)業(yè) 10:02-- 10:05 領(lǐng)導剪彩,揭幕 10:06--10:20 董事長(cháng)致辭, 領(lǐng)導致辭,嘉賓代表發(fā)言 10:30--11:30 領(lǐng)導題詞;向來(lái)賓介紹公司和產(chǎn)品情況;合影;和新聞?dòng)浾呱逃懶侣劙l(fā)布事宜 11:30以后 會(huì )議結束,聚餐交流、有特別公關(guān)需求的人員的個(gè)別活動(dòng)。
四、媒體配合 1、電視媒體,邀請《湖南教育電視臺》報道 2、選擇平面媒體 (《湖南日報》,《瀟湘晨報》) 3、平面媒體新聞報道稿的準備 五、資金預算 1、慶典所需物品(如下表) 名 稱(chēng) 數 量 費用(元) 名 稱(chēng) 數 量 費用(元) 大型花籃 2 毛筆 2 簽到臺鮮花 1 墨汁 1 條幅 1 紅紙 3 室內吊旗 10 宣紙 3 DM廣告 3000 膠水 1 手提袋 3000 裁紙刀 1 信封 3000 剪刀 4 托盤(pán) 4 鐵錘 1 請柬 100 圖釘 2 相機 1 貴賓胸花 膠卷 3 POP告示 10 指示牌 6 簽到簿 2 名片銀盤(pán) 1 簽到筆 2 組合音響 1 硯臺 1 立式話(huà)筒 2 揭牌紅綢 1 主持臺背景 1 簽到臺 1 鐵釘 簽到臺紅綢 1 題詞薄 1 費用合計為: 2、聚餐費用 3、紀念品 4、其他費用 攝影師: 主持人: 禮儀小姐: 小計: 總費用: 慶典人員邀請 預計人數為100人,見(jiàn)附表 按照邀請名單,發(fā)送邀請函和請柬,確保重要人員不因自身安排不周而缺席參加。 回收確認信息,制定參加者詳細名單,以便下一步安排。
注意事項:該步驟一定要計劃周密,有專(zhuān)人負責,適當放大邀請名單,對重要人物實(shí)施公關(guān)和追蹤,并預備備用方案,確保參與人的數量和質(zhì)量。 慶典活動(dòng)籌備工作安排 開(kāi)業(yè)慶典牽涉到方方面面,各項工作相互鏈接,相互聯(lián)系,彼此交叉,必須統籌安排,多管齊下,同時(shí)進(jìn)行。
因此,組織、溝通和協(xié)調非常重要。為了使各項工作順利進(jìn)行,公司成立慶典籌備工作領(lǐng)導小組;并分設3個(gè)部門(mén),即外務(wù)部、策劃部、內務(wù)部。
領(lǐng)導小組成員: 組長(cháng): 副組長(cháng): 成員: 1、外務(wù)部( ): 確定賓客名單,確定來(lái)賓姓名,人數,發(fā)送請柬;安排合影;撰寫(xiě)致辭、賀詞;邀請記者,確定新聞稿;聯(lián)系攝影、攝像人員;開(kāi)業(yè)慶典期間的攝影,攝像資料將作為公司的珍貴檔案保存。 2、策劃部( ): 擬寫(xiě)慶典整體方案,確定全場(chǎng)布置方案,確定各種所需物品,準備需要提前制作的物品,做出預算。
3、內務(wù)部( ): 提出接待方案;確定主持人和禮儀小姐,向來(lái)賓贈送紀念品,進(jìn)行培訓和預演。對開(kāi)業(yè)期間的所需物品進(jìn)行分類(lèi)采購或租借,與本大廈物業(yè)部門(mén)聯(lián)系協(xié)調慶典工作事宜,和策劃組及時(shí)溝通,布置慶典場(chǎng)地,聯(lián)系落實(shí)聚餐事宜,結算所有的開(kāi)支和費用。
重要物品準備 紀念品 禮品袋 信封 DM單頁(yè) 備注:責任到人,靈活運用,主動(dòng)出擊。
確保“首戰必勝”是所有新生項目的首要問(wèn)題,尤其是本商場(chǎng)有大型超市同時(shí)開(kāi)業(yè),因此要做到:既有熱烈的現場(chǎng)氣氛,又有實(shí)實(shí)在在的銷(xiāo)售額,就需要本次慶典活動(dòng)具有驚爆性和知名度,作到先聲奪人,站穩腳跟。
其次,基于背景分析的特點(diǎn),本商場(chǎng)可望引領(lǐng)區域消費的龍頭,因此要逐漸提高知名度和美譽(yù)度,形成良好的消費者口碑并利于商戶(hù)拓展。所有需要持續性、定期的促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)培養消費者的忠誠度。
原則如下: 1)必須在開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)的氣勢上營(yíng)造規模,追求熱烈氣氛和吸引力 。 2)通過(guò)開(kāi)業(yè)慶典,爭取在周邊居民中留下深刻的印象。
3)要有持續的促銷(xiāo)活動(dòng),并使顧客有新鮮感,最好能夠形成新聞點(diǎn)以易于傳播。 4)促銷(xiāo)活動(dòng)的確能讓顧客感到"實(shí)惠",最終增加本商城的美譽(yù)度。
5)本項目策劃方案應該便于操作實(shí)施,并具有風(fēng)險可控性。 [活動(dòng)目標] 通過(guò)成功舉辦開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng), 達成提高商場(chǎng)知名度、促進(jìn)招商以及吸引消費者的目的。
[前期準備方案] 開(kāi)業(yè)前一周或十天,向附近居民以及過(guò)路人員發(fā)放開(kāi)業(yè)宣傳資料。 開(kāi)業(yè)前一周或3天,在商城周?chē)胖蔑h空氣球,下懸開(kāi)業(yè)慶典條幅,營(yíng)造喜慶氣氛。
為正式剪彩做預熱工作。 開(kāi)業(yè)前一周,準備促銷(xiāo)活動(dòng)啟動(dòng),如我司提案中所提及的贈送禮品以及優(yōu)惠券活動(dòng),確保開(kāi)業(yè)當天的客流量。
第一部分:序言 本著(zhù)“以文立商”的宗旨,從本質(zhì)上區別與其他商家通過(guò)讓利打折等手段來(lái)帶動(dòng)消費的模式,營(yíng)造由休閑、體驗、互動(dòng)、娛樂(lè )四大元素構成的4T商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)氛圍,推出以文化休閑體驗為核心的商業(yè)巡展活動(dòng)。
讓營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程與文化享受有機結合起來(lái),使消費者在享受多元化服務(wù)的同時(shí),增加隨機消費的欲望。真正意義上從社會(huì )角度提升大悅城商業(yè)廣場(chǎng)的形象,樹(shù)立高層次的文化消費理念,籠絡(luò )高層次的消費群體,展現名店風(fēng)范。
第二部分:活動(dòng)策劃概要 一、活動(dòng)主題:圍繞“藍色之夢(mèng)”海洋文化主題,開(kāi)展大型休閑體驗式商業(yè)巡展活動(dòng)。 二、活動(dòng)地點(diǎn):大悅城商業(yè)廣場(chǎng) 三、活動(dòng)形式:以海洋文化主題巡展為主,配合本商業(yè)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典相關(guān)互動(dòng)活動(dòng)。
四、活動(dòng)時(shí)間:5月5日-5月7日 五、活動(dòng)目的: 1.樹(shù)立大悅城商業(yè)廣場(chǎng)第一品牌,業(yè)界強勢品牌 2.通過(guò)本次“藍色之夢(mèng)”大型文化主題巡展活動(dòng),與五一勞動(dòng)節相關(guān)活動(dòng)形成持續呼應,增設非盈利性展覽館及大型展廳,增加與消費者的互動(dòng),從而促進(jìn)銷(xiāo)售。 3.力爭大悅城商業(yè)廣場(chǎng)的市場(chǎng)認知率達到90%以上,購買(mǎi)率達60%以上。
第三部分:商業(yè)廣場(chǎng)環(huán)境布局及氛圍營(yíng)造 商業(yè)廣場(chǎng)整體環(huán)境藝術(shù)裝飾工作由商場(chǎng)策劃部負責,委托大連展覽公司完成。商場(chǎng)美陳所需的所有展具均通過(guò)租賃方式獲得,以壓縮資金,取得預期效果。
(注:全部展覽道具采用租賃形式獲得。) 一、總體原則: 深入貫徹以休閑體驗式營(yíng)銷(xiāo)為核心的年度營(yíng)銷(xiāo)策劃方向,將商場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)海洋文化主題巡展緊密結合,營(yíng)造以休閑、體驗、互動(dòng)、娛樂(lè )為主體的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。
二、商場(chǎng)整體環(huán)境裝飾布局規劃: 1、商場(chǎng)內部美陳裝飾: ①商場(chǎng)中庭主題場(chǎng)景裝飾布展方案:確定以《海洋文化》為主題的大型展覽:包括中國歷代舟船發(fā)展史、鄭和下西洋艦隊景觀(guān),以及各個(gè)歷史朝代不同型制的舟船模型200艘,貝類(lèi)標本3500多種,其中世界稀有貝類(lèi)占30%。珊瑚上2000種 。
②商場(chǎng)中庭吊飾布置方案:整個(gè)商場(chǎng)中庭空中吊掛幾十種魚(yú)造型吊飾,以配合商場(chǎng)整體展陳。 ③商場(chǎng)DP點(diǎn)布置方案:所有的通道及樓層拐點(diǎn)都設有海底景觀(guān)藝術(shù)雕塑小品,供消費者駐足觀(guān)賞,進(jìn)一步強化商場(chǎng)整體藝術(shù)氛圍。
④商場(chǎng)體驗場(chǎng)景布置方案:設立沙畫(huà)臺10套,聚集家長(cháng)和兒童進(jìn)行沙畫(huà)創(chuàng )作體驗。 2、商場(chǎng)戶(hù)外美陳裝飾: ①在商場(chǎng)正門(mén)入口處,陳列標示企業(yè)LOGO的刀旗(50個(gè))。
②門(mén)前設置升空氣球(帶豎標,8個(gè)) ③門(mén)外設置大型拱門(mén)1-2個(gè)。 ④商場(chǎng)前設立大型主題展版一塊,發(fā)布活動(dòng)主題及相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)。
吸引過(guò)往人流及車(chē)輛注意,增加喜慶效果,擴大宣傳范圍。 第四部分:商業(yè)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)實(shí)施方案 具體活動(dòng)內容: 1、配合 “海洋文化”主題巡展活動(dòng)及商場(chǎng)整體美陳,設置升空可爆魚(yú)造型氣球若干,內置彩色花瓣(或彩紙)和中獎卡,氣球升至一定高度爆炸,彩色花瓣(或彩紙)和中獎卡凌空落下。
或者由高空處撒下彩色花瓣(或彩紙)和中獎卡片。 2、游戲活動(dòng): ①進(jìn)行拼版游戲,參與者可獲“海洋之星”造型紀念品一份。
此外進(jìn)行計時(shí)游戲,時(shí)間最短者獲勝,可獲又商場(chǎng)提供的海螺標本一支作為獎勵。 ②“心心相印”:由兩人組成一組。
各站一邊,被蒙上眼睛(或戴上頭罩),先由主持者打亂他們的次序。然后,開(kāi)始尋找。
所有參與客戶(hù)可獲“海洋之星”造型紀念品一份。在限定時(shí)間內(5分鐘)正確找到的組可獲商場(chǎng)提供的海底世界門(mén)票兩張。
3、對商場(chǎng)內商品進(jìn)行全面折扣,所有消費者享受打折優(yōu)惠,共同體驗開(kāi)業(yè)慶典的喜悅。 4、郵寄(或派員)向消費者贈送禮品及賀卡(卡片印有商業(yè)廣場(chǎng)logo,輔以“藍色之夢(mèng)”主題巡展活動(dòng)詳細說(shuō)明)。
相關(guān)銷(xiāo)售點(diǎn)大悅城商業(yè)廣場(chǎng)宣傳品及“藍色之夢(mèng)”主題巡展宣傳冊。 5、全場(chǎng)購物滿(mǎn)就送優(yōu)惠活動(dòng)。
6、專(zhuān)設休憩處,提供免費品嘗飲品及相關(guān)宣傳品。 7、其它各品牌促銷(xiāo)活動(dòng)。
第五部分:活動(dòng)宣傳配合 宣傳主題:“藍色之夢(mèng)”海洋文化主題巡展暨大悅城商業(yè)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 前期宣傳: 1、開(kāi)業(yè)前10天起,分別在上海日報、晚報及各高檔寫(xiě)字樓的液晶電視傳媒網(wǎng)等媒體展開(kāi)宣傳攻勢;有效針對高端目標消費人群。
2、周邊各高檔社區及高檔寫(xiě)字樓內作電梯廣告,有效針對周邊高端消費者,有效傳達大悅城商業(yè)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)及其相關(guān)信息。 3、在海洋世界游樂(lè )場(chǎng)所周邊發(fā)放DM宣傳單,有效傳達海洋文化巡展活動(dòng)的相關(guān)信息。
后期宣傳: 1、開(kāi)業(yè)后5日內,分別在上海日報、晚報及各高檔寫(xiě)字樓的液晶電視傳媒等媒體進(jìn)一步展開(kāi)宣傳攻勢,吸引目標消費者的眼球,激起目標消費者的購買(mǎi)欲。 2、進(jìn)一步跟蹤報導“藍色之夢(mèng)”主題海洋文化巡展活動(dòng),掀起持續的新聞熱點(diǎn)。
第六部分:活動(dòng)費用預算 由于本次活動(dòng)的展品全部采用租賃模式,計劃會(huì )在集團提供的資金范圍內壓縮一半,預計整體在150萬(wàn)內完成所有的店慶布置工作。 信息來(lái)源:花瓣雨網(wǎng)。
圍繞服務(wù)業(yè)打造商業(yè)綜合體
張寶祥說(shuō):“在發(fā)展服務(wù)業(yè)方面,我們要做好幾個(gè)方面的工作。一是提升傳統服務(wù)業(yè),寬城區將針對火車(chē)站周邊的遠東批發(fā)、黑水路市場(chǎng)、華正批發(fā)等,逐步提升這些商場(chǎng)的檔次,增加商場(chǎng)的基礎設施建設,例如增加扶梯、消防設施等。二是在鐵南地區,寬城區將結合歷史街區改造,打造一個(gè)集餐飲、娛樂(lè )、文化、觀(guān)光、旅游等于一體的休閑商務(wù)功能區,目前,拆遷工作已經(jīng)啟動(dòng),規劃已經(jīng)全部批準。另外,在北站房附近,我們計劃圍繞服務(wù)業(yè)打造一批商業(yè)綜合體。例如萬(wàn)達廣場(chǎng)項目已經(jīng)啟動(dòng)建設,預計2013年國慶節開(kāi)業(yè)。在萬(wàn)達廣場(chǎng)北側,我們還要建一個(gè)綜合體,目前正在進(jìn)行土地摘牌。未來(lái)計劃建設項目包括1個(gè)5星級賓館、1個(gè)3星級賓館,還有一個(gè)大的文化娛樂(lè )設施。三是在寬城區政府周邊,我們要圍繞服務(wù)業(yè)建一些項目。例如中東新天地要在寬城區政府北側,建設一個(gè)占地30萬(wàn)平方米集購物、餐飲、娛樂(lè )于一體的購物中心,內部有一個(gè)4星級酒店,目前土地已經(jīng)摘牌,計劃明年4月開(kāi)工,預計兩年后建成。”
打造鐵北現代物流業(yè)聚集區
據張寶祥介紹,明年,寬城區還將圍繞現代物流業(yè),打造鐵北現代物流業(yè)聚集區。目前,省農資物流園、隆源農資園、益和醫藥園、中石油儲備庫、金達洲汽車(chē)貿易服務(wù)園、雨潤食品全球采購中心等一批項目已落戶(hù)園區。
長(cháng)春雨潤食品全球采購中心項目,規劃占地總面積163萬(wàn)平方米,計劃總投資逾70億元,是集食品展示與展銷(xiāo)、交易與拍賣(mài)、冷鏈物流、倉儲、加工配送等多功能于一體的超大型綜合性食品集散中心。該中心建成后,預計可實(shí)現年交易額300億元,年利稅約10億元,直接提供就業(yè)機會(huì )兩萬(wàn)個(gè),帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員約10萬(wàn)人。
益和醫藥項目總投資10億元,總占地面積20萬(wàn)平方米,一期占地5萬(wàn)平方米。主要建設倉儲庫房、辦公樓、醫藥產(chǎn)品交易中心、醫藥超市、會(huì )所、公寓等。目前,辦公樓已投入使用;二期正在辦理征地手續,明年將開(kāi)工建設。
金達洲集團金達洲4S店項目總投資18億元,占地面積30萬(wàn)平方米,建筑面積50萬(wàn)平方米。建設綜合辦公樓、出租車(chē)公寓以及10余種品牌的4S店。
張寶祥表示,經(jīng)過(guò)3到5年的努力,寬城區服務(wù)業(yè)發(fā)展水平將顯著(zhù)提升,“十二五”期間,服務(wù)業(yè)產(chǎn)值將達到全區國民生產(chǎn)總值的80%。
下面是個(gè)超市宣傳,你可以參照一下。
第一部分:活動(dòng)概要] 活動(dòng)主題:XX商場(chǎng)天長(cháng)地久(9)服務(wù)月系列活動(dòng) 主題要素 開(kāi)業(yè) 優(yōu)惠 服務(wù) 主題闡述 主題突出了XX商場(chǎng)“為顧客天長(cháng)地久服務(wù)”的服務(wù)心愿(可作為XX商場(chǎng)的服務(wù)理念)。天長(cháng)地久之“久”諧音于9月之“9”,與開(kāi)業(yè)的時(shí)期很好地切合起來(lái)。
由此,可將每年的9月確定為XX商場(chǎng)服務(wù)月,并與每年年慶 結合起來(lái),開(kāi)展一系列相關(guān)活動(dòng)。備選主題 為顧客服務(wù),讓心與心更接近 用優(yōu)惠和真誠贏(yíng)得感動(dòng) 用優(yōu)惠和真誠服務(wù)到永久 優(yōu)惠天長(cháng)地久,服務(wù)天長(cháng)地久 天長(cháng)地久(9)月,服務(wù)久!久!久!…… 主題傳達表現 ?貫穿于活動(dòng),形成主體表現。
?有效地互動(dòng)演繹及內容傳達。?所有用品標示。
?所有宣傳表現。?社會(huì )影響與口碑傳播。
活動(dòng)概述:活動(dòng)范圍 昌吉市(為主) 活動(dòng)形式 以?xún)?yōu)惠活動(dòng)為主,配合昌吉20周年慶、教師節和中秋節相關(guān)互動(dòng)活動(dòng)。基本操作規范 具體安排為:9月6日開(kāi)業(yè)并配合昌吉20周年慶活動(dòng)。
9月10日進(jìn)行“祝福天長(cháng)地久(9)”教師節活動(dòng)。9月11日進(jìn)行“團圓天長(cháng)地久(9)”中秋節活動(dòng)。
活動(dòng)目的:背景闡述 XX市,長(cháng)期以來(lái),這一業(yè)態(tài)卻沒(méi)有得到很好的發(fā)展。如今,第一家大型、綜合的超市——XX商場(chǎng)誕生了,是順應消費趨勢并大有發(fā)展前途的。
在此前提下,我們在提升企業(yè)形象的基礎上,加強、深化服務(wù),以服務(wù)維系客戶(hù),樹(shù)立“昌吉超市第一品牌“的形象,必然會(huì )有所發(fā)展。目前的階段,對于品牌建立初期的吉瑞祥超市而言,開(kāi)展深入人心的開(kāi)業(yè)活動(dòng)是必然、適時(shí)和必要的。
活動(dòng)目的 提升形象,推進(jìn)服務(wù) 活動(dòng)預期目標 我們的目標是:目標一:樹(shù)立第一品牌,強勢品牌。目標二:通過(guò)本次活動(dòng),使之與國慶節相關(guān)活動(dòng)形成持續呼應,運用形象的傳播效應和活動(dòng)的連動(dòng)效應,促進(jìn)銷(xiāo)售。
目標三:力爭XX商場(chǎng)在的市場(chǎng)認知率達到90%以上,購買(mǎi)率達60%以上。活動(dòng)時(shí)間:2009年9月9-19月 建議:之間可進(jìn)行優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng),至10月份逐步形成價(jià)格鞏固。
活動(dòng)地點(diǎn):周邊區域 活動(dòng)訴求對象:廣大購物市民群 特征描述 已形成在市區消費的習慣,對消費懷有熱衷期盼。訴求元素 優(yōu)惠與服務(wù) 訴求形式及表現 ?引導并促進(jìn)消費。
?曉之以情,感動(dòng)為懷。?不斷與之發(fā)生愉快關(guān)系,形成美好印象。
[第二部分:活動(dòng)環(huán)境布局及氛圍營(yíng)造] 總體原則:?緊密結合主題,形成主題表現。?突出隆重感,形象傳達及視覺(jué)效果。
?所有宣傳物出現企業(yè)LOGO,主體宣傳物標示“吉瑞祥天長(cháng)地久(9)服務(wù)月”主題。片區分工?布局規劃:周邊街區 ?超市鄰近街和市區主干道布標宣傳(100條)。
?主干線(xiàn)公交車(chē)布標宣傳(50條)。?鄰近街口指示牌宣傳(20個(gè))。
?商業(yè)集中區重點(diǎn)街區宣傳單發(fā)放(50000份)。超市外 ?門(mén)外陳列標示企業(yè)LOGO的刀旗(50個(gè))。
?門(mén)前設置升空氣球(帶豎標,8個(gè)) ?門(mén)外設置大型拱門(mén)1-2個(gè)。?店 前設立大型主題展版一塊,發(fā)布活動(dòng)主題及相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)。
?樓體懸掛巨型彩色豎標(50個(gè)) ?門(mén)口用氣球及花束裝飾。超市內 ?門(mén)口設立明顯標示企業(yè)LOGO的接待處,向入場(chǎng)者贈送活動(dòng)宣傳品、禮品及紀念品。
?超市內設立迎賓和導購小姐。?超市內設立導示系統,設立明顯標示企業(yè)LOGO的指示牌(50個(gè)) ?超市頂部及貨架處用氣球及花束裝飾。
?超市頂端懸掛POP掛旗(10000份)。?超市內主題海報宣傳(1000份)。
?超市內相關(guān)區域設立休憩處,配備服務(wù)人員并進(jìn)行禮品和宣傳品的發(fā)放。?專(zhuān)設“天長(cháng)地久(9)服務(wù)人員”進(jìn)行場(chǎng)內服務(wù),服務(wù)人員統一著(zhù)裝、披綬帶“吉瑞祥超市天長(cháng)地久(9)服務(wù)月”。
?超市內相關(guān)位置設立業(yè)務(wù)宣傳臺,擺設相關(guān)禮品、宣傳品展示品、紀念品,并提供咨詢(xún)服務(wù)。?超市內主題展板宣傳(10塊) ?向參與活動(dòng)客戶(hù)發(fā)放印有吉瑞祥超市標識的遮陽(yáng)帽、手提袋等用品。
?現場(chǎng)宣傳單的發(fā)放。[第三部分:活動(dòng)實(shí)施方案]9月6日上午:開(kāi)業(yè)典禮 繽紛開(kāi)幕 隆重、歡樂(lè )音樂(lè )響起 設置升空可爆氣球若干,內置心形彩色花瓣(或彩紙)和中獎卡,氣球升至一定高度爆炸,彩色花瓣(或彩紙)和中獎卡凌空落下。
或:由高空處撒下彩色花瓣(或彩紙)和中獎卡片。具體節目?jì)热菖浜喜?0周年慶(由吉瑞祥組織籌備) ——進(jìn)行新聞宣傳 游戲(建議);1、愛(ài)拼才會(huì )贏(yíng) 進(jìn)行拼版游戲,參與者可獲顯明標示企業(yè)LOGO的紀念品。
拼版顯明標示企業(yè)LOGO及“為顧客服務(wù)到天長(cháng)地久”字樣。計時(shí)游戲,時(shí)間最短者獲勝,可獲獎勵。
2、心心相印 由兩人組成一組。各站一邊,被蒙上眼睛(或戴上頭罩),先由主持者打亂他們的次序。
然后,開(kāi)始尋找。所有參與客戶(hù)可獲顯明標示企業(yè)LOGO的紀念品。
在限定時(shí)間內(5分鐘)正確找到的組可獲獎勵。9月10“祝福天長(cháng)地久(9)”教師節活動(dòng) ?針對于教師的特別優(yōu)惠活動(dòng)。
向教師獻禮活動(dòng):?郵寄(或派員)向教師贈送禮品及賀卡。?與相關(guān)學(xué)校學(xué)生會(huì )聯(lián)系,向其提供一定禮品,由其組織學(xué)生在課堂上向老師獻禮(吉瑞祥進(jìn)行監督) ——進(jìn)行新聞宣傳9月11日“團圓天長(cháng)地久(9)”中秋節活動(dòng)9月6日-10日,“月餅一條街”活動(dòng) ?在靠近超市區選擇一條主街道進(jìn)行此活動(dòng),組織超市內月餅商并。
如何策劃商場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)方案范例 時(shí)間:2006-11-8 15:29:00 一、百貨商場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典籌備安排 1、百貨商場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)規模: 參加人數200—260位左右,現場(chǎng)布置以產(chǎn)生熱烈隆重的慶典儀式氣氛為基準,活動(dòng)以產(chǎn)生良好的新聞效應,社會(huì )效益為目標。
2、百貨商場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)場(chǎng)所: xx百貨廣場(chǎng) 3、百貨商場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)內容: xx百貨開(kāi)業(yè)儀式 4、百貨商場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典舉辦時(shí)間: 200 年1月27日。 5、百貨商場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典交通食宿安排: 主辦單位負責安排好嘉賓接送車(chē)輛及宴請場(chǎng)所,而承辦單位負責禮儀小姐、軍樂(lè )隊、醒獅隊、攝影師等的接送工作。
6、百貨商場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)物資籌辦: 車(chē)輛、請柬、飲水、香檳酒、禮品紀念品、文具、電源設備、宣傳品等。 7、百貨商場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)的主持人選: 一女一男(說(shuō)普通話(huà),青春、時(shí)尚、能制造活躍氣氛) 8、百貨商場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典嘉賓邀請: 嘉賓邀請,是儀式活動(dòng)工作中極其重要的一環(huán),為了使儀式活動(dòng)充分發(fā)揮其轟動(dòng)及輿論的積極作用,在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象,設計精美的請柬,盡力邀有知名度人士出席,制造新聞效應,提前發(fā)出邀請函(重要嘉賓應派專(zhuān)人親自上門(mén)邀請)。
嘉賓邀請范圍: A、政府領(lǐng)導;上級領(lǐng)導、主管部門(mén)負責人: B、辦單位負責人: C、內權威機構: D、知名人士、記者: E、業(yè)主 9、百貨商場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典廣告宣傳(建議性、僅供參考): 根據“xx百貨”的營(yíng)銷(xiāo)戰略及廠(chǎng)—告訴求對象,通過(guò)媒體廣告、禮儀活動(dòng)等形式對市場(chǎng)作全面的立體式的宣傳,把“xx百貨”良好的品牌形象凸現于深圳廣大市民眼前,創(chuàng )造出良好的宣傳效應,為今后發(fā)展,經(jīng)營(yíng)戰略銷(xiāo)路。 廣告內容要求: 開(kāi)業(yè)告示要寫(xiě)明事由,即"xx百貨"開(kāi)業(yè)慶典儀式在何時(shí)何地舉行,介紹有關(guān)xx百貨的建設規劃、經(jīng)營(yíng)理念、服務(wù)宗旨。
廣告媒體安排 在活動(dòng)前3天即須訂好《**報》、《**商報》等的廣告位,并制作好廣告稿件及廣告計劃書(shū),預約電臺、電視臺、報紙的新聞采編,做好新聞報道準備工作,印制好準備派發(fā)的禮品袋、宣傳資料。 (1)報紙廣告:在《**報》、《**商報》、提前訂好廣告位,設計精美的展覽宣傳廣告。
(2)印制廣告: 宣傳單頁(yè)、禮品袋、…… 10、百貨商場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典工作安排: (1)前期準備階段:2001年1月4日,日月星辰廣告禮儀公司將“xx”百貨開(kāi)業(yè)策劃草案送公司審閱,就方案做出實(shí)際性的修改。 (2)雙方公司就此次活動(dòng)簽訂《合作意向書(shū)》,《合作意向書(shū)》應對本次活動(dòng)中雙方的責任及權益進(jìn)行說(shuō)明,同時(shí)應說(shuō)明的有本次活動(dòng)的規模、舉辦地點(diǎn)等要素。
以便著(zhù)手安排工作。 (3)雙方公司應就此次活動(dòng)成立聯(lián)合工作小組,聯(lián)合工作小組應當于當天召開(kāi)第一次聯(lián)席工作會(huì )。
聯(lián)席會(huì )儀應對近期工作作出明確安排;下午甲乙雙方召開(kāi)第二次聯(lián)席工作會(huì )對本次活動(dòng)的規模、大小、項目設置做出決定,并做出詳細的設計方案,簽定正式合同。 (4)200 年1月22日,按照項目實(shí)施方案的要求廣告宣傳工作應開(kāi)始運作,第一批的軟性廣告宣傳應見(jiàn)報。
二、制作、實(shí)施階段工作安排: 1、200 年1月22日,聯(lián)合工作小組深圳市xx百貨有限公司方應開(kāi)始發(fā)送請柬、回執,并在三日內完成回執的回收工作。 2、200 年1月24日,各種活動(dòng)用品(印刷品、禮品等)應完成制作、采購工作并入庫指定專(zhuān)人進(jìn)行保管。
3、200 年1月24日,日月星辰方面應完成活動(dòng)所需物品的前期制作工作,至 此日月星辰公司與相關(guān)協(xié)作單位的確定工作應全部完成。 三、現場(chǎng)布置階段工作安排: 1、200 年1月24日,日月星辰公司開(kāi)始現場(chǎng)的布置工作,24日一天應完成所有條幅、彩旗、燈桿旗的安裝工作。
(物管公司派兩名工作人員配合,確認準確位置) 2、200 年1月25日,開(kāi)始現場(chǎng)的布置工作,上午:完成主席臺的搭建及背景牌安裝,下午:3:00完成主會(huì )場(chǎng)簽到處、指示牌、嘉賓座椅、音響的擺設布置, 并協(xié)同xx百貨企業(yè)集團有關(guān)人員檢查己布置完成的物品。 晚上6:00時(shí)前完成充氣龍拱門(mén)、高空氣球的布置工作:晚上二12:00前完成花掂、花牌、胸花、胸牌的制作工作。
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