怎么寫好策劃,道道可多咯~
我做策劃的,不過不做雜志。
簡(jiǎn)單說說
1、你要有很好的文筆,有時(shí)候也不用很好,畢竟還有個(gè)工種叫“”文案。但是也要過得去。
2、思路要清晰,思想要寬廣,思維要縝密。
3、策劃案不一定要N多字N多頁,但是主題,步驟,執(zhí)行……要清晰反映。
關(guān)于雜志的策劃,下面?zhèn)€人意見:
1、你的團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)在哪?就是做雜志擅長(zhǎng)哪類?金融、生活、情感、時(shí)尚……
2、搞清自身優(yōu)勢(shì)之后,確定雜志方向,做市場(chǎng)調(diào)研
3、研究市調(diào)報(bào)告,進(jìn)行SWOT分析
4、前期工作做好之后,在報(bào)告的基礎(chǔ)上把握雜志內(nèi)容,及欄目的設(shè)計(jì)。
5、你們的VI
6、發(fā)行渠道
7、市場(chǎng)推廣及執(zhí)行
8、雜志定價(jià)、成本核算,雜志收入點(diǎn),比如:廣告,軟文,欄目冠名……(這條本來應(yīng)該在前面的,呵呵,差點(diǎn)忘寫。不想再打一遍序號(hào),就偷懶放這了。)
9、試刊發(fā)行計(jì)劃
……
估計(jì)這幾條就差不多了,基本上可以出一案子了。不過工作量不會(huì)小的哦,尤其是調(diào)查報(bào)告部分,很基本但是很重要。
不知道能不能幫到你,希望你工作順利。
《行者》雜志策劃書 一 出版目的 1 對(duì)海南而言 眾所周知,海南是一個(gè)旅游大省,但是海南卻不是一個(gè)旅游強(qiáng)省。
這是值得海南各界人士深思的問題?!缎姓摺冯s志的創(chuàng)辦力圖能為海南的旅游發(fā)展先出一份力量,不論是在學(xué)術(shù)上,還是在人才的培養(yǎng)上。
2 對(duì)海南大學(xué)而言 出版《行者》雜志將對(duì)海南大學(xué)校園文化建設(shè)起到引導(dǎo)、增色、補(bǔ)充作用。海南大學(xué)的校園文化建設(shè)一直都是海南大學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注的問題。
但是海南大學(xué)的校園文化在全國(guó)同類院校中排在落后地位??v觀其他兄弟院校的校園文化建設(shè),學(xué)生參與策劃出版的校內(nèi)雜志的功不可沒。
所以出版這樣的一份由學(xué)生參與,院團(tuán)委指導(dǎo)監(jiān)督的雜志將對(duì)海南大學(xué)的校園文化起到改觀作用。 3 對(duì)旅游學(xué)院而言 旅游學(xué)院是海南大學(xué)最大的一個(gè)學(xué)院,也是海南大學(xué)辦學(xué)條件最好的學(xué)院。
基于此,旅游學(xué)院應(yīng)當(dāng)也有能力辦起《行者》雜志。再者,旅游學(xué)院在全國(guó)同類院校中名列前茅,其硬件不遜色于兄弟院校,軟件也不能落后,甚至應(yīng)該走在兄弟院校前面。
《行者》雜志的創(chuàng)辦也將對(duì)旅游學(xué)院的軟件建設(shè)起到重要作用。 4 對(duì)學(xué)生而言 由于大學(xué)的連年擴(kuò)招,導(dǎo)致在校大學(xué)生的數(shù)量越來越多。
這樣一來,一方面增加了學(xué)生的就業(yè)壓力,另一方面也在一定程度上使得學(xué)生的校園生活單調(diào)乏味。《行者》雜志將提供豐富大學(xué)生生活的信息。
另外也為更多的學(xué)生提供一個(gè)鍛煉、實(shí)踐的平臺(tái),這樣學(xué)生能夠?qū)W以致用。等到畢業(yè)走上社會(huì)便更加具有競(jìng)爭(zhēng)力,提高旅游學(xué)院的學(xué)生就業(yè)率。
二 雜志宗旨(“三為”宗旨) 為學(xué)院建設(shè)獻(xiàn)力 為學(xué)生鍛煉搭橋 為旅游發(fā)展獻(xiàn)智 三 辦刊目標(biāo)(“兩高”目標(biāo)) 成為海南高校中一本具有影響力的校園雜志 成為全國(guó)高校中一本具有影響力的校園雜志 四 雜志定位 學(xué)生衣食住行的總參謀 (內(nèi)容涉及到有關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的衣食住行吃喝玩樂等方方面面。 ) 五 欄目設(shè)置 1 錦衣玉食 有關(guān)大學(xué)生生活中吃和穿的兩方面內(nèi)容。
收集報(bào)道吃和穿的最新資訊,引導(dǎo)學(xué)生正確的消費(fèi)觀,使學(xué)生養(yǎng)成一個(gè)良好的習(xí)慣。 2 我行我素 有關(guān)大學(xué)生生活中行的方面。
報(bào)道大學(xué)生的旅游現(xiàn)狀,針對(duì)大學(xué)生旅游中出現(xiàn)的問題加以討論,形成對(duì)學(xué)生旅游的正確引導(dǎo)。 3 海南探密 專門撰寫有關(guān)海南的旅游景點(diǎn)的專題文章,針對(duì)海南旅游景點(diǎn)的問題,探討解決之道。
4 旅院之星 專門報(bào)道旅游學(xué)院在學(xué)習(xí)生活中表現(xiàn)突出的先進(jìn)人物的先進(jìn)事跡,號(hào)召同學(xué)們學(xué)習(xí),并以此為榜樣,在旅游學(xué)院發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性,成為旅游學(xué)院培養(yǎng)出來的精英。 5 企業(yè)風(fēng)采 介紹社會(huì)上和旅游學(xué)院所設(shè)專業(yè)有關(guān)的企業(yè),并鼓勵(lì)學(xué)生們積極努力,爭(zhēng)取能到這些企業(yè)實(shí)踐學(xué)習(xí)甚至工作。
與企業(yè)建立實(shí)踐合作關(guān)系。 6 驢友日記 采取征稿的形式,在旅游學(xué)院甚至整個(gè)海南大學(xué)征集優(yōu)秀的有關(guān)旅游的稿件。
7 行者無疆 待雜志正常運(yùn)作之后,將成立一個(gè)以喜歡旅游的學(xué)生為主體的“行者俱樂部”。 屆時(shí)本欄目將報(bào)道俱樂部的活動(dòng)等情況。
8 旅游前沿 報(bào)道國(guó)內(nèi)國(guó)外的最新旅游新聞,增加學(xué)生對(duì)社會(huì)形勢(shì)的認(rèn)識(shí),以便能更好的把握自己所學(xué)的專業(yè)。 六 價(jià)格定位 免費(fèi)贈(zèng)閱 七 讀者分析 讀者為旅游學(xué)院的學(xué)生和老師以及其他部分兄弟學(xué)院的學(xué)生及老師 八 投稿方式 公開電子郵件,一律采用網(wǎng)絡(luò)投稿。
九 出版時(shí)間 不定期(盡量為每月一期) 十 編委會(huì) 由旅游學(xué)院模擬旅行社部分有興趣參與此項(xiàng)工作的學(xué)生組成,為了雜志發(fā)展需要,同時(shí)可以吸收其他專業(yè)的學(xué)生一起參與。 十一 指導(dǎo)顧問委員會(huì) 海南大學(xué)旅游學(xué)院部分老師,旅游學(xué)院團(tuán)委。
十二 運(yùn)作方式 基本上不向?qū)W院要經(jīng)費(fèi),靠以學(xué)生為受眾群體的企業(yè)和廠商贊助廣告來支持其運(yùn)行。 注:如果在不影響雜志運(yùn)營(yíng)的情況下,雜志將拿出企業(yè)贊助廣告費(fèi)的贏余部分的十分之一建立“行者基金會(huì)”。
用以獎(jiǎng)勵(lì)在學(xué)習(xí)上成績(jī)優(yōu)異的貧困生。 (這種形式將開高校學(xué)生組織辦基金會(huì)的先河,對(duì)海南大學(xué)和旅游學(xué)院都是有益的。
) 《行者》雜志也將利用與模擬旅行社的特別關(guān)系,立體開發(fā)學(xué)生鍛煉實(shí)踐的平臺(tái),為旅游學(xué)院學(xué)生謀取更多實(shí)踐機(jī)會(huì)。 阿噴 2006年6月23日 。
營(yíng)銷策略1、銷售策略與目標(biāo) 本項(xiàng)目產(chǎn)品屬于醫(yī)療器械行業(yè),但是直接面對(duì)的是消費(fèi)者,主要采取零售的方式,前期通過藥店、超市和醫(yī)院三大銷售網(wǎng)接近最終消費(fèi)者。
同醫(yī)院和藥店建立戰(zhàn)略聯(lián)盟,在各大銷售網(wǎng)點(diǎn)主要采取人員推廣的方式加上一定的促銷手段,銷售產(chǎn)品做好追蹤調(diào)查,及時(shí)反饋使用后的信息,記錄用戶的信息,將其資料輸入公司的客戶數(shù)據(jù)庫中。對(duì)提出寶貴意見的用戶,采取獎(jiǎng)勵(lì)的手段。
銷售方式上,前期考慮多種促銷活動(dòng),目的是使消費(fèi)者更快的了解 “抗病毒生物芯片”的功效以及使用方法。 “抗病毒生物芯片”作為一種全新的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng),這對(duì)傳統(tǒng)預(yù)防感冒和治療感冒的方法產(chǎn)生了沖擊,希望其預(yù)防效果好、方便、無毒副作用等優(yōu)點(diǎn)會(huì)得到消費(fèi)者的認(rèn)可,從而在市場(chǎng)上占據(jù)一定份額。
根據(jù)對(duì)醫(yī)療器械行業(yè)的分析以及公司理念,制定以下短、中、長(zhǎng)期三種銷售目標(biāo),更長(zhǎng)遠(yuǎn)的還可以涉足海外市場(chǎng),比如較鄰近的東南亞市場(chǎng)。短期銷售目標(biāo)“通過銷售手段樹立品牌” 通過人員推廣、“買一送一”、“有獎(jiǎng)銷售”等方式讓消費(fèi)者了解本產(chǎn)品在各大藥店舉辦各類主題活動(dòng),收集客戶的資料建立初期數(shù)據(jù)庫中期銷售目標(biāo)“以質(zhì)取勝” 讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行進(jìn)一步的宣傳,如:各媒體廣告等。
長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo) 面向亞洲,走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng) 通過銷售渠道的拓展,進(jìn)一步開拓市場(chǎng)推廣策略人員推銷 產(chǎn)品銷售以人員上門推銷為主。開發(fā)市場(chǎng)的前提,是建立一支高素質(zhì)的推銷隊(duì)伍。
銷售隊(duì)伍人員應(yīng)該經(jīng)常與醫(yī)院的主管人士進(jìn)行交流,了解對(duì)公司以及產(chǎn)品的要求,不斷促進(jìn)產(chǎn)品的進(jìn)步。同時(shí)得到醫(yī)院的肯定,對(duì)病人推薦該產(chǎn)品。
還需要去藥店、超市藥品專柜和顧客推銷該產(chǎn)品,與顧客說明產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),贏得顧客的購買欲。 推銷隊(duì)伍將是由由于生物醫(yī)藥知識(shí)和銷售知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)的人員組成,并定期進(jìn)行產(chǎn)品與銷售知識(shí)再培訓(xùn)。
銷售業(yè)績(jī)與獎(jiǎng)金掛鉤,給予顧客一定的數(shù)量折扣來推動(dòng)銷售。產(chǎn)品推銷出去后,就需要根據(jù)購買決策者心理,提供優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)和售后服務(wù),與顧客建立忠誠(chéng)的關(guān)系。
廣告“抗病毒生物芯片”是一種新型產(chǎn)品,認(rèn)知程度較低,廣告的訴求點(diǎn)應(yīng)側(cè)重于介紹“抗病毒生物芯片”的療效好、無毒副作用(尤其適合孕婦、兒童等對(duì)一般感冒藥油特殊要求的人群)、價(jià)格低等特點(diǎn)。 國(guó)家對(duì)醫(yī)療器械廣告有著一定的限制,廣告要經(jīng)過醫(yī)療器械廣告審查機(jī)關(guān)的嚴(yán)格審查,審查時(shí)間一般為十五天;發(fā)布廣告可以委托醫(yī)療器械經(jīng)銷商或廣告公司代理。
從正面宣傳產(chǎn)品,受到的限制較多,可以通過公眾媒介樹立企業(yè)形象,從而達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的。 企業(yè)形象廣告在大眾媒體和專業(yè)媒體上發(fā)布制作精良的企業(yè)形象廣告,廣告力求信息傳達(dá)準(zhǔn)確到位,同時(shí)配以文字報(bào)道則會(huì)取得更為良好的效果。
宣傳公司理念——“Your Health,our Responsibility” “ 您的健康,我們的責(zé)任 ”產(chǎn)品品牌廣告品牌廣告可以通過多種渠道進(jìn)行。廣播、電視廣告信息傳遞時(shí)間短,可以用來提高知曉度;利用報(bào)紙、雜志制作一些寓意深刻、高品位的廣告,提升品牌形象;產(chǎn)品品牌廣告保持風(fēng)格的統(tǒng)一,利用不同媒介的特色,建立全方位、立體的信息傳播網(wǎng)。
公益廣告除利用報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳播渠道外,也在社會(huì)公益活動(dòng)中樹立公司的良好形象。如與防疫部門共同舉行宣傳預(yù)防感冒、緩解疲勞等知識(shí)的活動(dòng),多多關(guān)注白領(lǐng)、學(xué)生等亞健康狀態(tài)。
公關(guān)在公司籌建之初開始公關(guān)工作。公關(guān)活動(dòng)的原則是樹立公司技術(shù)先進(jìn)、勇于創(chuàng)新、嚴(yán)謹(jǐn)踏實(shí)、富有社會(huì)責(zé)任感的良好形象。
公司籌建初期,公關(guān)活動(dòng)的重點(diǎn)為提高公司知曉度,輔助銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)?!?承辦大型的學(xué)術(shù)交流會(huì)、研討活動(dòng);· 在學(xué)校設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金,不僅培養(yǎng)潛在顧客,也在學(xué)生、家長(zhǎng)心中樹立企業(yè)形象,為中后期銷售奠定良好的基礎(chǔ);公司正式運(yùn)營(yíng)之后,公關(guān)活動(dòng)的重點(diǎn)在于樹立企業(yè)形象,吸引公眾注意,與公眾進(jìn)行雙向交流,加深公眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí),提高產(chǎn)品和品牌的知曉度與美譽(yù)度。
· 與媒介聯(lián)合舉辦科普節(jié)目、開辟科普專欄,開通免費(fèi)咨詢熱線;· 制作形式活潑、界面友好的主頁,展開網(wǎng)絡(luò)公關(guān)。促銷策略 短期的促銷策略 考慮到初期資金不足,所以我們?cè)陂_始的一至三年導(dǎo)入期內(nèi)的促銷方式將避開昂貴的電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等宣傳方式,而通過更加有針對(duì)性的宣傳方式進(jìn)行促銷。
促銷活動(dòng)我們和超市、藥店和醫(yī)院建立合作關(guān)系,給這些地點(diǎn)一定的場(chǎng)地費(fèi)用和推廣費(fèi)用等。銷售人員直接和消費(fèi)者溝通,介紹本產(chǎn)品的性能和功效,以及和同類產(chǎn)品比較的好處,獲得消費(fèi)者的興趣和好奇。
在我們調(diào)查中,發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人對(duì)“抗病毒生物芯片”抱有可以試一試的態(tài)度。我們采取“買一送一”、“有獎(jiǎng)銷售”等方式,吸引大眾的眼球。
戶外廣告 由于初期希望顧客能迅速了解產(chǎn)品,所以戶外廣告也是重要手段之一。戶外廣告具有彈性,高度重復(fù)展露,低成本,競(jìng)爭(zhēng)少的特點(diǎn)。
這幾年在國(guó)內(nèi),戶外、互聯(lián)網(wǎng)等廣告媒介所占的比重都有很好的增加勢(shì)頭。針對(duì)我們產(chǎn)品的性能,我們的戶外廣告將選取在醫(yī)院和藥店內(nèi)的壁式電視廣告以及公交車、地鐵上的移動(dòng)電視廣告以及燈箱廣告。
由于產(chǎn)品的主要的客戶群體是體質(zhì)比。
怎么寫好策劃,道道可多咯~我做策劃的,不過不做雜志。
簡(jiǎn)單說說1、你要有很好的文筆,有時(shí)候也不用很好,畢竟還有個(gè)工種叫“”文案。但是也要過得去。
2、思路要清晰,思想要寬廣,思維要縝密。3、策劃案不一定要N多字N多頁,但是主題,步驟,執(zhí)行……要清晰反映。
關(guān)于雜志的策劃,下面?zhèn)€人意見:1、你的團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)在哪?就是做雜志擅長(zhǎng)哪類?金融、生活、情感、時(shí)尚……2、搞清自身優(yōu)勢(shì)之后,確定雜志方向,做市場(chǎng)調(diào)研3、研究市調(diào)報(bào)告,進(jìn)行SWOT分析4、前期工作做好之后,在報(bào)告的基礎(chǔ)上把握雜志內(nèi)容,及欄目的設(shè)計(jì)。5、你們的VI6、發(fā)行渠道7、市場(chǎng)推廣及執(zhí)行8、雜志定價(jià)、成本核算,雜志收入點(diǎn),比如:廣告,軟文,欄目冠名……(這條本來應(yīng)該在前面的,呵呵,差點(diǎn)忘寫。
不想再打一遍序號(hào),就偷懶放這了。)9、試刊發(fā)行計(jì)劃……估計(jì)這幾條就差不多了,基本上可以出一案子了。
不過工作量不會(huì)小的哦,尤其是調(diào)查報(bào)告部分,很基本但是很重要。不知道能不能幫到你,希望你工作順利。
聲明:本網(wǎng)站尊重并保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán),根據(jù)《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》,如果我們轉(zhuǎn)載的作品侵犯了您的權(quán)利,請(qǐng)?jiān)谝粋€(gè)月內(nèi)通知我們,我們會(huì)及時(shí)刪除。
蜀ICP備2020033479號(hào)-4 Copyright ? 2016 學(xué)習(xí)鳥. 頁面生成時(shí)間:3.718秒