線下粉絲見面會(線上活動(dòng)和線下活動(dòng)的策劃應(yīng)該注意哪些問題)
1.線上活動(dòng)和線下活動(dòng)的策劃應(yīng)該注意哪些問題
之前和大家聊天的過程中，我對于運(yùn)營和產(chǎn)品的關(guān)系做過這樣的比喻：產(chǎn)品好比歌手，運(yùn)營好比經(jīng)紀(jì)公司，運(yùn)營的目的就好比是讓一個(gè)有潛質(zhì)的歌手（產(chǎn)品）進(jìn)入市場。
經(jīng)紀(jì)公司不斷的安排歌手出唱片（網(wǎng)站輸出內(nèi)容），吸引更多的人關(guān)注。但是通常經(jīng)紀(jì)公司也會不定期的安排歌手出席一些活動(dòng)，如粉絲見面會，演唱會，新聞發(fā)布會，慈善活動(dòng)等，這些活動(dòng)就好比我們運(yùn)營種一個(gè)不可或缺的部分——活動(dòng)運(yùn)營！不管是和用戶增進(jìn)互動(dòng)，還是吸引更多關(guān)注，給產(chǎn)品發(fā)布造勢，活動(dòng)都是一個(gè)非常常見的手段，對于新手而言，這個(gè)看起來非常復(fù)雜的東西讓人傷透了腦筋。
今天云創(chuàng)就和大家聊一聊完整的活動(dòng)運(yùn)營策劃思路究竟是什么樣子的，希望對于新手朋友有所幫助。首先云創(chuàng)想請大家一起思考3個(gè)問題：一、為什么要做活動(dòng)？或者說活動(dòng)到底有什么好處？之前說過，活動(dòng)運(yùn)營可以貫穿我們整個(gè)運(yùn)營過程，可以幫助我們拉新，留存，做轉(zhuǎn)化，優(yōu)化策略，但是針對不同的活動(dòng)，你的目標(biāo)是不一樣的，所以知道活動(dòng)自身的好處，對我們確定活動(dòng)目標(biāo)會有幫助；也就是我們下面說的問題； 二、活動(dòng)策劃之前問一問自己，你要什么？這是我們策劃呢每一次活動(dòng)最先干的事情，即確定活動(dòng)目標(biāo)，這個(gè)要根據(jù)運(yùn)營中的實(shí)際情況來確定； 比如網(wǎng)站剛開始上線，肯定是要更多的增加曝光量，吸引新客戶； 網(wǎng)站新用戶基數(shù)上來以后，我們活動(dòng)的側(cè)重點(diǎn)會放在怎么和用戶互動(dòng)，保持他們活躍度，然后留下來； 時(shí)機(jī)成熟以后，我們可以針對老用戶做一些優(yōu)惠活動(dòng)，刺激他們更好的轉(zhuǎn)化； 想知道自己的網(wǎng)站體驗(yàn)好不好，也可以通過活動(dòng)的形式和用戶互動(dòng)，收集反饋，可以快速的幫助我們發(fā)現(xiàn)自己的不足等； 以上都是不同階段的不同運(yùn)營目標(biāo)，而不同階段的活動(dòng)都是用來服務(wù)于這些運(yùn)營目標(biāo)的，所以你的目的是達(dá)成運(yùn)營目標(biāo)，活動(dòng)僅僅是一種手段而已； 三、關(guān)于活動(dòng)的常見一些類型知道多少？關(guān)于這一點(diǎn)，其實(shí)在之前的文章中簡單的提到，就是確定了你的活動(dòng)目標(biāo)以后，你要確定一種合適的活動(dòng)形式來完成整個(gè)過程，這也是很多人新手朋友容易卡殼的地方； 之前和很多新手朋友聊天的時(shí)候，關(guān)于活動(dòng)策劃的相關(guān)問題中，最多的可能就是“我現(xiàn)在要XXX（活動(dòng)目標(biāo)），我應(yīng)該怎么做活動(dòng)？” 造成這種現(xiàn)象的根本原因第一是對整個(gè)活動(dòng)策劃流程不熟悉，第二是腦海中根本不知道常見的活動(dòng)形式（玩法），其實(shí)我想說的是，活動(dòng)的玩法千變?nèi)f化，每個(gè)人都有可能想出很多種玩法，但是不管是什么玩法，一定要引起用戶的興趣； 比如常見的有：小測試，投票，評選，征集，抽獎(jiǎng)，游戲體驗(yàn)（如很多的微信營銷插件，大轉(zhuǎn)盤，刮刮卡等），興趣互動(dòng)（如新浪微博的#幫助汪峰上頭條#話題互動(dòng)），在線交流（如直播活動(dòng)）等； 除了平時(shí)要多看，我們還要關(guān)注我們的競爭對手，看看他們都策劃哪些不錯(cuò)的活動(dòng)形式，這些都是可以作為我們策劃活動(dòng)時(shí)候的素材； 想好了前面幾個(gè)問題，然后我們帶著自己的目標(biāo)，從目標(biāo)出發(fā)，先確定自己的活動(dòng)類型玩法，然后逆向思考整理活動(dòng)執(zhí)行思路，大致的思考流程可以從這些方木你按入手：一、活動(dòng)主題確定 活動(dòng)一定要有一個(gè)主題（說白點(diǎn)也叫噱頭），主題是為了達(dá)成你的目標(biāo)來制定的，主題定好以后，在宣傳的時(shí)候就有了著力點(diǎn)，用戶也能第一時(shí)間對你建立初步印象！今年這樣的一句活動(dòng)推廣詞大家肯定不陌生，“做中國新媒體世界的第一次廣告拍賣”，這是羅胖為包裝Papi醬貼片廣告拍賣活動(dòng)想的主題口號，擅長營銷之道的羅胖子再次在“第一”上做文章，畢竟中國各種“第一”的文化早已深入人心，再借著“新媒體第一個(gè)標(biāo)王”制造噱頭。
再比如滴滴在2016年春運(yùn)期間推出的“滴滴春運(yùn)回家”活動(dòng)，“打開車門，就是家門”鮮明的活動(dòng)主題非常契合外部大環(huán)境，能夠引起用戶的情感共鳴，主題非常明確，并且也非常成功的讓用戶了解自己的產(chǎn)品（順風(fēng)車），并且完成體驗(yàn)需求； 二、參與的用戶群體組成； 先確定下來你的活動(dòng)目標(biāo)用戶群是是什么，就是哪些人會更有可能參與到你的活動(dòng)中來，就跟我們網(wǎng)站目標(biāo)用戶定位差不多，為什么要確定用戶群體組成？因?yàn)槲覀円槍δ繕?biāo)用戶進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱宣傳，其實(shí)和我們之前說的找目標(biāo)魚塘一個(gè)道理； 比如小米的活動(dòng)都會喜歡在微信，微博，社區(qū)論壇中造勢傳播，這是因?yàn)樗幕顒?dòng)對象一般都是為發(fā)燒而生的年輕人，而上面的那些地方是者群體的集聚地！三、什么時(shí)間舉行最好？活動(dòng)的時(shí)間安排也非常的講究，傳統(tǒng)的活動(dòng)一般都會選擇店慶，大的節(jié)日的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)給了活動(dòng)更多的玩法和選擇，除了上面說的，大到大型節(jié)假日，小到一次熱點(diǎn)事件，只要你想得到，都可以。但是有一點(diǎn)：時(shí)間的選擇最好是契合主題，有些時(shí)候不同的時(shí)間點(diǎn)活動(dòng)效果會差距很大，如11.11自然會想到淘寶雙11活動(dòng)，6.18會聯(lián)想到京東店慶（京東618品質(zhì)狂歡節(jié)）； 還有不同的節(jié)日都有不同的標(biāo)簽，我們可以從中挑選和活動(dòng)主題相關(guān)的作為活動(dòng)日期，如春節(jié)最多的關(guān)鍵詞就是紅包，相親，送禮，春運(yùn)，中秋節(jié)想到的關(guān)鍵詞就是團(tuán)圓，五一勞動(dòng)節(jié)購物，旅游等，情人節(jié)浪漫，玫瑰花，結(jié)婚等； 四、采用什么樣的互動(dòng)模式（規(guī)則）。
2.整形策劃名人吳玉平粉絲見面會
2015年開始全國開展整形策劃名人吳玉平粉絲見面會
號稱中國整形美容行業(yè)意見領(lǐng)袖的整形策劃名人吳玉平自2008年開始從事醫(yī)療美容行業(yè)工作以來，先后歷任整形美容醫(yī)院文案策劃、企劃主管、策劃總監(jiān)、運(yùn)營總監(jiān)、運(yùn)營院長、整形美容醫(yī)院總經(jīng)理等職務(wù)。
整形行業(yè)內(nèi)7年的摸爬滾打，讓整形策劃名人吳玉平敏銳的獲得了“別人成功，為什么成功？別人失敗為什么失?。俊钡慕?jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。
無論是促銷活動(dòng)營銷、會議營銷、渠道營銷，還是網(wǎng)絡(luò)營銷、微營銷、戶外廣告營銷、事件營銷等，都具備了行業(yè)內(nèi)少有的高度和前瞻性，高度與深度的完美統(tǒng)一，新穎性和共鳴點(diǎn)的完美結(jié)合、借勢與造勢的相輔相成，讓整形策劃名人吳玉平近7年來一路叱咤風(fēng)云，所向披靡。
整形策劃名人吳玉平的忠實(shí)粉絲遍布全國各地，她們（他們）中間既有整形美容醫(yī)院的老板或者投資人，也有整形美容醫(yī)院的資深咨詢師，還有策劃總監(jiān)、運(yùn)營總監(jiān)、網(wǎng)絡(luò)總監(jiān)、人力資源總監(jiān)等。
對于整形策劃名人吳玉平而言，這些粉絲是整形策劃名人吳玉平在整形行業(yè)得以生存和發(fā)展的良好伙伴，也是整形策劃名人吳玉平的有力后備支撐，沒有她們（他們），整形策劃名人吳玉平無法號稱中國整形美容行業(yè)意見領(lǐng)袖。
在整形策劃名人吳玉平的龐大粉絲隊(duì)伍中，還有來自各行各業(yè)的愛美女性，她們渴望整形，可無法選擇整形機(jī)構(gòu)和整形醫(yī)生，更無法確定整形價(jià)格，她們的多種迷茫和困惑寄希望于整形策劃名人吳玉平身上，希望通過整形策劃名人吳玉平的行業(yè)觀察和美學(xué)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)告訴她們是否需要整形，整形整哪里，如何選擇整形醫(yī)院，選哪個(gè)整形醫(yī)生最靠譜，做整形到底需要多少錢等等。
為此，她們選擇了整形策劃名人吳玉平的QQ、微信、微博關(guān)注，大量的粉絲通過發(fā)私信、留言、微信加好友等形式予以關(guān)注和咨詢。
龐大的粉絲群，讓整形策劃名人吳玉平在2015年出現(xiàn)了新的事業(yè)高度，面向全國開展“整形策劃名人吳玉平粉絲見面會”，從2015年5月1日開始，“整形策劃名人吳玉平粉絲見面會”形成全國一線、二線、三線城市的分期包圍圈，讓全國一線、二線、三線城市的廣大粉絲實(shí)現(xiàn)與整形策劃名人吳玉平的一對多、一對一見面。幫助粉絲排解各種經(jīng)營問題、品牌問題、美學(xué)設(shè)計(jì)問題、客單價(jià)提升問題、網(wǎng)絡(luò)線上推廣與線下體驗(yàn)轉(zhuǎn)換問題、整形疑惑解答等。
整形策劃名人吳玉平粉絲見面會首場定于2015年5月1日。
新聞人物背景介紹：
吳玉平，男，詩人，中國整形美容行業(yè)的意見領(lǐng)袖，整形美容醫(yī)院營銷競爭中的“軍師”，整形美容醫(yī)院發(fā)展戰(zhàn)略的宏觀規(guī)劃者。吳玉平，1979年5月出生，大學(xué)本科學(xué)歷，四川南充人，2009年創(chuàng)辦整形美容醫(yī)院營銷策劃意詩傳播，任總經(jīng)理，著有《70后女人的深情呼喚》、《孤枕淚》、《黑黑的，是夜里》、《都市言情詩歌文集》《玉平天天曝》等作品。其獨(dú)到的文筆，深邃的整形美容行業(yè)認(rèn)知水平，出色的網(wǎng)絡(luò)營銷思維與模式，奠定了他在中國整形美容行業(yè)的意見領(lǐng)袖地位。2012年6月，獨(dú)創(chuàng)“開放式整形策劃模式”，引起中國整形美容行業(yè)熱議。 應(yīng)用本模式，掀起2012至2013愛心整形免費(fèi)援助公益活動(dòng)，為全國多名愛美女性實(shí)施愛心援助。
3.明星見面會活動(dòng)方案怎么寫
一、策劃書名稱 盡可能具體的寫出策劃名稱，如“*年*月*日信息系*活動(dòng)策劃書”，置于頁面中央。
二、活動(dòng)背景： 這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述，具體項(xiàng)目有：基本情況簡介、主要執(zhí)行對象、近期狀況、組織部門、活動(dòng)開展原因、社會影響、以及相關(guān)目的動(dòng)機(jī)。其次應(yīng)說明問題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢、弱點(diǎn)、機(jī)會及威脅等因素，對其作好全面的分析（SWOT分析），將內(nèi)容重點(diǎn)放 在環(huán)境分析的各項(xiàng)因素上，對過去現(xiàn)在的情況進(jìn)行詳細(xì)的描述，并通過對情況的預(yù)測制定計(jì)劃。如環(huán)境不明，則應(yīng)該通過調(diào)查研究等方式進(jìn)行分析加以補(bǔ)充。
三、活動(dòng)目的及意義： 活動(dòng)的目的、意義應(yīng)用簡潔明了的語言將目的要點(diǎn)表述清楚；在陳述目的要點(diǎn)時(shí)，該活動(dòng)的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意義都應(yīng)該明確寫出。
四、活動(dòng)名稱： 根據(jù)活動(dòng)的具體內(nèi)容影響及意義擬定能夠全面概括活動(dòng)的名稱。
五、活動(dòng)目標(biāo)： 此部分需明示要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)及重點(diǎn)（目標(biāo)選擇需要滿足重要性、可行性、時(shí)效性）。
六、活動(dòng)開展： 作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡潔明了，使人容易理解。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計(jì)圖表等；對策劃的各工作項(xiàng)目，應(yīng)按照 時(shí)間的先后順序排列，繪制實(shí)施時(shí)間表有助于方案核查。另外，人員的組織配置、活動(dòng)對象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時(shí)間地點(diǎn)也應(yīng)在這部分加以說明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。
七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算： 活動(dòng)的各項(xiàng)費(fèi)用在根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行具體、周密的計(jì)算后，用清晰明了的形式列出。
八、活動(dòng)中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)： 內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素，因此，當(dāng)環(huán)境變化時(shí)是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大等也應(yīng)在策劃中加以說明。
九、活動(dòng)負(fù)責(zé)人及主要參與者： 注明組織者、參與者姓名、單位（如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱、負(fù)責(zé)人）。 信息系活動(dòng)策劃書基本模式 為指導(dǎo)同學(xué)們寫出專業(yè)化、規(guī)范化的策劃書，有效開展各項(xiàng)活動(dòng)，現(xiàn)提供基本策劃書模式如下： 1
、策劃書須制作一張封面，裝訂時(shí)從紙張長邊裝訂；
2、系級以上的策劃須按如上格式交電子版和打印版各一份。
4.廣州的HTC粉絲見面會活動(dòng)流程是怎樣的
HTC福州HTC粉絲見面會活動(dòng)流程大致內(nèi)容如下“：
活動(dòng)內(nèi)容：
1. 體驗(yàn)HTC最新產(chǎn)品，中國獨(dú)家的HTC One M9 +與China Sense，典雅細(xì)致的HTC One E9 +，以及HTC如影（RE）的實(shí)用與魅力；
2. 參與有趣好玩的游戲與互動(dòng)，與其他帥哥美女腸粉們打成一片；
3. 聽帥哥主持人妙語如珠，享受美好的周末下午茶時(shí)光！
——福州站活動(dòng)報(bào)名限此地區(qū)。非福州地區(qū)用戶若有強(qiáng)烈參加請求，需自行承擔(dān)交通食宿等費(fèi)用。
