雨傘廣告(求一份產(chǎn)品營銷策劃書)
1.求一份產(chǎn)品營銷策劃書
這是我自己做的一份廣告策劃 可以參考下吧
呵心牌雨傘
——廣告策劃書
一、前言
雨傘作為生活必需品，其銷售遍布全國，本公司新研發(fā)并投放市場的呵心牌雨傘，具有形狀多樣、類型豐富、防風等特點，根據(jù)品牌名稱和特點，我們的擬定的口號是：多彩人生，用心呵護。呵心雨傘，為你撐起一片天！
然而，雨傘市場雖然巨大，但是競爭品牌眾多，尤其是天堂雨傘，長期壟斷雨傘市場，因此本品牌雨傘欲爭取較高的市場占有率并非易事，必須進行好的廣告定位，讓消費者了解呵心牌雨傘的特點，進而樹立品牌價值。
為此，本公司根據(jù)市場、產(chǎn)品特點及消費者心理各項因素擬定呵心牌雨傘廣告企劃案。
二、市場分析
目前，雨傘已被千家萬戶使用，屬于生活必需品，尤其是蘇杭等常年多雨的城市，雨傘的需求量很高。然而，現(xiàn)在雨傘行業(yè)，天堂傘處于壟斷位置，不僅大量出售雨傘，更長期與很多企業(yè)合作，生產(chǎn)大量的廣告?zhèn)?，壓制了其他品牌傘業(yè)的發(fā)展。但是我們通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，天堂牌雨傘存在以下的缺點：1生產(chǎn)雨傘形狀單一，大部分為圓形2只能由一人撐起3刮風時很難使用。
三、產(chǎn)品分析
根據(jù)市場分析，呵心牌雨傘具有以下特點：
1形狀多樣，有心型、荷葉狀、折扇型等，如圖一
2類型豐富，除了單人傘，另有情侶傘系列，全家福系列。如圖二
3具有防風的功能
四、目標消費者分析
根據(jù)呵心牌雨傘的特點，目標消費者群體主要是普通大中小城市居民，尤其是追求新鮮、個性的年輕人。在區(qū)域分布上，以江浙等南方多雨城市的居民為主
五、廣告戰(zhàn)略與重點
（一）、卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容
廣告牌上，男孩和女孩相視而笑，頭頂上是巨大的呵心牌雨傘，大到遮住了大半個天空，傘上黑云密布，傘下陽光明媚，彩虹高掛。遠處幾對情侶手牽手，拿著呵心牌雨傘，還有一家三口，幸福的拿著呵心牌雨傘。
口號：“多彩生活，用心呵護；呵心雨傘，為你撐起一片天”
（二）、電視廣告策劃
畫面：一個女孩捧著書，獨自走在一條灑滿楓葉的小徑上，突然，天黑了下來，眼看要下大雨了，女孩很窘迫，不知所措，這時，雨傾盆灑下，女孩連忙將書頂在頭上，欲跑，這時，女孩突然發(fā)現(xiàn)雨點沒了，抬起頭來，發(fā)現(xiàn)一把傘，急忙回頭，原來是個帥氣的男孩為她撐起了雨傘，這時突然一陣狂風刮過，男孩手中的傘被吹走，奇怪的是，傘沒有被吹跑，而是旋轉(zhuǎn)著越飛越高，越轉(zhuǎn)越大（鏡頭隨著男孩女孩的目光不停上移），最后雨傘遮住了大半個天空，傘上依舊是黑云密布的天空，傘下卻是陽光微露，一道彩虹出現(xiàn)，兩人先是很驚訝，轉(zhuǎn)而又相視一笑。這時，旁白廣告語響起：呵心牌雨傘，為你撐起一片天！
（三）戶外廣告策劃
使用熱氣球，大范圍向人口密集的居民區(qū)、學校，高空投放撐開的映有廣告語的呵心牌雨傘
與各大超市聯(lián)合，推出呵心牌雨傘免費租借系統(tǒng)。雨天時免費租借呵心牌雨傘，體現(xiàn)呵心牌雨傘的人文關懷，以提高品牌口碑。
六、廣告預算與分配
項目 費用 廣告媒介 預算
廣告策劃創(chuàng)意 1萬 報紙廣告預算 8萬
廣告設計 1萬 雜志廣告預算 2萬
廣告制作 1萬 電視廣告預算 35萬
機動費用 4萬 戶外廣告預算 12萬
合計 64萬
七、廣告效果與預測
一、廣告效果的預測
1、廣告主題測試：
2、廣告創(chuàng)意測試：
3、廣告文案測試：
4、廣告作品測試：
二、廣告效果的監(jiān)控
1、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：
2、廣告效果的測定：
2.如何寫雨具校園推廣策劃方案
如果是要模板要官樣文章，網(wǎng)上到處都是。另外明確是要賣貨還是做品牌
如果是要可落地可執(zhí)行的推廣策劃案，那么在常規(guī)的模板之上，更要考慮到幾個方面的問題：
1、實際的市場容量和需求，這個可以根據(jù)周邊和校內(nèi)零售店的情況、實際校內(nèi)人數(shù)和學生在這方面的消費選擇等方面做分析
2、推廣時機選擇，像雨具這樣的常規(guī)消費品，一定時間內(nèi)的需求可能很有限，消費沖動可能需要一定的外部要素激發(fā)
3、推廣方式，可以考慮與其他的產(chǎn)品進行組合，或者小贈品，如要吸引女生，可以用一些卡通小玩意兒；吸引人氣，可以用一些創(chuàng)意性的廣告語、現(xiàn)場小活動、行為藝術等等，空間是很大的
4、執(zhí)行團隊和執(zhí)行方案
5、投入和產(chǎn)出
3.雨傘怎么做推廣好一些
雨傘這個東西，建議可以從以下幾個方面著手
1、從雨傘的外形設計，通過宣傳，雨傘的漂亮來做宣傳；
2、從雨傘的大小，質(zhì)量。通過宣傳雨傘的功能來做宣傳；
具體推廣方式，
1，可以分成 企業(yè)和個人。企業(yè)包括團體訂購，以及天貓商家的供應；
如果是做電商，那你就要做相應的網(wǎng)絡推廣，或者說找點刷手，至少有個爆款。
2、現(xiàn)在的企業(yè)，個人購買雨傘，一個是店里，一個是網(wǎng)絡。地面宣傳也是必要的。網(wǎng)絡推廣的話有點難度
4.雨傘廣告（宣傳標語）
先找人幫你設計宣傳單 （最好有點視覺效果的 先吸引別人過來看嘛）
有你的產(chǎn)品品牌 圖樣 價格 功能 以及其它優(yōu)勢 加你的聯(lián)系方式和地址之類的
做個“綠色設計”的話背面可以印上一些有用的或者有趣的東西 這樣別人不會一看沒興趣就扔掉
我就見過我們學校一個茶吧的宣傳單背后印的是北京奧運會的比賽詳細日程 我看很久呢
你也可以印個2008年日歷啊什么的 等等之類的 或者有趣的故事之類的
看你是想要投資大點用好點的紙張彩印還是省點普通紙張黑白印
在學生公寓樓每棟的宣傳欄張貼廣告唄
還有其它可以貼的地方也行
狗皮膏藥也行 雖然很不文明 但是屢禁不止啊你自己看著辦
還有制作DM宣傳單發(fā)送到每個寢室（從門底的縫隙塞進去）
當然有人也可以直接跟他推銷
（宣傳標語 這個著實有點難啊 看你走什么類型的標語
有的煽情 有的質(zhì)樸 有的囂張 有的搞笑 有的挑逗競爭對手 比如：沒有天堂 我照樣精彩！我自己亂想的啦 或者煽情的也行啊 比如：雖然沒有天堂美麗 但是我也有信心保護你 再不是你隨便模仿一個 比如：只買對的 不賣貴的 信心牌雨傘 你最好的護花使者 哈哈哈 都是我亂想的 具體你自己看著辦吧 ）
