品牌形象調(diào)查報(bào)告
品牌形象調(diào)查報(bào)告
品牌形象調(diào)查報(bào)告
品牌形象調(diào)查報(bào)告
(一)、產(chǎn)品概述
排插，也稱(chēng)插線板、拖線板、移動(dòng)排插或移動(dòng)式插頭插座轉(zhuǎn)換器等，專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)叫電源轉(zhuǎn) 換器。一般用于電源連通或某處需集中使用好幾個(gè)插座的情況。
(二)、主要功能
滿(mǎn)足相關(guān)領(lǐng)域各類(lèi)工業(yè)電器設(shè)備或家庭電器等使用。 排插是工業(yè)設(shè)備、 家庭中家用電器 必備的基本電工產(chǎn)品， 是一種量大面廣基礎(chǔ)電器附件， 產(chǎn)品質(zhì)量好壞直接關(guān)系到各種電器設(shè) 備用電安全， 與人們生活生命財(cái)產(chǎn)密切相關(guān)。 排插是引領(lǐng)未來(lái)用電安全領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)。 一般說(shuō)：排插類(lèi)產(chǎn)品通常有一定的額定電流和額定功率，長(zhǎng)時(shí)間超過(guò)額定功率工作，排 插線材使用中溫度過(guò)高易烤焦變黃， 容易造成線路短路引起火災(zāi)， 事故較多原因是排插本身 質(zhì)量問(wèn)題。 世界排插行業(yè)發(fā)展中，歐盟和美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家積極響應(yīng)國(guó)際能源署提出的“1 瓦計(jì)劃” --到 20PC 年實(shí)施 1 瓦的待機(jī)能耗行動(dòng)，簽署協(xié)議承諾逐年降低待機(jī)能耗，各國(guó)相繼推行強(qiáng) 制性法規(guī)， 20PC 年歐盟委員會(huì)正式啟動(dòng) 如 “歐洲理智能源計(jì)劃” 20PC 年 6 月歐盟發(fā)表 ， 《關(guān) 于能源效率的綠皮書(shū)》，20PC 年美國(guó)實(shí)施“白標(biāo)機(jī)制”等。
(三)、產(chǎn)品分類(lèi)
按照標(biāo)準(zhǔn)不同，排插可分國(guó)標(biāo)排插、美標(biāo)排插、歐標(biāo)排插等; 按照功率不同，排插可分一般功率排插、大功率排插; 按照用途不同，排插可分家用排插、商用排插。 按照效果不同，排插可分普通排插、智能排插。智能排插包括節(jié)能排插、防雷排插、防 觸電排插、無(wú)線排插、語(yǔ)音排插等。
(四)、組成部件
排插一般由外殼，五金彈片，電源開(kāi)關(guān)，電源線，過(guò)載保護(hù)器等幾部分組成。 外殼：材料上大致分為電木，陶瓷，塑膠?，F(xiàn)在大部分都采用 ABS+PC 塑膠。高阻燃、 超耐熱，整體耐熱 750℃不燃燒，使用更安全。 五金彈片：采用一體式銅套，同極銅套采用一次成型，無(wú)焊點(diǎn)連接.導(dǎo)電極材料采用優(yōu) 質(zhì)磷銅，導(dǎo)電性能更高，插套彈性更強(qiáng)，插拔壽命可達(dá) 10000 個(gè)行程以上。 電源開(kāi)關(guān)：銀鎳觸電開(kāi)關(guān)，具有電源指示燈，此開(kāi)關(guān)導(dǎo)電性能更好，抗氧化，能有效的 防止電火花的產(chǎn)生，保證用電器在開(kāi)關(guān)瞬間更完全。壽命可達(dá) 10000 次以上。 電源線：電源線都必需過(guò) 3C 認(rèn)證，一般有 1.8 米、3 米、5 米幾種長(zhǎng)度，電源線芯線的 材料為銅線，它的橫截面積一般為 3*0.75mm?，可確保額定功率 2500W 的條件下持續(xù) 使用，不軟化、不變形。芯線橫截面積會(huì)根據(jù)插孔的多少而定，孔越多線越粗。各國(guó)的插座 插頭在標(biāo)準(zhǔn)上各有不同。比如有歐規(guī)、美規(guī)、日規(guī)、澳規(guī)等。
保險(xiǎn)絲： 保險(xiǎn)絲的安培參數(shù)和插孔孔位數(shù)也是成正比關(guān)系， 一般為 10A 不可自恢復(fù)保險(xiǎn) 絲。
(五)、新舊國(guó)標(biāo)排插
1.被淘汰的“萬(wàn)用插座”都標(biāo)著“按 GB2099.3-1997 標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)”的字樣， 符合新國(guó)標(biāo)的 產(chǎn)品在包裝上標(biāo)有“按 GB2099.3-2008 標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)”的字樣。 2.采用舊國(guó)標(biāo)的“萬(wàn)用插座”三相插孔與兩相插孔是合在一起的，總共 3 個(gè)孔;而新國(guó) 標(biāo)的三相與兩相是分開(kāi)的，有 5 個(gè)孔;多為扁形。
(六)、常見(jiàn)問(wèn)題
1、空氣開(kāi)關(guān)跳閘
(1)、插座里掉入金屬異物，造成短路;整理異物.
(2)、插座進(jìn)水或環(huán)境潮濕。打開(kāi)插座晾干或擦干水漬.
(3)、插上用電器后操作的順序不當(dāng)。應(yīng)當(dāng)先開(kāi)插座開(kāi)關(guān)，后啟動(dòng)用電器的開(kāi)關(guān);
2、過(guò)載開(kāi)關(guān)跳閘
(1)、插上用電器工作一段時(shí)間，過(guò)載就會(huì)跳出來(lái)，導(dǎo)致插座斷電，用電器無(wú)法正常 工作，應(yīng)是用電器的總功率過(guò)大，使過(guò)載保護(hù)器有所動(dòng)作;待插座的溫度稍冷卻后，用手將 插座上紅色按鈕按進(jìn)去，即能恢復(fù)正常;插座的溫度過(guò)高，過(guò)載保護(hù)器里面的雙金屬片，就 會(huì)自動(dòng)斷開(kāi)。
3、電源線發(fā)熱
(1)、用電器的功率過(guò)大。減少用電器的使用數(shù)量，降低使用功率.
(2)、插頭和墻插接觸不良。如果是墻面插座的問(wèn)題，應(yīng)更換墻面插座使用與插頭相 匹配的電源插孔; 當(dāng)電器的實(shí)際使用功率超過(guò)排插的負(fù)載功率時(shí)，電源線插座都會(huì)發(fā)熱.
4、開(kāi)關(guān)在動(dòng)作時(shí)有時(shí)會(huì)有電火花 在啟動(dòng)排插的開(kāi)關(guān)時(shí)，用電器的開(kāi)關(guān)沒(méi)有切斷。切斷用電器的開(kāi)關(guān)后，先啟動(dòng)排插的開(kāi) 關(guān)，后開(kāi)啟用電器的開(kāi)關(guān)。再有負(fù)載的情況下啟動(dòng)插座的開(kāi)關(guān)，會(huì)產(chǎn)生電弧，所以排插的開(kāi) 關(guān)會(huì)有藍(lán)的電火花的現(xiàn)象.
5、用電器的插頭插不進(jìn)排插的插孔 用電器的插頭和排插的插孔規(guī)格不符，使用和排排的銅套相符的插頭。 如：插座為 10A 的，插頭是 16A 的，或插孔為 16A 的，插頭為 10A 的，都插不進(jìn)去
(七)、市場(chǎng)特性
1、排插的產(chǎn)品周期 排插的產(chǎn)品周期很長(zhǎng)，比如國(guó)內(nèi)某知名品牌，從 96 年生產(chǎn)的產(chǎn)品到 20PC 年還在市場(chǎng) 上流通。產(chǎn)品一般從廠家到銷(xiāo)售商手中再到消費(fèi)者手中，周期也比較的長(zhǎng)，一般需要 3-8 個(gè)月。產(chǎn)品的替換率也要低很多一般是 2-3 年一個(gè)周期。
2、產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)變革與產(chǎn)品革新 現(xiàn)在排插生產(chǎn)有兩個(gè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)：1、上下面蓋全面阻燃 750°，一體式;2、插套摒 棄了焊接技術(shù)，采用一體成型技術(shù)?，F(xiàn)在由此技術(shù)代表是上?；⒏珉姎庥邢薰荆麄兊漠a(chǎn) 品國(guó)際上也是能站穩(wěn)腳跟的。
品牌形象調(diào)查報(bào)告
摘要
寶潔進(jìn)入中國(guó)24年來(lái)，寶潔的系列品牌在中國(guó)家喻戶(hù)曉，并狂潮般占領(lǐng)了中國(guó)的高檔日化品市場(chǎng)。自1993年起，寶潔公司連續(xù)17年成為全國(guó)輕工行業(yè)向國(guó)家上繳稅額最多的企業(yè)。由此可見(jiàn)寶潔在中國(guó)的成功。本次對(duì)寶潔公司品牌形象的調(diào)查主要分析了當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)寶潔公司品牌的認(rèn)知，
通過(guò)此次調(diào)查我們可以看出，有百分之三十八的消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)寶潔公司的產(chǎn)品，有百分之五十的消費(fèi)者偶爾購(gòu)買(mǎi)寶潔的產(chǎn)品，可見(jiàn)，寶潔公司的市場(chǎng)占有率還是很高的。
在對(duì)寶潔產(chǎn)品類(lèi)型滿(mǎn)意度的調(diào)查中，我們可以看出，洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品占到了百分之四十七，護(hù)膚品占到了百分之四十一，可見(jiàn)寶潔在這兩個(gè)產(chǎn)品中占有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)
在對(duì)寶潔產(chǎn)品的滿(mǎn)意度的調(diào)查中，很滿(mǎn)意占到百分之四十七，不太滿(mǎn)意占到百分之三十，不滿(mǎn)意占到百分之七
引言：
一、調(diào)查背景
品牌，尤其是具有良好美譽(yù)度的品牌是企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、進(jìn)占目標(biāo)市場(chǎng)的有力武器。在日化行業(yè)，由于日化制品的物質(zhì)特性是高度相似的，品牌雜亂，而且目前這一行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，包括日本的聯(lián)合利華，法國(guó)的巴黎歐萊雅等，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)主要是受品牌因素的影響，因此品牌效應(yīng)尤為顯著。
寶潔公司作為全球最大日常消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)，一直很重視品牌形象的建設(shè)，為了了解寶潔公司在消費(fèi)者心目中的品牌形象， 擴(kuò)大寶潔的市場(chǎng)占有率，為寶潔以后的品牌宣傳做準(zhǔn)備，所以進(jìn)行此次調(diào)查。
二、調(diào)查目的
此次調(diào)查的目的主要是，通過(guò)了解寶潔在消費(fèi)者心中的印象，更深入的分析寶潔目前的市場(chǎng)份額，進(jìn)一步提高寶潔公司的品牌形象，提高寶潔產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。而且目前中國(guó)二三級(jí)市場(chǎng)廣闊，為進(jìn)軍二三級(jí)銷(xiāo)售市場(chǎng)做好準(zhǔn)備。
調(diào)查報(bào)告簡(jiǎn)介
調(diào)查地區(qū)：本次調(diào)查地點(diǎn)主要包括石橋子鎮(zhèn)以及遼寧科技學(xué)院內(nèi)。
調(diào)查對(duì)象：為石橋子鎮(zhèn)居民以及遼寧科技學(xué)院學(xué)生。
調(diào)查時(shí)間：2011年五月下旬
調(diào)查方法：本次調(diào)查采取校外和校內(nèi)攔截式調(diào)查相的形式。
抽樣方法：校外采取隨機(jī)抽樣調(diào)查，校內(nèi)根據(jù)男女生比例，按1:1的比例調(diào)查。
樣本量：本次調(diào)查共回收了100份有效問(wèn)卷，
樣本構(gòu)成：校外50
校內(nèi)：男生25，女生25
調(diào)查結(jié)果
1， 在對(duì)寶潔旗下產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)方面，海飛絲和飄柔占到了百分之五十以上，可見(jiàn)寶潔洗發(fā)水已經(jīng)占有了中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)的大量份額。
2，對(duì)消費(fèi)者對(duì)寶潔產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)頻率的分析，有百分之三十八的消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)寶潔公司的產(chǎn)品，有百分之五十的消費(fèi)者偶爾購(gòu)買(mǎi)寶潔的產(chǎn)品，可見(jiàn)，寶潔公司的`市場(chǎng)占有率還是很高的
3，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)寶潔產(chǎn)品的地點(diǎn)選擇上，百分之二十七選擇了商場(chǎng)，百分之四十七選擇了超市，百分之十一選擇了零售店，百分之十五選擇了社區(qū)便利店，百分之五選擇了網(wǎng)購(gòu)，可見(jiàn)目前寶潔產(chǎn)品的主要銷(xiāo)售地點(diǎn)應(yīng)該放在商場(chǎng)和超市這一塊，所以可以經(jīng)常在這些地方做一些有利于提高品牌知名度的活動(dòng)。
4在對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)日化品考慮的因素中，價(jià)格占到了百分之三十，性能占到了百分之四十五，品牌占到了百分之十五，所以說(shuō)，要提高品牌的知名度，首先得提高產(chǎn)品的質(zhì)量
5在對(duì)寶潔產(chǎn)品類(lèi)型滿(mǎn)意度的調(diào)查中，我們可以看出，洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品占到了百分之四十七，護(hù)膚品占到了百分之四十一，可見(jiàn)寶潔在這兩個(gè)產(chǎn)品中占有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，但其他產(chǎn)品消費(fèi)者不是很了解。
6在對(duì)寶潔公司產(chǎn)品廣告的滿(mǎn)意度的調(diào)查中我們看到，很滿(mǎn)意占到了百分之四十七，不好說(shuō)占到了百分之十六，可以看出，寶潔公司在廣告宣傳這一塊得到了消費(fèi)者的認(rèn)同，在消費(fèi)者心目中已經(jīng)樹(shù)立起了良好的企業(yè)形象。
7在對(duì)寶潔產(chǎn)品的不足的調(diào)查中，價(jià)格高占到了百分之三十器，質(zhì)量不好占到了百分之二十四，包裝不好占到了百分之十八，性?xún)r(jià)比底占了百分之二十一?？梢?jiàn)，產(chǎn)品的價(jià)格和性?xún)r(jià)比是消費(fèi)者首先考慮的因素。
8在寶潔的印象的調(diào)查中，先進(jìn)負(fù)責(zé)的最高，占到了百分之四十一，放心負(fù)責(zé)的占到了百分之二十三，可見(jiàn)，寶潔公司已在消費(fèi)者心目中樹(shù)立了良好的企業(yè)形象。
結(jié)論和建議
本次對(duì)寶潔公司品牌形象的調(diào)查主要分析了目前消費(fèi)者對(duì)寶潔企業(yè)形象的認(rèn)知，和消費(fèi)者對(duì)寶潔旗下產(chǎn)品的認(rèn)知，通過(guò)調(diào)查我們可以看出寶潔目前已經(jīng)建立起來(lái)良好的品牌形象，而且大多數(shù)消費(fèi)者都了解寶潔的產(chǎn)品，而且建立了長(zhǎng)期的消費(fèi)關(guān)系，但是我們也看到了，在調(diào)查中，寶潔產(chǎn)品也存在不足，包裝不好占到了百分之十八，可見(jiàn)在產(chǎn)品包裝和廣告這塊，有待提高，縱觀寶潔產(chǎn)品的廣告，幾乎是一個(gè)過(guò)程，好像同一條生產(chǎn)線上生產(chǎn)出來(lái)的不同產(chǎn)品。在廣告的表現(xiàn)上更是雷同，寶潔的廣告創(chuàng)意上更是得不到廣告界的認(rèn)可，因?yàn)閷?shí)在沒(méi)有什么特別之處，幾乎都是在向消費(fèi)者直接陳述產(chǎn)品的功能。所以，應(yīng)該提高寶潔產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意。
由于我們本次調(diào)查的地點(diǎn)主要是二三線市場(chǎng)，消費(fèi)者主要了解的是護(hù)膚和洗發(fā)護(hù)發(fā)類(lèi)產(chǎn)品，其他的產(chǎn)品還不是很了解，而且這兩類(lèi)產(chǎn)品在二三線城市的市場(chǎng)占有率不是很高，
建議
1、堅(jiān)持一切為了顧客的經(jīng)營(yíng)理念
“我們生產(chǎn)和提供世界一流的產(chǎn)品，以美化消費(fèi)者的生活。作為回報(bào)，我們將會(huì)獲得領(lǐng)先的市場(chǎng)銷(xiāo)售地位和不斷增長(zhǎng)的利潤(rùn)，從而令我們的員工、股東以及我們生活和工作所處的社會(huì)共同繁榮?！边@是“寶潔”公司在進(jìn)行產(chǎn)品推廣時(shí)常用的一句話(huà)，也是寶潔奉行“消費(fèi)者至上、崇尚質(zhì)量、科學(xué)創(chuàng)新、培養(yǎng)人才”的經(jīng)營(yíng)理念的具體體現(xiàn)。寶潔公司堅(jiān)持以誠(chéng)待人，堅(jiān)持消費(fèi)者第一位，大力維護(hù)自己的產(chǎn)品不被仿造而損害消費(fèi)者的利益。應(yīng)該堅(jiān)持這個(gè)理念。
2、迎合市場(chǎng)需求，不斷創(chuàng)造出獨(dú)特的新產(chǎn)品，像海飛絲就是寶潔做的很好的一個(gè)產(chǎn)品。
3、打造高品質(zhì)、高價(jià)位的品牌形象
4、獨(dú)具魅力的寶潔廣告
縱觀寶潔產(chǎn)品的廣告，幾乎是一個(gè)過(guò)程，好像同一條生產(chǎn)線上生產(chǎn)出來(lái)的不同產(chǎn)品。在廣告的表現(xiàn)上更是雷同，寶潔的廣告創(chuàng)意上更是得不到廣告界的認(rèn)可，因?yàn)閷?shí)在沒(méi)有什么特別之處，幾乎都是在向消費(fèi)者直接陳述產(chǎn)品的功能。
5進(jìn)一步做好產(chǎn)品的包裝
在對(duì)寶潔產(chǎn)品的不足的調(diào)查中，包裝不好占到了百分之十八。包裝就是品牌的臉，一提到品牌，消費(fèi)者立即想到包裝。因此，必須為品牌設(shè)計(jì)一個(gè)容易被人出的包裝，將平凡的名稱(chēng)賦予品牌生命。另外包裝是品牌的容貌。品牌的視覺(jué)呈現(xiàn)是由品牌標(biāo)志及包裝設(shè)計(jì)元素組合而成。包裝就像是電視及平面廣告的簽名，也是消費(fèi)者到商店購(gòu)物時(shí)所認(rèn)識(shí)的產(chǎn)品。 所以，寶潔應(yīng)加強(qiáng)包裝的設(shè)計(jì)。
