行業(yè)研究方法(行業(yè)分析方法)

1.行業(yè)分析方法有哪些

行業(yè)分析的主要內容 （一）行業(yè)的基本狀況分析 行業(yè)概述、行業(yè)發(fā)展的歷史回顧、行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與格局分析、行業(yè)發(fā)展趨勢分析、行業(yè)的市場容量、銷售增長率現(xiàn)狀及趨勢預測，行業(yè)的毛利率，凈資產收益率現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢預測等。

（二）行業(yè)的一般特征分析 1.行業(yè)的市場類型分析 （1）完全競爭； （2）壟斷競爭； （3）寡頭壟斷； （4）完全壟斷。 2.行業(yè)的經濟周期分析 （1）增長型行業(yè) 增長型行業(yè)的運動狀態(tài)與經濟活動總水平的周期及其振幅無關，這些行業(yè)主要依靠技術的進步、新產品推出及更優(yōu)質的服務實現(xiàn)增長。

（2）周期型行業(yè) 周期性行業(yè)的運動狀態(tài)直接與經濟周期相關。 （3）防守型行業(yè) 防守型行業(yè)的產品需求相對穩(wěn)定，不受經濟周期的影響。

（三）行業(yè)結構分析 1.哈佛大學創(chuàng)立的產業(yè)組織分析SCP理論 該理論構架了系統(tǒng)化的市場結構（Structure）--市場行為（Conduct）--市場績效（Performance）的分析框架，該理論對于研究產業(yè)內部市場結構，主體市場行為及整個產業(yè)的市場績效有現(xiàn)實的指導意義，是產業(yè)經濟學中分析產業(yè)組織的經典理論。在SCP框架中著重突出市場結構的作用，認為市場結構是決定市場行為和市場績效的關鍵因素，市場結構決定企業(yè)在市場中的行為，企業(yè)市場行為又決定經濟績效。

因此，改善市場績效的方式就是通過產業(yè)政策調整市場結構。 行業(yè)的一般結構分析市場分析的目的是識別行業(yè)的各細分市場的變化情況，以揭示出在變化中所蘊含的機會與威脅。

分析內容主要包括：各產品的容量及結構變化、各地區(qū)的容量及結構變化、各消費群的容量及結構變化。 2.波特五力模型分析 根據(jù)美國著名的戰(zhàn)略管理學者邁克爾·波特（Michael E. Porter）的觀點，在一個行業(yè)中，存在著五種基本的競爭力量，即潛在的加入者、替代品、購買者、供應者以及行業(yè)中現(xiàn)有競爭者間的抗衡。

（1）進入障礙 結構性障礙 -規(guī)模經濟 -產品差別化 -資本的需求 -轉換成本 -分銷渠道 -與規(guī)模經濟無關的優(yōu)勢 -政府政策 行為性障礙 -進入對方領域可能的報復 退出障礙 -固定資產高度專業(yè)化 -退出成本過高 -協(xié)同關系密切程度 -感情障礙 -政府和社會的限制 （2）同行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)間的競爭 競爭的原因： 行業(yè)內有眾多的或勢均力敵的競爭對手 固定成本或庫存成本高 缺少產品差別化，用戶的轉換成本低 生產能力大幅度提高 行業(yè)增長緩慢 退出障礙高 抗衡格局變化的動因： 行業(yè)的壽命周期發(fā)生了變化 --企業(yè)技術實現(xiàn)革新 -- 經營方式發(fā)生轉變 --管理風格發(fā)生變化 --企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)生轉變 （3）替代品的威脅 替代品是指那些與本行業(yè)產品具有相同或相似功能的產品。包括直接替代品、間接替代品。

在高科技領域，替代往往是企業(yè)面對的主要競爭。 來自替代品的壓力主要因素： （1）替代品的贏利能力； （2）替代品生產企業(yè)的經營策略； （3）購買者的轉換成本：指顧客由使用原產品轉而使用替代產品時付出的代價。

轉換成本越高，越可以減緩替代過程。 （4）購買者的討價還價能力 來自購買者的壓力取決于以下因素： 購買者的集中程度 產品在購買者成本中所占的比重 本行業(yè)產品的標準化程度 轉換成本 購買者的盈利能力 購買者后向一體化的可能性 本行業(yè)前向一體化的可能性 本行業(yè)產品對購買者產品質量的影響程度 購買者掌握的信息 （5）供應者討價還價能力 供應者討價還價能力取決于以下因素： 供應者的集中程度和本行業(yè)集中程度 供應品的可替代程度 本行業(yè)對于供應者的重要性 供應品對本行業(yè)生產的重要性 供應品的特色和轉變費用 供應者前向一體化的可能性 本行業(yè)內企業(yè)后向一體化的可能性 信息的掌握程度。

2.怎樣研究一個行業(yè)

但凡對金融經濟略有研究的人都知道，從基本面的角度出發(fā)，行業(yè)產業(yè)分析都是其中不可或缺的一個環(huán)節(jié)，特別是習慣了所謂自上而下的分析人士更是如此。細細道來，行業(yè)發(fā)展歷程、行業(yè)的現(xiàn)狀、行業(yè)產業(yè)鏈條、行業(yè)內競爭情況等等這些內容都是要包含進去的，最后再加上對一些行業(yè)內龍頭典型公司的分析，就能拿出一篇少則幾十頁多則數(shù)百頁，圖表眾多，邏輯推理十分嚴密，結構非常完整的宏圖大作出來。

細心的行業(yè)研究家是否發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象：明明通過經上百年西方世界實踐和經濟學家不斷錘煉留下來的經濟學經典作為依據(jù)分析研究出來的行業(yè)產業(yè)的發(fā)展趨勢，就是硬生生地在中國不會按照這樣的趨勢運行，或者只是在表面上應付一下而在實踐中拖拖拉拉，要是照著這樣的行業(yè)研究去做產業(yè)投資，十個里面有八個恐怕是要出問題的。就其原因，筆者根據(jù)自身多年的行業(yè)產業(yè)研究經驗，認為主要原因在于西方的行業(yè)產業(yè)研究范式更多的是建立在自由市場經濟良好運行的假設之上，它強調的是市場通過構成市場自身的各參與主體在科學技術、商業(yè)模式等不斷創(chuàng)新下優(yōu)勝劣汰，最后使得優(yōu)質資源自動地與優(yōu)質主體進行匹配，從而總體上不斷地將經濟蛋糕做大做實，增加社會福利，推動社會進步。但這樣的邏輯在中國行不通。

中國的經濟發(fā)展是與政府政策緊密相關的，而其政策的制定與出臺很大程度上是為“權力過大”的權貴與富商階層服務的。說到這里提一句旁的，前些天說到杭州的富家子弟飚車撞人事件，聽到一句很是記憶深刻的話：政府是為窮人說話，富人辦事的機關。這種經濟發(fā)展的利益格局是與政治政策聯(lián)系在一起，是一種通過盤剝多數(shù)人為極少數(shù)人服務的利益格局，是一種典型意義上的“政治經濟”，是一種邊把蛋糕做大，邊更重于把蛋糕的大部分分到極少數(shù)人手中的經濟模式，與西方的自由市場經濟有著很大的不同。

搞清楚了影響中國行業(yè)產業(yè)發(fā)展方向的核心源動力，自然而然，我們的問題就回到了文本的題目：“在中國，行業(yè)產業(yè)該如何研究？”方法有二：

一、各地市在省會設立辦事處，各省市在北京設立辦事處已經不是什么新聞了，就連跨國公司和規(guī)模大一些的民營企業(yè)也紛紛在省城京城安營扎寨，使得這些地方建立起中國特色的“總部經濟”，實則為具有中國特色的“情報處、公關處”，主要目的就是先人一步掌握政府政策，甚至影響政策的制定。因此，第一種方法也就很明白了，想盡辦法靠近“政策中心”，獲取政策先機優(yōu)勢。這種方法適合有錢有勢的階層，他們是極少數(shù)，與政策中心的關系非一般，普通老百姓不容易應用。

二、接下來要說的方法是一種利益分析法，筆者覺得給這種方法起一個“穩(wěn)定江山”法可能比較妥當，當然看完本文有更好創(chuàng)意的讀者也請不吝賜教。筆者的“穩(wěn)定江山”法，就是要行業(yè)產業(yè)研究分析家站在政治穩(wěn)定社會團結的角度，從當前社會矛盾的焦點出發(fā)，去分析判斷當權的政府政策制定者為了國家穩(wěn)定而不得不去做的一些事情，由此形成對一些相關行業(yè)產業(yè)的趨勢判斷。這其中的分析邏輯較多，筆者認為最重要的一條主線是：政治穩(wěn)定取決于就業(yè)穩(wěn)定（還有一個是通貨膨脹在可承受范圍之內），就業(yè)取決于經濟發(fā)展，經濟發(fā)展取決于所謂的三駕馬車。各位分析家把出口和固定資產投資兩匹馬盯好了，現(xiàn)在可以說通過提高保障、改善分配機制（雷聲大、雨點小，經濟要是快速好轉就別指望了）等方法來拉動內需都是迫不得已而為之的做法，至于發(fā)消費券、搞金融消費貸款等都只是當權者極不情愿吐出利益而要老百姓自己拉動內需以達到穩(wěn)定江山的赤裸用心而已。秉承這種分析思路，各位讀者認為房價還會像前十年那樣瘋漲嗎？醫(yī)療體系能不改革嗎？汽油能說漲就漲嗎？分配制度也該到了動真格的時候了吧？

寫著寫著可能帶有一些情緒了，但是筆者終歸想說明的一點就是：在中國做行業(yè)產業(yè)研究，你得找準社會矛盾的焦點。

3.市場分析方法有哪些

市場分析是對市場供需變化的各種因素及其動態(tài)、趨勢的分析。

分析過程是： 搜集有關資料和數(shù)據(jù)，采用適當?shù)姆椒ǎ?/p>

分析研究、探索市場變化規(guī)律，了解消費者對產品品種、規(guī)格、質量、性能、價格的意見和要求，

了解市場對某種產品的需求量和銷售趨勢，

了解產品的市場占有率和競爭企業(yè)的市場占有情況，

了解社會產品購買力和社會產品可供量的變化等，

為企業(yè)產品經營決策——合理安排生產、進行市場競爭、正確調節(jié)市場、平衡產銷供應提供重要依據(jù)，同時也為從細分市場中選擇目標市場提供決策依據(jù)。

市場分析的內容和市場分析的研究對象是緊密相連的，根據(jù)市場分析的研究對象，市場分析主要表現(xiàn)在兩個方面：行業(yè)特征分析、行業(yè)發(fā)展趨勢分析。

1.行業(yè)特征分析

行業(yè)分析是公司產品分析的前提，行業(yè)特征是決定公司是否具有投資價值的重要因素之一。

如果直接進行行業(yè)細分市場決策，會影響我們對產品未來發(fā)展的預測，因為我們不知道公司所在行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和公司在整個行業(yè)中的位置，因此首先有必要從行業(yè)進行分析。

行業(yè)特征分析主要包括行業(yè)的市場類型、經濟周期和生命周期三個部分。

4.市場研究的研究方法

技術性的說，市場調查有下列四種手法

定性營銷研究

Qualitative marketing research：最常被使用。簡單來說就是從受訪者的數(shù)字回答中去分析，不針對整個人口、也不會做大型的統(tǒng)計。常見的例子有：焦點族群focus groups、深度訪談、專案進行等。

定量營銷研究Quantitative marketing research：采用假說的形式，使用任意采樣、并從樣品數(shù)來推斷結果，這種手法經常用在人口普查、經濟力調查等大型的研究。常見的例子有：大型問卷、咨詢表系統(tǒng)questionnaires等。

觀察上的技術Observational techniques：由研究員觀察社會現(xiàn)象，并自行設定十字做法，就是水平式比較（通常是指時間性的比較）、與垂直式的比較（與同時間不同社會或不同現(xiàn)象比較）；常見的例子有：產品使用分析、瀏覽器的cookie分析。

實驗性的技術Experimental techniques：由研究員創(chuàng)造一個半人工的環(huán)境測試使用者。這個半人工的環(huán)境能夠控制一些研究員想要對照的影響因子，例子包括了購買實驗室、試銷會場。市場調查研究員經常都是綜合使用上面四種手法，他們可能先從第二手資料獲得一些背景知識，然后舉辦目標消費族群訪談（定性研究設計）來探索更多的問題，最后也許會因客戶的具體要求而進一步做大范圍全國性的調查（定量）。

市場研究的價值作用

關鍵詞：企業(yè)價值、價值驅動、客戶價值。

在當今的商業(yè)市場越來越多的公司正在努力通過與伙伴公司建立良好的關系以獲取競爭優(yōu)勢。伙伴關系問題已經在理論界與實踐界進行了廣泛的研究。這些研究包括社會交換理論、交易成本理論、資源觀理論以及的交互理論等等這些理論與方法為我們更好的認識制造商與供應商關系提供了嶄新的視角。在服務市場？客戶價值的重要意義已經被廣泛的認同在商業(yè)市場中價值同樣是關鍵的。

供應鏈理論已經證明了價值是商業(yè)市場管理的基礎是競爭優(yōu)勢的來源。企業(yè)與不同群體的關系中都存在價值接受、價值創(chuàng)造、價值產生、價值分配的活動價值的創(chuàng)造體現(xiàn)在不同公司間獲得有價值的信息、市場與技術、增加辦事效率、改善合作關系等方面。因此合作伙伴需要知道什么是創(chuàng)造價值的驅動因素以及如何利用這些因素為自身服務以利于企業(yè)建立競爭優(yōu)勢。

從另一個角度來看任何一種營銷要想獲得成功首先必須為顧客創(chuàng)造價值這同樣適用于商業(yè)市場中關系營銷實踐如何在商業(yè)市場中利用關系營銷來研究價值問題是一個具有重要意義的話題換句話說對于良好關系怎樣增強伙伴感知的價值的機制的研究具有重要的意義。商業(yè)市場中的價值驅動分析企業(yè)價值及其最大化現(xiàn)代氽業(yè)價值理論源于資本結構理論的無稅模型由美國學者莫迪格萊尼和米勒在年提出。根據(jù)此定義企業(yè)的價值為企業(yè)的市場價值由企業(yè)股票市場價值與負債的市場價值之和組成即企業(yè)價值企業(yè)的股權市場價值。

市場研究國內狀況

市場研究與推銷和促銷有著本質的區(qū)別。市場研究不是推銷產品，而是對市場信息和消費信息進行收集、整理、統(tǒng)計及分析的過程，即使在一些項目中提及具體的產品，也僅僅是收集關于這種產品的客觀信息，而不是為了推銷產品。

市場研究作為一個行業(yè)，在國際上已有百年歷史，在中國已有將近20年的歷史。2005年，中國大陸市場研究行業(yè)的營業(yè)額50億人民幣，這個營業(yè)額指的是專業(yè)從事市場研究的商業(yè)公司和有關機構的第一手營業(yè)額。

隨著互聯(lián)網的發(fā)展和新技術的應用，市場研究往往借助專業(yè)在線調查系統(tǒng)收集信息，處理數(shù)據(jù)，并作為主要決策依據(jù)之一，使市場研究進入了e時代。

5.論文的研究方法有哪些 論文研究方法有哪些

調查法是科學研究中最常用的方法之一.它是有目的、有計劃、有系統(tǒng)地搜集有關研究對象現(xiàn)實狀況或歷史狀況的材料的方法.調查方法是科學研究中常用的基本研究方法，它綜合運用歷史法、觀察法等方法以及談話、問卷、個案研究、測驗等科學方式，對教育現(xiàn)象進行有計劃的、周密的和系統(tǒng)的了解，并對調查搜集到的大量資料進行分析、綜合、比較、歸納，從而為人們提供規(guī)律性的知識. 調查法中最常用的是問卷調查法，它是以書面提出問題的方式搜集資料的一種研究方法，即調查者就調查項目編制成表式，分發(fā)或郵寄給有關人員，請示填寫答案，然后回收整理、統(tǒng)計和研究. 觀察法 觀察法是指研究者根據(jù)一定的研究目的、研究提綱或觀察表，用自己的感官和輔助工具去直接觀察被研究對象，從而獲得資料的一種方法.科學的觀察具有目的性和計劃性、系統(tǒng)性和可重復性.在科學實驗和調查研究中，觀察法具有如下幾個方面的作用：①擴大人們的感性認識.②啟發(fā)人們的思維.③導致新的發(fā)現(xiàn). 實驗法 實驗法是通過主支變革、控制研究對象來發(fā)現(xiàn)與確認事物間的因果聯(lián)系的一種科研方法.其主要特點是：第一、主動變革性.觀察與調查都是在不干預研究對象的前提下去認識研究對象，發(fā)現(xiàn)其中的問題.而實驗卻要求主動操縱實驗條件，人為地改變對象的存在方式、變化過程，使它服從于科學認識的需要.第二、控制性.科學實驗要求根據(jù)研究的需要，借助各種方法技術，減少或消除各種可能影響科學的無關因素的干擾，在簡化、純化的狀態(tài)下認識研究對象.第三，因果性.實驗以發(fā)現(xiàn)、確認事物之間的因果聯(lián)系的有效工具和必要途徑. 文獻研究法 文獻研究法是根據(jù)一定的研究目的或課題，通過調查文獻來獲得資料，從而全面地、正確地了解掌握所要研究問題的一種方法.文獻研究法被子廣泛用于各種學科研究中.其作用有：①能了解有關問題的歷史和現(xiàn)狀，幫助確定研究課題.②能形成關于研究對象的一般印象，有助于觀察和訪問.③能得到現(xiàn)實資料的比較資料.④有助于了解事物的全貌. 實證研究法 實證研究法是科學實踐研究的一種特殊形式.其依據(jù)現(xiàn)有的科學理論和實踐的需要，提出設計，利用科學儀器和設備，在自然條件下，通過有目的有步驟地操縱，根據(jù)觀察、記錄、測定與此相伴隨的現(xiàn)象的變化來確定條件與現(xiàn)象之間的因果關系的活動.主要目的在于說明各種自變量與某一個因變量的關系. 定量分析法 在科學研究中，通過定量分析法可以使人們對研究對象的認識進一步精確化，以便更加科學地揭示規(guī)律，把握本質，理清關系，預測事物的發(fā)展趨勢. 定性分析法 定性分析法就是對研究對象進行“質”的方面的分析.具體地說是運用歸納和演繹、分析與綜合以及抽象與概括等方法，對獲得的各種材料進行思維加工，從而能去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里，達到認識事物本質、揭示內在規(guī)律. 跨學科研究法 運用多學科的理論、方法和成果從整體上對某一課題進行綜合研究的方法，也稱“交叉研究法”.科學發(fā)展運動的規(guī)律表明，科學在高度分化中又高度綜合，形成一個統(tǒng)一的整體.據(jù)有關專家統(tǒng)計，現(xiàn)在世界上有2000多種學科，而學科分化的趨勢還在加劇，但同時各學科間的聯(lián)系愈來愈緊密，在語言、方法和某些概念方面，有日益統(tǒng)一化的趨勢. 個案研究法 個案研究法是認定研究對象中的某一特定對象，加以調查分析，弄清其特點及其形成過程的一種研究方法.個案研究有三種基本類型：（1）個人調查，即對組織中的某一個人進行調查研究；（2）團體調查，即對某個組織或團體進行調查研究；（3）問題調查，即對某個現(xiàn)象或問題進行調查研究. 功能分析法 功能分析法是社會科學用來分析社會現(xiàn)象的一種方法，是社會調查常用的分析方法之一.它通過說明社會現(xiàn)象怎樣滿足一個社會系統(tǒng)的需要（即具有怎樣的功能）來解釋社會現(xiàn)象. 數(shù)量研究法 數(shù)量研究法也稱“統(tǒng)計分析法”和“定量分析法”，指通過對研究對象的規(guī)模、速度、范圍、程度等數(shù)量關系的分析研究，認識和揭示事物間的相互關系、變化規(guī)律和發(fā)展趨勢，借以達到對事物的正確解釋和預測的一種研究方法. 模擬法（模型方法） 模擬法是先依照原型的主要特征，創(chuàng)設一個相似的模型，然后通過模型來間接研究原型的一種形容方法.根據(jù)模型和原型之間的相似關系，模擬法可分為物理模擬和數(shù)學模擬兩種. 探索性研究法 探索性研究法是高層次的科學研究活動.它是用已知的信息，探索、創(chuàng)造新知識，產生出新穎而獨特的成果或產品. 信息研究方法 信息研究方法是利用信息來研究系統(tǒng)功能的一種科學研究方法.美國數(shù)學、通訊工程師、生理學家維納認為，客觀世界有一種普遍的聯(lián)系，即信息聯(lián)系.當前，正處在“信息革命”的新時代，有大量的信息資源，可以開發(fā)利用.信息方法就是根據(jù)信息論、系統(tǒng)論、控制論的原理，通過對信息的收集、傳遞、加工和整理獲得知識，并應用于實踐，以實現(xiàn)新的目標.信息方法是一種新的科研方法，它以信息來研究系統(tǒng)功能，揭示事物的更深一層次的規(guī)律，幫助人們提高和掌握運用規(guī)律的能力. 經驗總結法 經驗總結法是通過對實踐活動中的具體情況，進行歸納與分。

6.行業(yè)分析的方法有哪些

一、歷史資料研究法 二、調查研究法 1、問卷調查或電話訪問 2、實地調研 3、深度訪談 三、歸納與演繹法 歸納法――從個別到一般，先觀察后推論，發(fā)現(xiàn)一種在一定程度上代表所有給定事件秩序的模式。

演繹法――從一般到個別，先推論后觀察，從邏輯或者理論上的預期的模式到觀察檢驗預期的模式是否確實存在。 四、比較研究法 1、行業(yè)增長橫向比較； 2、行業(yè)未來增長率預測 五、數(shù)理統(tǒng)計法 （一）相關分析――分析指標變量間的相關關系，測定聯(lián)系的密切程度，檢驗其有效性。

相關關系――指標變量之間的不確定的依存關系（因果關系、共變關系） 相關分析的分類： （按研究指標變量多少區(qū)分） 1、一元相關（單相關） 2、多元相關（復相關） （按指標變量之間依存關系的形式區(qū)分） 1、線性相關（直線相關） 2、非線性相關（曲線相關） （按指標變量變化的方向區(qū)分） 1、正相關 2、負相關 （按指標變量之間的密切程度區(qū)分） 1、完全相關 2、不相關或零相關 3、不完全相關 相關系數(shù)r的取值范圍：|r|≤1。 當|r|=1時，表示兩指標變量完全線性相關。

當|r|=0時，表示兩指標變量不存在線性相關。 當|r。

7.求幾本行業(yè)分析方法之類的書

《全球財富》

一、確定目的，很多人都認為行業(yè)分析的第一步就是搜集資料，其實這是一種錯誤.。首先你要搞清楚你做行業(yè)分析的目的是什么，才能有針對性查找資料，比如你是偏向行業(yè)發(fā)展前景的分析，還是對競爭狀況的分析，不同的目的，側重的資料是不一樣的。

二、搜集資料，搜集資料看似一個簡單的過程，其實很累人，如今信息發(fā)達，各種資料汗牛充棟，是永遠收集不完的，所以不要把精力完全放在資料收集上，收集資料之前要給自己限定一個時間，是三個小時還是三天，視自己情況而定。

三、資料篩選，收集的資料來源各異，種類也不相同，但大致可以分為定量和定性兩種。定量多是一些數(shù)據(jù)，這些往往是最有用的，好的行業(yè)分析員應該準確的看到數(shù)據(jù)背后的東西，但要注意數(shù)據(jù)來源是否可信，數(shù)據(jù)是否有交易性，可以做交易分析。

定性的資料多是一些評論文章，往往主觀色彩很濃，這就要有獨立判斷，這些評論僅作參考。

四、補充收集，經過整理之后，留下自己有用的，去除沒用的，明白自己還缺少哪方面的資料，有重點地補充收集。

五、問題分析，有了資料之后，就可以著手進行最重要的工作---行業(yè)報告的制作?？梢越柚恍┏Ｒ?guī)的"套路"，如SCP框架、五力模型、SWOT框架，有時也要根據(jù)問題的特點 "構造"出一個分析的方法來。

無論是那一類做法，最關鍵的一點就是--"結構"，或者說是"邏輯"。如果只是雜亂地堆積在一起，信息再多也沒有用。此外還要注意好的研究報告往往會進行產業(yè)鏈的分析，對上下游行業(yè)都要分析到?？傊褪茄酃庖L遠，要有戰(zhàn)略家的胸懷。

六、檢驗成果，報告完成之后，回過頭看看邏輯性是否清晰，所用的模型是否經過檢驗。如果有些數(shù)據(jù)的準確性有待檢驗，寧可不用，也不能濫用。

擴展資料：

存在價值

行業(yè)是由許多同類企業(yè)構成的群體。如果我們只進行企業(yè)分析，雖然我們可以知道某個企業(yè)的經營和財務狀況，但不能知道其他同類企業(yè)的狀況，無法通過比較知道企業(yè)在同行業(yè)中的位置。而這在充滿著高度競爭的現(xiàn)代經濟中是非常重要的。

另外，行業(yè)所處生命周期的位置制約著或決定著企業(yè)的生存和發(fā)展。

汽車誕生以前，歐美的馬車制造業(yè)曾經是何等的輝煌，然而時至今日，連汽車業(yè)都已進入生命周期中的穩(wěn)定期了。這說明，如果某個行業(yè)已處于衰退期，則屬于這個行業(yè)中的企業(yè)，不管其資產多么雄厚，經營管理能力多么強，都不能擺脫其陰暗的前景。還有誰愿意去大規(guī)模投資于馬車生產呢？

投資者在考慮新投資時，不能投資到那些快要沒落和淘汰的"夕陽"行業(yè)。投資者在選擇股票時，不能被眼前的景象所迷惑，而要分析和判斷企業(yè)所屬的行業(yè)是處于初創(chuàng)期、成長期，還是穩(wěn)定期或是衰退期，絕對不能購買那些屬于衰退期的行業(yè)股票。

行業(yè)特征是直接決定公司投資價值的重要因素之一。行業(yè)分析是上市公司分析的前提，是聯(lián)接宏觀經濟分析和上市公司分析的橋梁。

行業(yè)分析旨在界定行業(yè)本身所處的發(fā)展階段及其在國民經濟中的地位，同時對不同的行業(yè)進行橫向比較，為最終確定投資對象提供準確的行業(yè)背景。

行業(yè)分析的目的是挖掘最具投資潛力的行業(yè)，進而選出最具投資價值的上市公司。

由此可見，只有進行行業(yè)分析，我們才能更加明確地知道某個行業(yè)的發(fā)展狀況，以及它所處的行業(yè)生命周期的位置，并據(jù)此作出正確的投資決策。

參考資料來源：百度百科-行業(yè)分析

8.常用的市場調查方法有那幾種

市場調查的手法技術性，市場調查有下列四種手法：

1、定性營銷研究Qualitative marketing research：最常被使用。簡單來說就是從受訪者的數(shù)字回答中去分析，不針對整個人口、也不會做大型的統(tǒng)計。常見的例子有：焦點族群focus groups、深度訪談、專案進行等。

2、定量營銷研究Quantitative marketing research：采用假說的形式，使用任意采樣、并從樣品數(shù)來推斷結果，這種手法經常用在人口普查、經濟力調查等大型的研究。常見的例子有：大型問卷、咨詢表系統(tǒng)questionnaires等。

3、觀察上的技術Observational techniques：由研究員觀察社會現(xiàn)象，并自行設定十字做法，就是水平式比較﹙通常是指時間性的比較﹚、與垂直式的比較﹙與同時間不同社會或不同現(xiàn)象比較﹚；常見的例子有：產品使用分析、瀏覽器的cookie分析。

4、實驗性的技術Experimental techniques：由研究員創(chuàng)造一個半人工的環(huán)境測試使用者。這個半人工的環(huán)境能夠控制一些研究員想要對照的影響因子，例子包括了購買實驗室、試銷會場。

擴展資料：

市場調查的內容涉及到市場營銷活動的整個過程，主要包括有：

(1)市場環(huán)境的調查

市場環(huán)境調查主要包括經濟環(huán)境、政治環(huán)境、社會文化環(huán)境、科學環(huán)境和自然地理環(huán)境等。具體的調查內容可以是市場的購買力水平，經濟結構，國家的方針，政策和法律法規(guī)，風俗習慣，科學發(fā)展動態(tài)，氣候等各種影響市場營銷的因素。

(2)市場需求調查

市場需求調查主要包括消費者需求量調查、消費者收入調查、消費結構調查、消費者行為調查，包括消費者為什么購買、購買什么、購買數(shù)量、購買頻率、購買時間、購買方式、購買習慣、購買偏好和購買后的評價等。

(3)市場供給調查

市場供給調查主要包括產品生產能力調查、產品實體調查等。具體為某一產品市場可以提供的產品數(shù)量、質量、功能、型號、品牌等，生產供應企業(yè)的情況等。

(4) 市場營銷因素調查

市場營銷因素調查主要包括產品、價格、渠道和促銷的調查。產品的調查主要有了解市場上新產品開發(fā)的情況、設計的情況、消費者使用的情況、消費者的評價、產品生命周期階段、產品的組合情況等。產品的價格調查主要有了解消費者對價格的接受情況，對價格策略的反應等。

渠道調查主要包括了解渠道的結構、中間商的情況、消費者對中間商的滿意情況等。促銷活動調查主要包括各種促銷活動的效果，如廣告實施的效果、人員推銷的效果、營業(yè)推廣的效果和對外宣傳的市場反應等。

(5) 市場競爭情況調查

市場競爭情況調查主要包括對競爭企業(yè)的調查和分析，了解同類企業(yè)的產品、價格等方面的情況，他們采取了什么競爭手段和策略，做到知己知彼，通過調查幫助企業(yè)確定企業(yè)的競爭策略。

參考資料來源：百度百科-市場調查

9.市場調研的方法有什么

市場調研需要的步驟和方法

不同的研究人員對市場調研步驟的劃分雖說大同小弄，但不同之處可體現(xiàn)出研究人員對市場調研的認識差弄。而有些認識的偏差我認為是需要及時糾正的。

把市場調研這樣復雜的工作，簡單清晰地分為若干步驟，其本身是有誤導作用的。但為了書面溝通的需要，我們不得不這樣做。至于工作步驟劃分有粗有細，也十分正常的。然而，我發(fā)現(xiàn)對市場調研步驟的劃分出現(xiàn)了各種偏差，當這些偏差常見諸于報刊書籍時，其誤導作用更顯得不容忽視，竊以為應該迅速加以糾正。以下列出了幾條市場調研的步驟的偏差：

偏差之一：為追求步驟的具體化，而把某種特殊調研方法的步驟當作一般的市場調研步驟。

最常見的是把問卷訪問法（Questionnaire）的步驟具體化，稱之為市場調研的步驟。這樣就很容易使讀者和剛進入該行業(yè)的同仁誤以為問卷訪問就是市場調研。

市場調研方法常用的有二手資料收集法（SecondaryResearch）、訪問法（SurveyResearch）和實驗法（ExperimentaIResearch）。而問卷訪問只是訪問法的一種而已。如果我們更進一步地嚴格認真的話，實際上，問眷訪問只是一種收集信息的技術，早已有更多的調研技術可與之平起乎坐，如觀察法（Observation）、態(tài)度量表法（AttitudeScales）、投射和深度訪談（）等等。

出現(xiàn)這種認識偏差的同仁，可能是對市場調研沒有全面了解，對先進的調研方法和技術知之甚少。

偏差之二：詳述次要環(huán)節(jié)，丟棄重要步驟。

我見到這樣的調研程序設計

市場調研的目的是為經理人員更好地決策提供有效信息。調研程序設計中缺少背景情況的認識和調研問題的明確這兩個重要步驟，恰恰反映出現(xiàn)階段大量的調研不能幫助經理們決策的原因所在。

我認為正確的市場調研步驟應該這樣設計劃分：1.明確客戶所面臨的管理決策問題，也就是背景情況的認識。

這一步驟在經理人員無法清楚理解和表述其問題所在時顯得尤為重要。有時，客戶似乎提出了其面臨的決策問題，但還是要根據(jù)背景情況分析。

2.把管理決策問題轉化為市場調研問題，也即調研問題的明確。

管理決策問題是指經理人員要做的決策，而調研問題是指能幫助更好地決策的信息提供。

調研問題的明確決定了調研數(shù)據(jù)是否精確有效，而在調研設計中把這一重要環(huán)節(jié)省略的操作者，正是無效調研報告的始作涌者。

3.調研方案設計。

4.現(xiàn)場收集信息。

現(xiàn)場不僅可以是被訪者家里，也可以是商業(yè)區(qū)，也可以是自己公司的監(jiān)控室里，甚至任何合適的地方。

5.信息處理分析。

指信息從現(xiàn)場回到項目研究經理手上以后到報告撰寫前的所有處理程序，又根據(jù)不同的調研方法會有不同的步驟。如，座談會有審核、分類、編碼、整理音像帶、補充、統(tǒng)計（半自動）、制圖表、打印、歸檔等。問卷法有審核、分類、編碼、錄人、缺失檢驗、分維度統(tǒng)計、制圖表、打印、存檔等等。

6.報告形成、提交。

分析報告的形成也非一成不變，尤其是很多客戶會提出，要在現(xiàn)場部分'工作完成后，數(shù)據(jù)處理前先提交中期報告。有的客戶則會要求項目經理作解釋講演，那就需要一份講演稿。這些形式的報告與我們傳統(tǒng)意義上的最終報告均有較大區(qū)別。

7.總結反饋。

這一步驟也是很多同仁省略的對象，似乎交了報告就一了百了，全然不顧調研的真正目的是否達到，也不顧客戶對調研的意見和建議。這不僅使自己失去進一步提高的機會，而且往往也失去了客戶的訂單。

最后，我想說明，咱們如此羅嗦地計較市場調研步驟的設計和劃分，目的在于想讓廣大同仁正確認識市場調研的目的在于幫助企業(yè)解決問題，而不是為調研而調研。