旅游pest分析法案例
1.旅游pest分析
布達(dá)佩斯
地理位置：位于國境中北部，坐落在多瑙河中游兩岸。別名：歐洲之心、多瑙河明珠、自由之都、溫泉之都、節(jié)慶之都。面積：525.2 平方公里。著名景點(diǎn)：多瑙河、塞切尼鏈橋、英雄廣場，作為匈牙利的首都，是匈牙利主要的政治和商業(yè)以及運(yùn)輸中心，也是該國比較大的城市，是歐洲著名的古城。被稱為橋與水之城。
德布勒森
地理位置：匈牙利東部
人口：20.4萬(1983年)德布勒森是重要的經(jīng)濟(jì)和文化中心，是人口比較稠密的居民區(qū)之一，這里是可以和捷克媲美的童話感，有著豐富的歷史遺產(chǎn)，散發(fā)的獨(dú)特浪漫和迷人魅力，讓很多網(wǎng)紅都爭相打卡，被人們稱之為陽光之城。
塞格德
地理位置：匈牙利東南部，人口：17.6萬，著名景點(diǎn)：匈牙利民族歷史紀(jì)念公園，塞格德是匈牙利南部比較重要的城市，著名景點(diǎn)匈牙利民族歷史紀(jì)念公園不僅是匈牙利年輕人了解民族歷史的地方，還是著名的旅游地，如今的塞格德又被稱之為大學(xué)城，設(shè)有生物學(xué)研究所、農(nóng)學(xué)院、音樂學(xué)校、營養(yǎng)學(xué)校等。
米什科爾茨
地理位置：布達(dá)佩斯東北144公里處
面積：236.68平方公里，人口：21.2萬(1984年)，著名景點(diǎn)： 利拉菲賴德、圣伊斯特萬溶洞、米什科爾茨動物園、山洞浴池，作為匈牙利十大城市之一，它也是匈牙利北部人口比較多的城市，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面都有著舉足輕重的作用。城內(nèi)建設(shè)有117世紀(jì)的古老行政大廈，還有出土文物的博物館等等。附近山林茂密，溫泉眾多，是休閑旅游的必選地之一。
久爾
地理位置：位于四水交匯之處，久爾是匈牙利歷史文化小城，被稱為四水之城，建立在280米高的陡坡上，是歐洲比較早的修道院之一。
肖普朗
地理位置：多淄河支流伊克沃河畔，人口：5.6萬(1984)，肖普朗是著名音樂家鋼琴李斯特的故鄉(xiāng)，也是人們熱推的牙醫(yī)城，在日本旅行社協(xié)會評選的歐洲30個(gè)美麗的村莊，該城也在其中。城內(nèi)還有從羅*時(shí)期的廢墟到文藝復(fù)興時(shí)期的教堂等古跡，它也被稱之為忠義之城。
維斯普雷姆
地理位置：位于匈牙利西部，面積：4689平方公里，人口：38.2萬
著名景點(diǎn)：巴拉頓湖、巴科尼山，
距離歐洲著名的旅游勝地和歐洲比較大的淡水湖，巴拉頓湖，僅僅15公里。它是匈牙利比較古老的城市之一，被稱為之市，市內(nèi)擁有很多歷史悠久和風(fēng)格古樸的教堂、博物館及城堡。
塞克什白堡
地理位置：位于布達(dá)佩斯西南
別名：白城
人口：10萬左右，它距離匈牙利首都布達(dá)佩斯僅60公里，它不僅僅是中歐重要的旅游城市，還是工業(yè)和商業(yè)發(fā)展比較迅速的城市之一，它也被人們親切的稱為國王之城。
埃格爾
地理位置：匈牙利北部
人口：6.4萬(1984)
埃格爾是一座受保護(hù)的歷史古跡古城，在廢墟中，可以看到讓人驚嘆的城鎮(zhèn)全景，城市以及周邊地區(qū)以葡萄酒而聞名，可以在欣賞奇特建筑的同時(shí)品嘗到精美的葡萄酒，一定讓你難以忘懷。
尼賴吉哈佐
地理位置：位于匈牙利的東北部
2.旅游市場pest分析
匈牙利是中歐內(nèi)陸國。東鄰羅馬尼亞、烏克蘭，南接斯洛文尼亞、克羅地亞、塞爾維亞，西靠奧地利，北連斯洛伐克，邊界線全長2246公里，國土面積為93030平方公里。
全境以平原為主，80%的國土海拔不足200米，屬多瑙河中游平原。多瑙河以東的匈牙利大平原，面積約5萬平方公里，還有西北部的小平原，大部海拔100-150米。山地不足五分之一，北部為喀爾巴阡山脈的一部分，海拔300-1，000米。北部山地的凱凱什峰為全國最高點(diǎn)，海拔1015米。西部外多瑙山地為阿爾卑斯山的余脈，一般海拔300-500米，最高科里什峰，海拔704米。包科尼山南麓的巴拉頓湖，為中歐最大湖泊。
山區(qū)森林茂密，有櫟樹、山毛櫸、椴樹等；平原有大片草原，發(fā)育有肥沃的黑土。重要河流為多瑙河及其支流蒂薩河。巴拉頓湖為最大淡水湖。屬溫帶大陸性氣候，平均氣溫1月-4～-2℃，7月20～22℃，年降水量480～800毫米，自西向東遞減。鋁土礦儲量豐富，分布在外多瑙山地一帶；還有煤、石油、天然氣、鐵、錳、鈾等礦藏。全境三分之二地區(qū)有地下熱水蘊(yùn)藏。
匈牙利境內(nèi)重要河流為多瑙河及其支流蒂薩河。包科尼山南麓的巴拉頓湖，為中歐最大湖泊；巴拉頓湖為最大淡水湖。
山區(qū)森林茂密，有櫟樹、山毛櫸、椴樹等；平原有大片草原，發(fā)育有肥沃的黑土。
自然資源比較貧乏。主要礦產(chǎn)資源是鋁礬土，蘊(yùn)藏量居歐洲第三位，此外有少量褐煤、石油、天然氣、鈾、鐵、錳等。森林覆蓋率為20.4%。
全國劃分為首都和19個(gè)州，設(shè)立24個(gè)州級市、274個(gè)市、2854個(gè)鄉(xiāng)。首都是布達(dá)佩斯。
布達(dá)佩斯（Budapest）。布達(dá)佩斯是該國主要的政治、商業(yè)、運(yùn)輸中心和最大的城市。也是歐洲著名古城，位于國境中北部，坐落在多瑙河中游兩岸，早先是遙遙相對的兩座城市，后經(jīng)幾個(gè)世紀(jì)的擴(kuò)建，在1873年由位于多瑙河右岸的城市布達(dá)和古布達(dá)以及左岸城市佩斯合并而成。過去人們一般將它稱為佩斯-布達(dá)（Pest-Buda）。
人口175.9萬（2016年1月）。2015年平均氣溫11℃，最高氣溫37℃，最低氣溫–9℃。
其他主要城市有德布勒森（Debrecen）、塞格德（Szeged）、米什科爾茨（Miskolc）、佩奇（Pecs）、久爾（Gyor）等。德布勒森曾兩次成為國家的臨時(shí)首都，也是發(fā)展最快的城市之一。
3.旅游宏觀環(huán)境的pest分析
P是政治(politics)，E是經(jīng)濟(jì)(economy)，S是社會(society)，T是技術(shù)(technology)。
宏觀環(huán)境包括：政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會文化和自然環(huán)境、科學(xué)技術(shù)環(huán)境四個(gè)方面。
在分析一個(gè)企業(yè)集團(tuán)所處的背景的時(shí)候，通常是通過這四個(gè)因素來分析企業(yè)集團(tuán)所面臨的狀況。
進(jìn)行PEST分析需要掌握大量的、充分的相關(guān)研究資料，并且對所分析的企業(yè)有著深刻的認(rèn)識，否則，此種分析很難進(jìn)行下去。經(jīng)濟(jì)方面主要內(nèi)容有經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、規(guī)模、增長率、政府收支、通貨膨脹率等。政治方面有政治制度、政府政策、國家的產(chǎn)業(yè)政策、相關(guān)法律及法規(guī)等。社會方面有人口、價(jià)值觀念、道德水平等。技術(shù)方面有高新技術(shù)、工藝技術(shù)和基礎(chǔ)研究的突破性進(jìn)展。
4.旅游pest分析論文
一）市場營銷戰(zhàn)略的概念所謂市場營銷戰(zhàn)略也就是為了促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展，適應(yīng)市場的發(fā)展而制定的一項(xiàng)長遠(yuǎn)而又系統(tǒng)的原則。在營銷戰(zhàn)略的制定過程中，最為重要的是確保銷售目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)以及實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)的方式方法。想要在競爭日漸激烈的國內(nèi)以及國際市場中生存并發(fā)展，我們需要先制定一個(gè)短期發(fā)展目標(biāo)，首先著手眼前，然后我們再以長遠(yuǎn)發(fā)展的目光來對這個(gè)短期目標(biāo)進(jìn)行分析，以此來制定市場營銷的戰(zhàn)略。
（二）市場營銷戰(zhàn)略在當(dāng)今企業(yè)與市場中存在的重要性市場營銷戰(zhàn)略的重要性在當(dāng)今企業(yè)發(fā)展中主要體現(xiàn)為兩點(diǎn)，即時(shí)代性與選擇性。改革開放以來，我國對外開放的程度逐年加深，加入WTO以后，企業(yè)在應(yīng)付國內(nèi)市場競爭的同時(shí)還面臨著國際市場的威脅。他們有著雄厚的資本，先進(jìn)的管理方式，新型的營銷戰(zhàn)略，在國內(nèi)市場占據(jù)了半壁江山。在這樣復(fù)雜的競爭環(huán)境下，我國本土企業(yè)必須重新審視自己，探索新的更為有效的市場營銷戰(zhàn)略，為自己下一步的生存發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。二、常見市場營銷戰(zhàn)略分析方法
（一）PEST分析法PEST分析是指對能夠影響到行業(yè)和企業(yè)的宏觀環(huán)境的分析。宏觀環(huán)境通常又被稱作是一般環(huán)境。
（二）波特五力分析法波特五力分析則是對微觀環(huán)境的分析，主要是分析本行業(yè)公司間的競爭以及其他行業(yè)內(nèi)存在潛在競爭者。根據(jù)波特五力模型，一個(gè)行業(yè)的基本競爭主要有五種來源，這五種力量綜合起來決定產(chǎn)業(yè)的吸引力。五種力量分別為潛在進(jìn)入者的威脅、替代品的威脅、供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力、購買者討價(jià)還價(jià)的能力以及本行業(yè)內(nèi)公司間的競爭。
5.旅游PEST分析
布達(dá)佩斯
地理位置：位于國境中北部，坐落在多瑙河中游兩岸。別名：歐洲之心、多瑙河明珠、自由之都、溫泉之都、節(jié)慶之都。面積：525.2 平方公里。著名景點(diǎn)：多瑙河、塞切尼鏈橋、英雄廣場，作為匈牙利的首都，是匈牙利主要的政治和商業(yè)以及運(yùn)輸中心，也是該國比較大的城市，是歐洲著名的古城。被稱為橋與水之城。
德布勒森
地理位置：匈牙利東部
人口：20.4萬(1983年)德布勒森是重要的經(jīng)濟(jì)和文化中心，是人口比較稠密的居民區(qū)之一，這里是可以和捷克媲美的童話感，有著豐富的歷史遺產(chǎn)，散發(fā)的獨(dú)特浪漫和迷人魅力，讓很多網(wǎng)紅都爭相打卡，被人們稱之為陽光之城。
塞格德
地理位置：匈牙利東南部，人口：17.6萬，著名景點(diǎn)：匈牙利民族歷史紀(jì)念公園，塞格德是匈牙利南部比較重要的城市，著名景點(diǎn)匈牙利民族歷史紀(jì)念公園不僅是匈牙利年輕人了解民族歷史的地方，還是著名的旅游地，如今的塞格德又被稱之為大學(xué)城，設(shè)有生物學(xué)研究所、農(nóng)學(xué)院、音樂學(xué)校、營養(yǎng)學(xué)校等。
米什科爾茨
地理位置：布達(dá)佩斯東北144公里處
面積：236.68平方公里，人口：21.2萬(1984年)，著名景點(diǎn)： 利拉菲賴德、圣伊斯特萬溶洞、米什科爾茨動物園、山洞浴池，作為匈牙利十大城市之一，它也是匈牙利北部人口比較多的城市，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面都有著舉足輕重的作用。城內(nèi)建設(shè)有117世紀(jì)的古老行政大廈，還有出土文物的博物館等等。附近山林茂密，溫泉眾多，是休閑旅游的必選地之一。
久爾
地理位置：位于四水交匯之處，久爾是匈牙利歷史文化小城，被稱為四水之城，建立在280米高的陡坡上，是歐洲比較早的修道院之一。
肖普朗
地理位置：多淄河支流伊克沃河畔，人口：5.6萬(1984)，肖普朗是著名音樂家鋼琴李斯特的故鄉(xiāng)，也是人們熱推的牙醫(yī)城，在日本旅行社協(xié)會評選的歐洲30個(gè)美麗的村莊，該城也在其中。城內(nèi)還有從羅*時(shí)期的廢墟到文藝復(fù)興時(shí)期的教堂等古跡，它也被稱之為忠義之城。
維斯普雷姆
地理位置：位于匈牙利西部，面積：4689平方公里，人口：38.2萬
著名景點(diǎn)：巴拉頓湖、巴科尼山，
距離歐洲著名的旅游勝地和歐洲比較大的淡水湖，巴拉頓湖，僅僅15公里。它是匈牙利比較古老的城市之一，被稱為之市，市內(nèi)擁有很多歷史悠久和風(fēng)格古樸的教堂、博物館及城堡。
塞克什白堡
地理位置：位于布達(dá)佩斯西南
別名：白城
人口：10萬左右，它距離匈牙利首都布達(dá)佩斯僅60公里，它不僅僅是中歐重要的旅游城市，還是工業(yè)和商業(yè)發(fā)展比較迅速的城市之一，它也被人們親切的稱為國王之城。
埃格爾
地理位置：匈牙利北部
人口：6.4萬(1984)
埃格爾是一座受保護(hù)的歷史古跡古城，在廢墟中，可以看到讓人驚嘆的城鎮(zhèn)全景，城市以及周邊地區(qū)以葡萄酒而聞名，可以在欣賞奇特建筑的同時(shí)品嘗到精美的葡萄酒，一定讓你難以忘懷。
尼賴吉哈佐
地理位置：位于匈牙利的東北部
6.旅游PEST分析案例
PEST分析是指宏觀環(huán)境的分析，P是政治（Politics），E是經(jīng)濟(jì)（Economy），S是社會（Society），T是技術(shù)（Technology）。在分析一個(gè)企業(yè)集團(tuán)外部所處的背景的時(shí)候，通常是通過這四個(gè)因素來進(jìn)行分析企業(yè)集團(tuán)所面臨的狀況。
1. P政治法律環(huán)境
政治環(huán)境主要包括政治制度與體制，政局，政府的態(tài)度等等；法律環(huán)境主要包括政府制定的法律、法規(guī)。
2. E經(jīng)濟(jì)環(huán)境
構(gòu)成經(jīng)濟(jì)環(huán)境的關(guān)鍵戰(zhàn)略要素：GDP、利率水平、財(cái)政貨幣政策、通貨膨脹、失業(yè)率水平、居民可支配收入水平、匯率、能源供給成本、市場機(jī)制、市場需求等。
3. S社會文化環(huán)境
影響最大的是人口環(huán)境和文化背景。人口環(huán)境主要包括人口規(guī)模、年齡結(jié)構(gòu)、人口分布、種族結(jié)構(gòu)以及收入分布等因素。
PEST分析方法通常采用矩陣式的方法，就是在坐標(biāo)中分成四個(gè)象限。如拿政治和經(jīng)濟(jì)兩個(gè)做坐標(biāo)，政治環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境都好的情況下，就應(yīng)該發(fā)展。政治環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境都不理想的情況下，就不能發(fā)展。環(huán)境一個(gè)好一個(gè)不太好時(shí)，就要適當(dāng)考慮，可以發(fā)展也可以不發(fā)展。PEST分析通常用于企業(yè)外部環(huán)境分析。
