旅游景區(qū)成功打造案例

1.旅游景區(qū)成功打造案例

中國的生態(tài)旅游是主要依托于自然保護(hù)區(qū)、森林公園、風(fēng)景名勝區(qū)等發(fā)展起來的。1982年，中國第一個(gè)國家級森林公園——張家界國家森林公園建立，將旅游開發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)有機(jī)結(jié)合起來。此后，森林公園建設(shè)以及森林生態(tài)旅游突飛猛進(jìn)的發(fā)展，雖然這時(shí)候開發(fā)的森林旅游不是嚴(yán)格意義上的生態(tài)旅游，但是為生態(tài)旅游的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。至1999年初全國已經(jīng)建起不同類型、不同層次的森林公園近900處。從1956年開始建立第一批自然保護(hù)區(qū)以來，至1997年底，共建各類自然保護(hù)區(qū)932處，其中國家級的有124處，被正式批準(zhǔn)加入世界生物圈保護(hù)區(qū)網(wǎng)絡(luò)的有14個(gè)。中國共有512處風(fēng)景名勝區(qū)，總面積達(dá)9.6萬平方公里。 　　99昆明世博會(huì)和1999年國家旅游局的“99生態(tài)環(huán)境旅游”主題活動(dòng)雖然大幅度推進(jìn)了中國的生態(tài)旅游實(shí)踐，在1999年，四川成都借世界旅游日主會(huì)場之機(jī)推出了九寨溝、黃龍、峨眉山、樂山大佛等景點(diǎn)，開發(fā)生態(tài)旅游產(chǎn)品。隨后，湖南張家界國家森林公園舉辦國際森林保護(hù)節(jié)，推出武陵園等生態(tài)旅游區(qū)。以湖南和四川為起點(diǎn)，生態(tài)旅游逐漸在全國范圍內(nèi)發(fā)展起來。在2001年對全國100個(gè)省級以上自然保護(hù)區(qū)的調(diào)查結(jié)果顯示，已有82個(gè)保護(hù)區(qū)正式開辦旅游，年旅游人次在10萬人以上的保護(hù)區(qū)已達(dá)12 個(gè)。但是在具有眾多生態(tài)旅游資源的縣級城市，生態(tài)旅游由于受到旅游市場的冷落、缺少推介和宣傳，并沒有提升旅游經(jīng)濟(jì)，更沒有把具體的資源展示的機(jī)會(huì)。 　　目前，在國內(nèi)，開放的生態(tài)旅游區(qū)主要有森林公園、風(fēng)景名勝區(qū)、自然保護(hù)區(qū)等。生態(tài)旅游開發(fā)較早、開發(fā)較為成熟的地區(qū)主要有香格里拉、中甸、西雙版納、長白山、瀾滄江流域、鼎湖山、廣東肇慶、新疆哈納斯等地區(qū)。

按開展生態(tài)旅游的類型劃分，中國目前著名的生態(tài)旅游景區(qū)可以分為以下九大類： 　　

1）山岳生態(tài)景區(qū)，以五岳、佛教名山、道教名山等為代表。 　　

2）湖泊生態(tài)景區(qū) 以長白山天池、肇慶星湖、青海的青海湖等為代表。 　　

3）森林生態(tài)景區(qū) 以吉林長白山、湖北神農(nóng)架、云南西雙版納熱帶雨林等為代表。 　　

4）草原生態(tài)景區(qū) 以內(nèi)蒙古呼倫貝爾草原等為代表。 　　

5）海洋生態(tài)景區(qū) 以廣西北海及海南文昌的紅樹林海岸等為代表。 　　

6）觀鳥生態(tài)景區(qū) 以江西鄱陽湖越冬候鳥自然保護(hù)區(qū)、青海湖鳥島等為代表。 　　

7）冰雪生態(tài)旅游區(qū) 以云南麗江玉龍雪山、吉林延邊長白山等為代表。 　　

8）漂流生態(tài)景區(qū) 以湖北神農(nóng)架等為代表。 　　

9）徒步探險(xiǎn)生態(tài)景區(qū) 以西藏珠穆朗瑪峰、羅布泊沙漠、雅魯藏布江大峽谷等為代表 。

2.旅游景區(qū)成功打造案例分析

傳統(tǒng)的旅游行業(yè)要想破局勢必要發(fā)展線上業(yè)務(wù)，VR旅游就是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。隨著未來5G的發(fā)展，VR旅游需求量也在逐步增加。

VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的逐漸成熟，它與旅游的聯(lián)系也日益密切，VR主題樂園、VR體驗(yàn)店、VR景區(qū)、VR文旅文創(chuàng)正在旅游市場興起，VR+旅游（景區(qū)景點(diǎn)）的結(jié)合也將成為未來旅行的重要發(fā)展方向。

3.景區(qū)品牌打造案例

日華文旅集團(tuán)立足于中國美麗的“水上花園”的著名旅游城市廈門，擁有年輕而有經(jīng)驗(yàn)的管理層團(tuán)隊(duì)，旗下?lián)碛凶杂械奈穆卯a(chǎn)品系列品牌和鼓浪嶼貝殼夢幻世界景區(qū)，先后打造了國內(nèi)罕有的以貝殼為主題的洞穴式探險(xiǎn)樂園---貝殼夢幻世界，貝殼珠寶及工藝品的品牌店--貝葉藏，以貝殼為主題的精品民宿--貝蝸，聚集創(chuàng)意小禮物的貝殼夢幻市集等一系列文旅產(chǎn)品品牌，同時(shí)是故宮博物館及廈門大學(xué)的戰(zhàn)略合作單位，中國旅游協(xié)會(huì)成員，公司積極開展“產(chǎn)學(xué)研”擁有自己的日華文旅研究院。

4.旅游景區(qū)開發(fā)成功案例

安徽黟縣宏村,以前是一個(gè)比較傳統(tǒng)的村落，因?yàn)橐郎桨?，宏村有“畫里鄉(xiāng)村”之稱，截至2014年，全鎮(zhèn)完好保存明清民居140余幢，主要景點(diǎn)有：南湖春曉，書院誦讀，月沼風(fēng)荷，牛腸水圳，雙溪映碧，亭前古樹，雷崗夕照等。2016年10月14日，安徽省黃山市黟縣宏村鎮(zhèn)被國家發(fā)展改革委、財(cái)政部以及住建部共同認(rèn)定為第一批中國特色小鎮(zhèn)?，F(xiàn)在是國家級重點(diǎn)文物保護(hù)單位、安徽省愛國主義教育基地、國家5A級景區(qū)。

5.成功的旅游景區(qū)營銷案例

充分利用重慶地理位置，延長江、嘉陵江邊，重慶各種名小吃、美食及土特產(chǎn)，加上夜晚燈光吸引了重慶本地和外地游客。

6.旅游景區(qū)特色案例

鄉(xiāng)村生活的這種閑適性，正是當(dāng)下休閑旅游市場所追求的，具有無窮的吸引力。但是在打造鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的過程中，仍然存在一些誤區(qū)，需要引起重視。

01太高大上

鄉(xiāng)村旅游的落腳點(diǎn)是鄉(xiāng)村，如果把鄉(xiāng)村開發(fā)的太過豪華，太過高大上，反而失去了鄉(xiāng)村旅游的意義。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，萬萬不能摒棄了鄉(xiāng)村的質(zhì)樸與自然。

02太整齊劃一

現(xiàn)在去一些鄉(xiāng)村，總能看到整齊劃一、色彩樣式相同的房子，平整筆直的路面?？雌饋硭坪跽麧嵠粒鋵?shí)與大自然不協(xié)調(diào)，與農(nóng)村本味不協(xié)調(diào)。對于看慣了城市整齊劃一的市民來說，再來農(nóng)村看同樣的復(fù)制品，又有什么意義呢？

03主題、內(nèi)容雷同

我國大部分的鄉(xiāng)村旅游或休閑農(nóng)業(yè)都基本呈現(xiàn)同質(zhì)化的問題。比如關(guān)于花海，除了規(guī)模不一樣外，其它可能大抵相同。再比如農(nóng)家樂的問題，幾乎就是簡單的餐飲，再加上棋牌、釣魚，就沒有其它的內(nèi)容了。觀光、體驗(yàn)方面也幾乎是雷同的，不能體現(xiàn)一個(gè)地方的特色農(nóng)業(yè)和文化。

04傳統(tǒng)文化挖掘不夠

現(xiàn)在玩鄉(xiāng)村旅游的，都開始注重文化的打造。特別注意挖掘本地古老的歷史傳說、名人、文物等等，試圖以文化的魅力來吸引游客。然而在文化挖掘方面，卻又存在淺顯、雷同的現(xiàn)象，使得一些文化缺乏生命力，激不起人們興趣。

05沒有招納人才

鄉(xiāng)村文化的提升，一定有賴于文化環(huán)境、氛圍的打造，既要提升本土人才，還要吸引外地人才。鄉(xiāng)村旅游要想從文化入手，就得營造吸引文化人才的環(huán)境，吸引那些對鄉(xiāng)村充滿激情的人才來玩、來生活、來休閑、來創(chuàng)作，讓他們有找到家的感覺。

06忽略了現(xiàn)代文化的培育與開發(fā)

一提到旅游文化打造，一般就注重傳統(tǒng)文化挖掘，試圖尋找歷史的內(nèi)涵。實(shí)際上，如果能夠在現(xiàn)代文化娛樂體系方面下功夫，也能產(chǎn)生巨大的吸引力。在這個(gè)方面，就要充分挖掘利用本地的各種文化人才，比如詩書畫唱舞文等各個(gè)方面。

07整個(gè)開發(fā)與村民無關(guān)

群眾才是最有思想的，因?yàn)樗麄冏類圩约旱募亦l(xiāng)，要激發(fā)他們的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性?，F(xiàn)在許多鄉(xiāng)村旅游是外來投資打造，就是建了幾個(gè)農(nóng)莊，或者打造一些娛樂設(shè)施，與老百姓似乎沒有多大關(guān)系。村民與鄉(xiāng)游融合不到一起去，也就無法形成統(tǒng)一的鄉(xiāng)村內(nèi)涵。只有真正讓農(nóng)民融入到景區(qū)、參與到景區(qū)，他們才會(huì)珍惜，野菜有主人翁的意識，這樣才能形成最美的風(fēng)景。

08鄉(xiāng)村“原味”不夠

鄉(xiāng)村的原味不只是自然風(fēng)光，更要融入鄉(xiāng)村的生產(chǎn)、生活，鄉(xiāng)村的淳樸風(fēng)俗，以及鄉(xiāng)村的社會(huì)治理方式。尤其是傳統(tǒng)的治理方式，宗族、家族，包括今天的村民自治、村規(guī)民約等等。這些原味是要結(jié)合鄉(xiāng)村的現(xiàn)實(shí)，不要刻意去打造，從而形成一個(gè)原汁原味的鄉(xiāng)村圖畫。

09不懂傳播鄉(xiāng)愁

鄉(xiāng)村旅游，怎么進(jìn)行傳播？傳播什么東西？當(dāng)今時(shí)代，傳統(tǒng)媒體、新型媒體都有著不同的優(yōu)勢，尤其新型媒體更為快捷、直接，鮮明的構(gòu)圖、視頻，很能撞擊游客的沖動(dòng)。但是這里主要傳播的是宏達(dá)的美景，以及好玩好吃的東西，往往一閃而過，難以激蕩人們內(nèi)心深處的心境。那么，真正讓人安放心靈、追求恬靜的鄉(xiāng)愁及鄉(xiāng)村意境，又該如何傳播？該如何展現(xiàn)？這是開發(fā)商需要重視的問題！

10忽視軟環(huán)境治理

地方抓旅游，往往注重硬環(huán)境的建設(shè)，卻忽視軟環(huán)境的治理。比如宰客、服務(wù)差，這些在大景區(qū)的通病，也在本應(yīng)淳樸的鄉(xiāng)村旅游中出現(xiàn)，這就大煞風(fēng)景了，使人感覺不到這是在鄉(xiāng)村了，從而失去了鄉(xiāng)村旅游的獨(dú)特價(jià)值。

鄉(xiāng)村旅游典型案例一：北京蟹島綠色生態(tài)度假村

從吃、住、玩、游、購各方面塑造綠色的鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)，成功吸引了大批消費(fèi)者。

吃：蟹島實(shí)現(xiàn)了肉現(xiàn)宰現(xiàn)吃、螃蟹現(xiàn)撈現(xiàn)煮、蔬菜現(xiàn)摘現(xiàn)做等新鮮食材；

?。盒穽u農(nóng)莊是復(fù)原老北京風(fēng)情，四合院群落、書齋雅室、酒肆作坊、大戲臺(tái)、古鐘亭等鄉(xiāng)村民居。

游：體驗(yàn)羊拉車、馬拉車、牛拉車、狗拉車等交通工具。

玩：采摘、垂釣、捕蟹、溫泉浴、沖浪等各類娛樂項(xiàng)目。

購：可以在蟹島購買綠色食品

地址：朝陽區(qū)蟹島路1號（城市海景水上樂園西側(cè)200米處）

鄉(xiāng)村旅游典型案例二：成都五朵金花休閑觀光農(nóng)業(yè)區(qū)

成都五朵金花景區(qū)是指三圣花鄉(xiāng)，離成都市區(qū)二環(huán)路5公里，集鄉(xiāng)村旅游、光觀光休閑農(nóng)業(yè)為主題的休閑度假勝地，主要是指：幸福梅林（幸福村）、花鄉(xiāng)農(nóng)居（紅砂村）、東籬菊園（駙馬村）、江家菜地（江家堰村）、荷塘月色（萬福村）等5個(gè)景區(qū)。

這5個(gè)鄉(xiāng)村各有特色，因此形成了“一村一品一業(yè)”的特色旅游景點(diǎn)：

幸福梅林：圍繞梅花文化和梅花產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展旅游觀光產(chǎn)業(yè)

花鄉(xiāng)農(nóng)居：主要發(fā)展鮮切花、小盆、和旅游產(chǎn)業(yè)；

東籬菊園：3000余畝的菊花成群，突出了菊花的多種類，并形成“環(huán)境.人文.菊韻.花?！钡慕蝗?；

江家菜地：主要是城鄉(xiāng)互動(dòng)，相結(jié)合，以認(rèn)種的方式，將土地給城里人認(rèn)種，把傳統(tǒng)種植業(yè)變?yōu)轶w驗(yàn)式休閑產(chǎn)業(yè)。

荷塘月色：以花卉和蓮藕種植為主，以生態(tài)荷塘景觀為載體，以繪畫、音樂等藝術(shù)形態(tài)為主題，將濕地生態(tài)、荷花文化與藝術(shù)形式統(tǒng)一在一起，萬福村優(yōu)美的田園風(fēng)光，成為了藝術(shù)創(chuàng)作、音樂開發(fā)的藝術(shù)村。

鄉(xiāng)村旅游典型案例三：梅縣雁南飛茶田度假村

梅縣雁南飛茶田度假村位于廣東省梅縣雁洋鎮(zhèn)，總面積450公頃。以茶葉、水果、園林綠化、鄉(xiāng)村旅游度假為一體的休閑度假村。景區(qū)主要景點(diǎn)：雁南飛神石、雁南飛大道、游客中心和茶情閣、茶藝表演、笑傲江湖瀑布、龍那山生態(tài)谷、仙茶閣、高級別墅區(qū)。雁南飛茶田度假村先后榮獲國家AAAA級旅游景區(qū)、全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、全國高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)高效農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)、全國青年文明號等二十多榮譽(yù)稱號。

鄉(xiāng)村旅游典型案例四：廣東順德長鹿旅游休博園

長鹿旅游休博園被評為國家5A旅游景點(diǎn)，建于2002年，是集嶺南歷史文化、順德水鄉(xiāng)風(fēng)情、農(nóng)家生活情趣，休閑旅游的景點(diǎn)。主要以五大主題公園組成，各具特色，精彩紛呈；分別是尖叫樂園、童話動(dòng)物王國、長鹿休閑度假村、農(nóng)家樂主題公園、動(dòng)感玩水區(qū)

吃：嶺南特色農(nóng)家美食

玩：五大主題公園，尖叫樂園、童話動(dòng)物王國、長鹿休閑度假村、農(nóng)家樂主題公園、動(dòng)感玩水區(qū)

賞：特色表演有動(dòng)感四維電影、海陸空行為展示、大舞臺(tái)劇場表演、木偶劇場

住：特色農(nóng)家別墅

娛:度假村KTV、原始部落、瀑布游泳池、藥浴溫泉購：特色購物一條街，匯聚東西南北地區(qū)各種馳名特產(chǎn)

鄉(xiāng)村旅游典型案例五：成都花舞人間

花舞人間是四川希望農(nóng)業(yè)科技博覽園有限公司打造的，占地3000余畝，位于成都南郊新津縣，距離成都市區(qū)僅30余公里，是賞花、玩水，體驗(yàn)低碳休閑度假的國家4A級旅游景區(qū)。引領(lǐng)中國農(nóng)業(yè)旅游的新時(shí)尚，花舞人間四大主題花卉，使得景區(qū)四季花開不斷。春看杜鵑映山紅，夏賞荷花幽香隨，秋覓芳菊滿山野，冬賞紅葉染層林。

花舞人間除了可以賞花外，還有就是四季玩水，金沙溝花海、森林漂流、半山運(yùn)河、擊鼓噴泉、同心潭等鄉(xiāng)村旅游特色景點(diǎn)。

鄉(xiāng)村旅游典型案例六：昆山星期九休閑生態(tài)農(nóng)莊

位于昆山市巴城鎮(zhèn)迎賓西路，，毗鄰陽澄湖，占地約700余畝，集休閑、觀光、旅游為一體，并獲得“全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”稱號。園內(nèi)設(shè)有果園區(qū)、動(dòng)物觀賞區(qū)、水果大棚區(qū)、蔬菜區(qū)、花藝區(qū)、育苗區(qū)、燒烤垂釣區(qū)、咖啡棋牌娛樂區(qū)等九大區(qū)。水彎流曲，游客泛舟其上可眾覽兩岸風(fēng)光或循島漫步，可盡情觀賞奇異花卉和采摘高品質(zhì)特色的水果，享受悠然的休閑時(shí)光。吃：瓜果蔬菜豐盛，1-6月，番茄、桑椹、南瓜、草莓、水蜜桃等。7--12月，梨、葡萄、木瓜、網(wǎng)紋甜瓜、火龍果、柑桔等。玩：垂釣、跑馬、游船、燒烤

鄉(xiāng)村旅游典型案例七：深圳青青世界

青青世界位于深圳南山區(qū)月亮灣是一家以休閑度假為主題的觀光農(nóng)場，為“鵬城十景”之一。園區(qū)占地面積約20萬平方米，景區(qū)為分侏羅紀(jì)公園、中餐廳、蝴蝶谷、陶藝館、瓜果園、園藝館等，歐陸風(fēng)情的木屋別墅、酒店客戶、游泳池、釣魚池等。

游樂：熱帶雨林、侏羅紀(jì)公園、蝴蝶農(nóng)場、瓜果公園、果園、森林樂園、花卉超市、游藝場、孔雀園、親水廣場

文化體驗(yàn)：陶藝館、榨油坊、環(huán)保作品、豆腐坊、茶寮、竹林茶藝、生態(tài)園藝、創(chuàng)意表演

鄉(xiāng)村旅游是一種新型旅游業(yè)，講究創(chuàng)新，保持鄉(xiāng)土特色的時(shí)候，在游玩項(xiàng)目中更具有創(chuàng)意的鄉(xiāng)村娛樂項(xiàng)目。

7.景區(qū)發(fā)展模式案例

中國的生態(tài)旅游是主要依托于自然保護(hù)區(qū)、森林公園、風(fēng)景名勝區(qū)等發(fā)展起來的。1982年，中國第一個(gè)國家級森林公園——張家界國家森林公園建立，將旅游開發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)有機(jī)結(jié)合起來。此后，森林公園建設(shè)以及森林生態(tài)旅游突飛猛進(jìn)的發(fā)展，雖然這時(shí)候開發(fā)的森林旅游不是嚴(yán)格意義上的生態(tài)旅游，但是為生態(tài)旅游的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。至1999年初全國已經(jīng)建起不同類型、不同層次的森林公園近900處。從1956年開始建立第一批自然保護(hù)區(qū)以來，至1997年底，共建各類自然保護(hù)區(qū)932處，其中國家級的有124處，被正式批準(zhǔn)加入世界生物圈保護(hù)區(qū)網(wǎng)絡(luò)的有14個(gè)。中國共有512處風(fēng)景名勝區(qū)，總面積達(dá)9.6萬平方公里。 　　99昆明世博會(huì)和1999年國家旅游局的“99生態(tài)環(huán)境旅游”主題活動(dòng)雖然大幅度推進(jìn)了中國的生態(tài)旅游實(shí)踐，在1999年，四川成都借世界旅游日主會(huì)場之機(jī)推出了九寨溝、黃龍、峨眉山、樂山大佛等景點(diǎn)，開發(fā)生態(tài)旅游產(chǎn)品。隨后，湖南張家界國家森林公園舉辦國際森林保護(hù)節(jié)，推出武陵園等生態(tài)旅游區(qū)。以湖南和四川為起點(diǎn)，生態(tài)旅游逐漸在全國范圍內(nèi)發(fā)展起來。在2001年對全國100個(gè)省級以上自然保護(hù)區(qū)的調(diào)查結(jié)果顯示，已有82個(gè)保護(hù)區(qū)正式開辦旅游，年旅游人次在10萬人以上的保護(hù)區(qū)已達(dá)12 個(gè)。但是在具有眾多生態(tài)旅游資源的縣級城市，生態(tài)旅游由于受到旅游市場的冷落、缺少推介和宣傳，并沒有提升旅游經(jīng)濟(jì)，更沒有把具體的資源展示的機(jī)會(huì)。 　　目前，在國內(nèi)，開放的生態(tài)旅游區(qū)主要有森林公園、風(fēng)景名勝區(qū)、自然保護(hù)區(qū)等。生態(tài)旅游開發(fā)較早、開發(fā)較為成熟的地區(qū)主要有香格里拉、中甸、西雙版納、長白山、瀾滄江流域、鼎湖山、廣東肇慶、新疆哈納斯等地區(qū)。

按開展生態(tài)旅游的類型劃分，中國目前著名的生態(tài)旅游景區(qū)可以分為以下九大類： 　　

1）山岳生態(tài)景區(qū)，以五岳、佛教名山、道教名山等為代表。 　　

2）湖泊生態(tài)景區(qū) 以長白山天池、肇慶星湖、青海的青海湖等為代表。 　　

3）森林生態(tài)景區(qū) 以吉林長白山、湖北神農(nóng)架、云南西雙版納熱帶雨林等為代表。 　　

4）草原生態(tài)景區(qū) 以內(nèi)蒙古呼倫貝爾草原等為代表。 　　

5）海洋生態(tài)景區(qū) 以廣西北海及海南文昌的紅樹林海岸等為代表。 　　

6）觀鳥生態(tài)景區(qū) 以江西鄱陽湖越冬候鳥自然保護(hù)區(qū)、青海湖鳥島等為代表。 　　

7）冰雪生態(tài)旅游區(qū) 以云南麗江玉龍雪山、吉林延邊長白山等為代表。 　　

8）漂流生態(tài)景區(qū) 以湖北神農(nóng)架等為代表。 　　

9）徒步探險(xiǎn)生態(tài)景區(qū) 以西藏珠穆朗瑪峰、羅布泊沙漠、雅魯藏布江大峽谷等為代表 。

8.景區(qū)旅游發(fā)展的成功案例

中國的生態(tài)旅游是主要依托于自然保護(hù)區(qū)、森林公園、風(fēng)景名勝區(qū)等發(fā)展起來的。1982年，中國第一個(gè)國家級森林公園——張家界國家森林公園建立，將旅游開發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)有機(jī)結(jié)合起來。此后，森林公園建設(shè)以及森林生態(tài)旅游突飛猛進(jìn)的發(fā)展，雖然這時(shí)候開發(fā)的森林旅游不是嚴(yán)格意義上的生態(tài)旅游，但是為生態(tài)旅游的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。至1999年初全國已經(jīng)建起不同類型、不同層次的森林公園近900處。從1956年開始建立第一批自然保護(hù)區(qū)以來，至1997年底，共建各類自然保護(hù)區(qū)932處，其中國家級的有124處，被正式批準(zhǔn)加入世界生物圈保護(hù)區(qū)網(wǎng)絡(luò)的有14個(gè)。中國共有512處風(fēng)景名勝區(qū)，總面積達(dá)9.6萬平方公里。 　　99昆明世博會(huì)和1999年國家旅游局的“99生態(tài)環(huán)境旅游”主題活動(dòng)雖然大幅度推進(jìn)了中國的生態(tài)旅游實(shí)踐，在1999年，四川成都借世界旅游日主會(huì)場之機(jī)推出了九寨溝、黃龍、峨眉山、樂山大佛等景點(diǎn)，開發(fā)生態(tài)旅游產(chǎn)品。隨后，湖南張家界國家森林公園舉辦國際森林保護(hù)節(jié)，推出武陵園等生態(tài)旅游區(qū)。以湖南和四川為起點(diǎn)，生態(tài)旅游逐漸在全國范圍內(nèi)發(fā)展起來。在2001年對全國100個(gè)省級以上自然保護(hù)區(qū)的調(diào)查結(jié)果顯示，已有82個(gè)保護(hù)區(qū)正式開辦旅游，年旅游人次在10萬人以上的保護(hù)區(qū)已達(dá)12 個(gè)。但是在具有眾多生態(tài)旅游資源的縣級城市，生態(tài)旅游由于受到旅游市場的冷落、缺少推介和宣傳，并沒有提升旅游經(jīng)濟(jì)，更沒有把具體的資源展示的機(jī)會(huì)。 　　目前，在國內(nèi)，開放的生態(tài)旅游區(qū)主要有森林公園、風(fēng)景名勝區(qū)、自然保護(hù)區(qū)等。生態(tài)旅游開發(fā)較早、開發(fā)較為成熟的地區(qū)主要有香格里拉、中甸、西雙版納、長白山、瀾滄江流域、鼎湖山、廣東肇慶、新疆哈納斯等地區(qū)。

按開展生態(tài)旅游的類型劃分，中國目前著名的生態(tài)旅游景區(qū)可以分為以下九大類： 　　

1）山岳生態(tài)景區(qū)，以五岳、佛教名山、道教名山等為代表。 　　

2）湖泊生態(tài)景區(qū) 以長白山天池、肇慶星湖、青海的青海湖等為代表。 　　

3）森林生態(tài)景區(qū) 以吉林長白山、湖北神農(nóng)架、云南西雙版納熱帶雨林等為代表。 　　

4）草原生態(tài)景區(qū) 以內(nèi)蒙古呼倫貝爾草原等為代表。 　　

5）海洋生態(tài)景區(qū) 以廣西北海及海南文昌的紅樹林海岸等為代表。 　　

6）觀鳥生態(tài)景區(qū) 以江西鄱陽湖越冬候鳥自然保護(hù)區(qū)、青海湖鳥島等為代表。 　　

7）冰雪生態(tài)旅游區(qū) 以云南麗江玉龍雪山、吉林延邊長白山等為代表。 　　

8）漂流生態(tài)景區(qū) 以湖北神農(nóng)架等為代表。 　　

9）徒步探險(xiǎn)生態(tài)景區(qū) 以西藏珠穆朗瑪峰、羅布泊沙漠、雅魯藏布江大峽谷等為代表 。

9.旅游景區(qū)品牌塑造案例

根據(jù)《浙江省農(nóng)業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》《麗水市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》以及《麗水市生態(tài)精品現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2013—2020年）》等相關(guān)文件要求，為認(rèn)真貫徹落實(shí)朱從玖副省長關(guān)于“麗水山耕”品牌建設(shè)工作的批示意見，全面提升拓展“麗水山耕”農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，特制定“麗水山耕”品牌建設(shè)實(shí)施方案。

　　一、指導(dǎo)思想

　　堅(jiān)持“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展戰(zhàn)略，以“浙江制造”高度來打造“麗水山耕”區(qū)域公用品牌升級版。以全市優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以做大做強(qiáng)“麗水山耕”區(qū)域公用品牌為抓手，以品牌引領(lǐng)的“1+N”全產(chǎn)業(yè)鏈一體化服務(wù)體系為載體，以平臺(tái)服務(wù)集聚效益為推動(dòng)力，探索麗水農(nóng)業(yè)生態(tài)化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、金融化、電商化發(fā)展的、生態(tài)精品農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的“麗水山耕”模式，加快我市農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革步伐，實(shí)現(xiàn)政府農(nóng)業(yè)治理體系創(chuàng)新，農(nóng)民增收致富。

　　二、工作目標(biāo)

　?。ㄒ唬┛傮w目標(biāo)。

　　“十三五”期間，著力構(gòu)建保障“麗水山耕”品牌質(zhì)量和信譽(yù)的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、管理和監(jiān)控體系，提升品牌品質(zhì)度；整合傳播渠道，建立區(qū)域品牌和企業(yè)品牌“雙品牌”營銷體系，擴(kuò)大市場份額，提升品牌知名度；完善“麗水山耕”商標(biāo)品牌培育、管理、保護(hù)機(jī)制，提升品牌美譽(yù)度；完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量承諾和售后質(zhì)量問題先行賠付制度，提升品牌誠信度；深入挖掘、培育、創(chuàng)新、傳播“麗水山耕”文化，提升品牌品位度；深化“麗水山耕”金融體系建設(shè)，提升品牌金融保障度。力爭將“麗水山耕”品牌打造成全國生態(tài)精品農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

（二）階段目標(biāo)。

　　1.立足麗水，完善基礎(chǔ)階段（2016—2018年）。

　　——擴(kuò)大“麗水山耕”品牌基礎(chǔ)。建設(shè)300個(gè)品牌使用產(chǎn)品，引導(dǎo)60家“麗水山耕”品牌企業(yè)進(jìn)行股份制改造，逐步培育600個(gè)規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的“麗水山耕”產(chǎn)品加盟基地，帶動(dòng)60000個(gè)專業(yè)職業(yè)化農(nóng)戶，實(shí)現(xiàn)40億元銷售額。加強(qiáng)“麗水山耕”品牌商標(biāo)注冊、管理及保護(hù)，新增農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)1500件。

　　——構(gòu)建“麗水山耕”標(biāo)準(zhǔn)體系，探索“麗水山耕”品牌產(chǎn)品認(rèn)證模式。

　　——健全產(chǎn)品安全體系，農(nóng)產(chǎn)品抽檢合格率達(dá)到100%，產(chǎn)品追溯覆蓋率達(dá)到100%。

　　——加大“麗水山耕”全媒體宣傳推廣，形成品牌宣傳勢能。以品牌農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為旅游地商品為契機(jī)，建設(shè)“麗水山耕”品牌營銷體系。設(shè)置100個(gè)品牌銷售網(wǎng)點(diǎn)，形成“麗水山耕”產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)。

　　——完善農(nóng)產(chǎn)品冷鏈網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)。建設(shè)全市9個(gè)基地倉儲(chǔ)中心以及杭州、寧波、溫州等3個(gè)城市倉儲(chǔ)中心，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)商業(yè)服務(wù)業(yè)態(tài)。

　　2.放眼浙江，全面推廣階段（2019—2020年）。

　　——做好“麗水山耕”品牌引領(lǐng)下的“1+N”全產(chǎn)業(yè)鏈一體化服務(wù)體系的全面推廣工作，帶動(dòng)浙江精品農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。引導(dǎo)100家“麗水山耕”品牌企業(yè)進(jìn)行股份制改造，逐步培育1000個(gè)規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的“麗水山耕”產(chǎn)品加盟基地，帶動(dòng)100000個(gè)專業(yè)職業(yè)化農(nóng)戶，實(shí)現(xiàn)品牌100億元銷售額。

　　——注重知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，加強(qiáng)“母子”品牌運(yùn)用，新增農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)1500件；新認(rèn)定省級（農(nóng)產(chǎn)品）商標(biāo)品牌基地1個(gè)、省著名商標(biāo)（農(nóng)產(chǎn)品）30件、市著名商標(biāo)（農(nóng)產(chǎn)品）75件，開展“麗水山耕”省級區(qū)域名牌的創(chuàng)建，爭取“麗水山耕”認(rèn)定為馳名商標(biāo)；使用“麗水山耕”品牌企業(yè)產(chǎn)品累計(jì)達(dá)500個(gè)。

　　——加強(qiáng)“麗水山耕”品牌宣傳營銷，從傳統(tǒng)媒體到新興媒體，從麗水到全省，結(jié)合品牌智能售貨商店以及28個(gè)（麗水九縣市縣級倉儲(chǔ)點(diǎn)各2個(gè)，其余地級市城市倉儲(chǔ)點(diǎn)各1個(gè)）倉儲(chǔ)中心在浙江范圍內(nèi)的設(shè)立，不斷擴(kuò)大品牌產(chǎn)品的銷售渠道，提升品牌影響力。力爭將“麗水山耕”品牌打造成全國生態(tài)精品農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，成為浙江生態(tài)農(nóng)業(yè)的一張“金名片”。

三、具體措施

　?。ㄒ唬┩晟啤胞愃礁逼放婆嘤龣C(jī)制。

　　1.明確“麗水山耕”品牌培育主體?！胞愃礁逼放谱匀藶辂愃猩鷳B(tài)農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)，并由市政府委托麗水市農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司（以下簡稱市農(nóng)發(fā)公司）運(yùn)營、管理，與協(xié)會(huì)執(zhí)行“兩塊牌子、一套人馬”的管理體制，使得“麗水山耕”既體現(xiàn)了政府背書的權(quán)威性，又有行業(yè)的約束性，同時(shí)不失市場主體的靈活性。協(xié)會(huì)成員在履行該使用管理辦法規(guī)定的手續(xù)和程序后，可以使用“麗水山耕”商標(biāo)。待品牌發(fā)展條件成熟后，“麗水山耕”提升為浙江省農(nóng)業(yè)知名品牌，可由地方行業(yè)性協(xié)會(huì)發(fā)展為全省行業(yè)性協(xié)會(huì)，執(zhí)行協(xié)會(huì)管理，政府監(jiān)管的品牌運(yùn)營機(jī)制。

　　2.加快“麗水山耕”品牌注冊保護(hù)。破解難題，注冊“麗水山耕”集體商標(biāo)，開展麗水市著名商標(biāo)、浙江省著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)梯級培育。爭取到2020年，“麗水山耕”認(rèn)定為馳名商標(biāo)，并上升到精品農(nóng)業(yè)“浙江制造”的高度。

　　3.提高“麗水山耕”品牌管理水平。建立“麗水山耕”品牌規(guī)范使用制度。充分運(yùn)用商標(biāo)使用協(xié)議、統(tǒng)一包裝物、質(zhì)量保證金、實(shí)地質(zhì)量抽查等手段，對商標(biāo)運(yùn)用進(jìn)行全過程規(guī)范。

　　4.壯大“麗水山耕”子品牌培育庫，促進(jìn)“麗水山耕”母子品牌同步發(fā)展。逐步實(shí)施“麗水山耕”子品牌培育工程，促進(jìn)子品牌企業(yè)加大質(zhì)量提升、品牌培育和市場開拓力度，扶持“麗水山耕”母子品牌商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款，實(shí)現(xiàn)母子品牌共建發(fā)展。

　　5.設(shè)立“麗水山耕”生態(tài)精品農(nóng)業(yè)品牌指導(dǎo)站。加強(qiáng)經(jīng)費(fèi)、人員、場所等保障，各有關(guān)部門要加強(qiáng)對口業(yè)務(wù)指導(dǎo)，指導(dǎo)站要通過建檔、立庫、信息咨詢、上門服務(wù)、宣傳培訓(xùn)等方式，做好對聯(lián)系企業(yè)的商標(biāo)品牌指導(dǎo)、培育和維權(quán)等工作。

　?。ǘ?gòu)建“麗水山耕”質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證體系。

　　1.構(gòu)建“麗水山耕”標(biāo)準(zhǔn)體系。實(shí)施“麗水山耕”標(biāo)準(zhǔn)提升工程，逐步形成“麗水山耕”高標(biāo)準(zhǔn)體系。組建“麗水山耕”市級專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)，統(tǒng)一規(guī)范“麗水山耕”在生長環(huán)境、種（養(yǎng)）殖環(huán)節(jié)、生產(chǎn)加工、貯運(yùn)操作、文化內(nèi)涵、銷售方式等六大方面的基本要求。按照“國內(nèi)領(lǐng)先，國際先進(jìn)”的要求，積極構(gòu)建覆蓋全類別、全產(chǎn)業(yè)鏈的“麗水山耕”產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系和覆蓋生產(chǎn)經(jīng)營全過程的“麗水山耕”管理標(biāo)準(zhǔn)體系；鼓勵(lì)“麗水山耕”龍頭企業(yè)主導(dǎo)和參與國際、國內(nèi)先進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的制（修）訂。鼓勵(lì)企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)積極參與“麗水山耕”農(nóng)產(chǎn)品聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)研制，鼓勵(lì)及時(shí)將農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)。積極爭取有關(guān)全國和省級專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)（分技術(shù)委員會(huì)、工作組）落戶麗水，不斷提升我市生態(tài)精品農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)。

　　2.構(gòu)建“麗水山耕”認(rèn)證體系。創(chuàng)新“麗水山耕”認(rèn)證模式。按照“企業(yè)申報(bào)+第三方認(rèn)證+政府監(jiān)管”的思路，建立“麗水山耕”認(rèn)證模式。支持企業(yè)自愿申報(bào)“麗水山耕”認(rèn)證，推進(jìn)“麗水山耕”品牌國際互認(rèn)。認(rèn)證機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)對其認(rèn)證的“麗水山耕”品牌實(shí)施有效的跟蹤管理，對于不能持續(xù)符合認(rèn)證要求的，應(yīng)暫停使用認(rèn)證標(biāo)志直至撤銷認(rèn)證證書，并予公布。認(rèn)證機(jī)構(gòu)未及時(shí)采取糾正措施給消費(fèi)者造成損失的，應(yīng)當(dāng)與生產(chǎn)者、銷售者共同承擔(dān)連帶責(zé)任。強(qiáng)化認(rèn)證市場監(jiān)管特別是對“麗水山耕”認(rèn)證后的監(jiān)管，確?！胞愃礁闭J(rèn)證的權(quán)威性和有效性。

　　3.推進(jìn)“麗水山耕”人才隊(duì)伍建設(shè)。加強(qiáng)“麗水山耕”企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、質(zhì)量管理、計(jì)量、認(rèn)證認(rèn)可、品牌推廣等專業(yè)人才培訓(xùn)，建立完善由職業(yè)院校、成人學(xué)校、社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、公共實(shí)訓(xùn)基地、農(nóng)技站和行業(yè)協(xié)會(huì)等共同參與的技能人才培養(yǎng)體系，為打造“麗水山耕”品牌輸送一大批高素質(zhì)產(chǎn)業(yè)技術(shù)人才。

　?。ㄈ┐蛟臁胞愃礁鞭r(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系。

　　1.建立農(nóng)產(chǎn)品品牌準(zhǔn)入體系。根據(jù)“麗水山耕”品牌標(biāo)準(zhǔn)，明確準(zhǔn)入范圍和條件，以快速檢測與定量檢測相結(jié)合，以結(jié)果為導(dǎo)向，把好品牌準(zhǔn)入關(guān)。

　　2.建立農(nóng)產(chǎn)品品牌準(zhǔn)出體系。依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系、食品安全溯源體系數(shù)據(jù)為支撐，實(shí)現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品“從田頭到餐桌”的全程可追溯，把好品牌準(zhǔn)出關(guān)。

　　3.建立產(chǎn)品質(zhì)量督查體系。落實(shí)“麗水山耕”品牌企業(yè)食品安全主體責(zé)任，開展企業(yè)自查報(bào)告制度。以“麗水山耕”商標(biāo)管理實(shí)施細(xì)則、品牌授權(quán)使用協(xié)議、產(chǎn)品質(zhì)量安全保證金等制度推進(jìn)“麗水山耕”品牌誠信體系建設(shè)。建立健全產(chǎn)品安全風(fēng)險(xiǎn)分析制度，綜合分析利用監(jiān)督檢查、產(chǎn)品檢測情況數(shù)據(jù)，做好“麗水山耕”產(chǎn)品輿情監(jiān)測，及時(shí)發(fā)現(xiàn)消除潛在安全隱患。

　　4.建立品牌科技成果轉(zhuǎn)化體系。依托華東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟力量、陳劍平院士工作站以及省市科技農(nóng)業(yè)技術(shù)，以“技術(shù)上先進(jìn)、生產(chǎn)上可行、經(jīng)濟(jì)上核算”的原則，將農(nóng)業(yè)專利、農(nóng)產(chǎn)品貯運(yùn)操作手冊、物流標(biāo)配箱及農(nóng)產(chǎn)品精深加工技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，并在農(nóng)業(yè)實(shí)際操作中推廣應(yīng)用。

（四）強(qiáng)化“麗水山耕”品牌保護(hù)機(jī)制。

　　加大“麗水山耕”品牌保護(hù)力度，建立完善企業(yè)自我保護(hù)、政府依法監(jiān)管、市場監(jiān)督和司法維權(quán)保障“四位一體”的品牌保護(hù)體系。探索建立跨區(qū)域聯(lián)合執(zhí)法機(jī)制，依法嚴(yán)厲打擊“麗水山耕”侵權(quán)違法行為。

　?。ㄎ澹﹥?yōu)化“麗水山耕”品牌營銷模式。

　　 1.多渠道推廣。加強(qiáng)“麗水山耕”全媒體宣傳推廣，重點(diǎn)聚焦新華社、農(nóng)民日報(bào)、浙江日報(bào)、浙江電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，輔以新興媒體的活動(dòng)推廣。以農(nóng)活體驗(yàn)、休閑旅游、農(nóng)家樂熱潮為推手，通過網(wǎng)站、線上宣傳、微信公眾號等渠道提供個(gè)性化旅游服務(wù)；以品牌農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為旅游地商品為契機(jī)，謀劃“麗水山耕”品牌營銷體系建設(shè)，線上以“麗水山耕農(nóng)集APP”、微店等為切入口，線下以麗水旅游景區(qū)（星級酒店）售貨點(diǎn)、超市銷售點(diǎn)、社區(qū)智能售貨點(diǎn)、城市品牌加盟店等方式推廣。

　　2.文化帶動(dòng)推廣。以傳統(tǒng)農(nóng)耕文化為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為輔助，在宣傳文化的過程中，開展品牌宣傳，提高產(chǎn)品附加值，提升品牌文化底蘊(yùn)。

　　3.配套項(xiàng)目推廣。以麗水市本級新增項(xiàng)目建設(shè)為基礎(chǔ)，以面向全省的冷鏈倉儲(chǔ)網(wǎng)點(diǎn)為載體，夯實(shí)品牌農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、體驗(yàn)銷售配套基礎(chǔ)，促進(jìn)配套項(xiàng)目品牌推廣。

　　4.政府助力推廣。結(jié)合農(nóng)合聯(lián)“三位一體”試點(diǎn)工作，安排落實(shí)必要的資金、人員和載體，多渠道、多層次、多形式開展品牌的推廣與宣傳，使政府、部門和企業(yè)形成合力，推動(dòng)品牌全面發(fā)展。

　?。┥罨胞愃礁苯鹑诒Ｕ蠙C(jī)制。

　　 1.深化供應(yīng)鏈金融。探索農(nóng)村產(chǎn)權(quán)改革，以商標(biāo)權(quán)質(zhì)押、股權(quán)抵押、土地入股、農(nóng)業(yè)信托等模式，注入農(nóng)村金融強(qiáng)大活力。選擇資質(zhì)良好的農(nóng)業(yè)上下游企業(yè)作為銀行的融資對象，為供應(yīng)鏈上的所有成員企業(yè)提供系統(tǒng)融資。

　　2.優(yōu)化資源配置。以信息流帶動(dòng)技術(shù)流、資金流、人才流、物資流，促進(jìn)資源配置優(yōu)化，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)智能化、經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)化水平，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)量和質(zhì)量的雙提高，有效盤活低效土地。

　　3.轉(zhuǎn)化農(nóng)業(yè)基金成果。謀劃組建股權(quán)投資基金。積極尋求與投資機(jī)構(gòu)、社會(huì)資本合作機(jī)會(huì)，以同股同權(quán)的形式組建“麗水山耕”農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基金，通過股權(quán)投資帶動(dòng)農(nóng)業(yè)企業(yè)資產(chǎn)股權(quán)化，并通過浙江省農(nóng)科院、華東創(chuàng)新聯(lián)盟等科研組織引進(jìn)智力，通過產(chǎn)-學(xué)-研內(nèi)容轉(zhuǎn)化，促進(jìn)“麗水山耕”星創(chuàng)空間等農(nóng)業(yè)科技項(xiàng)目落地、孵化、培育及上市，提升農(nóng)業(yè)企業(yè)科技能力、運(yùn)營能力、盈利能力，夯實(shí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力。

　?。ㄆ撸┖粚?shí)“麗水山耕”大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

　　依托“壹生態(tài)”公共服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“物聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”體系的頂層設(shè)計(jì)和共建共享?！胞愃礁贝髷?shù)據(jù)涵蓋農(nóng)業(yè)產(chǎn)前產(chǎn)中產(chǎn)后各個(gè)環(huán)節(jié)，為農(nóng)業(yè)經(jīng)營者傳播先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)知識、生產(chǎn)管理信息以及農(nóng)業(yè)科技咨詢服務(wù)，引導(dǎo)龍頭企業(yè)、農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社和農(nóng)戶經(jīng)營好農(nóng)業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)與營銷活動(dòng)，打通農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理決策水平，增強(qiáng)市場抗風(fēng)險(xiǎn)能力，做好節(jié)本增效、提高收益。同時(shí)，運(yùn)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)推進(jìn)農(nóng)業(yè)管理數(shù)字化和現(xiàn)代化，為政府治理農(nóng)業(yè)提供大數(shù)據(jù)支撐，促進(jìn)農(nóng)業(yè)管理高效透明化，提高農(nóng)業(yè)部門的行政效能。

　?。ò耍┙y(tǒng)籌“麗水山耕”冷鏈物流體系建設(shè)。

　　農(nóng)產(chǎn)品冷鏈體系建設(shè)是產(chǎn)品流通渠道的瓶頸。借助華東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟力量，以農(nóng)產(chǎn)品貯運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)與物流標(biāo)配箱為基礎(chǔ)，統(tǒng)籌謀劃構(gòu)思，制定品牌冷鏈物流體系規(guī)劃并分布實(shí)施，建設(shè)由農(nóng)產(chǎn)品基地到城市主干道到全省主要城市的冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)，解決“農(nóng)產(chǎn)品上行難”問題，從而完善現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。

（三）投入保障。 　　加大財(cái)政投入，謀劃設(shè)立“麗水山耕”農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基金，積極引導(dǎo)，確保農(nóng)業(yè)投入穩(wěn)定增長，逐步形成以主體投入為主導(dǎo)、政府扶持為導(dǎo)向、社會(huì)力量為補(bǔ)充的多元化農(nóng)業(yè)投入機(jī)制。 　　（四）激勵(lì)保障。 　　建立“麗水山耕”品牌建設(shè)績效評估制度，切實(shí)加強(qiáng)對“麗水山耕”品牌建設(shè)的監(jiān)督和指導(dǎo)，及時(shí)研究和解決建設(shè)過程中出現(xiàn)的新問題，確保“麗水山耕”品牌建設(shè)順利實(shí)施，并取得預(yù)期成效?！胞愃礁逼放平ㄔO(shè)工作納入政府的工作考核內(nèi)容。 　?。ㄎ澹┬麄鞅Ｕ?。 　　強(qiáng)化對外宣傳推介，通過主流媒體、自媒體、農(nóng)博會(huì)、品牌推介會(huì)等渠道，開展形式多樣、豐富多彩的品牌宣傳活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)“麗水山耕”逐步由具有地域特色的農(nóng)業(yè)品牌向“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)的高度轉(zhuǎn)變，最終有效提升麗水乃至浙江生態(tài)農(nóng)業(yè)的整體影響力。

10.旅游景區(qū)成功打造案例分享

鄉(xiāng)村生活的這種閑適性，正是當(dāng)下休閑旅游市場所追求的，具有無窮的吸引力。但是在打造鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的過程中，仍然存在一些誤區(qū)，需要引起重視。

01太高大上

鄉(xiāng)村旅游的落腳點(diǎn)是鄉(xiāng)村，如果把鄉(xiāng)村開發(fā)的太過豪華，太過高大上，反而失去了鄉(xiāng)村旅游的意義。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，萬萬不能摒棄了鄉(xiāng)村的質(zhì)樸與自然。

02太整齊劃一

現(xiàn)在去一些鄉(xiāng)村，總能看到整齊劃一、色彩樣式相同的房子，平整筆直的路面?？雌饋硭坪跽麧嵠?，其實(shí)與大自然不協(xié)調(diào)，與農(nóng)村本味不協(xié)調(diào)。對于看慣了城市整齊劃一的市民來說，再來農(nóng)村看同樣的復(fù)制品，又有什么意義呢？

03主題、內(nèi)容雷同

我國大部分的鄉(xiāng)村旅游或休閑農(nóng)業(yè)都基本呈現(xiàn)同質(zhì)化的問題。比如關(guān)于花海，除了規(guī)模不一樣外，其它可能大抵相同。再比如農(nóng)家樂的問題，幾乎就是簡單的餐飲，再加上棋牌、釣魚，就沒有其它的內(nèi)容了。觀光、體驗(yàn)方面也幾乎是雷同的，不能體現(xiàn)一個(gè)地方的特色農(nóng)業(yè)和文化。

04傳統(tǒng)文化挖掘不夠

現(xiàn)在玩鄉(xiāng)村旅游的，都開始注重文化的打造。特別注意挖掘本地古老的歷史傳說、名人、文物等等，試圖以文化的魅力來吸引游客。然而在文化挖掘方面，卻又存在淺顯、雷同的現(xiàn)象，使得一些文化缺乏生命力，激不起人們興趣。

05沒有招納人才

鄉(xiāng)村文化的提升，一定有賴于文化環(huán)境、氛圍的打造，既要提升本土人才，還要吸引外地人才。鄉(xiāng)村旅游要想從文化入手，就得營造吸引文化人才的環(huán)境，吸引那些對鄉(xiāng)村充滿激情的人才來玩、來生活、來休閑、來創(chuàng)作，讓他們有找到家的感覺。

06忽略了現(xiàn)代文化的培育與開發(fā)

一提到旅游文化打造，一般就注重傳統(tǒng)文化挖掘，試圖尋找歷史的內(nèi)涵。實(shí)際上，如果能夠在現(xiàn)代文化娛樂體系方面下功夫，也能產(chǎn)生巨大的吸引力。在這個(gè)方面，就要充分挖掘利用本地的各種文化人才，比如詩書畫唱舞文等各個(gè)方面。

07整個(gè)開發(fā)與村民無關(guān)

群眾才是最有思想的，因?yàn)樗麄冏類圩约旱募亦l(xiāng)，要激發(fā)他們的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性?，F(xiàn)在許多鄉(xiāng)村旅游是外來投資打造，就是建了幾個(gè)農(nóng)莊，或者打造一些娛樂設(shè)施，與老百姓似乎沒有多大關(guān)系。村民與鄉(xiāng)游融合不到一起去，也就無法形成統(tǒng)一的鄉(xiāng)村內(nèi)涵。只有真正讓農(nóng)民融入到景區(qū)、參與到景區(qū)，他們才會(huì)珍惜，野菜有主人翁的意識，這樣才能形成最美的風(fēng)景。

08鄉(xiāng)村“原味”不夠

鄉(xiāng)村的原味不只是自然風(fēng)光，更要融入鄉(xiāng)村的生產(chǎn)、生活，鄉(xiāng)村的淳樸風(fēng)俗，以及鄉(xiāng)村的社會(huì)治理方式。尤其是傳統(tǒng)的治理方式，宗族、家族，包括今天的村民自治、村規(guī)民約等等。這些原味是要結(jié)合鄉(xiāng)村的現(xiàn)實(shí)，不要刻意去打造，從而形成一個(gè)原汁原味的鄉(xiāng)村圖畫。

09不懂傳播鄉(xiāng)愁

鄉(xiāng)村旅游，怎么進(jìn)行傳播？傳播什么東西？當(dāng)今時(shí)代，傳統(tǒng)媒體、新型媒體都有著不同的優(yōu)勢，尤其新型媒體更為快捷、直接，鮮明的構(gòu)圖、視頻，很能撞擊游客的沖動(dòng)。但是這里主要傳播的是宏達(dá)的美景，以及好玩好吃的東西，往往一閃而過，難以激蕩人們內(nèi)心深處的心境。那么，真正讓人安放心靈、追求恬靜的鄉(xiāng)愁及鄉(xiāng)村意境，又該如何傳播？該如何展現(xiàn)？這是開發(fā)商需要重視的問題！

10忽視軟環(huán)境治理

地方抓旅游，往往注重硬環(huán)境的建設(shè)，卻忽視軟環(huán)境的治理。比如宰客、服務(wù)差，這些在大景區(qū)的通病，也在本應(yīng)淳樸的鄉(xiāng)村旅游中出現(xiàn)，這就大煞風(fēng)景了，使人感覺不到這是在鄉(xiāng)村了，從而失去了鄉(xiāng)村旅游的獨(dú)特價(jià)值。

鄉(xiāng)村旅游典型案例一：北京蟹島綠色生態(tài)度假村

從吃、住、玩、游、購各方面塑造綠色的鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)，成功吸引了大批消費(fèi)者。

吃：蟹島實(shí)現(xiàn)了肉現(xiàn)宰現(xiàn)吃、螃蟹現(xiàn)撈現(xiàn)煮、蔬菜現(xiàn)摘現(xiàn)做等新鮮食材；

住：蟹島農(nóng)莊是復(fù)原老北京風(fēng)情，四合院群落、書齋雅室、酒肆作坊、大戲臺(tái)、古鐘亭等鄉(xiāng)村民居。

游：體驗(yàn)羊拉車、馬拉車、牛拉車、狗拉車等交通工具。

玩：采摘、垂釣、捕蟹、溫泉浴、沖浪等各類娛樂項(xiàng)目。

購：可以在蟹島購買綠色食品

地址：朝陽區(qū)蟹島路1號（城市海景水上樂園西側(cè)200米處）

鄉(xiāng)村旅游典型案例二：成都五朵金花休閑觀光農(nóng)業(yè)區(qū)

成都五朵金花景區(qū)是指三圣花鄉(xiāng)，離成都市區(qū)二環(huán)路5公里，集鄉(xiāng)村旅游、光觀光休閑農(nóng)業(yè)為主題的休閑度假勝地，主要是指：幸福梅林（幸福村）、花鄉(xiāng)農(nóng)居（紅砂村）、東籬菊園（駙馬村）、江家菜地（江家堰村）、荷塘月色（萬福村）等5個(gè)景區(qū)。

這5個(gè)鄉(xiāng)村各有特色，因此形成了“一村一品一業(yè)”的特色旅游景點(diǎn)：

幸福梅林：圍繞梅花文化和梅花產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展旅游觀光產(chǎn)業(yè)

花鄉(xiāng)農(nóng)居：主要發(fā)展鮮切花、小盆、和旅游產(chǎn)業(yè)；

東籬菊園：3000余畝的菊花成群，突出了菊花的多種類，并形成“環(huán)境.人文.菊韻.花?！钡慕蝗冢?/p>

江家菜地：主要是城鄉(xiāng)互動(dòng)，相結(jié)合，以認(rèn)種的方式，將土地給城里人認(rèn)種，把傳統(tǒng)種植業(yè)變?yōu)轶w驗(yàn)式休閑產(chǎn)業(yè)。

荷塘月色：以花卉和蓮藕種植為主，以生態(tài)荷塘景觀為載體，以繪畫、音樂等藝術(shù)形態(tài)為主題，將濕地生態(tài)、荷花文化與藝術(shù)形式統(tǒng)一在一起，萬福村優(yōu)美的田園風(fēng)光，成為了藝術(shù)創(chuàng)作、音樂開發(fā)的藝術(shù)村。

鄉(xiāng)村旅游典型案例三：梅縣雁南飛茶田度假村

梅縣雁南飛茶田度假村位于廣東省梅縣雁洋鎮(zhèn)，總面積450公頃。以茶葉、水果、園林綠化、鄉(xiāng)村旅游度假為一體的休閑度假村。景區(qū)主要景點(diǎn)：雁南飛神石、雁南飛大道、游客中心和茶情閣、茶藝表演、笑傲江湖瀑布、龍那山生態(tài)谷、仙茶閣、高級別墅區(qū)。雁南飛茶田度假村先后榮獲國家AAAA級旅游景區(qū)、全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、全國高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)高效農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)、全國青年文明號等二十多榮譽(yù)稱號。

鄉(xiāng)村旅游典型案例四：廣東順德長鹿旅游休博園

長鹿旅游休博園被評為國家5A旅游景點(diǎn)，建于2002年，是集嶺南歷史文化、順德水鄉(xiāng)風(fēng)情、農(nóng)家生活情趣，休閑旅游的景點(diǎn)。主要以五大主題公園組成，各具特色，精彩紛呈；分別是尖叫樂園、童話動(dòng)物王國、長鹿休閑度假村、農(nóng)家樂主題公園、動(dòng)感玩水區(qū)

吃：嶺南特色農(nóng)家美食

玩：五大主題公園，尖叫樂園、童話動(dòng)物王國、長鹿休閑度假村、農(nóng)家樂主題公園、動(dòng)感玩水區(qū)

賞：特色表演有動(dòng)感四維電影、海陸空行為展示、大舞臺(tái)劇場表演、木偶劇場

?。禾厣r(nóng)家別墅

娛:度假村KTV、原始部落、瀑布游泳池、藥浴溫泉購：特色購物一條街，匯聚東西南北地區(qū)各種馳名特產(chǎn)

鄉(xiāng)村旅游典型案例五：成都花舞人間

花舞人間是四川希望農(nóng)業(yè)科技博覽園有限公司打造的，占地3000余畝，位于成都南郊新津縣，距離成都市區(qū)僅30余公里，是賞花、玩水，體驗(yàn)低碳休閑度假的國家4A級旅游景區(qū)。引領(lǐng)中國農(nóng)業(yè)旅游的新時(shí)尚，花舞人間四大主題花卉，使得景區(qū)四季花開不斷。春看杜鵑映山紅，夏賞荷花幽香隨，秋覓芳菊滿山野，冬賞紅葉染層林。

花舞人間除了可以賞花外，還有就是四季玩水，金沙溝花海、森林漂流、半山運(yùn)河、擊鼓噴泉、同心潭等鄉(xiāng)村旅游特色景點(diǎn)。

鄉(xiāng)村旅游典型案例六：昆山星期九休閑生態(tài)農(nóng)莊

位于昆山市巴城鎮(zhèn)迎賓西路，，毗鄰陽澄湖，占地約700余畝，集休閑、觀光、旅游為一體，并獲得“全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”稱號。園內(nèi)設(shè)有果園區(qū)、動(dòng)物觀賞區(qū)、水果大棚區(qū)、蔬菜區(qū)、花藝區(qū)、育苗區(qū)、燒烤垂釣區(qū)、咖啡棋牌娛樂區(qū)等九大區(qū)。水彎流曲，游客泛舟其上可眾覽兩岸風(fēng)光或循島漫步，可盡情觀賞奇異花卉和采摘高品質(zhì)特色的水果，享受悠然的休閑時(shí)光。吃：瓜果蔬菜豐盛，1-6月，番茄、桑椹、南瓜、草莓、水蜜桃等。7--12月，梨、葡萄、木瓜、網(wǎng)紋甜瓜、火龍果、柑桔等。玩：垂釣、跑馬、游船、燒烤

鄉(xiāng)村旅游典型案例七：深圳青青世界

青青世界位于深圳南山區(qū)月亮灣是一家以休閑度假為主題的觀光農(nóng)場，為“鵬城十景”之一。園區(qū)占地面積約20萬平方米，景區(qū)為分侏羅紀(jì)公園、中餐廳、蝴蝶谷、陶藝館、瓜果園、園藝館等，歐陸風(fēng)情的木屋別墅、酒店客戶、游泳池、釣魚池等。

游樂：熱帶雨林、侏羅紀(jì)公園、蝴蝶農(nóng)場、瓜果公園、果園、森林樂園、花卉超市、游藝場、孔雀園、親水廣場

文化體驗(yàn)：陶藝館、榨油坊、環(huán)保作品、豆腐坊、茶寮、竹林茶藝、生態(tài)園藝、創(chuàng)意表演

鄉(xiāng)村旅游是一種新型旅游業(yè)，講究創(chuàng)新，保持鄉(xiāng)土特色的時(shí)候，在游玩項(xiàng)目中更具有創(chuàng)意的鄉(xiāng)村娛樂項(xiàng)目。