LV(LV的故事)
1.LV的故事
品牌檔案：
創(chuàng)始人：Louis Vuitton路易?威登
注冊地：法國巴黎
設(shè)計師：設(shè)計師群
產(chǎn)品：皮件、皮箱、旅行用品、男裝女裝、絲巾、筆、手表，配件
品牌故事
LV第一代創(chuàng)始人是十九世紀(jì)一位專門替王宮貴族打包旅行行李的技師，他制作皮箱的技術(shù)精良，漸漸地就從巴黎傳遍歐洲，成為旅行用品最精致的象徵。延伸出來的皮件、絲巾、或筆、手表、甚至服裝，都是以Louis Vuitton一百五十年來崇尚精致、品質(zhì)、舒適的“旅行哲學(xué)”，作為設(shè)計的出發(fā)基礎(chǔ)。
1997年紐約設(shè)計師Marc Jacob加入LV，為這個象徵巴黎傳統(tǒng)的精品品牌注入一股新的活力。98年3月他為從未生產(chǎn)服裝的LV，提出“從零開始”的極簡哲學(xué)，獲得全球時尚界正面肯定。
LV各種旅行袋、提包、后背包、可以放各種證件的皮夾、護(hù)照夾等各種款式，約一個月就會推出新品、新款式。不論是時髦的仕女或成熟的男性，甚至是活潑的年輕人，都可以在LV找到符合自己的皮件用品。分項(xiàng)精致的LV可為不同的需要，量身訂制，不論是可放兩瓶佳釀的酒袋、可折疊的桌椅，都在再呈現(xiàn)出“LV旅行哲學(xué)”的真正象徵。
路易-威登創(chuàng)立于1854年，現(xiàn)隸屬于法國專產(chǎn)高級奢華用品的Moet Hennessy Louis Vuitton集團(tuán)。創(chuàng)始人是路易-威登本人。
路易-威登革命性地創(chuàng)制了平頂皮衣箱，并在巴黎開了第一間店鋪。就像今天一樣，他的設(shè)計很快便被抄襲，平頂方形衣箱成為潮流。路易?威登的皮箱最先是以灰色帆布鑲面，1896年，路易-威登的兒子喬治用父親姓名中的簡寫L及V配合花朵圖案，設(shè)計出到今天仍蜚聲國際的交織字母印上粗帆布（MonogramCanvas）的樣式。
從設(shè)計最初到現(xiàn)在，印有“LV”標(biāo)志這一獨(dú)特圖案的交織字母帆布包，伴隨著豐富的傳奇色彩和雅典的設(shè)計而成為時尚之經(jīng)典。100年來，世界經(jīng)歷了很多變化，人們的追求和審美觀念也隨之而改變，但路易-威登不但聲譽(yù)卓然，而今保持著無與倫比的魅力。
七位大師，一個品牌
整整一個世紀(jì)過去了，印有“LV”標(biāo)志這一獨(dú)特圖案的交織字母帆布包，伴隨著豐富的傳奇色彩和雅典的設(shè)計而成為時尚之經(jīng)典。100年來，世界經(jīng)歷了很多變化，人們的追求和審美觀念也隨之而改變，但路易?威登不但聲譽(yù)卓然，而今保持著無與倫比的魅力。
也許正是這種魅力吸引了無數(shù)世界頂尖的設(shè)計師。為慶祝交織字母標(biāo)志誕生100周年，路易?威登的總裁圣?卡斯利（Yves Carcelle）經(jīng)過3年的考慮，決定邀請7位赫赫有名的前衛(wèi)設(shè)計師來設(shè)計交織字母標(biāo)志的箱包新款式。7為設(shè)計師是：阿澤蒂納?阿萊亞（Azzedine Alaia）、莫羅?伯拉尼克（Manolo Blahnik）、羅米歐?吉利（Romeo Gigli）、赫爾穆特?朗（Helmut Lang）、伊薩克?米茲拉希（lsaac Mizrahi）、西比拉（Sybilla）和維維安?威斯特伍德（Vivienne Westwood）。
這些杰出的設(shè)計師們對流行時尚有敏銳的感受能力，他們憑著對路易?威登這一經(jīng)典品牌的理解，各自發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力，設(shè)計出7款令人耳目一新交織字母標(biāo)志箱包新品，用于旅游休閑或高雅的社交、工作場所，共同塑造了路易?威登的經(jīng)典形象。
路易?威登的世界聲譽(yù)
1998年2月，路易-威登全球首家旗艦店在巴黎開業(yè)，此后第二家也在倫敦Bond大街開業(yè)。同年的8月和9月，第三家和第四家旗艦店分別在日本大阪和美國紐約開業(yè)。每間店的經(jīng)營范圍都包括路易-威登傳統(tǒng)的箱包系列、路易-威登最新問世的男女成衣系列以及男女鞋系列。
1999年，路易?威登在香港中環(huán)置地廣場開設(shè)了一間旗艦店，占地兩層，共6600平方米，店內(nèi)備有路易?威登全線優(yōu)質(zhì)皮具，包括旅行箱、旅行袋、皮手袋、小巧皮制品、筆及嶄新的男女時裝及皮鞋系列等，還提供私人皮具定制服務(wù)。新店裝潢設(shè)計主題均配合路易?威登已開業(yè)的另外四間旗艦店，融會了傳統(tǒng)與時尚，烘托出溫暖和諧的氣氛，令顧客在購物時倍感舒適自在。五間旗艦店的店面均由美國著名建筑師及室內(nèi)設(shè)計師Peter Marino設(shè)計，他曾負(fù)責(zé)過不少顯赫名店的室內(nèi)設(shè)計，并成功地將路易?威登公司百多年來的經(jīng)典風(fēng)格融會在設(shè)計之中。
2.LV的來歷及歷史
LVMH集團(tuán)，是目前全球最大的精品集團(tuán)，擅于行銷宣傳的LVMH，不僅積極鞏固「品質(zhì)」與「時尚」的組織競爭力，將經(jīng)典老牌改頭換面，持續(xù)創(chuàng)造品牌價值，未來將繼續(xù)融合原味與摩登的新貌，重現(xiàn)新的生命力。
1837年，年青的Louis Vuitton不畏艱難長途跋涉，到巴黎追求自己的夢想，也似乎暗示著旅行、冒險、勇氣成為貫穿LV百年的品牌精神。Vuitton使用獨(dú)特的布料為貴族制作皮件，很快就受到了注目，成為當(dāng)時貴族階層旅行最愛使用的品牌。
1854年Vuitton在巴黎開設(shè)了第一家的旅行皮件店，從此一個代表高質(zhì)量的旅行皮箱品牌誕生。1896年，Louis Vuitton的兒子George Vuitton設(shè)計出了以LV縮寫搭配上四瓣花紋的“Monogram”圖騰，成為LV的永恒標(biāo)志和象徵。
1914年，LV在法國的香榭麗舍大道開設(shè)第一間大型專賣店，為全球大型皮件專賣店風(fēng)氣之先。 除了皮箱、皮件和時裝外，求新求變的百年老店LV也將腳步跨入其他時尚領(lǐng)域。
1998年，請來時尚界的大頑童Marc Jacobs掌舵，帶領(lǐng)這艘巨輪繼續(xù)前航。Marc來自美國，但他卻深深為服裝的歷史、文化、根基和經(jīng)典精神所著迷。
Marc的設(shè)計理念以實(shí)用為主，他認(rèn)為時裝要能夠讓人穿出門才是最實(shí)際的，注重設(shè)計細(xì)節(jié)，揉合個人的獨(dú)特眼光，衍生出出眾的女性魅力風(fēng)格。經(jīng)典的行李箱、鮮艷創(chuàng)新的提包，LV的高貴精神和品質(zhì)不變，但在Marc的巧妙裝扮下卻為LV換上了新的表情，更貼近大眾的生活。
日本的藝術(shù)家村上?。═akashi Myrakami）以他的卡通世界顛覆了LV，也顛覆了整個世界，LV的字母組合圖案遇上變化多端的奇幻色彩扭轉(zhuǎn)了人們的視覺印象。頓時間，村上隆的大笑花朵和招牌眼睛幻化成各種形式出現(xiàn)在LV的商品上。
西方經(jīng)典品牌遇上東方天馬行空的藝術(shù)家，這場時尚與藝術(shù)的聯(lián)姻獲得了空前的成功。對村上隆相當(dāng)著迷的Marc Jacobs表示他最欣賞的是村上隆歡樂作品底下的黑暗面，同時具有光明和黑暗才是真實(shí)人生，也是Marc Jacobs要帶領(lǐng)LV前進(jìn)的方向。
無人不曉的圖騰 很少人不知道LV這個品牌，就算是不知道這個品牌的名字，但也應(yīng)該都看過最典型的交叉LV縮寫、星星、四瓣花組合成的「Monogram」圖紋，甚至在不知這個包包叫LV時，就可能已經(jīng)用過或看過仿冒品。日本少女，將LV Speedy當(dāng)做標(biāo)準(zhǔn)配備，她們一點(diǎn)都不怕撞包，因?yàn)橹灰獟焐溪?dú)具個人特色的吊飾、絲巾、手帕，一樣的Speedy還是會讓你看起來有格調(diào)、與眾不同，這種塑造個人風(fēng)格神奇的魔力，或許也是LV能風(fēng)靡全世界的原因吧！ 就算不秀出LV的Logo，多數(shù)人都能十拿九穩(wěn)地猜出這應(yīng)該是LV的包包，一個品牌可以讓人如此地印象深刻，著實(shí)不容易，因?yàn)檫@是必須經(jīng)過長時間的設(shè)計焠煉，以一致的風(fēng)格不斷地與消費(fèi)者溝通，才能讓消費(fèi)者一眼看到就會有直覺的反應(yīng)聯(lián)想。
3.有誰知道有關(guān)LV的故事
在拿破侖二世登基的時候，法國版圖的擴(kuò)大激起了烏婕妮皇后游歷歐洲的興趣。但是，旅行的樂趣卻常常因?yàn)橐恍┬栴}而大打折扣——那些華美的衣服總是不能妥貼地呆在行李箱中。
窮小子路易·威登憑借自己的手藝，把皇后的衣裝巧妙地綁在旅行箱內(nèi)。就因?yàn)檫@個，從鄉(xiāng)下來的年輕人路易很快得到了烏婕妮皇后的留意和信任。
為皇后服務(wù)的過程中，旅行者們的苦樂引起了路易·威登的注意。當(dāng)時交通工具的革命方興未艾，乘坐火車成為旅行者最時髦的選擇，然而這也給他們帶來了很大的麻煩：不是旅行箱把衣服弄得皺巴巴，就是行李包在火車的顛簸中一次次摔倒。路易·威登認(rèn)為自己能為更多的人免除旅行之憂，便于1854年結(jié)束了為宮廷服務(wù)的工作，在巴黎創(chuàng)辦了首間皮具店，主要產(chǎn)品就是平蓋行李箱。
這個用“Trianongrey”帆布制成的箱子很快便成為巴黎上流社會喜歡出行的貴族們出行的首選物品。
四年后，路易·威登擴(kuò)大了皮具店規(guī)模，在巴黎近郊Asnières設(shè)立了第一間工廠。這段時期，設(shè)計、生產(chǎn)的過程更注重于解決旅行者們的實(shí)際問題，以實(shí)用的設(shè)計理念為基礎(chǔ)，路易·威登在時尚和專業(yè)化方面不斷深入。 1871年，路易·威登在Scribe大道上開設(shè)了一家新店；1875年分店開到了倫敦市中心。公司的發(fā)展為產(chǎn)品的創(chuàng)新提供了更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)：該品牌的經(jīng)典產(chǎn)品堅(jiān)硬旅行箱于1889年誕生，它適應(yīng)長途旅行的顛簸，帶給旅行者最需要的安心與舒適——迄今為止，它都是路易·威登的驕傲。
路易·威登的兒子喬治·威登（Georges
L。Vuitton），繼承了心靈手巧的家族傳統(tǒng)，表現(xiàn)出在小發(fā)明上的天賦。1890年，他發(fā)明了特殊的鎖扣“5-tumbler”——特點(diǎn)在于只要用一把鑰匙，就可以打開客戶本人所有的路易·威登皮箱，避免了旅行者在褲子上拴一大堆鑰匙的麻煩。
就在路易·威登逐漸樹立品牌形象的時候，遭到了貪婪的仿制者對其成功的竊取。不過這進(jìn)一步激發(fā)了喬治·威登的創(chuàng)造力——1896年，他在Monogram帆布上印制了著名的“LV”商標(biāo)，這令路易·威登開始作為品牌象征注入人們的觀念。
優(yōu)秀的品牌總是充滿對未來的啟示，路易·威登的發(fā)展過程是對這句話的恰當(dāng)詮釋——輕巧柔韌的Steamer旅行袋于1901年面世，成為后世手袋的先驅(qū)；八年之后，威登家族用絲綢和羊毛制成Kashmir旅行毛毯，又成為后世圍巾和被罩的先驅(qū)。
1914年，路易·威登當(dāng)年夢想中的小店終于成了巴黎香榭麗舍大道70號那家當(dāng)時全球規(guī)模最大的旅行皮具專門店。2008祝路易·威登成立150周年，兩個特制的超大旅行箱就架在這座樓兩旁，令人驚艷。
1998年2月，路易·威登全球首家旗艦店在巴黎開業(yè)，此后第二家也在倫敦Bond大街開業(yè)。同年的8月和9月，第三家和第四家旗艦店分別在日本大阪和美國紐約開業(yè)。每間店的經(jīng)營范圍都包括路易·威登傳統(tǒng)的箱包系列、路易·威登最新問世的男女成衣系列以及男女鞋系列。
1999年，路易·威登在香港中環(huán)置地廣場開設(shè)了一間旗艦店，占地兩層，共6600平方米，店內(nèi)備有路易·威登全線優(yōu)質(zhì)皮具，包括旅行箱、旅行袋、皮手袋、小巧皮制品、筆及嶄新的男女時裝及皮鞋系列等，還提供私人皮具定制服務(wù)。
路易·威登品牌一百五十年來一直把崇尚精致、品質(zhì)、舒適的“旅行哲學(xué)”，作為設(shè)計的出發(fā)基礎(chǔ)……路易·威登（LouisVuitton）這個名字現(xiàn)已傳遍歐洲，成為旅行用品最精致的象征。
4.LV的品牌故事
1854年，路易·威登先生革命性地設(shè)計了第一個 LOUIS VUITTON 平頂皮衣箱，并于巴黎開了第一間 LV 店鋪，創(chuàng)造了 LV 圖案的第一代，從此后，大寫字母組合 LV 的圖案就一直是 LV 皮具的象征符號，至今歷久不衰。
但就像今天一樣，LV 的設(shè)計很快便被抄襲，此后，平頂方型衣箱隨之成為潮流。從早期的 LV 衣箱到如今每年巴黎T臺上的不斷變幻的 LV 時裝秀，LV （路易·威登） 一直屹立于國際時尚行業(yè)頂端地位，其真正原因在于 LV 有著自己特殊的品牌“DNA”。
1913年，意大利人Mario Prada創(chuàng)立了Prada，以設(shè)計制作和售賣手袋、行李箱、短褲和鞋履為主。Mario Prada在米蘭開設(shè)了兩間時裝店（boutiques）售賣自己的產(chǎn)品。
最初的Prada行李箱采用海象皮來制造，重量不輕，實(shí)在不適合帶它上飛機(jī)去旅行。因此，Mario Prada改為采用輕便而耐用的皮革來制造行李箱，又研制出防水布料（Waterproof fabrics），銷售到美國去。
由行李箱和手袋起家，一直蓬勃發(fā)展及擴(kuò)張，成為聞名世界的意大利品牌之一. 1837年，法國人Thierry Hermes于巴黎創(chuàng)辦了馬具制造工廠，開業(yè)初期專門制造有關(guān)騎馬的皮革制品作批發(fā)。傳至第二代，即1880年，總裁搬遷工廠，并由制造批發(fā)轉(zhuǎn)型為直接銷售，且開始制造馬鞍。
踏入二十世紀(jì)初，汽車誕生并逐漸流行，馬車或騎馬代步似乎難免遭受淘汰。馬具制造業(yè)因而步入黃昏。
當(dāng)時Hermes已傳至第三代經(jīng)營，面對此困境，家族掌舵人毅然決定把公司轉(zhuǎn)向生產(chǎn)皮具及行李箱，重新塑造愛瑪仕風(fēng)格，更使得家族企業(yè)脫胎換骨般發(fā)展。 1920年，愛瑪仕的企業(yè)總部落成，產(chǎn)品線也積極拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本、煙灰缸及絲巾等等，其中尤以絲巾最為人稱道。
首條絲巾作品名為'Jeu des Dmnibus Dames'。愛瑪仕絲巾以高級真絲制造，在柔滑光身的絲面上，印上華麗貴氣的圖案。
每一條絲巾從印花設(shè)計至制作完成，往往需時一年至年半，制作之嚴(yán)謹(jǐn)實(shí)在教人佩服得五體投地。 1956年，經(jīng)典的“凱莉手袋”（Kelly Bag）正式推出市面，至今“凱莉手袋”仍舊是每個愛美女士的“必有物品”（must-have item）。
1961年，首度推出香水系列；1976年，更進(jìn)軍高級腕表市場。發(fā)展至今，其男女裝更晉身一流品牌之列，與其他傳統(tǒng)制衣牌子看齊。
這種發(fā)展路線有點(diǎn)像路易威登，兩者皆先以皮袋闖出名堂，后再發(fā)展時裝。在不斷擴(kuò)充產(chǎn)品類型下，愛瑪仕已滲入每個講求品味人士的生活細(xì)節(jié)里；地球上，差不多每處繁榮的城市也有愛瑪仕的蹤影…… 1921 年，Guccio Gucci 在家鄉(xiāng)佛羅倫薩創(chuàng)辦了一家經(jīng)營皮具和小型行李箱的店鋪。
在倫敦瑟佛酒店工作多年之后，他對英國貴族的優(yōu)雅美學(xué)和高雅品味漸有心得，并將這一感悟通過托斯卡納皮匠大師創(chuàng)作和打造的精品皮具成功地引入意大利。短短數(shù)年之間，該品牌就取得巨大成功，國內(nèi)外大批喜愛馬術(shù)風(fēng)情提包、箱包、手套、鞋和皮帶的上流社會顧客紛紛接踵而至。
由 Gucci 率先推出的馬銜扣和馬鐙圖案不僅成為這家時尚巨頭的不朽標(biāo)志，更是其不斷創(chuàng)新的設(shè)計美學(xué)的成功典范。 1987年，DIOR加入世界高檔消費(fèi)品的領(lǐng)先者，一個建立在經(jīng)典品牌上的年輕集團(tuán)- LVMH（路威酩軒）。
LVMH是目前世界上最大的經(jīng)營奢侈品品牌的集團(tuán)，有50多個品牌包含其下，整個集團(tuán)擁有53000多名雇員，其中64%的業(yè)務(wù)在法國以外，每年有109億美元的銷售。1989年Bernard Anault 成為集團(tuán)LVMH集團(tuán)的大股東。
LVMH集團(tuán)的業(yè)務(wù)分五大部分：酒類與軟飲料類；時裝專賣與皮件；香水與化妝品；鐘表與珠寶；特許經(jīng)營。 DIOR是最早參與LVMH集團(tuán)的奢侈品牌。
1946年DIOR時裝工作室誕生，47年2月12日DIOR首次命名"New Look"的時裝發(fā)布大獲成功，從此一舉成名。DIOR是聞名于世的頂級品牌的象征，它追求精致，高雅，完美，魅力，自信的女人味。
Chanel（香奈兒）開辦人Coco Chanel（可可？香奈兒）小姐，原名"Gabrielle Bonheur Chanel",1883年誕生于法國的Auvergne。Chanel（香奈兒）小姐6歲時母親離世，父親更丟下她和另外四名兄弟姊妹。
自此，她由姨媽撫育成人，兒時進(jìn)讀修女院學(xué)校（Convent School），并在那兒學(xué)得一手針線技能。在Chanel小姐22歲那年（1905年），她當(dāng)上咖啡屋歌手并起了藝名"Coco"，在不同的歌廳和咖啡屋賣唱維生。
在這段歌女生活中，Coco Chanel（可可？香奈兒）先后結(jié)交了兩名老主顧并成為他們的情人，一名是英國產(chǎn)業(yè)家，另一名是富有的軍官。結(jié)交王侯將相，令Coco Chanel（可可？香奈兒）有經(jīng)濟(jì)才能開設(shè)自己的店。
1910年，Coco Chanel在巴黎開設(shè)了一家女裝帽店，憑著非凡的針線技能，Chanel小姐縫制出一頂又一頂格式簡練耐看的帽子。Chanel小姐那兩位情人為她先容了不少名流客人。
當(dāng)時女士們已厭倦了花俏的飾邊，所以Chanel設(shè)計的帽子對她們來說如同甘泉一般。短短一年內(nèi)，Chanel小姐的生意節(jié)節(jié)上升，于是Coco Chanel把她的店子搬到氣質(zhì)更時尚的Rue Cambon區(qū)，至今這區(qū)還是Chanel總部所在地。
做帽子盡不能滿足Coco Chanel對時裝事業(yè)的雄心，所以她進(jìn)軍高等訂制服裝范疇。1914年，Coco Chanel開設(shè)。
5.LV的由來
1837年是英國維多利亞女王登基新時代的時候，工業(yè)革命蒸氣火車問世，但真正使用尚需三、四十年，旅行工具仍以馬車或輪船為主，談?wù)撀芬淄且獜?837年開始。
巴黎有一位剛從鄉(xiāng)下來的少年，名字叫路易威登，當(dāng)時16歲，生于法國鄰近瑞士的朱拉山脈山麓的小村莊—法蘭世康特，排行老三，由于和繼母不合，他前往巴黎。在巴黎最初找到的工作是捆工學(xué)徒，當(dāng)時捆工專門替貴族捆扎長途旅行攜帶的行李，由于搭乘馬車，必須花好幾天長途旅行。
旅行所攜帶的服裝，渡假要參加派對、晚宴、野餐、運(yùn)動等活動，必須帶各式各樣服飾，包含易破昂貴的裝飾品，要把行李安全運(yùn)到目的地，就需有專門且具高度技術(shù)的捆工。路易威登在工作中學(xué)到包裝竅門，聲譽(yù)遍及上流社會。
1848年拿破侖三世就任總統(tǒng)，1858年登基為皇帝，就在西班牙貴族烏婕妮剛被迎為法國皇后不久，路易威登被選為皇后專任捆工，他更努力研究捆扎技術(shù)并開始籌措資金，1854年，路易威登在巴黎卡布錫諾路四號開設(shè)第一家旅行皮包店。同年推出托里亞農(nóng)皮箱，這種皮箱采用木制長方形框架與硬木板制造，表面被覆一層獨(dú)創(chuàng)布料，是當(dāng)時馬車最通用的服裝箱。
旅行方式由馬車轉(zhuǎn)變?yōu)殍F路，為順應(yīng)趨勢路易威登把托里亞農(nóng)行李箱上部改平坦，變成適合火車裝載的旅行箱。1858年開發(fā)的米色與棕色直條紋的特殊布料行李箱，就是這種創(chuàng)新產(chǎn)品。
由于品質(zhì)卓越推出就受到廣大歡迎，路易威登最后決定在巴黎近郊阿尼艾魯建工廠，這家工廠目前仍使用，是制造硬箱子的專門工廠。1871年在斯克里佛大道開了更大店鋪，1869年橫斷美洲大陸的鐵路通車，蘇彝士運(yùn)河也在該年通航，慶典由拿破侖三世與皇后代表參加，埃及蘇丹Ismail Pasha特別向路易威登訂制備有網(wǎng)狀置物架的行李箱以運(yùn)送鮮果。
一九二七年Charles Lindbergh完成橫渡大西洋創(chuàng)舉，向路易威登購置行李箱以便回程存放大批紀(jì)念品。著名指揮家Leopold Stokowski訂制「微型辦公室」行李箱，開啟后變成書桌，可放置打字機(jī)，并有書架及抽屜以存放書本及樂譜。
著名女高音LilyPons外游時經(jīng)常攜帶路易威登鞋柜，可擺放36雙皮鞋。人們只要向路易威登訂制，無論何種需要，任何行李箱都品質(zhì)卓越而外型美觀。
這些行李箱世世代代被使用，愈用愈有光澤，完全不受流行左右，當(dāng)初將托里亞農(nóng)行李箱花樣改為米色與棕色直條紋圖案，乃為了杜絕濫仿。其后設(shè)計高雅的新產(chǎn)品相繼面世，不法業(yè)者又繼續(xù)濫造。
路易威登靜觀一段時間后，決定于1885年在倫敦牛津街249號開設(shè)第一家海外分店，并派長子喬治&S231；路易威登擔(dān)任負(fù)責(zé)人。1888年改變外型圖案設(shè)計，采用新方格子花樣，并在上面貼上（ Marque L. Vuitton Deposee ）注冊商標(biāo)。
四年后仿冒品濫充市場時，路易威登與世長辭，繼承的喬治&S231；路易威登固守其父的制作哲學(xué)與技術(shù)原則。許多極具創(chuàng)意的新產(chǎn)品紛紛開發(fā)，如：為探險家及愛好冒險旅客設(shè)計的強(qiáng)韌旅行箱、可兼床用的皮箱、可防蟲侵蝕的楠木皮箱等等。
1898在南北美洲、印度、亞洲設(shè)置代理店，1908年在法國本土尼斯設(shè)置分店，從此踏入世界性企業(yè)第一步。又將總公司與總店遷到香榭里舍大道，遷移到專售高級品的凱旋門附近的馬耳他索路78號，這便是聞名世界的路易威登本店。
喬治威登的兒子卡斯頓繼任后傾力開發(fā)符合時代且高雅的皮件質(zhì)料，1959年成功開創(chuàng)強(qiáng)韌彈性，能承受機(jī)場托運(yùn)的材料。在埃及棉帆布料上獨(dú)特處理，后來又推出手提包，上街購物袋及各種小型皮夾。
因此在里昂附近設(shè)置一家專門制造輕便袋子的工廠，并陸續(xù)在各地增設(shè)皮件專賣店，建立完整銷售服務(wù)網(wǎng)。路易威登創(chuàng)業(yè)134年，品質(zhì)優(yōu)良的植物性處理皮革，堅(jiān)硬青銅扣及牢固縫合，卻是固守原則，1890年取得專利無法輕易撬開的特殊鎖頭，只要一把鑰匙便可打開所有個人皮箱，皮箱外框采用嚴(yán)格篩選的法國北部白楊木；青銅扣子圖案位置，無論多少年、尺寸、位置都不會有絲毫差距。
假如皮箱被賣掉或轉(zhuǎn)贈，可為新物主更換密碼，姓名和密碼都紀(jì)錄在案，這登記簿幾乎是不同時代不同行業(yè)的精英名錄。以帆布制造旅行皮件首先是1854年登場的TRIANON GRAY CANVAS，接著是1872年條紋CANVAS，再來是1888年的格狀CANVAS。
每一種新設(shè)計都為應(yīng)對仿冒品產(chǎn)生。1896年首次以LV字樣為花紋的CANVAS，也就是目前熟悉的LV傳統(tǒng)花紋MONOGRAM誕生，加上一層防水特殊PVC，印上LV字樣和圖形，再經(jīng)壓紋而成。
強(qiáng)韌且可水洗的帆布有極佳耐壓、耐磨的韌力，廣泛用在不同用途的軟、硬旅行皮件、手提皮件和各種小皮件。三種不同CANVAS：輕巧的質(zhì)地柔軟輕薄，可緊密附著在木料材質(zhì)上，制作各種硬箱更顯牢固；堅(jiān)固的用來作不同手提軟袋、背包和小皮件；超強(qiáng)韌的因特別強(qiáng)化的韌力，則用于各種大型旅行皮件制造。
除法國、西班牙及美國有工廠外，巴黎近郊有發(fā)貨倉庫，全部計算機(jī)化作業(yè)，任何產(chǎn)品完成全寄回此地，統(tǒng)一品檢完才出貨，產(chǎn)品過程都有嚴(yán)格檢定，所需時間比普通制造商多三成（成本亦提高）。對品質(zhì)堅(jiān)持不只限于生產(chǎn)過程，全球超過二百家專賣店是唯一自營銷售據(jù)點(diǎn)，產(chǎn)品不批發(fā)給其它銷售通路。
時至今。
6.LV的品牌由來
LV的品牌介紹
LOUIS VUITTON的品牌由來
路易·威登創(chuàng)立于1854年，現(xiàn)隸屬于法國專產(chǎn)高級奢華用品的Moet Hennessy LouisVuitton集團(tuán)。創(chuàng)始人路易·威登的第一份職業(yè)時為名流貴族出游時收拾行李。他見證了蒸汽火車的發(fā)明，也目睹了汽船運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展，同時也深深體會到當(dāng)時收疊起圓頂皮箱的困難。
于是，路易·威登革命性地創(chuàng)制了平頂皮衣箱，并在巴黎開了第一間店鋪。就像今天一樣，他的設(shè)計很快便被抄襲，平頂方形衣箱成為潮流。路易·威登的皮箱最先是以灰色帆布鑲面，1896年，路易·威登的兒子喬治用父親姓名中的簡寫L及V配合花朵圖案，設(shè)計出到今天仍蜚聲國際的交織字母印上粗帆布（Monogram Canvas）的樣式。
第一次世界大戰(zhàn)時，路易·威登為適應(yīng)當(dāng)時的需求，改為制作軍用皮箱即可折疊的擔(dān)架。戰(zhàn)后，他又專心制作旅行箱，并獲得不少名人的垂青，訂單源源不絕。到路易·威登的孫子家斯騰（Gaston）的時代，產(chǎn)品已推至豪華的巔峰，創(chuàng)制出一款款特別用途的箱子，有的備有配上玳瑁和象牙的梳刷及鏡子，有的綴以純銀的水晶香水瓶。路易·威登公司還會應(yīng)個別顧客的要求，為他們度身訂造各式各樣的產(chǎn)品。
整整一個世紀(jì)過去了，印有“LV”標(biāo)志這一獨(dú)特圖案的交織字母帆布包，伴隨著豐富的傳奇色彩和雅典的設(shè)計而成為時尚之經(jīng)典。100年來，世界經(jīng)歷了很多變化，人們的追求和審美觀念也隨之而改變，但路易·威登不但聲譽(yù)卓然，而今保持著無與倫比的魅力。
7.LV的歷史
1837年，年青的LouisVuitton不畏艱難長途跋涉，到巴黎追求自己的夢想，也似乎暗示著旅行、冒險、勇氣成為貫穿LV百年的品牌精神。
Vuitton使用獨(dú)特的布料為貴族制作皮件，很快就受到了注目，成為當(dāng)時貴族階層旅行最愛使用的品牌。1854年Vuitton在巴黎開設(shè)了第一家的旅行皮件店，從此一個代表高質(zhì)量的旅行皮箱品牌誕生。
1896年，LouisVuitton的兒子GeorgeVuitton設(shè)計出了以LV縮寫搭配上四瓣花紋的“Monogram”圖騰，成為LV的永恒標(biāo)志和象徵。1914年，LV在法國的香榭麗舍大道開設(shè)第一間大型專賣店，為全球大型皮件專賣店風(fēng)氣之先。
除了皮箱、皮件和時裝外，求新求變的百年老店LV也將腳步跨入其他時尚領(lǐng)域。1998年，請來時尚界的大頑童MarcJacobs掌舵，帶領(lǐng)這艘巨輪繼續(xù)前航。
Marc來自美國，但他卻深深為服裝的歷史、文化、根基和經(jīng)典精神所著迷。Marc的設(shè)計理念以實(shí)用為主，他認(rèn)為時裝要能夠讓人穿出門才是最實(shí)際的，注重設(shè)計細(xì)節(jié)，揉合個人的獨(dú)特眼光，衍生出出眾的女性魅力風(fēng)格。
經(jīng)典的行李箱、鮮艷創(chuàng)新的提包，LV的高貴精神和品質(zhì)不變，但在Marc的巧妙裝扮下卻為LV換上了新的表情，更貼近大眾的生活。日本的藝術(shù)家村上?。═akashiMyrakami）以他的卡通世界顛覆了LV，也顛覆了整個世界，LV的字母組合圖案遇上變化多端的奇幻色彩扭轉(zhuǎn)了人們的視覺印象。
頓時間，村上隆的大笑花朵和招牌眼睛幻化成各種形式出現(xiàn)在LV的商品上。西方經(jīng)典品牌遇上東方天馬行空的藝術(shù)家，這場時尚與藝術(shù)的聯(lián)姻獲得了空前的成功。
對村上隆相當(dāng)著迷的MarcJacobs表示他最欣賞的是村上隆歡樂作品底下的黑暗面，同時具有光明和黑暗才是真實(shí)人生，也是MarcJacobs要帶領(lǐng)LV前進(jìn)的方向。令人驚艷的大膽巧思，無庸置疑，這些LV的新成員將被收藏在LV的歷史檔案中，永遠(yuǎn)占有不可抹滅的一席之地。
但不管LV跨足多少領(lǐng)域，推出多少新品，LV還是絕對的LV——一部時尚界史詩般的神話，永遠(yuǎn)的名牌中的名牌。
8.LV品牌的歷史
1.1早期 （1854-1892） “路易·威登”作為一個品牌迎來巨大成功是在其創(chuàng)始人離世之后，盡管在路易·威登在世的時候，這一品牌的發(fā)展已經(jīng)富有傳奇色彩。
路易·威登在世的時候曾經(jīng)設(shè)計并推出過一款皮箱，名為“Gris Trianon”。這款皮箱重量很輕，外表以灰色帆布裝飾。
這款皮箱推出之后，很快受到拿破侖三世的妻子歐仁妮皇后的青睞。1854年，路易·威登娶了同為33歲的艾米莉·克勒芒斯·巴利沃為妻。
三年之后，路易和艾米莉的兒子喬治·威登出生。 1860年，為了適應(yīng)越來越強(qiáng)烈的市場需求，路易將他的工廠由巴黎遷移至阿斯涅爾。
1867年，路易·威登在世界博覽會上贏得一枚銅質(zhì)獎?wù)?，這使得原本就已經(jīng)受歡迎的“路易·威登”品牌更加聲名大噪，并且其影響力開始超出法國，成為國際知名品牌。1869年，埃及帕夏（總督）伊斯梅爾訂購了一套路易·威登的皮箱；1877年，俄國皇儲尼古拉也訂購了一套；西班牙國王阿爾封斯十二世也曾專門訂購路易·威登的皮箱。
1871年，路易·威登再次遷移至斯格里布大街1號。路易·威登將帆布用于裝飾皮箱表面是非常高明的，因?yàn)樗梢杂行У谋Ｗo(hù)箱內(nèi)物品不被偷竊，然而這種設(shè)計風(fēng)格也非常容易被人仿效和剽竊。
1872年，路易·威登開始大規(guī)模改進(jìn)這種風(fēng)格，包括自創(chuàng)了一種風(fēng)格獨(dú)特的帆布。這種新的帆布的顏色為褐紅相間，被稱為“有斑紋的帆布”。
這一設(shè)計再次獲得巨大成功，然而很快又再次被人剽竊，贗品大行其道。 路易·威登的皮具仍然銷售火爆。
在事業(yè)節(jié)節(jié)高升的同時，路易·威登的家庭也發(fā)生了許多變化。1880年，他的兒子喬治和約瑟芬·帕特萊爾結(jié)婚。
在他們的婚禮當(dāng)天，老路易將位于斯格里布大街的總店正式移交給喬治。三年之后，喬治的兒子賈斯通-路易·威登出生。
1885年，路易·威登在倫敦開了第一家海外分店。1888年，喬治·威登推出威登皮箱的新設(shè)計。
他將箱子的表面設(shè)計成西洋跳棋棋盤風(fēng)格，顏色則是棕色和栗色相間。此外，在皮箱上還印有“路易·威登品牌驗(yàn)證”的標(biāo)示。
即使如此，這一新設(shè)計還是被人大量仿制。在1889年的巴黎萬國博覽會上，這一產(chǎn)品為路易·威登公司贏得了金獎。
1892年，路易·威登開始推出手提包產(chǎn)品，并發(fā)行了第一份包含皮箱、手提包和床具的產(chǎn)品名錄。同年2月27日，老路易在家中去世，他的兒子喬治正式成為路易·威登公司繼承人。
[編輯本段]1.2黃金時期 （1893-1936） 老路易去世之后，喬治將路易·威登打造為一個享譽(yù)世界的品牌。1893年，喬治在美國芝加哥的世界博覽會上展示了路易·威登的產(chǎn)品，從此這一品牌正式登陸美國。
此后，喬治一直致力于提高品牌的國際知名度。1894年，他出版了新書《旅程》。
1896年，路易·威登正式推出了具有品牌標(biāo)示功能的帆布設(shè)計，被稱為“字母組合帆布”，因?yàn)檫@款帆布在風(fēng)格上應(yīng)用了大量具有象征含義的符號以及路易·威登的標(biāo)示“LV”。隨后，喬治再次遠(yuǎn)赴美國，游歷紐約、費(fèi)城和芝加哥等大城市，推行路易·威登品牌。
在世紀(jì)之交的1900年，喬治被授權(quán)組織和設(shè)計巴黎世界博覽會的“旅行用品及皮具”板塊。1901年，路易·威登公司正式推出“汽船手提包”，這是一款體積非常小巧的手提包，可以置于路易·威登皮箱之中。
1904年，喬治擔(dān)任圣路易世界博覽會主席一職。同年，路易·威登公司推出一系列新的皮箱設(shè)計，增加了皮箱內(nèi)部的儲物單元，用于放置香水、服裝以及其他物品。
1906年，喬治的兒子賈斯通-路易迎娶芮妮·維爾賽。同年，路易·威登推出車用皮箱。
1914年，位于香榭麗舍大街的路易·威登大廈竣工。當(dāng)時，這是全世界最大的皮具銷售中心。
在一戰(zhàn)爆發(fā)之前，路易·威登在紐約、孟買、華盛頓、倫敦、亞歷山大、布宜諾斯艾利斯等地的分公司紛紛開張。 1924年，名為“Keepall”的新箱包正式面世。
這款箱包引領(lǐng)了輕型防水旅行式箱包的時尚。它適合短途旅行，因?yàn)橹荒艽娣派倭勘匾锲贰?/p>
1929年，即品牌誕生75周年，路易·威登推出一款化妝包，并以“獻(xiàn)給歌劇演員瑪瑟·舍納爾”為名面世。這款設(shè)計主要用于存放女性化妝用品，包括香水、鏡子、粉盒等物品。
1931年，路易·威登開始推出具有異域色彩的設(shè)計，包括鱷魚皮手包、大象皮手包等。這些設(shè)計在殖民展覽會上大放異彩。
1932年，路易·威登推出“Nóe bag”。這款箱包的主要消費(fèi)者是香檳酒的釀造者，用于裝載和保存香檳酒。
1933年，路易·威登運(yùn)動型箱包問世。 1936年，喬治·威登去世，標(biāo)志著路易·威登高速發(fā)展的黃金時代結(jié)束。
喬治·威登總共設(shè)計并推出了超過700款新產(chǎn)品，絕大部分都取得了成功。喬治去世后，他的兒子賈斯通-路易·威登繼承了家業(yè)。
[編輯本段]1.3向現(xiàn)代企業(yè)過渡 （1937至今） 1946年，為了抵制戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)蕭條的局面，路易·威登開始超越箱包設(shè)計一行，向其他領(lǐng)域投資。 1951年，路易·威登為法國總統(tǒng)奧里奧爾的美國之行提供了全部旅行物品。
1959年，帆布工業(yè)技術(shù)的改革為箱包生產(chǎn)提供了更加豐富的原料，路易·威登再次推出一系列“字母組合”風(fēng)格的帆布箱包。 從1959年到1965年，每年都有25款，總計175款新產(chǎn)品問世。
1968年，路易。
9.關(guān)于路易威登品牌的故事
V 全稱為 LOUIS VUITTON （中文音譯：路易·威登），但更為人們所熟知的是 LOUIS VUITTON 不斷出現(xiàn)的大寫字母組合 LV。
1854年，路易·威登先生革命性地設(shè)計了第一個 LOUIS VUITTON 平頂皮衣箱，并于巴黎開了第一間 LV 店鋪，創(chuàng)造了 LV 圖案的第一代，從此后，大寫字母組合 LV 的圖案就一直是 LV 皮具的象征符號，至今歷久不衰。但就像今天一樣，LV 的設(shè)計很快便被抄襲，此后，平頂方型衣箱隨之成為潮流。
從早期的 LV 衣箱到如今每年巴黎T臺上的不斷變幻的 LV 時裝秀，LV （路易·威登） 一直屹立于國際時尚行業(yè)頂端地位，其真正原因在于 LV 有著自己特殊的品牌“DNA”。 1913年，意大利人Mario Prada創(chuàng)立了Prada，以設(shè)計制作和售賣手袋、行李箱、短褲和鞋履為主。
Mario Prada在米蘭開設(shè)了兩間時裝店（boutiques）售賣自己的產(chǎn)品。 最初的Prada行李箱采用海象皮來制造，重量不輕，實(shí)在不適合帶它上飛機(jī)去旅行。
因此，Mario Prada改為采用輕便而耐用的皮革來制造行李箱，又研制出防水布料（Waterproof fabrics），銷售到美國去。由行李箱和手袋起家，一直蓬勃發(fā)展及擴(kuò)張，成為聞名世界的意大利品牌之一. 1837年，法國人Thierry Hermes于巴黎創(chuàng)辦了馬具制造工廠，開業(yè)初期專門制造有關(guān)騎馬的皮革制品作批發(fā)。
傳至第二代，即1880年，總裁搬遷工廠，并由制造批發(fā)轉(zhuǎn)型為直接銷售，且開始制造馬鞍。踏入二十世紀(jì)初，汽車誕生并逐漸流行，馬車或騎馬代步似乎難免遭受淘汰。
馬具制造業(yè)因而步入黃昏。當(dāng)時Hermes已傳至第三代經(jīng)營，面對此困境，家族掌舵人毅然決定把公司轉(zhuǎn)向生產(chǎn)皮具及行李箱，重新塑造愛瑪仕風(fēng)格，更使得家族企業(yè)脫胎換骨般發(fā)展。
1920年，愛瑪仕的企業(yè)總部落成，產(chǎn)品線也積極拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本、煙灰缸及絲巾等等，其中尤以絲巾最為人稱道。首條絲巾作品名為'Jeu des Dmnibus Dames'。
愛瑪仕絲巾以高級真絲制造，在柔滑光身的絲面上，印上華麗貴氣的圖案。每一條絲巾從印花設(shè)計至制作完成，往往需時一年至年半，制作之嚴(yán)謹(jǐn)實(shí)在教人佩服得五體投地。
1956年，經(jīng)典的“凱莉手袋”（Kelly Bag）正式推出市面，至今“凱莉手袋”仍舊是每個愛美女士的“必有物品”（must-have item）。 1961年，首度推出香水系列；1976年，更進(jìn)軍高級腕表市場。
發(fā)展至今，其男女裝更晉身一流品牌之列，與其他傳統(tǒng)制衣牌子看齊。這種發(fā)展路線有點(diǎn)像路易威登，兩者皆先以皮袋闖出名堂，后再發(fā)展時裝。
在不斷擴(kuò)充產(chǎn)品類型下，愛瑪仕已滲入每個講求品味人士的生活細(xì)節(jié)里；地球上，差不多每處繁榮的城市也有愛瑪仕的蹤影…… 1921 年，Guccio Gucci 在家鄉(xiāng)佛羅倫薩創(chuàng)辦了一家經(jīng)營皮具和小型行李箱的店鋪。在倫敦瑟佛酒店工作多年之后，他對英國貴族的優(yōu)雅美學(xué)和高雅品味漸有心得，并將這一感悟通過托斯卡納皮匠大師創(chuàng)作和打造的精品皮具成功地引入意大利。
短短數(shù)年之間，該品牌就取得巨大成功，國內(nèi)外大批喜愛馬術(shù)風(fēng)情提包、箱包、手套、鞋和皮帶的上流社會顧客紛紛接踵而至。由 Gucci 率先推出的馬銜扣和馬鐙圖案不僅成為這家時尚巨頭的不朽標(biāo)志，更是其不斷創(chuàng)新的設(shè)計美學(xué)的成功典范。
1987年，DIOR加入世界高檔消費(fèi)品的領(lǐng)先者，一個建立在經(jīng)典品牌上的年輕集團(tuán)- LVMH（路威酩軒）。LVMH是目前世界上最大的經(jīng)營奢侈品品牌的集團(tuán)，有50多個品牌包含其下，整個集團(tuán)擁有53000多名雇員，其中64%的業(yè)務(wù)在法國以外，每年有109億美元的銷售。
1989年Bernard Anault 成為集團(tuán)LVMH集團(tuán)的大股東。 LVMH集團(tuán)的業(yè)務(wù)分五大部分：酒類與軟飲料類；時裝專賣與皮件；香水與化妝品；鐘表與珠寶；特許經(jīng)營。
DIOR是最早參與LVMH集團(tuán)的奢侈品牌。1946年DIOR時裝工作室誕生，47年2月12日DIOR首次命名"New Look"的時裝發(fā)布大獲成功，從此一舉成名。
DIOR是聞名于世的頂級品牌的象征，它追求精致，高雅，完美，魅力，自信的女人味。 Chanel（香奈兒）開辦人Coco Chanel（可可？香奈兒）小姐，原名"Gabrielle Bonheur Chanel",1883年誕生于法國的Auvergne。
Chanel（香奈兒）小姐6歲時母親離世，父親更丟下她和另外四名兄弟姊妹。自此，她由姨媽撫育成人，兒時進(jìn)讀修女院學(xué)校（Convent School），并在那兒學(xué)得一手針線技能。
在Chanel小姐22歲那年（1905年），她當(dāng)上咖啡屋歌手并起了藝名"Coco"，在不同的歌廳和咖啡屋賣唱維生。在這段歌女生活中，Coco Chanel（可可？香奈兒）先后結(jié)交了兩名老主顧并成為他們的情人，一名是英國產(chǎn)業(yè)家，另一名是富有的軍官。
結(jié)交王侯將相，令Coco Chanel（可可？香奈兒）有經(jīng)濟(jì)才能開設(shè)自己的店。1910年，Coco Chanel在巴黎開設(shè)了一家女裝帽店，憑著非凡的針線技能，Chanel小姐縫制出一頂又一頂格式簡練耐看的帽子。
Chanel小姐那兩位情人為她先容了不少名流客人。當(dāng)時女士們已厭倦了花俏的飾邊，所以Chanel設(shè)計的帽子對她們來說如同甘泉一般。
短短一年內(nèi)，Chanel小姐的生意節(jié)節(jié)上升，于是Coco Chanel把她的店子搬到氣質(zhì)更時尚的Rue Cambon區(qū)，至今這區(qū)還是C。
10.LV那款門僮的包,有什么典故,為什么會放門僮的形象在上面
1921年為巴黎香榭麗舍大道上的總店所設(shè)計的一款廣告海報，海報上貌似丁丁的卡通porter成了這次Monogram Groom的主角，一款款經(jīng)典monogram印花帆布，加印上雙色色條以及這位一付忙得不得了的行李小弟圖樣，這種讓“經(jīng)典”變得很童心未泯的玩法，對Louis Vuitton已是家常便飯 .Monogram Groom系列以童趣的角度凸顯出Louis Vuitton引以自豪的行李工藝.LV經(jīng)典款式M95009 限量櫻桃版，質(zhì)感極優(yōu)，做工精細(xì)，配銅鎖安 全實(shí)用，全手工打磨，款式優(yōu)雅大方，高貴氣派。
LV今季再度與櫻花包圖案的設(shè)計師村上隆合作，創(chuàng)出“櫻桃包”—經(jīng)典與甜美得有點(diǎn)發(fā)膩的時尚就這樣共冶一爐，管你接受不接受，狠狠地刺激了大眾的眼球。
