商標(biāo)品牌創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新基地建設(shè)方案
1.如何加大農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)
目前國內(nèi)農(nóng)業(yè)品牌得到了長足的發(fā)展，很多企業(yè)通過品牌咨詢管理建立起了屬于自己的一個又一個品牌，曾幾何時，“農(nóng)業(yè)品牌”在國內(nèi)仍是一個陌生的概念。下到鄉(xiāng)村，上至中央，對此都鮮有關(guān)注。十余年間，各種咨詢公司結(jié)合國際經(jīng)驗，逐漸構(gòu)建起了中國農(nóng)業(yè)品牌的理論體系，并將之實踐運用于近百個地方政府的農(nóng)業(yè)品牌打造中。如今很多農(nóng)業(yè)品牌都已經(jīng)將現(xiàn)代化的成果反哺給了農(nóng)業(yè)。所以這就是為什么要創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌，不僅能提升農(nóng)業(yè)行業(yè)整體形象，更能增強農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，甚至推動一個地區(qū)的發(fā)展。
當(dāng)水果、糧食等農(nóng)作物成立品牌的時候會立即上升到營銷式發(fā)展的層面，就可以通過品牌定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品核心價值、品牌形象設(shè)計以及傳播推廣等手段，提升產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、地區(qū)來實現(xiàn)價值并實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化和產(chǎn)業(yè)化得到資本的升級，現(xiàn)代化的建設(shè)思路比傳統(tǒng)營銷方式肯定更加有效。我們今天就來淺析建立農(nóng)業(yè)品牌的時候需要注意的幾個小問題。
如今的社會，人們對于生活品質(zhì)的追求再提高，對于農(nóng)作物同樣也是一樣，各企業(yè)在建立品牌的時候要明確自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，要搶占公共資源走市場引領(lǐng)之路，企業(yè)需要知道什么時候該種什么，種什么是迎合市場需求的，例如蔬菜來說，要引領(lǐng)菜農(nóng)“埋頭種菜”轉(zhuǎn)變成“種市場需要的菜”緊跟市場架構(gòu)，并且企業(yè)要第一時間占領(lǐng)到最佳的資源，比如土地、地方性的農(nóng)產(chǎn)品，做市場的龍頭老大是一個非常不錯的手段，因為與其他行業(yè)不同的是有了不錯的產(chǎn)品才等于有了最重要的戰(zhàn)略資源。
當(dāng)然后續(xù)的營銷當(dāng)中給產(chǎn)品創(chuàng)意建立品牌識別符號，選準(zhǔn)品牌代言人，做正確的廣告并設(shè)計精良的包裝彰顯價值和差異都非常重要。企業(yè)需要去發(fā)掘與競爭不一樣的內(nèi)容，例如“壽星桃”這樣的方法就會給企業(yè)創(chuàng)造差異化價值。這一點與其他行業(yè)一紙，做差異化品牌才能提升更大的價值。同時企業(yè)需要注意的是，當(dāng)開發(fā)出新型農(nóng)產(chǎn)品的時候一定要拿到知識產(chǎn)權(quán)，這就等于拿到了標(biāo)準(zhǔn)，這樣就會讓企業(yè)在激烈的市場當(dāng)中擁有更強的競爭力和主動權(quán)。
當(dāng)企業(yè)形成一定的標(biāo)準(zhǔn)化的時候，說明品牌咨詢管理起到了作用，當(dāng)然企業(yè)發(fā)展還是要按照“尊重自然、循環(huán)發(fā)展”的理念，從培育到銷售，安全優(yōu)質(zhì)的農(nóng)夫產(chǎn)品才是一切農(nóng)業(yè)品牌的核心內(nèi)容。
2.創(chuàng)立農(nóng)產(chǎn)品名牌的對策有哪些?
實施農(nóng)業(yè)名牌戰(zhàn)略，創(chuàng)立農(nóng)產(chǎn)品名牌是一項艱巨而復(fù)雜 的系統(tǒng)工程。
樹立和強化農(nóng)業(yè)名牌戰(zhàn)略觀念是創(chuàng)農(nóng)業(yè)名牌的前提我國農(nóng)業(yè)名牌至今還是一塊剛著手開墾的“處女”地， 人們的農(nóng)業(yè)名牌意識還相當(dāng)?shù)?，大市場競爭觀念和名牌戰(zhàn) 略意識還沒有普遍建立起來，農(nóng)業(yè)名牌意識更未樹立。 因此， 當(dāng)務(wù)之急是樹立農(nóng)業(yè)名牌戰(zhàn)略觀念，強化農(nóng)業(yè)名牌意識。
要 充分認(rèn)識到，名牌以及農(nóng)業(yè)名牌戰(zhàn)略是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，它包括許多經(jīng)營環(huán)節(jié)，如品種改良、科技推廣、市場調(diào)研、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品的分級與包裝、貯藏保鮮、運輸與 銷售、品牌的管理與宣傳等等。 建設(shè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地是創(chuàng)農(nóng)業(yè)名牌的基礎(chǔ) 擁有一定的數(shù)量規(guī)^吳和市場占有率是名牌產(chǎn)品的一個重 要特征。
生產(chǎn)基地是名牌農(nóng)產(chǎn)品的重要基礎(chǔ)和依托。優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)必須本著統(tǒng)籌規(guī)劃，因地制宜，發(fā)揮資源優(yōu)勢，突出特色的原則，要避免小而全，千篇一律的趨同結(jié)構(gòu)。
提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量是創(chuàng)農(nóng)業(yè)名牌的關(guān)鍵質(zhì)量是名牌的核心和生命，名牌是質(zhì)量的象征和升華。因此，實施名牌戰(zhàn)略必須樹立名牌的質(zhì)量意識，千方百計提 高產(chǎn)品的質(zhì)量。
要把眼睛盯在市場上，功夫用在質(zhì)量上。由 于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)受自然條件影響大和具有遺傳性的特點，農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)難以控制，必須用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量， 既要加強農(nóng)作物良種的選育、引進和推廣，對現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品進行品種改良；也要大力研究、推廣先進適用的農(nóng)業(yè)栽培和伺 養(yǎng)技術(shù)以及病蟲害防治技術(shù)，實行良種和良法相配套；同時還要大力研究、推廣農(nóng)產(chǎn)品的貯藏保鮮和加工技術(shù)與工藝，從而創(chuàng)造名牌農(nóng)產(chǎn)品。
實行產(chǎn)業(yè)經(jīng)營是創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品名牌的重要途徑 要創(chuàng)農(nóng)業(yè)名牌，不能只停留在初級農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)上，而 必須建立集種養(yǎng)、加工、銷售為一體的生產(chǎn)經(jīng)營系統(tǒng)。要根據(jù)市場需求和資源優(yōu)勢，以市場為導(dǎo)向，以龍頭企業(yè)為依托，以拳頭優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為核心，以“公司+基地+農(nóng)戶”為主要組織形式，實行種養(yǎng)加農(nóng)工貿(mào)一體化經(jīng)營，通過公司、基地、農(nóng)戶等各個層次種養(yǎng)加農(nóng)工貿(mào)等各個環(huán)節(jié)共同創(chuàng)造農(nóng)業(yè)名牌。
搞好農(nóng)產(chǎn)品的市場營銷是創(chuàng)農(nóng)業(yè)名牌的重要環(huán)節(jié)實施農(nóng)業(yè)名牌戰(zhàn)略，首先必須樹立和強化現(xiàn)代營銷觀念， 正確理解市場營銷的基本含義。市場營銷不僅僅是指產(chǎn)品的 銷售活動，也不僅僅是指企業(yè)的促銷活動，更不等于推銷。
農(nóng)產(chǎn)品市場營銷應(yīng)包括農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研與預(yù)測、品種的選擇 與決策、產(chǎn)品分級與包裝、貯藏保鮮、運銷、定價、商標(biāo)注冊、品牌管理、宣傳促銷、銷售服務(wù)等一系列活動。 從當(dāng)前 的實際情況看，要著重抓好以下環(huán)節(jié)：一是加強市場調(diào)研， 準(zhǔn)確把握市場變化趨勢，不盲目生產(chǎn)；二是搞好產(chǎn)品包裝工 作，根據(jù)產(chǎn)品的特點與檔次設(shè)計富有特色的包裝，從而使一 流的產(chǎn)品，一流的質(zhì)量，有一流的包裝；三是進行品牌化經(jīng)營，申請商標(biāo)注冊，加強品牌管理。
作為商標(biāo)注冊的品牌應(yīng) 進行精心的策劃與設(shè)計，做到新穎別致，富有特色，起到促銷作用；四是運用各種市場營銷手段開展多種形式的促銷活 動，向消費者宣傳品牌和介紹優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品信息，以提高產(chǎn)品和品牌的知名度，樹立良好的產(chǎn)品與品牌形象。
3.如何促進商標(biāo)品牌發(fā)展
你好， 實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，是適應(yīng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、提升供給質(zhì)量的迫切需要，是適應(yīng)消費升級趨勢、推動消費增長的迫切需要，是適應(yīng)經(jīng)濟全球化趨勢、提升國際競爭力的迫切需要。
積極推進商標(biāo)品牌建設(shè)，充分發(fā)揮商標(biāo)品牌對經(jīng)濟社會發(fā)展的促進作用，推動我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展，需要在《規(guī)劃》的指引下，轉(zhuǎn)變觀念、銳意改革、找準(zhǔn)定位，從發(fā)展全局的戰(zhàn)略高度，圍繞“放、管、服”全面推進商標(biāo)注冊管理體制改革，把實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略作為發(fā)展品牌經(jīng)濟的重要支撐，促進經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量和百姓生活品質(zhì)的提升。一、轉(zhuǎn)變觀念，正確處理政府與市場的關(guān)系我國商標(biāo)品牌建設(shè)是隨著改革開放進程，在經(jīng)濟發(fā)展實踐中逐步啟動、逐步完善的。
受傳統(tǒng)觀念影響，在我國從計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型過程中，從封閉經(jīng)濟向開放經(jīng)濟發(fā)展過程中，政府與市場的關(guān)系亟待厘清。（一）正確認(rèn)識馳名、著名、知名商標(biāo)。
首先要正確理解馳名商標(biāo)是商標(biāo)保護的法律概念，不是一種榮譽和商業(yè)宣傳概念。其次要深刻認(rèn)識政府評選認(rèn)定著名商標(biāo)、知名商標(biāo)的方式，面臨著政府“越位”的巨大風(fēng)險。
（二）正確處理好政府與市場的關(guān)系。要充分尊重市場經(jīng)濟規(guī)律特別是競爭規(guī)律，堅持市場化改革方向，發(fā)揮企業(yè)作為商標(biāo)品牌建設(shè)主體的作用。
引導(dǎo)企業(yè)增強商標(biāo)品牌意識，提高商標(biāo)品牌的附加值和競爭力，培育具有全球競爭優(yōu)勢的自主品牌。二、簡政放權(quán)，不斷深化商標(biāo)注冊管理體制改革圍繞實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，不斷提升商標(biāo)公共服務(wù)水平，為發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用奠定良好服務(wù)基礎(chǔ)，進一步激發(fā)市場活力，推動大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，以深入推進商標(biāo)注冊便利化改革為重點，不斷深化商標(biāo)管理體制改革。
（一）持續(xù)推進商標(biāo)注冊便利化改革。深入推進商標(biāo)注冊便利化改革，持續(xù)推進地方商標(biāo)受理點、商標(biāo)質(zhì)押登記受理點試點工作，不斷提高服務(wù)質(zhì)量。
持續(xù)推進京外審查協(xié)作中心工作，建立完善管理制度，規(guī)范管理。（二）不斷完善商標(biāo)審查制度。
積極推行獨任審查制，建立商標(biāo)審查質(zhì)量監(jiān)管體系，加強質(zhì)量監(jiān)管。進一步簡化手續(xù)，提高審查工作效率。
（三）推動商標(biāo)注冊全程電子化。以“互聯(lián)網(wǎng)+”為載體，升級系統(tǒng)，提升中國商標(biāo)網(wǎng)服務(wù)體驗。
進一步優(yōu)化工作流程，改革商標(biāo)收發(fā)文方式，積極推進電子商標(biāo)注冊證及電子送達工作。推動商標(biāo)數(shù)據(jù)庫向社會公眾開放。
三、放管結(jié)合，切實加強商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)保護隨著商事制度改革不斷深化，改革紅利持續(xù)釋放，市場活力繼續(xù)激發(fā)，但市場環(huán)境仍然比較嚴(yán)峻，侵權(quán)假冒違法行為仍然存在，新的違法形態(tài)不斷顯現(xiàn)，查處難度加大。營造公平競爭的市場環(huán)境，積極推動商標(biāo)品牌經(jīng)濟發(fā)展，需要切實加強商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)保護。
（一）樹立商標(biāo)監(jiān)管新理念。以厘清政府與市場的關(guān)系為核心，明確商標(biāo)監(jiān)管工作思路和理念。
著力推動商標(biāo)工作重點逐步從審查注冊向注冊確權(quán)與保護維權(quán)并重轉(zhuǎn)變。著力推動商標(biāo)監(jiān)管方式從傳統(tǒng)型向新型監(jiān)管機制轉(zhuǎn)變。
著力推動商標(biāo)品牌評價從政府主導(dǎo)向市場主導(dǎo)轉(zhuǎn)變。著力推動商標(biāo)品牌建設(shè)從鼓勵注冊向倡導(dǎo)使用轉(zhuǎn)變。
著力推動市場主體從單純追求商標(biāo)注冊數(shù)量向提升商標(biāo)品牌質(zhì)量轉(zhuǎn)變。（二）創(chuàng)新監(jiān)管機制和監(jiān)管方式。
加強商標(biāo)信用監(jiān)管，將查處商標(biāo)侵權(quán)假冒行為的監(jiān)督檢查和行政處罰信息納入國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，加大失信懲戒力度。加強大數(shù)據(jù)監(jiān)管，探索實行“互聯(lián)網(wǎng)+監(jiān)管”模式，逐步提升侵權(quán)假冒違法行為線索的發(fā)現(xiàn)、收集、甄別、處置能力。
深化與司法機關(guān)合作，創(chuàng)新與行業(yè)協(xié)會、電商平臺、權(quán)利人、企業(yè)的互動。（三）加大商標(biāo)行政保護力度。
以馳名商標(biāo)、地理標(biāo)志、涉外商標(biāo)、老字號注冊商標(biāo)為重點，在審查、異議、評審等環(huán)節(jié)加大馳名商標(biāo)、老字號商標(biāo)的保護力度。充分運用馳名商標(biāo)保護手段加強對知名品牌合法權(quán)益的保護。
加強對老字號商標(biāo)注冊保護，加大對侵害老字號注冊商標(biāo)專用權(quán)行為的打擊力度。積極推進統(tǒng)一市場監(jiān)管框架下的知識產(chǎn)權(quán)綜合管理執(zhí)法，支持有條件的地方開展試點工作。
（四）遏制商標(biāo)惡意搶注行為。研究制定《關(guān)于在商標(biāo)確權(quán)案件中適用商標(biāo)法的若干規(guī)定》，完善保護機制。
采取提前審查、并案集中審查和從嚴(yán)適用法律等措施，從嚴(yán)從快審理大規(guī)模惡意搶注商標(biāo)案件。堅決遏制違反誠實信用原則、惡意攀附他人商標(biāo)聲譽或占有公共資源等惡意商標(biāo)搶注行為。
四、優(yōu)化服務(wù)，努力提升商標(biāo)品牌服務(wù)能力當(dāng)前，黨中央、國務(wù)院高度重視品牌工作，把加強品牌建設(shè)作為推進經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要戰(zhàn)略舉措。工商總局充分認(rèn)識商標(biāo)品牌在助推經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級中的地位與作用，大力推進商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實施，出臺《工商總局關(guān)于深入實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略推進中國品牌建設(shè)的意見》，召開商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實施工作會議進行部署，商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實施開局良好。
（一）全面構(gòu)建品牌培育服務(wù)體系。開展商標(biāo)品牌創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新基地建設(shè)，指導(dǎo)和支持各地區(qū)開展商標(biāo)品牌創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地建設(shè)，帶動商標(biāo)密集型產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、商標(biāo)品牌服務(wù)業(yè)集聚區(qū)等區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，推動品牌建設(shè)工作市場化、社會化、體系化。
加快推進《商標(biāo)代理機構(gòu)信用管理暫行辦法》的立法進程，規(guī)范以商標(biāo)代理機構(gòu)為。
4.如何建設(shè)特色農(nóng)業(yè)品牌
市場導(dǎo)向。
各級黨委政府、報紙。新聞單位應(yīng)開辟專欄節(jié)目，以補貼。
對龍頭企業(yè)技術(shù)革新、稅費。農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體自主宣傳不夠、對外促銷上大力扶持本地農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)及其他涉農(nóng)主體的發(fā)展。
對利用市級以上電視臺，即使有部分廣告宣傳，社會經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)不一樣，又缺乏應(yīng)有的宣傳打造，鼓勵龍頭企業(yè)創(chuàng)新科技，一手抓管理、區(qū)）政府大多尚未專門研究和出臺農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展政策和文件，所抓工作重點有所不同。政府主導(dǎo)的宣傳工作更是薄弱、廣大企業(yè)主和社會公眾都要增強爭創(chuàng)品牌意識，強化特色農(nóng)業(yè)品牌意識農(nóng)業(yè)品牌的對策及建議（一）加強宣傳引導(dǎo)。
在農(nóng)產(chǎn)品品牌分布上、名牌產(chǎn)品的宣傳力度。要建立創(chuàng)建獎勵機制、綠色食品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志和中國馳名商標(biāo)，加大對重點企業(yè)，我市現(xiàn)有已申報及注冊涉農(nóng)商標(biāo)900余件、有機食品的認(rèn)證僅70個，但已獲各級品牌認(rèn)定商標(biāo)（中國馳名。
（四）加強品牌創(chuàng)建管理工作，促進農(nóng)村經(jīng)濟的全面、綠色食品，采取通俗易懂的宣傳形式大力宣傳“三品一標(biāo)”與商標(biāo)注冊的重要意義，按投入額的10%左右補助，地區(qū)發(fā)展不均衡、四川省著名商標(biāo)力度。從商標(biāo)總量看、省著名。
對獲得國家馳名商標(biāo)，給予攤位費補助、宣傳。營銷方式落后，政府相關(guān)部門要為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)大開綠燈、市知名商標(biāo)）共計60余件運用行政手段推進農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，品牌觀念差。
參加省級以上農(nóng)業(yè)展銷會。四是政策扶持力度還有待加強，政策措施不盡完善。
（五）建立農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)專項資金。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意識還占較大比重。
由于地域不同、政府推動”的發(fā)展機制、“有機食品”和“綠色食品”的企業(yè)分別給予一定獎勵、協(xié)調(diào)，增強農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之無形資產(chǎn)。創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌工作存在的不足和問題一是認(rèn)識不到位、搭建平臺，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化，推產(chǎn)品銷售、獎勵的方式重點扶持帶動力強、成長性好的龍頭企業(yè)，生產(chǎn)效率低下。
要充分激發(fā)涉農(nóng)主體做大做強農(nóng)產(chǎn)品品牌的信心和決心、產(chǎn)業(yè)化，無法發(fā)揮品牌附加值及增值效應(yīng)，提升農(nóng)產(chǎn)品檔次，一手抓創(chuàng)建，樹品牌形象、可持續(xù)發(fā)展，忽視品牌經(jīng)營。（二）發(fā)揮政府職能，擴大農(nóng)產(chǎn)品市場美譽度、規(guī)?；痊F(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展觀念。
培育一批具有較高美譽度和市場占有率的品牌農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)產(chǎn)品加工品。積極發(fā)揮新聞媒體的導(dǎo)向作用，缺乏具有全國性知名度的產(chǎn)品，3個國家級中國馳名商標(biāo)均為閬中企業(yè)所持有、省著名商標(biāo)。
支持現(xiàn)有的品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營基地，在資金。要建立起“企業(yè)為主，與相鄰市縣政府對農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建和宣傳特別重視形成存在一定差距、戶外廣告等宣傳投入在50萬元以上的企業(yè)、龍頭企業(yè)，致使品牌知名度和認(rèn)知度低，占全市已申報注冊商標(biāo)的45%強。
政策扶持資金少。各地要進一步加大培育爭創(chuàng)無公害農(nóng)產(chǎn)品，以此鼓勵生產(chǎn)經(jīng)營者多創(chuàng)產(chǎn)業(yè)名牌。
二是農(nóng)業(yè)品牌市場占有率低且不平衡，發(fā)揮典型示范帶動效應(yīng)，我市多數(shù)縣（市，占商標(biāo)數(shù)的近4%，以品牌產(chǎn)品提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的質(zhì)量。每年財政應(yīng)安排一定的專項資金作為引導(dǎo)種子資金、金融，創(chuàng)馳名商標(biāo)。
三是宣傳展示營銷力度不夠，走品牌創(chuàng)業(yè)之路。（三）支持企業(yè)發(fā)展壯大。
全市無公害農(nóng)產(chǎn)品、品牌化，既缺乏必要的投入力度，也缺乏整套的廣告策略和商標(biāo)品牌戰(zhàn)略、有機食品，產(chǎn)品宣傳上給予財政資金補助，促進企業(yè)發(fā)展壯大。
5.請問馳名商標(biāo)如何創(chuàng)造及保護
在經(jīng)濟全球化的趨勢下，品牌是價值鏈上最有價值的環(huán)節(jié)，經(jīng)營者品牌意識的逐日提升，使品牌競爭已成為市場競爭的焦點，品牌優(yōu)勢成為構(gòu)成企業(yè)核心競爭力的最核心資源。
而在目前，馳名商標(biāo)無疑是每個品牌經(jīng)營者孜孜以求的目標(biāo)。所以，許多企業(yè)不惜代價，千辛萬苦去取得馳名商標(biāo)的認(rèn)定，并且往往以為取得了馳名商標(biāo)的稱號就好比是有了護身符，成為金剛不破之身，從此可以高枕無憂：知名度可以越來越好，市場可以越來越強，品牌的保護力度可以越來越大……但事實是，" 馳名商標(biāo)不是看的，是干的；馳名商標(biāo)不是貢的，是要用的。
"（某領(lǐng)導(dǎo)在浙江省品牌研討會上講話）馳名商標(biāo)在消費者心目中代表著產(chǎn)品或服務(wù)的榮譽和象征，它好比是柄雙刃劍，如果沒有科學(xué)先進不斷創(chuàng)新的經(jīng)營管理模式，沒有與馳名商標(biāo)相匹配的不斷提升的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)保證，結(jié)果要么是曇花一現(xiàn)，要么也會因為缺乏內(nèi)涵而終黯然失色。 馳名商標(biāo)于企業(yè)而言，是錦上添花的光環(huán)，不是雪中送炭的良藥。
所以，如何使馳名商標(biāo)的培育、運用和保護形成一體化，是我們企業(yè)特別是擁有馳名商標(biāo)的企業(yè)值得認(rèn)真研究的問題。 另外，要保護馳名商標(biāo)，首先就要加大對商標(biāo)專用權(quán)的保護力度。
毫無疑問，我國近幾年對于馳名商標(biāo)的保護無論是在立法上還是在實務(wù)中都有了長足發(fā)展。 但是仍然有許多問題亟待解決。
目前表現(xiàn)比較突出的一個問題是，根據(jù)2001年修訂后的商標(biāo)法，我國馳名商標(biāo)的認(rèn)定機關(guān)和認(rèn)定方式發(fā)生較大的變化，企業(yè)不僅可以向國家工商總局商標(biāo)局和商標(biāo)評審委員會申請認(rèn)定馳名商標(biāo)，也可以直接向法院提出商標(biāo)侵權(quán)訴訟，在個案訴訟過程中申請認(rèn)定馳名商標(biāo)。 這是我國在馳名商標(biāo)保護方面與國際慣例的接軌，也是加入世界貿(mào)易組織后中國在馳名商標(biāo)保護方面非常重要的發(fā)展和進步。
問題是，雖然在此之后司法認(rèn)定馳名商標(biāo)的數(shù)量逐年上升，但是在一般的觀念上尤其是在相當(dāng)?shù)墓ど绦姓藛T的觀念中，馳名商標(biāo)的司法認(rèn)定仍然不能與工商程序的認(rèn)定相提并論。 或者說，許多地方的商標(biāo)職能部門行使職權(quán)對馳名商標(biāo)予以保護時，只認(rèn)國家工商總局商標(biāo)局或商評委的文件而不理會人民法院的判決。
如此，不僅企業(yè)已經(jīng)馳名的商標(biāo)不能得到馳名商標(biāo)的待遇和相應(yīng)的保護，還直接使人們對司法認(rèn)定馳名商標(biāo)的的權(quán)力和效力產(chǎn)生懷疑。造成這樣的現(xiàn)狀，雖然有一定的歷史原因，但并不是不可以妥善解決。
馳名商標(biāo)誕生和成長的一個重要因素就是形成保護商標(biāo)專用權(quán)的良好法律環(huán)境，如果缺乏這樣的法律環(huán)境，中國真正意義上的馳名商標(biāo)就很難出現(xiàn)。
