互換特產(chǎn)火了，抖音社交活了？-策劃方案

互換特產(chǎn)激發(fā)新的火爆熱潮，抖音成為社交活動(dòng)的新寵。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，特產(chǎn)交流不再局限于旅行背包和地方特色小吃，而是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)迅速擴(kuò)散。隨著社交媒體平臺(tái)抖音快速崛起，它成為人們分享和探索特產(chǎn)、社交互動(dòng)的全新舞臺(tái)。讓我們一起揭秘這個(gè)新趨勢(shì)所帶來(lái)的激動(dòng)人心的變革。

最近一段時(shí)間，“互換特產(chǎn)”的游戲在抖音上很受歡迎。

所謂“互換特產(chǎn)”，就是有交換意愿的網(wǎng)友，在網(wǎng)絡(luò)上找到志同道合的伙伴，雙方約定一個(gè)合適的金額，購(gòu)買相當(dāng)價(jià)格的所在地特產(chǎn)寄給對(duì)方。這樣一來(lái)，即使足不出戶也能體會(huì)到來(lái)自全國(guó)各地的風(fēng)土人情，附帶著還能體驗(yàn)開(kāi)盲盒的快感。

本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，這其實(shí)是一次陌生人線上社交活動(dòng)，由于其中蘊(yùn)含的滿滿驚喜感很容易勾起抖音用戶的好奇心和期待感，因此越來(lái)越多的“觀眾”選擇加入其中。截至目前#互換特產(chǎn) 在抖音收獲15億次播放，#互換特產(chǎn)的一天 也有6.2億次播放。

近些年來(lái)，我們頻頻看見(jiàn)抖音向社交伸手的舉動(dòng)，只是從結(jié)果上來(lái)說(shuō)頗有些“雷聲大雨點(diǎn)小”的意思，那么這次“互換特產(chǎn)”玩法的流行，能為抖音社交打開(kāi)新局面嗎？

一、“真心換真心”的游戲，有人換到驚喜，有人換到驚嚇

“互換特產(chǎn)之我收到了35斤山東寶貝。”

在博主@guoguo 的講述中，她與一個(gè)山東大哥約定互換200元的特產(chǎn)，卻在上班時(shí)收到順豐發(fā)的消息，顯示包裹重達(dá)35斤，弄得自己是又驚喜又惶恐。

隨著視頻的拍攝，可以看到這一箱子里的內(nèi)容物著實(shí)豐富：山東煎餅、燒餅、鵪鶉蛋、蜜三刀、菊花茶、薛記炒貨、芝麻醬、菠蘿豆、果丹皮、海蜇頭、各式各樣的魚片……

視頻全長(zhǎng)近7分鐘，網(wǎng)友們看著博主在大大的箱子里“挖呀挖呀挖”，卻好似怎么也挖不空。

圖源：@guoguo 抖音截圖

“山東人告訴你這一箱絕對(duì)得有2000。”

“大哥這運(yùn)費(fèi)都不止200了。“

“大哥是按200美元的標(biāo)準(zhǔn)配的嗎？“

從網(wǎng)友們的感嘆中，不難看出大哥互換的真誠(chéng)。后續(xù)，博主更新了自己給大哥寄特產(chǎn)的視頻，同樣是種類繁多：茶葉、蟹糊、香榧、糟肉、牛筋、桂花糕、紹興黃酒……還有一大包自己家曬的梅干菜，足見(jiàn)回贈(zèng)的用心。

而@guoguo 成功的互換經(jīng)歷，也勾起了更多網(wǎng)友互換特產(chǎn)的心思，很多人在博主的評(píng)論區(qū)積極自薦，期望也能找到這樣一個(gè)“山東大哥“來(lái)一次“特產(chǎn)互換“。

值得關(guān)注的是，雖然網(wǎng)友們拿出的都是自己家鄉(xiāng)的特產(chǎn)，但因不同省份之間的飲食習(xí)慣、風(fēng)土人情大不相同，大家對(duì)特產(chǎn)的喜愛(ài)度自然也有分別，部分省份的特產(chǎn)因分量足、不常見(jiàn)、味道好等特征成為了這次互換活動(dòng)中備受追捧的對(duì)象。

本次站在“特產(chǎn)鏈頂端“的省份是內(nèi)蒙古、新疆、西藏。原因很好理解，畢竟相比其他省份，去這三個(gè)地方需要花費(fèi)的時(shí)間和金錢更多，去當(dāng)?shù)芈糜芜^(guò)的人相對(duì)較少，吃過(guò)當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的人就更少了，故而大家對(duì)其的好奇心更多。卡思觀察到，一旦有這些省市的網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)留言想互換，上前回應(yīng)的帖子總是疊得很高。

圖源：#互換特產(chǎn) 抖音截圖

不過(guò)，關(guān)于“互換特產(chǎn)”的聲音并不全是正面的，不少人表示自己在這場(chǎng)互換活動(dòng)中吃了虧。

一來(lái)，像剛剛提到的內(nèi)蒙古等地區(qū)，畜牧業(yè)發(fā)達(dá)，特產(chǎn)也大多是肉制品、奶制品，價(jià)格高昂，和其他地區(qū)的特產(chǎn)交換，即使對(duì)方也是用心準(zhǔn)備的，但于價(jià)格上來(lái)說(shuō)，難免有差距。

二來(lái)，這畢竟是一場(chǎng)陌生人“以物換物”的活動(dòng)，很難保證每個(gè)人的真心都能換到真心。有網(wǎng)友發(fā)文說(shuō)自己準(zhǔn)備了幾百元的特產(chǎn)，卻只收到了兩包紙巾和一些不值錢的辣條；還有人說(shuō)自己寄出包裹后，對(duì)方就再無(wú)回音，最終什么東西也沒(méi)收到。

圖源：@掌上明朱抖音截圖

甚至有知名度的網(wǎng)紅也“難逃”被騙。此前因亂買東西而走紅的@鐵兜 女主角胡老師，最近也迷上了與網(wǎng)友們的“互換游戲”，不過(guò)她換的不是吃的，而是非遺。

緙絲擺件、青瓷托盤、梅瓶香爐，胡老師的東西都不便宜，但夫婦二人在視頻中表示，和大家換非遺并不強(qiáng)求價(jià)格等價(jià)，只是喜歡各地非遺，順便“清理”一下存貨，給家里騰點(diǎn)地方，網(wǎng)友們收到禮物開(kāi)心的話，自己也很開(kāi)心。

然而，當(dāng)某天某網(wǎng)友送來(lái)一綹宣紙換走了胡老師一千多的香薰?fàn)t時(shí)，不論是博主本人，還是粉絲都有些無(wú)語(yǔ)。很多人氣不過(guò)，建議胡老師的“非遺互換”就此打住，以后不要再換了。

圖源：@鐵兜抖音截圖

二、微信“不讀”，抖音“秒回”

值得關(guān)注的是，雖然有風(fēng)險(xiǎn)，但“互換特產(chǎn)”卻成為了很多人開(kāi)啟“線上陌生人社交”的第一步。但凡是真誠(chéng)互換過(guò)的網(wǎng)友，不少都在此后成為了好朋友。

一位重慶網(wǎng)友在和黑龍江網(wǎng)友第一次互換后，頗有些意猶未盡的感覺(jué)，很快準(zhǔn)備了新一批的特產(chǎn)，想和對(duì)方進(jìn)行第二次互換。“這次互換主打隨意，我們聊的也特別好，基本每天都有聯(lián)系，決定跟她長(zhǎng)期互換啦，還能當(dāng)個(gè)朋友。“她在自己的視頻中這么說(shuō)道。

而上文提到的@guoguo 也在自己的打包視頻中遺憾提到，現(xiàn)在的香榧還不是時(shí)節(jié)，等過(guò)段時(shí)間好吃了，一定要再給大哥寄一些。

圖源：@guoguo 抖音截圖

除了線上的聯(lián)系外，還有人將雙方的情誼延續(xù)了到線下。內(nèi)蒙古網(wǎng)友艾麗在采訪中表示，很幸運(yùn)在互換中遇到了一位真誠(chéng)的青島小姐姐，雖然她從未去過(guò)青島，但對(duì)這個(gè)城市已經(jīng)充滿愛(ài)意，有機(jī)會(huì)想和家人一起去游玩。并且，過(guò)幾天她將舉行婚禮，現(xiàn)在已經(jīng)向這位青島小姐姐發(fā)去了觀禮邀請(qǐng)。

更加有趣的是，卡思觀察到，不僅是陌生人社交，越來(lái)越多人將自己的熟人社交戰(zhàn)場(chǎng)也轉(zhuǎn)向抖音。

“朋友經(jīng)常一下午不回我的微信消息，卻在抖音里發(fā)給我一堆視頻和消息”，這是卡思的親身經(jīng)歷，最近半年，小編明顯感受到在抖音上“抓”到好友的概率已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)微信。

此外，在各個(gè)視頻的評(píng)論區(qū)里，我們也總是能見(jiàn)到吃瓜網(wǎng)友們@朋友來(lái)看的身影。

圖源：抖音評(píng)論區(qū)截圖

這樣的轉(zhuǎn)變不難理解，一方面，短視頻日益融入人們的日常生活，成為承載信息和交流的主要形式。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月，抖音月活用戶達(dá)到7.23億，日人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)1.89小時(shí)。

網(wǎng)友們花在短視頻上的時(shí)間越來(lái)越多，和朋友聊天的話題也常與短視頻有關(guān)，將社交戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到抖音無(wú)疑更方便自己的社交娛樂(lè)。

圖源：QuestMobileTRUTH 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)

另一方面，以微信為代表的傳統(tǒng)社交平臺(tái)，除了日常社交外，也與工作社交息息相關(guān)，由此帶給人的壓力與日俱增，導(dǎo)致很多人特別是年輕人對(duì)這些平臺(tái)產(chǎn)生了一定的抵觸心理，“微信難民”們迫切地需要一個(gè)新平臺(tái)用來(lái)生活與娛樂(lè)。

三、抖音社交夢(mèng)不碎

抖音社交，不僅是一批批網(wǎng)友的自發(fā)選擇，更是抖音一直以來(lái)的夢(mèng)想之一。

一方面，抖音積極升級(jí)站內(nèi)設(shè)施，使其具備傳統(tǒng)社交平臺(tái)的各種硬件功能。現(xiàn)在，抖音APP內(nèi)能實(shí)現(xiàn)的聊天功能和微信已經(jīng)沒(méi)有多少差異。

以聊天框的相關(guān)功能舉例，抖音的“回復(fù)”相當(dāng)于微信的“引用”，“分享”相當(dāng)于微信的“轉(zhuǎn)發(fā)”；除了同樣支持多選、刪除等功能外，還獨(dú)有“點(diǎn)贊”這一有著強(qiáng)烈短視頻特色的功能。

而聊天之外的其他工具，比如位置、相冊(cè)、視頻通話、紅包等大家常用的社交工具也都有配備。值得關(guān)注的是，抖音還結(jié)合自己的短視頻基因，推出了一起看、拍此刻、以圖換圖等短視頻形式的互動(dòng)功能。

甚至，部分微信缺失但大眾呼聲很高的功能，在抖音也能實(shí)現(xiàn)：比如對(duì)話框中的語(yǔ)音進(jìn)度條可以隨意拖動(dòng)；發(fā)出的消息可以顯示對(duì)方是否已讀，在群聊里還能看見(jiàn)幾人已讀；視頻通話時(shí)有美化、道具、特效等美顏效果。

值得一提的是，微信的“兩分鐘內(nèi)消息撤回”功能，在抖音上被延長(zhǎng)到72小時(shí)，這對(duì)許多網(wǎng)友來(lái)說(shuō)十分吸引。

另一方面，抖音也早在2019年就開(kāi)始了自己于獨(dú)立社交APP的嘗試。

2019年1月，標(biāo)榜“短視頻+社交”的多閃橫空出世，作為抖音集團(tuán)的初代社交產(chǎn)品，它保留了較多的短視頻色彩，并且加上了“閱后即焚”的新玩法，吸引了很多用戶“嘗鮮”。

此外，抖音對(duì)這一新產(chǎn)品也是“下了血本”，在當(dāng)年元宵節(jié)豪擲1億為多閃招攬新用戶，使得其上線一個(gè)月日活就突破1000W，一時(shí)間風(fēng)光無(wú)限。

但或許也正是因?yàn)槠涓郊油娣ㄟ^(guò)多，APP失去了社交的便捷性，用戶的新鮮感過(guò)去后，多閃很快走向沉寂，抖音也在之后又推出了主打陌生人興趣社交的“飛聊”，但總體說(shuō)來(lái)，兩者都未能濺起多大水花。

折戟短視頻社交后，抖音對(duì)多閃進(jìn)行過(guò)多次升級(jí)，比如曾打通其和抖音的社交生態(tài)，也曾探索過(guò)密友社交，但都沒(méi)能挽回頹勢(shì)。根據(jù)Tech星球的報(bào)道，在最近一次更新后，多閃回到了帶有短視頻屬性的即時(shí)社交狀態(tài)。

卡思體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，對(duì)比抖音，現(xiàn)在的多閃更像一個(gè)沒(méi)有短視頻廣場(chǎng)，專注“消息”功能的“子APP”。其上的功能抖音都可以實(shí)現(xiàn)，但在多閃內(nèi)的操作會(huì)便捷許多。

具體來(lái)看，多閃的一級(jí)導(dǎo)航欄有五個(gè)，”拍攝”功能占據(jù)了底部導(dǎo)航的中心位置，另外四個(gè)分別是”聊天“、”朋友“、”通訊錄“和”我“，分別對(duì)應(yīng)著抖音的”消息“、”朋友“（好友發(fā)布的短視頻信息流，類似于視頻版朋友圈）、”新朋友“和”我“。其中多閃“我”的部分沒(méi)有抖音“我”中”抖音商城“、”觀看歷史“、”常訪問(wèn)的人“等與社交無(wú)關(guān)的功能。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

簡(jiǎn)單的說(shuō)，整個(gè)產(chǎn)品的風(fēng)格設(shè)計(jì)仍趨向抖音，但功能布局已經(jīng)類似微信。

短視頻賽道日漸飽和，延伸至社交無(wú)疑是抖音集團(tuán)持續(xù)增長(zhǎng)的解法，但面對(duì)強(qiáng)敵，未來(lái)能取得怎樣的成果，卡思會(huì)持續(xù)關(guān)注。