50萬(wàn)粉以上大V需實(shí)名，短視頻行業(yè)又“地震”了-策劃方案

?“前臺(tái)實(shí)名制”政策落地，各平臺(tái)將如何推進(jìn)實(shí)名，自媒體賬號(hào)又該如何應(yīng)對(duì)實(shí)名？本文收集整理了各自媒體平臺(tái)發(fā)布的實(shí)名推進(jìn)措施、創(chuàng)作者不同意實(shí)名后將受到的限制、如何在實(shí)名制下保護(hù)個(gè)人信息，并分析了實(shí)名制對(duì)用戶和創(chuàng)作者的帶來(lái)的利弊以及創(chuàng)作者在實(shí)名制環(huán)境下的應(yīng)對(duì)方式。推薦想要了解實(shí)名制，對(duì)實(shí)名制感到迷茫的網(wǎng)友和自媒體創(chuàng)作者們閱讀。

10月13日，微博財(cái)經(jīng)大V透露風(fēng)聲，“全網(wǎng)自媒體要實(shí)施前臺(tái)實(shí)名制，即大V的真實(shí)姓名要在一級(jí)頁(yè)前端展示。”

次日，他又補(bǔ)充道，10月底之前，100萬(wàn)粉絲的自媒體賬號(hào)前臺(tái)展示真實(shí)姓名；12月份，50萬(wàn)粉絲的自媒體賬號(hào)前臺(tái)展示真實(shí)姓名；10萬(wàn)粉的自媒體賬號(hào)，在后臺(tái)完成身份證實(shí)名認(rèn)證，且在前臺(tái)展示職業(yè)信息。

前幾天，靴子終于落地了。抖音、快手、B站、微信、小紅書(shū)、百家號(hào)等媒體平臺(tái)紛紛發(fā)布公告，宣布將逐步推進(jìn)大V賬號(hào)前臺(tái)實(shí)名制，初期以100萬(wàn)粉以上賬號(hào)為主，后續(xù)將覆蓋至50萬(wàn)粉以上的賬號(hào)。

短視頻與直播行業(yè)從不缺乏新聞，只是震蕩在今年來(lái)得尤其猛烈。前臺(tái)實(shí)名制的實(shí)行，對(duì)創(chuàng)作者究竟有何影響？又有哪些信息，值得從業(yè)者關(guān)注？

一、多平臺(tái)宣布推進(jìn)“大V實(shí)名制”

從各平臺(tái)公告來(lái)看，本次對(duì)外展示實(shí)名信息基本通過(guò)劃定領(lǐng)域、粉絲數(shù)的方式來(lái)實(shí)行，未實(shí)名賬號(hào)將在流量等方面受限。

1. 抖音

抖音公告稱(chēng)，為增強(qiáng)“自媒體”賬號(hào)可信度，保障用戶的合法權(quán)益，維護(hù)清朗、健康的平臺(tái)秩序，粉絲數(shù)量達(dá)到50萬(wàn)且發(fā)布涉及時(shí)政、社會(huì)、金融、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、司法等內(nèi)容的“自媒體”賬號(hào)需授權(quán)平臺(tái)在賬號(hào)主頁(yè)展示通過(guò)認(rèn)證的實(shí)名信息。

抖音表示，需要授權(quán)展示賬號(hào)實(shí)名信息的用戶會(huì)收到站內(nèi)信通知，授權(quán)展示具體上線時(shí)間以實(shí)際通知為準(zhǔn)。若賬號(hào)收到通知但未進(jìn)行認(rèn)證或授權(quán)，會(huì)對(duì)賬號(hào)內(nèi)容傳播、商業(yè)收益等方面產(chǎn)生影響，直至完成認(rèn)證及授權(quán)展示。

2. 快手

快手官方發(fā)布公告，平臺(tái)將引導(dǎo)部分“自媒體”賬號(hào)完善真實(shí)身份信息認(rèn)證，授權(quán)在個(gè)人賬號(hào)資料頁(yè)展示實(shí)名信息。相關(guān)功能將于近期進(jìn)行測(cè)試并逐步上線使用。

快手的前臺(tái)實(shí)名賬號(hào)范圍為：涉國(guó)內(nèi)外新聞、社會(huì)熱點(diǎn)和醫(yī)療、司法等專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，粉絲量在50萬(wàn)以上的“自媒體”賬號(hào)，將分批次、分階段收到相關(guān)通知，可根據(jù)通知提示進(jìn)行操作，征詢同意后在個(gè)人賬號(hào)資料頁(yè)展示實(shí)名信息。

3. B站

B站公告稱(chēng)，將分批次、分階段引導(dǎo)粉絲量50萬(wàn)以上的“自媒體”賬號(hào)進(jìn)行前臺(tái)實(shí)名展示，首批引導(dǎo)實(shí)名操作的是粉絲量在100萬(wàn)以上的自媒體賬號(hào)。用戶同意實(shí)名后，相關(guān)實(shí)名信息可在賬號(hào)資料頁(yè)進(jìn)行查看；如不同意實(shí)名，后續(xù)賬號(hào)流量、收益等會(huì)受到限制。

4. 微信

微信公告稱(chēng)，為維護(hù)良好網(wǎng)絡(luò)傳播秩序，推動(dòng)健康、有序的網(wǎng)絡(luò)空間建設(shè)，增強(qiáng)頭部“自媒體”賬號(hào)可信度，便于公眾為公共利益實(shí)施監(jiān)督，微信將分批次分階段引導(dǎo)“粉絲”量50萬(wàn)以上的“自媒體”賬號(hào)對(duì)外展示實(shí)名信息，近期將首先引導(dǎo)100萬(wàn)“粉絲”以上的“自媒體”賬號(hào)對(duì)外展示實(shí)名信息。

根據(jù)微信公眾號(hào)、視頻號(hào)粉絲情況，平臺(tái)100萬(wàn)“粉絲”以上的“自媒體”賬號(hào)在用戶確認(rèn)同意展示后，賬號(hào)注冊(cè)主體為個(gè)人類(lèi)型的將顯示注冊(cè)人真實(shí)姓名，機(jī)構(gòu)類(lèi)賬號(hào)顯示企業(yè)、機(jī)構(gòu)名稱(chēng)，相關(guān)實(shí)名信息可在賬號(hào)資料頁(yè)進(jìn)行查看。平臺(tái)鼓勵(lì)“自媒體”創(chuàng)作者真實(shí)表達(dá)，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)、可信賴(lài)的內(nèi)容，未對(duì)外展示實(shí)名信息的100萬(wàn)“粉絲”以上“自媒體”賬號(hào)，賬號(hào)流量、收益等將受到限制。

5. 小紅書(shū)

為規(guī)范“自媒體”賬號(hào)運(yùn)營(yíng)行為，強(qiáng)化資質(zhì)認(rèn)證展示，加強(qiáng)信息真實(shí)性管理，小紅書(shū)平臺(tái)將分批次分階段引導(dǎo)粉絲量在50萬(wàn)以上的“自媒體”賬號(hào)進(jìn)行前臺(tái)實(shí)名信息展示。首批將向粉絲量在100萬(wàn)以上的“自媒體”賬號(hào)發(fā)出站內(nèi)信，并征求用戶同意后在其個(gè)人主頁(yè)展示實(shí)名認(rèn)證的真實(shí)姓名。相關(guān)“自媒體”賬號(hào)如不同意在前臺(tái)展示實(shí)名信息，賬號(hào)的經(jīng)濟(jì)收益、流量分發(fā)等權(quán)益后續(xù)會(huì)受到限制。

6. 百家號(hào)

百度宣布百家號(hào)平臺(tái)將分批次分階段向粉絲數(shù)量50萬(wàn)以上的“自媒體”賬號(hào)發(fā)布站內(nèi)信，待用戶確認(rèn)同意后，將公示相關(guān)賬號(hào)的真實(shí)姓名。首批公示的范圍將是100萬(wàn)粉絲以上，日常發(fā)布內(nèi)容為時(shí)事、政治、財(cái)經(jīng)、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、司法等領(lǐng)域的賬號(hào)。此外，百度將升級(jí)分潤(rùn)規(guī)則，對(duì)于不同意實(shí)名的用戶，后續(xù)流量、收益等都會(huì)受到相應(yīng)影響。

針對(duì)“前臺(tái)實(shí)名”這一消息，用戶和創(chuàng)作者展現(xiàn)了不同的聲音。

部分普通用戶認(rèn)為，實(shí)名制主要對(duì)網(wǎng)紅博主有影響，而對(duì)自己沖浪毫無(wú)影響；一些用戶則擔(dān)心，由于實(shí)行實(shí)名制會(huì)泄露隱私，自己關(guān)注的小眾領(lǐng)域博主并沒(méi)有靠賬號(hào)作為主營(yíng)收入來(lái)源，為了不暴露真實(shí)社會(huì)身份，可能會(huì)放棄創(chuàng)作內(nèi)容。

還有用戶提出，實(shí)名制對(duì)普通人利大于弊。“大V實(shí)名制，其實(shí)起到的是大V現(xiàn)實(shí)中的社會(huì)關(guān)系對(duì)大V的道德制約作用，而非網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)友。”

某微博大V提出，“一個(gè)大V在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)言，公眾應(yīng)當(dāng)知道他是誰(shuí)，他周?chē)娜藙t應(yīng)當(dāng)知道他在互聯(lián)網(wǎng)上說(shuō)了什么，把這個(gè)規(guī)則確立下來(lái)，我相信不會(huì)成為大V正當(dāng)發(fā)表言論的特殊障礙，相反，它只會(huì)提升互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)的真實(shí)質(zhì)量。”

網(wǎng)友針對(duì)“實(shí)名制”的反饋

在推行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制的話題下，個(gè)人隱私保護(hù)是更常見(jiàn)的熱議話題。有創(chuàng)作者表達(dá)了對(duì)自身安全的焦慮，教育博主@毛毛蟲(chóng)Claire 在微博講述了其被狂熱粉絲騷擾的經(jīng)歷，“通過(guò)私信，他把身份證、房產(chǎn)證之類(lèi)的都掃描給我了。”她還提到，“知道真實(shí)姓名，還有IP，以及平時(shí)在網(wǎng)上展示的細(xì)節(jié)，想找到一個(gè)人也不是很困難吧。”

在推行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制的話題下，個(gè)人隱私的保護(hù)是經(jīng)常被網(wǎng)友所討論最多的問(wèn)題。平臺(tái)也公布了保護(hù)個(gè)人信息的舉措。

比如，抖音表示，除授權(quán)展示的真實(shí)姓名、企業(yè)名稱(chēng)信息外，平臺(tái)不會(huì)主動(dòng)公開(kāi)賬號(hào)的其他信息；持續(xù)完善實(shí)名信息查看功能，僅允許已向平臺(tái)提供身份證件或營(yíng)業(yè)執(zhí)照等信息完成認(rèn)證的賬號(hào)，在登錄后查看他人賬號(hào)實(shí)名信息，并限制存在風(fēng)險(xiǎn)行為或異常狀態(tài)的賬號(hào)查看他人賬號(hào)實(shí)名信息。

同時(shí)，建立專(zhuān)門(mén)的防網(wǎng)暴保護(hù)機(jī)制，上線“一鍵防網(wǎng)暴”功能，快速、優(yōu)先處理相關(guān)的投訴和舉報(bào)，對(duì)參與網(wǎng)暴的賬號(hào)視情采取警示教育、禁言、封禁賬號(hào)等措施。

二、“實(shí)名制”板上釘釘，創(chuàng)作者如何應(yīng)對(duì)？

“實(shí)名制”不是一個(gè)新話題，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們逐步走進(jìn)了“去匿名化”時(shí)代。

2015年，網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制已開(kāi)始實(shí)行，彼時(shí)為“后臺(tái)實(shí)名，前臺(tái)自愿”，即用戶用于注冊(cè)的個(gè)人身份信息只有平臺(tái)可以看到，用戶看到的都是前臺(tái)顯示的網(wǎng)絡(luò)ID。

2022年4月底，微博、抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)全面推進(jìn)IP地址信息強(qiáng)制公開(kāi)政策，公示每位用戶的省級(jí)IP地址，用戶無(wú)法自行選擇公開(kāi)或關(guān)閉其IP地址信息。

“前臺(tái)實(shí)名”這一消息，也早有風(fēng)聲。2023年7月，網(wǎng)信辦曾發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》，要求“強(qiáng)化自媒體資質(zhì)認(rèn)證展示”。

同月，知乎宣布正式下線「匿名功能」，“我在知乎匿名編故事”逐漸成為浮云。

如今，各平臺(tái)宣布推進(jìn)“前臺(tái)實(shí)名”，就有觀點(diǎn)認(rèn)為這是在響應(yīng)7月的通知。

那么，到底為什么要實(shí)行“前臺(tái)實(shí)名”制度？我們或許可以從公開(kāi)新聞里找到線索。

流量時(shí)代，部分網(wǎng)紅為了吸引粉絲，通過(guò)捏造事實(shí)、嘩眾取寵、虛立人設(shè)，炒作、引發(fā)網(wǎng)暴等惡性事件，導(dǎo)致公眾對(duì)網(wǎng)紅這一職業(yè)產(chǎn)生了負(fù)面猜測(cè)和印象。

在此前的文章中，卡思曾列舉過(guò)5種賬號(hào)被封禁或長(zhǎng)期禁言的典型案例：

第一種，演繹和炒作低俗劇本，擾亂網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和敗壞城市形象。

數(shù)千萬(wàn)粉絲的頭部主播@二驢 就因此被封號(hào)。

第二種，虛假爆料和捏造事實(shí)，損害品牌和企業(yè)的權(quán)益。

@蔡老板 的故事就提醒創(chuàng)作者要謹(jǐn)慎發(fā)言，也說(shuō)明負(fù)面新聞?dòng)小白匪萜凇保?strong>封號(hào)可能不在負(fù)面爆發(fā)的第一時(shí)間，而是一年后。

2021年，@蔡老板 發(fā)布了一段視頻，內(nèi)容為“我的一個(gè)特斯拉供應(yīng)商朋友曝光相關(guān)內(nèi)幕”。視頻爆料，特斯拉在國(guó)產(chǎn)化后與供應(yīng)商合作中采取壓低報(bào)價(jià)、嚴(yán)苛結(jié)款方式或周期等手段，可能造成供應(yīng)商產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題。

2022年，特斯拉為此起訴@蔡老板，后來(lái)法院認(rèn)定“蔡老板”視頻內(nèi)容并無(wú)事實(shí)依據(jù)，屬于捏造虛假事實(shí)。“蔡老板”應(yīng)向特斯拉賠禮道歉，并賠償特斯拉侵權(quán)損失10萬(wàn)元。

今年6月6日，特斯拉官方微博發(fā)文稱(chēng)，全網(wǎng)粉絲近700萬(wàn)的汽車(chē)博主蔡某因拒不履行公開(kāi)賠禮道歉義務(wù)，被寧波市中院強(qiáng)制執(zhí)行。今年8月，@蔡老板 賬號(hào)迎來(lái)了封禁結(jié)局，作為一個(gè)頭部賬號(hào)，稱(chēng)得上損失慘重。

據(jù)卡思觀察，今年因口出狂言而道歉的事件越來(lái)越多。據(jù)法治網(wǎng)輿情中心統(tǒng)計(jì)，在今年上半年242起涉法網(wǎng)絡(luò)謠言中，僅官方通報(bào)明確說(shuō)明造謠者以“博人眼球、吸引流量”等為目的的案例就有54起。

第三種，利用弱勢(shì)群體身份傳播賣(mài)慘信息，傷害網(wǎng)友情感。

比如@張陌陌 發(fā)布多個(gè)以患病兒童、未成年人、殘疾人等身份賣(mài)慘的視頻信息，不當(dāng)獲取135萬(wàn)粉絲關(guān)注，賬號(hào)被關(guān)閉處置。

第四種，靠人設(shè)走紅后，被發(fā)現(xiàn)人設(shè)造假，由此引發(fā)粉絲信任危機(jī)。

比如，今年8月，@老于的小寶 被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)人設(shè)造假，其筆記中的部分圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)拼貼，而非真實(shí)生活。此前，她曾依靠分享甜蜜戀情在小紅書(shū)平臺(tái)吸粉十多萬(wàn)，也接到了諸多品牌廣告。人設(shè)崩塌后，她發(fā)布了一條道歉微博，就注銷(xiāo)了社交媒體賬號(hào)。

第五種，觸碰法律紅線，涉嫌偷稅漏稅等其他違法行為。

比如@秀才 就因涉嫌稅務(wù)問(wèn)題被舉報(bào)，其抖音賬號(hào)已被封禁。

如果前臺(tái)實(shí)名制真正落實(shí)，在特定的行業(yè)領(lǐng)域、粉絲量達(dá)到50萬(wàn)或100萬(wàn)以上的網(wǎng)紅/大V需展現(xiàn)真實(shí)姓名。由于涉及流量分配問(wèn)題，平臺(tái)擁有較高的話語(yǔ)權(quán)，在實(shí)名這一政策上，需要靠賬號(hào)變現(xiàn)的創(chuàng)作者別無(wú)他選。

在必將到來(lái)的“前臺(tái)實(shí)名”時(shí)代面前，創(chuàng)作者應(yīng)該用怎樣的心態(tài)應(yīng)對(duì)？

卡思能想到的就是——“謹(jǐn)言慎行”，用更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度發(fā)言，不論是創(chuàng)作圖文、短視頻還是直播內(nèi)容，盡量客觀、全面、理性。除此之外，別無(wú)他法。

卡思認(rèn)為，前臺(tái)實(shí)名政策落實(shí)后，一些創(chuàng)作者必然會(huì)受到影響。對(duì)頭部或特定賽道的創(chuàng)作者要求前臺(tái)實(shí)名制，為有影響力的大V敲響了警鐘，也許可以減少很多不實(shí)信息的產(chǎn)出。至于我們是否會(huì)看到一個(gè)更有質(zhì)量的互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)，還得看實(shí)名制落地后的實(shí)際成果。