簡潔易懂的品牌名可以消除消費者對產品的陌生感,更利于品牌知名度的提升。第二招:核心競爭力提升認知度認知度指的是用戶對產品的了解,有別于知名度。許多消費者購買產品更多的是為了體驗和服務,為了迎合甚至引領時代潮流。
為大眾所知曉并且信任的品牌對企業(yè)來說就意味著市場、地位和利潤。然而隨著各品牌之間競爭力度的逐漸增強,品牌集中的趨勢越來越明顯,大品牌干掉小品牌,強勢品牌干掉弱勢品牌。
打造品牌需要進行精細的策劃,品牌是經年累月沉淀下來的。接下來,興卓營銷策劃將為您總結打造品牌的三招組合拳。
第一招:好名字提升知名度
品牌知名度是品牌競爭市場表現的關鍵指標。它代表了到底有多少人看過這個品牌。一個好的品牌名是自帶傳播力的。
簡潔易懂的品牌名可以消除消費者對產品的陌生感,更利于品牌知名度的提升。比如“淘寶”、“百度”、“美團”等名字,不僅好記,而且攜帶了行業(yè)屬性。
品牌名也可以突出產品特點,加強消費者的產品認知,比如快餐品牌“真功夫”突出了“蒸”的特點,“小罐茶”突出了“小罐”的特點;“勁量電池”突出了“電量持久”的特點。
品牌名還可以讓消費者產生特定的認知和聯(lián)想。而這一認知導向會成為消費者記憶品牌名稱的關鍵。比如“立白”給人一種立刻變白的認知導向,作為洗滌清潔類產品能夠讓消費者產生潔凈亮白的美好聯(lián)想?!帮h柔”則能讓消費者產生關于秀發(fā)柔順的美好聯(lián)想。
第二招:核心競爭力提升認知度
認知度指的是用戶對產品的了解,有別于知名度。知名度只是用戶聽說了你這個東西,而認知度是用戶不僅聽說了,還很清楚知道你這個產品有哪些特點,是不是自己需要的。
同類產品之下,為什么有些品牌的價格高?同類價格下,為什么有些品牌能占據更多的市場份額?依靠的就是品牌的核心競爭力。品牌核心競爭力是其它同類產品不易甚至是無法模仿的能力,是某一品牌產品超越其他同類產品的競爭能力,是開拓市場、占領市場并獲取更大市場份額的強大能力。
核心競爭力外在表現是獨一份的,但觀其內在,它是產品、企業(yè)以及外部環(huán)境等創(chuàng)造出的不同能力的集成組合。
第三招:爆款提升忠誠度
爆品是最大化聯(lián)動所有渠道效率的快捷鍵。它不僅可以在讓品牌在渠道中脫穎而出,而且還可以聯(lián)動供應鏈、渠道場景、用戶、媒體,高效提升品牌影響力,從而進一步拉高用戶的忠誠度。
打造一款爆品,需要五大核心要素。
1)產品需具備讓消費者眼前一亮的品質
只有當產品有能力讓消費者眼前一亮時,消費者才會愿意花錢購買。熟知用戶需求,經過仔細打磨的好產品才能抓住消費者的內心,引起口碑變化。
2)滿足消費者的個性需求
在百花齊放的競爭下,消費者不再是產品的簡單接受者和購買者,而是參與者。無論是從產品的生產、使用、營銷還是服務,都應該表現出不同的特點,避免同質化。
3)保持較高的性價比
性能 ? 價格 = 性價比。性能越好,價格越低,產品的性價比越高。在保證利潤率的前提下,爆品價格要以容易打動消費者來衡量。
4)具備引領時代的主力功能
這其實就是產品的超前性。如今,消費者對產品的需求已經超過了產品本身。許多消費者購買產品更多的是為了體驗和服務,為了迎合甚至引領時代潮流。
產品有生命周期,隨著社會的發(fā)展,產品的流行時間縮短,流行趨勢的變化頻率加快。因此,企業(yè)要想創(chuàng)造爆炸式產品,就必須與時俱進。
5)有醒目且個性的logo設計
目前,市場上有很多具有獨特標志設計的產品。醒目的logo總能給人一種亮眼的感覺,吸引無數消費者的目光,使得產品擁有更高的認可度。
青島興卓文化傳媒有限公司,堅持“為客戶創(chuàng)造價值、為自己創(chuàng)造未來”的經營理念,以“高品位、高質量、高信譽”的服務方針,以人為本,勇于深耕,持續(xù)提供創(chuàng)新和價值,公司深耕以下板塊:
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