繼上次發(fā)文三八活動，營銷節(jié)策劃方案怎么寫，就有很多小伙伴給我們留言，活動策劃具體到底應該怎么去寫？

我們認為了解行業(yè)大盤，找到整個類目的投放節(jié)奏，然后尋找頭部品牌或者競品進行案例拆解，明白以往的活動內(nèi)容形式就可以制定出一份完善的策劃了。

因此，我們這次從對行業(yè)的大盤分析+品牌案例拆解+從哪里獲得數(shù)據(jù)入手，希望可以幫助大家一起完成活動的策劃方案！

（以下小紅書數(shù)據(jù)都來源于千瓜）

通過對行業(yè)大盤的分析，了解哪些類目是適合在活動期間推廣的，考慮該品牌是否有必要進行活動。

以護膚類目為例，在千瓜的數(shù)據(jù)大盤—行業(yè)流量大盤中，選擇護膚類目，自定義時間；就可以看到自定義時間內(nèi)該類目的筆記總數(shù)，互動率，爆文指數(shù)等；同時，我們還可以看到該階段每日的筆記投放趨勢。

然后我們用同樣的方式，選擇其他類目，看活動時間段這幾個數(shù)據(jù)的變化，若無明顯波動，則表示該類目在活動期間沒有進行推廣；若有明顯增量，則表示該類目有進行活動推廣。多個類目進行比較，看哪些類目適合在活動中進行投放。

在進行活動策劃時，我們需要了解到自己品牌所屬類目的受眾人群和整個投放節(jié)點，然后在策劃的時候把握自己的活動內(nèi)容和時間分布。

這里建議大家可以根據(jù)的自己的發(fā)展階段來選，或者直接看top品牌的情況，top永遠是做的最多的，或者是這種節(jié)點投入最多的；如果實在找不到競品，就可以該類目的熱門榜單top100去篩選。

同樣以護膚為例，選擇數(shù)據(jù)大盤—品牌投放大盤，然后在自定義時間，可以具體看該品類品牌的受眾人群、投放趨勢及熱門品牌top100。

以護膚品為例，在上述的top100中，我們選擇其中的一個品牌悅木之源，看他在22年38節(jié)的投放節(jié)奏和投放效果預估?？次覀兊降资侨绾芜M行品牌拆解的。

我們在寫策劃的時候，一個活動周期往往要分為多個階段進行；這個節(jié)奏需要我們根據(jù)上述的類目投放節(jié)奏把握。

像下面的悅木之源，其38活動的節(jié)奏可以說是非常完整的5個階段。在這5個階段我們都需要從筆記量及目標互動量、商業(yè)筆記、合作達人特征、不同產(chǎn)品占比和不同內(nèi)容形式占比這5個方面進行分析。

第一階段：2月15-2月21日

品牌相關(guān)筆記數(shù)達505，同比增長18.27%，其互動量達20.2w；

商業(yè)筆記數(shù)61條，占總筆記數(shù)的10%左右；以腰部達人為主，占比在54.6%。

第二階段：2月22日-3月4日

品牌投放一下子增加，相關(guān)筆記數(shù)量1802條，同比增長133.42%；在2月23日，筆記投放量就達到了最高點，248條；其互動量達28.82w；

商業(yè)筆記達77條，占總筆記數(shù)的4.27%；這個階段，品牌雖然還是腰部達人最多，但增加了初級達人和頭部達人的投放，分別占比30.69%和8.42%。

第三階段：3月5日-3月10日

筆記數(shù)量逐步減少，相關(guān)筆記數(shù)量884條，同比減少了13.5%，但每日的筆記數(shù)較活動開始的時候還是多40%；其互動量在這個階段達11.5w；

商業(yè)筆記28條，占總量的3.17%；這個階段，品牌達人總量減少，主要以初級達人為主，占總達人數(shù)的56%

第四階段：3月11日-3月17日

筆記數(shù)量又增加了一些，從3月10日的127篇，11日增加到140篇，12日139篇.....這可能是38節(jié)的節(jié)后余溫，品牌希望可以借此再收割一波熱度；

商業(yè)筆記數(shù)36條，同比增長率2.86%；這個階段品牌以初級達人和腰部達人為主。

第五階段：3月18日往后

品牌筆記數(shù)量恢復到了初始數(shù)據(jù)，一天的筆記數(shù)量約在80條左右。

除了上述品牌的筆記數(shù)量、互動量、商業(yè)筆記及達人選擇這些比較固定的數(shù)據(jù)；我們還需要分析品牌在階段性投放過程中應該如何分配不同的產(chǎn)品，各個產(chǎn)品的占比應該是多少？他們有哪些不同的內(nèi)容形式？不同內(nèi)容形式的占比又是多少？

以悅木之源第二階段的筆記內(nèi)容來看，他們的產(chǎn)品類目有許多，像是他們的常青產(chǎn)品水和面膜，都在不斷的推新，這兩個也是該品牌在活動階段主要推出的產(chǎn)品，占總筆記數(shù)量的67.07%和21.95%；

其次，該品牌的新品水光眼霜也在這次活動中得到投放，占其總量的10.98%。

這就說明在每個大促節(jié)點，都是熱門產(chǎn)品的囤貨點，整個預算的分配，是需要動態(tài)調(diào)整的，拋開新品的必要性增量投入，貢獻銷售額的主推品是需要按比例增加投放的。

因為雖然品牌對新品進行推廣很有必要，但他的銷售情況并不能確認，市場情況并不明確；這時我們就需要推出品牌的常青產(chǎn)品。因為品牌的常青產(chǎn)品已經(jīng)是經(jīng)過市場的測算，達到了相應的數(shù)據(jù)，這樣兩款產(chǎn)品的一起投放，可以確保活動的投放是有回報的。

我們看護膚品這類品牌，他們在活動的筆記的內(nèi)容形式都比較固定，基本上就是干貨分享、好物推薦、達人測評、合集、素顏分享、折扣活動或抽獎活動。

其中悅木之源第二階段的筆記都涉及到了以上幾個方面。

1.干貨分享；從護膚出發(fā)，教受眾如何正確護膚，這種干貨類的文章閱讀的人比較多，也比較容易得到收藏。

2.好物推薦；這是該品類最主要的內(nèi)容形式，整體筆記形式簡單，邏輯都差不多，比較容易復制。

3.素顏分享；往往邀請皮膚好的達人進行產(chǎn)品推廣，加上是達人試用，可以進一步增加受眾信任。

4.達人測評+產(chǎn)品推薦；找專門測評的博主，因為這類達人本身就有固定的粉絲，和粉絲之間已經(jīng)建立了信任感，邀請他們做測評，可以提高產(chǎn)品口碑。

5.產(chǎn)品合集的方式；面向多個產(chǎn)品的受眾人群，提高產(chǎn)品曝光率。

6.品牌的企業(yè)號相應的還推出了一些折扣活動和驚喜盒子的抽獎活動，希望可以提高曝光度，增加受眾的參與，進而轉(zhuǎn)化為購買力。

從這些內(nèi)容形式來看這次活動，品牌更多的只是增加了筆記數(shù)量的投放，關(guān)于筆記的內(nèi)容形式，都是平時品牌會推出的形式，像好物推薦，干貨分享的形式，分別占到總筆記數(shù)的59.69%和10.47%。

除此以外，品牌做出的較為特殊的活動方式就是折扣和抽獎；分別占到總筆記數(shù)量的9.42%和4.71%。

如下圖，我們根據(jù)對悅木之源的拆解，將上次38節(jié)活動策劃怎么做的表格填充完整，就可以得到下述的表格內(nèi)容。

根據(jù)上述內(nèi)容，我們競品分析完基本是可以做到這種程度，那對應我就可以根據(jù)自己的投放預算或者目標預算，進行方案的套用和修改，就能得到一份自己的策劃案啦。