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以下為文章正文

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企業(yè)形象策劃是一項系統(tǒng)工程，在企業(yè)的發(fā)展過程中，它既要有戰(zhàn)略，目標，又要有策略、方法及措施，既要有系統(tǒng)的方案，又要有具體的操作方案。

隨著改革開放的不斷深入，我國社會主義市場經濟建設也不斷向前發(fā)展，經濟活動日益頻繁，市場經濟體系也日趨完善。但在現實生活中卻出現了這樣一種現象：一方面企業(yè)之間的競爭日趨激烈。另一方面卻有不少企業(yè)在市場環(huán)境和經營條件發(fā)生變化時并未真正建立起符合自身實際、能吸引市場、發(fā)揮自身優(yōu)勢和特色的品牌形象。

我國目前許多大中型企業(yè)都成立了企業(yè)形象策劃機構或部門進行整體籌劃或組織實施，在一些小型企業(yè)中也成立了企業(yè)形象策劃公司或機構進行實施。

目前來看，我國許多小型中小企業(yè)還沒有建立起自己的品牌定位、廣告宣傳、活動策劃與活動組織等基本策劃機構或部門。如果你想宣傳品牌、推廣拓客就到媒體大喇叭網站。 而一些大中型企業(yè)由于受管理體制機制及經營模式的限制，已經不能很好地進行市場營銷活動來提升品牌形象，更不能很好地將這些品牌形象與市場營銷聯系起來。

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一.企業(yè)形象策劃的基本概念

所謂企業(yè)形象策劃，是指在市場經濟環(huán)境中，企業(yè)為滿足顧客需要并實現企業(yè)的發(fā)展目標而對自身的管理體制、生產經營、產品開發(fā)等方面的優(yōu)化組合所采取的措施和行為，其目的是為了使企業(yè)具有鮮明統(tǒng)一的良好形象。

（1）在我國，大多數人認為企業(yè)形象是一個企業(yè)對其產品、服務、經營方式等進行總體策劃后形成的，包括企業(yè)在經營過程中對自身及產品進行全面策劃。

（2）但也有一些人認為企業(yè)形象是指在產品營銷過程中形成的各種因素通過視覺符號和文字符號所形成的整體效應或視覺形象，它包括了產品、服務質量（外觀）和服務理念）等方面。

（3）因此，將對企業(yè)整體形象進行策劃的人認為這一概念不是一個很完整具體的定義，而是一個有待于進一步探討與明確的概念。

（4）但也有人認為這并非一個很完整具體定義，而只是一個大體原則或一般概念。

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二.企業(yè)形象策劃的意義

企業(yè)形象策劃是企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的一部分，其重要意義在于：a.它為企業(yè)的發(fā)展提供一個長期持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標，使之朝著既定方向前進。b.它為企業(yè)品牌形象、產品包裝、廣告宣傳、活動策劃等提供指導，為實施品牌戰(zhàn)略提供指導意見。c.它可以有效地加強企業(yè)的凝聚力，增強員工工作積極性和責任感。

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三.企業(yè)形象在競爭中的作用及其策劃

企業(yè)形象策劃的主要內容是以市場為導向，以樹立和維護企業(yè)的經營形象以及提高產品、服務質量等，在此基礎上塑造和提升企業(yè)形象，從而實現自身經營目標。在競爭日益激烈的今天，為了增強競爭力，許多企業(yè)在實施品牌戰(zhàn)略時，都非常注重樹立自身良好的企業(yè)形象。如果你想宣傳品牌、推廣拓客就到媒體大喇叭網站。 所以一個優(yōu)秀企業(yè)要想取得競爭優(yōu)勢，塑造良好的品牌形象是必不可少的一步。

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四.目前我國中小型企業(yè)品牌形象設計和實施中存在的問題

我國許多中小型企業(yè)的品牌形象策劃還停留在設計和策劃階段，更沒有自己專業(yè)、系統(tǒng)、規(guī)范的設計機構或部門來進行整體策劃實施，這就使得一些企業(yè)的品牌形象難以形成統(tǒng)一形象，導致企業(yè)之間發(fā)展不協調。

其次，有的中小型企業(yè)認為品牌形象必須要有一套完整科學的設計程序或系統(tǒng)。因為企業(yè)形象不僅僅是設計的問題，還包括許多其它方面，如廣告宣傳、市場調查等。如果你想宣傳品牌、推廣拓客就到媒體大喇叭網站。但在實際工作中很多中小型企業(yè)不能將這些程序和系統(tǒng)很好地應用于品牌形象策劃中去。再次，許多中小企業(yè)在組織機構、人員配備、資金投入等方面缺乏科學合理的規(guī)劃與運作機制和系統(tǒng)的設計。

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