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以下為文章正文

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企業(yè)形象策劃是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，在企業(yè)的發(fā)展過程中，它既要有戰(zhàn)略，目標(biāo)，又要有策略、方法及措施，既要有系統(tǒng)的方案，又要有具體的操作方案。

隨著改革開放的不斷深入，我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)也不斷向前發(fā)展，經(jīng)濟(jì)活動日益頻繁，市場經(jīng)濟(jì)體系也日趨完善。但在現(xiàn)實(shí)生活中卻出現(xiàn)了這樣一種現(xiàn)象：一方面企業(yè)之間的競爭日趨激烈。另一方面卻有不少企業(yè)在市場環(huán)境和經(jīng)營條件發(fā)生變化時并未真正建立起符合自身實(shí)際、能吸引市場、發(fā)揮自身優(yōu)勢和特色的品牌形象。

我國目前許多大中型企業(yè)都成立了企業(yè)形象策劃機(jī)構(gòu)或部門進(jìn)行整體籌劃或組織實(shí)施，在一些小型企業(yè)中也成立了企業(yè)形象策劃公司或機(jī)構(gòu)進(jìn)行實(shí)施。

目前來看，我國許多小型中小企業(yè)還沒有建立起自己的品牌定位、廣告宣傳、活動策劃與活動組織等基本策劃機(jī)構(gòu)或部門。如果你想宣傳品牌、推廣拓客就到媒體大喇叭網(wǎng)站。 而一些大中型企業(yè)由于受管理體制機(jī)制及經(jīng)營模式的限制，已經(jīng)不能很好地進(jìn)行市場營銷活動來提升品牌形象，更不能很好地將這些品牌形象與市場營銷聯(lián)系起來。

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一.企業(yè)形象策劃的基本概念

所謂企業(yè)形象策劃，是指在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，企業(yè)為滿足顧客需要并實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)而對自身的管理體制、生產(chǎn)經(jīng)營、產(chǎn)品開發(fā)等方面的優(yōu)化組合所采取的措施和行為，其目的是為了使企業(yè)具有鮮明統(tǒng)一的良好形象。

（1）在我國，大多數(shù)人認(rèn)為企業(yè)形象是一個企業(yè)對其產(chǎn)品、服務(wù)、經(jīng)營方式等進(jìn)行總體策劃后形成的，包括企業(yè)在經(jīng)營過程中對自身及產(chǎn)品進(jìn)行全面策劃。

（2）但也有一些人認(rèn)為企業(yè)形象是指在產(chǎn)品營銷過程中形成的各種因素通過視覺符號和文字符號所形成的整體效應(yīng)或視覺形象，它包括了產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量（外觀）和服務(wù)理念）等方面。

（3）因此，將對企業(yè)整體形象進(jìn)行策劃的人認(rèn)為這一概念不是一個很完整具體的定義，而是一個有待于進(jìn)一步探討與明確的概念。

（4）但也有人認(rèn)為這并非一個很完整具體定義，而只是一個大體原則或一般概念。

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二.企業(yè)形象策劃的意義

企業(yè)形象策劃是企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的一部分，其重要意義在于：a.它為企業(yè)的發(fā)展提供一個長期持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，使之朝著既定方向前進(jìn)。b.它為企業(yè)品牌形象、產(chǎn)品包裝、廣告宣傳、活動策劃等提供指導(dǎo)，為實(shí)施品牌戰(zhàn)略提供指導(dǎo)意見。c.它可以有效地加強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，增強(qiáng)員工工作積極性和責(zé)任感。

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三.企業(yè)形象在競爭中的作用及其策劃

企業(yè)形象策劃的主要內(nèi)容是以市場為導(dǎo)向，以樹立和維護(hù)企業(yè)的經(jīng)營形象以及提高產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量等，在此基礎(chǔ)上塑造和提升企業(yè)形象，從而實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)營目標(biāo)。在競爭日益激烈的今天，為了增強(qiáng)競爭力，許多企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略時，都非常注重樹立自身良好的企業(yè)形象。如果你想宣傳品牌、推廣拓客就到媒體大喇叭網(wǎng)站。 所以一個優(yōu)秀企業(yè)要想取得競爭優(yōu)勢，塑造良好的品牌形象是必不可少的一步。

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四.目前我國中小型企業(yè)品牌形象設(shè)計和實(shí)施中存在的問題

我國許多中小型企業(yè)的品牌形象策劃還停留在設(shè)計和策劃階段，更沒有自己專業(yè)、系統(tǒng)、規(guī)范的設(shè)計機(jī)構(gòu)或部門來進(jìn)行整體策劃實(shí)施，這就使得一些企業(yè)的品牌形象難以形成統(tǒng)一形象，導(dǎo)致企業(yè)之間發(fā)展不協(xié)調(diào)。

其次，有的中小型企業(yè)認(rèn)為品牌形象必須要有一套完整科學(xué)的設(shè)計程序或系統(tǒng)。因?yàn)槠髽I(yè)形象不僅僅是設(shè)計的問題，還包括許多其它方面，如廣告宣傳、市場調(diào)查等。如果你想宣傳品牌、推廣拓客就到媒體大喇叭網(wǎng)站。但在實(shí)際工作中很多中小型企業(yè)不能將這些程序和系統(tǒng)很好地應(yīng)用于品牌形象策劃中去。再次，許多中小企業(yè)在組織機(jī)構(gòu)、人員配備、資金投入等方面缺乏科學(xué)合理的規(guī)劃與運(yùn)作機(jī)制和系統(tǒng)的設(shè)計。

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