6.18億萬(wàn)營(yíng)收參與者的反思錄

618已經(jīng)過(guò)去了半個(gè)月，本來(lái)這篇應(yīng)該早就寫(xiě)了，但是因?yàn)槠谀┖推渌虑橐恢蓖系搅?.2今天才動(dòng)筆。

今年的618相比往年感覺(jué)沒(méi)有那么盛大了，我身邊的人對(duì)于618的關(guān)注度也降低了很多。然而阿欣盤(pán)點(diǎn)一下自己花了多少錢(qián)，發(fā)現(xiàn)有1100多，遠(yuǎn)超自己的預(yù)算。所以這篇文章的主旨就是《細(xì)數(shù)不看直播不看廣告不看晚會(huì)的我是如何掉進(jìn)618的大坑》

一、內(nèi)部渴望

618剛預(yù)熱恰好我實(shí)習(xí)剛發(fā)了工資，辛苦打工了幾個(gè)月，想犒勞下自己。再加上一些護(hù)膚品和日用品又確實(shí)沒(méi)有了，就想乘著618大促屯一波。為了防止剁手，我還規(guī)定了目標(biāo)：只是買(mǎi)護(hù)膚品和日用品，不考慮其他。但是心理意志不夠堅(jiān)定的我敗在了外部誘惑上。

二、外部誘惑：微博優(yōu)惠券博主

老實(shí)說(shuō)我超出預(yù)算的原因，95%都是因?yàn)檫@些人。連我自己都沒(méi)想到，當(dāng)初只是為了省錢(qián)才關(guān)注的，最后反而花的錢(qián)更多了。所以說(shuō)促銷(xiāo)不愧是4P之一，優(yōu)惠券更是其中的yyds?？吹剿呐滦闹兄挥?0%想買(mǎi)，只要減的多，馬上給你踢出臨門(mén)一腳。

回到正題，因?yàn)楸娝苤?18不是一天，而是一個(gè)月，我老早就開(kāi)始每天蹲自己微博關(guān)注的博主發(fā)了哪些商品優(yōu)惠券活動(dòng)。由于本人這次只在阿里買(mǎi)了東西，所以我以淘寶的兩輪大促做區(qū)分，把他們套路整理了下：

大促一

1、預(yù)熱

告訴大家618已經(jīng)來(lái)了，而且馬上就要開(kāi)始了。并給了兩個(gè)暗示：一是618大促力度大，且下一波這樣的大促要等到雙11——這個(gè)其實(shí)更多是站在平臺(tái)的角度，后來(lái)?yè)?jù)了解并非所有商家這次的折扣力度都是最大的。但是我當(dāng)時(shí)沒(méi)想到這點(diǎn)，這塊的心理暗示就為后來(lái)的剁手埋下了巨坑。

2、商品活動(dòng)

第一階段的大促多是以定金形式展開(kāi)，所以主要是瘋狂發(fā)各類(lèi)有優(yōu)惠券且開(kāi)啟了定金的商品。

按照博主的態(tài)度可以把商品分為三個(gè)等級(jí)：發(fā)完了事，稍加注意和重點(diǎn)關(guān)照。發(fā)完了事是指博主對(duì)該商品就發(fā)一次，稍加注意是博主可能會(huì)為這個(gè)商品發(fā)2-3條（第一條是基本介紹，后面的包括評(píng)論區(qū)好評(píng)摘抄，博主安利、小紅書(shū)安利等）。重點(diǎn)關(guān)照是指那些被來(lái)來(lái)回回發(fā)的產(chǎn)品，會(huì)把前面所說(shuō)的重復(fù)發(fā)。（據(jù)本人觀察，如果前面的安利可能還有自來(lái)水安利，這個(gè)很可能是有推廣的，因?yàn)槠放苹旧隙际墙衲甏蟠俳輬?bào)成績(jī)好的 我關(guān)注了好幾個(gè)博主，每個(gè)人主推的品牌繞來(lái)繞去都有那幾個(gè)。）

再挖下這些商品文案的詞：

• 產(chǎn)品：“不踩坑”、“無(wú)限回購(gòu)“、“良心”、“國(guó)貨之光”、“xx安利過(guò)”、“xx代言”、“平替”。當(dāng)然很多化妝品其實(shí)是針對(duì)不同膚質(zhì)，所以一般會(huì)標(biāo)明“適合x(chóng)x膚質(zhì)“。

• 價(jià)格：“史低價(jià)”、“優(yōu)惠券限量”、“之前xx買(mǎi)的，這次只要xx”、“xx節(jié)買(mǎi)都沒(méi)這便宜”、“下次再有這個(gè)力度估計(jì)是xx日了”。

這里的價(jià)格再另外說(shuō)幾點(diǎn)：

1. 博主們放文案的價(jià)格都是原價(jià)減去優(yōu)惠券后的（優(yōu)惠券不止有滿(mǎn)減），特別是貴的，他們更愿意突出付尾款的價(jià)格（是的不包括定金）。想想也是，如果能買(mǎi)貴的，我還關(guān)注他們干啥。

2. 因?yàn)楹芏嗌碳疫€會(huì)送原裝贈(zèng)品，所以博主會(huì)把贈(zèng)品也算進(jìn)去，用“相當(dāng)于xxx買(mǎi)了xxx的xx”來(lái)側(cè)面讓你感覺(jué)它真的很劃算。（但我當(dāng)時(shí)沒(méi)去了解小樣，也不知道買(mǎi)一堆和贈(zèng)品同樣容量的小樣哪個(gè)更便宜。。）

3. 對(duì)于貴的怎么辦，博主的套路就是先告訴你是“史低價(jià)“，然后再告訴你先付定金之后買(mǎi)貴了付個(gè)尾款就能全退，但是錯(cuò)過(guò)這定金后面升價(jià)了也來(lái)不及了

我就是因?yàn)樘^(guò)關(guān)注他們，發(fā)的每一個(gè)產(chǎn)品我都會(huì)認(rèn)真看兩眼，有心動(dòng)的就去某紅薯深入了解下，然后列了一堆購(gòu)買(mǎi)清單。不得不說(shuō)也只有大促我才會(huì)買(mǎi)一些平時(shí)根本不會(huì)買(mǎi)的，但湊單看起來(lái)又有點(diǎn)用的商品

3、清單合集

上班、上學(xué)沒(méi)時(shí)間看微博？沒(méi)關(guān)系，逃得了一時(shí)，逃不了合集。按照賽道把微博合集給你貼心整理，甚至品牌自己還有滿(mǎn)減的都會(huì)給你貼心標(biāo)上，讓你能及時(shí)“劃算湊單“。只要你點(diǎn)開(kāi)了一個(gè)，就會(huì)點(diǎn)開(kāi)下一個(gè)。

4、收尾

基本就是以往的套路，前xx下單有xx贈(zèng)品或者限時(shí)/限量搶購(gòu)，這些都會(huì)被博主們特意標(biāo)記，并在下單前倒數(shù)，然后曬單炫耀。

5、小結(jié)

這個(gè)階段是以定金預(yù)售形式為主，我個(gè)人感覺(jué)是許多商家的活動(dòng)都集中在了第一階段，商品活動(dòng)有很多。按照博主們的說(shuō)法，“這一輪賺夠了之后就沒(méi)那么大折扣了”。而我就是在這不斷的心理暗示、價(jià)格刺激中下單了大部分的產(chǎn)品。

大促二

1、紅包加碼

不得不說(shuō)優(yōu)惠券這塊阿里玩的明明白白。第一輪定金優(yōu)惠下單，第二輪就拿紅包來(lái)湊，還給你提高了dau。第二個(gè)階段，特別是紅包雨開(kāi)啟的那幾點(diǎn)，博主們都是用微博紅包和各大牌商品的抽獎(jiǎng)來(lái)給大家倒計(jì)時(shí)（雖然我從來(lái)沒(méi)有中過(guò)）。記口令來(lái)個(gè)紅包，記時(shí)間來(lái)個(gè)紅包，中了阿里的紅包來(lái)評(píng)論區(qū)報(bào)個(gè)數(shù)又給你抽獎(jiǎng)打錢(qián)/送好物。之后就是每日的定時(shí)中留評(píng)抽獎(jiǎng)，讓我比平時(shí)打卡還要勤快。

2、商品活動(dòng)

第二個(gè)階段，貓超也來(lái)下場(chǎng)了，貓超和品牌店開(kāi)始搶單。博主們很雞賊的把貓超返卡的金額也減在了商品價(jià)格上，讓我一度以為自己在官旗買(mǎi)貴了差點(diǎn)退單。所以除了日常的湊單，還多出了貓超湊單板塊，真是一環(huán)套一環(huán)。

雖然大多數(shù)商家都在第一輪，但也有商家避開(kāi)鋒芒在第二輪下場(chǎng)了，而且和歷史價(jià)格對(duì)比還很美麗，于是不爭(zhēng)氣的我想著薅羊毛順便把紅包用掉，又下單了一波（我才是被薅的）

3、收尾

這一輪因?yàn)闆](méi)有定金，都是0點(diǎn)守著玩秒殺。博主們也主要發(fā)的是湊單、限時(shí)搶購(gòu)這類(lèi)。前面已經(jīng)賺的玩家都沒(méi)有活動(dòng)了，收尾發(fā)的多是沒(méi)賺夠，想再撈撈，但我已經(jīng)沒(méi)錢(qián)了。

消費(fèi)小結(jié)：大概是去年雙十一沒(méi)怎么參與，于是今年618我全身心投入的參與了一把。細(xì)數(shù)了下，雖然還是買(mǎi)了些囤著但暫時(shí)用不上的，不過(guò)還好保質(zhì)期夠久，也算沒(méi)有無(wú)理智消費(fèi)了。

最后作為億萬(wàn)收入的貢獻(xiàn)者，來(lái)說(shuō)些618的感想吧

從商家的角度

這次明顯能感覺(jué)到商家做私域的迫切心態(tài)了。除了常規(guī)的快遞里有加wx，這次是店鋪入會(huì)員才能享更多贈(zèng)品。沒(méi)錯(cuò)像我這種就是看贈(zèng)品多更劃算才去的就更要入會(huì)員了。不過(guò)這個(gè)是仁者見(jiàn)仁吧，至少我只有需要才打開(kāi)阿里，偶爾逛逛，所以這個(gè)會(huì)員對(duì)我很雞肋，頂多客服消息會(huì)的快點(diǎn)，偶爾能拿點(diǎn)贈(zèng)品。

另外據(jù)我了解，這次80%的商家都在陪跑，沒(méi)有賺回本。只能說(shuō)這個(gè)要視情況而定。第一種沒(méi)賣(mài)出去多少，也沒(méi)回本。我覺(jué)得這要反思你的營(yíng)銷(xiāo)策略是否有問(wèn)題。沒(méi)人買(mǎi)肯定是沒(méi)人知道你，為什么沒(méi)人知道，平時(shí)的品牌營(yíng)銷(xiāo)有做多少；又或者是競(jìng)品推廣和促銷(xiāo)力度大，那你為什么沒(méi)有投入這么多，是錢(qián)不夠？還是既想省錢(qián)又想買(mǎi)更多貨，如果是后者你當(dāng)初為什么要參與618呢，畢竟每年大促競(jìng)爭(zhēng)就是很激烈，你不跟進(jìn)就會(huì)有別人跟進(jìn)，天下沒(méi)有兩全的事情。

第二種賣(mài)出去了挺多，沒(méi)回本。往好處想，賣(mài)更多的貨，接觸更多的客戶(hù)，只要產(chǎn)品符合基本的宣傳文案內(nèi)容，再加上后續(xù)的運(yùn)營(yíng)動(dòng)作，把目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，是有回本可能的。另一方面，沒(méi)回本的原因是什么，推廣花了太多，促銷(xiāo)力度太大？這些會(huì)涉及到你在前期ROI評(píng)判、以及項(xiàng)目執(zhí)行時(shí)的及時(shí)分析和調(diào)整，都是有很多可以復(fù)盤(pán)的。

關(guān)于這次的品牌捷報(bào)，其實(shí)從優(yōu)惠券就能窺見(jiàn)結(jié)果，我個(gè)人是預(yù)判對(duì)了的。那些被頻頻提及和推薦的品牌，能感覺(jué)到是這次618重點(diǎn)去做的，比如歐XX。

從平臺(tái)的角度

產(chǎn)品方面主要是新品。但我了解到天貓也在開(kāi)始自己造品牌，在首頁(yè)給位置去做新品牌孵化器，推新品。我也注意到商品的主頁(yè)會(huì)有提示這個(gè)產(chǎn)品是細(xì)分賽道排名第xx的產(chǎn)品，點(diǎn)進(jìn)去要么是大牌明星產(chǎn)品，要么是風(fēng)挺大的爆品。沒(méi)有去看其他平臺(tái)的戰(zhàn)報(bào)，但是淘寶和天貓，正在把大促橫向拓寬，畢竟各平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，單純做大促很容易被追上。當(dāng)然他們的競(jìng)爭(zhēng)就是消費(fèi)者的福報(bào)，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)才能帶來(lái)補(bǔ)貼。

從博主的角度

我個(gè)人是感覺(jué)到了博主們內(nèi)容和商品的同質(zhì)化嚴(yán)重，連寵粉的套路甚至?xí)r間都高度重合。對(duì)比了他們，就讓我想到了我自己，在老板的嚴(yán)重，我和其他競(jìng)爭(zhēng)者也同質(zhì)化嚴(yán)重。所以這時(shí)候只能做差異化，因?yàn)槿艿牟粫?huì)和我競(jìng)爭(zhēng)，人家只能上崗了。要么另尋天地，找個(gè)競(jìng)爭(zhēng)少的；要么精根細(xì)作，把自己的優(yōu)勢(shì)和特色發(fā)揮出來(lái)。比如我關(guān)注的某個(gè)優(yōu)惠券博主，開(kāi)始做拼夕夕探店，其他博主就沒(méi)做，這就是一個(gè)新的市場(chǎng)（她的粉絲也是最多的）。

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