案例拆解|滴滴喵喵節(jié)

一、案例名稱

滴滴喵喵節(jié)

二、案例行業(yè)

出行工具類

三、案例目標(biāo)

促活（主），拉新（次）

四、案例標(biāo)簽

品牌造節(jié)、萌寵文化、盲盒營(yíng)銷 

五、案例路徑

滴滴出行app/小程序——進(jìn)入活動(dòng)詳情頁(yè)——完成指定任務(wù)——獲得貓貓——炫耀/索要/贈(zèng)送——其他用戶參與活動(dòng)

六、活動(dòng)玩法：

做指定任務(wù)，收集虛擬貓，兌換獎(jiǎng)勵(lì)。

七、亮點(diǎn)及復(fù)用點(diǎn)

1、巧用萌寵流量

2015年10月起，一個(gè)叫“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”在日本頻頻出現(xiàn)，在日本經(jīng)濟(jì)界近年甚至形成了一個(gè)定論：無(wú)論涉及哪種領(lǐng)域，只要用好了貓咪，就一定能夠獲利，即貓咪等于經(jīng)濟(jì)。

近年來(lái)吸貓現(xiàn)象的“病毒式“傳播，為滴滴喵喵節(jié)創(chuàng)造了巨大流量，雖然天貓618的疊貓貓活動(dòng)，和本次的滴滴喵喵節(jié)均是以貓咪為基礎(chǔ)IP設(shè)計(jì)的活動(dòng)，相比之下，在“貓?jiān)O(shè)”的打造上，滴滴更具參考意義。

滴滴喵喵節(jié)巧妙地利用了當(dāng)今流行文化，引發(fā)用戶的情感共鳴，讓節(jié)日品牌更容易占據(jù)用戶心智。

2、每日限時(shí)抽盲盒

驚喜營(yíng)銷+饑餓營(yíng)銷

4款可鹽可甜的貓貓，個(gè)性鮮明，每天限量200個(gè)放出。

根據(jù)上癮模型，行動(dòng)上滿足了

動(dòng)機(jī)：現(xiàn)代人的愛寵文化、期待驚喜、好奇心、收集愛好等；

能力：只需每天輸入口令，即可參與抽獎(jiǎng)；

觸發(fā)：社交媒體、滴滴啟動(dòng)頁(yè)廣告等。

3、線上活動(dòng)+線下活動(dòng)結(jié)合

活動(dòng)中期推出的線下活動(dòng)，再次引發(fā)熱度。游客和用戶可以拍照打卡參與現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)，也可以線上參與集貓貓贏現(xiàn)金活動(dòng)。滴滴為此次活動(dòng)總共補(bǔ)貼 101億元，還將發(fā)放全平臺(tái)、多品類出行消費(fèi)券，活動(dòng)將持續(xù)到10月底。

4、治愈視頻+粉絲經(jīng)濟(jì)

結(jié)合多個(gè)生活場(chǎng)景，引導(dǎo)全民集貓，以喵星人的獨(dú)特角度拍攝，

TVC邀請(qǐng)了王一博、劉昊然參與拍攝，既能吸引愛貓人群，也能引來(lái)粉絲群體的關(guān)注和參加。

此外，視頻中體現(xiàn)了萌貓?zhí)?、AR集貓、集貓領(lǐng)福袋等元素，使得視頻不單純成為一個(gè)宣傳廣告片。

      

5、邀請(qǐng)助力

同一用戶7天內(nèi)只能助力一次，并且活動(dòng)期間內(nèi)只能為同一用戶助力一次。促進(jìn)發(fā)起人邀請(qǐng)更多的好友參與助力，觸達(dá)的用戶更多。

八、可優(yōu)化點(diǎn)

標(biāo)題旁的【已公證】

由于活動(dòng)涉及鉆石等獎(jiǎng)品的抽獎(jiǎng)，活動(dòng)詳情頁(yè)中，標(biāo)題旁附了【已公證】三個(gè)字增強(qiáng)說(shuō)服力，但這個(gè)【已公證】具體是如何公證的，并未提供具體說(shuō)明，從官博的評(píng)論區(qū)看，仍有不少參與用戶對(duì)活動(dòng)的公正性有不滿。

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