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新媒體平臺(tái)哪家強(qiáng)？？？

分類：策劃方案作者：qaz654321 日期：2023-05-28 05:00 瀏覽：93 次

●荷仙姑奶奶專注運(yùn)營(yíng)一百年●

全文共2830字，預(yù)計(jì)閱讀需5分鐘

新媒體平臺(tái)辣么多

到底該pick哪個(gè)呢

咱先根據(jù)內(nèi)容的呈現(xiàn)形式分個(gè)類

如果你正在給企業(yè)做新媒體，那肯定得根據(jù)企業(yè)的業(yè)務(wù)產(chǎn)品、用戶畫(huà)像等，結(jié)合不同新媒體平臺(tái)的特性和玩法來(lái)選擇。當(dāng)然選擇權(quán)應(yīng)該不在你哈哈，領(lǐng)導(dǎo)也不傻，美妝護(hù)膚選知乎，知識(shí)科普小紅書(shū)哈哈?

如果想做自媒體，那就看你對(duì)哪個(gè)平臺(tái)最感興趣，以及你生產(chǎn)的內(nèi)容最適合哪個(gè)平臺(tái)了。

接下來(lái)我從平臺(tái)特性、用戶畫(huà)像、運(yùn)營(yíng)玩法和變現(xiàn)方式四個(gè)方面來(lái)嘮一下幾個(gè)典型平臺(tái)。（為控制字?jǐn)?shù)只能簡(jiǎn)單說(shuō)，以后單獨(dú)推文）

公眾號(hào)

公眾號(hào)分為訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)兩種。服務(wù)號(hào)一般都是企業(yè)在做，需要交300年費(fèi)，一月只能推送四次消息。它是單獨(dú)出現(xiàn)在你微信主界面的，發(fā)了消息就會(huì)有紅點(diǎn)提示。訂閱號(hào)就是我們平時(shí)所看的提供各種各樣資訊信息的公眾號(hào)，被統(tǒng)一折疊到“訂閱號(hào)消息”一欄?

打開(kāi)后是信息流形式

點(diǎn)擊右上角三橫杠進(jìn)入訂閱號(hào)列表

我記得剛開(kāi)始玩微信那會(huì)兒打開(kāi)訂閱號(hào)消息一欄就會(huì)直接進(jìn)訂閱號(hào)列表，所有未讀的消息都會(huì)有紅點(diǎn)提示。現(xiàn)在統(tǒng)統(tǒng)都沒(méi)有了。這對(duì)于不少看見(jiàn)小紅點(diǎn)就要消滅它的強(qiáng)迫癥患者來(lái)說(shuō)是個(gè)不錯(cuò)的用戶體驗(yàn)改進(jìn)。

平臺(tái)特性:

半封閉平臺(tái)，沒(méi)有官方推薦機(jī)制，別人不關(guān)注你就無(wú)法收到你的信息，需要依靠朋友圈、微信群以及其它平臺(tái)進(jìn)行引流。很多人剛開(kāi)始做公眾號(hào)都會(huì)被那慘不忍睹的粉絲數(shù)閱讀量折磨地生無(wú)可戀…

不知從啥時(shí)候開(kāi)始公眾號(hào)開(kāi)始亂序閱讀了，不再以時(shí)間為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行推送，而是用戶的喜愛(ài)程度。用戶經(jīng)常瀏覽和加星標(biāo)的公眾號(hào)文章會(huì)被推到最前面（可以給我加個(gè)星標(biāo)嘛?）

圖源@半撇私塾

用戶畫(huà)像:

公眾號(hào)整體平臺(tái)的用戶畫(huà)像暫時(shí)沒(méi)找到權(quán)威資料

，可以肯定的是公眾號(hào)的用戶相比其它平臺(tái)粘性較高，容易沉淀私域流量。既然關(guān)注了你了就說(shuō)明對(duì)你有點(diǎn)兒意思，否則分分鐘取關(guān)。

運(yùn)營(yíng)玩法：

10w+，爆款，上熱搜，漲粉...

我知道你想你知道這些

都被問(wèn)了800遍了...

要有這本事我還擱這兒待著呢嗎我？

內(nèi)容為王，渠道為后

二者缺一不可

既要持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

也要會(huì)搞渠道制造曝光

變現(xiàn)方式:

一、接廣告

1、流量主

粉絲滿500即可開(kāi)通流量主，文章中部或底部就能有小廣告啦！

2、圖文推廣

廣告主會(huì)通過(guò)新榜、Kolstore等平臺(tái)找到自媒體，接單了就得到一筆廣告費(fèi)。現(xiàn)成的廣告軟文，不需要你自己寫(xiě)，直接按原文發(fā)布就行。

3、分銷廣告

主要有課程、測(cè)評(píng)等資源類產(chǎn)品以及實(shí)物商品，分銷成一單你就會(huì)得到一筆傭金。

二、贊賞（需開(kāi)通原創(chuàng)）

文章寫(xiě)得好的話能讓用戶情(小)不(手)自(發(fā))禁(抖)地給你打賞，多少

不重要，關(guān)鍵是被認(rèn)可的成就感爆棚有木有？！

三、付費(fèi)閱讀

通常只讓你讀到文章開(kāi)頭一小部分，后面的被折疊了，想要繼續(xù)看下去就得乖乖交些小費(fèi)哈哈！

很難見(jiàn)，我就只見(jiàn)過(guò)微信爸爸自己搞過(guò)……

最后放出終極大招！

賣(mài)號(hào)！！！

有人要買(mǎi)我嘛？

兩塊錢(qián)一斤打包帶走…

頭條號(hào)

平臺(tái)特性

開(kāi)放式平臺(tái)，有官方推薦機(jī)制，沒(méi)有關(guān)注你頭條號(hào)的用戶也可能會(huì)接收到你的文章。文章發(fā)出后先被丟進(jìn)初級(jí)流量池(假設(shè)200個(gè)用戶)，如果200個(gè)人中有大多數(shù)用戶都點(diǎn)贊評(píng)論分享的話，就能進(jìn)入到下一個(gè)流量池，否則就止步推薦，涼涼了。（與抖音一樣）

平臺(tái)扶持力度大，如創(chuàng)作者計(jì)劃、青云計(jì)劃、各樣兒的有獎(jiǎng)創(chuàng)作活動(dòng)。

用戶畫(huà)像

4億用戶群體，日活用戶過(guò)億，25~35歲占比較高，男性用戶較高，二線及以下城市居多，內(nèi)容偏好為美食、游戲、汽車(chē)、運(yùn)動(dòng)、文化等資訊（數(shù)據(jù)來(lái)源巨量算數(shù)截至2019.6）

運(yùn)營(yíng)玩法

不設(shè)新手期，注冊(cè)發(fā)文便有收益（賺多賺少另一回事兒）

頭條號(hào)的內(nèi)容形式有圖文有視頻，現(xiàn)在平臺(tái)在向視頻傾斜。

重視原創(chuàng)和平臺(tái)首發(fā)。不同粉絲量級(jí)的賬號(hào)有不同的創(chuàng)作權(quán)益。

頭條信用分（基礎(chǔ)100分）越高賬號(hào)權(quán)重越大，能獲得更多的推薦和創(chuàng)作收益。

變現(xiàn)方式

1、接廣告

發(fā)布文章時(shí)可以選擇勾選廣告投放，即可獲得收益，滿100可提現(xiàn)（無(wú)門(mén)檻）

2、贊賞

粉絲給你的文章或視頻打賞（需滿足1k粉絲）

3、青云計(jì)劃等平臺(tái)扶持活動(dòng)

每天會(huì)篩選100~1000篇優(yōu)質(zhì)圖文進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，每篇300元

4、知識(shí)付費(fèi)

付費(fèi)專欄、付費(fèi)圈子、付費(fèi)直播等（需滿足1w粉絲）

5、商品分銷

萬(wàn)粉以上的賬號(hào)可在文章中插入商品卡片，成一單得一傭金。

知乎

圖源網(wǎng)絡(luò)

平臺(tái)特性

知乎是國(guó)內(nèi)知名的問(wèn)答社區(qū)和知識(shí)分享平臺(tái)。知乎上龐大的流量基本都是來(lái)源于各種各樣的問(wèn)題。

如果用戶的回答不相關(guān)或低質(zhì)就有可能被折疊或被建議修改，而一個(gè)優(yōu)質(zhì)的回答則可以排名靠前，獲得更多的曝光。

用戶畫(huà)像

注冊(cè)用戶過(guò)億，日活用戶3千萬(wàn)，男女較均衡，18~30歲居多，一二線城市居多，高學(xué)歷高收入高消費(fèi)，網(wǎng)傳知乎用戶本科學(xué)歷及以上占比高達(dá)80%。

運(yùn)營(yíng)玩法

如前所述知乎上各種各樣的熱點(diǎn)問(wèn)題自帶流量。知乎上也可以發(fā)文章，但是文章沒(méi)有熱點(diǎn)問(wèn)題帶來(lái)的自然流量，推廣起來(lái)很難。

所以一定要學(xué)會(huì)蹭熱度高的問(wèn)題。衡量問(wèn)題熱度的3個(gè)數(shù)據(jù)：瀏覽量（越多越好）、回答數(shù)（越少越好）以及關(guān)注量（越多越好）。

幾乎所有社交媒體的內(nèi)容推薦算法都差不多，知乎也一樣，當(dāng)你發(fā)布回答后，系統(tǒng)會(huì)把你的回答推薦給小部分關(guān)注或可能關(guān)注此問(wèn)題的人（如100人），如果這100個(gè)人很少有人給你的回答點(diǎn)贊評(píng)論收藏，那你的回答也就止步于此了，系統(tǒng)便不會(huì)進(jìn)一步地曝光你的回答。

所以，為了避免回答涼涼，一定要抓住問(wèn)答發(fā)布后的冷啟動(dòng)黃金期，在2小時(shí)內(nèi)獲得足夠多的點(diǎn)贊評(píng)論。

上哪兒去整這么多的贊呢？換贊、拜托你的親朋好友小水軍幫忙點(diǎn)贊都行。

知乎是引流的絕佳渠道之一。我們會(huì)經(jīng)常看到很多知乎用戶在個(gè)人簡(jiǎn)介中放上自己的公眾號(hào)，引導(dǎo)用戶關(guān)注。為啥大家都想法設(shè)法地要把用戶引到微信上，因?yàn)槲⑿派鷳B(tài)最強(qiáng)大。

知乎鹽值是賬號(hào)權(quán)重的直觀體現(xiàn)，提升鹽值會(huì)獲得相對(duì)應(yīng)的權(quán)限。大家可以去知乎創(chuàng)作者中心獲得更多創(chuàng)作指引和教程。

此外一定要了解知乎社區(qū)管理規(guī)定，否則一不小心就會(huì)被關(guān)進(jìn)小黑屋...

變現(xiàn)方式

知乎變現(xiàn)門(mén)檻很高，個(gè)人覺(jué)得運(yùn)營(yíng)知乎更多地是一種個(gè)人品牌和影響力的精神回饋。

1、贊賞

2、商品櫥窗(分銷廣告)

創(chuàng)作者可以通過(guò)「好物推薦」功能在回答、文章、櫥窗、視頻、直播中插入商品卡片，有人通過(guò)你的商品卡片購(gòu)買(mǎi)的話就得一份傭金。

3、知識(shí)付費(fèi)

付費(fèi)咨詢、知乎live（一種音頻實(shí)時(shí)問(wèn)答服務(wù)）等。

抖音

平臺(tái)特性

國(guó)內(nèi)最大的短視頻平臺(tái)，流量超大。內(nèi)容多為15s以內(nèi)的短視頻，也可以開(kāi)直播（無(wú)回放）。

圖源網(wǎng)絡(luò)

用戶畫(huà)像

日活躍用戶數(shù)已突破6億（最新數(shù)據(jù)），男女較均衡，19~30歲居多，新一線、三線及以下城市居多，內(nèi)容偏好為演繹、生活、美食、影視文化等視頻。

運(yùn)營(yíng)玩法

定位垂直打造人設(shè)分析競(jìng)品持續(xù)輸出

不說(shuō)廢話了

墻裂推薦兩個(gè)網(wǎng)站，趕緊去鉆研！

抖音官方創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)

卡思數(shù)據(jù)

變現(xiàn)方式

1、視頻帶貨（商品櫥窗）

視頻中呈現(xiàn)的商品會(huì)在商品櫥窗中統(tǒng)一展示

2、直播禮物

在抖音開(kāi)直播除了帶貨，還可以收獲粉絲打賞和禮物，最終都以音浪收入的方式呈現(xiàn)。1元=10音浪。1000音浪可以提現(xiàn)100元人民幣，但是抖音爸爸會(huì)從中賺取一筆平臺(tái)費(fèi)。如果抖音抽成50%，1000音浪主播可以提現(xiàn)50元。

部分圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，侵聯(lián)刪

荷仙姑奶奶 3分鐘前

覺(jué)得不錯(cuò)就關(guān)注一下我唄！?

標(biāo)簽：策劃方案

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qaz654321

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