案例復盤|做UGC內(nèi)容征集類活動，我踩過的這2大坑

最近團隊策劃了一期線上視頻內(nèi)容投稿征集的活動，作為第一次接手投稿類活動的我，在負責這個活動期間，從中踩了不少坑，總結(jié)了不少經(jīng)驗，故寫篇文章復盤一下整個活動。這期活動的效果為：視頻提交轉(zhuǎn)化率為31%，日均提交成功視頻數(shù)達30+，人均提交成功視頻數(shù)為3。

01 活動背景

再講坑之前，我先介紹一個這個活動的背景。

這期活動主要是通過策劃主題視頻征集活動的形式，來進行UGC內(nèi)容的征集，一來是增加學習效果環(huán)節(jié)的ugc內(nèi)容，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容長期沉淀到app中，對新版塊進行內(nèi)容儲備，實現(xiàn)內(nèi)容冷啟動，二來是為后續(xù)的課程推廣、其他方向的探索積累對應(yīng)的用戶素材。

在基于這樣的目標下，我們需要篩選出合適的課程，來做這一期活動的主題。很多時間大家會拍腦袋瞎想，憑著個人感覺說“我覺得xxxx主題比較合適，因為我之前有看過xxxx用戶想?yún)⒓舆@個主題的活動”。

如果沒有數(shù)據(jù)進行支撐，僅憑個人印象來決定，活動數(shù)據(jù)可能最終沒有預(yù)期的理想。

為了避免這種現(xiàn)象發(fā)生，我們這一期就拉出了用戶在評論區(qū)上傳的作業(yè)圖片數(shù)據(jù)，分析后發(fā)現(xiàn)魔方類課程、硬筆書法課程、minecarft課程、手賬課、攝影課在評論區(qū)提交的數(shù)量明顯高于其他課程，最終確定活動挑戰(zhàn)主題是魔方小花。

 02 活動玩法

因本期想快速驗證投稿類活動的效果，故這一期不打算動用任何開發(fā)資源，想看看只借助社群+小打卡小程序，是否能達到我們理想的效果。

使用過小打卡的用戶知道，目前小打卡支持圖片、視頻、音頻上傳，管理員可對學員作品進行點評、打分、置頂?shù)牟僮鳎С趾蠓窒恚軡M足對于打卡的基礎(chǔ)需求。

不過個人還是建議如果時間來得及，建議對打卡類小程序做個綜合調(diào)研后，再確定使用哪個小程序。

本期活動因從方案敲定到上線只預(yù)留了5天時間，我一個人掌控活動里所有的事，包括活動哪幾個地方需要文案、哪幾個地方需要圖片、哪些地方需要記錄數(shù)據(jù)、社群應(yīng)該如何運營、推廣計劃應(yīng)該如何安排、小打卡圈子如何使用，時間來不及，故沒有做打卡類小程序調(diào)研。

基于小打卡現(xiàn)有的功能，我們最終確定的活動玩法是：用戶上傳符合活動主題的視頻作品，即視為挑戰(zhàn)成功。

同時我們?yōu)榱俗尭嗳藚⑴c進來，除了設(shè)置速度獎之外，還專門設(shè)置了人氣獎、參與獎，鼓勵用戶在參與活動的同時帶動他的人際關(guān)系去評論、點贊、分享活動。

03 坑一：流程不夠順暢

盡管當時申請了公司所有能用的資源位，包括app、微信banner，彈窗、社群推廣等，提前1天進行了活動預(yù)熱，確保活動能得到最大程度的曝光。

但是因為我們的使用場景是在微信端的小程序提交視頻，這意味著app端的用戶無法直接從app的首頁跳轉(zhuǎn)到第三方小程序，只能通過關(guān)注公眾號—回復關(guān)鍵詞—加入社群—加入圈子，用戶才會真正加入到我們的圈子里。經(jīng)歷這漫長的4步，實際轉(zhuǎn)化成我們的圈子成員的量并不多。

主流程肯定是改不了了，得想辦法擴大活動曝光量，1000人看到活動，50個人加入圈子與5000人看到活動，100個人加入圈子，還是有差別的。

在公司資源位提供的曝光量固定的情況下，我想到了小打卡能提供給我們多少支持，小打卡推薦圈子的規(guī)則是啥？官方流量扶持的政策是啥？

于是我專門花時間研究了下，最終成功申請到了小打卡的資源位，圈子上了小打卡公眾號的頭條，入選了前15個免費優(yōu)質(zhì)圈子的榜單，最終小打卡給我們帶來200+新成員。

04 坑二：規(guī)則不明確

最開始設(shè)置的投稿規(guī)則是這樣的：

發(fā)布之后，就有用戶對規(guī)則提出疑問：如果一味追求速度，是不是會出現(xiàn)很多人過于追求速度而隨意擰下魔方，畢竟魔方打亂的程度是影響完成速度的一個關(guān)鍵因素。

在收到用戶反饋后，我第一時間組織討論，最終敲定第2版規(guī)則

另外還發(fā)現(xiàn)，有了更細化的第2版規(guī)則后，用戶的投稿不僅越發(fā)符合我們的要求，還適用于我們對作品的的最終篩選。

05 結(jié)尾

本次活動其實還有很多小細節(jié)需要調(diào)整，比如給到用戶的案例視頻應(yīng)該如何設(shè)計？如何提高社群轉(zhuǎn)化為圈子成員的加入率？小打卡提供的數(shù)據(jù)是否還能更全面等等等。

對于活動運營自己還有很多需要摸索學習的地方，如果大家關(guān)于這一塊有合適的書籍，也歡迎推薦給我哦~

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