從樂(lè)視發(fā)布會(huì)說(shuō)起，倒計(jì)時(shí)海報(bào)的6種玩法，你見(jiàn)過(guò)幾個(gè)？
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7月21日起，樂(lè)視網(wǎng)董事長(zhǎng)兼CEO賈躍亭先生一連在微博上發(fā)出4張懸疑海報(bào)，宣告7月26日，將在美國(guó)舉辦的LeEco已經(jīng)開(kāi)始倒計(jì)時(shí)。簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的幾張海報(bào)，就引發(fā)了網(wǎng)友廣泛討論與轉(zhuǎn)發(fā)，為活動(dòng)舉辦取得了不錯(cuò)的造勢(shì)效果。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里，似乎也有一個(gè)這樣的現(xiàn)象，每當(dāng)一個(gè)公司需要召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，或者宣告新產(chǎn)品（作品）即將上線(xiàn)時(shí)，都會(huì)制作一批倒計(jì)時(shí)海報(bào)，點(diǎn)燃整個(gè)活動(dòng)的預(yù)熱高潮。那么，常見(jiàn)的倒計(jì)時(shí)海報(bào)，都有哪些套路呢，我們普通運(yùn)營(yíng)人，是否也能從中學(xué)習(xí)一些制作倒計(jì)時(shí)海報(bào)的套路呢？
第一類(lèi)，撲朔迷離類(lèi)
撲朔迷離類(lèi)倒計(jì)時(shí)海報(bào)，總是每一張海報(bào)上給出一些有關(guān)此次發(fā)布會(huì)或者產(chǎn)品的線(xiàn)索，引發(fā)網(wǎng)友的思考，有一點(diǎn)“猶抱琵琶半遮面”的效果。讓人看了倒計(jì)時(shí)海報(bào)之后，對(duì)于發(fā)布會(huì)充滿(mǎn)期望。因此，這種海報(bào)的最大優(yōu)勢(shì)，就是能夠吊起用戶(hù)的胃口，引發(fā)大量的關(guān)注、討論和猜想。不過(guò)缺點(diǎn)是，做這種海報(bào)，對(duì)于線(xiàn)索的拿捏一定要恰到好處且充滿(mǎn)創(chuàng)意。在最后發(fā)布會(huì)召開(kāi)時(shí)，讓大家有一種“意料之外卻又情理之中”的感覺(jué)。
撲朔迷離類(lèi)的倒計(jì)時(shí)海報(bào)，可以參考此次樂(lè)視海外發(fā)布會(huì)的海報(bào)，每一張都給出一個(gè)引子，引發(fā)大家思考。
第二類(lèi)，明星大咖類(lèi)
明星大咖類(lèi)海報(bào)，一般都是為了突出為此次發(fā)布會(huì)站臺(tái)嘉賓或者代言明星，從而凸顯活動(dòng)的規(guī)模與影響力。對(duì)于一些影視類(lèi)作品的倒計(jì)時(shí)發(fā)布，就會(huì)選擇參與此次作品的導(dǎo)演、主演等主要人員的高清海報(bào)作為宣傳。對(duì)于一些行業(yè)類(lèi)的大型發(fā)布會(huì)，就會(huì)選擇參會(huì)的大咖嘉賓的商務(wù)范海報(bào)進(jìn)行宣傳。這類(lèi)倒計(jì)時(shí)海報(bào)的優(yōu)勢(shì)在于，能讓用戶(hù)感知到此次發(fā)布會(huì)規(guī)模宏大，大咖云集，會(huì)對(duì)發(fā)布會(huì)內(nèi)容充滿(mǎn)期待，同時(shí)借助明星效應(yīng)，也能獲得較火的傳播。不過(guò)缺點(diǎn)在于，主要內(nèi)容都在強(qiáng)調(diào)“人”，對(duì)于產(chǎn)品以及發(fā)布會(huì)的亮點(diǎn)，可能就難以那么突出。
明星大咖類(lèi)倒計(jì)時(shí)海報(bào)比較常見(jiàn)，如最近紅米手機(jī)，邀請(qǐng)吳秀波、劉詩(shī)詩(shī)、劉昊然做代言人，為7月27小米新品發(fā)布會(huì)進(jìn)行預(yù)熱宣傳時(shí)，就是用的這一招。
第三類(lèi)，直擊痛點(diǎn)類(lèi)
直擊痛點(diǎn)類(lèi)海報(bào)，主要的特點(diǎn)是，針對(duì)行業(yè)內(nèi)的一些痛點(diǎn)問(wèn)題、瓶頸問(wèn)題以及亂象，一針見(jiàn)血的指出問(wèn)題，并且通過(guò)倒計(jì)時(shí)海報(bào)傳達(dá)出此次發(fā)布會(huì)就會(huì)針對(duì)這些痛點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行解決的信息。這一類(lèi)海報(bào)的優(yōu)點(diǎn)在于，能夠直擊行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題，容易引起業(yè)內(nèi)人士的共鳴，增加用戶(hù)對(duì)發(fā)布會(huì)的期望程度。同時(shí)，在批判這些問(wèn)題的同時(shí)，一般能巧妙的與自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，從而突出自身優(yōu)勢(shì)。不過(guò)缺點(diǎn)在于，一般行業(yè)痛點(diǎn)類(lèi)的海報(bào)，大部分比較垂直，只是對(duì)于業(yè)內(nèi)人士刺激較大，很能引起廣泛用戶(hù)的討論與參與。
直擊痛點(diǎn)類(lèi)海報(bào)，可以參考前不久UC訂閱號(hào)召開(kāi)發(fā)布會(huì)時(shí)的一組倒計(jì)時(shí)海報(bào)，這就是比較直面行業(yè)痛點(diǎn)的案例。
第四類(lèi)，產(chǎn)品亮點(diǎn)類(lèi)
產(chǎn)品亮點(diǎn)類(lèi)海報(bào)，可以說(shuō)是倒計(jì)時(shí)海報(bào)中最直接的一種了。這類(lèi)海報(bào)的主要特點(diǎn)在于，把此次新產(chǎn)品最核心最吸引人的功能亮點(diǎn)，通過(guò)倒計(jì)時(shí)海報(bào)的形式展現(xiàn)出來(lái)。每天都說(shuō)一個(gè)十分令人興奮的功能點(diǎn)，直至發(fā)布會(huì)召開(kāi)。這種倒計(jì)時(shí)海報(bào)，尤其在一些數(shù)碼產(chǎn)品的發(fā)布宣傳中比較常見(jiàn)。
這類(lèi)海報(bào)的優(yōu)勢(shì)在于簡(jiǎn)單直接，在進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱的時(shí)候，就把產(chǎn)品亮點(diǎn)進(jìn)行了一番宣傳，從而使傳播效果更加聚焦。缺點(diǎn)在于，有可能過(guò)早的暴露產(chǎn)品亮點(diǎn)，而讓用戶(hù)少了新鮮感，導(dǎo)致用戶(hù)后續(xù)參與互動(dòng)的積極性下降。
產(chǎn)品亮點(diǎn)類(lèi)倒計(jì)時(shí)海報(bào)，常見(jiàn)于各大數(shù)碼廠(chǎng)商的新品發(fā)布中，如魅族宣傳魅族新款手機(jī)時(shí)，從像素、CPU、屏幕等角度，強(qiáng)調(diào)新品的優(yōu)越性能。
第五類(lèi)，引經(jīng)據(jù)典類(lèi)
引經(jīng)據(jù)典類(lèi)海報(bào)，最大的特點(diǎn)就是在海報(bào)中呈現(xiàn)一些經(jīng)典內(nèi)容的畫(huà)面，讓大家引起共鳴。這里的經(jīng)典內(nèi)容，除了古詩(shī)詞，名人名言，名著金句等，還包括一些經(jīng)典的電影畫(huà)面。
如前不久《功夫熊貓3》做的為期15天的倒計(jì)時(shí)海報(bào)宣傳中，就是融合了13個(gè)著名影視作品的經(jīng)典橋段，讓人感覺(jué)創(chuàng)意滿(mǎn)滿(mǎn)。再比如之前錘子手機(jī)召開(kāi)堅(jiān)果手機(jī)發(fā)布會(huì)的倒計(jì)時(shí)海報(bào)時(shí)，把小說(shuō)的經(jīng)典語(yǔ)句隱藏掉，從而引發(fā)大家猜想。這種倒計(jì)時(shí)海報(bào)除了引經(jīng)據(jù)典，還運(yùn)用了撲朔迷離類(lèi)的做法。
引經(jīng)據(jù)典類(lèi)倒計(jì)時(shí)海報(bào)，優(yōu)勢(shì)在于，能讓海報(bào)充滿(mǎn)創(chuàng)意，讓用戶(hù)體驗(yàn)感非常好，甚至能達(dá)到口碑傳播的效果；缺點(diǎn)在于，制作這一類(lèi)海報(bào)，必須有較高的文學(xué)素養(yǎng)，以及產(chǎn)品的切合點(diǎn)，很難去生搬硬套。
關(guān)于引經(jīng)據(jù)典類(lèi)海報(bào)，可以看看之前堅(jiān)果手機(jī)的倒計(jì)時(shí)海報(bào)。
第六類(lèi)，感人情懷類(lèi)
如果說(shuō)此次新品發(fā)布會(huì)，既沒(méi)有大咖助陣，又沒(méi)有行業(yè)頂尖的功能亮點(diǎn)，也難以做到腦洞大開(kāi)，創(chuàng)意滿(mǎn)滿(mǎn)。那么這時(shí)候，還可以考慮下制作感人情懷類(lèi)倒計(jì)時(shí)海報(bào)。感人情懷類(lèi)倒計(jì)時(shí)海報(bào)，最大的特點(diǎn)，就在于挖掘產(chǎn)品（公司）本身的故事屬性，與用戶(hù)建立情感聯(lián)系，從而打出情懷牌。這類(lèi)海報(bào)的優(yōu)勢(shì)在于，海報(bào)能引發(fā)用戶(hù)的回憶和共鳴，加強(qiáng)產(chǎn)品與用戶(hù)的情感聯(lián)系，從而強(qiáng)化品牌認(rèn)知；缺點(diǎn)在于，情懷這個(gè)方法，永遠(yuǎn)只能引起一小部分人的共鳴，找到精準(zhǔn)核心的用戶(hù)進(jìn)行傳播比較關(guān)鍵，否則情懷就會(huì)顯得很蒼白無(wú)力。
關(guān)于感人情懷類(lèi)海報(bào)，除了欣賞老羅的情懷，大家也可以看看之前暴風(fēng)TV的一組情懷海報(bào)，不知道有沒(méi)有打動(dòng)你。
以上就是常見(jiàn)的一些倒計(jì)時(shí)海報(bào)的創(chuàng)作套路了，但是，這些方法，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能不代表倒計(jì)時(shí)海報(bào)的全部類(lèi)型。比如有一些調(diào)侃友商類(lèi)的倒計(jì)時(shí)海報(bào)，還有一些故事描述類(lèi)的海報(bào)等等，也會(huì)取得不錯(cuò)的效果。大家完全也可以在此基礎(chǔ)上，將這些套路進(jìn)行一些組合，制作出更有話(huà)題性的倒計(jì)時(shí)海報(bào)。
作者：小熊
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