三體啟示錄：APP如何在黑暗森林中生存下來
首先要說說三體中黑暗森林理論：1. 生存是文明的第一需要；2. 文明不斷增長和擴張, 但宇宙中的物質(zhì)總量保持不變；3. 猜疑鏈：宇宙中的不同文明會猜疑對方會采取各種手段毀滅自己；4. 技術(shù)爆炸：任何一個不起眼的小文明在宇宙尺度中很快可以通過技術(shù)大爆炸超越自己。
《三體》獲得雨果獎爆紅網(wǎng)絡(luò)，除了其描述了一個天馬行空的宇宙社會，最重要的是通過這樣的科幻寫作道出了人世間的一個道理：每個人都是一座孤島。三體中四條宇宙公理完美構(gòu)成了黑暗森林法則：在宇宙中，一旦發(fā)現(xiàn)其他文明存在，就選擇立刻毀掉這個文明。
在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，不乏各式各樣的行業(yè)交流，也有大量的聯(lián)盟存在，但依舊無法消解黑暗森林帶來的一系列影響：
1、生存是所有企業(yè)存在的第一目標和需要；
2、市場有上限，所有公司都要爭奪有限的市場；
3、任何新興的創(chuàng)新項目，都有可能“技術(shù)爆炸”，在無人防備的情況下迅速占領(lǐng)市場，企業(yè)大佬們也不能任性的高傲自居。
奇虎360的董事長周鴻祎就是一名三體粉，他在已經(jīng)開拍的《三體》電影中得到了一個軍方智囊團專家的角色。柳傳志、雷軍、李彥宏在不同場合都表達過對《三體》的喜愛。此外，騰訊公司董事局主席馬化騰也表示自己很喜歡《三體》。在今年一場由香港大學(xué)組織的論壇上，他透露正在讀《三體》，以及作者劉慈欣的幾個短篇作品。
在這片幽暗的互聯(lián)網(wǎng)森林中，生存著紛繁復(fù)雜的APP。他們毗鄰而居卻不清楚對方究竟在何處，他們精明強悍，卻又各自暗藏死穴，共同組成這個看似繁榮熱鬧、實則鴉雀無聲的“黑暗森林”。誰也不是上帝，誰也看不清彼此，誰也不知道自己身在何處。
一、完善產(chǎn)品內(nèi)容，提高用戶留存率。
再好的宣傳推廣，自身的產(chǎn)品內(nèi)容不夠豐富沒有吸引力也是留不住用戶的，有些APP做了很好的營銷推廣，也很是吸引了一部分用戶下載，但是，APP內(nèi)容或同質(zhì)化內(nèi)容過多或功能并沒能吸引到用戶，結(jié)果，過了一天，這款A(yù)PP就在用戶的手機中消失了。
手機QQ在之前可謂是一家獨大，在即時通訊類APP中近乎可以說是壟斷的地位，用戶粘性極高，但近幾年微信的崛起讓同是一個公司產(chǎn)品的手機QQ感覺到了危機，用戶正被微信一點一點的吸走，于是乎也推出了一系列的新功能，包括部落和QQ公眾平臺，而這些新功能的推出，確實一定程度上回籠了一些用戶。
二、借力平臺推廣，精準定位用戶群。
現(xiàn)在新上線的APP很難不經(jīng)過任何宣傳推廣手段就“爆紅”甚至達到高留存率的，只有通過適合自己產(chǎn)品特點的廣告平臺，精準的定位潛在用戶群體，才能更好的給APP帶來更好的傳播效果。
通過平臺推廣達到高曝光量高下載率的APP最近的例子莫過于小咖秀了，從初期蔣欣、王珞丹等明星通過發(fā)布小咖秀的微博引起粉絲轉(zhuǎn)發(fā)，借助粉絲通的推廣，因為其產(chǎn)品的新穎好玩又能秀自拍的特點，在微博上造成了極廣泛的傳播效果，而新增下載量也是一度占據(jù)了App Store的榜首位置。
小二就拿自己的經(jīng)歷來說一款A(yù)PP，啪啪模擬器，當時看到啪啪模擬器的推廣還是來自于微博的粉絲通，如下圖，當時一看到推廣博文的圖片里有合金彈頭，熱血足球，超級瑪麗等等9個游戲的截圖就被吸引了，作為一個橫跨小霸王時代到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時代的90后，看到熱血足球這些小霸王時期的游戲截圖是有多么的懷念，隨即馬上下載了啪啪模擬器，到現(xiàn)在沒事的時候還會上去玩玩童年的游戲。所以說能夠精準的定位用戶群，是可以帶來高下載量和高留存率的。
三、發(fā)掘產(chǎn)品特點，做同類獨一無二。
有些CP會說，APP的類型無非就是社交類、電商類這些，做來做去也就是這么些同質(zhì)化的內(nèi)容，我怎么才能從這些競品當中脫穎而出呢？
雖然APP類型大都相同，但是一點也不妨礙APP做出自己的產(chǎn)品特點，想當年“臉萌”、“足記”，不都是靠著自身產(chǎn)品獨特的特點火極一時的嘛。
說到產(chǎn)品特點，小二覺得還是以Uber為例吧，在百度剛開始投資Uber將其引進中國市場的時候，我相信大多數(shù)人對其還是將信將疑的，但是Uber獨特的運營模式以及司機過于周到的體驗式服務(wù)成功的打消了人們對其的顧慮，并且自愿變成“自來水”為其宣傳，這當然也有一部分原因來自于成功邀請一位用戶可以獲得的高額獎勵有關(guān)。但你不得不否認uber在中國的成功。雖然最近一段時間Uber的系統(tǒng)后臺會根據(jù)惡劣天氣進行隨機加價遭到了一部分用戶的吐槽，對，作為用戶層面來講這確實是一件很令人頭疼的問題，一向以低價著稱的Uber在惡劣天氣下也變貴了，但是作為公司層面來講，小二認為這才是一個合理的公司運營方法，也許在加價設(shè)定上還需要再斟酌調(diào)試一下。然而Uber在暴雨天氣下將汽車的icon變成游艇船只這樣的人性化的設(shè)定還是很好的體現(xiàn)了其產(chǎn)品特點。
標簽：策劃方案
qaz654321
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