開拓創(chuàng)新的鮮奶技術(shù)
鮮牛奶是一種營養(yǎng)成分極為豐富的物質(zhì)，含有大量的蛋白質(zhì)、脂肪物、微量元素及尼克酸和泛酸等，其中尼克酸和泛酸具有很好的調(diào)理皮膚、滋潤皮膚、延緩皮膚衰老的作用，近年來受到國內(nèi)外專家的廣泛關(guān)注。鮮牛奶的酵素功能，能夠促進皮膚角質(zhì)層的軟化和分解，具有軟化、活化皮膚的功能。其次，鮮牛奶存在的物理形式為乳狀液，成千上萬個細小的脂肪球懸浮其中，這種天然液態(tài)，對皮膚也有很好的保護作用。另據(jù)有關(guān)文獻記載，唐代名妃楊玉環(huán)、古代埃及女王克婁巴特拉，都曾用鮮奶沐浴來保養(yǎng)、美容，使肌膚潤澤、容貌艷麗。郁美凈系列產(chǎn)品就是將鮮牛奶采用高科技手段，經(jīng)特殊工藝處理、提純、高度濃縮后加入化妝品中，完美地保存了其中對肌膚有益的生物活性物和豐富的營養(yǎng)成分。八十年代初，郁美凈推出了國內(nèi)首創(chuàng)的在護膚用品中加入鮮牛奶技術(shù)的郁美凈兒童霜，近二十年來暢銷不衰，創(chuàng)造了國內(nèi)化妝品史的奇跡，曾榮獲國家化妝品最高獎——國優(yōu)銀獎。今天郁美凈兒童霜已享譽全國，正走向世界。科研人員經(jīng)過大膽探索、大膽實驗，又成功地將鮮牛奶護膚技術(shù)應(yīng)用于其他產(chǎn)品，再次獲得創(chuàng)造性地突破，研制開發(fā)出了以郁美凈鮮奶霜、郁美凈鮮奶乳液為代表的成人用鮮奶護膚品。
隨著科技的發(fā)展和先進技術(shù)的引進，我們對鮮牛奶護膚技術(shù)的研究和開發(fā)水平不斷提高，產(chǎn)品領(lǐng)域拓展到洗浴護膚品，使昔日帝王貴族的美容之道造福于人民大眾。鮮牛奶洗浴用品能降低洗浴的刺激性，保持肌膚健康，很好地維持肌膚酸堿平衡、延緩肌膚衰老；鮮奶皂具有純天然、性能溫和、滋潤肌膚、殺滅細菌的功能和特點；郁美凈兒童鮮奶皂專為寶寶嬌嫩的肌膚研制，性能極其溫和，呵護寶寶肌膚。郁美凈鮮奶系列是先進技術(shù)的碩果，高科技的結(jié)晶。郁美凈靠首創(chuàng)鮮奶護膚品——郁美凈兒童霜起步，填補了國內(nèi)空白占領(lǐng)廣闊市場，并不斷開發(fā)高科技、純天然且頗具競爭力的產(chǎn)品，充分展示了郁美凈把鮮奶應(yīng)用于化裝品的特點和優(yōu)勢。此外，企業(yè)從硬件上也不斷加大資金投入，改善環(huán)境，更新科研設(shè)備，添置了產(chǎn)品開發(fā)必須的的皮膚測試儀、紫外防曬測定儀、紫外分光光度計、電化學(xué)分析儀等，進一步提高檢測精確度，提高產(chǎn)品質(zhì)量；軟件上，建立研制激勵機制，為研究人員創(chuàng)造條件。多年來，郁美凈在化妝品領(lǐng)域取得的成就充分顯示出其高科技的實力。今后公司必將以高投入、高科技、純天然、低價位的產(chǎn)品，回報消費者對于郁美凈的厚愛。
1、分析當(dāng)前的營銷環(huán)境。
(1)當(dāng)前市場狀況及市場前景綜合分析：通過現(xiàn)有同類產(chǎn)品的市場銷售情況判斷出產(chǎn)品的在市場上的生長周期，是上升期還是飽和期，進而分析其發(fā)展趨勢；針對同類品牌的典型營銷現(xiàn)象（無論好壞），分析出產(chǎn)品本身或營銷方式上的優(yōu)勢或漏洞，以指導(dǎo)自身品牌的運作；通過不同群體對同類產(chǎn)品的消費情況和接受度，框定出品牌的目標(biāo)受眾。
(2)與品牌相關(guān)不可控的外部環(huán)境因素：如宏觀環(huán)境、政治環(huán)境、居民經(jīng)濟條件、消費者收入水平、科技發(fā)展的速度和趨勢等。
2、結(jié)合企業(yè)和產(chǎn)品自身情況，做詳細深入的SWOT分析。
包括：企業(yè)知名度、品牌形象、宣傳渠道、檔次、銷售渠道，產(chǎn)品質(zhì)量、功能、技術(shù)水平、服務(wù)、特點、外觀、生產(chǎn)成本、價位。根據(jù)對優(yōu)缺點、威脅、機會的綜合分析，在品牌營銷策劃方案的策略制定中趨利避害，找到自身定位。
品牌營銷策劃方案第三步——制定品牌運營的營銷目標(biāo)
營銷目標(biāo)是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上，公司所要實現(xiàn)的具體目標(biāo)，即營銷策劃方案執(zhí)行期間，經(jīng)濟效益目標(biāo)達到：總銷售量、預(yù)計毛利、市場占有率為多少。
品牌營銷策劃方案第四步——制定營銷戰(zhàn)略的具體行銷方案。
1、整體營銷思路：通過怎樣的整體思路打開市場：產(chǎn)品、廣告、渠道、差異化，還是價格？
例如，以產(chǎn)品為主攻策略：要考慮產(chǎn)品質(zhì)量、功能方案；以品牌為策略，要考慮知名度，和品牌傳播推廣方案；以價格為策略，就要盡可能制定壓縮生產(chǎn)及渠道成本的具體方案。
2、針對品牌營銷的外向型工作部分，我們要對廣告宣傳著重規(guī)劃，包括：創(chuàng)牌期內(nèi)不同階段的廣告代理商、廣告渠道、設(shè)計方案、投放地區(qū)、投放密度。品牌進入平穩(wěn)期后的日常、周年、節(jié)慶廣告計劃。另外，必要的公關(guān)活動和事件營銷方案也要在這一步進行規(guī)劃。
計劃中涉及到的營銷行為，都要制定出具體可執(zhí)行的行動方案。行動方案要細致、周密、靈活、操作性強，還要考慮費用支出，量力而行。
品牌營銷策劃方案第五步——制定出各項費用預(yù)算。
這一部分體現(xiàn)和框定的是整個營銷方案推進過程中的費用投入，包括營銷過程中的總費用、階段費用、項目費用等，其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果。
品牌營銷策劃方案第六步——方案的試運行、反饋與調(diào)整環(huán)節(jié)。
作為策劃方案的補充部分，在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實情況不相適應(yīng)的地方，因此方案的具體執(zhí)行，必須隨時根據(jù)市場的反饋，及時對方案進行調(diào)整，以形成最精準的品牌定位營銷策略。
網(wǎng)絡(luò)品牌推廣方案與策劃是建立在無策劃不推廣，無品牌不營銷，品牌推廣前第一件事就是制定可行的網(wǎng)絡(luò)推廣方案，一分好的品牌網(wǎng)絡(luò)推廣方案應(yīng)該先分析自身與競爭對手，制定品牌推廣目的，清楚你的推廣目標(biāo)人群是誰，然后制定網(wǎng)絡(luò)推廣的整體策略和方法，現(xiàn)制定分階段的目標(biāo)，根據(jù)分階段目標(biāo)定工作進度表和人員安排，并且要制定整體預(yù)算，以及將來如何評估效果，做到這些你以成功了第一步，再有不解的可以去阿波說看看，專注網(wǎng)絡(luò)品牌推廣多余年了。
是哪方面的？新產(chǎn)品開發(fā)方面的？市場營銷方案應(yīng)該包括產(chǎn)品的前期調(diào)研（市場調(diào)查）、產(chǎn)品策劃、原材料采購、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品銷售（產(chǎn)品定價，產(chǎn)品定位，產(chǎn)品分銷，產(chǎn)品推廣）等全過程的策劃方案。
只是個人的理解，可信度不高。僅供參考。
如何策劃好新產(chǎn)品市場投放方案？新產(chǎn)品設(shè)計完之后，企業(yè)不是進行簡單的產(chǎn)品市場投放，而是和營銷策劃人員、市場業(yè)務(wù)人員一起，重點研究新產(chǎn)品投放市場之前的策劃方案，內(nèi)容包括：如何將新產(chǎn)品投放到目標(biāo)市場；如何進行新產(chǎn)品的鋪貨；如何消除消費者的顧慮，使其嘗試新產(chǎn)品；新產(chǎn)品上市如何做到一舉成功。一、如何將新產(chǎn)品投放到目標(biāo)市場 產(chǎn)品開發(fā)人員和市場策劃人員在新產(chǎn)品投放市場之前，應(yīng)合理地選定、細分目標(biāo)市場，以達到合理有效投放的目的。
選擇目標(biāo)市場，明確企業(yè)應(yīng)為哪一類消費者服務(wù)，滿足他們的哪一種需求，是企業(yè)在營銷活動中的一項重要策略。所謂目標(biāo)市場就是通過市場細分后，企業(yè)準備以相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足其需要的一個或幾個子市場。
選擇目標(biāo)市場的目的是根據(jù)企業(yè)的人力資源和資金狀況，找到對本企業(yè)有吸引力，有利于發(fā)揮本企業(yè)現(xiàn)有的人、財、物優(yōu)勢的市場。如太原橡膠廠是一個有1800多名職工、以生產(chǎn)汽車、拖拉機輪胎為主的中型企業(yè)。
他們進行市場細分后，根據(jù)企業(yè)優(yōu)勢，選擇了省內(nèi)十大運輸公司作為自己的目標(biāo)市場，生產(chǎn)適合晉煤外運的高噸位汽車載重輪胎，打開了銷路。隨著企業(yè)實力的增強，他們又選擇了耕、運兩用拖拉機制造廠為目標(biāo)市場，并一舉取得了成功。
選擇目標(biāo)市場要有利于產(chǎn)品進入市場方法的確定。假設(shè)某企業(yè)選定某一目標(biāo)市場，并確定其為最后攻占的目標(biāo)區(qū)域，具體的進入方法就比較明確。
首先，實行點的占據(jù)。因為企業(yè)不可能一開始就進入到目標(biāo)區(qū)域的中心，只能在這一區(qū)域的附近選擇有利的陣地點，并在這個點上展開強有力的營銷活動。
其次，在第一個點的營銷活動取得相當(dāng)成功后，再在目標(biāo)區(qū)域附近另選第二個點。在第二個點完成后，便可形成營銷網(wǎng)絡(luò)的線。
再次，線形成后，再選一個第三點，此點應(yīng)能與第一、第二點形成對目標(biāo)區(qū)域的包圍圈，這樣營銷面積便告形成。在面積形成后，企業(yè)還要設(shè)立第四點，此點應(yīng)放在目標(biāo)區(qū)域的中心，這是一個非常重要的點，沒有這一點，目標(biāo)區(qū)域還不能算進入，因為相對于競爭對手來說，你的企業(yè)活動只是外圍組織而已，核心市場沒有進入。
選擇目標(biāo)市場應(yīng)注意三個問題：（1）市場細分，確定目標(biāo)消費群，只能在你的有效市場范圍內(nèi)，決不能放棄自己的優(yōu)勢，去追逐所謂的“熱”；（2）對已確定的目標(biāo)市場一定要進行精細地了解；（3）細分后的目標(biāo)市場的變化要有足夠的把握。二、如何進行新產(chǎn)品的鋪貨 企業(yè)為了使新產(chǎn)品能在競爭激烈的市場上脫穎而出，往往特別強調(diào)其產(chǎn)品的市場鋪貨率。
在公司銷售人員受市場鋪貨、銷售指標(biāo)和考核等因素的影響下，一時間以到處能看到自己的產(chǎn)品為榮，殊不知盲目的鋪貨會給企業(yè)造成很大的資金沉淀，壞賬和呆賬就會增加。因此，新產(chǎn)品的鋪貨一定要結(jié)合市場業(yè)務(wù)員、經(jīng)銷商、產(chǎn)品、促銷和市場等情況綜合考慮。
訓(xùn)練有素的銷售人員是有效鋪貨的關(guān)鍵。有效的鋪貨應(yīng)該由相當(dāng)了解市場零售點和直銷點狀態(tài)的“熟手（銷售人員）”來進行。
“熟手”的要求是：有一定的市場運作經(jīng)驗，了解客戶的信用狀況、銷售情況、資金實力及來源、相關(guān)的管理人員及習(xí)性，甚至有沒有賴帳前科記錄等都要考慮。如果所在區(qū)域的市場業(yè)務(wù)人員為新手，在鋪貨前必須向熟悉該地區(qū)的批發(fā)商、直銷商或相關(guān)領(lǐng)域的企業(yè)同行銷售人員請教。
市場銷售人員對把握不準的經(jīng)銷商，可采用“少量多次”、“讓利現(xiàn)款”和簽訂“供貨合約”等方式進行鋪貨，切忌不要急于求成。細致的市場調(diào)查是進行有的放矢鋪貨的重要前提。
生意較好的直銷點或零售點進貨的條件都比較苛刻，可先觀察其進貨的渠道，了解其分銷商供貨的原因。如果經(jīng)銷商信譽有問題，占用其他企業(yè)資金較大，但進貨還很重要，可以其他企業(yè)的分銷商為載體進入，降低資金風(fēng)險；相反，可考慮直接進入新的產(chǎn)品。
銷售人員特別要警惕那些從頭到尾一點不對你的產(chǎn)品價格討價還價，但一點都不管新鋪貨貨款回籠問題的經(jīng)銷商。有時，尋找多家代理商引進競爭意識，有意識地讓他們了解一些彼此相互競爭的內(nèi)幕，多舉出鋪貨銷售成功的實例，以便給經(jīng)銷商形成一種壓力和動力，這也是業(yè)務(wù)人員在鋪貨時常用的一種辦法，這樣可以變被動局面為主動控制。
新產(chǎn)品進入市場初期，促銷將成為實現(xiàn)鋪貨的最直接手段。以白酒市場產(chǎn)品促銷和鋪貨的關(guān)系為例，可概括為以下三種情況：三、如何消除消費者的顧慮，使其嘗試新產(chǎn)品 如何讓消費者嘗試企業(yè)的新產(chǎn)品，應(yīng)在企業(yè)新產(chǎn)品投放市場之前加以考慮。
有很多企業(yè)通常通過讓消費者免費品嘗、免費使用得方式來推廣新產(chǎn)品，但其工作量太大，有時企業(yè)的“免費使用或品嘗”、“包退包換”等行為，還會給企業(yè)帶來不可彌補的損失。為達到降低成本，順利地讓消費者嘗試新產(chǎn)品的目的，只有從不同的角度更多地了解消費者對新產(chǎn)品的顧慮，并使新產(chǎn)品盡量得到完善，才能有的放矢地引? 成武县| 灵石县| 五华县| 柳州市| 广德县| 四会市| 封开县| 梅州市| 三穗县| 三明市| 应城市| 翼城县| 湘阴县| 中江县| 静宁县| 雷州市| 壤塘县| 宜君县| 星座| 泰兴市| 周宁县| 南宫市| 永仁县| 凤凰县| 长宁区| 平乐县| 平武县| 闻喜县| 济阳县| 阿城市| 宁津县| 荥阳市| 苏尼特左旗| 澜沧| 波密县| 邵武市| 肥东县| 晋宁县| 嘉善县| 龙里县| 罗城|