營(yíng)銷策劃方案參考文獻(xiàn)(求近三年關(guān)于營(yíng)銷方面的參考文獻(xiàn))

1.求近三年關(guān)于營(yíng)銷方面的參考文獻(xiàn)

營(yíng)銷界必讀八本書

1、《營(yíng)銷管理》 作者：菲利浦?科特勒 2、《人性的弱點(diǎn)》作者：戴爾?卡耐基 3、《定位》 作者：艾?里斯、特勞特 4、《世界最偉大的推銷員》作者：奧格?曼狄諾 5、《營(yíng)銷戰(zhàn)》 作者：艾?里斯、特勞特 6、《執(zhí)行》作者：拉姆?查蘭 7、《奧美的觀點(diǎn)》奧美公司 8、《新整合營(yíng)銷》 作者：唐?舒爾茨 《別做正常的傻瓜》奚愷元

《決策與判斷》，人民郵電出版社，

《情感化設(shè)計(jì)》，電子工業(yè)出版社

《顧客為什么購(gòu)買》，中信出版社

《設(shè)計(jì)心理學(xué)》，中信出版社

以及以下都是營(yíng)銷方面最好的參考文獻(xiàn)

《廣告策劃原理與實(shí)務(wù)》、《商務(wù)管理策劃》、《市場(chǎng)營(yíng)銷管理》、《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》、《公共關(guān)系》、

《連鎖營(yíng)銷與策劃》、《企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略》、《推銷技術(shù)》、《電子商務(wù)與策劃》、《客戶管理與操作實(shí)務(wù)》、《商務(wù)法律》《營(yíng)銷戰(zhàn)》《二十二條商規(guī)》《影響力》等

2.促銷參考文獻(xiàn)5篇

[1]金繼剛.促銷組合設(shè)計(jì)中的“推動(dòng)策略”和“拉引策略”[J] ，佳木斯大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)，2010(02).

[2]張肖梅.如何結(jié)合消費(fèi)者行為開展?fàn)I銷策略[J]，現(xiàn)代企業(yè)文化，2010(32).

[3]葉敏.蘭昌賢. 零售企業(yè)顧客忠誠(chéng)及其培育[J]，價(jià)格月刊， 2011 (07) .

[4]侯翔.《促銷工具對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響研究》[D].江蘇：江蘇科技大學(xué).2012年12月

[5]孫旭宏.《銷售必備的88個(gè)創(chuàng)意促銷方案》[M].企業(yè)管理出版社.2012年12月

3.營(yíng)銷的參考文獻(xiàn)

陳朝暉 謝薇.我國(guó)彩電企業(yè)營(yíng)銷策略及戰(zhàn)略創(chuàng)新.商業(yè)時(shí)代.2007(29): 26-28.

陳朝暉 周曉光 謝薇.從我國(guó)彩電企業(yè)的營(yíng)銷演變看現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新思維.商場(chǎng)現(xiàn)代化.2005(10X): 163-164.

陳亮.關(guān)于我國(guó)彩電營(yíng)銷創(chuàng)新的思考.家用電器科技.2001(9): 31-34.

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程建英 李建立.借勢(shì) 運(yùn)勢(shì) 造勢(shì)：樂華彩電營(yíng)銷企劃紀(jì)實(shí).經(jīng)濟(jì)論壇.1998(8): 29-30.

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侯雁.基于美國(guó)對(duì)華反傾銷的彩電企業(yè)營(yíng)銷行為分析.商場(chǎng)現(xiàn)代化.2006(04S): 43-45.

侯雁.基于美國(guó)反傾銷的我國(guó)彩電行業(yè)營(yíng)銷行為分析.江蘇商論.2006(9): 89-91.

李寶春.長(zhǎng)虹“精顯王”背投彩電市場(chǎng)營(yíng)銷案例.企業(yè)家信息.2003(5): 114-115.

廖國(guó)俊 袁經(jīng)文.數(shù)字時(shí)代彩電業(yè)與有線電視業(yè)營(yíng)銷聯(lián)盟的探討.重慶教育學(xué)院學(xué)報(bào).2005,18(6): 50-53.

劉海波.中國(guó)彩電業(yè)營(yíng)銷批判.銷售與市場(chǎng).1999(12): 10-13.

劉海中 李寶春.長(zhǎng)虹：價(jià)值“博弈”價(jià)格—長(zhǎng)虹“精顯王”背投彩電營(yíng)銷案例.銷售與市場(chǎng).2003(02X): 74-77.

劉海中 李寶春.整合營(yíng)銷 制勝高端——長(zhǎng)虹“精顯王”背投彩電營(yíng)銷案例.電器制造商.2003(8): 56-58.

劉雄孝.家電 H彩電社區(qū)營(yíng)銷無果而終.銷售與市場(chǎng).2004(05S): 62-62.

羅仁宵.給您講講彩電營(yíng)銷中的“概念故事”.中國(guó)防偽.2004(2): 30-33.

羅仁宵.透析彩電營(yíng)銷中的“概念故事”.家電大視野.2004(2): 26-30.

徐健.國(guó)產(chǎn)彩電的營(yíng)銷變陣.經(jīng)理人.2007(8): 26-26.

顏芹.長(zhǎng)虹“精顯王”背投彩電營(yíng)銷成功之道.市場(chǎng)周刊：商務(wù)營(yíng)銷.2003(10M): 22-24.

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張德華.飛利浦彩電廣東市場(chǎng)渠道振蕩的營(yíng)銷解析.環(huán)球市場(chǎng).2004(2): 98-103.

張建.我國(guó)彩電行業(yè)營(yíng)銷質(zhì)量建設(shè)芻議.現(xiàn)代管理科學(xué).2004(4): 35-37.

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4.求一篇市場(chǎng)營(yíng)銷論文 要求有題目 摘要 關(guān)鍵詞 參考文獻(xiàn) 1500以上···

美國(guó)前郵政部長(zhǎng)，美國(guó)百貨商店之父，約翰?華納梅克（John Wanamaker）感嘆到：“我在廣告上的投資有一半是無用的，但是問題是我不知道是哪一半”。

菲利普˙科特勒先生也提到：“促銷費(fèi)用的大部分都打了水漂，僅有1/10的促銷活動(dòng)能得到高于5%的響應(yīng)率，而這個(gè)可憐的數(shù)字還在逐年遞減”。這是專家對(duì)當(dāng)今市場(chǎng)營(yíng)銷體系及理論缺陷的高度概括，那么在現(xiàn)代信息技術(shù)條件新的營(yíng)銷模式--精準(zhǔn)營(yíng)銷體系是什么？理論依據(jù)是什么？本文擬對(duì)以上問題展開討論。

[關(guān)鍵詞] 精準(zhǔn)營(yíng)銷 CRM 4C 個(gè)性營(yíng)銷 客戶價(jià)值 客戶增殖 60年代初，麥卡錫將營(yíng)銷組合中的眾多因素概括為四大要素，即產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、和促銷，簡(jiǎn)稱為“4P”，并以此為基礎(chǔ)建立了創(chuàng)新的市場(chǎng)營(yíng)銷理論體系。 傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷理論要求企業(yè)圍繞4P制定營(yíng)銷戰(zhàn)略，開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。

但是，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生了很大變化。一方面，是產(chǎn)品的同質(zhì)化日益增強(qiáng)，另一方面是消費(fèi)者的個(gè)性化、多樣化日益發(fā)展，于是美國(guó)營(yíng)銷學(xué)者勞特明在90年代提出了著名的4C理論，即顧客（consumer）、成本（cost）、便利（convenience）和溝通（communication）。

4C理論認(rèn)為，對(duì)現(xiàn)代企業(yè)來講，重視顧客要甚于重視產(chǎn)品；追求成本要優(yōu)于追求價(jià)格；提供消費(fèi)者的便利比營(yíng)銷渠道更重要；強(qiáng)調(diào)溝通而不僅僅是促銷。因此，企業(yè)必須從消費(fèi)者的角度出發(fā)，為消費(fèi)者提供滿意的產(chǎn)品和服務(wù)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

進(jìn)入21世紀(jì)，世界經(jīng)濟(jì)的全球化、知識(shí)化、信息化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化使世界經(jīng)濟(jì)逐步邁向“無國(guó)界”的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代。在全球信息技術(shù)不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用的推動(dòng)下，電子商務(wù)已成為眾多企業(yè)之間、企業(yè)與消費(fèi)者之間進(jìn)行信息溝通和貿(mào)易活動(dòng)的重要形式與消費(fèi)者的生活聯(lián)系越來越密切。

這種態(tài)勢(shì)對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和營(yíng)銷方式構(gòu)成了強(qiáng)大沖擊，以網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)為核心的精準(zhǔn)營(yíng)銷體系、在一定程度上將取代傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，逐步成為現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷發(fā)展的新趨勢(shì)。 菲利普?科特勒認(rèn)為：“具體來說，就是公司需要更精準(zhǔn)、可衡量和高投資回報(bào)的營(yíng)銷溝通，需要更注重結(jié)果和行動(dòng)?！?/p>

營(yíng)銷是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，營(yíng)銷的目的就是為企業(yè)找到市場(chǎng)，通過營(yíng)銷活動(dòng)為企業(yè)帶來效益。 我們認(rèn)為精準(zhǔn)營(yíng)銷就是通過現(xiàn)代信息技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)的個(gè)性化營(yíng)銷活動(dòng)，通過市場(chǎng)定量分析的手段（marketing test）、個(gè)性化溝通技術(shù)（數(shù)據(jù)庫(kù)、CRM、現(xiàn)代物流等）等實(shí)現(xiàn)企業(yè)對(duì)效益最大化的追求。

一. 精準(zhǔn)營(yíng)銷核心思想 精準(zhǔn)營(yíng)銷（Precision marketing）就是在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，依托現(xiàn)代信息技術(shù)手段建立個(gè)性化的顧客溝通服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可度量的低成本擴(kuò)張之路！ 精準(zhǔn)營(yíng)銷有三個(gè)層面的含義：第一、精準(zhǔn)的營(yíng)銷思想，營(yíng)銷的終極追求就是無營(yíng)銷的營(yíng)銷，到達(dá)終極思想的過度就是逐步精準(zhǔn)。第二、是實(shí)施精準(zhǔn)的體系保證和手段，而這種手段是可衡量的。

第三、就是達(dá)到低成本可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)目標(biāo)。 Precision的含義是精確、精密 、可衡量的。

Precision marketing比較恰當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)了精準(zhǔn)營(yíng)銷的深層次寓意及核心思想。 1、精準(zhǔn)營(yíng)銷就是通過可量化的精確的市場(chǎng)定位技術(shù)（market test ）突破傳統(tǒng)營(yíng)銷定位只能定性的局限； 2、精準(zhǔn)營(yíng)銷借助先進(jìn)的數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)及現(xiàn)代高度分散物流等手段保障和顧客的長(zhǎng)期個(gè)性化溝通，使?fàn)I銷達(dá)到可度量、可調(diào)控等精準(zhǔn)要求。

擺脫了傳統(tǒng)廣告溝通的高成本束縛，使企業(yè)低成本快速增長(zhǎng)成為可能； 3、精準(zhǔn)營(yíng)銷的系統(tǒng)手段保持了企業(yè)和客戶的密切互動(dòng)溝通，從而不斷滿足客戶個(gè)性需求，建立穩(wěn)定的企業(yè)忠實(shí)顧客群，實(shí)現(xiàn)客戶鏈?zhǔn)椒磻?yīng)增殖，從而達(dá)到企業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定高速發(fā)展的需求。 4、精準(zhǔn)營(yíng)銷借助現(xiàn)代高效廣分散物流使企業(yè)擺脫繁雜的中間渠道環(huán)節(jié)及對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷模塊式營(yíng)銷組織機(jī)構(gòu)的依賴，實(shí)現(xiàn)了個(gè)性關(guān)懷，極大降低了營(yíng)銷成本。

二、精準(zhǔn)營(yíng)銷的個(gè)性化體系 1、精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位體系 市場(chǎng)的區(qū)分和定位是現(xiàn)代營(yíng)銷活動(dòng)中關(guān)鍵的一環(huán)。只有對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行準(zhǔn)確區(qū)分，才能保證有效的市場(chǎng)、產(chǎn)品和品牌定位。

通過對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為的精準(zhǔn)衡量和分析，并建立相應(yīng)的數(shù)據(jù)體系，通過數(shù)據(jù)分析進(jìn)行客戶優(yōu)選，并通過市場(chǎng)測(cè)試驗(yàn)證來區(qū)分所做定位是否準(zhǔn)確有效。贏家同盟在精準(zhǔn)營(yíng)銷的實(shí)踐中借助自己開發(fā)的《Marketing Test》營(yíng)銷測(cè)試系統(tǒng)很好的實(shí)現(xiàn)了對(duì)產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位。

《Marketing Test》系統(tǒng)采用復(fù)合的數(shù)字理論模型，在模擬的真實(shí)市場(chǎng)環(huán)境中得到真實(shí)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)模型是以求證營(yíng)銷為藍(lán)本設(shè)計(jì)的，在小的真實(shí)市場(chǎng)環(huán)境下模擬大規(guī)模銷售。

模擬的市場(chǎng)環(huán)境包括：貨架實(shí)驗(yàn) 網(wǎng)絡(luò)實(shí)驗(yàn) 用戶走訪 DM模擬等。（有時(shí)還可以采用模擬報(bào)紙投放來實(shí)現(xiàn)） 對(duì)一個(gè)大規(guī)模上市的產(chǎn)品投入很少的測(cè)試費(fèi)用就可以知道上千萬投入的效果。

這就是精準(zhǔn)定位的魅力。 2、與顧客建立個(gè)性傳播溝通體系 從精準(zhǔn)營(yíng)銷的字面上大家就可以看到它采用的不是大眾傳播，它要求的是精準(zhǔn)。

這種傳播大概有以下幾種形式：DM、EDM、直返式廣告、電話、短信、網(wǎng)絡(luò)推廣等。這些東西并不新鮮。

DM就是郵件，EDM就是網(wǎng)絡(luò)郵件 。 直返式廣告是對(duì)傳統(tǒng)大眾廣告的改良。

一般的傳統(tǒng)廣告主要是講自己的產(chǎn)品怎么好，鼓。

5.和其正涼茶營(yíng)銷策劃案文獻(xiàn)綜述怎么寫

綜述是對(duì)某一方面的專題搜集 大量情報(bào)資料后經(jīng)綜合分析而寫成的一種學(xué)術(shù)論文， 它是科學(xué)文獻(xiàn)的一種。

格式與寫法 文獻(xiàn)綜述的格式與一般研究性論文的格式有所不同。這是因?yàn)檠芯啃缘恼撐淖⒅匮芯康姆椒ê徒Y(jié)果，特別是陽(yáng)性結(jié)果，而文獻(xiàn)綜述要求向讀者介紹與主題有關(guān)的詳細(xì)資料、動(dòng)態(tài)、進(jìn)展、展望以及對(duì)以上方面的評(píng)述。

因此文獻(xiàn)綜述的格式相對(duì)多樣，但總的來說，一般都包含以下四部分：即前言、主題、總結(jié)和參考文獻(xiàn)。撰寫文獻(xiàn)綜述時(shí)可按這四部分?jǐn)M寫提綱，在根據(jù)提綱進(jìn)行撰寫工。

前言部分，主要是說明寫作的目的，介紹有關(guān)的概念及定義以及綜述的范圍，扼要說明有關(guān)主題的現(xiàn)狀或爭(zhēng)論焦點(diǎn)，使讀者對(duì)全文要敘述的問題有一個(gè)初步的輪廓。 主題部分，是綜述的主體，其寫法多樣，沒有固定的格式。

可按年代順序綜述，也可按不同的問題進(jìn)行綜述，還可按不同的觀點(diǎn)進(jìn)行比較綜述，不管用那一種格式綜述，都要將所搜集到的文獻(xiàn)資料歸納、整理及分析比較，闡明有關(guān)主題的歷史背景、現(xiàn)狀和發(fā)展方向，以及對(duì)這些問題的評(píng)述，主題部分應(yīng)特別注意代表性強(qiáng)、具有科學(xué)性和創(chuàng)造性的文獻(xiàn)引用和評(píng)述。 總結(jié)部分，與研究性論文的小結(jié)有些類似，將全文主題進(jìn)行扼要總結(jié)，對(duì)所綜述的主題有研究的作者，最好能提出自己的見解。

參考文獻(xiàn)雖然放在文末，但卻是文獻(xiàn)綜述的重要組成部分。因?yàn)樗粌H表示對(duì)被引用文獻(xiàn)作者的尊重及引用文獻(xiàn)的依據(jù)，而且為讀者深入探討有關(guān)問題提供了文獻(xiàn)查找線索。

因此，應(yīng)認(rèn)真對(duì)待。參考文獻(xiàn)的編排應(yīng)條目清楚，查找方便，內(nèi)容準(zhǔn)確無誤。

關(guān)于參考文獻(xiàn)的使用方法，錄著項(xiàng)目及格式與研究論文相同，不再重復(fù)。 你的和其正涼茶營(yíng)銷策劃案方面文獻(xiàn)綜述有什么要求？不懂可以問我，希望能幫到你。

綜述是對(duì)某一方面的專題搜集 大量情報(bào)資料后經(jīng)綜合分析而寫成的一種學(xué)術(shù)論文， 它是科學(xué)文獻(xiàn)的一種。 格式與寫法 文獻(xiàn)綜述的格式與一般研究性論文的格式有所不同。

這是因?yàn)檠芯啃缘恼撐淖⒅匮芯康姆椒ê徒Y(jié)果，特別是陽(yáng)性結(jié)果，而文獻(xiàn)綜述要求向讀者介紹與主題有關(guān)的詳細(xì)資料、動(dòng)態(tài)、進(jìn)展、展望以及對(duì)以上方面的評(píng)述。因此文獻(xiàn)綜述的格式相對(duì)多樣，但總的來說，一般都包含以下四部分：即前言、主題、總結(jié)和參考文獻(xiàn)。

撰寫文獻(xiàn)綜述時(shí)可按這四部分?jǐn)M寫提綱，在根據(jù)提綱進(jìn)行撰寫工。 前言部分，主要是說明寫作的目的，介紹有關(guān)的概念及定義以及綜述的范圍，扼要說明有關(guān)主題的現(xiàn)狀或爭(zhēng)論焦點(diǎn)，使讀者對(duì)全文要敘述的問題有一個(gè)初步的輪廓。

主題部分，是綜述的主體，其寫法多樣，沒有固定的格式?？砂茨甏樞蚓C述，也可按不同的問題進(jìn)行綜述，還可按不同的觀點(diǎn)進(jìn)行比較綜述，不管用那一種格式綜述，都要將所搜集到的文獻(xiàn)資料歸納、整理及分析比較，闡明有關(guān)主題的歷史背景、現(xiàn)狀和發(fā)展方向，以及對(duì)這些問題的評(píng)述，主題部分應(yīng)特別注意代表性強(qiáng)、具有科學(xué)性和創(chuàng)造性的文獻(xiàn)引用和評(píng)述。

總結(jié)部分，與研究性論文的小結(jié)有些類似，將全文主題進(jìn)行扼要總結(jié)，對(duì)所綜述的主題有研究的作者，最好能提出自己的見解。 參考文獻(xiàn)雖然放在文末，但卻是文獻(xiàn)綜述的重要組成部分。

因?yàn)樗粌H表示對(duì)被引用文獻(xiàn)作者的尊重及引用文獻(xiàn)的依據(jù)，而且為讀者深入探討有關(guān)問題提供了文獻(xiàn)查找線索。因此，應(yīng)認(rèn)真對(duì)待。

參考文獻(xiàn)的編排應(yīng)條目清楚，查找方便，內(nèi)容準(zhǔn)確無誤。關(guān)于參考文獻(xiàn)的使用方法，錄著項(xiàng)目及格式與研究論文相同，不再重復(fù)。

一、文獻(xiàn)綜述概述 文獻(xiàn)綜述是研究者在其提前閱讀過某一主題的文獻(xiàn)后，經(jīng)過理解、整理、融會(huì)貫通，綜合分析和評(píng)價(jià)而組成的一種不同于研究論文的文體。綜述的目的是反映某一課題的新水平、新動(dòng)態(tài)、新技術(shù)和新發(fā)現(xiàn)。

從其歷史到現(xiàn)狀，存在問題以及發(fā)展趨勢(shì)等，都要進(jìn)行全面的介紹和評(píng)論。在此基礎(chǔ)上提出自己的見解，預(yù)測(cè)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，為選題和開題奠定良好的基礎(chǔ)。

二、文獻(xiàn)綜述的格式 文獻(xiàn)綜述的格式與一般研究性論文的格式有所不同。這是因?yàn)檠芯啃缘恼撐淖⒅匮芯康姆椒ê徒Y(jié)果，而文獻(xiàn)綜述介紹與主題有關(guān)的詳細(xì)資料、動(dòng)態(tài)、進(jìn)展、展望以及對(duì)以上方面的評(píng)述。

因此文獻(xiàn)綜述的格式相對(duì)多樣，但總的來說，一般都包含以下四部分：即前言、主題、總結(jié)和參考文獻(xiàn)。撰寫文獻(xiàn)綜述時(shí)可按這四部分?jǐn)M寫提綱，再根據(jù)提綱進(jìn)行撰寫工作。

前言部分，主要是說明寫作的目的，介紹有關(guān)的概念及定義以及綜述的范圍，扼要說明有關(guān)主題的現(xiàn)狀或爭(zhēng)論焦點(diǎn)，使讀者對(duì)全文要敘述的問題有一個(gè)初步的輪廓。 主題部分，是綜述的主體，其寫法多樣，沒有固定的格式。

可按年代順序綜述，也可按不同的問題進(jìn)行綜述，還可按不同的觀點(diǎn)進(jìn)行比較綜述，不管用那一種格式綜述，都要將所搜集到的文獻(xiàn)資料歸納、整理及分析比較，闡明有關(guān)主題的歷史背景、現(xiàn)狀和發(fā)展方向，以及對(duì)這些問題的評(píng)述，主題部分應(yīng)特別注意代表性強(qiáng)、具有科學(xué)性和創(chuàng)造性的文獻(xiàn)引用和評(píng)述。 總結(jié)部分，與研究性論文的小結(jié)有些類似，將全文主題進(jìn)行扼要總結(jié)，提出自己的見解并對(duì)進(jìn)一步的發(fā)展方向做出預(yù)測(cè)。

三、文獻(xiàn)綜述規(guī)定 1. 為了使選題報(bào)告有較充分的依據(jù)，要求碩士研究生。

6.誰能提供一些市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的參考文獻(xiàn)

市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)推薦的書籍有《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》，《市場(chǎng)營(yíng)銷》，《營(yíng)銷紅皮書》，《定位》，《營(yíng)銷管理》等

(1)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》：本書在吸收國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷研究的理論和分析國(guó)內(nèi)工商企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐的基礎(chǔ)上，闡明了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論。

全書共分十章：導(dǎo)論、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、顧客購(gòu)買行為分析、市場(chǎng)信息研究、目標(biāo)市場(chǎng)策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略、市場(chǎng)營(yíng)銷管理。這次修訂增加了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等內(nèi)容。本書的特點(diǎn)是通俗易懂、深入淺出、簡(jiǎn)明扼要、實(shí)用性強(qiáng)。

(2)《市場(chǎng)營(yíng)銷》：本書是全國(guó)首批28家高職示范性院校建設(shè)項(xiàng)目階段性成果，全書貫徹教育部2006年第16號(hào)《關(guān)于全面提高高等職業(yè)教育教學(xué)質(zhì)量的若干意見》文件精神，與合作企業(yè)共同進(jìn)行課程開發(fā)，以市場(chǎng)營(yíng)銷職業(yè)工作活動(dòng)為主線設(shè)計(jì)教材內(nèi)容.

借鑒德國(guó)“學(xué)習(xí)領(lǐng)域”課程開發(fā)思想，構(gòu)建了“工作過程導(dǎo)向”特征的“理實(shí)一體化”教學(xué)素材框架。在編寫過程中，真正把握住“工作過程完整”的本質(zhì)要求，遵循職業(yè)學(xué)習(xí)規(guī)律，運(yùn)用職業(yè)教育技術(shù)，從課程內(nèi)容設(shè)計(jì)的角度，解決了經(jīng)管類專業(yè)“工學(xué)結(jié)合”的難題。

(3)《營(yíng)銷紅皮書》：《營(yíng)銷紅皮書》旨[在用東方智慧來解讀西方經(jīng)典，并結(jié)合中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境與企業(yè)現(xiàn)狀，給出一些具有中國(guó)特色的營(yíng)銷觀點(diǎn)。自然界也好，企業(yè)界也好。盡管強(qiáng)者能夠恃強(qiáng)凌弱，但生存法則卻是“適者生存”。

西方世界對(duì)在新興市場(chǎng)（中國(guó)、印度等發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)）突然出現(xiàn)的強(qiáng)大而富有競(jìng)爭(zhēng)力的公司的反應(yīng)只能是：首先是拒絕，接著是害怕，然后是憤怒，最后是不得不接受。

(4)《營(yíng)銷管理》：1962-1967年，科特勒教授用5年時(shí)間完成了一部影響世界40多年的巨著《工商管理經(jīng)典譯叢：營(yíng)銷管理》。

它首先受到美國(guó)眾多高校的歡迎，后逐步流行于美國(guó)的企業(yè)界，繼而沖出美國(guó)走向世界。這部“營(yíng)銷圣經(jīng)”最先被芝加哥大學(xué)用作市場(chǎng)營(yíng)銷課程教材，現(xiàn)已成為世界公認(rèn)的營(yíng)銷課程教材，廣泛用于本科生和研究生的教學(xué)。

(5)《定位》：《定位》本書提出了被稱為“有史以來對(duì)美國(guó)營(yíng)銷影響最大的觀念”——定位，改觀了人類“滿足需求”的舊有營(yíng)銷認(rèn)識(shí)，開創(chuàng)了“勝出競(jìng)爭(zhēng)”的營(yíng)銷之道。本書闡述“定位”觀念的產(chǎn)生，剖析“滿足需求”無法贏得顧客的原因，給出如何進(jìn)入顧客心智以贏得選擇的定位之道。

在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，它揭示了現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)（爭(zhēng)奪顧客），為企業(yè)闡明了獲勝的要訣（贏得心智之戰(zhàn)），是商業(yè)人士的必讀之作。

7.市場(chǎng)營(yíng)銷的營(yíng)銷策劃方案論文怎么寫

您的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案論文具體是什么題目呢

有什么要求呢

論文是需要多少字呢

開題報(bào)告 任務(wù)書 都搞定了不

你可以告訴我具體的排版格式要求，希望可以幫到你，祝寫作過程順利

1、論文題目：要求準(zhǔn)確、簡(jiǎn)練、醒目、新穎。

2、目錄：目錄是論文中主要段落的簡(jiǎn)表。（短篇論文不必列目錄）

3、提要：是文章主要內(nèi)容的摘錄，要求短、精、完整。字?jǐn)?shù)少可幾十字，多不超過三百字為宜。

4、關(guān)鍵詞或主題詞：關(guān)鍵詞是從論文的題名、提要和正文中選取出來的，是對(duì)表述論文的中心內(nèi)容有實(shí)質(zhì)意義的詞匯。關(guān)鍵詞是用作機(jī)系統(tǒng)標(biāo)引論文內(nèi)容特征的詞語(yǔ)，便于信息系統(tǒng)匯集，以供讀者檢索。 每篇論文一般選取3-8個(gè)詞匯作為關(guān)鍵詞，另起一行，排在“提要”的左下方。

主題詞是經(jīng)過規(guī)范化的詞，在確定主題詞時(shí)，要對(duì)論文進(jìn)行主題，依照標(biāo)引和組配規(guī)則轉(zhuǎn)換成主題詞表中的規(guī)范詞語(yǔ)。

5、論文正文：

(1)引言：引言又稱前言、序言和導(dǎo)言，用在論文的開頭。 引言一般要概括地寫出作者意圖，說明選題的目的和意義， 并指出論文寫作的范圍。引言要短小精悍、緊扣主題。

〈2）論文正文：正文是論文的主體，正文應(yīng)包括論點(diǎn)、論據(jù)、論證過程和結(jié)論。主體部分包括以下內(nèi)容：

a.提出-論點(diǎn)；

b.分析問題-論據(jù)和論證；

c.解決問題-論證與步驟；

d.結(jié)論。

6、一篇論文的參考文獻(xiàn)是將論文在和寫作中可參考或引證的主要文獻(xiàn)資料，列于論文的末尾。參考文獻(xiàn)應(yīng)另起一頁(yè)，標(biāo)注方式按《GB7714-87文后參考文獻(xiàn)著錄規(guī)則》進(jìn)行。

中文：標(biāo)題--作者--出版物信息（版地、版者、版期）：作者--標(biāo)題--出版物信息所列參考文獻(xiàn)的要求是：

(1)所列參考文獻(xiàn)應(yīng)是正式出版物，以便讀者考證。

(2)所列舉的參考文獻(xiàn)要標(biāo)明序號(hào)、著作或文章的標(biāo)題、作者、出版物信息。

8.求一份營(yíng)銷策略方面的論文文獻(xiàn),要中英文都有的

參考文獻(xiàn)〔l」黃鳳玲.關(guān)注煙草經(jīng)濟(jì)高增長(zhǎng)下的深入調(diào)整，《中國(guó)煙草》，2005.3,38一39頁(yè)〔2」〔美〕斯蒂芬衛(wèi)羅賓斯.《管理學(xué)》第7版，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004,365頁(yè)〔3」鐘濤、何立眠、朱佳著.《整合營(yíng)銷》，山西經(jīng)濟(jì)出，1998,127頁(yè)[4」麥克爾.波特.《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》，華夏出版社，2005,202頁(yè)[5]呂忠信.《世界煙草經(jīng)濟(jì)》，中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)出版社第1版，2006,65頁(yè)〔6〕國(guó)家局經(jīng)濟(jì)運(yùn)行司.盤點(diǎn)成果穩(wěn)中進(jìn)取，《中國(guó)煙草》，2005.3,21頁(yè)[7〕編者.2004中國(guó)煙草回眸，《中國(guó)煙草》，2005.3,45頁(yè)[8]徹納東尼和麥唐納著.《創(chuàng)造強(qiáng)有力的品牌》，中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2004:26頁(yè)[9」劉鐘詳.國(guó)際卷煙流行口味特點(diǎn)及其對(duì)我國(guó)消費(fèi)的影響，《煙草科技》，2006.4,61頁(yè)仁10〕編者.2007中國(guó)煙草回眸，《中國(guó)煙草》，2007.12,12頁(yè)【11]劉宗柳.卷煙消費(fèi)的市場(chǎng)現(xiàn)狀與潛力分析，《中國(guó)煙草》，2006.6,47頁(yè)〔1幻王長(zhǎng)根.《學(xué)習(xí)型企業(yè)文化理論與實(shí)踐》中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版，2005,123一124頁(yè)「13〕于建原.《營(yíng)銷管理》，西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2003,96頁(yè)〔14」中國(guó)江西網(wǎng)，中國(guó)卷煙零售戶經(jīng)營(yíng)狀況調(diào)查，W卿.jxcn.。

n〔15〕龔錦華.（（企業(yè)戰(zhàn)略、文化、管理研究報(bào)告》，2006,162頁(yè)〔16」畢長(zhǎng)敏主編.煙草流通企業(yè)戰(zhàn)略與管理，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2004.6,137頁(yè)〔17」劉志峰.零售業(yè)態(tài)之變催促煙草流通改革，《中國(guó)煙草》，2006.855頁(yè)[18]中國(guó)煙草在線http://WWW,tob。

9.誰能提供一些市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的參考文獻(xiàn)

你得范圍太大了。我沒法把我搜到的有關(guān)“市場(chǎng)營(yíng)銷”的全部貼上來

僅列出幾篇供你參考

序號(hào) 文獻(xiàn)標(biāo)題 來源 年期 來源數(shù)據(jù)庫(kù)

1 論傳媒市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的“二重性” 發(fā)展 2008/11 中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)

2 廣西中小企業(yè)進(jìn)入東盟市場(chǎng)的營(yíng)銷策略 管理觀察 2008/17 中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)

3 市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)方法的改進(jìn)探討 中國(guó)科教創(chuàng)新導(dǎo)刊 2008/32 中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)

4 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷分析 科教文匯（下旬刊） 2008/09 中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)

5 高職《市場(chǎng)營(yíng)銷》課程實(shí)踐教學(xué)模式之我見 科教文匯（下旬刊） 2008/09 中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)

6 淺析市場(chǎng)營(yíng)銷課程的案例教學(xué) 科教文匯（下旬刊） 2008/09 中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)

7 解特約店之所急 做消費(fèi)者所未想——2009年凹凸島戶外聯(lián)盟市場(chǎng)營(yíng)銷策略解讀 釣魚 2008/20 中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)

8 以就業(yè)為導(dǎo)向的高職課程實(shí)訓(xùn)模式探討——以市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)為例 寧波大紅鷹職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào) 2007/03 中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)

9 為真龍品牌的長(zhǎng)足發(fā)展抒寫濃墨重彩的一筆 記廣西中煙市場(chǎng)營(yíng)銷部營(yíng)銷策劃科先進(jìn)事跡 廣西煙草 2008/04 中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)

10 切實(shí)推進(jìn)按訂單組織貨源工作 進(jìn)一步提高市公司的市場(chǎng)營(yíng)銷主體能力 廣西煙草 2008/06 中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)

11 表征服裝特性 促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷 河北紡織 2006/04 中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)

12 淺析貴州極品香煙的市場(chǎng)營(yíng)銷及定位 銅仁職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào) 2006/01 中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)

13 深化市場(chǎng)營(yíng)銷 擴(kuò)大收益渠道 淮北分行四大舉措力求2008年實(shí)現(xiàn)八千萬元利潤(rùn)目標(biāo) 安徽農(nóng)村金融 2008/01 中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)

14 千方百計(jì)謀發(fā)展 一心一意促營(yíng)銷——六安梅山路支行市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)快速、健康、有效發(fā)展 安徽農(nóng)村金融 2008/04 中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)

15 金鑰匙春天行動(dòng)快 銀行卡業(yè)務(wù)勢(shì)頭旺——全行銀行卡市場(chǎng)營(yíng)銷工作卓見成效 安徽農(nóng)村金融 2006/03 中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)

16 立足縣域板塊 把握六條主線 穩(wěn)健推進(jìn)農(nóng)業(yè)信貸市場(chǎng)營(yíng)銷工作——全省農(nóng)行2006年農(nóng)業(yè)信貸市場(chǎng)營(yíng)銷工作要點(diǎn) 安徽農(nóng)村金融 2006/03 中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)

17 咬定利潤(rùn)目標(biāo) 迎合市場(chǎng)營(yíng)銷——記滁州分行人均創(chuàng)利“優(yōu)勝單位”南譙支行珠龍營(yíng)業(yè)所 安徽農(nóng)村金融 2006/04 中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)

18 中國(guó)公開水域游泳橫渡運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷研究 北京體育大學(xué) 2006 中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)

19 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷 財(cái)貿(mào)研究 1993/02 中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)

20 大地房地產(chǎn)公司東方名都項(xiàng)目市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究 西安理工大學(xué) 2008 中國(guó)優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)

31 提高認(rèn)識(shí) 強(qiáng)化考核 穩(wěn)步推進(jìn)外匯業(yè)務(wù)精細(xì)化管理和市場(chǎng)營(yíng)銷工作 全省農(nóng)行外匯業(yè)務(wù)操作培訓(xùn)暨上半年國(guó)際業(yè)務(wù)通氣會(huì)綜述 安徽農(nóng)村金融 2008/09 中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)

32 開展以客戶為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷——華星化工營(yíng)銷思考 安徽農(nóng)村金融 2008/09 中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)

33 洞悉市場(chǎng)營(yíng)銷的金玉良言 安徽水利財(cái)會(huì) 2007/03 中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)

34 案例教學(xué)法在高職市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)中的實(shí)施 常州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào) 2007/02 中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)

35 實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略 創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷 廣東合作經(jīng)濟(jì) 2008/01 中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)

36 中國(guó)人民大學(xué)博導(dǎo)郭國(guó)慶教授針對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷界問題作學(xué)術(shù)講座 澄清市場(chǎng)營(yíng)銷界十大問題 廣東培正學(xué)院學(xué)報(bào) 2006/04 中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)

37 淺議醫(yī)療市場(chǎng)的營(yíng)銷與服務(wù) 淮海文匯 2007/02 中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)

38 淺談市場(chǎng)營(yíng)銷課程的計(jì)算機(jī)輔助教學(xué) 淮陰師范學(xué)院教育科學(xué)論壇 2006/04 中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)

39 第三方物流企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究 西北農(nóng)林科技大學(xué) 2005 中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)

40 產(chǎn)業(yè)政策與市場(chǎng)營(yíng)銷的互動(dòng)關(guān)系 財(cái)貿(mào)研究 1993/03 中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)

10.市場(chǎng)營(yíng)銷策略論文

附一：市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書指導(dǎo)書一、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書編制原則1.邏輯思維原則策劃的目的在于解決企業(yè)營(yíng)銷中的問題，按照邏輯性思維的構(gòu)思來編制策劃書。

首先是設(shè)定情況，交代策劃背景，分析產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀，再把策劃中心目的全盤托出；其次進(jìn)行具體策劃內(nèi)容詳細(xì)闡述；三是明確提出解決問題的對(duì)策。2.簡(jiǎn)潔樸實(shí)原則要注意突出重點(diǎn)，抓住企業(yè)營(yíng)銷中所要解決的核心問題，深入分析，提出可行性的相應(yīng)對(duì)策，針對(duì)性強(qiáng)，具有實(shí)際操作指導(dǎo)意義。

3.可操作原則編制的策劃書是要用于指導(dǎo)營(yíng)銷活動(dòng)，其指導(dǎo)性涉及營(yíng)銷活動(dòng)中的每個(gè)人的工作及各環(huán)節(jié)關(guān)系的處理。因此其可操作性非常重要。

不能操作的方案創(chuàng)意再好也無任何價(jià)值。不易于操作也必然要耗費(fèi)大量人、財(cái)、物，管理復(fù)雜、顯效低。

4.創(chuàng)意新穎原則要求策劃的“點(diǎn)子”（創(chuàng)意）新、內(nèi)容新、表現(xiàn)手法也要新，給人以全新的感受。新穎的創(chuàng)意是策劃書的核心內(nèi)容。

二、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書的內(nèi)容封面頁(yè)策劃書的封面可提供以下信息：①策劃書的名稱；②被策劃的客戶；③策劃?rùn)C(jī)構(gòu)或策劃人的名稱；④策劃完成日期及本策劃適用時(shí)間段。因?yàn)闋I(yíng)銷策劃具有一定時(shí)間性，不同時(shí)間段上市場(chǎng)的狀況不同，營(yíng)銷執(zhí)行效果也不一樣。

目錄內(nèi)容1.項(xiàng)目背景（策劃目的）要對(duì)本營(yíng)銷策劃所要達(dá)到的目標(biāo)、宗旨樹立明確的觀點(diǎn)，作為執(zhí)行本策劃的動(dòng)力或強(qiáng)調(diào)其執(zhí)行的意義所在，以要求全員統(tǒng)一思想，協(xié)調(diào)行動(dòng)，共同努力保證策劃高質(zhì)量地完成。2.營(yíng)銷環(huán)境分析（宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境）“知己知彼方能百戰(zhàn)不殆”，要對(duì)宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)，它是為制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略，采取正確的營(yíng)銷手段提供依據(jù)的。

3.SWOT分析對(duì)環(huán)境變化所帶來的機(jī)會(huì)和威脅，以及于此對(duì)應(yīng)的企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行深入細(xì)致的分析，要羅列各相關(guān)要素，并進(jìn)行相應(yīng)的分析。4.目標(biāo)市場(chǎng)分析（市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位）5.營(yíng)銷戰(zhàn)略（競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、戰(zhàn)略模式）6.營(yíng)銷策略（產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略）7.費(fèi)用預(yù)算：包括營(yíng)銷過程中的總費(fèi)用、階段費(fèi)用、項(xiàng)目費(fèi)用等，其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果。

8.方案調(diào)整：是作為策劃方案的補(bǔ)充部分。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)情況不相適應(yīng)的地方，因此方案貫徹必須隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)的反饋及時(shí)對(duì)方案進(jìn)行調(diào)整。

市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書的編制一般由以上幾項(xiàng)內(nèi)容構(gòu)成。企業(yè)產(chǎn)品不同，營(yíng)銷目標(biāo)不同則所側(cè)重的各項(xiàng)內(nèi)容在編制上也可有詳略取舍。