4.2.2旅行社市場企劃方案下面是某旅行社市場企劃方案,供讀者參考。
方案名稱 **旅行社市場企劃方案 受控狀態(tài)編號執(zhí)行部門監(jiān)督部門考證部門一、前言隨著國民經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展、人民生活水平的不斷提高,旅游市場日益繁榮,假日游、特色游、農(nóng)家游等各種旅游產(chǎn)品層出不窮,旅游市場具有很大的市場空間。然而,我社近兩年的運(yùn)營情況并不理想,經(jīng)過深入的市場調(diào)研及對內(nèi)部運(yùn)營情況的總結(jié)分析,得出以下結(jié)論。
① 我社雖然已經(jīng)運(yùn)行了五年之久,但是知名度、美譽(yù)度卻還在一個(gè)很低的水平上,內(nèi)部的經(jīng)營管理水平較低,沒有戰(zhàn)略策劃,無長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃。② 我社很少進(jìn)行市場調(diào)查,對行業(yè)發(fā)展、競爭對手情況不能隨時(shí)了解,猶如瞎子打仗。
③ 在營銷系統(tǒng)上,我社沒能建立起一套科學(xué)的、專業(yè)高效的營銷隊(duì)伍,服務(wù)的營銷水平很低。④ 營銷乏術(shù),營銷策劃不系統(tǒng),廣告定位模糊,力度不夠,手法落后。
⑤ 旅游產(chǎn)品價(jià)格偏高,種類不夠多,可供選擇性小。基于以上原因,我部門在充分研究市場環(huán)境的基礎(chǔ)上,進(jìn)行了系統(tǒng)的營銷策劃,以期擴(kuò)大我社在**市的影響力,提高經(jīng)濟(jì)效益。
二、市場現(xiàn)狀分析(一)宏觀環(huán)境分析**市近兩年經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,人民生活水平不斷提高,現(xiàn)代交通工具越來越普遍,加之其得天獨(dú)厚的旅游資源,都為旅游業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)良好的宏觀環(huán)境。(二)市場潛力分析**市是剛剛發(fā)展起來的城市,生活水平的提高、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變、對健康的追求,使得人們已經(jīng)不再滿足于現(xiàn)在的生活方式。
而旅游業(yè)的發(fā)展使旅游這一概念深入人心,人們很想走出去,工作之余出去看一看,走一走。這就使得旅游業(yè)蘊(yùn)涵著巨大的市場潛力和發(fā)展空間。
(三)競爭對手分析**市現(xiàn)有旅行社20家,提供的服務(wù)都大同小異,區(qū)別不大;廣告宣傳也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他城市的旅行社。因此形成了激烈的市場競爭,每個(gè)旅行社能得到的市場份額都不大。
三、發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃(一)總策略通過包裝等手法形成自己獨(dú)特的品牌形象,吸引旅客,在服務(wù)上給游客提供更多的價(jià)值。同時(shí)要與其他的旅行社建立戰(zhàn)略合作關(guān)系,使資源達(dá)到最優(yōu)化的配置。
(二)戰(zhàn)略步驟樹立品牌、強(qiáng)化品牌、延伸品牌,躋身全國旅行社前列。(三)戰(zhàn)略部署以**市城區(qū)為重點(diǎn)市場,逐步擴(kuò)展至全省,走向全國。
(四)目標(biāo)客戶定位以機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位為主,以家庭、學(xué)生、個(gè)人為突破口。四、營銷策略(一)營銷理念1.品牌理念提供安全、熱情、舒適的旅游服務(wù)。
2.營銷理念根據(jù)我社的實(shí)際情況,結(jié)合當(dāng)前旅游市場特征,制定一套可行的、系統(tǒng)的營銷方案并付諸實(shí)施。(二)營銷組合1.旅游產(chǎn)品與服務(wù)組合(1)產(chǎn)品組合① 規(guī)劃多種旅游產(chǎn)品供客戶選擇。
② 進(jìn)一步更新交通運(yùn)輸硬件。③ 加強(qiáng)與旅客和其他公眾的溝通。
(2)服務(wù)組合① 除提供旅行服務(wù)外,還要在員工對旅客的服務(wù)態(tài)度以及活動(dòng)的安排方面突出個(gè)性,進(jìn)行差異化營銷。② 經(jīng)營與旅游相關(guān)的機(jī)票、火車票等業(yè)務(wù),進(jìn)行服務(wù)延伸。
2.人員策略(1)員工聘請具有很強(qiáng)的溝通、協(xié)調(diào)能力的員工,并制定行之有效的激勵(lì)政策以留住人才。(2)客戶尊崇“客戶是衣食父母”的理念,細(xì)分目標(biāo)客戶并賦予其高質(zhì)量、高品質(zhì)的服務(wù)。
3.包裝策略對不同的旅游產(chǎn)品進(jìn)行不同的包裝,同一種也進(jìn)行不同的包裝,以讓旅客覺得它能帶給他更多的價(jià)值。具體可采用全方位包裝、陪同觀光包裝、特別事件包裝、假日包裝、季節(jié)包裝、非高峰期包裝、團(tuán)體全方位包裝等。
4.分銷渠道在旅游市場的開發(fā)上,必須與在分銷渠道上擔(dān)任旅游中介的各成員進(jìn)行合作,如營運(yùn)商、代理機(jī)構(gòu)、旅游目的地等,以保證旅程的順利。具體措施包括以下三點(diǎn)內(nèi)容。
① 研究和選擇旅游市場營銷的各個(gè)環(huán)節(jié)。② 決定定位手段和市場營銷目標(biāo)。
③ 為旅游中介設(shè)置促銷組合,如廣告、促銷、展覽展示和小冊子等。(三)廣告與促銷策略為樹立品牌,擴(kuò)大知名度、美譽(yù)度,實(shí)現(xiàn)上述營銷策略,在廣告、促銷上將采取以下措施,如下表所示。
廣告與促銷策略說明表項(xiàng)目 具體實(shí)施廣告宣傳 1.設(shè)置廣告目標(biāo)以向潛在顧客傳達(dá)信息并勸說其進(jìn)行旅游,同時(shí)形成“口碑”廣告效應(yīng)2.委托廣告代理機(jī)構(gòu)做廣告宣傳,使我社廣告達(dá)到專業(yè)化效果3.設(shè)置廣告預(yù)算,保證廣告費(fèi)用不超過預(yù)算范圍4.考慮合作的可能,利用優(yōu)勢與政府聯(lián)合廣告活動(dòng),擴(kuò)大影響程度5.決定廣告信息策略,保證廣告有創(chuàng)意,以便通過廣告?zhèn)鬟_(dá)信息,影響游客的抉擇6.選擇廣告媒體時(shí),盡量采用報(bào)紙、電視、雜志、直郵廣告等多種廣告媒介相結(jié)合,以使各種媒體進(jìn)行優(yōu)劣互補(bǔ),從而保證廣告達(dá)到最佳的效果人員促銷 主要面向的市場是各類旅游團(tuán)體組織,通過業(yè)務(wù)人員擴(kuò)大這塊市場份額銷售促進(jìn)和交易展示 1.銷售促進(jìn)方面:對多次合作的客戶實(shí)施優(yōu)惠、與其他行業(yè)合作、與其他行業(yè)的公共活動(dòng)結(jié)合起來、派發(fā)旅游券等2.交易展示方面:舉行旅游與觀光交流會(huì)等以擴(kuò)大影響力,對外展示公司良好形象事件營銷 塑造公司形象,提高美譽(yù)度,引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)公關(guān)與宣傳 1.舉行特別事件公關(guān)活動(dòng),如慶典等,加大宣傳力度2.開展危機(jī)公關(guān)的準(zhǔn)備,以保證能進(jìn)行及時(shí)補(bǔ)救,從而不使公司的形象受損四、營銷預(yù)算(一)預(yù)算原則① 預(yù)算能從旅行社。
1、云南每天早晚溫差較大(10—28攝氏度),請注意著裝,預(yù)防感冒; 2、云南地處云貴高原,室外紫外線照射較強(qiáng),應(yīng)佩戴墨鏡,注意防曬,帶好防曬用品 文章來源: /Redirect.aspx?url= 3、麗江、中甸海拔較高,注意休息,以防出現(xiàn)高山反應(yīng); 4、版納地區(qū)地處亞熱帶,氣候比較悶熱潮濕,多雨,請注意攜帶雨具; 5、麗江云杉坪山下纜車站旁,備有防寒服裝及氧氣包出租,客人可根據(jù)自身的需要租用; 在 纜車站排隊(duì)時(shí),則請注意跟緊前面的人員,杜絕被別的旅游團(tuán)或游客插隊(duì),造成自己和全團(tuán)久等,耽誤行程; 6、在麗江、中甸地區(qū)自費(fèi)騎馬或騎牦牛拍照時(shí),亦請注意安全,聽從主人安排指導(dǎo),切勿做出驚嚇牲口的行為,以免給自己造成傷害; 7、旅游攝影時(shí),請注意安全,不要到有危險(xiǎn)的地區(qū)拍攝或攀爬;(麗江古城中的水邊、橋邊或虎跳峽的懸崖邊等地。)
8、版納地區(qū)注意飲食(當(dāng)?shù)匾运崂笨谖稙橹鳌霾司佣啵?9、在選購旅游紀(jì)念商品、當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)時(shí),請注意貨比三家;同時(shí)注意不要隨意去動(dòng)擺設(shè)的樣品,以防意外損壞; 10、請注意準(zhǔn)備一些個(gè)人用的常用藥品,以備不時(shí)之需; 11、游客請注意妥善保管個(gè)人的貴重物品,照顧好隨身物件; 12、在旅游時(shí),注意環(huán)境保護(hù)、尊重當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族的風(fēng)俗習(xí)慣; 13、在旅游過程中,聽從當(dāng)?shù)貙?dǎo)游和全陪的安排,遵守時(shí)間,以便順利完成整個(gè)行程。 14、云南是一個(gè)少數(shù)民族聚居的地區(qū),所以尊重地方的民族習(xí)慣是我們必須要做到的。
因此要求您在云南旅游中一定要認(rèn)真聽從導(dǎo)游的講解,不但能夠讓您了解到和少數(shù)民族交流的注意事項(xiàng),而且對于增長您的知識也是一個(gè)很大的樂趣!15、云南特殊的氣候適宜于很多品種花卉的生存,所以云南的鮮花、干花絕對是您從來沒有見過的便宜,建議您可以多看一飽眼福,但是因?yàn)轷r花的保質(zhì)期限不長所以提醒您不要購買太多的鮮花!! 16、因云南目前少數(shù)民族聚居區(qū)(如大理、麗江、版納、香格里拉等)在旅游購物市場管理不是太規(guī)范,所以旅游途中在這些地方一定不要盲目買東西,否則您在旅游途中產(chǎn)生不好的情緒是我們特別不愿意的!! 17、云南有很多悠揚(yáng)迷人的少數(shù)民族歌曲相信您一定會(huì)感興趣的。所以建議您旅游途中一定別忘記讓導(dǎo)游給您唱歌、教您唱歌的機(jī)會(huì)。
不但可以讓您欣賞到動(dòng)人的少數(shù)民族歌曲,而且還可以活躍大家的氣氛——是不是“一舉兩得”啊?? /Redirect.aspx?url=.com。
最好是找個(gè)高星級酒店舉行慶祝活動(dòng)吧,已經(jīng)10年了,這點(diǎn)投資不為過吧。
1.邀請客戶代表和合作伙伴,并注意做好席位安排。真誠的致謝并頒發(fā)相關(guān)獎(jiǎng)狀或獎(jiǎng)勵(lì)(雖然是形式,但是心意到了),讓客戶和合作伙伴感到自己備受重視。
2.要特別注意慶祝的禮儀,好的禮儀可以提升公司的形象,你完全可以把這次慶祝活動(dòng)當(dāng)成一種吸引客戶的契機(jī),充分利用。
3.適當(dāng)數(shù)量和質(zhì)量的節(jié)目是必須的,但要注意參與性。
4.做好送客工作,鮮花不能少,禮物更不可或缺。
以上只是本人的粗淺認(rèn)知,如果想要成功,還是找專業(yè)的活動(dòng)策劃公司來策劃吧。北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院在活動(dòng)策劃方面就很不錯(cuò),進(jìn)入他們的網(wǎng)站(旅游運(yùn)營網(wǎng))或是電話咨詢一下吧:綠維創(chuàng)景專業(yè)咨詢熱線:010-84076166 84098099
你的問題可以說是如何做好一個(gè)“營銷策劃”。
(以下以一個(gè)產(chǎn)品的銷售策劃舉例) 一份完整較的營銷策劃書的構(gòu)造分為三大部分:一是產(chǎn)品(旅游也是一種產(chǎn)品)的市場狀況分析,二是策劃書正文內(nèi)容。三是效果預(yù)測即方案的可行性與操作性。
(一)市場狀況分析 要了解整個(gè)市場規(guī)模的大小以及敵我對比的情況,市場狀況分析必須包含下列13項(xiàng)內(nèi)容: (1)整個(gè)產(chǎn)品在當(dāng)前市場的規(guī)模。 (2)競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。
(3)競爭品牌市場占有率的比較分析。 (4)消費(fèi)者群體的年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷、收入、家庭結(jié)構(gòu)之市場目標(biāo)分析。
(5)各競爭品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)的比較分析。 (6)各競爭品牌市場區(qū)域與產(chǎn)品定位的比較分析。
(7)各競爭品牌廣告費(fèi)用與廣告表現(xiàn)的比較分析。 (8)各競爭品牌促銷活動(dòng)的比較分析。
(9)各競爭品牌公關(guān)活動(dòng)的比較分析。 (10)競爭品牌訂價(jià)策略的比較分析。
(11)競爭品牌銷售渠道的比較分析。 (12)公司近年產(chǎn)品的財(cái)務(wù)損益分析。
(13)公司產(chǎn)品的優(yōu)劣與競爭品牌之間的優(yōu)劣對比分析。 (二)策劃書正文 一般的營銷策劃書正文由七大項(xiàng)構(gòu)成,現(xiàn)簡單扼要說明。
(1)公司產(chǎn)品投入市場的政策 策劃者在擬定策劃案之前,必須與公司的最高領(lǐng)導(dǎo)層就公司未來的經(jīng)營方針與策略,做深入細(xì)致的溝通,以確定公司的主要方針政策。雙方要研討下面的細(xì)節(jié); 1。
確定目標(biāo)市場與產(chǎn)品定位。 2。
銷售目標(biāo)是擴(kuò)大市場占有率還是追求利潤。 3。
制定價(jià)格政策。 4。
確定銷售方式。 5。
廣告表現(xiàn)與廣告預(yù)算。 6。
促銷活動(dòng)的重點(diǎn)與原則。 7。
公關(guān)活動(dòng)的重點(diǎn)與原則。 (2)企業(yè)的產(chǎn)品銷售目標(biāo) 所謂銷售目標(biāo),就是指公司的各種產(chǎn)品在一定期間內(nèi)(通常為一年)必須實(shí)現(xiàn)的營業(yè)目標(biāo)。
銷售目標(biāo)量化有下列優(yōu)點(diǎn): 為檢驗(yàn)整個(gè)營銷策劃案的成敗提供依據(jù)。 為評估工作績效目標(biāo)提供依據(jù)。
為擬定下一次銷售目標(biāo)提供基礎(chǔ)。 (3)產(chǎn)品的推廣計(jì)劃 策劃者擬定推廣計(jì)劃的目的,就是要協(xié)助實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。
推廣計(jì)劃包括目標(biāo)、策略、細(xì)部計(jì)劃等三大部分。 ①目標(biāo) 策劃書必須明確地表示,為了實(shí)現(xiàn)整個(gè)營銷策劃案的銷售目標(biāo),所希望達(dá)到的推廣活動(dòng)的目標(biāo)。
一般可分為:長期,中期與短期計(jì)劃。 ②策略 決定推廣計(jì)劃的目標(biāo)之后,接下來要擬定實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)的策略。
推廣計(jì)劃的策略包括廣告宣傳策略、分銷渠道運(yùn)用策略、促銷價(jià)格活動(dòng)策略、公關(guān)活動(dòng)策略等四大項(xiàng)。 廣告宣傳策略:針對產(chǎn)品定位與目標(biāo)消費(fèi)群,決定方針表現(xiàn)的主題,利用報(bào)紙、雜志、電視、廣播、傳單、戶外廣告等。
要選擇何種媒體?各占多少比率?廣告的視聽率與接觸率有多少?使產(chǎn)品的特色與賣點(diǎn)深入人心。 分銷渠道策略:當(dāng)前的分銷渠道的種類很多,企業(yè)要根據(jù)需要和可能選擇適合自己的渠道進(jìn)行,一般可分為:經(jīng)銷商和終端兩大塊,另有中間代理商德等形式。
在選擇中我們,遵循的主要原則是“有的放矢”,充分利用公司的有限的資源和力量。 促銷價(jià)格策略:促銷的對象,促銷活動(dòng)的種種方式,以及采取各種促銷活動(dòng)所希望達(dá)成的效果是什么。
公關(guān)活動(dòng)策略:公關(guān)的對象,公關(guān)活動(dòng)的種種方式,以及舉辦各種公關(guān)活動(dòng)所希望達(dá)到目的是什么。 ③細(xì)部計(jì)劃 詳細(xì)說明實(shí)施每一種策略所進(jìn)行的細(xì)節(jié)。
廣告表現(xiàn)計(jì)劃:報(bào)紙與雜志廣告稿的設(shè)計(jì)(標(biāo)題、文字、圖案),電視廣告的創(chuàng)意腳本、廣播稿等。 媒體運(yùn)用計(jì)劃:選擇大眾化還是專業(yè)化的報(bào)紙與雜志,還有刊登日期與版面大小等;電視與廣播廣告選擇的節(jié)目時(shí)段與次數(shù)。
另外,也要考慮CRP(總視聽率)與CPM(廣告信息傳達(dá)到每千人平均之成本) 促銷活動(dòng)計(jì)劃:包括商品購買陳列、展覽、示范、抽獎(jiǎng)、贈(zèng)送樣品、品嘗會(huì)、折扣等。 公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃:包括股東會(huì)、發(fā)布公司消息稿、公司內(nèi)部刊物、員工聯(lián)誼會(huì)、愛心活動(dòng)、同傳播媒體的聯(lián)系等。
(4)市場調(diào)查計(jì)劃 市場調(diào)查在營銷策劃案中是非常重要的內(nèi)容。因?yàn)閺氖袌稣{(diào)查所獲得的市場資料與情報(bào),是擬定營銷策劃案的重要依據(jù)。
此外,前述第一部分市場狀況分析中的12項(xiàng)資料,大都可通過市場調(diào)查獲得,由此也顯示出市場調(diào)查的重要。 然而,市場調(diào)查常被高層領(lǐng)導(dǎo)人與策劃書人員所忽視。
許多企業(yè)每年投入大筆廣告費(fèi),而不注意市場調(diào)查,這種錯(cuò)誤的觀念必須盡快轉(zhuǎn)變。 市場調(diào)查與推廣計(jì)劃一樣,也包含了目標(biāo),策略以及細(xì)部計(jì)劃三大項(xiàng)。
(5)銷售管理計(jì)劃 假如把營銷策劃案看成是一種陸海空聯(lián)合作戰(zhàn)的話,銷售目標(biāo)便是登陸的目的。市場調(diào)查計(jì)劃是負(fù)責(zé)提供情報(bào),推廣計(jì)劃是海空軍掩護(hù),而銷售管理計(jì)劃是陸軍行動(dòng)了,在情報(bào)的有效支援與強(qiáng)大海空軍的掩護(hù)下,仍須領(lǐng)先陸軍的攻城掠地,才能獲得決定性的勝利。
因此,銷售管理計(jì)劃的重要性不言而喻。銷售管理計(jì)劃包括銷售主管和職員、銷售計(jì)劃、推銷員的挑選與訓(xùn)練、激勵(lì)推銷員、推銷員的薪酬制度(工資與獎(jiǎng)金)等。
(6)財(cái)務(wù)損益預(yù)估 任何營銷策劃案所希望實(shí)現(xiàn)的銷售目標(biāo),實(shí)際上就是要實(shí)現(xiàn)利潤,而損益預(yù)估就是要在事前預(yù)估該產(chǎn)品的稅前利潤。只要把該產(chǎn)品的預(yù)期銷售總額減去銷售成本、營銷費(fèi)用(經(jīng)銷費(fèi)用加管理費(fèi)用)、推廣費(fèi)用后,即可獲得該產(chǎn)品的稅前利潤。
(7)。
旅游活動(dòng)策劃需要考慮哪些因素?旅游活動(dòng)策劃哪些需要重視?綠維創(chuàng)景認(rèn)為,
旅游活動(dòng)策劃籌備好,是打造旅游吸引力的重要手段。綠維創(chuàng)景認(rèn)為,活動(dòng)策劃要從五方面下手:
活動(dòng)策劃要點(diǎn)一:模式整合
首要的是挖掘傳統(tǒng)資源,當(dāng)然有些地方也在移植其它的一些成功的方式,這種移植也不是不好,比如國際上一個(gè)奧斯卡電影評獎(jiǎng),我們現(xiàn)在國內(nèi)電影電視都把這個(gè)當(dāng)模式移植過來了,這種移植之后雖然現(xiàn)在還有點(diǎn)生硬,但是明顯的感覺到了,這樣的模式就上了一個(gè)臺階,這就是一種移植,包括我們各地的很多的活動(dòng),都可以借鑒國際上有沒有類似這樣的節(jié)慶活動(dòng),他們的一些模式我們是不是可以移植。其次,是創(chuàng)造。有些模式也是可以創(chuàng)造出來的,這個(gè)創(chuàng)造當(dāng)然要求很高,實(shí)際上在整合過程中不管是挖掘還是移植,本身也是一個(gè)創(chuàng)造的過程,你說你歷史上有多少文化,把這些文化原汁原味的端過來是不可能的,必須要適應(yīng)現(xiàn)在的市場需要。
活動(dòng)策劃要點(diǎn)二:運(yùn)作整合
現(xiàn)在的狀態(tài)是節(jié)慶、展覽、論壇套辦,也就是說在運(yùn)作的過程中實(shí)際上使節(jié)慶的活動(dòng)的外沿盡可能的擴(kuò)大,內(nèi)涵性也能深化,這種套辦的方式在今年尤其突出,今年很多地方的節(jié)慶活動(dòng)必有一個(gè)論壇,必有一個(gè)展覽,大家感覺這樣的一套方式比較適應(yīng)現(xiàn)在發(fā)展?fàn)顩r,而且能夠進(jìn)一步推動(dòng)發(fā)展的方式。
活動(dòng)策劃要點(diǎn)三:組織整合
組織整合實(shí)際上是要處理好這幾個(gè)關(guān)系,一是國際與國內(nèi)的關(guān)系,二是中央與地方的關(guān)系,三是政府與市場的關(guān)系,第四是機(jī)構(gòu)與群眾的關(guān)系。所以從總體來說我們應(yīng)該以市場為導(dǎo)向,以群眾為基礎(chǔ),然后加強(qiáng)各個(gè)方面的關(guān)系的協(xié)調(diào),形成一個(gè)整體的組織整合。同時(shí),在具體的組織機(jī)構(gòu)上也需要研究,現(xiàn)在各地搞節(jié)慶活動(dòng)組織機(jī)構(gòu),還是政府的色彩太重,政府的責(zé)任太重,最終你這個(gè)活動(dòng)好也是政府的,壞也是政府的,老百姓有什么意見也反映不上來,所以這樣的一個(gè)組織整合需要進(jìn)一步的深化,其中政府、企業(yè)、群眾三者怎么結(jié)合的問題是一個(gè)最關(guān)鍵問題,把這個(gè)結(jié)合問題搞好了,這個(gè)節(jié)慶的生命力就有了。
活動(dòng)策劃要點(diǎn)四:發(fā)展的整合
這是旅游節(jié)慶活動(dòng)面臨可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)很重要的問題,因?yàn)槟昴甓际沁@個(gè)節(jié),年年都是這一套,大家自己干都覺得沒意思了,之所以有些自生自滅也是這個(gè)狀況,這樣就需要一個(gè)主題聯(lián)動(dòng)專題。比如這個(gè)地方叫旅游文化節(jié),年年旅游文化節(jié),今年我可能突出的是旅游商品,明年我可能突出的是旅游景區(qū),后年我可能突出的是旅游飯店,先把我們這六個(gè)要素折騰一番,這就是一個(gè)聯(lián)動(dòng)專題。再進(jìn)一步也可以形成我和其它各個(gè)行業(yè)結(jié)合起來形成年度專題,同樣是旅游文化節(jié),今年可能是森林專題,這就是和林業(yè)部門結(jié)合,明年可能就是農(nóng)業(yè)專題,這和農(nóng)業(yè)部門結(jié)合,這是一種方式,年年都有點(diǎn)新題目。第二個(gè)是一個(gè)主題聯(lián)動(dòng)地方,現(xiàn)在很多地方都采取了這樣的方式,比如這次桐鄉(xiāng)就是這樣,本來是在桐鄉(xiāng)做,明年可能放到烏鎮(zhèn)那邊了,這種年度輪換產(chǎn)生的好處是什么,也是一個(gè)全面整合的作用,全面拉動(dòng)的作用,但是放在哪兒搞,哪兒就重視。比如一個(gè)省一級的題目,各個(gè)市輪流搞,大家積極性就都起來了,而且客觀上來說產(chǎn)生了一個(gè)競賽的作用,這樣的競賽過程也是一個(gè)深化的過程。
活動(dòng)策劃要點(diǎn)五:主題的整合
現(xiàn)在我們的很多主題沒有主題,或者很多主題不是主題,這是一個(gè)普遍性的問題,動(dòng)不動(dòng)就是旅游文化節(jié),這個(gè)旅游文化節(jié)全世界都可以用這個(gè)題目,這就不是你的題目,所以首要的一個(gè)就是要形成特色,這個(gè)特點(diǎn)又必須在文化的基礎(chǔ)上產(chǎn)生,這樣來研究主題整合的問題。現(xiàn)在好多地方主題是很鮮明,而且棄而不舍的搞下來,這個(gè)主題就轉(zhuǎn)換成品牌了,如果說主題不鮮明,都是這種旅游文化節(jié)的方式,這個(gè)節(jié)永遠(yuǎn)也形不成品牌。
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