壹串通品牌營(yíng)銷策劃公司是“全美學(xué)營(yíng)銷”的倡導(dǎo)者,致力服務(wù)于成長(zhǎng)型企業(yè),提供調(diào)研、策略、創(chuàng)意、執(zhí)行一站式品牌營(yíng)銷策劃服務(wù)。
由來自美的、TCL、奧美、韓家英設(shè)計(jì)等機(jī)構(gòu)的近百名資深品牌、營(yíng)銷、創(chuàng)意專家組成。以不斷顛覆過去和顛覆自身的精神,以實(shí)戰(zhàn)為基礎(chǔ)、業(yè)績(jī)?yōu)閷?dǎo)向,為客戶打造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),復(fù)制成功,鑄就品牌價(jià)值。
企業(yè)文化: 品牌:換一個(gè)角度,換一個(gè)世界。
責(zé)任:客戶永遠(yuǎn)關(guān)注策劃帶來的價(jià)值,而并非策劃方案本身。
觀點(diǎn):好策劃用“腳”走,用“嘴”問,用“腦”想,用“手”寫。
產(chǎn)品:我們所提供的是《品牌營(yíng)銷》、《組織化營(yíng)銷》和《城鎮(zhèn)品牌營(yíng)銷》知識(shí)、技能、經(jīng)驗(yàn),旨在為客戶快速復(fù)制成功,創(chuàng)造永久的價(jià)值。
使命:品牌強(qiáng)國(guó) 創(chuàng)意立世。
愿景:成為中國(guó)第一流的品牌營(yíng)銷策劃平臺(tái)。
價(jià)值觀:讓客戶增值,讓企業(yè)增值,讓員工增值。
服務(wù)理念:讓客戶感動(dòng)
創(chuàng)意策略:策略在情理之中,創(chuàng)意在意料之外。
管理理念:體系管理,標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)。
客戶理念:合適最好。
人才理念:發(fā)揮潛能、尊重個(gè)人。
文化核心:見和同解、律和同修、口和無諍、意和同悅、利和同享、身和同往——“六和”文化。
對(duì)于品牌策劃來說,實(shí)力明服務(wù)質(zhì)量的基礎(chǔ),這種公司也需要有多方面的實(shí)力,那么這種公司需要有什么方面的實(shí)力呢? 首先需要有更好的理論實(shí)力,其他方面的服務(wù)和往往都會(huì)把實(shí)踐實(shí)力放在互一位,但是獨(dú)獨(dú)這一服務(wù)是理論高于實(shí)踐,這是因?yàn)槭袌?chǎng)風(fēng)云變幻太快,而且又有不可捉摸性,只有更好的理論才會(huì)有正確的策劃方向,現(xiàn)在的策劃公司中,有很多都是因?yàn)槔碚搶?shí)力不足,也就造成了最終的策劃失敗。
除了理論實(shí)力之外,品牌策劃公司也需要有更好的市場(chǎng)調(diào)查實(shí)力,因?yàn)樵诿恳粋€(gè)品牌的策劃也都是首先要適應(yīng)市場(chǎng)的,既然要適應(yīng)市場(chǎng),自然就需要對(duì)于市場(chǎng)進(jìn)行了解,需要讓策劃公司在市場(chǎng)調(diào)查上面有全面性和準(zhǔn)確性,必然要說的是對(duì)于市場(chǎng)調(diào)查環(huán)節(jié),也需要有更好的技術(shù)和敏銳的眼光,如果是在過程中造成了數(shù)據(jù)誤導(dǎo)和判斷失誤,最終都會(huì)對(duì)最終的策劃成功有很大影響。 最后還要有品牌策劃的執(zhí)行實(shí)力,雖然這種公司叫做策劃公司,但是整體的執(zhí)行也都是由他們進(jìn)行的,這種執(zhí)行上的實(shí)力不但需要讓策劃公司有更好的技術(shù),同時(shí)也需要讓公司有更好的管理,因?yàn)樵诜?wù)過程中并不是一個(gè)的事情,好的管理也是執(zhí)行質(zhì)量的前提,即使是一個(gè)策劃公司有更好的理論和市場(chǎng)調(diào)查實(shí)力,但是以執(zhí)行上有所缺失,自然也就難讓用戶在效果上滿意。
1.側(cè)重品牌主題和內(nèi)容策劃的活動(dòng)對(duì)于側(cè)重品牌主題和內(nèi)容策劃的活動(dòng)而言,甲方更希望找到一家在品牌定位和品牌情感價(jià)值主張,品牌形象打造和推廣公關(guān)公司。
所以明確其品牌價(jià)值主張,產(chǎn)品的市場(chǎng)定位,活動(dòng)主題策劃,此類乙方公司要有很強(qiáng)的品牌創(chuàng)意能力。代表企業(yè):奧美廣告公司公司名稱:奧美廣告公司成立時(shí)間:1948年主營(yíng)業(yè)務(wù):品牌定位、內(nèi)容營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷、公關(guān)策劃推薦理由:奧美集團(tuán)由大衛(wèi)·奧格威于1948年創(chuàng)立,目前已發(fā)展成為全球最大的傳播集團(tuán)之一,為眾多世界知名品牌提供全方位傳播服務(wù)。
奧美集團(tuán)旗下已有涉及不同領(lǐng)域?qū)I(yè)的眾多子公司:如奧美廣告、奧美互動(dòng)、奧美公關(guān)、美世紀(jì)、奧美紅坊、奧美時(shí)尚等。活動(dòng)案例: 多芬“女人生來美麗”、肯德基“K-emoji”、華為“touch,不僅僅是觸摸 ”2.側(cè)重線上數(shù)字傳播和用戶互動(dòng)活動(dòng)對(duì)于側(cè)重?cái)?shù)字傳播和用戶互動(dòng)的活動(dòng)而言,甲方更看重所選公司的技術(shù)水平,包括網(wǎng)頁制作、H5制作、小程序開發(fā)、APP推廣等。
此類活動(dòng)基本上已經(jīng)有了成熟的品牌主張,更多是做大數(shù)據(jù)產(chǎn)品投放進(jìn)行傳播推廣,因此更加考驗(yàn)合作公司的媒體資源整合和大數(shù)據(jù)處理能力,和用戶洞察能力,通過以上更好的觸達(dá)用戶并與用戶互動(dòng)。代表企業(yè):群邑廣告公司名稱:群邑廣告成立時(shí)間:2003年主營(yíng)業(yè)務(wù):傳播廣告,信息媒介推薦理由:群邑集團(tuán)于2003年由WPP集團(tuán)作為母公司W(wǎng)PP的媒體機(jī)構(gòu)而成立。
是世界上最大的廣告?zhèn)髅焦局唬淇偛课挥诿绹?guó)紐約市。群邑致力于通過高效整合其人力和物力資源,從而達(dá)到增強(qiáng)購買力、提高創(chuàng)新能力及提升新傳播服務(wù)質(zhì)量的目標(biāo),并進(jìn)一步為客戶和旗下的媒體公司增添競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
活動(dòng)案例:NIKE沒有什么能打敗倫敦人、KFC肯德基:基上校3.側(cè)重線下活動(dòng)創(chuàng)意和執(zhí)行活動(dòng)對(duì)于側(cè)重線下活動(dòng)創(chuàng)意和執(zhí)行的甲方而言,從前期的立項(xiàng)報(bào)批,基礎(chǔ)硬件設(shè)施保證,到現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)統(tǒng)籌需要的是一個(gè)專業(yè)化活動(dòng)團(tuán)隊(duì),執(zhí)行能力強(qiáng)的合作伙伴。當(dāng)然一場(chǎng)新品發(fā)布時(shí)尚秀或手機(jī)等科技行業(yè)新品發(fā)布會(huì),不僅需要考慮場(chǎng)地搭建、舞臺(tái)燈光、主持人,明星演藝的流程管控問題,更要懂品牌,懂產(chǎn)品賣點(diǎn),將其轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意內(nèi)容體現(xiàn)在活動(dòng)細(xì)節(jié)中,從而打造一場(chǎng)有內(nèi)容、有質(zhì)感、有共鳴的線下活動(dòng)。
做線下活動(dòng)在創(chuàng)意上要求更要具有獨(dú)到的審美,包含了活動(dòng)主KV設(shè)計(jì)、VCR拍攝,現(xiàn)場(chǎng)特效演繹都要視聽震撼。代表企業(yè):善達(dá)公關(guān)公司名稱:善達(dá)公關(guān)成立時(shí)間:1998年主營(yíng)業(yè)務(wù):線下活動(dòng)、公關(guān)傳播推薦理由:善達(dá)公關(guān)是善達(dá)傳播集團(tuán)旗下分公司,在北京、廣州等多地設(shè)有分公司。
作為上海名副其實(shí)的本土大品牌,善達(dá)公關(guān)專注于公關(guān)活動(dòng)23年,是活動(dòng)全案策劃的開創(chuàng)者,萬人活動(dòng)全案綜合實(shí)力第一,素有活動(dòng)界的黃埔軍校之稱。曾連續(xù)5年服務(wù)于蘋果、歐萊雅,團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力強(qiáng),事無巨細(xì),每個(gè)環(huán)節(jié)都親力親為,拒絕外包。
活動(dòng)案例:江蘇衛(wèi)視跨年和心巢風(fēng)尚百位明星頒獎(jiǎng)典禮、鳥巢直播大秀、博洛尼“自在孤獨(dú)”生活方式發(fā)布4.側(cè)重KOL,MCN和新媒體數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)于側(cè)重打造KOL、網(wǎng)羅新媒體資源的甲方而言,其更希望能夠找到一家在短視頻拍攝、直播方面資源豐富,能力突出的合作伙伴,來助力自家KOL的孵化,從而達(dá)成品牌推廣、產(chǎn)品銷售的目標(biāo)。代表企業(yè):藍(lán)標(biāo)、papitube公司名稱:藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)成立時(shí)間:1996年主營(yíng)業(yè)務(wù):內(nèi)容創(chuàng)意、活動(dòng)管理、場(chǎng)景營(yíng)銷、數(shù)字廣告推薦理由: 藍(lán)色光標(biāo)總部位于北京,現(xiàn)有員工約5000人,在中國(guó)各大區(qū)域設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。
客戶涵蓋游戲、汽車、互聯(lián)網(wǎng)及應(yīng)用、電子商務(wù)、高科技產(chǎn)品、消費(fèi)品、房地產(chǎn)以及金融八大行業(yè)的知名品牌。活動(dòng)案例: 聯(lián)想液晶風(fēng)暴產(chǎn)品推廣、中石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油成功護(hù)航、招商銀行財(cái)富賬戶上市推廣以上四種是甲方對(duì)活動(dòng)比較常見的類型需求,本人近一年主要和上海互聯(lián)網(wǎng)新銳,數(shù)字營(yíng)銷,新媒體營(yíng)銷服務(wù)團(tuán)隊(duì)有所交流,總體感覺下來,81STEP線上線下活動(dòng)全案比4A更懂線下,比線下活動(dòng)公司更懂線上,更突出對(duì)內(nèi)容創(chuàng)意和用戶體驗(yàn)及媒體資源整合。
81STEP最大的優(yōu)勢(shì)便是其完整專業(yè)的線上線下活動(dòng)全案流程,一方面讓線下活動(dòng)引爆線上話題互動(dòng),另一方面通過線上活動(dòng)引流到線下活動(dòng)體驗(yàn),形成一個(gè)完整的活動(dòng)閉環(huán),團(tuán)隊(duì)也非常專業(yè)和敬業(yè),效果很不錯(cuò)。公司名稱:81step成立時(shí)間:2018年主營(yíng)業(yè)務(wù):活動(dòng)全案策劃、整合傳播、互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)推薦理由:81step作為上海活動(dòng)策劃界的新生力量,其成長(zhǎng)速度非常驚人,短時(shí)間內(nèi)已成為線上線下活動(dòng)全案策劃的引領(lǐng)者。
其創(chuàng)意風(fēng)格直達(dá)重點(diǎn)、直達(dá)痛點(diǎn)、直達(dá)人心,只專注于活動(dòng)全案本身。圍繞企業(yè)的品牌定位、產(chǎn)品、目標(biāo)用戶三位一體,定制主題內(nèi)容、社群、IP三把斧頭,實(shí)現(xiàn)線下引爆、線上傳播,實(shí)實(shí)在在的幫助企業(yè)提高品牌營(yíng)銷價(jià)值。
活動(dòng)案例:蒙牛“天生強(qiáng)大”年度整合營(yíng)銷、“汽車發(fā)明者再次發(fā)明汽車”奔馳S級(jí)新品上市發(fā)布、綜合以上,如果大家還有不明白,還可以具體的考察一下其“軟件”水平。1.服務(wù)過的客戶案例:承接過大品牌,做過大活動(dòng)的公司實(shí)力必然不會(huì)太差,近年來,品牌更傾向于選擇小而美公關(guān)公司,主要是團(tuán)隊(duì)反應(yīng)速度快。
2.項(xiàng)目負(fù)。
品牌策劃是市場(chǎng)營(yíng)銷范疇的一個(gè)概念,一個(gè)原始的品牌策劃至少要還包括前期市場(chǎng)調(diào)研、品牌定位、vi設(shè)計(jì)、市場(chǎng)推廣等幾個(gè)環(huán)節(jié)。
國(guó)內(nèi)外做品牌策劃的公司很多,最為出名的就要數(shù)interbrand,世界一流的品牌公司,獲取品牌全方位的咨詢服務(wù)當(dāng)然要加也很高了。 再往下看就是外內(nèi)的葉茂中、正邦,這些都是在國(guó)內(nèi)比較著名的品牌策劃公司了。
然后就是一些廣告公司像奧美、三人行、未來廣告等等,因?yàn)槭菑V告公司做的主要是營(yíng)銷推展的環(huán)節(jié)。 最后就是一些中等的公司,像智尚美品牌科技、智尚藝博傳媒、進(jìn)步廣告等等,,設(shè)計(jì)logo、設(shè)計(jì)網(wǎng)站、策劃個(gè)活動(dòng),這些公司也都可以做。
至于一流二流大中小等等這些公司最主要的區(qū)別是什么,我實(shí)在就是深度問題,畢竟品牌這個(gè)東西是很簡(jiǎn)單的。
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