小米手機(jī)整合營銷(小米在網(wǎng)絡(luò)整合營銷中運(yùn)用到了哪些營銷策略)

1.小米在網(wǎng)絡(luò)整合營銷中運(yùn)用到了哪些營銷策略

小米手機(jī)是最近幾年來最暢銷的一款國產(chǎn)手機(jī)之一，它的品牌憑空崛起讓很多人感到不可思議，到底小米背后隱藏著什么樣的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣手段？小米手機(jī)的品牌價(jià)值如何塑造？下面網(wǎng)事易簡單分析一下。

微博

微博是如今人氣非常高的一個(gè)互動平臺，在小米還沒出名之時(shí)，他每天都會以各種方式先吸引到一定量的粉絲聚集在一起，然后通過他微博龐大的粉絲軍團(tuán)，在發(fā)布新產(chǎn)品測評時(shí)都會放上微博，讓消費(fèi)者快速關(guān)注的小米手機(jī)這個(gè)品牌。而且小米經(jīng)常在微博上面舉辦活動，讓更多的人紛紛轉(zhuǎn)發(fā)微博，這樣消費(fèi)者的品牌意識漸漸的樹立起來。

論壇社區(qū)

論壇作為一個(gè)龐大的交流社區(qū)，互動是自然必不可少的地方。特別是一些手機(jī)愛好者，經(jīng)常會逛一些手機(jī)論壇來提高自己的知識水平，為此小米的團(tuán)隊(duì)就在這些論壇中與壇友技術(shù)互動和發(fā)測評帖子來推薦這款手機(jī)。

高級文案

想做好一款產(chǎn)品的品牌網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，讓消費(fèi)者建立到品牌意識，高端的文案寫作是必不可少的。一篇好的軟文，能讓很多人去轉(zhuǎn)發(fā)和閱讀，從而來帶動消費(fèi)者對小米手機(jī)的品牌認(rèn)知。

手機(jī)測評

通過對一些IT、數(shù)碼媒體的門戶網(wǎng)站進(jìn)行投放測評軟文，對該手機(jī)的功能、性價(jià)比等等的數(shù)據(jù)進(jìn)行介紹，并且在評論方面做到一片贊美之詞，讓消費(fèi)者的觀念停留在好的基礎(chǔ)上。

水軍

每一次成功的網(wǎng)絡(luò)營銷，水軍是一個(gè)必不可少的主力軍。小米在每一次測評或者新產(chǎn)品發(fā)布時(shí)，都有大量的水軍在下方評論或者轉(zhuǎn)發(fā)，提高產(chǎn)品的曝光度和知名度。

饑餓營銷

這一點(diǎn)才是小米網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)鍵點(diǎn)，原先在小米手機(jī)積累到一定人氣的時(shí)候，小米果斷采取了饑餓營銷的模式。導(dǎo)致了一群小米粉絲在搶小米，搶到的人會在空間、論壇、微博上來分享搶到的手機(jī)。這樣一來，好奇者往往都會在關(guān)注這是一個(gè)什么樣的手機(jī)產(chǎn)品，居然要去“搶”？這無疑又給小米手機(jī)做了一個(gè)活生生的廣告。

2.小米在網(wǎng)絡(luò)整合營銷中運(yùn)用到了哪些營銷策略

微博微博是如今人氣非常高的一個(gè)互動平臺，在小米還沒出名之時(shí)，他每天都會以各種方式先吸引到一定量的粉絲聚集在一起，然后通過他微博龐大的粉絲軍團(tuán)，在發(fā)布新產(chǎn)品測評時(shí)都會放上微博，讓消費(fèi)者快速關(guān)注的小米手機(jī)這個(gè)品牌。

而且小米經(jīng)常在微博上面舉辦活動，讓更多的人紛紛轉(zhuǎn)發(fā)微博，這樣消費(fèi)者的品牌意識漸漸的樹立起來。 論壇社區(qū)論壇作為一個(gè)龐大的交流社區(qū)，互動是自然必不可少的地方。

特別是一些手機(jī)愛好者，經(jīng)常會逛一些手機(jī)論壇來提高自己的知識水平，為此小米的團(tuán)隊(duì)就在這些論壇中與壇友技術(shù)互動和發(fā)測評帖子來推薦這款手機(jī)。高級文案想做好一款產(chǎn)品的品牌網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，讓消費(fèi)者建立到品牌意識，高端的文案寫作是必不可少的。

一篇好的軟文，能讓很多人去轉(zhuǎn)發(fā)和閱讀，從而來帶動消費(fèi)者對小米手機(jī)的品牌認(rèn)知。手機(jī)測評通過對一些IT、數(shù)碼媒體的門戶網(wǎng)站進(jìn)行投放測評軟文，對該手機(jī)的功能、性價(jià)比等等的數(shù)據(jù)進(jìn)行介紹，并且在評論方面做到一片贊美之詞，讓消費(fèi)者的觀念停留在好的基礎(chǔ)上。

水軍每一次成功的網(wǎng)絡(luò)營銷，水軍是一個(gè)必不可少的主力軍。小米在每一次測評或者新產(chǎn)品發(fā)布時(shí)，都有大量的水軍在下方評論或者轉(zhuǎn)發(fā)，提高產(chǎn)品的曝光度和知名度。

饑餓營銷這一點(diǎn)才是小米網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)鍵點(diǎn)，原先在小米手機(jī)積累到一定人氣的時(shí)候，小米果斷采取了饑餓營銷的模式。 導(dǎo)致了一群小米粉絲在搶小米，搶到的人會在空間、論壇、微博上來分享搶到的手機(jī)。

3.小米網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案有哪些

定價(jià)策略 產(chǎn)品的價(jià)格是影響市場需求和購買行為的主要因素之一，直接關(guān)系到企業(yè)的收益。

產(chǎn)品的價(jià)格策略運(yùn)用得當(dāng)，會促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，提高市場占有率，增加企業(yè)的競爭力。反之，則會制約產(chǎn)品的生存和發(fā)展。

然而小米手機(jī)定價(jià)1999元的價(jià)格，這對于一款高端配置的手機(jī)來說具有很大殺傷力。 同時(shí)線上銷售也很大程度上已經(jīng)擠干價(jià)格水分。

而隨著硬件的降價(jià)，小米手機(jī)在未來的日子里也有降價(jià)的空間。必然會加劇對市場的沖擊，大大增加其市場占有率。

小米科技公司將這套滲透定價(jià)法進(jìn)行了很好的詮釋。 促銷策略高調(diào)發(fā)布 小米手機(jī)選擇的是一個(gè)非常有意思的發(fā)布會：小米科技公司CEO雷軍憑借其自身的名聲 號召力，并且宣稱自己是喬布斯的超級粉絲，于2011年8月16日在北京開展了一場酷似蘋果發(fā)布會的小米手機(jī)發(fā)布會。

由于這場徹頭徹尾模仿蘋果的發(fā)布會備受爭議，小米手機(jī)一時(shí)間被炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，小米科技公司的高調(diào)宣傳發(fā)布會取得了眾媒體與手機(jī)用戶的高度關(guān)注，而在網(wǎng)絡(luò)上到處都充斥了小米手機(jī)的身影，在各大數(shù)碼產(chǎn)品網(wǎng)站上隨處可見?？梢娦∶卓萍脊镜母哒{(diào)發(fā)布非常成功 微博營銷 除電視、報(bào)紙、雜志、廣播這些傳統(tǒng)的傳播媒介之外，微博營銷被美譽(yù)為第五大傳播媒介小米團(tuán)隊(duì)發(fā)揮了微博營銷的優(yōu)勢，小米手機(jī)發(fā)布之前，策劃人員通過與微博用戶的互動，就使很多人對小米手機(jī)表示很感興趣。

產(chǎn)品發(fā)布后，又策劃了發(fā)微博送手機(jī)的活動，以及分享圖文并茂的小米手機(jī)評測等。在小米手機(jī)發(fā)布之前，總裁雷軍每天發(fā)微博的數(shù)量控制在兩三條，但在小米手機(jī)發(fā)布前后，他不僅利用自己微博高密度宣傳小米手機(jī)，還頻繁參與新浪微訪談，出席騰訊微論壇、極客公園等活動。

而雷軍的朋友也紛紛出面在微博里為小米手機(jī)造勢。那些作為IT界的名人朋友的名人，他們中的每一個(gè)人都擁有著眾多的粉絲，微博的營銷被小米團(tuán)隊(duì)充分的運(yùn)用。

病毒式營銷 小米手機(jī)的知名度在年輕人中已經(jīng)非常的有名，不管對IT產(chǎn)品關(guān)注與否，或多或少會了解一些關(guān)于小米手機(jī)的信息，因?yàn)槟遣糠直弧安《尽备腥镜娜瞬粩嗟脑跒樾∶资謾C(jī)做宣傳，經(jīng)過介紹，也會了解到小米手機(jī)的種種優(yōu)越性，通過人們之間各種途徑的交流中，小米科技實(shí)現(xiàn)了品牌的輸入與推廣。 饑餓營銷在小米手機(jī)正式發(fā)售后不久，小米科技公司開始限制出售手機(jī)，市場供不應(yīng)求，達(dá)到控制市場的目的，利用消費(fèi)者“得不到的才是最好的”的心理因素，有意降低產(chǎn)量，以期達(dá)到調(diào)控供求關(guān)系、制造供不應(yīng)求“假象”、維持商品較高售價(jià)和利潤率，同時(shí)也達(dá)到維護(hù)品牌形象、提高產(chǎn)品附加值的目的。

而這樣的做法才會才會出現(xiàn)在發(fā)售當(dāng)天短短3小時(shí)內(nèi)10萬臺小米機(jī)便銷售一空的結(jié)果。這一步步的產(chǎn)品控制，。

4.小米的營銷方案,小米饑餓營銷

小米手機(jī)饑餓營銷

在小米手機(jī)正式發(fā)售后不久，小米科技公司開始限制出售手機(jī)，市場供不應(yīng)求，達(dá)到控制市場的目的，利用消費(fèi)者“得不到的才是最好的”的心理因素，有意降低產(chǎn)量，以期達(dá)到調(diào)控供求關(guān)系、制造供不應(yīng)求“假象”、維持商品較高售價(jià)和利潤率，同時(shí)也達(dá)到維護(hù)品牌形象、提高產(chǎn)品附加值的目的。而這樣的做法才會才會出現(xiàn)在發(fā)售當(dāng)天短短3小時(shí)內(nèi)10萬臺小米機(jī)便銷售一空的結(jié)果。這一步步的產(chǎn)品控制，小米科技公司的促銷策略的非常到位。

小米手機(jī)微視營銷具體參考紀(jì)鑫智微視營銷之小米手機(jī)微視營銷分析

5.小米手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)營銷方案是什么呢

微博微博是如今人氣非常高的一個(gè)互動平臺，在小米還沒出名之時(shí)，他每天都會以各種方式先吸引到一定量的粉絲聚集在一起，然后通過他微博龐大的粉絲軍團(tuán)，在發(fā)布新產(chǎn)品測評時(shí)都會放上微博，讓消費(fèi)者快速關(guān)注的小米手機(jī)這個(gè)品牌。

而且小米經(jīng)常在微博上面舉辦活動，讓更多的人紛紛轉(zhuǎn)發(fā)微博，這樣消費(fèi)者的品牌意識漸漸的樹立起來。 論壇社區(qū)論壇作為一個(gè)龐大的交流社區(qū)，互動是自然必不可少的地方。

特別是一些手機(jī)愛好者，經(jīng)常會逛一些手機(jī)論壇來提高自己的知識水平，為此小米的團(tuán)隊(duì)就在這些論壇中與壇友技術(shù)互動和發(fā)測評帖子來推薦這款手機(jī)。高級文案想做好一款產(chǎn)品的品牌網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，讓消費(fèi)者建立到品牌意識，高端的文案寫作是必不可少的。

一篇好的軟文，能讓很多人去轉(zhuǎn)發(fā)和閱讀，從而來帶動消費(fèi)者對小米手機(jī)的品牌認(rèn)知。手機(jī)測評通過對一些IT、數(shù)碼媒體的門戶網(wǎng)站進(jìn)行投放測評軟文，對該手機(jī)的功能、性價(jià)比等等的數(shù)據(jù)進(jìn)行介紹，并且在評論方面做到一片贊美之詞，讓消費(fèi)者的觀念停留在好的基礎(chǔ)上。

水軍每一次成功的網(wǎng)絡(luò)營銷，水軍是一個(gè)必不可少的主力軍。小米在每一次測評或者新產(chǎn)品發(fā)布時(shí)，都有大量的水軍在下方評論或者轉(zhuǎn)發(fā)，提高產(chǎn)品的曝光度和知名度。

6.小米營銷策略是怎樣的

產(chǎn)品定位 小米科技公司對小米手機(jī)的市場定位非常明確，目前市面上絕大多數(shù)手機(jī)都定位于普通消費(fèi)者，那些手機(jī)的定位主要是針對初級手機(jī)用戶（僅僅用于電話、短信、上網(wǎng)、聊天、看電影、小游戲的用戶）。

對于高端玩家（對手機(jī)配置要求極高，喜歡流暢操作體驗(yàn)、刷機(jī)、玩3D游戲、觀看高清電影的用戶），很多手機(jī)都未曾涉獵，所以單從手機(jī)配置上看。很顯然，這樣的配置是針對高端玩家。

其實(shí)，小米科技的想法并非如此簡單，普通用戶往往會因?yàn)樵摍C(jī)針對高端用戶而對小米手機(jī)非常的感興趣。認(rèn)為一定是高品質(zhì)，高性能。

也會為之買單。而事實(shí)也證明小米手機(jī)的玩家并非都是高端用戶。

定價(jià)策略 產(chǎn)品的價(jià)格是影響市場需求和購買行為的主要因素之一，直接關(guān)系到企業(yè)的收益。產(chǎn)品的價(jià)格策略運(yùn)用得當(dāng)，會促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，提高市場占有率，增加企業(yè)的競爭力。