索尼廣告(sony數碼相機策劃方案)
1.sony數碼相機策劃方案
前言 & 索尼公司是世界上民用/專業(yè)視聽產品、通訊產品和信息技術等領域的先導之一，它在音樂、影視 和計算機娛樂運營業(yè)務方面的成就也使其成為全球最大的綜合娛樂公司之一。
2006年，索尼公司研發(fā)生產出新款數碼相機SonySDC-S600。新產品上市，產品知名度低，競爭力不強，市場占有率低。
為改變這種局面，特實施此策劃案。本策劃案是以市場調查，心里分析，廣告?zhèn)鞑サ纫幌盗芯C合分析為基礎，從而形成此推廣方案。
推廣目標 通過實施此策劃案，輻射各媒體立體傳播，迅速打響品牌知名度，增強市場競爭力，擴大市場占有率。 市場分析 目前，國內數碼相機種類繁多，競爭激烈。
隨著人們生活水平的提高，數碼相機的市場需求將不斷擴大，在未來的市場上，數碼相機具有較大潛力。 當前大市場上于索尼競爭的品牌主要有柯達，富士等品牌。
近日，柯達公司于北京柯達總部正式發(fā)布旗下最新一款V系列數碼相機，型號為柯達V570。V570是一臺具有劃時代意義的 數碼相機。
它不同于以往的任何一臺數碼相機，因為該相機裝備了兩塊CCD傳感器和兩個鏡頭。 與此同時，富士公司也發(fā)布了兩款新型A系列入門級數碼相機，并在CES2006上進行展出。
inePixA500擁有510萬像素的富士超級CCD ，而FinePixA400裝備了410萬像素的超級CCD。這兩款相機都提供3倍光學變焦鏡頭及1.8英寸LCD顯示屏。
面對激烈的競爭環(huán)境，SonySDC-S600相機要想在激烈競爭環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，急需大量廣告宣傳，以使消費者對其深入了解，從而產生偏愛，提高產品知名度。 產品分析 產品優(yōu)勢： 1. 600萬像素CCD; 2.2.0英寸LCD顯示屏； 3.3倍光學變焦鏡頭，焦距相當于35mm相機的31-93mm; 4. AF對焦輔助燈，瞬間抓拍功能 5高感光模式下，ISO值最高可達1000; 6.32MB內置存儲空間，支持Memory Stick Duo擴展存儲； 7. 能以30fps拍攝最大分辨率為640*480的有聲動態(tài)影像 8. 使用兩節(jié)AA電池就可驅動，更換一次鎳氫電池可以拍攝460張照片（CIPA標準） 支持PictBridge打印協(xié)議 產品質量：質量高，有信譽保證； 產品性能：功能良好，比較實用。
廣告戰(zhàn)略 產品定位：實用，實惠。 訴求對象：初學者和家庭用戶。
訴求重點：索尼DSC-S600雖然在外觀上，并沒有太多標新立異的地方，但它卻可拍攝最高分辨 率為640*480的MPG4動態(tài)影像。預計官方售價為200美元，折合人民幣約1600元，價格比較實惠，相信能獲得不少用戶的好感。
廣告進行方法 1. 上市之初，選擇兩家發(fā)行量比較高的報紙在第一版刊登半13批或半20批廣告，各報輪流刊登，連刊4個星期。 2. 自上市之日起，選擇知名度高，覆蓋范圍廣的電視臺每周晚黃金時間插播，每次30秒，連播3個月。
媒體創(chuàng)意 1.報紙廣告創(chuàng)意 標題：精彩生活，完美演繹 正文：新年新氣象，全新索尼DSC-S600激情上市，為您生活添活力！ 2.雜志廣告創(chuàng)意 標題：精彩生活，完美演繹 正文：尖端科技與嶄新功能于一身，使您盡享數碼攝影的完美體驗！ 3.電視廣告創(chuàng)意 標題：精彩生活，完美演繹 正文：大千世界，五彩繽紛； 高山流水，鳥語花香； 完美生活我們一起拍！ 4. 其它廣告方式 廣播廣告，櫥窗廣告，霓虹燈廣告，樓頂廣告，電內海報，熱氣球等。 促銷活動 1. 公關促銷：制作彩車，彩車車身隱憂企業(yè)名稱和標志，并附有索尼DSC-S600相機圖片。
2. 贈品促銷：凡在1月23日至1月29日在商場專柜購買索尼DSC-S600相機者均獲精美紀念品一份。 3. 參賽抽獎：在商場前的廣場搭建舞臺，舉行豐富多彩娛樂節(jié)目。
（1）吹氣球比賽：限時一分鐘，不能吹爆，以氣球最大者獲勝，可獲價值500元禮品一份。（2）現(xiàn)場數碼相機知識問答：限時一分鐘，答對最多者獲勝，可獲價值500元禮品一份。
4. 贊助公益事業(yè)：在各個區(qū)域索尼相機專柜設立透明捐款箱，所有消費者采取志愿捐款的.凡志愿捐款者均可現(xiàn)場填寫志愿卡?；顒咏Y束后，從中抽取5名幸運者見證索尼向貧困大學生捐贈儀式。
媒體選擇 1. 上海衛(wèi)視，東方明珠移動電視等電視媒體。 2. 《文匯報》，《新聞晨報》，《青年報》等報紙媒體。
《世界電影》，《青年文摘》，《現(xiàn)代廣告》等雜志媒 廣告預算 項目 金額（萬元） 策劃費 20 創(chuàng)意制作 30 電視 20 媒體發(fā)布費 報紙 15 雜志 15 廣播 10 攻關促銷 10 廣告宣傳品 5 戶外媒體 20 其它 5 總計 150 效果預計 在此廣告策劃實施后，預計可收獲三種具體效果： 1. 使索尼的品牌知名度廣為傳播，提升企業(yè)美譽度。 2. 使索尼DSC-S600相機的知名度傳播，使訴求對象對其產生偏愛，進而產生購買欲望，促進產品銷售。
3.使索尼DSC-S600相機的市場占有率擴大，競爭力得到提高.。
2.請分析佳能 尼康 索尼 單反相機的廣告策略
索尼原先也不做廣告的，象“日立才是一大奇”“新時代的脫西吧”等廣告漫天時候，誰聽說過索尼的廣告？但再怎么說，黑電老大的椅子，在可預見的將來，無人可撼動。
尼康屬于專心致志做一件事情的典型企業(yè)，正如在專業(yè)影像領域索尼的地位，在數碼單反和民用鏡頭領域，無人能取代尼康。尼康對照相有自己獨到的見解，雖然于電子技術方面明顯薄弱，但不乏其綜合實力。
佳能屬于大眾化的親民企業(yè)，沒有突出在前的闖勁，沒有刀口浪尖的正面交鋒，一切平平實實，消化別人的東西，改良工藝，降低成本，做出產品，價格也平易近人。感覺里，佳能和松下有些類似。
還有一個前面廣告詞里的東芝，以前確實風光過，具有悠久的歷史和輝煌的過去。這個公司總是有些獸性，有些不服老，但畢竟思維陳舊，又兼最近與索尼的幾次交鋒皆敗陣，江河日下。
3.索尼的營銷手段 要多一點 分為好幾點說一下吧 謝謝啦
索尼EA35EC/PI（啞光粉） 4800元/ 時尚麗人本/ Intel 奔騰雙核P6100 2G/2G/320G/14“/中高端獨立顯卡1GB 索尼EA47EC/P（粉）5400元/時尚麗人本/Intel 酷睿i3 380M 2.53GHz/2GB/320GB/14“/中高端獨立顯卡1GB 索尼機器的優(yōu)點是美觀（特適合女性），質量好，穩(wěn)定，缺點是價格比同等配置的其它機器要高，我用的就是Sony，質量外觀沒說的。給你推薦兩款，價格是網上報價，砍砍應該可以降點，推薦第二款5400元的，畢竟現(xiàn)在芯片都用 i 芯了！第二款I3芯2.53G在性能上也算不錯的了！
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4.1、索尼的采取了什么營銷策略
進入國際市場的包括四種產品觀念：整體產品的觀念、產品的組合觀念、產品的周期觀念、創(chuàng)造開拓的觀念。
進入國際市場的產品策略有：固有產品策略，產品更改策略，機會牽引策略，聚力開發(fā)策略，專門產品策略，尾隨跟進策略。 一、進入國際市場的四種產品觀念 1.整體產品的觀念。
市場營銷學所研究的產品就是整體產品。整體產品的概念包括三個方面的內容，即實質產品（又稱核心產品）、形式產品和延伸產品。
實質產品就是產品的基本需求效用；形式產品是指產品的實體外在形態(tài)，包括品質、特征、式樣、包裝、商標和廠牌等；延伸產品則是針對產品本身的商品特性而產生的各種服務保證。市場營銷學的產品價值觀就是消費者的需要，產品的整體概念就體現(xiàn)著以用戶為中心思想，正因為這樣，國際營銷學者在營銷過程中，就應不折不扣地考慮產品的各個方面適應消費國的顧客需要，否則在策略的運用上便有失策的可能。
2.產品的組合觀念。所謂產品組合，即指企業(yè)所經營的全部產品的有機構成，或者是各種類產品的數量比例。
國際市場營銷要求每一個國家或企業(yè)，一定要根據國際市場的需求和自己的資源、技術條件來確定產品的經營范圍及產品的結構，這是任何國家面對國際市場必須要解決的問題。如果一個國家不能根據國際市場情況充分發(fā)揮本國優(yōu)勢（避開劣勢）確定產品的出口結構，它就不能利用國際經濟為本國的建設發(fā)展作用。
所以，出口什么產品是自家長處，縮短和發(fā)展什么產品對已有利，營銷者必須心中有數。 3.產品的周期觀念。
產品在市場上出現(xiàn)到消失的過程就是產品的市場生命周期。就同類性質的產品而言，大類的產品與大類的某種產品以及某個牌號的產品的生命周期是不同的。
從一個國家或一個企業(yè)來說，向國際市場提供的產品一般都是某種產品或某種牌號的產品，這就要求產品的經營者不僅要考慮到個自產品的經營周期，還要考慮到該種產品及該類產品的周期。企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略必須適應產品的這種周期變化并符合各種類型產品周期間的內在關系，這是企業(yè)在動態(tài)的市場上求得生存和持續(xù)發(fā)展的關鍵 4.創(chuàng)造開拓的觀念。
國際市場不僅是市場營銷的新領域，而且也是競爭創(chuàng)新最廣闊場所，不創(chuàng)造就沒有前途，就企業(yè)的自身條件來看，開拓精神是企業(yè)最大的潛在精神力量。國際市場經營者，必須多動腦筋，經常保持頭腦清醒，多創(chuàng)新意，不斷采用新的科研成果和技術，不斷開辟新的生產領域和服務領域，不斷生產獨特新穎的產品，去爭取顧客、影響市場、開拓市場、創(chuàng)造市場，使自己在國際競爭中立于不敗之地。
二、進入國際市場的產品策略 1.固有產品策略。以本國或本企業(yè)原有的產品直接打入國際市場，即為固有產品策略。
運用此策略的產品范圍是有限的，并不是任何固有產品都可行銷國外，凡可直接銷往國外的產品，一般都具有某種需求共性。下述三類產品可用于此策略；傳統(tǒng)產品，如景德鎮(zhèn)瓷器、法國葡萄酒、美國的可口可樂；礦產品及某些原材料產品，如石油、煤炭等；某些已暢銷國內市場的產品。
由于此策略大大方便了營銷者，諸如無需另行研究開發(fā)和可以降低成本等等，所以此策略很具有吸引力。 2.產品更改策略。
這是基于改變整體產品要素的思想之上而產生的產品策略。國際市場的需求與國內市場的需求是有很大不同的，很多產品在某些方面必須作出相應的改變，才能適應國際市場的需要。
當然，更改整體產品的哪個部分和如何更改，需要根據國際市場情況而定，也正因如此，在變化無常的國際市場上，在產品的“個性化”方面，該策略顯示了很高的靈活性。一般產品的更改著眼于下述五個方面： 功能的更改。
這是一項能給消費者提供更多利益的產品更改內容。如空調車等。
外觀的更改。這主要是對式樣的顏色進行更改。
更改的原因是因為產品使用國的條件特殊和文化環(huán)境不同。如廚具的大小和衣著的色彩、款式等。
包裝的更改。包裝的更改與銷售地的自然狀況和產銷兩地的運輸距離有直接關系，但國際市場營銷特別強調包裝，是因為消費國的風俗習慣和消費水平更為重要。
商標、廠牌和標簽的更改。在這方面的更改，除有不同的文化要求以外，消費國的法律也有這方面的規(guī)定。
如加拿大要求商標必須用英、法兩國文字書寫其內容等等。從營銷學的角度來說，商標畫面的設計必須要有藝術性和吸引力，要與個性化的包裝及產品相呼應。
服務的更改。做好產品的服務工作（如保修、供應零配件等），對保證產品的銷售十分重要。
作為整體產品的一部分，良好的服務可以增強用戶的購買信心，提高產品的聲譽，打開市場、擴大銷路。 3.機會牽引策略。
這是一種以市場機會為導向的產品開發(fā)策略。該策略要求國際營銷者樹起“全方位天線”，正如雷達的天線對準天空360°旋轉一樣，在任何方位遇有反射波就可以確定周圍環(huán)境中某種產品的潛在市場存在，之后便據此提供產品。
這種策略主要有五種形式： 創(chuàng)造新產品，開創(chuàng)新潮流。 依據或創(chuàng)造新的消費形式，提供產品。
找出外國公司忽略或服務不周的產品和市場，提供產品。 把握消費特點轉變的機會，提供產品。
研究競爭者的產品，再提供自己的產品。 4.聚。
5.如何策劃網絡廣告
網絡廣告策劃分析 廣告的最終目的就是銷售或建立品牌資產。
這一點，傳統(tǒng)媒體廣告和Web廣告都是如此?？梢哉f，不管你的廣告是在直接進行賣點訴求還是在樹立品牌形象，最終廣告的意義就在于廣告信息傳播后對銷售狀況的改變。
如何讓你的Web廣告更為有效？這可能是廣告主和代理商共同關心的問題。高效的Web廣告必須依賴于策略性的事先策劃，作到讓合適的Web廣告展現(xiàn)在合適的對象面前，從而吸引實效受眾來點擊和瀏覽，并參與你的廣告信息活動。
關鍵詞：Web廣告、實效受眾、品牌 一、網絡廣告攀升 網絡廣告經歷了近3年的低谷，在2003年獲得迅速的攀升。這種攀升是由三個因素造成的。
IT業(yè)復興推動了網絡廣告業(yè)的發(fā)展。IT業(yè)經歷了1999年的泡沫破滅之后，浮躁奢靡之風漸行漸遠，代之以理智務實之氣，從低谷中重新崛起也屬極為自然之事。
而促成這一轉換的外在因素就是伊拉克戰(zhàn)爭和SARS。這兩件事對于互聯(lián)網最大的意義在于，讓人們認識到了互聯(lián)網的價值。
這一認識如果僅通過互聯(lián)網自身的影響力要經歷一個相對長的過程，而這兩個事件的意外聯(lián)合，卻大大地縮短了這一認識過程。當前納斯達克業(yè)績飄紅的網絡公司越來越多，我國的三大門網戶股價也從1美元左右迅速飆升到幾十美元。
而這種勃興，就非常自然就帶動了網絡廣告業(yè)務的發(fā)展。 二、廣告的實效受眾 所謂廣告的實效受眾就是廣告主所需要的合適用戶，即廣告的目標傳播對象。
只有讓你的合適用戶來參與廣告信息活動，才能使得廣告效果得以最好發(fā)揮，并能節(jié)省廣告者的勞力與費用。網絡媒體的特性決定了Web廣告在傳播方式、傳播效果與傳統(tǒng)媒體廣告的不同，同時也使受眾對Web廣告信息傳播的接受方式、接受效應產生很大的差異。
Web廣告的最大特點是授受之間互動性與可選擇性。當受眾在電腦屏幕前移動鼠標主動地選擇信息時，許多因素在影響著廣告信息的傳播，同時也就在影響著受眾的決定，進而影響著廣告的傳播效果。
如網站的知名度、廣告的形式和瀏覽廣告的操作技能等因素。決定受眾選擇的因素還有信息內容的有效性與趣味性。
受眾總是選擇他們需要的、對他能產生某種利益的信息。另外他們會選擇一些娛樂性的，趣味性的信息（如以游戲方式出現(xiàn)的廣告等），這一點可能成為上網者調節(jié)性的選擇。
這些都是Web廣告策劃時應考慮的對象。這應從Web廣告的策劃流程來策略性思考，這一點與傳統(tǒng)媒體廣告策劃有一定的相似之處。
但因為網絡媒體及網絡受眾具有特定的性質，所以在Web廣告的戰(zhàn)略策劃過程中又必須結合網絡的固有特性進行考慮?？傮w說來，網絡廣告策劃先要構建一個策劃平臺，接著做好戰(zhàn)略與戰(zhàn)術部署，最后還要設計一個測試方案。
三、如何策劃才能讓更多廣告對象去點擊或Web廣告 1、建立資訊平臺 筆者認為，第一步要做的便是構建策劃的資訊平臺，也就是為Web廣告最后的創(chuàng)意、表現(xiàn)、制作及網站選擇、發(fā)布等戰(zhàn)略性行為打好一個必要的基礎。Web廣告策劃活動中要構建的資訊平臺主要包括以下幾個方面內容： ①、明確的廣告目標資訊。
廣告目標指引著廣告的方向，這一點在Web廣告中也同樣成立。隨后進行的各種行動都取決于廣告目標的確定。
只有明確了這次Web廣告活動的總體目標之后，廣告策劃者才能決定Web廣告的內容、形式、創(chuàng)意，甚至包括網站的選擇、廣告對象的確定。例如，潤妍洗發(fā)水網絡廣告廣告目標：a提高“潤妍”品牌產品的知名度；b通過在線推廣，增加“潤妍”品牌網站訪客量與注冊用戶數；c通過在線推廣，獲取線下推廣活動（潤妍女性俱樂部、潤妍女性電影專場）的參加人數；d獲得受眾的直接反饋，這一傳播效果也是網絡媒體吸引廣告主最具誘惑力的因素。
直接反應又分為： Ⅰ 讓受眾來訪問站點，從而讓他們知道你的企業(yè)、產品在某一個Web站點上。 Ⅱ 讓來訪問站點的受眾認識你的產品。
Ⅲ 填寫一份調查表，配合你進行市場調查。 Ⅳ 使消費者購買產品，下購定單。
Ⅴ 讓受眾知道如何使用產品。 這些明確各異的廣告目標是Web廣告創(chuàng)意與設計前應該把握好的，因此Web廣告的優(yōu)勢在廣告效果上就得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。
②、準確性的目標對象資訊。 廣告的目標對象決定著Web廣告的表現(xiàn)形式、廣告的內容、具體站點的選擇，也就影響著最終的廣告效果。
廣告的目標對象是由你的產品消費對象來決定的，所以透析產品特性是準確定位廣告目標對象的關鍵。不同的目標對象都有各自特有的生活習慣，如上網時間、所感興趣的網頁內容、對信息的反應速度等。
③、及時的競爭對手情況。 “知已知彼”是軍事謀劃的思想精髓，在網絡所帶來的高度信息化社會里，它同樣是廣告商戰(zhàn)必要的前提考慮。
只有與競爭對手對應起來考慮，在Web廣告策劃中才會做到有的放矢、策略考慮。否則，可能會導致廣告行為的盲目性，其危害如下： A、重復別人已做過的事情，使得你的Web廣告較競爭者廣告遲后出現(xiàn)，是別人已經用過的廣告形式和創(chuàng)意，失去了廣告的吸引力與新鮮感。
B、不能敏銳地監(jiān)察到競爭對手的新近動作。如果你的競爭者已由產品廣告向品牌形象廣告轉變了，或實施了一種新的廣。
6.廣告創(chuàng)意文案 廣告策劃 活動策劃
創(chuàng)意是廣告的重要特征，廣告創(chuàng)意必須具備傳播信息、加速流通、提高企業(yè)及產品的知名度、利于競爭的特點。它的目的是促進銷售，它所使用的手段是藝術（繪畫、攝影），它有四個特征：適時性、適類性、適人性、適地性。 廣告創(chuàng)意文案是整個廣告的靈魂，是按照廣告主的意圖，通過主題創(chuàng)意、結構、遣詞等一系列程序與環(huán)節(jié)，通過對產品的認識并加以文字的表達形式，組成廣告信息的具體內容，從而達到吸引、誘導購買的最終目的。廣告創(chuàng)意文案的創(chuàng)作分為準備階段、綜合分析階段、構思階段、定案階段。廣告策劃是一種優(yōu)先的、提前的、指導性的活動，是為了實施廣告行動的綱領，其嚴格的邏輯和周密的計劃性是現(xiàn)代廣告的重要特征。廣告策劃是一種斗智斗勇的活動，廣告人員若能運用智慧，精于謀算之方法，在現(xiàn)代廣告活動中，就能運籌帷幄，決勝千里。廣告策劃是根據廣告主的營銷計劃和目標，在市場調查的基礎上，按照廣告活動的整體戰(zhàn)略與策略進行前瞻性的運籌規(guī)劃，對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程做預先的考慮與設想。活動策劃是對各種商業(yè)活動、演藝活動、文化活動的過程進行前期策劃和設計，是活動能順利進行，達到活動主辦方舉辦活動的目的，產生一定的效益，因此，活動策劃也是一種設計行為，但是它更具體、更現(xiàn)實，它收到現(xiàn)實政治、經濟、文化、地域等因素的影響。
各舉一例：1.廣告創(chuàng)意文案。
“孔府家酒，叫人想家”（孔府家酒廣告）、“太太口服，先生心服”（太太口服液）、“先下手為強，預防青春痘。新的OXY雙面潔膚墊具有雙重潔膚功能，預防臉上長出惱人的青春痘。這種雙重的潔膚功能，可以有效地去除臉上的油脂和污垢，使你容光煥發(fā)。OXY雙面潔膚墊讓您青春洋溢的臉蛋，完全不受煩人的痘痘所干擾，即干凈、清爽，又開心?！保∣XY雙面潔膚墊廣告）
2.廣告策劃。李寧牌運動系列產品運用體育精神、體育人、個性體育元素等來設計產品的生產營銷，再用李寧這一讓國人驕傲的體育明星進行廣告宣傳，從而達到商品受歡迎的結果。
3.活動策劃?，F(xiàn)在很多活動都有專業(yè)的活動策劃服務，如明星出專輯舉行見面會時的策劃、某商業(yè)活動的策劃、慈善晚會的策劃等等。
7.SONY的廣告語是什么
SONY不同的產品，有不一樣的廣告詞。sony廣告語分為總的廣告語、相機和手機廣告語。
1. sony總的廣告語：（1995）數位、夢想、小孩 - Digital Dream Kids、（2002 ）- 無所不在的價值網絡 - Ubiquitous Value Network）、（2005） - 索尼有你 - Sony United、（2010） - 創(chuàng)新源自好奇 夢想成就未來 - make.believe
2. 索尼相機廣告語：讓清晰留住美妙瞬間、這一臺也是唯一的一臺、出眾影響力，源自專業(yè)魅力、make·believe、跟你，隨時切換生活節(jié)奏，智動你心、索尼電視，感官新境界、真實再現(xiàn)、想想創(chuàng)非凡、影像無妥協(xié)、敢挑戰(zhàn)，不設限、綻放笑臉，輕松收集、自有我主張。
3. 索尼手機廣告語：個性自然表露無疑?。ˋ2618）、憑色認人，好色之“徒”（A3618SC）、超強耐力，助你成功！-（ A2638SC）、溝通也是一種藝術！-（T10SC）、回頭知道，我心只有你！一切盡在掌握！-（T18SC）、天無三日晴，我有二五零！-（R250 pro）、很酷嘛，你也一樣！防水，防震，防無聊！-（R310sc）、移動互聯(lián)網新時代！-（R320SC）、翻開未來，成功體會！-（R380SC）、事業(yè)我一定爭取，對你從未放棄。-（T28SC）、經典外在，精彩內在。你看不到的，才更精彩！-（T29SC）、HAVE IT HAVE ALL.（擁有它，擁有全部。）-（T39MC）、藍鍵號召，我是焦點！-（T65）、小巧一派，自由自在！-（T66）、精彩畫面，手中重現(xiàn)！-（T68）、生活需要自己做主！ 擁有你，擁有全部，我愛你！-（R520MC）、精彩網絡，盡在掌握！-（R600）、索尼Xperia智能手機，讓溝通更娛樂。（-Xperia）、美不勝防。-（Xperia acro S LT26w）、智美升級。-Xperia SL LT26ii24.想象創(chuàng)非凡。-（peria NXT）、摩炫新勢力。-（Xperia MT27i）、智勝，安全防御。-（Xperia Pro MK16i）、智能手機與游戲的完美融合。-（Xperia Play Z1i）、連環(huán)觸動，智趣無限。-（Xperia X10i）、易于使用并富于娛樂的Android智能手機。-（Xperia E15i）。
8.廣告文案分析
電視廣告文案范例分析
電視廣告所獨具的蒙太奇思維和影視語言，決定電視廣告文案（腳本）的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規(guī)律，又必須掌握電視廣告腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。具體要求是：
（一）電視廣告文案（腳本）的寫作，必須首先分析研究相關資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統(tǒng)帥下，構思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。
（二）電視廣告文案的寫作，必須運用蒙太奇思維，用鏡頭進行敘事。語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。
如："索尼" 電視廣告腳本
畫面：長沙發(fā)上一男青年在看電視。電視在畫外，人物為正面表情，下同。
男青年旁多了一個女青年。
中間又出現(xiàn)一個活潑可愛的男孩。
這對男女逐漸老了。沙發(fā)上又多了他們的兒媳和兩個孫子。
廣告詞：這是索尼。
腳本來自：《中國廣告精品探勝》第145頁
這則電視廣告腳本，全部采用視覺語言，通過動態(tài)變化的畫面進行敘事，使企業(yè)對消費者的承諾化為可見的視覺形象--索尼電視機可以伴隨三代人。歲月流失，質量不變，款式、效果永不過時，為三代人所喜歡。廣告詞只四個字，強化了"索尼"品牌。未加任何說明，傳達出如此豐富的內涵，可謂蒙奇思維的典范。
