樓盤商業(yè)街的開街儀式策劃案(參考范本) 活動背景 未來域位于上海世博三林板塊核心區(qū)域,有多層、小高層、高層多種物業(yè)類型,是一個現(xiàn)代化的高品質(zhì)公寓社區(qū),也是世博展會產(chǎn)業(yè)區(qū)內(nèi)的第一座未來生活印象館。
該區(qū)域計劃入住16000人,現(xiàn)在住人數(shù)200人,希望通過五一假期的推廣活動,對未來域的金裝樓盤銷售產(chǎn)生積極的作用。 “金地·坊”作為金地(上海)集團的一個獨立商業(yè)平臺,針對未來域的第一個重點商業(yè)項目將通過獨立專業(yè)的現(xiàn)代商場管理及其他住房配套服務(wù),由一個餐飲為主的新派美食坊造就成一個未來浦東世博區(qū)“個性美食圃點”,希望通過五一活動進一步推廣,同時大力推進其招商效果,促成對該項目的宣傳。
活動目的 吸引精裝修房購買和商鋪租賃。 吸引未來消費群,促成“金地·坊”初期商業(yè)規(guī)模。
增進商戶經(jīng)營的信心和熱情,促進招商。 活動時間 2006年5月5日星期五14:00-17:00 活動規(guī)模 500人 項目潛在客戶、業(yè)主及家屬 項目工作人員 前期準備工作 邀請函的設(shè)計和制作 與主辦方確認來賓名單 邀請函遞送 場地的設(shè)計和制作(舞臺,背景板,懸掛橫幅,氣球、指路牌,房間銘牌及其他裝飾品) 活動流程設(shè)計及確認 活動當天其他道具的制作包括花籃,胸花,盆花以及簽到用品等 活動當天工作人員的安排及其他人員的確認(演員、禮儀小姐、攝像、保安等) 當天接待工作 貴賓——由保安領(lǐng)到貴賓休停車區(qū)——貴賓根據(jù)指路牌到達現(xiàn)場——由禮儀小姐引導(dǎo)簽到并帶至貴賓休息區(qū)——活動開始由禮儀小姐帶至舞臺前排就座 貴賓休息室安排——禮儀小姐為貴賓佩戴胸花贈送禮品——由主辦方人員及時向貴賓簡述當天活動流程安排 嘉賓——由保安安排停車位——嘉賓根據(jù)指路牌到達現(xiàn)場——由禮儀小姐引導(dǎo)簽到發(fā)送宣傳資料和禮品——嘉賓在座位區(qū)自由就坐 簽到區(qū)安排 媒體簽到 方式:簽到本簽到 用具:簽到本,簽到桌,簽到筆 來賓簽到 方式:背景板簽到 用具:背景板,簽到筆 活動流程 更詳細的內(nèi)容,你看“參考文獻資料”。
活動方案 :一、開業(yè)當天現(xiàn)場活動整體流程 (1)上午8:30分,嘉賓入場,主持人做簡要介紹 (2)上午9:00分,董事長致辭 (3)上午9:1 5分,商戶代表發(fā)言 (4)上午9:2 5分,領(lǐng)導(dǎo)剪彩,燃放鞭炮及焰火 (5)董事長宣布精品商業(yè)街正式開業(yè),腰鼓隊表演 (6)XX演藝公司進行現(xiàn)場演出及相關(guān)熱場活動 二、開業(yè)整體宣傳方案 (一)、更換現(xiàn)場噴繪,12月25日更換XX大橋橋頭戶外噴繪(單面),12月30日完成現(xiàn)場舞臺背景噴繪的安裝,突出宣傳精品商業(yè)街元旦開業(yè)。
(二)、全城單頁派發(fā),12月30日、31日連續(xù)兩天在縣城范圍內(nèi)地毯式派發(fā)宣傳單頁,廣泛告知廣大市民X商業(yè)街元旦開業(yè)的喜訊,建議新印制針對開業(yè)的宣傳單頁5000份,同時更換XX商城城樓橫幅。 (三)、宣傳車城區(qū)宣傳,12月31日及1月1日兩天,租賃三輛宣傳車城區(qū)內(nèi)來回進行宣傳,廣泛告知廣大商戶及市民XX街開業(yè)的喜訊。
(四)、腰鼓隊游街宣傳,邀請一支30人左右的腰鼓隊在12月31日及1月1日當天游街及現(xiàn)場宣傳表演,同時增強開業(yè)當天現(xiàn)場剪彩及相關(guān)活動的喜慶氣氛。 (五)、開業(yè)宣傳短信,開業(yè)當天早晨發(fā)送一批次短信,數(shù)量10萬條,廣泛告知城區(qū)及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)精品商業(yè)街開業(yè)信息,同時帶動C區(qū)商鋪的出租。
(六)、城區(qū)主要路段條幅宣傳,在縣城主要路段懸掛橫幅,廣泛宣傳XX街元旦盛大開業(yè)信息,條幅共計50條。
活動方案 :
一、開業(yè)當天現(xiàn)場活動整體流程
(1)上午8:30分,嘉賓入場,主持人做簡要介紹 (2)上午9:00分,董事長致辭 (3)上午9:1 5分,商戶代表發(fā)言
(4)上午9:2 5分,領(lǐng)導(dǎo)剪彩,燃放鞭炮及焰火 (5)董事長宣布精品商業(yè)街正式開業(yè),腰鼓隊表演 (6)XX演藝公司進行現(xiàn)場演出及相關(guān)熱場活動 二、開業(yè)整體宣傳方案
(一)、更換現(xiàn)場噴繪,12月25日更換XX大橋橋頭戶外噴繪(單面),12月30日完成現(xiàn)場舞臺背景噴繪的安裝,突出宣傳精品商業(yè)街元旦開業(yè)。
(二)、全城單頁派發(fā),12月30日、31日連續(xù)兩天在縣城范圍內(nèi)地毯式派發(fā)宣傳單頁,廣泛告知廣大市民X商業(yè)街元旦開業(yè)的喜訊,建議新印制針對開業(yè)的宣傳單頁5000份,同時更換XX商城城樓橫幅。
(三)、宣傳車城區(qū)宣傳,12月31日及1月1日兩天,租賃三輛宣傳車城區(qū)內(nèi)來回進行宣傳,廣泛告知廣大商戶及市民XX街開業(yè)的喜訊。
(四)、腰鼓隊游街宣傳,邀請一支30人左右的腰鼓隊在12月31日及1月1日當天游街及現(xiàn)場宣傳表演,同時增強開業(yè)當天現(xiàn)場剪彩及相關(guān)活動的喜慶氣氛。
(五)、開業(yè)宣傳短信,開業(yè)當天早晨發(fā)送一批次短信,數(shù)量10萬條,廣泛告知城區(qū)及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)精品商業(yè)街開業(yè)信息,同時帶動C區(qū)商鋪的出租。
(六)、城區(qū)主要路段條幅宣傳,在縣城主要路段懸掛橫幅,廣泛宣傳XX街元旦盛大開業(yè)信息,條幅共計50條。
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馬克·華菲上海專賣店開業(yè)慶典企劃案 背景介紹 1、著名設(shè)計張肇達先生設(shè)計的最新高級休閑服品牌馬克·華菲,以其代表的世界時尚和流行的國際品味散發(fā)著獨特的魅力,作為一個新生的品牌,還需要有更多的消費者知道、了解,因此,樹立品牌的知名度和美譽度則是產(chǎn)品上市之初的“重中之重”。 2、而上海這個國際化大都市,對國內(nèi)引領(lǐng)著服裝潮流,帶動國內(nèi)市場;對外,是通往世界的橋梁,是讓世界了解品牌的窗口,是品牌代表發(fā)展的溫床。
3、馬克華菲在上海地區(qū)的自營形象店,代表著不僅是一個品牌,而是一個歷史、一種氣勢,是我們對自身品牌的一個最完美的詮釋,需要我們用激情來全心演繹。 活動目的 1、打開馬克·華菲在國際化在都市——上海的知名度; 2、樹立馬克·華菲的國際品牌形象和目標市場的切入; 3、提高馬克·華菲的銷量 活動要求 1、開業(yè)活動的可操作性強; 2、在活動費用盡可能低的情況下,取得最好的活動效果。
目標對象 1、熱愛休閑與時尚的都會高級OFFICE人士及都市新貴族; 2、追求高品質(zhì)生活的中、上等階層; 3、關(guān)心國際流行的現(xiàn)代都會時尚人士; 4、年齡層為28-40歲的都會男士; 推廣策略 1、在開業(yè)當日舉辦一場別開生面的時裝秀、話劇、舞臺劇和戲劇融合一體),邀請名人為開業(yè)剪彩,給應(yīng)邀嘉賓及目標消費群視角和聽覺帶來的全新感受,直接而形象地展現(xiàn)馬克·華菲品牌的魅力和品位。 2、充分發(fā)揮設(shè)計師張肇達的名人效應(yīng)和優(yōu)勢,邀請當今國內(nèi)頂級的名模到場助興,通過名人的轟動效應(yīng)和新聞媒體的量性爆光和炒作,從而提高品牌的知名度和美譽度。
3、品牌文化季刊和形象廣告帶(VCD碟片)的附帶宣傳推廣: 1) 通過多種方式搜集上海各大頂級商場的貴賓資料,將品牌的宣傳資料郵寄或親送至目標消費群手中; 2) 將品牌的宣傳資料發(fā)送至上海著名外企或大公司,供目標消費者自由取閱。 3) 將品牌的宣傳資料發(fā)送至上海各大星級酒店、一流酒巴或咖啡吧,供目標消費群自由取閱; 活動主題 1、識別之士,非凡時尚之選——馬克·華菲專賣店開業(yè)慶典 活動方式 1、時間:(雙休日或假日)上午10:00—11:30 2、地點:上海梅隴鎮(zhèn)廣場一樓大廳 3、慶典程序: 9:30 嘉賓陸續(xù)入場 10:00—10:05 主持人簡單致詞 10:05—10:20 嘉賓講話(講話順序如下) 1)當?shù)卣蛎?)名模3)商場領(lǐng)導(dǎo) 4)名模 10:25—10:45 “世紀傳說”時裝秀時裝表現(xiàn)代都市新貴工作、生活、娛樂方面七大主題:1、“E流精英”——精彩的網(wǎng)絡(luò)世界、游刃有余的工作能力2、“挑戰(zhàn)極限”——工作中各抒已見、精誠合作的團隊精神3、“運籌帷幄“——商務(wù)談判中睿智、精明和超凡自信 4、“靜夜暢想”——在音樂茶座、灑吧中體味生活、感受夜色 5、“閑庭信步”——節(jié)假日里輕松休閑、悠閑自得的心情 6、“乘風歸去”——野外郊游的灑脫、回歸自然的寫意 7、“死生契闊”——敢愛敢恨,不離不棄,愛的宣言 10:45—11:30來賓入店參觀、選購 記者現(xiàn)場采訪名?;驈堈剡_、拍照 專業(yè)攝影公司全程跟蹤拍攝 促銷策略 1、促銷優(yōu)惠政策: 1) 消費者在專賣店促銷期內(nèi)一次性購物滿1000元獲得時尚卡一張;一次購物滿3000元的可獲得VIP卡一張; 2) 出席開業(yè)慶典的全部嘉賓可獲得以馬克華菲送出的紀念禮品一份; 3) 應(yīng)邀的個別社會名流獲得以馬克華菲提供的全年免費用購衣特別優(yōu)待(購衣金額限5萬元)。
2、促銷期禮品設(shè)置: 1) VIP卡:全年購物享受9折優(yōu)惠,同時享受十在貴賓優(yōu)待政策; 2) 時尚卡:全年享受VIP上十大貴賓優(yōu)待政策。 3) 紀念禮品:待定 媒體策略 1、開業(yè)前期: 1) 報紙、雜志類軟性廣告9次左右。
媒體選擇:《新民晚報》(2次)、《新聞晨報》(2次)、《上海譯報》(1次)、《環(huán)球時報》(1次)、《創(chuàng)意》(1次) 2) 電視廣告: 〈1〉 選擇上視、東視及有線電視相關(guān)生活、時尚、流行資訊等節(jié)目,將馬克華菲5分鐘影視帶做為該節(jié)目中的一個小板塊播出; 〈2〉 上視A段19:00電視劇前特約(周六是相約星期六)30秒廣告一個月; 〈3〉 上視周日20:00〈〈智力大沖浪〉〉 主持人服裝贊助三個月; 3) 硬性戶外廣告: 〈1〉 在梅隴鎮(zhèn)廣場主體外部的醒目位置設(shè)置5組“馬克華菲”宣傳條幅(類似百事可樂的廣告); 〈2〉 建議在相應(yīng)的時間內(nèi)做一些戶外或室內(nèi)大型平面廣告,如上海虹橋機場候機樓外巨型的戶外形象廣告,或上海繁華路段高架的大型戶外廣告。 2、開業(yè)當日: 〈〈新民晚報〉〉〈〈新聞晨報〉〉〈〈上海服飾〉〉、東方電視臺、上海電視臺、有線電視臺娛樂欄目記者對名?;驈堈剡_的現(xiàn)場采訪報道、對時裝秀的報道; 3、開業(yè)后期: 〈1〉 報紙、雜志類軟性廣告12次左右。
媒體選擇:〈〈新民晚報〉〉(6次)、〈〈新聞晨報〉〉(2次)、〈〈上海譯報〉〉(2次)、〈〈環(huán)球時報〉〉(2次) 〈2〉 電視:同開業(yè)前期安排一致 〈3〉 硬性戶外廣告:同開業(yè)前期安排一致 活動準備及費用預(yù)算 詳見活動實施細則 時效評估及總結(jié) 4、方法: 在開業(yè)慶典當日,安排2-3名的現(xiàn)場工作人員,對出席的嘉賓及現(xiàn)場觀眾進行采訪,訪問其對活動的看法和對馬克華菲品。
XXX購物廣場 2007年11月開業(yè)慶典方案(預(yù)案) 活動主題: XXX盛大揭幕 活動時間:2007年11月25日 編制: 審核: 批準: 時間:2007/ 11 / 09 時間: 時間: 活動主題:XXX盛大揭幕 活動目的:一個企業(yè)在消費者心目中是否具有知名度,是企業(yè)面對市場、占有市場的基礎(chǔ),而開幕儀式是企業(yè)創(chuàng)建中一個重要的組成部分,同時是推廣企業(yè)知名度的一個絕佳的機會。
開幕典禮的目的就是為了提升、強化XXX購物廣場的知名度及文化,讓其相應(yīng)的消費群體通過此次活動全方位了解XXX購物廣場的性質(zhì),特色及全新的服務(wù)理念,從而為今后的生存與發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。 開幕儀式及方案設(shè)計: 1. 時間及地點 時間:2007年11月25日上午8時30分(待定) 地點:XXX購物廣場 2. 外圍場景布置 典禮現(xiàn)場布置升空氣球懸掛飄幅及刀旗廣告。
沿新市街刀旗廣告位起點布置升空氣球懸掛飄幅。 3. 場景布置 A. 從正面廣場沿街邊來賓下車位鋪設(shè)(長XXm、寬Xm)紅色金邊地毯直通賣場入口,地毯上點綴反光片,猶如星光大道; B. 在主通道兩側(cè)處放置恭賀鮮花花籃及紅色、金色氣球做的連環(huán)拱門,以增強喜慶氛圍,同時起到軟隔離帶的效果。
C. 周邊布置升空氣球懸掛飄幅,用30cm鮮花布置門店口。 D. 禮儀小姐12名,身著迎賓職裝,斜披綬帶,沿街邊來賓下車位設(shè)立2名規(guī)范迎賓,同時3名接車禮儀引導(dǎo)來賓通過送入賣場參觀,在入口處設(shè)立4名禮儀規(guī)范迎賓簽到,在負一樓出口處設(shè)立3名禮儀引導(dǎo)入揭幕臺。
待來賓觀場完畢所有禮儀員集于揭幕臺配合揭幕工作。 E. 揭幕臺:在星光大道起點正對賣場入口的中間位置,搭建一大型主席臺(長 m*寬 m)背板(長 m*高 m),用金色圍布包住舞臺邊,主席臺整體由四個部分組成—背景板、底臺、演講臺、裝飾性綠色植物組成。
F. 音響設(shè)備:由4套進口音箱組合,分別放置在主席臺左右兩角,演講臺設(shè)置立架話筒2支,無線話筒2支、調(diào)音臺及專業(yè)音控師,以保證領(lǐng)導(dǎo)、來賓講話及整個儀式的順利進行。 *主席臺對面為來賓區(qū),周邊一圈可站立入場商戶及員工代表等(外圍必須有保安維持警戒)。
*簽到處:在主入口處設(shè)簽到處,由2名禮儀小姐為來賓簽到、貴賓佩帶胸花,其他來賓粘貼金鳳巢開業(yè)不干膠標志,發(fā)放禮品,設(shè)簽到桌一張,簽到本兩本(市區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、供應(yīng)商),簽到筆兩只。 *表演區(qū):廣場空地為表演區(qū),鋪設(shè)紅色地毯,為了活躍氣氛,可采用軍樂隊、舞獅進行現(xiàn)場表演,以增強現(xiàn)場的渲染力。
開業(yè)慶典程序 *8:00 一切準備工作結(jié)束,并仔細檢查是否有遺漏及不足之處,如有及時糾正; *8:00—8:30 有關(guān)人員及禮儀小姐負責迎賓,禮儀小姐負責簽到,貴賓佩帶胸花、來賓粘貼不干膠標志、發(fā)放禮品帶入賣場參觀; *9:00 主持人宣布開幕議事開始,介紹來賓; *9:05 公司領(lǐng)導(dǎo)及貴賓致辭; *9:20 揭幕、剪彩儀式開始。主持人介紹揭幕嘉賓、剪彩嘉賓、禮儀小姐手托彩球進場,嘉賓揭幕、剪彩。
軍樂隊奏樂、舞獅表演,施放禮炮、禮花,剪彩完畢; *9:30 演出活動正式開始 *11:30 現(xiàn)場演出活動結(jié)束 XXX盛大揭幕現(xiàn)場演藝活動提案 一、活動名稱:XXX盛大揭幕現(xiàn)場活動 二、活動時間:2007/11/25 上午:9:30 —11:30 下午:15:00 — 17:00 三、活動內(nèi)容: 1、開業(yè)歡慶電子小提琴鳴奏 2、品牌情景時裝秀 3、現(xiàn)代舞(女組合) 4、人體彩繪激情秀 5、互動游戲:主持人提問,參與觀眾均贈禮品。 A、眼力大比拼:活動開始時,參加商品,由主持人介紹后,每次選出5名觀眾對商品進行估價,估價最接近的觀眾將獲得該禮品。
B 、挑戰(zhàn)你的IQ,活動開始時,由主持人選出8款服飾,請觀眾參與說出各款服飾的品牌名稱,參與并回答正確的獲贈禮品。 6、英文歌曲 7、現(xiàn)代爵士舞(男組合) 備注:揭幕方式構(gòu)思 1. 提前將玻璃幕墻上方的“XXX購物廣場”字樣搭上紅綢; 2. 在整排字的兩端處用細鋼絲斜拉至地面,分設(shè)在小廣場前方兩側(cè); 3. 制作兩個金鳳凰,安置在鋼絲上; 4. 當揭幕儀式開始時,嘉賓按動按鈕,使地面的兩只金鳳凰沿鋼絲飛舞向上,揭下幕墻上的紅綢,同時樓頂撒下五彩紙屑或花瓣,營造“金鳳登枝”的一個動態(tài)效果。
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