不錯(cuò)的廣告(你見過的最好的廣告文案是什么)
1.你見過的最好的廣告文案是什么
我覺得這個(gè)還是不錯(cuò)的！ 標(biāo)題：我不愿意有太多人看到這份資料 正文：并不是每一個(gè)人都能將自己的夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，不是因?yàn)樗麄儾粔蚵斆?、不夠?jiān)持，而是因?yàn)樗麄儧]有掌握方法。
為什么那些資深策劃人總是要比那些策劃新人的好想法多一些，難道他們會(huì)更聰明？當(dāng)然不是，只是因?yàn)樗麄冋莆樟藙?chuàng)意策劃的技巧。這些技巧就像一門手藝，會(huì)被人總結(jié)出來，再傳授下去，所以坊間會(huì)流行一種說法：廣告是一門師傅帶徒弟的手藝。
那么創(chuàng)意是如何得到的呢？事實(shí)上我也曾被那些創(chuàng)意策劃新人問過：“你是如何得到創(chuàng)意的？”很多知名廣告人根本無法回答，因?yàn)閯?chuàng)意策劃產(chǎn)生的過程在回望時(shí)依然是迷霧漫漫，根本看不清楚來時(shí)的路。而現(xiàn)在如果再有誰問我同樣的問題，我就會(huì)讓他看《4A廣告提案大全2007升級(jí)版》。
相信《4A廣告提案大全2007升級(jí)版》這套光盤資料會(huì)給您一個(gè)滿意的答案。 這不只是一套提供廣告策劃和廣告提案的資料，它還是所有創(chuàng)意策劃點(diǎn)子的來源，不同領(lǐng)導(dǎo)的人——無論是品牌經(jīng)理、策劃經(jīng)理、銷售經(jīng)理，還是人力資源經(jīng)理、房地產(chǎn)經(jīng)理、市場(chǎng)部經(jīng)理、廣告公司總經(jīng)理等等，都能夠從中或多或少受到啟發(fā)。
這套資料形成與2006年，至今升級(jí)了5個(gè)版本，是2007升級(jí)版，這簡(jiǎn)直令人悲憤。如果我早點(diǎn)完整地看到這套資料，也就不至于在廣告摸索的道路上摔了那么多跟頭。
它的有效應(yīng)用與其他任何工具的有效應(yīng)用一樣，只不過是件技巧練習(xí)的事情。哪怕我們當(dāng)中有一個(gè)將會(huì)是廣告天才、廣告大師，但也逃脫不了從廣告的最基礎(chǔ)的知識(shí)開始學(xué)起。
而那些偉大的具有指導(dǎo)意義和實(shí)戰(zhàn)工具意義的資料，將會(huì)使我們永遠(yuǎn)受益。如果你掌握了方法，并擁有類似航海圖和指南針等工具，你將會(huì)第一個(gè)發(fā)現(xiàn)童話般的島嶼。
如果你還沒用，而又驚人的成功，那你就是一個(gè)天才，天才在一百萬人當(dāng)中才有2個(gè)； 如果不是，就趕緊買上一套。我也會(huì)多買幾套送給我的同事，暫不考慮送給我的客戶。
事實(shí)上我并不愿意太多的廣告人看到這套資料，那會(huì)讓我們的日子變得艱難。 更多驚喜，點(diǎn)擊 。
2.求一份廣告策劃方案案例還要分析一下
紅罐王老吉品牌定位戰(zhàn)略 ——本案例受邀《哈佛商業(yè)評(píng)論》整理， 刊于其中文版2004年11月號(hào) 品牌釋名 涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制，具有清熱去濕等功效的“藥茶”。
在眾多老字號(hào)涼茶中，又以王老吉最為著名。王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間，至今已有175年，被公認(rèn)為涼茶始祖，有“藥茶王”之稱。
到了近代，王老吉涼茶更隨著華人的足跡遍及世界各地。 20世紀(jì)50年代初由于政治原因，王老吉涼茶鋪分成兩支：一支完成公有化改造，發(fā)展為今天的王老吉藥業(yè)股份有限公司，生產(chǎn)王老吉涼茶顆粒（國(guó)藥準(zhǔn)字）；另一支由王氏家族的后人帶到香港。
在中國(guó)大陸，王老吉的品牌歸王老吉藥業(yè)股份有限公司所有；在中國(guó)大陸以外的國(guó)家和地區(qū)，王老吉品牌為王氏后人所注冊(cè)。加多寶是位于東莞的一家港資公司，經(jīng)王老吉藥業(yè)特許，由香港王氏后人提供配方，該公司在中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)王老吉牌罐裝涼茶（食字號(hào)）。
背景 2002年以前，從表面看，紅色罐裝王老吉（以下簡(jiǎn)稱“紅罐王老吉”）是一個(gè)活得很不錯(cuò)的品牌，在廣東、浙南地區(qū)銷量穩(wěn)定，盈利狀況良好，有比較固定的消費(fèi)群，紅罐王老吉飲料的銷售業(yè)績(jī)連續(xù)幾年維持在1億多元。發(fā)展到這個(gè)規(guī)模后，加多寶的管理層發(fā)現(xiàn)，要把企業(yè)做大，要走向全國(guó)，就必須克服一連串的問題，甚至原本的一些優(yōu)勢(shì)也成為困擾企業(yè)繼續(xù)成長(zhǎng)的障礙。
而所有困擾中，最核心的問題是企業(yè)不得不面臨一個(gè)現(xiàn)實(shí)難題——紅罐王老吉當(dāng)“涼茶”賣，還是當(dāng)“飲料”賣？ 現(xiàn)實(shí)難題表現(xiàn)一：廣東、浙南消費(fèi)者對(duì)紅罐王老吉認(rèn)知混亂。 在廣東，傳統(tǒng)涼茶（如顆粒沖劑、自家煲制、涼茶鋪煲制等）因下火功效顯著，消費(fèi)者普遍當(dāng)成“藥”服用，無需也不能經(jīng)常飲用。
而“王老吉”這個(gè)具有上百年歷史的品牌就是涼茶的代稱，可謂說起涼茶想到王老吉，說起王老吉就想到?jīng)霾?。因此，紅罐王老吉受品牌名所累，并不能很順利地讓廣東人接受它作為一種可以經(jīng)常飲用的飲料，銷量大大受限。
另一個(gè)方面，加多寶生產(chǎn)的紅罐王老吉配方源自香港王氏后人，是經(jīng)國(guó)家審核批準(zhǔn)的食字號(hào)產(chǎn)品，其氣味、顏色、包裝都與廣東消費(fèi)者觀念中的傳統(tǒng)涼茶有很大區(qū)別，而且口感偏甜，按中國(guó)“良藥苦口”的傳統(tǒng)觀念，消費(fèi)者自然感覺其“降火”藥力不足，當(dāng)產(chǎn)生“下火”需求時(shí)，不如到?jīng)霾桎佡?gòu)買，或自家煎煮。所以對(duì)消費(fèi)者來說，在最講究“功效”的涼茶中，它也不是一個(gè)好的選擇。
在廣東區(qū)域，紅罐王老吉擁有涼茶始祖王老吉的品牌，卻長(zhǎng)著一副飲料化的面孔，讓消費(fèi)者覺得“它好像是涼茶，又好像是飲料”，陷入認(rèn)知混亂之中。 而在加多寶的另一個(gè)主要銷售區(qū)域浙南，主要是溫州、臺(tái)州、麗水三地，消費(fèi)者將“紅罐王老吉”與康師傅茶、旺仔牛奶等飲料相提并論，沒有不適合長(zhǎng)期飲用的禁忌。
加之當(dāng)?shù)卦谕馊A人眾多，經(jīng)他們的引導(dǎo)帶動(dòng)，紅罐王老吉很快成為當(dāng)?shù)刈顣充N的產(chǎn)品。企業(yè)擔(dān)心，紅罐王老吉可能會(huì)成為來去匆匆的時(shí)尚，如同當(dāng)年在浙南紅極一時(shí)的椰樹椰汁，很快又被新的時(shí)髦產(chǎn)品替代，一夜之間在大街小巷上消失的干干凈凈。
面對(duì)消費(fèi)者這些混亂的認(rèn)知，企業(yè)急需通過廣告提供一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的引導(dǎo)，明確紅罐王老吉的核心價(jià)值，并與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開來。 現(xiàn)實(shí)難題表現(xiàn)二：紅罐王老吉無法走出廣東、浙南。
在兩廣以外，人們并沒有涼茶的概念，甚至在調(diào)查中頻頻出現(xiàn)“涼茶就是涼白開”、“我們不喝涼的茶水，泡熱茶”這些看法。教育涼茶概念顯然費(fèi)用驚人。
而且，內(nèi)地的消費(fèi)者“降火”的需求已經(jīng)被填補(bǔ)，他們大多是通過服用牛黃解毒片之類的藥物來解決。 做涼茶困難重重，做飲料同樣危機(jī)四伏。
如果放眼整個(gè)飲料行業(yè)，以可口可樂、百事可樂為代表的碳酸飲料，以康師傅、統(tǒng)一為代表的茶飲料、果汁飲料更是處在難以撼動(dòng)的市場(chǎng)領(lǐng)先地位。 而且，紅罐王老吉以“金銀花、甘草、菊花等”草本植物熬制，有淡淡的中藥味，對(duì)口味至上的飲料而言，的確存在不小的障礙，加之紅罐王老吉3.5元的零售價(jià)，如果加多寶不能使紅罐王老吉和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來，它就永遠(yuǎn)走不出飲料行業(yè)“列強(qiáng)”的陰影。
這就使紅罐王老吉面臨一個(gè)極為尷尬的境地：既不能固守兩地，也無法在全國(guó)范圍推廣。 現(xiàn)實(shí)難題表現(xiàn)三：推廣概念模糊。
如果用“涼茶”概念來推廣，加多寶公司擔(dān)心其銷量將受到限制，但作為“飲料”推廣又沒有找到合適的區(qū)隔，因此，在廣告宣傳上不得不模棱兩可。很多人都見過這樣一條廣告：一個(gè)非常可愛的小男孩為了打開冰箱拿一罐王老吉，用屁股不斷蹭冰箱門。
廣告語是“健康家庭，永遠(yuǎn)相伴”。顯然這個(gè)廣告并不能夠體現(xiàn)紅罐王老吉的獨(dú)特價(jià)值。
在紅罐王老吉前幾年的推廣中，消費(fèi)者不知道為什么要買它，企業(yè)也不知道怎么去賣它。在這樣的狀態(tài)下紅罐王老吉居然還平平安安地度過了好幾年。
出現(xiàn)這種現(xiàn)象，外在的原因是中國(guó)市場(chǎng)還不成熟，存在著許多市場(chǎng)空白；內(nèi)在的原因是這個(gè)產(chǎn)品本身具有一種不可替代性，剛好能夠填補(bǔ)這個(gè)位置。在中國(guó)，容許這樣一批中小企業(yè)糊里糊涂地賺得盆滿缽滿。
但在發(fā)展到一定規(guī)模之后，企業(yè)要想做大，就必須搞清楚一個(gè)問題：消費(fèi)者為什么買我。
3.求一公益廣告策劃文案
原發(fā)布者：彡彡九圖文
公益廣告策劃方案篇一：公益廣告策劃書范文廣告創(chuàng)意范文之真題篇：1、你為你喜愛的樂器做一則廣告。2、請(qǐng)以“家”溫馨的港灣為題做一則廣告。3、大學(xué)畢業(yè)，面對(duì)就業(yè)，做一則推銷自己的形象廣告。4、面對(duì)升學(xué)，請(qǐng)?jiān)趯I(yè)主考老師面前做一則推銷自己的形象廣告。5、請(qǐng)以“南極，地球上的最后一片凈土”為題做一則保護(hù)環(huán)境的公益廣告。6、請(qǐng)為生活在戰(zhàn)爭(zhēng)中流離失所的伊拉克兒童做一則公益廣告。7、請(qǐng)以關(guān)注印尼海難為題做一則公益廣告。8、請(qǐng)為“canon”數(shù)碼攝像機(jī)做一則公益廣告。9、請(qǐng)為“雕牌”高能皂做一則全新的推廣廣告。10、請(qǐng)為東方航空公司做則改變形象的廣告。11、請(qǐng)為世界頂級(jí)化妝品“蘭寇”的眼霜做則品牌廣告。12、請(qǐng)為紅旗小轎車做則新穎的廣告。13、請(qǐng)為“可口可樂”做一個(gè)全新的廣告。14、在炎熱的夏季，請(qǐng)為“小護(hù)士”護(hù)手霜做則全新的廣告。15、請(qǐng)為即將上市的諾基亞7620手機(jī)做一則有別于現(xiàn)有廣告的廣告。16、請(qǐng)為“inter”奔騰公司做則經(jīng)營(yíng)理念廣告。17、請(qǐng)為“中國(guó)人壽保險(xiǎn)公司”做則經(jīng)營(yíng)理念廣告。18、請(qǐng)為“長(zhǎng)虹電視”做則宣傳廣告。19、請(qǐng)為“青島海爾冰箱”做則宣傳廣告。20、請(qǐng)為云南紅塔集團(tuán)做“吸煙有害健康”的廣告。廣告主題：水資源的保護(hù)與節(jié)約廣告目的：1.引起社會(huì)對(duì)中國(guó)水問題和水危機(jī)的關(guān)注；2.提高公眾對(duì)水與健康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識(shí)；3.倡導(dǎo)人們科學(xué)用水、保護(hù)水資源、防止水污染。背景簡(jiǎn)介：我國(guó)人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于
4.幫忙寫一份廣告策劃方案
找了好久，給你參考吧雀巢廣告策劃案目錄市場(chǎng)分析一，品牌介紹二，營(yíng)銷環(huán)境分析三，產(chǎn)品分析四，消費(fèi)者分析五，競(jìng)爭(zhēng)者分析六，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析廣告策略一，廣告目標(biāo)二，目標(biāo)市場(chǎng)策略三，廣告訴求策略四，廣告創(chuàng)意策略市場(chǎng)分析一，品牌介紹雀巢公司于1938年發(fā)明了世界上第一杯速溶咖啡，并取名為雀巢咖啡，受到西方很多人的喜愛.它于20世紀(jì)80年代開始在中國(guó)銷售，獲得了年輕，有活力的都市消費(fèi)者喜愛.如今，雀巢咖啡已成為中國(guó)市場(chǎng)乃至世界的領(lǐng)先速溶咖啡品牌. 二，營(yíng)銷環(huán)境分析劣勢(shì)（W）機(jī)會(huì)（O）威脅（T）優(yōu)勢(shì)（S）品牌在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)形成較高的知名度并擁有固定消費(fèi)者，且消費(fèi)者忠誠(chéng)度較高.和對(duì)手相比，雀巢咖啡的口味偏淡.雀巢奶粉的負(fù)面新聞也為雀巢咖啡減分不少.中國(guó)咖啡消費(fèi)量以每年15%的速度增長(zhǎng)，形成巨大消費(fèi)潛在市場(chǎng).不斷有新咖啡品牌進(jìn)入市場(chǎng)，咖啡品種及其替代品的增加使得整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈.三，產(chǎn)品分析產(chǎn)品介紹產(chǎn)品特征分析產(chǎn)品生命周期分析產(chǎn)品品牌形象分析1.產(chǎn)品介紹雀巢咖啡 100% 純咖啡 雀巢咖啡禮盒系列 雀巢金牌咖啡雀巢咖啡伴侶（植脂末）雀巢咖啡卡布奇諾咖啡2.產(chǎn)品特征分析產(chǎn)品性能：以精選的上等優(yōu)質(zhì)咖啡豆為主原料，經(jīng)過精火烘焙，加入咖啡伴侶和糖精心調(diào)配而成的飲品.味道香醇，口感順滑，飲用方便，一沖既可.產(chǎn)品價(jià)格：對(duì)于同行市場(chǎng)，其居于品牌領(lǐng)先位置，屬于典型的中高檔咖啡，價(jià)格較高.3.產(chǎn)品生命周期分析速溶咖啡第一次出現(xiàn)在1938年，已經(jīng)走在產(chǎn)品的成熟期階段.雀巢公司每年都會(huì)大力投資開發(fā)新口味的速溶咖啡，在消費(fèi)者中具有極高的品牌忠誠(chéng)度.市場(chǎng)前景樂觀. 4.產(chǎn)品品牌形象分析 品牌意識(shí)：對(duì)許多消費(fèi)者而言，雀巢就是速溶咖啡.在速溶咖啡市場(chǎng)上，雀巢無疑是領(lǐng)先品牌并占領(lǐng)了大部分市場(chǎng).品牌核心：雀巢咖啡（Nescafe）這個(gè)名字在世界各國(guó)的語言中，都給人一種明朗的感覺，強(qiáng)化了雀巢咖啡可以在你緊張，疲勞之后，注入活力，讓你放松片刻的感覺.四，消費(fèi)者分析現(xiàn)有消費(fèi)者構(gòu)成及特點(diǎn)：年輕，熱情，充滿活力，追求時(shí)尚的在校學(xué)生和工薪階層.他們有強(qiáng)烈的事業(yè)心，但也要面對(duì)工作的壓力和不斷的挑戰(zhàn).四，消費(fèi)者分析1.消費(fèi)者行為分析：購(gòu)買動(dòng)機(jī)四，消費(fèi)者分析2.消費(fèi)者細(xì)分18-30歲，"對(duì)廣告有親切感"，"注重流行新趨勢(shì)"，"希望成為具有獨(dú)特風(fēng)格的人".30-45歲居多，"朋友會(huì)聽從我的意見"，寧愿犧牲休閑時(shí)間掙錢，喜歡外國(guó)產(chǎn)品.年齡集中在25-35歲，不希望成為"獨(dú)特風(fēng)格的人".受廣告影響較小，品牌忠誠(chéng)度低.大眾型品牌 消費(fèi)型保守型年輕 活力型主見型35-45歲居多，不注重浪漫，也不關(guān)注"流行新趨勢(shì)".年齡集中在25-35歲，側(cè)重品牌消費(fèi)，看重家庭，作息規(guī)律性較差.四，消費(fèi)者分析3.消費(fèi)者的態(tài)度品牌信譽(yù)高，很值得信賴（占55.89%）外觀的設(shè)計(jì)也是一個(gè)很耀眼的閃光點(diǎn)（占8.33%）其性價(jià)比偏低（占8.33%）為了達(dá)到提神的效果（占28.67%）選擇雀巢咖啡僅僅是意外（占2.78%）四，消費(fèi)者分析消費(fèi)者分析總結(jié)雀巢咖啡的主要現(xiàn)有消費(fèi)群體集中在工薪階層，在年輕活力型，18-30歲中的很大一部分人群還有很大的潛力.因此，建議雀巢咖啡應(yīng)該借鑒其他咖啡品牌的經(jīng)驗(yàn)塑造雀巢的獨(dú)特咖啡文化以滿足年輕活力型人群的需求. 五，競(jìng)爭(zhēng)者分析我們這起廣告選擇的目標(biāo)市場(chǎng)是廣東地區(qū)，在該市場(chǎng)雀巢咖啡的主要競(jìng)爭(zhēng)者有：品牌競(jìng)爭(zhēng)者（速溶咖啡市場(chǎng)）：麥斯威爾咖啡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者（液態(tài)咖啡市場(chǎng)）金車伯朗咖啡，雅哈咖啡五，競(jìng)爭(zhēng)者分析速溶咖啡市場(chǎng)占有率五，競(jìng)爭(zhēng)者分析鞏固現(xiàn)有的消費(fèi)群隨時(shí)隨地雅哈咖啡不斷推出符合消費(fèi)者需求的咖啡口味青春活力伯朗咖啡所有品類的價(jià)格較低；塑造浪漫化的詩(shī)意創(chuàng)造；溫馨，人情，分享麥斯威爾咖啡單一品牌，多產(chǎn)品策略；新產(chǎn)品研發(fā)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；溫馨，休閑雀巢咖啡競(jìng)爭(zhēng)策略品牌形象_五，競(jìng)爭(zhēng)者分析在競(jìng)爭(zhēng)激烈的咖啡市場(chǎng)，雀巢采用以下的競(jìng)爭(zhēng)策略保證消費(fèi)者.1.品牌策略2.高品質(zhì)3.產(chǎn)品更新快，研發(fā)能力強(qiáng)品牌消費(fèi)型，保守型，主見型年輕活力型六，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析表達(dá)新興的企業(yè)形象塑造產(chǎn)品形象塑造企業(yè)形象滲透企業(yè)理念表現(xiàn)第一品牌的創(chuàng)新及國(guó)際觀念廣告表現(xiàn)時(shí)尚，方便以音樂行銷訴求生命力與朋友分享時(shí)尚，潮流，活力廣告訴求點(diǎn)年輕活力型，主見型，品牌消費(fèi)型大眾型，品牌消費(fèi)型年輕活力型，主見型，品牌消費(fèi)型品牌消費(fèi)型，主見型，保守型廣告針對(duì)的主要目標(biāo)群體雅哈伯朗麥斯威爾雀巢品牌麥斯威爾"GOOD TO THE LAST DROP"更被評(píng)為了生活中經(jīng)典廣告詞之一.金車公司通過各種公益活動(dòng)，向大眾推廣健康休閑生活，塑造伯朗咖啡的良好形象.雅哈咖啡通過塑造年輕活力的文化來吸引消費(fèi)者.雀巢咖啡以"味道好極了" ，甜蜜的愛情等時(shí)尚，清新的標(biāo)語和形象來告知消費(fèi)者雀巢的咖啡文化.六，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析廣告策略塑造企業(yè)形象，提高指名購(gòu)買率，保持雀巢咖啡的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，進(jìn)一步拓展品牌空間.有針對(duì)性地吸引大眾型和年輕活力型消費(fèi)者.傳播雀巢咖啡所代表的休閑，活力的文化和理念.一，廣告目標(biāo)二，目標(biāo)市場(chǎng)策略在咖啡市場(chǎng)，消費(fèi)者更加認(rèn)可咖啡產(chǎn)品是用來休閑，放松和。
5.求一篇廣告創(chuàng)意文案
一、廣告文案的寫作一般需要的三個(gè)成分： 1.你一定要知道自己在講什么。 為了具備資訊性 --還不要提說服性--你必須知道汽車如何裝配，雞肉如何切斬，界面活性劑如何作用，人在外國(guó)會(huì)碰到什么狀況，煉油廠究竟怎么煉油等等。欠缺這種知識(shí)，你就注定越來越靠形容詞過日子--只會(huì)是錯(cuò)誤。 2.務(wù)必記得是誰在說話。 形象、性格、語調(diào)、質(zhì)地甚至個(gè)性 --這些詞我們用得都可以互相代換了。可是不管我們用什么形容詞來稱呼，都必須明顯、突出、一致。這甚至比較友善，感覺親近，和能被接受來得重要。 意欲將公司或者--老天不許--自己的特征放到客戶的文案里的文案都應(yīng)付出失去工作的代價(jià)。離職補(bǔ)償金就是他寫作的那只手。 3.你必須知道你在對(duì)什么人說話（或者，更好的是，在對(duì)哪個(gè)人說話） 這個(gè)真要做好可能會(huì)很難。 “18至34歲男性”和“戶年收入120萬元以上”的分類不只無用，還具有破壞性的效果。你可能真的必須赴消費(fèi)者座談會(huì)的幽冥一游（記得買來回票，不用先訂位）。 最好的策略是創(chuàng)造出自己的消費(fèi)者，好好把他隱藏起來，生活里的實(shí)際事物就不會(huì)來麻煩你了。同時(shí)，記住你的消費(fèi)者（即使是你創(chuàng)造出來的）很可能比你聰明，而且更有警覺性。
廣告來于生活，用于生活。所以好的廣告文案就要從生活中尋找，生活當(dāng)中的靈感必不可少。
假象產(chǎn)品：
###婦女保健品廣告主題訴求：小孩給母親送禮。廣告語：###送給母親最健康的愛。
曼西爾奴男裝。品牌推廣。主題：精致出彩 用心到家。描述：愛家的男人，時(shí)尚品位，。。。。（現(xiàn)實(shí)成功案例）
6.一份完整的廣告策劃書
封面：
一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美2113、要素齊備的封面，以給新聞?dòng)浾哒咭粤己玫牡谝挥∠蟆?
廣告策5261劃小組名單：
在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示 示一種對(duì)策劃結(jié)果4102負(fù)責(zé)的態(tài)度。
目錄：
在廣告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書各個(gè)部分的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡(jiǎn)明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃 文本顯得正1653式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地內(nèi)找到想要閱讀的內(nèi)容。
前言：
在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行容過程、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對(duì)廣告策劃書有大致的了解。
7.怎么寫好一個(gè)廣告文案
構(gòu)思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業(yè)的朋友夢(mèng)寐以求的事，但不少人都認(rèn)為好的廣告文案"可遇不可求"，將創(chuàng)意神秘化。
實(shí)際寫好一篇文案并非有想象得那般高深莫測(cè)，仍然有很多訣竅可循。1、首先你要先消化產(chǎn)品與市場(chǎng)的資料，然后你用不要超過20-30個(gè)字的文字將產(chǎn)品描述下來，這二十個(gè)字要包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群、精神享受四個(gè)方面的內(nèi)容。
2、緊接著你要問自己：我應(yīng)該向我的消費(fèi)者承諾什么？這一點(diǎn)很重要，若沒有承諾，沒有任何人會(huì)買你的東西，承諾越具體越好。“讓你美麗”的承諾越不如“讓你省下10元錢”來得有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么有保證在文案中要考慮清楚。
3、有了這兩點(diǎn)，你就可以確定一個(gè)核心創(chuàng)意，也叫大點(diǎn)、大創(chuàng)意（big idea）。這個(gè)核心創(chuàng)意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強(qiáng)，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關(guān)心，漠然視之的消費(fèi)者，這一點(diǎn)我在后面談創(chuàng)意方法還會(huì)談到。
4、一則廣告最重要的是標(biāo)題，標(biāo)題寫得好，廣告勝利了70%-90%，標(biāo)題怕創(chuàng)意請(qǐng)把握三個(gè)基本點(diǎn)：（1）、故事性 標(biāo)題具有吸引人的故事性會(huì)吸引人認(rèn)真讀內(nèi)文，例如《意想不到，一部賽車開進(jìn)了廚房》，這是我們?yōu)榛鹜?7新款燃器爐“賽車一族”創(chuàng)意的廣告，將“賽車”開進(jìn)“廚房”產(chǎn)生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。（2）、新奇性 一個(gè)可以引發(fā)人們好奇心的廣告會(huì)吸引很多人。
廣告標(biāo)題一定要有新奇性。（3）新聞性 大家都愛看新聞，標(biāo)題寫得像新聞會(huì)很受人矚目。
為寫好一則廣告，在動(dòng)手寫正文之前，請(qǐng)務(wù)必寫十五個(gè)以上的標(biāo)題，然后從中選出一個(gè)滿意的。5、以上談了標(biāo)題創(chuàng)意的三個(gè)特點(diǎn)，下面主要談?wù)剟?chuàng)意的一些方法。
（1）、擬人化 當(dāng)把產(chǎn)品擬人化之后，一般都會(huì)有好的創(chuàng)意。（2）、逆向思維 別人總是說自己是老大，如果你承認(rèn)自己老二，就不同凡響，別人說“紅”，你說“黑”就往往出人意料。
（3）、情景想象 許多廣告要借助行活中熟悉的場(chǎng)景想象。（4）、借助熱點(diǎn)話題、（5）、利用比喻、象征、聯(lián)想等手法 將某一特點(diǎn)與某一物象或其他事物相比或產(chǎn)生聯(lián)想，往往會(huì)出現(xiàn)比較驚人的效果。
聯(lián)想也是很能創(chuàng)意出許多好文案，（6）、運(yùn)用感嘆語氣來創(chuàng)意，比如用“果然”、“可惡”、“親愛的”等均很吸引人。（7）、運(yùn)用版面創(chuàng)意 （8）、借助熟悉感。
（9）、借助寵物、美女與寶寶。 篇幅所限，不一一舉例。
6、一篇好的文案內(nèi)文，最主要的是講事實(shí)，而不是裝腔作勢(shì)；賦予親切感；注入真實(shí)的感情。賦予文案親切感，是指你一定要以朋友說的口氣去寫文章，娓娓動(dòng)聽，字里行間透露出你的真誠(chéng)、可親近，你的這種氣質(zhì)會(huì)帶入產(chǎn)品中，消費(fèi)者很可能會(huì)因?yàn)檫@一點(diǎn)而去購(gòu)買產(chǎn)品。
用真實(shí)的情感去寫，感動(dòng)自已的文字一定也會(huì)打動(dòng)其他人，在奧林蒸餾水系列廣告中其中有一篇就是寫我自己的親自經(jīng)歷，令不少人為之動(dòng)容。7、好的廣告文案直接向目標(biāo)人群打招呼。
你的目標(biāo)消費(fèi)群是女性，最好在文案中出現(xiàn)女人、姐姐等字眼，如果是孩子的媽媽，那就要出現(xiàn)“媽媽”，如果是男士，就出現(xiàn)“男人”這一字眼。8、別怕標(biāo)題或文案太長(zhǎng)，好的廣告文案不一定就是短文案。
9、廣告文案中如果安排抽獎(jiǎng)、贈(zèng)品、贈(zèng)券等會(huì)更具有吸力，在敘說這些贈(zèng)品時(shí)或抽獎(jiǎng)時(shí)要給人耳目一新的感受。10、如果廣告文案能夠與某一事件、活動(dòng)結(jié)合起來寫會(huì)更加生動(dòng)。
11、要寫好一篇文案，腦子里必須有足夠的畫面和參考資料。12、切忌用很生僻的字。
13、以下字眼可以常用無妨：免費(fèi)、親愛的、尊敬的、省錢的、劃時(shí)代、驚人的、公布、曝光、新聞、嶄新的、快樂的、舒服的、感動(dòng)的、秘密、真相、底細(xì)、某年某月某日、今天、明天、后天等等，還有多用問句、多用動(dòng)詞、多用感嘆句，語言要有起伏、韻律，文 風(fēng)要流暢，少用“因?yàn)椤⑺?、不僅、而且”等虛詞。14、如果產(chǎn)品有一些數(shù)據(jù)非常有用，就用這些數(shù)據(jù)作標(biāo)題。
15、你要學(xué)會(huì)新聞編輯的本領(lǐng) （1）、學(xué)會(huì)剪輯，能從大堆文字里剪輯出最精煉的幾句。（2）、會(huì)編排，平面廣告最要求新聞?dòng)浾呗?，好的編輯，版面編排的就格外引人注意?/p>
（3）、能安排到合適的版面中去，從而與眾不同。16、證言廣告是有效的廣告方式之一，但一定要寫得真實(shí)，語言十分貼切才令人信服。
17、堅(jiān)持一個(gè)廣告中就集中說一點(diǎn)。簡(jiǎn)單、單純的承諾，說的點(diǎn)過多，容易讓消費(fèi)者遺忘甚至搞不清楚。
8.廣告策略范文
廣告策劃方案范文 目錄 一，前言 二，廣告商品 三，廣告目的 四，廣告期間 五，廣告區(qū)域 六，廣告對(duì)象 七，策劃構(gòu)思 八，廣告策略 九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用 一前言 本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。
本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（1999）年的廣告重點(diǎn)是放在飄飄香皂上，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名]。第二年（2000）為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針，前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動(dòng)，我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。
然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購(gòu)買及銜接1999及2000年廣告投資重點(diǎn)上，并以飄飄洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的2002年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。
二廣告商品 廣東飄飄洗發(fā)水公司——飄飄洗發(fā)水 三廣告目的 1、促進(jìn)指名購(gòu)買 2、強(qiáng)化商品特性 3、銜接99、00年廣告 4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng) 四廣告期間 2002年6月——2003年6月 五廣告區(qū)域 全國(guó)各地區(qū)（以城市為主） 六廣告對(duì)象 所有居民用戶 七策劃構(gòu)思 （一）市場(chǎng)大小的變化情況的兩種： A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。 B：質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。
在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。 （二）舊市場(chǎng)占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場(chǎng)） （三）使用及購(gòu)買頻度的增加 就飄飄洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買的商品不同，故“新市場(chǎng)之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知，以增加新市場(chǎng)，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。
在“使用及購(gòu)買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購(gòu)買率很高，但是各種品牌太多，而無法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng)，使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌，指名購(gòu)買我品牌，此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為： 1、促使消費(fèi)者指名購(gòu)買飄飄 2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦飄飄 八廣告策略 針對(duì)消費(fèi)者方面— 1、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。
2、制作STICKER張貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。 3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺(tái)）供人隨意索取，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi)，贈(zèng)送讀者。
4、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。
九廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用 （一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容 好的頭發(fā)，選擇飄飄。 在廣告牌上畫一個(gè)美女，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有飄飄品牌。
在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。
（二）電視廣告策劃 在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出： 畫面：一個(gè)美麗的女孩，一頭飄逸的長(zhǎng)發(fā)，邊走邊抖動(dòng)者，街上的人都回頭看她，然后他說了一句，想要好的頭發(fā)嗎？學(xué)我?。凵?，愛飄飄。 （三）廣播臺(tái) 廣播內(nèi)容就是介紹飄飄，例如請(qǐng)嘉賓，做一個(gè)飄飄專訪。
9.我需要一個(gè)完整的廣告文案
這是其中一個(gè)，因?yàn)?，字不能超了，所以，就沒有再說第二。
（完整的）我的QQ522521557 廣告文案案例： 我去年特意為這套文案去了八次那里，把八張小卡片收集齊了~~~呼呼~~~ 主題文案： 上帝說，一個(gè)星期有七天生活， 巴爾扎克說，生活就是一杯咖啡， 所以， 我們把各自的心情都安排在七個(gè)杯子里， 但是， 在綠茵閣，一個(gè)星期有八天， 我們可以安排八天心情， 因?yàn)椋?綠茵閣咖啡， 品味多一天。 八張卡片文案： 第一天 咖啡階層 寂寞先是顆粒 然后是粉末 心情是一把小勺輕輕轉(zhuǎn)動(dòng) 一天里的失落在漩渦中慢慢沉淀 浮上的 只有你的愉悅 而沉至杯底的 卻是你無限的希望 喝下去，是生活的全部 第二天 最樸素心情 用別樣的心情 去攪動(dòng)相同的泡末 總是在正午陽光的時(shí)候 躲進(jìn)咖啡店 享受最樸素的片刻溫暖 閉上眼睛 仿佛聞到心情的味道 第三天 手指放松術(shù) 向往咖啡般自由的性格 每次品味 每次觸及溫暖 心情穿行于所有的生活之上 快樂傳遞至手指 一切透亮而放松 第四天 無聲的鋼琴 聽說咖啡是孤獨(dú)的 但是我不因?yàn)?孤獨(dú)而喝咖啡 只因?yàn)楹瓤Х鹊臅r(shí)候 我需要孤獨(dú) 猶如無聲的鋼琴 自得其樂 第五天 泡沫圈子 我的圈子里充斥著咖啡泡沫 無一例外地執(zhí)著著 生活的天馬行空 每次用心去攪動(dòng)泡沫 心都隨著碰撞而跳動(dòng) 我發(fā)現(xiàn) 泡沫們都是同聲同氣 第六天 流動(dòng)的溫暖 咖啡是一種傳遞 體貼著心態(tài)的起伏 每一次轉(zhuǎn)動(dòng)、迎舉和品味 都是一次快樂的完成 是一種溫暖 從體外流進(jìn)體內(nèi) 快樂體驗(yàn) 第七天 禮拜的高度 圣經(jīng)說 第七天不需要工作 但是繁忙讓我們忤逆了 各自的禮拜 如果說生活是一杯咖啡 那么我希望第七天的咖啡時(shí)間 就是從另一種高度醒悟生活 第八天 幸福天臺(tái) 第八天 是前所未有的心靈終端 通往了望快樂的幸福天臺(tái) 第八天 是一扇感受月光的門 開啟一種前所未有的品味 其實(shí)第八天 是一杯咖啡涵蓋生活的全部點(diǎn)滴 案例二：以前做的一個(gè)婚禮案 先生 小姐 婚禮策劃案 幸福美滿 百年好合 時(shí)間： 2003年 月 日 地點(diǎn)： 南寧市國(guó)際大酒店三樓多功能廳 主題： 愛在天長(zhǎng)地久時(shí)…… 定位： 高雅、時(shí)尚、西式格調(diào)為主的浪漫婚禮盛典 結(jié)合中國(guó)的傳統(tǒng)風(fēng)俗，營(yíng)造歡樂熱鬧的場(chǎng)面 核心： 一場(chǎng)經(jīng)典浪漫的婚禮喜劇 主體： 歡樂、喜慶、熱鬧、高雅、浪漫，經(jīng)典 見證： 兩人一生最美麗最快樂的時(shí)刻 場(chǎng)景 婚禮主舞臺(tái)：用鮮花簇?fù)沓傻慕?jīng)典玫瑰花臺(tái)，背景是兩只天鵝交頸圈出的兩人畫面，舞臺(tái)前方正中空出10-20㎡舞池， 右邊設(shè)大型投影屏幕，左方設(shè)多層香檳臺(tái)，專業(yè)燈光音響及DJ設(shè)于舞臺(tái)側(cè)前方四周： 人物： 男主角：新郎 女主角：新娘 主持人： 證婚人： 演員： 來賓、親朋： 劇情一：喜慶迎親篇 6:00-6:30 新人著婚紗新裝大堂外迎親 宴會(huì)廳前簽到臺(tái)來賓題詞登記 伴郎伴娘們按客人請(qǐng)柬上桌號(hào)領(lǐng)桌引座 投影播放喜慶MTV歌曲聯(lián)唱 作者：寒夜冷云 回復(fù)日期：2004-10-9 13:05:00 客人入座后自由交流吃喜糖 6:30—6:45 新人迎親繼續(xù) 主持人、證婚人，演員到位 宴會(huì)廳內(nèi)播放投影新人婚紗照及新人生活相片F(xiàn)LASH 6:45-6:58 主持人自我介紹，介紹婚禮的情況，介紹雙方新人情況，介紹雙方父母及主要親朋。
并請(qǐng)出舞蹈演員演繹新人的戀愛故事。 劇情二：莊嚴(yán)婚禮篇 6:50-6:58 雙人舞蹈劇《今天我要嫁給你啦》 6:58 在《婚禮進(jìn)行曲》中，新人雙雙步入宴會(huì)場(chǎng)，氣球鞭炮齊鳴，彩帶齊飛，追光燈追身 7:00-7:20 主持人請(qǐng)出證婚人，按中國(guó)習(xí)慣傳統(tǒng)結(jié)合西方禮儀主持婚禮 1） 證婚人致辭 2） 教堂式詢問 3） 新人交換戒指 4） 宣布兩人正式結(jié)為夫妻 5） 夫妻當(dāng)眾擁吻，全場(chǎng)鼓掌祝賀 6） 向雙方父母敬茶、夫妻四拜天地父母及對(duì)拜 7） 新郎、新娘致詞 8） 兒童及好友紛紛上臺(tái)獻(xiàn)花祝福 9） 在眾人祝賀及《婚禮進(jìn)行曲》中，新人共同開香檳，倒香檳，全場(chǎng)舉杯同慶，晚宴開始 劇情三：輕松就餐篇 7:20-7:40 播放輕松歡快樂曲，在樂曲聲中開始就餐， 7:40 主持人上臺(tái)介紹新郎、新娘對(duì)大家的感謝和良好祝愿，介紹晚宴將有意外驚喜等著大家，在上菜中，會(huì)在每桌的某個(gè)菜式中藏有驚喜， 看誰能借今天吃到好運(yùn)，同時(shí)婚宴最后還會(huì)有一個(gè)更大的驚喜等著大家。
7:40-7:50 歡快小號(hào)獨(dú)奏“阿美”“大阪城的姑娘”等，將氣氛推向高潮。新郎新娘開始逐桌敬酒 7:50-8:00 魔術(shù)表演，魔術(shù)師變出驚喜禮品及祝福語，祝新人白頭偕老，祝來賓幸福快樂 8:00—8:10 主持人請(qǐng)伴郎伴娘或新人好朋友代表新郎新娘上臺(tái)為大家表演歌唱節(jié)目 劇情四：同喜同樂篇 8:10-8:20 播放浪漫經(jīng)典樂曲“Love Story”和“Yesterday Once More”等等，小提琴獨(dú)奏 兩位新人換妝后手拉手上臺(tái)。
給大家表演“誰是我的新娘”和“誰是真正的新郎”新人游戲 8:20 由主持人串辭，請(qǐng)2位新人上臺(tái)，背向觀眾拋花射箭，選出當(dāng)晚的有情人，為祝福天下有情人終成眷屬，并請(qǐng)未婚女青年接花，未婚男青年接箭，并請(qǐng)接到花和箭的男女青年上臺(tái)玩游戲。 8:20-8:30 主持人請(qǐng)未婚男女6人左右上臺(tái)配合，共玩游戲，“千里姻緣一線牽”， 8:30-8:50 現(xiàn)場(chǎng)播放中國(guó)喜慶民樂，新人開始逐桌敬茶，贈(zèng)送客人喜糖。
作者：寒夜冷云 回復(fù)日期：2004-10-9 13:06:00 8:50-9:00 主持人請(qǐng)?jiān)谧钨e6人左右上臺(tái)玩游戲，“同喜同樂” （注：時(shí)間允許，本環(huán)節(jié)中還可多。
10.一個(gè)好的策劃方案應(yīng)有包括什么
策劃方案一般的框架2113有：
一、指導(dǎo)思想
二、主要內(nèi)容
三、對(duì)象和要求
四、活動(dòng)形式
五、活動(dòng)步驟和安排
六、責(zé)任分5261工
七、突發(fā)事故的解4102決方法
八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算。一個(gè)好的策劃方案，1653重點(diǎn)放在活動(dòng)步驟和安排、責(zé)任分工（這點(diǎn)要詳細(xì)，爭(zhēng)取責(zé)任到人）、突發(fā)事故的解決方法（把晚會(huì)會(huì)遇到的一些情況內(nèi)都要考慮進(jìn)去，有非人為容和人為的，才不會(huì)萬一遇到突發(fā)情況措手不及、還有經(jīng)費(fèi)預(yù)算（每一個(gè)資金的細(xì)節(jié)都要寫進(jìn)去）。
