保健品線上(保健品網絡整合推廣籌劃方案)
1.保健品網絡整合推廣籌劃方案
最好搞會議推廣，進藥店比擬費事的。
提供一個案例：天津市市場啟動方案 一、保健品市場的現(xiàn)狀：保健品市場的開展近幾年蓬蓬勃勃，雖然國度公布了多項對保健品的管理法則，但仍然沒有令廣闊廠家大展拳腳的念頭有絲毫冷卻。春節(jié)禮品市場上，唱響送禮主旋律的仍然是保健品。
闡明在中國，保健品仍然有茂盛的繁殖土壤，由于中國傳統(tǒng)的西醫(yī)養(yǎng)身保健理念使然，國人更注重養(yǎng)身保健，這就形成了在在中國保健品好賣的消費特點。遠遠高于慣例商品利潤的引誘，是眾多廠家積極投身于保健品范疇的緣由，同時也因而形成近乎慘烈的競爭。
良莠不齊的保健品使消費者多了選擇的余地，也培養(yǎng)了很多大企業(yè)的降生與淪亡。 保健品是中國市場上最具特征的消費品之一，企業(yè)只要深蘊消費心思，時辰關注消費意向，正確商品定位才干繼續(xù)地開展。
二、會議推廣的現(xiàn)狀：保健品的銷售方式的開端是依托媒體的宣傳和店鋪的銷售相結合，隨后是會議推廣的完善推出。會議推廣降生于九十年代中前期，經過五年左右的開展，于1998年天年首先推出完好的會議推廣形式，并且用三年的工夫使天年和中脈商品的全年銷量打破十億元，進入了中國醫(yī)藥保健品廠家年銷量前十名，將許多“國”字號大企業(yè)摔到前面，這絕不是偶爾的。
會議推廣的管理零碎將大中型企業(yè)的管理方式和保險業(yè)的管理理念相結合，從銷售管理細節(jié)動手疾速、簡潔、顛簸的管理方式，以任務日志表，任務周記，顧客檔案表，顧客效勞注銷表，銷售訪問話術，銷售百問百答，每個任務日堅持執(zhí)行晨會和晚會等細節(jié)管理的辦法，全方位的保證企業(yè)成員執(zhí)行力。 “細節(jié)決議一切”，所以會議推廣首先在管理上獲得了取勝先機。
會議推廣從前幾年的默默無聞到明天的眾人皆知，也遭到越來越多業(yè)內人士的關注，市場環(huán)境也正在發(fā)作著日益疾速的變化。推廣本錢隨著市場的變化逐漸添加，人員工資、收檔費、禮品費、贈品費、場地費、交通費等等都在大幅度提升。
以前員工的工資爲300-400元就可，由于眾多廠家的疾速介入，如今沒有700-800元不行，甚至高達1000-1500元。以前顧客參會吃盒飯就行，如今桌餐沒有200元以上，顧客就不樂意，有的都喝起了紅酒；以前參會抽獎是幾十元的禮品，如今愈加大建商品如洗衣機、電視機、冰箱等等都用上了，還覺得不夠吸引顧客的心思。
競爭環(huán)境也在發(fā)作著宏大的變化，保健食品廣告法的公布，對醫(yī)藥保健企業(yè)發(fā)生了很大的震蕩，直銷法的出臺，使很多的傳統(tǒng)醫(yī)藥保健品企業(yè)、經銷商也紛繁參加了會議推廣的行列，媒體也從以前的漠不關心到如今的特別關注，稍有不標準的舉措就間接曝光。市場環(huán)境的變化間接招致著會議推廣企業(yè)在市場操作時越來越難，到會率越來越低、單場銷量越來越少、利潤空間越來越高等困惑著眾多中小會議推廣企業(yè)。
那麼如何才干無效解脫目前的不利場面，進步企業(yè)效益呢？會議推廣企業(yè)如何在競爭日益劇烈的市場中鋒芒畢露，創(chuàng)新包圍，成爲保健品企業(yè)十分順手的成績。依據目前會議推廣的市場環(huán)境，次要應在以下三個方面停止創(chuàng)新，即商品創(chuàng)新、效勞創(chuàng)新、推廣技巧創(chuàng)新。
2.保健品超市促銷活動策劃
如何撰寫促銷活動方案 銷售促進（SALES PROMOTION）是與人員推銷、廣告、公共關系相并列的四大基本促銷手段之一。
本文所指的促銷活動是指針對消費者的銷售促進，至于針對經銷商、制造商、銷售人員的銷售促進在此不列為討論范疇。隨著競爭的加劇，針對消費者的促銷活動在營銷環(huán)節(jié)中的地位已越來越重要。
據統(tǒng)計，國內企業(yè)的促銷活動費用與廣告費用之比達到6:4。正如一份縝密的作戰(zhàn)方案在很大程度上決定著戰(zhàn)爭的勝負一樣，一份系統(tǒng)全面的活動方案是促銷活動成功的保障。
如何撰寫促銷方案？一份完善的促銷活動方案分十二部分： 一、活動目的：對市場現(xiàn)狀及活動目的進行闡述。市場現(xiàn)狀如何？開展這次活動的目的是什么？是處理庫存？是提升銷量？是打擊競爭對手？是新品上市？還是提升品牌認知度及美譽度？只有目的明確，才能使活動有的放矢。
二、活動對象：活動針對的是目標市場的每一個人還是某一特定群體？活動控制在范圍多大內？哪些人是促銷的主要目標？哪些人是促銷的次要目標？這些選擇的正確與否會直接影響到促銷的最終效果。 三、活動主題：在這一部分，主要是解決兩個問題： 1、確定活動主題 2、包裝活動主題 降價？價格折扣？贈品？抽獎？禮券？服務促銷？演示促銷？消費信用？還是其它促銷工具？選擇什么樣的促銷工具和什么樣的促銷主題，要考慮到活動的目標、競爭條件和環(huán)境及促銷的費用預算和分配。
在確定了主題之后要盡可能藝術化地“扯虎皮做大旗”，淡化促銷的商業(yè)目的，使活動更接近于消費者，更能打動消費者。幾年前愛多VCD的“陽光行動”堪稱經典，把一個簡簡單單的降價促銷行動包裝成維護消費者權益的愛心行動。
這一部分是促銷活動方案的核心部分，應該力求創(chuàng)新，使活動具有震憾力和排他性。 四、活動方式：這一部分主要闡述活動開展的具體方式。
有兩個問題要重點考慮： 1、確定伙伴：拉上政府做后盾，還是掛上媒體的“羊頭”來賣自已的“狗肉”？是廠家單獨行動，還是和經銷商聯(lián)手？或是與其它廠家聯(lián)合促銷？和政府或媒體合作，有助于借勢和造勢；和經銷商或其它廠家聯(lián)合可整合資源，降低費用及風險。 2、確定刺激程度：要使促銷取得成功，必須要使活動具有刺激力，能刺激目標對象參與。
刺激程度越高，促進銷售的反應越大。但這種刺激也存在邊際效應。
因此必須根據促銷實踐進行分析和總結，并結合客觀市場環(huán)境確定適當?shù)拇碳こ潭群拖鄳馁M用投入。 五、活動時間和地點：促銷活動的時間和地點選擇得當會事半功倍，選擇不當則會費力不討好。
在時間上盡量讓消費者有空閑參與，在地點上也要讓消費者方便，而且要事前與城管、工商等部門溝通好。不僅發(fā)動促銷戰(zhàn)役的時機和地點很重要，持續(xù)多長時間效果會最好也要深入分析。
持續(xù)時間過短會導致在這一時間內無法實現(xiàn)重復購買，很多應獲得的利益不能實現(xiàn)；持續(xù)時間過長，又會引起費用過高而且市場形不成熱度，并降低顧客心目中的身價。 六、廣告配合方式：一個成功的促銷活動，需要全方位的廣告配合。
選擇什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法？選擇什么樣的媒介炒作？這些都意味著不同的受眾抵達率和費用投入。 七、前期準備：前期準備分三塊， 1、人員安排 2、物資準備 3、試驗方案 在人員安排方面要“人人有事做，事事有人管”，無空白點，也無交叉點。
誰負責與政府、媒體的溝通？誰負責文案寫作？誰負責現(xiàn)場管理？誰負責禮品發(fā)放？誰負責顧客投訴？要各個環(huán)節(jié)都考慮清楚，否則就會臨陣出麻煩，顧此失彼。 在物資準備方面，要事無巨細，大到車輛，小到螺絲釘，都要羅列出來，然后按單清點，確保萬無一失，否則必然導致現(xiàn)場的忙亂。
尤為重要的是，由于活動方案是在經驗的基礎上確定，因此有必要進行必要的試驗來判斷促銷工具的選擇是否正確，刺激程度是否合適，現(xiàn)有的途徑是否理想。試驗方式可以是詢問消費者，填調查表或在特定的區(qū)域試行方案等。
八、中期操作：中期操作主要是活動紀律和現(xiàn)場控制。 紀律是戰(zhàn)斗力的保證，是方案得到完美執(zhí)行的先決條件，在方案中對應對參與活動人員各方面紀律作出細致的規(guī)定。
現(xiàn)場控制主要是把各個環(huán)節(jié)安排清楚，要做到忙而不亂，有條有理。 同時，在實施方案過程中，應及時對促銷范圍、強度、額度和重點進行調整，保持對促銷方案的控制。
九、后期延續(xù) 后期延續(xù)主要是媒體宣傳的問題，對這次活動將采取何種方式在哪些媒體進行后續(xù)宣傳？腦白金在這方面是高手，即使一個不怎么樣成功的促銷活動也會在媒體上炒得盛況空前。 十、費用預算：沒有利益就沒有存在的意義。
對促銷活動的費用投入和產出應作出預算。當年愛多VCD的“陽光行動B計劃”以失敗告終的原因就在于沒有在費用方面進行預算，直到活動開展后，才發(fā)現(xiàn)這個計劃公司根本沒有財力支撐。
一個好的促銷活動，僅靠一個好的點子是不夠的。 十一、意外防范：每次活動都有可能出現(xiàn)一些意外。
比如政府部門的干預、消費者的投訴、甚至天氣突變導致戶外的促銷活動無法繼續(xù)進行等等。必須對各個可能出現(xiàn)的意外事件作必要的人力、物 力、財力方面的準備。
十二、效。
3.如何做好保健品的營銷策劃方案
謝邀！我是不看好保健品的，保健品是指能夠對人身體有好處的產品，它包括對全身有用的各種衣服，眼罩，保健床椅等等，價值一般高于其成本的幾十倍甚至上百倍，宰人不商量，推銷保健品一般都是面向中老年人，有退休金，想身體健康長壽的大部分人群！推銷人員以中醫(yī)理論和古代幾個長壽的老名人做點故，再結合了現(xiàn)代科技做宣傳，硬生生的把自己的產品掛勾，現(xiàn)在年輕人負擔重，別給兒女添負擔，金錢買不來健康，是藥三分毒，保健品安全無毒副作用，國家星火計劃發(fā)展產品，高科技，能使使用者不得病，身體棒棒的，能盡享天倫之樂，等等神夢，洗腦送物送溫暖，把一個衛(wèi)食健字品牌說成治百病的神藥，是秦人沒研發(fā)出的靈丹，虛假宣傳錯誤引導，讓被洗腦者認為花錢就能百歲！人活百歲不是夢，豆粉棒粉起神功，本是一個保健食品，活生生說成提高免疫機能百病不侵的神丹妙藥！欺欺欺，騙騙騙，欺你少知空有夢，騙你花錢買心安。
看看吃我保健品吃的，魚活了三百年長的多健壯，吃十年返老還童了。???? 。
4.迎國慶 保健品店活動策劃
保健品節(jié)日促銷活動方案 在構思節(jié)日促銷活動前，我想我先羅嗦幾句。
通常我們所講的地面推廣活動分為兩種形式： 一是品牌（企業(yè)品牌/產品品牌）形象認知推廣；二是產品的銷售促進推廣（也就是SP活動），這兩種活動的目的是有所區(qū)別的，但目標多是一致的，所以在活動的設計上側重點是不同的。 品牌形象的推廣不是以銷售為目的的，最終的目標是能形成銷售增長。
所以在活動過的設計上更多是要考慮吸引注意，形成興趣，促進記憶，達到好感，這類活動更強調過程。而我們在制定SP活動時，更多是強調結果，所以在活動設計要充分考慮消費者的利益的誘惑，激發(fā)欲望，促成購買，是一種短期的行為。
但是這兩種形式的活動也是相輔相成的。任何活動的設計不能偏離我們的品牌核心利益，品牌價值的形成是我們企業(yè)長期在活動推廣中不斷給到消費者認知的積累。
我們在制定活動推廣前，我們要做那些工作呢？內部和外部的信息分析必不可少，思路來自何方？來自于我們對事物思考的深度和廣度。從年度的終端促銷活動規(guī)劃來看，我們可以把年度促銷分為三個階段：4、5、6三個月為一個階段；中秋和國慶為一個階段；元旦和春節(jié)為一個階段，這三個階段推廣的產品是不同的，當然對每個城市來講又有不同，這就需要我們每個城市的對每個產品進行具體分析，分析它們每個階段的表現(xiàn)，從中我們可以找出我們長線推廣的產品和階段促銷產品，在我們的產品推廣中，我們切記：要懂得舍得。
我們需要不斷挖掘我們的金牛產品，培養(yǎng)明星產品，同時也要不斷調整我們的瘦狗產品。這樣我們在未來的推廣中才能真正做到有的放失，不至于迷失方向。
才能把有限的資源用到恰到好處，也就是我們平時所說的投入產出比合理，效益最大化。（這里我對產品的細化分析我就不在具體詳談，在以后方案中我會描述） 當然我們在分析自身產品的同時還要對我們競爭產品做市場研究，有句話“知己知彼，方能百戰(zhàn)百勝?！?/p>
競爭品牌的產品在每個階段也會有終端推廣活動，特別在敏感的終端我們的促銷戰(zhàn)術制定要因“事”而變，因“情”而變，不可一層不變。所以我們在活動期間多要深入一線，及時準確的了解終端信息。
一個營銷活動其實是一個循環(huán)過程，我們必須遵循P（計劃）D（執(zhí)行）C（監(jiān)督）A（評估、修正）。特別在現(xiàn)階段我們更需要整合我們優(yōu)勢資源，集中我們優(yōu)勢資源進行單點突破，以點帶面，不可盲目推進，我們必須找到適合自己的推廣模式，而且操作演練很熟練，形成習慣。
才能去擴大我們推廣范圍，我們只有成功的機會，沒有失敗的嘗試！ 以上這些話是我一時的情緒所至，是因為我們現(xiàn)在沒有真正的企劃部，不能很好幫助到各分公司，有點心急！希望各位在制定各項促銷活動時，能從中感悟到一些對自己有益東西。 一：活動背景 “五一”勞動節(jié)是我們中國廣大老百姓傳統(tǒng)節(jié)日，這樣一個節(jié)日寄托了一份對老百姓感激和深情的祝福，希望我們的勞動人民健康、快樂。
今天“勞動”的概念已經得到很大延伸和創(chuàng)新，更多體現(xiàn)我們勞動人民的智慧和勤奮，同時也襯托擁有健康才能更好享受智慧的成果。這樣一個含義與我們企業(yè)的經營理念“融古今智慧，創(chuàng)健康人生”一脈相承。
具有兩 千多年歷史的阿膠，不正是經過我們勞動人民千年來努力，才有今天的阿膠系列產品豐富延伸和創(chuàng)新，它積攢了多少勞動人的光榮與夢想，它是智慧的結晶，承載著人類健康的使命！在這樣一個具有深刻意義的節(jié)日，東阿阿膠更渴望表達她的報答之情！彰顯我們品牌的價值！ 二：活動主題 觸摸“五一”，體驗“阿膠”——東阿阿膠情系百姓 三：活動目的 1. 利用節(jié)日消費高峰，提高銷量 2. 借勢推廣我們產品，促進認知 3. 回饋廣大消費者，建立忠誠度 4. 加強與終端合作，改善彼此客情 四：活動時間 200*年4月20日——200*年5月20日 五：活動產品 主推產品：阿膠神三個規(guī)格（20ML*10、20ML*20、20ML*40） 輔助產品：阿膠口服液、阿膠怡靜口服液、水晶棗系列、蜂蜜（這幾個產品根據每個城市基礎情況而定，不要一哄而上） 六：活動城市（以分公司為單位） 濟南、青島、北京、合肥 （不要緊局限與這四個城市，其他城市只要條件允許多可開展，特別一些先進的商超終端，要充分利用此次活動，在終端形成一定的影響，給到終端對產品的信心，打好入場的基礎） 七：活動規(guī)劃 （一）：活動內容 1. 凡在活動期限內購買東阿阿膠保健系列品滿50元，就可參加我們的《觸摸“五一”贏幸運摸獎活動》一次 2. 凡在活動期限內購買東阿阿膠保健系列品滿88元，就可參加我們的《觸摸“五一”贏幸運摸獎活動》兩次 3. 凡在活動期限內購買東阿阿膠保健系列品滿138元，就可參加我們的《觸摸“五一”贏幸運摸獎活動》三次 4. 凡在活動期限內購買東阿阿膠保健系列品滿188元，就可參加我們的《觸摸“五一”贏幸運摸獎活動》四次 5. 凡在活動期限內購買東阿阿膠保健系列品滿238元，就可參加我們的《觸摸“五一”贏幸運摸獎活動》五次，最多五次。 6. 活動的解釋權歸山東東阿阿膠股份有限公司 （二）：活動形式 每個有促銷員的終端設一個摸獎箱，摸獎箱用K。
5.迎國慶 保健品店活動策劃
保健品節(jié)日促銷活動方案 在構思節(jié)日促銷活動前，我想我先羅嗦幾句。
通常我們所講的地面推廣活動分為兩種形式：一是品牌（企業(yè)品牌/產品品牌）形象認知推廣；二是產品的銷售促進推廣（也就是SP活動），這兩種活動的目的是有所區(qū)別的，但目標多是一致的，所以在活動的設計上側重點是不同的。 品牌形象的推廣不是以銷售為目的的，最終的目標是能形成銷售增長。
所以在活動過的設計上更多是要考慮吸引注意，形成興趣，促進記憶，達到好感，這類活動更強調過程。而我們在制定SP活動時，更多是強調結果，所以在活動設計要充分考慮消費者的利益的誘惑，激發(fā)欲望，促成購買，是一種短期的行為。
但是這兩種形式的活動也是相輔相成的。任何活動的設計不能偏離我們的品牌核心利益，品牌價值的形成是我們企業(yè)長期在活動推廣中不斷給到消費者認知的積累。
我們在制定活動推廣前，我們要做那些工作呢？內部和外部的信息分析必不可少，思路來自何方？來自于我們對事物思考的深度和廣度。從年度的終端促銷活動規(guī)劃來看，我們可以把年度促銷分為三個階段：4、5、6三個月為一個階段；中秋和國慶為一個階段；元旦和春節(jié)為一個階段，這三個階段推廣的產品是不同的，當然對每個城市來講又有不同，這就需要我們每個城市的對每個產品進行具體分析，分析它們每個階段的表現(xiàn)，從中我們可以找出我們長線推廣的產品和階段促銷產品，在我們的產品推廣中，我們切記：要懂得舍得。
我們需要不斷挖掘我們的金牛產品，培養(yǎng)明星產品，同時也要不斷調整我們的瘦狗產品。這樣我們在未來的推廣中才能真正做到有的放失，不至于迷失方向。
才能把有限的資源用到恰到好處，也就是我們平時所說的投入產出比合理，效益最大化。（這里我對產品的細化分析我就不在具體詳談，在以后方案中我會描述） 當然我們在分析自身產品的同時還要對我們競爭產品做市場研究，有句話“知己知彼，方能百戰(zhàn)百勝。”
競爭品牌的產品在每個階段也會有終端推廣活動，特別在敏感的終端我們的促銷戰(zhàn)術制定要因“事”而變，因“情”而變，不可一層不變。所以我們在活動期間多要深入一線，及時準確的了解終端信息。
一個營銷活動其實是一個循環(huán)過程，我們必須遵循P（計劃）D（執(zhí)行）C（監(jiān)督）A（評估、修正）。特別在現(xiàn)階段我們更需要整合我們優(yōu)勢資源，集中我們優(yōu)勢資源進行單點突破，以點帶面，不可盲目推進，我們必須找到適合自己的推廣模式，而且操作演練很熟練，形成習慣。
才能去擴大我們推廣范圍，我們只有成功的機會，沒有失敗的嘗試！ 以上這些話是我一時的情緒所至，是因為我們現(xiàn)在沒有真正的企劃部，不能很好幫助到各分公司，有點心急！希望各位在制定各項促銷活動時，能從中感悟到一些對自己有益東西。 一：活動背景 “五一”勞動節(jié)是我們中國廣大老百姓傳統(tǒng)節(jié)日，這樣一個節(jié)日寄托了一份對老百姓感激和深情的祝福，希望我們的勞動人民健康、快樂。
今天“勞動”的概念已經得到很大延伸和創(chuàng)新，更多體現(xiàn)我們勞動人民的智慧和勤奮，同時也襯托擁有健康才能更好享受智慧的成果。這樣一個含義與我們企業(yè)的經營理念“融古今智慧，創(chuàng)健康人生”一脈相承。
具有兩 千多年歷史的阿膠，不正是經過我們勞動人民千年來努力，才有今天的阿膠系列產品豐富延伸和創(chuàng)新，它積攢了多少勞動人的光榮與夢想，它是智慧的結晶，承載著人類健康的使命！在這樣一個具有深刻意義的節(jié)日，東阿阿膠更渴望表達她的報答之情！彰顯我們品牌的價值！ 二：活動主題 觸摸“五一”，體驗“阿膠”——東阿阿膠情系百姓 三：活動目的 1. 利用節(jié)日消費高峰，提高銷量 2. 借勢推廣我們產品，促進認知 3. 回饋廣大消費者，建立忠誠度 4. 加強與終端合作，改善彼此客情 四：活動時間 200*年4月20日——200*年5月20日 五：活動產品 主推產品：阿膠神三個規(guī)格（20ML*10、20ML*20、20ML*40） 輔助產品：阿膠口服液、阿膠怡靜口服液、水晶棗系列、蜂蜜（這幾個產品根據每個城市基礎情況而定，不要一哄而上） 六：活動城市（以分公司為單位） 濟南、青島、北京、合肥 （不要緊局限與這四個城市，其他城市只要條件允許多可開展，特別一些先進的商超終端，要充分利用此次活動，在終端形成一定的影響，給到終端對產品的信心，打好入場的基礎） 七：活動規(guī)劃 （一）：活動內容 1. 凡在活動期限內購買東阿阿膠保健系列品滿50元，就可參加我們的《觸摸“五一”贏幸運摸獎活動》一次 2. 凡在活動期限內購買東阿阿膠保健系列品滿88元，就可參加我們的《觸摸“五一”贏幸運摸獎活動》兩次 3. 凡在活動期限內購買東阿阿膠保健系列品滿138元，就可參加我們的《觸摸“五一”贏幸運摸獎活動》三次 4. 凡在活動期限內購買東阿阿膠保健系列品滿188元，就可參加我們的《觸摸“五一”贏幸運摸獎活動》四次 5. 凡在活動期限內購買東阿阿膠保健系列品滿238元，就可參加我們的《觸摸“五一”贏幸運摸獎活動》五次，最多五次。 6. 活動的解釋權歸山東東阿阿膠股份有限公司 （二）：活動形式 1. 每個有促銷員的終端設一個摸獎箱，摸獎箱用KT板制作。
6.保健品的網絡營銷方案怎么寫
這個要針對你的保健品的適用人群來具體定制。
產品營銷方案：你是要招商，還是要賣貨，目的不同，寫法不同的。
1。網絡建站 ：你想在網站上體現(xiàn)的東西，要根據你的推廣目的來建網站
2。SEO ：關鍵詞是重點，你要根據你的產品和營銷目的來確定關鍵詞，再做SEO
3.。網絡廣告：同SEO，配合網站和事件營銷來做
4。事件營銷：設計好故事，讓事情發(fā)生，讓大家傳播，論壇營銷就簡單了
5。論壇營銷：這個需要你的事件比較能引起大家的注意，找到熱點話題，結合重要事件。
7.如何做保健品網絡推廣
強烈推薦入駐央視網商城優(yōu)選品牌，能快速提升品牌知名度和產品銷量。
隨著央視商城知名度和美譽度的提高，越來越多的消費者信賴央視商城，越來越多的商家慕名入駐央視商城。近日，央視商城打造的全新商業(yè)模式——聯(lián)合發(fā)布高調亮相，更是在消費者和商家間引起了巨大的轟動。
對此，央視商城根據消費者習慣，選擇性的進行產品推送，提高產品的成交率。作為媒體，央視商城能夠輕而易舉的規(guī)避掉傳統(tǒng)廣告在位置投放、消費者定位、信息模糊、推廣鏈銜接上的諸多問題。在產品推廣上，在自有節(jié)目或者內容中進行產品植入，實現(xiàn)消費者可見即所需的購物需求，把整個商品推廣鏈條縮短，將媒體的影響力和價值快速的變成央視商城的商業(yè)價值。而這正是央視商城的天然優(yōu)勢。據央視商城消費者習慣調查顯示，根據消費者的消費行為，在節(jié)目進行中，推送消費者感興趣的東西，可以增強消費者購買欲 望。國家媒體的品牌優(yōu)勢、自身的推廣資源，被央視商城稱作發(fā)展基礎的平臺優(yōu)勢，基于這兩大特點，央視商城施展媒體全攻略，在品牌進駐、市場需求、聯(lián)合發(fā)布等方面齊發(fā)力。一方面通過傳統(tǒng)電商所不具備的品牌權威公信力，吸引審核商家進駐，形成優(yōu)質產品聚集平臺； 另一方面，挑選優(yōu)質品牌產品做聯(lián)合發(fā)布，在節(jié)目里把產品與節(jié)目互動起來，運用互聯(lián)網、移動互聯(lián)網把商業(yè)元素跟節(jié)目結合起來。央視網商城優(yōu)選知名品牌，聯(lián)系推廣幫。
此外，央視商城通過對合作媒體、合作網站進一步整合，形成線下整合渠道，將不同的行業(yè)的企業(yè)整合起來，并在不同行業(yè)之間尋找互相推廣、互相彌補的契合點，進行資源互補，利用媒體資源實現(xiàn)全方位的產品定向推廣。央視商城憑借央視網高效的營銷傳播能力，可以為商家搭建一個高端的形象展示平臺，利用優(yōu)渥的媒體資源進行信息的發(fā)布，幫助企業(yè)迅速打開知名度，贏得公眾信任。央視商城定位于中國最大的集媒體、資訊、娛樂、視頻、電商、內容于一體的綜合性傳媒電商平臺，為商家與消費者之間搭建起傳播、溝通、互動、交易的平臺，以國家級媒體優(yōu)勢和資源整合能力實現(xiàn)企業(yè)品牌提升，以權威公信力倡導反假聯(lián)盟引領電商行業(yè)生態(tài)體系的健康發(fā)展，以傳媒電商的創(chuàng)新商業(yè)模式打破傳統(tǒng)單一銷售為主的電商格局。央視網商城優(yōu)選知名品牌，聯(lián)系推廣幫。
另外央視商城還增加了愛購物、反假聯(lián)盟、品牌秀等板塊，從不同角度吸引消費者的目光，贏得了銷售商家的認可。除了在完善品類上下足功夫，央視商城更是強化了品牌聯(lián)盟的建設。由于央視網媒體背景的權威公信力和強大資源吸引力，眾多知名品牌紛紛入駐央視商城，在高門檻資質審核的前提下，央視商城將一些缺乏原創(chuàng)精神的山寨品牌和貨源渠道不明的個體工商戶拒之門外，網站所售賣產品均為正品，商家直接入駐，保障正品貨源。央視商城的定位是高品質和高性價比的傳媒電商平臺，招商的主要群體是那些高品質和知名的商品。
央視商城作為央視新媒體的重要布局， 充分發(fā)揮傳媒電商優(yōu)勢，打造全球最潮新品發(fā)布體驗平臺，面向追求新型生活、接受新消費觀念、敢于表達自我、擁有正能量的社會主流人群，推出全球的“新鮮貨”和各種潮人“新玩法”。
