商業(yè)晚會(huì)(商業(yè)演出策劃書)

1.商業(yè)演出策劃書

原發(fā)布者：三一作文

三一文庫（）/文秘寫作/策劃方案商業(yè)演出策劃書商業(yè)演出策劃書（一）一、背景演至今20年間，《暗戀桃花源》已排演了四個(gè)版本，演出近百場，被稱為戲劇舞臺(tái)上難得的“藝術(shù)與商業(yè)完美結(jié)合之作”。雖然中國內(nèi)地各高校和戲劇社自行排演的《暗戀桃花源》總計(jì)超過千余場，但《暗戀桃花源》一劇的專業(yè)版本一直未能與內(nèi)地觀眾見面。二、演出、票務(wù)推廣策劃在營銷的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷這四個(gè)因素中，只有產(chǎn)品，也就是[表演工作坊]的演出這個(gè)因素，我們公司無被控制。產(chǎn)品質(zhì)量高低是營銷成功的基礎(chǔ)。對(duì)于[表演工作坊]上演這么大型的話劇舞劇，水平是經(jīng)過市場檢驗(yàn)的，我們心里有底。從理論上講，表演工作坊（PerformanceWorkshop）是臺(tái)灣劇場藝術(shù)發(fā)展的核心團(tuán)體，經(jīng)常以集體即興的創(chuàng)作方式，完成一些對(duì)社會(huì)環(huán)境深切關(guān)懷的戲。主要演員均為明星，雖然只有袁泉是國家話劇院的演員；黃磊雖然有名氣，但一直出演影視劇，舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)少；而王洛勇，回國后出演的幾部電視劇都難以令觀眾滿意；何炅和謝娜的出場更令人大感意外。更重要的是，袁泉、黃磊和王洛勇?lián)碛心挲g較大、心態(tài)較沉靜的觀眾群體，而何炅和謝娜卻是典型的少男少女的偶像，但無論從經(jīng)驗(yàn)上，還是藝術(shù)表現(xiàn)力、穩(wěn)定性，以及對(duì)藝術(shù)的理解力上，都和成熟的話劇演員存在相當(dāng)差距。因此我們覺得這次演出水平并非頂尖。這就給我們的演出和票務(wù)推廣帶來一定的困難，因此只有采取相應(yīng)的策略，才有可能打開市場。前期除了制定價(jià)格、

2.商業(yè)演出策劃書

獻(xiàn)出您的愛心 挽救他人生命 以我一份真情 換您一份安康**中心血站：慶?！吨腥A人民共和國獻(xiàn)血法》頒布六周年暨“10?1”國慶無償演出活動(dòng)前言無償獻(xiàn)血這一公益性活動(dòng)是精神文明建設(shè)的具體體現(xiàn)，也是宏揚(yáng)中華民族“仁愛”精神的傳統(tǒng)美德。

血液——生命之河，血液安全牽涉到千家萬戶的身體健康。只有從血液的源頭上把好關(guān)才能杜絕經(jīng)血液傳播疾病的危險(xiǎn)。

血液質(zhì)量與人民的生命息息相關(guān)。漳州中心血站始終嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，待人民生命重于泰山，扎扎實(shí)實(shí)的做好每項(xiàng)工作。

堅(jiān)持社會(huì)效益第一，人民利益至上，全心全意為鮮血員服務(wù)，為患者服務(wù)，為用血單位服務(wù)。以采供血為中心，以血液質(zhì)量為重點(diǎn)，以科技興站為先導(dǎo)，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)為目的，在積極搞好硬件建設(shè)的同時(shí)，狠抓內(nèi)部建設(shè)。

內(nèi)部建有一套完整的工作制度，建立健全了各種管理組織，形成了有效的管理體系。強(qiáng)化全員質(zhì)量意識(shí)，明確崗位質(zhì)量職責(zé)，有效運(yùn)行質(zhì)量體系，確保血液質(zhì)量要求，向社會(huì)提供優(yōu)質(zhì)的血液和滿意的服務(wù)。

全站實(shí)現(xiàn)微機(jī)網(wǎng)絡(luò)化管理，血液檢測實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化，對(duì)獻(xiàn)血者和用血者事實(shí)承諾服務(wù)，受到社會(huì)各界的贊譽(yù)，事業(yè)呈現(xiàn)蒸蒸日上的發(fā)展勢(shì)頭。《中華人民共和國無償獻(xiàn)血法》的頒布實(shí)施，標(biāo)志著血液管理工作走商了依法管理的軌道，給我市的血液管理工作注入了生機(jī)與活力，無償獻(xiàn)血工作有了較大進(jìn)展，是我過輸血事業(yè)的一個(gè)重要的里程碑。

它標(biāo)志著我國的輸血事業(yè)從此有法可依。為慶?！吨腥A人民共和國獻(xiàn)血法》頒布實(shí)施六周年，加強(qiáng)貫徹落實(shí)《獻(xiàn)血法》，加大無償獻(xiàn)血宣傳力度，我市將于“10?1”國慶之際在漳州市中山公園舉辦無償獻(xiàn)血演出活動(dòng)。

去年10月1日在市中山公園舉辦的《我們心血相連》專題文藝晚會(huì)得到社會(huì)各界的好評(píng)及各大新聞媒體的關(guān)注，特別是“無償獻(xiàn)血走進(jìn)校園”的宣傳演出，更是取得了轟動(dòng)一時(shí)的效應(yīng)，該形式貼近群眾、貼近生活，以群眾喜聞樂見的方式加深了廣大市民對(duì)無償獻(xiàn)血的認(rèn)識(shí)，并使之積極、自愿地加入到無償獻(xiàn)血者隊(duì)伍中來，活動(dòng)當(dāng)天，晚會(huì)現(xiàn)場的采血車上人潮涌動(dòng)，到處洋溢著愛的暖流，當(dāng)晚共有近百名的志愿者參加無償獻(xiàn)血。但由于漳州市各縣區(qū)人民群眾對(duì)無償獻(xiàn)血的認(rèn)識(shí)還有待于進(jìn)一步提高，為此，我們擬于今年10月1日再次舉辦無償獻(xiàn)血活動(dòng)，并將該專題以“我們心血相連”文藝晚會(huì)的宣傳形式在漳州一市二區(qū)八縣進(jìn)行巡回演出，通過文藝演出與其它宣傳形式相結(jié)合的形式，使無償獻(xiàn)血觀念深入人心。

同時(shí)也以此活動(dòng)來配合福建省無償獻(xiàn)血八閩行及加快我市實(shí)現(xiàn)血液管理“三統(tǒng)一”步伐，使漳州市無償獻(xiàn)血工作再上一個(gè)新的臺(tái)階。為進(jìn)一步貫徹落實(shí)《中華人民共和國獻(xiàn)血法》，保證我市臨床用血的需要和安全，保障獻(xiàn)學(xué)者和用血者身體健康，推動(dòng)我市無償獻(xiàn)血事業(yè)的發(fā)展，特制定本活動(dòng)方案。

目錄一、企劃主題二、主辦單位三、承辦單位四、贊助單位五、活動(dòng)時(shí)間六、活動(dòng)地點(diǎn)七、活動(dòng)流程八、費(fèi)用預(yù)算九、效果評(píng)估一、企劃主題1、以慶祝《中華人民共和國獻(xiàn)血法》頒布實(shí)施六周年為主線，表彰獻(xiàn)血先進(jìn)典型，宣傳無償獻(xiàn)血的重大意義，進(jìn)一步貫徹落實(shí)《中華人民共和國獻(xiàn)血法》，動(dòng)員廣大群眾發(fā)揚(yáng)人道主義精神，加入無償獻(xiàn)血隊(duì)伍行列。2、緊密聯(lián)系《中華人民共和國獻(xiàn)血法》，以“無償獻(xiàn)血，無尚光榮”為口號(hào)，通過文化娛樂活動(dòng)等表演形式，向廣大群眾宣傳《中華人民共和國獻(xiàn)血法》的內(nèi)容和普及獻(xiàn)血科學(xué)知識(shí)，讓人民踴躍參與到這一偉大的事業(yè)中來。

3、本活動(dòng)以慶祝《中華人民共和國獻(xiàn)血法》頒布六周年為中心思想，演出節(jié)目包括歌舞、小品、相聲等多種形式，另在演出過程中，參插一些游戲、抽獎(jiǎng)等互動(dòng)節(jié)目，以漳州的一些無償獻(xiàn)血的感人事跡，打動(dòng)觀眾的心，力求與現(xiàn)場觀眾打成一片，共同為無償獻(xiàn)血這一偉大的事業(yè)挺身而出，從而達(dá)到舉辦此次活動(dòng)的目的。二、主辦單位：漳州市中心獻(xiàn)血站三、承辦單位：漳州環(huán)藝演出公司四、贊助單位：（待定）五、活動(dòng)時(shí)間：2004年10月1日（十月份）六、活動(dòng)地點(diǎn)：漳州市中山公園七、活動(dòng)流程：（一） 活動(dòng)安排：1、早上8:00 ：無償獻(xiàn)血活動(dòng)開始，背景音樂響起，宣傳員（由中心血站安排）用擴(kuò)音器開始宣傳；采血車和醫(yī)護(hù)人員開始采血工作。

在現(xiàn)場設(shè)置醫(yī)師咨詢臺(tái)和志愿者簽名長幅。全體醫(yī)護(hù)工作人員和相關(guān)人員及設(shè)備用具必須準(zhǔn)時(shí)到達(dá)各自崗位。

在全市有選擇地設(shè)采血點(diǎn)，并分發(fā)宣傳單（由中心血站印制），鼓勵(lì)人們前往中山公園觀看演出和志愿報(bào)名，擴(kuò)大活動(dòng)宣傳效果。2、8:00——10:00 ：后勤人員必須把舞臺(tái)、燈光、音響、拱門、條幅、彩旗和相關(guān)布置完成。

3、12:00之前 ：現(xiàn)場負(fù)責(zé)人必須確認(rèn)所有工作是否完成，檢查有否紕漏。4、8:00——22:00 ：披掛綬帶，扮成各種人們喜愛形象的愛心大使（由中心血站護(hù)士擔(dān)任；建議提前強(qiáng)化培訓(xùn)；服裝及化妝由中心血站負(fù)責(zé)）在現(xiàn)場分發(fā)傳單，講解獻(xiàn)血知識(shí)，親切和群眾交流，宣傳無償獻(xiàn)血活動(dòng)，鼓勵(lì)人們踴躍獻(xiàn)血。

5、19:30——21:30 ：演出時(shí)間。（二） 節(jié)目流程：1、開場歌舞《共同的榮譽(yù)》（創(chuàng)作）演唱：吳艷麗 吳宏寧伴舞：福建漳州環(huán)藝藝術(shù)團(tuán)2、主持人開場白，介紹領(lǐng)導(dǎo)和。

3.一份具體的商業(yè)活動(dòng)策劃書

XXX購物廣場 2007年11月開業(yè)慶典方案（預(yù)案） 活動(dòng)主題： XXX盛大揭幕 活動(dòng)時(shí)間：2007年11月25日 編制： 審核： 批準(zhǔn)： 時(shí)間：2007/ 11 / 09 時(shí)間： 時(shí)間： 活動(dòng)主題：XXX盛大揭幕 活動(dòng)目的：一個(gè)企業(yè)在消費(fèi)者心目中是否具有知名度，是企業(yè)面對(duì)市場、占有市場的基礎(chǔ)，而開幕儀式是企業(yè)創(chuàng)建中一個(gè)重要的組成部分，同時(shí)是推廣企業(yè)知名度的一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。

開幕典禮的目的就是為了提升、強(qiáng)化XXX購物廣場的知名度及文化，讓其相應(yīng)的消費(fèi)群體通過此次活動(dòng)全方位了解XXX購物廣場的性質(zhì)，特色及全新的服務(wù)理念，從而為今后的生存與發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。 開幕儀式及方案設(shè)計(jì)： 1. 時(shí)間及地點(diǎn) 時(shí)間：2007年11月25日上午8時(shí)30分（待定） 地點(diǎn)：XXX購物廣場 2. 外圍場景布置 典禮現(xiàn)場布置升空氣球懸掛飄幅及刀旗廣告。

沿新市街刀旗廣告位起點(diǎn)布置升空氣球懸掛飄幅。 3. 場景布置 A. 從正面廣場沿街邊來賓下車位鋪設(shè)（長XXm、寬Xm）紅色金邊地毯直通賣場入口，地毯上點(diǎn)綴反光片，猶如星光大道； B. 在主通道兩側(cè)處放置恭賀鮮花花籃及紅色、金色氣球做的連環(huán)拱門，以增強(qiáng)喜慶氛圍，同時(shí)起到軟隔離帶的效果。

C. 周邊布置升空氣球懸掛飄幅，用30cm鮮花布置門店口。 D. 禮儀小姐12名，身著迎賓職裝，斜披綬帶，沿街邊來賓下車位設(shè)立2名規(guī)范迎賓，同時(shí)3名接車禮儀引導(dǎo)來賓通過送入賣場參觀，在入口處設(shè)立4名禮儀規(guī)范迎賓簽到，在負(fù)一樓出口處設(shè)立3名禮儀引導(dǎo)入揭幕臺(tái)。

待來賓觀場完畢所有禮儀員集于揭幕臺(tái)配合揭幕工作。 E. 揭幕臺(tái)：在星光大道起點(diǎn)正對(duì)賣場入口的中間位置，搭建一大型主席臺(tái)（長 m*寬 m）背板（長 m*高 m），用金色圍布包住舞臺(tái)邊，主席臺(tái)整體由四個(gè)部分組成—背景板、底臺(tái)、演講臺(tái)、裝飾性綠色植物組成。

F. 音響設(shè)備：由4套進(jìn)口音箱組合，分別放置在主席臺(tái)左右兩角，演講臺(tái)設(shè)置立架話筒2支，無線話筒2支、調(diào)音臺(tái)及專業(yè)音控師，以保證領(lǐng)導(dǎo)、來賓講話及整個(gè)儀式的順利進(jìn)行。 *主席臺(tái)對(duì)面為來賓區(qū)，周邊一圈可站立入場商戶及員工代表等（外圍必須有保安維持警戒）。

*簽到處：在主入口處設(shè)簽到處，由2名禮儀小姐為來賓簽到、貴賓佩帶胸花，其他來賓粘貼金鳳巢開業(yè)不干膠標(biāo)志，發(fā)放禮品，設(shè)簽到桌一張，簽到本兩本（市區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、供應(yīng)商），簽到筆兩只。 *表演區(qū)：廣場空地為表演區(qū)，鋪設(shè)紅色地毯，為了活躍氣氛，可采用軍樂隊(duì)、舞獅進(jìn)行現(xiàn)場表演，以增強(qiáng)現(xiàn)場的渲染力。

開業(yè)慶典程序 *8:00 一切準(zhǔn)備工作結(jié)束，并仔細(xì)檢查是否有遺漏及不足之處，如有及時(shí)糾正； *8:00—8:30 有關(guān)人員及禮儀小姐負(fù)責(zé)迎賓，禮儀小姐負(fù)責(zé)簽到，貴賓佩帶胸花、來賓粘貼不干膠標(biāo)志、發(fā)放禮品帶入賣場參觀； *9:00 主持人宣布開幕議事開始，介紹來賓； *9:05 公司領(lǐng)導(dǎo)及貴賓致辭； *9:20 揭幕、剪彩儀式開始。主持人介紹揭幕嘉賓、剪彩嘉賓、禮儀小姐手托彩球進(jìn)場，嘉賓揭幕、剪彩。

軍樂隊(duì)奏樂、舞獅表演，施放禮炮、禮花，剪彩完畢； *9:30 演出活動(dòng)正式開始 *11:30 現(xiàn)場演出活動(dòng)結(jié)束 XXX盛大揭幕現(xiàn)場演藝活動(dòng)提案 一、活動(dòng)名稱：XXX盛大揭幕現(xiàn)場活動(dòng) 二、活動(dòng)時(shí)間：2007/11/25 上午：9:30 —11:30 下午：15:00 — 17:00 三、活動(dòng)內(nèi)容： 1、開業(yè)歡慶電子小提琴鳴奏 2、品牌情景時(shí)裝秀 3、現(xiàn)代舞（女組合） 4、人體彩繪激情秀 5、互動(dòng)游戲：主持人提問，參與觀眾均贈(zèng)禮品。 A、眼力大比拼：活動(dòng)開始時(shí)，參加商品，由主持人介紹后，每次選出5名觀眾對(duì)商品進(jìn)行估價(jià)，估價(jià)最接近的觀眾將獲得該禮品。

B 、挑戰(zhàn)你的IQ，活動(dòng)開始時(shí)，由主持人選出8款服飾，請(qǐng)觀眾參與說出各款服飾的品牌名稱，參與并回答正確的獲贈(zèng)禮品。 6、英文歌曲 7、現(xiàn)代爵士舞（男組合） 備注：揭幕方式構(gòu)思 1. 提前將玻璃幕墻上方的“XXX購物廣場”字樣搭上紅綢； 2. 在整排字的兩端處用細(xì)鋼絲斜拉至地面，分設(shè)在小廣場前方兩側(cè)； 3. 制作兩個(gè)金鳳凰，安置在鋼絲上； 4. 當(dāng)揭幕儀式開始時(shí)，嘉賓按動(dòng)按鈕，使地面的兩只金鳳凰沿鋼絲飛舞向上，揭下幕墻上的紅綢，同時(shí)樓頂撒下五彩紙屑或花瓣，營造“金鳳登枝”的一個(gè)動(dòng)態(tài)效果。

4.公司要舉辦一場大型商業(yè)活動(dòng),活動(dòng)策劃該怎么做呢

1、搞明白方案寫給誰 ：按企業(yè)的屬性確定要做什么活動(dòng)

2、策劃的這次活動(dòng)要解決什么問題：：提升銷量和提升企業(yè)形象，為產(chǎn)品與企業(yè)服務(wù)

3、活動(dòng)的三個(gè)階段就是鋪墊期：告訴參與者要做什么，他們能得到什么好處。執(zhí)行期：調(diào)動(dòng)起參與者的興趣，盡量讓他們期待。降溫期。通過活動(dòng)讓參與者對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)產(chǎn)生了好感，趁熱再給點(diǎn)好處，就能達(dá)到活動(dòng)的目的 。

4、活動(dòng)要有鮮明的記憶點(diǎn)：舉個(gè)演出例子說，鋪墊 期——發(fā)邀請(qǐng)函了，憑邀請(qǐng)函還可領(lǐng)禮品；活動(dòng)期——那個(gè)啟動(dòng)儀式真特別，是第一次見到這么有創(chuàng)意的啟動(dòng)儀式；降溫期——主辦方說產(chǎn)品打折還要持續(xù)10天，下個(gè)星期天和朋友去商場看看。

5、注意細(xì)節(jié)：在提案的過程中，客戶短時(shí)間內(nèi)無法判斷你的大智慧大策略，于是細(xì)節(jié)就成為成敗的關(guān)鍵。

你沒這方面的經(jīng)驗(yàn)可以去招 商哥活動(dòng)策劃網(wǎng)看看。招 商哥是目前國內(nèi)最大最全面活動(dòng)策劃服務(wù)平臺(tái)，匯聚了最多的家居建材品牌企業(yè)、經(jīng)銷商、加盟商資源，值得你的關(guān)注。

5.一份商業(yè)活動(dòng)策劃要怎么寫

商業(yè)策劃書一般包括如下十大部分的內(nèi)容：

一、執(zhí)行總結(jié)

是商業(yè)計(jì)劃的一到兩頁的概括。包括：

1、本商業(yè)（business）的簡單描述（亦即“電梯間陳詞”）

2、機(jī)會(huì)概述

3、目標(biāo)市場的描述和預(yù)測

4、競爭優(yōu)勢(shì)

5、經(jīng)濟(jì)狀況和盈利能力預(yù)測

6、團(tuán)隊(duì)概述

7、提供的利益

二、產(chǎn)業(yè)背景和公司概述

1、詳細(xì)的市場描述，主要的競爭對(duì)手，市場驅(qū)動(dòng)力

2、公司概述應(yīng)包括詳細(xì)的產(chǎn)品/服務(wù)描述以及它如何滿足一個(gè)關(guān)鍵的顧客需求。

3、一定要描述你的進(jìn)入策略和市場開發(fā)策略

三、市場調(diào)查和分析

這是表明你對(duì)市場了解程度的窗口。一定要闡釋以下問題：

1、顧客

2、市場容量和趨勢(shì)

3、競爭和各自的競爭優(yōu)勢(shì)

4、估計(jì)的市場份額和銷售額

5、市場發(fā)展的走勢(shì)（對(duì)于新市場而言，這一點(diǎn)相當(dāng)困難，但一定要力爭貼近真實(shí)）

四、公司戰(zhàn)略

闡釋公司如何進(jìn)行競爭，它包括三個(gè)問題

1、營銷計(jì)劃 （定價(jià)和分銷；廣告和提升）

2、規(guī)劃和開發(fā)計(jì)劃（開發(fā)狀態(tài)和目標(biāo)；困難和風(fēng)險(xiǎn)）

3、制造和操作計(jì)劃 （操作周期；設(shè)備和改進(jìn)）

五、總體進(jìn)度安排

公司的進(jìn)度安排，包括以下領(lǐng)域的重要事件

1、收入

2、收支平衡點(diǎn)和正現(xiàn)金流

3、市場份額

4、產(chǎn)品開發(fā)介紹

5、主要合作伙伴

6、融資

六、關(guān)鍵的風(fēng)險(xiǎn)、問題和假定

1、創(chuàng)業(yè)者常常對(duì)于公司的假定和將面臨的風(fēng)險(xiǎn)不夠現(xiàn)實(shí)

2、說明你將如何應(yīng)付風(fēng)險(xiǎn)和問題（緊急計(jì)劃）

3、在眼光的務(wù)實(shí)性和對(duì)公司的潛力的樂觀之間達(dá)成仔細(xì)的平衡

七、管理團(tuán)隊(duì)

1、介紹公司的管理團(tuán)隊(duì)。一定要介紹各成員與管理公司有關(guān)的教育和工作背景

2、注意管理分工和互補(bǔ)

3、最后，要介紹領(lǐng)導(dǎo)層成員，商業(yè)顧問以及主要的投資人和持股情況

八、企業(yè)經(jīng)濟(jì)狀況

介紹公司的財(cái)務(wù)計(jì)劃，討論關(guān)鍵的財(cái)務(wù)表現(xiàn)驅(qū)動(dòng)因素。一定要討論如下幾個(gè)杠桿：

1、毛利和凈利

2、盈利能力和持久性

3、固定的、可變的和半可變的成本

4、達(dá)到收支平衡所需的月數(shù)

5、達(dá)到正現(xiàn)金流所需的月數(shù)

九、財(cái)務(wù)預(yù)測

1、包括收入報(bào)告，平衡報(bào)表，前兩年為季度報(bào)表，前五年為年度報(bào)表

2、同一時(shí)期的估價(jià)現(xiàn)金流分析

3、突出成本控制系統(tǒng)

十、假定公司能夠提供的利益

這是你的“賣點(diǎn)”，包括

1、總體的資金需求

2、在這一輪融資中你需要的是哪一級(jí)

3、你如何使用這些資金

4、投資人可以得到的回報(bào)

5、你還可以討論可能的投資人退出策略

具體的商務(wù)策劃書，你可以關(guān)注一下中國策劃人才網(wǎng)。

6.商業(yè)活動(dòng)策劃書怎么寫

第一部分：背景分析與表現(xiàn)策略 一、背景分析 隨著企業(yè)形象宣傳片大戰(zhàn)的日愈高漲及加入宣傳行列的企業(yè)日愈普遍 ， 企業(yè)形象宣傳片一味的追求地新奇的表現(xiàn)形式和唯美的畫面及同化了 假、大、空的內(nèi)容的情況日愈嚴(yán)重， 令目標(biāo)受眾對(duì)企業(yè)獨(dú)特的文化理念、整體風(fēng)貌和實(shí)力成就等實(shí)質(zhì)內(nèi)容常常是丈二和尚摸不著頭腦， 極大削弱了企業(yè)形象的宣傳效果。

為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況？ 大部分企業(yè)實(shí)力有限，他們只好避實(shí)擊虛，迂回宣傳自己； 廣告人員一味追求標(biāo)新立異的效果造成。 實(shí)力企業(yè)需要怎么樣的宣傳片？ 根據(jù)目標(biāo)受眾，表現(xiàn)內(nèi)容重點(diǎn)突出、結(jié)構(gòu)清晰、情節(jié)合理又具有時(shí)尚的現(xiàn)代感、能夠地表達(dá)出其獨(dú)特的文化理念、經(jīng)營戰(zhàn)略和實(shí)力成就等實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容和展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌， 反映企業(yè)無限發(fā)展前景的宣傳片是實(shí)力企業(yè)所需要的。

二、我們的優(yōu)勢(shì) 萬馬房產(chǎn)集團(tuán)是“全國民營500強(qiáng)企業(yè)”—— 浙江萬馬集團(tuán)控股的子公司，具有國家房地產(chǎn)開發(fā)二級(jí)資質(zhì)。 其規(guī)模與實(shí)力在國內(nèi)同行業(yè)中可以說是首屈一指的。

因此大部分企業(yè)宣傳片極力回避的務(wù)實(shí)的宣傳方式， 正是萬馬房產(chǎn)集團(tuán)的宣傳優(yōu)勢(shì)所在。 三、我們的出發(fā)點(diǎn) 基于上述分析，如何做到，表現(xiàn)內(nèi)容重點(diǎn)突出、結(jié)構(gòu)清晰、情節(jié)合理又具有現(xiàn)代感、如何準(zhǔn)確地傳達(dá)出萬馬集團(tuán)歷史長久、組織架構(gòu)、經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況、文化理念、現(xiàn)在成就的實(shí)質(zhì)內(nèi)容， 展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌，反映企業(yè)發(fā)展的無限前景， 應(yīng)該是我們企業(yè)的出發(fā)點(diǎn)和終極目標(biāo)。

四、我們的策略 （一）清晰的情節(jié)思路 在情節(jié)安排上，我們將圍繞“引子—展現(xiàn)—展望”的主線展開， 巧妙地借用集團(tuán)公司的企業(yè)口號(hào)，企業(yè)精神和企業(yè)目標(biāo)內(nèi)涵， 將集團(tuán)企業(yè)的簡介、架構(gòu)、歷史、經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況、企業(yè)成就、文化理念、人才隊(duì)伍、未來展望等內(nèi)容展現(xiàn)在片內(nèi)。 （二）張馳有度的表現(xiàn)風(fēng)格 眾所周知，影視作品是由語言、字幕、畫面和音樂構(gòu)成的一門綜合藝術(shù)， 其表現(xiàn)風(fēng)格是由具體情節(jié)內(nèi)容所決定。

由于本專題片情節(jié)內(nèi)容具有一種在激越中帶有溫婉， 舒展中不失恢弘的意境，表達(dá)一種來自企業(yè)自身的大氣、闊胸懷、自信力。因而，在制作過程中我們會(huì)根據(jù)四者的密切的配合， 使制作完成的企業(yè)專題片整體風(fēng)格表現(xiàn)的張馳有度， 在美好之中凸顯一種煽動(dòng)性和感染力。

（三）時(shí)尚現(xiàn)代的表現(xiàn)手法 1、“引子”部分 整合萬馬房產(chǎn)集團(tuán)的logo的構(gòu)圖表現(xiàn)和寓意， 先推出logo和“萬馬房產(chǎn)”字體，而后運(yùn)用3d技術(shù)， 將logo進(jìn)行拆分，標(biāo)志中的“圓點(diǎn)” 成了廣闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發(fā)， 凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑，給人以震撼力， 以此來展現(xiàn)萬馬房產(chǎn)集團(tuán)奮發(fā)進(jìn)取，不懈追求的大氣勢(shì)。 配上激越的音樂并完成與下篇的自然轉(zhuǎn)合。

推出的字幕為“素質(zhì)決定實(shí)力”，它既是企業(yè)的口號(hào)， 又巧妙地于片頭字幕身份相契合。暗示著萬馬房產(chǎn)注重素質(zhì)、精益求精、永不停步的企業(yè)精神。

旁白力求精美大氣。 2、“展現(xiàn)”部分 由上篇過渡到本篇，以舒緩的節(jié)奏來展開。

考慮片長的約束， 盡量淡化企業(yè)的發(fā)展過程，而是著重凸顯企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況、企業(yè)成就、文化理念、人才隊(duì)伍。 本篇是由企業(yè)面貌和驕人業(yè)績配以說明力的文字、證書， 再加上3d動(dòng)畫等技術(shù)來完成的。

展示的內(nèi)容以推出的字幕加以分類解說： “企業(yè)品牌，實(shí)力鑄就”企業(yè)簡介。 “根深葉茂、生生不息”：體現(xiàn)企業(yè)架構(gòu)，項(xiàng)目公司的概況， 突出其全國化。

“誠以立信、質(zhì)以建業(yè)”：介紹開發(fā)項(xiàng)目獲得獎(jiǎng)項(xiàng)與榮譽(yù)。 “發(fā)展企業(yè)，回報(bào)社會(huì)”：主要體現(xiàn)重視人才和企業(yè)文化建設(shè)。

它即是萬馬的企業(yè)的精神，又巧妙與展現(xiàn)的內(nèi)容相契合， 一方面暗示萬馬集團(tuán)虛懷若谷， 非常注重汲取國內(nèi)外先進(jìn)開發(fā)理念和管理經(jīng)驗(yàn)， 積極在各個(gè)領(lǐng)略開拓創(chuàng)新；另一方面誠信立名， 非常注重團(tuán)結(jié)屬下的企業(yè)實(shí)體，同心同德， 在激烈的市場競爭中乘風(fēng)破浪，奮勇前進(jìn)。 旁白立求文字精美，有說服力。

3、“展望”部分 本部駿馬繼續(xù)向著太陽奔跑沖鋒的畫面來收尾， 強(qiáng)化沖鋒的氣度與力量，與開篇的畫面內(nèi)涵相呼應(yīng)，把調(diào)子揚(yáng)起來， 并把集團(tuán)企業(yè)形象予以進(jìn)一步提升。 以展現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的藍(lán)圖和美好明天。

推出字幕“龍馬精神，創(chuàng)造輝煌”，它既是萬馬企業(yè)的目標(biāo)， 雙巧妙地與片尾的“展望”內(nèi)容相契合。 旁白立求文字精美，大氣，自信。

第二部分：專題片文案 （一）“引子”部分 鏡頭一：萬馬房產(chǎn)logo從背景中推出 背景音樂：雄壯的音樂響起/漸漸減速弱 字幕：（屏幕下方） 浙江萬馬集團(tuán)房地產(chǎn)開發(fā)有限公司 鏡頭二：由logo中“圓點(diǎn)”切換到廣闊大草原上冉冉升起朝日， 一群英姿勃發(fā)，凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑。 背景音樂：（弱）交響樂/持續(xù) 配音：新世紀(jì)的太陽已經(jīng)升起。

在新的歷史起點(diǎn)上， 一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代正以其雄健的步伐，走向更加開放和繁榮。 上山如馬飛奔，不懼坎坷顛簸；下水如龍出海，無畏暗潮波濤； 軟硬兼并，明暗雙吞。

一派凌人陣勢(shì)，一股萬千氣韻。 活力澎湃翻騰，智力敏銳周延，開創(chuàng)運(yùn)勢(shì)如破竹。

此為龍馬精神也。 字幕：素質(zhì)決定精神 （二）“展現(xiàn)”部分 鏡頭三： 背景音樂：（弱）交響樂/持續(xù) 配音：浙江萬馬集團(tuán)房。