臺(tái)灣旅游簡(jiǎn)短的廣告詞
1.臺(tái)灣旅游簡(jiǎn)短的廣告詞
隨著廣告業(yè)的發(fā)展，在商業(yè)價(jià)值之外，廣告語的文化價(jià)值也越來越受到關(guān)注，廣告語對(duì)于詩詞的借鑒也因此由淺入深，愈行愈遠(yuǎn)。廣告語借鑒古典詩詞的方式主要有以下幾種。
1、引用
引用是古代詩詞在廣告語的運(yùn)用中最簡(jiǎn)明直接的方式。按廣告語引用方式的不同，又可將其分為“直接引用”和“斷字截句”兩種。
“直接引用”是指廣告語對(duì)古典詩詞不作任何修改，照搬過來的做法。典型的案例有：山西“杏花村”汾酒的廣告語“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”?！敖刈?jǐn)嗑洹笔侵笍V告語換改古典詩詞中的個(gè)別詞匯，以契合本品牌需求的做法。著名的案例有南昌江鈴汽車制造廠改李白名篇《早發(fā)白帝城》中“千里江陵一日還”而成的“千里江鈴一日還”。
2、修辭
將古典詩詞中的修辭手法運(yùn)用到廣告語中來，可以使廣告語生動(dòng)形象，通俗易懂，歷來受到廣告創(chuàng)作人員的喜愛。
頂真。頂真是指用上一句結(jié)尾的詞語做下一句的開頭，或用前段最末的句子作為后段開頭的句子，使鄰接的詞、短語、句子、段落首尾蟬聯(lián)。 著名案例有“駱駝”牌電扇的廣告語“駱駝進(jìn)萬家，萬家歡樂多”；“長(zhǎng)城”電扇的廣告語“長(zhǎng)城電扇，電扇長(zhǎng)城”；萬家樂電器的廣告語“萬家樂，樂萬家”。
比喻。是指用某些有些類似點(diǎn)的事物來比擬想要說的某一事物，以便表達(dá)得更加生動(dòng)鮮明的修辭手法。 運(yùn)用比喻的廣告語一般旨在突出產(chǎn)品的特殊功能，如德芙巧克力的“牛奶香濃，絲般感受”；陽光熱水器的廣告語“帶給您陽光般的溫暖”；香港水星唱片廣告公司廣告語“自然界的韻律”。
對(duì)偶。用對(duì)稱的字句加強(qiáng)語言的效果的修辭方式，它可以使廣告語讀來瑯瑯上口，給人一種整體感。例如，某佛寺中茶亭廣告語“四大皆空，坐片刻無分爾我；兩頭是道，吃一盞莫問東西”；“孔府宴酒”的廣告語“喝孔府宴酒，做天下文章”；《知音》雜志的廣告語“人海茫茫，哪里有知己；刊物如林，何處找知音”。
3、聲律
中國(guó)詩詞與音樂關(guān)系親密，《詩經(jīng)》中的《雅》、《頌》多系樂詞，鼎盛時(shí)期的宋詞也是依了詞牌格式為配樂而寫的，在聲律上頗有建樹，這正符合了廣告語瑯瑯上口的要求。
平仄。平仄依四聲，即平聲、上聲、去聲、入聲而言，其基本原則就是要求詩詞語言要抑揚(yáng)高下，輕重變化，具有鮮明的節(jié)奏感。結(jié)合拼音，我們將第一聲和第二聲認(rèn)作為平聲，第三聲和第四聲認(rèn)作為仄聲。一句廣告語，讀起來有珠圓玉潤(rùn)之美，遵守平仄規(guī)則是必不可少的。例如，某鐘表店廣告語為“刻刻催人資警醒，聲聲勸爾惜光陰”，上句為“仄仄平平平仄仄”，下句為“平平仄仄平平平”；又如航天汽車的廣告語“城鄉(xiāng)路萬千，路路有航天”，上句為“平平仄仄平”，下句為“仄仄仄平平”。
押韻。押韻在廣告語的寫作中十分普遍，因?yàn)橄嗤捻嵞_能使得廣告語和諧統(tǒng)一、同氣連枝，例如萬寶空調(diào)的廣告語“萬寶空調(diào)，四季逍遙”，雪碧汽水的廣告語“晶晶亮，透心涼”，格力空調(diào)的廣告語“好空調(diào)，格力造”。
更值一提的是“雙聲疊韻”，在現(xiàn)代漢語中，雙聲指兩個(gè)字的聲母相同，疊韻指兩個(gè)字的韻母相同，具有特殊的形式美和音樂美，李清照的那句“尋尋覓覓，冷冷清清，凄凄慘慘戚戚”就是雙聲疊韻的千古典范。廣告語講求大方實(shí)用，不能以辭害義為聲韻所累，所以鮮有雙聲疊韻的例子，但也不乏如此佳作，例如上文提到的“刻刻催人資警醒，聲聲勸爾惜光陰”，臺(tái)灣愛爾法音響公司廣告語“寸寸匠心獨(dú)運(yùn)，款款纖細(xì)傳真”，再如著名廣告語“滴滴香濃，意猶味盡”，上句中的“香濃”韻尾同為ng，下句中的“意猶”聲母同為y。
4、長(zhǎng)短句式
王國(guó)維在《人間詞話》里說：“詩之境闊，詞之言長(zhǎng)?！卑赐鯂?guó)維的理解，“詞之言長(zhǎng)”是詞的根本特點(diǎn)，而詞長(zhǎng)短參差的句式正是決定此藝術(shù)特性的最主要原因。從一字句到十一字句，詞的句式組合豐富。一字句的有《歸字謠》中的“歸，目斷吾廬小翠微”，二字句的如《南鄉(xiāng)子》中的“卻待短書來破恨，應(yīng)遲”，三字句的如《相思令》中的“萍滿溪，柳繞堤”……
宋詞的這種長(zhǎng)短句式不僅對(duì)于古典詩詞是一巨大的突破，在我看來，它對(duì)于廣告語的創(chuàng)作也有著極大的啟發(fā)意義。在字?jǐn)?shù)上，一句廣告詞以二十字以內(nèi)為宜，這樣的字?jǐn)?shù)，正可以將一字句至十字句在句式上做一個(gè)恰當(dāng)?shù)呐帕薪M合；在聲律上，詞的句式組合積由詞的格律而成，獨(dú)有的聲律美正符合廣告語瑯瑯上口、抑揚(yáng)頓挫的音樂美的需求；而在形式上，詞的長(zhǎng)短式打破了目前市場(chǎng)上的廣告語的“單句式”與“對(duì)稱式”，參差不齊的樣式，令人耳目一新。例如一汽轎車MAZDA6的廣告語“魅·力·科技”；大眾汽車“PASSAT領(lǐng)馭”的廣告語“志·在掌握”；中國(guó)銀行的廣告語“止，而后能觀”，都在句式上大膽采用了一字句與二字句、三字句、四字句的組合，不但有獨(dú)特的聲韻效果，在形式上也可謂別出心裁。
5、意境
王國(guó)維吸收西方美學(xué)觀念，進(jìn)一步將詞的意境分為“有我之境”、“無我之境”、“寫境”和“造境”，“有我之境”與“無我之境”是以不同的觀物方式為區(qū)分的。前者是一種“以我觀物”的觀物方式，存在主觀意志與利害關(guān)系，如“淚眼問花花不語”；后者則是一種“以物觀物”的觀物方式，不附著“我”的主觀情緒，以寧?kù)o的心態(tài)客觀地描摹事物，如“采菊東籬下，悠然見南山”。“寫境”與“造境”則是以有無虛構(gòu)意境為區(qū)分的?！皩懢场笔菍憣?shí)家按其客觀“自然”進(jìn)行的描寫，“造境”則是“虛構(gòu)之境”，是由理想家按其主觀“理想”虛構(gòu)而成。在廣告語中，“有我之境”可以理解為一種對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的主觀贊嘆，“無我之境”則是對(duì)品質(zhì)、特征的客觀描寫 ；“寫境”是對(duì)既定情境的再現(xiàn)，“造境”則是對(duì)某種感覺、理念、情境的創(chuàng)新營(yíng)造。廣告語創(chuàng)作不乏意境要求，雖不如古詩詞來得高深與繁復(fù)，對(duì)其的正確把握卻往往能生產(chǎn)出格外優(yōu)秀的廣告語。
以迪比爾斯的廣告語“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”為例，這句廣告語無論在對(duì)偶、韻腳、平仄上都是平平，卻能紅極一時(shí)、廣為傳唱，道理何在？我認(rèn)為還是在于其意境。鉆石象征愛情，愛情代表浪漫，此句通過強(qiáng)調(diào)鉆石的恒久性，按主觀理想虛構(gòu)而成了一種浪漫情境，勾起了年輕男女的向往之情，這種以“虛構(gòu)之境”賦予產(chǎn)品更深一層的生命力與魅力的“造境”手法，正是成功的關(guān)鍵。
從“一品黃山，天高云淡”到“止，而后能觀”，廣告語佳作正在不斷出爐，其創(chuàng)作也從單一追求形式走向了形式與內(nèi)涵并重。在廣告無所不在的今天，這不僅對(duì)廣告創(chuàng)作有著積極意義，對(duì)于規(guī)范市場(chǎng)、美化文字、傳承傳統(tǒng)文化也有一定的正面作用。然而，與此同時(shí)，必須指出的是，作為廣告語的創(chuàng)作，不能不加選擇地去照搬這些名篇名作。一般看來，品牌內(nèi)涵豐富、定位高端市場(chǎng)的產(chǎn)品的廣告語，更適合借鑒詩詞深刻的文化內(nèi)涵，其文化附加值能很好地為消費(fèi)者享用，而對(duì)于一些走低端市場(chǎng)路線的產(chǎn)品，簡(jiǎn)潔通俗的語言更合適一些。
2.臺(tái)州旅游廣告詞
我們集結(jié)了兩萬大軍直接進(jìn)攻臺(tái)州。
3.臺(tái)灣旅游簡(jiǎn)短的廣告詞大全
答：日月潭廣告詞分別用：
1.美麗的日月潭，美麗的臺(tái)灣島。
2.精華之浴，日月潭舒緩性靈。
3.在此時(shí)，讓你感受日月潭淡淡的裊裊清香。
4.日月潭靜，頓悟養(yǎng)性。
5.水之凈化，日月潭靜謐。
6.紙懷，紙碗，可盛日月潭。
7.風(fēng)景秀麗的日月潭就是一位神奇的魔術(shù)師，不同的天氣，不同的時(shí)間，它的美景也各不相同。讓我們一起去感受感受吧！二、日月潭形狀奇特，風(fēng)光秀美無比，讓我們一起去領(lǐng)略吧！
4.臺(tái)灣旅游宣傳廣告詞
1、金燦燦的蝶舞，象征美好的明天。
2、一個(gè)個(gè)美麗的小生命，在蝴蝶谷中翩翩起舞。
3、臺(tái)灣蝴蝶谷，見證，那最美的一瞬間。
4、旅游者的天堂，臺(tái)灣蝴蝶谷。
5、溫泉咸淡總相宜，洗浴康樂兩由之。
6、大美蝶谷，精彩非凡！
7、魅力蝴蝶谷，養(yǎng)心更養(yǎng)眼。
8、聚天地之靈氣，享蝶谷之美景
5.臺(tái)灣旅游簡(jiǎn)短的廣告詞有哪些
1、從垃圾箱里拾回您的公德心. (臺(tái)灣來寶證券公司公益廣告詞)
2、活力與年齡無關(guān). (寧波老年人康復(fù)中心公益廣告詞)
3、水是生命源泉,節(jié)約用水,人人有責(zé). (北京城市節(jié)水用水辦公室公益廣告詞)
4、新北京,新奧運(yùn).(北京市奧申委公益廣告詞)
5、愛生活，愛拉芳。（拉芳化妝品）
6、加加醬油，調(diào)萬家美味。
7、聰明的媽媽會(huì)用“鋅”。（三精牌葡萄糖酸鋅口服液）
8、你的希望，我的可能。（企業(yè)廣告詞）
9、感受陽光，給予希望。（“希望工程”宣傳語）
10、有酸有甜，有“自”有味。（優(yōu)酸乳廣告詞）
擴(kuò)展知識(shí)：
廣告,顧名思義,就是廣而告之,即向社會(huì)廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說,有廣義和狹義之分。廣義廣告是指不以營(yíng)利為目的的廣告,如政府公告,政黨、宗教、教育、文化、市政、社會(huì)團(tuán)體等方面的啟事、聲明等。
狹義廣告是指以營(yíng)利為目的的廣告,通常指的是商業(yè)廣告,或稱經(jīng)濟(jì)廣告，它是工商企業(yè)為推銷商品或提供服務(wù)，以付費(fèi)方式,通過廣告媒體向消費(fèi)者或用戶傳播商品或服務(wù)信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟(jì)廣告。
6.臺(tái)灣旅游導(dǎo)游詞
趙邯鄲故城 在邯鄲市。歷經(jīng)8王，共158年，邯鄲一直是趙國(guó)的都城；漢代是五大都市之一。邯鄲故城是由趙王城及大北城兩部分組成。趙王城在市西南，距市中心約4公里，是趙都的宮城遺址，分東、西、北三城，平面呈品字形，總面積512萬平方米。遺址北臨渚河，地處太行山余脈，土筑殘?jiān)?-8米，蜿蜒起伏，氣勢(shì)雄偉。城內(nèi)地面上有布局嚴(yán)整的大型夯土臺(tái)，如龍臺(tái)、北將臺(tái)、南將臺(tái)等，地下有面積寬廣的夯土基址。龍臺(tái)最大，東西寬265米，南北長(zhǎng)285米，高19米，是當(dāng)時(shí)主要宮殿基址，顯示了我國(guó)封建社會(huì)初期都市建筑的基本面貌。
叢臺(tái) 在邯鄲市內(nèi)。相傳是戰(zhàn)國(guó)時(shí)期趙武靈王（前325-前299在位）為閱兵與歌舞而建。原名武靈臺(tái)，登臺(tái)縱覽古城，樓閣園林，湖光山色，盡收眼簾。臺(tái)西有小湖，湖心有亭名望諸榭，以戰(zhàn)國(guó)時(shí)燕將樂毅號(hào)望諸君命名。臺(tái)北有七賢祠，內(nèi)有燕趙名人韓厥、程嬰、公孫杵臼、藺相如、廉頗、趙奢、李牧的塑像?，F(xiàn)叢臺(tái)已擴(kuò)建為叢臺(tái)公園。
學(xué)步橋 在邯鄲市內(nèi)，南北橫跨沁河之上。據(jù)文獻(xiàn)記載，原為木橋，明萬歷四十五年（1617年）改成石拱橋。全長(zhǎng)35米，寬8.3米，通高4米。橋名出典于《莊子·秋水》篇，謂春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期邯鄲人步履優(yōu)美,燕國(guó)壽陵的少年前往學(xué)步，不但沒有學(xué)會(huì)趙國(guó)的步法，反而連自已固有的步法也忘記了，弄得不會(huì)走路，只好爬了回去。
左權(quán)墓 在晉冀魯豫烈士陵園內(nèi)。左權(quán)（1905-1942），湖南醴陵人?？谷諔?zhàn)爭(zhēng)時(shí)期任八路軍副參謀長(zhǎng)。1942年5月25日，在山西省遼縣（今左權(quán)縣）南艾鋪十字嶺反掃蕩戰(zhàn)斗中英勇犧牲，當(dāng)時(shí)安葬在涉縣石門村。1950年10月21日移葬邯鄲。
響堂寺石窟* 在邯鄲市峰峰礦區(qū)。分南北兩窟?？邇?nèi)石雕精美，聞名遐邇。和村東石窟始建于北齊。當(dāng)時(shí)北齊王朝有兩個(gè)政治中心，一是鄴都（今臨漳縣），一是晉陽（今太原市）。響堂地處兩都來往必經(jīng)之地，山青水秀，風(fēng)景優(yōu)美。北齊文宣帝高洋于此營(yíng)造宮苑，鑿窟建寺。后隋、唐、宋、元、明歷代均有增筑和修葺。是我國(guó)古代建筑、雕刻、書法、繪畫藝術(shù)的珍貴遺產(chǎn)
7.臺(tái)灣旅游宣傳
日月潭是臺(tái)灣的“天池”，是全國(guó)少數(shù)著名的高山湖泊之一。
8.臺(tái)灣旅游宣傳標(biāo)語
“不結(jié)盟”最早是1954年印度總理賈瓦哈拉爾·尼赫魯在錫蘭（今斯里蘭卡）一次演說中提出的。在萬隆會(huì)議上，29個(gè)亞非國(guó)家作為獨(dú)立于歐美和蘇聯(lián)、東歐陣營(yíng)外的一個(gè)整體，集體發(fā)聲，響亮表達(dá)出新生國(guó)家在追求反殖民主義、爭(zhēng)取民族獨(dú)立自主、消除貧窮和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，不愿卷入美蘇之間冷戰(zhàn)的愿望。
9.吸引游客去臺(tái)灣旅游的宣傳語
8大景點(diǎn)旅游重點(diǎn)地方喔 感謝你有心到臺(tái)灣 臺(tái)灣歡迎你
1. 臺(tái)北101大樓位于臺(tái)北最繁華的金融貿(mào)易商圈信義計(jì)劃區(qū)，總高度達(dá)508公尺，目前是世界次高的摩天大樓。臺(tái)北101在建筑風(fēng)格上，融合東方古典文化及臺(tái)灣本土特色，以勁竹節(jié)節(jié)高升為造型，通過高科技材質(zhì)營(yíng)造生生不息的印象。除了結(jié)合證券、金融、企業(yè)總部、工商活動(dòng)與娛樂、生活、購(gòu)物、美食等用途，已是臺(tái)灣的新地標(biāo)。
2. 故宮博物院 位于臺(tái)北市外雙溪的故宮，收藏65萬件舉世聞名的文化珍寶，大多數(shù)是昔日皇室收集品，囊括整個(gè)中華文化5000余年未曾中斷的歷史，在世界文明史上獨(dú)一無二。尤其去年2月改建完工后，增建數(shù)字學(xué)習(xí)空間與多樣化餐飲服務(wù)設(shè)施，增設(shè)了電影院以及文化商店等。故宮旁的張大千紀(jì)念館，則是由張大千的故居改建，收藏許多大師精品與文物，房?jī)?nèi)壁上掛鐘停在上午8時(shí)一刻，乃為紀(jì)念張大千辭世時(shí)刻而設(shè)定。
3.日月潭位于南投縣魚池鄉(xiāng)的日月潭，海拔 760公尺，水源來自濁水溪上游合歡山系，屬于水庫(kù)湖泊型風(fēng)景區(qū)，面積100多平方公里，湖面周圍33公里，北半部形如日輪，南半部形如月鉤，因而得名。日據(jù)時(shí)代，為了發(fā)電需要，日本人修筑了一條15公里長(zhǎng)的地下水道，淹沒一處洼地旁的眾多小山丘，而成今日之日月潭，水域山巒環(huán)繞，層層相夾。由于是活水庫(kù)，不但藻類植物不易滋生，水質(zhì)透明度佳，更能繁殖肉質(zhì)鮮膩的曲腰魚、奇力魚與潭蝦。總的來說，唯能乘船游湖、親近潭水，才能完全體會(huì)日月潭之晨昏美景。
4.阿里山位于嘉義縣的阿里山，是當(dāng)?shù)剜u族原住民的圣山，阿里山的日出、云海，更是國(guó)際級(jí)的觀光景點(diǎn)。近年來，國(guó)際觀光客也逐漸注意到阿里山森林鐵路的價(jià)值，作為世界僅存的三條高山森林鐵路之一，阿里山鐵路興建于1899年，總長(zhǎng)71.4公里。全線自海拔30公尺的嘉義，一路爬升至2216公尺高的阿里山站，全程經(jīng)過49個(gè)隧道、77座橋，沿途可欣賞熱、暖、溫等不同森林帶植物種類變化與美麗的山脈、溪谷。尤其途中為遷就急峻的山形，則須以螺旋型環(huán)繞獨(dú)立山三周而至山頂，甚至因呈z字型曲折前進(jìn)，火車必須時(shí)而往前拖，時(shí)而后推，故有火車“碰壁”之稱
5.玉山海拔3952公尺的玉山位居臺(tái)灣中央地帶，是臺(tái)灣重點(diǎn)高山型國(guó)家公園。區(qū)內(nèi)崇山峻嶺，氣勢(shì)磅礴、雄偉壯麗，涵括南投、嘉義、高雄、花蓮四縣，面積廣達(dá)10萬多公頃。1966年，兩位山地青年克服萬般艱辛，將黨國(guó)大老、草書大家于右任的一尊銅像搬到玉山之巔并樹立起來，實(shí)現(xiàn)于右任臨終前“葬我于高山之上兮，望我大陸”的遺言，玉山也因此一度達(dá)到4000公尺高度。1995年，于右任銅像頭部被獨(dú)派登山團(tuán)體鋸斷，結(jié)果臺(tái)灣官方改用象征玉山的石制品取而代之。由于玉山之巔是臺(tái)灣最高頂點(diǎn)，臺(tái)灣的政治人物，常把登玉山當(dāng)做具備高度象征意義的行程
6.高雄愛河愛河流經(jīng)高雄市區(qū)，全長(zhǎng)約16.4公里，為高雄主要河川之一。愛河流經(jīng)的鹽埕地區(qū)，過去曾是臺(tái)灣南部國(guó)際商務(wù)、航運(yùn)的重鎮(zhèn)，千帆穿梭，但工業(yè)污染與都市廢水排放不當(dāng)，使愛河因污染嚴(yán)重而惡名昭彰；近年通過下游河岸整治、綠化而成河濱公園，成為年輕族群散步休憩的好去處，也是南部地區(qū)端午節(jié)劃龍舟與元宵節(jié)燈會(huì)的舞臺(tái)。
7.墾丁位于臺(tái)灣最南端的屏東縣恒春半島南側(cè)，三面環(huán)海，其開發(fā)始自1877年，清廷招撫局自廣東潮州一帶募集大批壯丁到此墾荒，并以此名之。墾丁是臺(tái)灣本島唯一的熱帶區(qū)域，植物與海岸地形優(yōu)美，野生動(dòng)物繁多，周邊海域活動(dòng)相當(dāng)豐富，包括潛水、風(fēng)浪板、香蕉船、浮潛，海底景觀更具國(guó)際一流水平，因此吸引了大批國(guó)際人士到此旅游，墾丁的街道也因此別具異國(guó)風(fēng)味與夜生活特色。
8. 花蓮太魯閣橫跨花蓮、南投及臺(tái)中，以雄偉壯麗、幾近垂直的大理巖峽谷景觀聞名于世。沿著立霧溪的峽谷而行，觸目所及皆是壁立千仞的峭壁、斷崖、峽谷，更有連綿曲折的山洞隧道、大理巖層和溪流等風(fēng)光。太魯閣四周巨峰林立，落差高達(dá)3742公尺，造就了層次復(fù)雜的植被。為了溝通臺(tái)灣本島東西兩側(cè)的交通，國(guó)民黨在上世紀(jì)50年代，由蔣經(jīng)國(guó)率領(lǐng)大批退除役官兵，在高山峻嶺中開鑿出一條奇險(xiǎn)無比的通道，正是溝通太魯閣與臺(tái)灣東西部的中部橫貫公路。中國(guó)味十足的太魯閣牌樓，是一般游客認(rèn)定的中橫公路起點(diǎn)，也是留影紀(jì)念的熱門景點(diǎn)。
10.臺(tái)灣著名景點(diǎn)廣告語
隨著廣告業(yè)的發(fā)展，在商業(yè)價(jià)值之外，廣告語的文化價(jià)值也越來越受到關(guān)注，廣告語對(duì)于詩詞的借鑒也因此由淺入深，愈行愈遠(yuǎn)。廣告語借鑒古典詩詞的方式主要有以下幾種。
1、引用
引用是古代詩詞在廣告語的運(yùn)用中最簡(jiǎn)明直接的方式。按廣告語引用方式的不同，又可將其分為“直接引用”和“斷字截句”兩種。
“直接引用”是指廣告語對(duì)古典詩詞不作任何修改，照搬過來的做法。典型的案例有：山西“杏花村”汾酒的廣告語“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”。“截字?jǐn)嗑洹笔侵笍V告語換改古典詩詞中的個(gè)別詞匯，以契合本品牌需求的做法。著名的案例有南昌江鈴汽車制造廠改李白名篇《早發(fā)白帝城》中“千里江陵一日還”而成的“千里江鈴一日還”。
2、修辭
將古典詩詞中的修辭手法運(yùn)用到廣告語中來，可以使廣告語生動(dòng)形象，通俗易懂，歷來受到廣告創(chuàng)作人員的喜愛。
頂真。頂真是指用上一句結(jié)尾的詞語做下一句的開頭，或用前段最末的句子作為后段開頭的句子，使鄰接的詞、短語、句子、段落首尾蟬聯(lián)。 著名案例有“駱駝”牌電扇的廣告語“駱駝進(jìn)萬家，萬家歡樂多”；“長(zhǎng)城”電扇的廣告語“長(zhǎng)城電扇，電扇長(zhǎng)城”；萬家樂電器的廣告語“萬家樂，樂萬家”。
比喻。是指用某些有些類似點(diǎn)的事物來比擬想要說的某一事物，以便表達(dá)得更加生動(dòng)鮮明的修辭手法。 運(yùn)用比喻的廣告語一般旨在突出產(chǎn)品的特殊功能，如德芙巧克力的“牛奶香濃，絲般感受”；陽光熱水器的廣告語“帶給您陽光般的溫暖”；香港水星唱片廣告公司廣告語“自然界的韻律”。
對(duì)偶。用對(duì)稱的字句加強(qiáng)語言的效果的修辭方式，它可以使廣告語讀來瑯瑯上口，給人一種整體感。例如，某佛寺中茶亭廣告語“四大皆空，坐片刻無分爾我；兩頭是道，吃一盞莫問東西”；“孔府宴酒”的廣告語“喝孔府宴酒，做天下文章”；《知音》雜志的廣告語“人海茫茫，哪里有知己；刊物如林，何處找知音”。
3、聲律
中國(guó)詩詞與音樂關(guān)系親密，《詩經(jīng)》中的《雅》、《頌》多系樂詞，鼎盛時(shí)期的宋詞也是依了詞牌格式為配樂而寫的，在聲律上頗有建樹，這正符合了廣告語瑯瑯上口的要求。
平仄。平仄依四聲，即平聲、上聲、去聲、入聲而言，其基本原則就是要求詩詞語言要抑揚(yáng)高下，輕重變化，具有鮮明的節(jié)奏感。結(jié)合拼音，我們將第一聲和第二聲認(rèn)作為平聲，第三聲和第四聲認(rèn)作為仄聲。一句廣告語，讀起來有珠圓玉潤(rùn)之美，遵守平仄規(guī)則是必不可少的。例如，某鐘表店廣告語為“刻刻催人資警醒，聲聲勸爾惜光陰”，上句為“仄仄平平平仄仄”，下句為“平平仄仄平平平”；又如航天汽車的廣告語“城鄉(xiāng)路萬千，路路有航天”，上句為“平平仄仄平”，下句為“仄仄仄平平”。
押韻。押韻在廣告語的寫作中十分普遍，因?yàn)橄嗤捻嵞_能使得廣告語和諧統(tǒng)一、同氣連枝，例如萬寶空調(diào)的廣告語“萬寶空調(diào)，四季逍遙”，雪碧汽水的廣告語“晶晶亮，透心涼”，格力空調(diào)的廣告語“好空調(diào)，格力造”。
更值一提的是“雙聲疊韻”，在現(xiàn)代漢語中，雙聲指兩個(gè)字的聲母相同，疊韻指兩個(gè)字的韻母相同，具有特殊的形式美和音樂美，李清照的那句“尋尋覓覓，冷冷清清，凄凄慘慘戚戚”就是雙聲疊韻的千古典范。廣告語講求大方實(shí)用，不能以辭害義為聲韻所累，所以鮮有雙聲疊韻的例子，但也不乏如此佳作，例如上文提到的“刻刻催人資警醒，聲聲勸爾惜光陰”，臺(tái)灣愛爾法音響公司廣告語“寸寸匠心獨(dú)運(yùn)，款款纖細(xì)傳真”，再如著名廣告語“滴滴香濃，意猶味盡”，上句中的“香濃”韻尾同為ng，下句中的“意猶”聲母同為y。
4、長(zhǎng)短句式
王國(guó)維在《人間詞話》里說：“詩之境闊，詞之言長(zhǎng)?！卑赐鯂?guó)維的理解，“詞之言長(zhǎng)”是詞的根本特點(diǎn)，而詞長(zhǎng)短參差的句式正是決定此藝術(shù)特性的最主要原因。從一字句到十一字句，詞的句式組合豐富。一字句的有《歸字謠》中的“歸，目斷吾廬小翠微”，二字句的如《南鄉(xiāng)子》中的“卻待短書來破恨，應(yīng)遲”，三字句的如《相思令》中的“萍滿溪，柳繞堤”……
宋詞的這種長(zhǎng)短句式不僅對(duì)于古典詩詞是一巨大的突破，在我看來，它對(duì)于廣告語的創(chuàng)作也有著極大的啟發(fā)意義。在字?jǐn)?shù)上，一句廣告詞以二十字以內(nèi)為宜，這樣的字?jǐn)?shù)，正可以將一字句至十字句在句式上做一個(gè)恰當(dāng)?shù)呐帕薪M合；在聲律上，詞的句式組合積由詞的格律而成，獨(dú)有的聲律美正符合廣告語瑯瑯上口、抑揚(yáng)頓挫的音樂美的需求；而在形式上，詞的長(zhǎng)短式打破了目前市場(chǎng)上的廣告語的“單句式”與“對(duì)稱式”，參差不齊的樣式，令人耳目一新。例如一汽轎車MAZDA6的廣告語“魅·力·科技”；大眾汽車“PASSAT領(lǐng)馭”的廣告語“志·在掌握”；中國(guó)銀行的廣告語“止，而后能觀”，都在句式上大膽采用了一字句與二字句、三字句、四字句的組合，不但有獨(dú)特的聲韻效果，在形式上也可謂別出心裁。
5、意境
王國(guó)維吸收西方美學(xué)觀念，進(jìn)一步將詞的意境分為“有我之境”、“無我之境”、“寫境”和“造境”，“有我之境”與“無我之境”是以不同的觀物方式為區(qū)分的。前者是一種“以我觀物”的觀物方式，存在主觀意志與利害關(guān)系，如“淚眼問花花不語”；后者則是一種“以物觀物”的觀物方式，不附著“我”的主觀情緒，以寧?kù)o的心態(tài)客觀地描摹事物，如“采菊東籬下，悠然見南山”。“寫境”與“造境”則是以有無虛構(gòu)意境為區(qū)分的。“寫境”是寫實(shí)家按其客觀“自然”進(jìn)行的描寫，“造境”則是“虛構(gòu)之境”，是由理想家按其主觀“理想”虛構(gòu)而成。在廣告語中，“有我之境”可以理解為一種對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的主觀贊嘆，“無我之境”則是對(duì)品質(zhì)、特征的客觀描寫 ；“寫境”是對(duì)既定情境的再現(xiàn)，“造境”則是對(duì)某種感覺、理念、情境的創(chuàng)新營(yíng)造。廣告語創(chuàng)作不乏意境要求，雖不如古詩詞來得高深與繁復(fù)，對(duì)其的正確把握卻往往能生產(chǎn)出格外優(yōu)秀的廣告語。
以迪比爾斯的廣告語“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”為例，這句廣告語無論在對(duì)偶、韻腳、平仄上都是平平，卻能紅極一時(shí)、廣為傳唱，道理何在？我認(rèn)為還是在于其意境。鉆石象征愛情，愛情代表浪漫，此句通過強(qiáng)調(diào)鉆石的恒久性，按主觀理想虛構(gòu)而成了一種浪漫情境，勾起了年輕男女的向往之情，這種以“虛構(gòu)之境”賦予產(chǎn)品更深一層的生命力與魅力的“造境”手法，正是成功的關(guān)鍵。
從“一品黃山，天高云淡”到“止，而后能觀”，廣告語佳作正在不斷出爐，其創(chuàng)作也從單一追求形式走向了形式與內(nèi)涵并重。在廣告無所不在的今天，這不僅對(duì)廣告創(chuàng)作有著積極意義，對(duì)于規(guī)范市場(chǎng)、美化文字、傳承傳統(tǒng)文化也有一定的正面作用。然而，與此同時(shí)，必須指出的是，作為廣告語的創(chuàng)作，不能不加選擇地去照搬這些名篇名作。一般看來，品牌內(nèi)涵豐富、定位高端市場(chǎng)的產(chǎn)品的廣告語，更適合借鑒詩詞深刻的文化內(nèi)涵，其文化附加值能很好地為消費(fèi)者享用，而對(duì)于一些走低端市場(chǎng)路線的產(chǎn)品，簡(jiǎn)潔通俗的語言更合適一些。
11.臺(tái)灣風(fēng)景名勝的宣傳語
日月潭是臺(tái)灣的“天池”，是全國(guó)少數(shù)著名的高山湖泊之一。
