“融媒體”是充分利用媒介載體,把廣播、電視、報紙等既有共同點,又存在互補性的不同媒體,在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合,實現(xiàn)“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。目前新型媒體還不是一種固化的成熟的媒介組織形態(tài),而是不斷探索不斷創(chuàng)新的媒體融合方式和運營模式。
我們對媒體融合的探索已經有好多年,但成效未如人意。近年來,融媒體似有取而代之的趨勢。從知網上相關的文章可見,2017年1800多篇,2018年3100多篇。2019年至今已有1200多,而同期媒體融合的文章只有1000多篇。這說明媒體融合進入了深度融合階段,即要融合成一種新型的媒體——融媒體。
但要讓傳統(tǒng)媒體轉型為融媒體,談何容易,恐怕需要一個突破口。這個突破口就是縣級融媒體,相對來說,傳統(tǒng)的縣級媒體比較弱小,轉型的習慣阻力并那么大,要打造成一種全新的媒體較為容易。于是,在中央的頂層設計下,一種自下而上的媒體融合實驗開始了,一種新型媒體就在中國最基層的行政區(qū)域迅速崛起。
融媒體也是傳媒轉型的概念,時下人們對融媒體的認識往往是站在傳統(tǒng)媒體視角的,這無疑帶有很大的局限性和帶后性。目前不少地方對融媒體的理解往往只是停留在行政規(guī)劃和部門調整上,對互聯(lián)網傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展趨勢缺少必要的了解,有的換湯不換藥,有的新瓶裝老酒,致使局面遲遲打不開。
誠然,融媒體并不是可以一蹴而就,還需要做大量工作,還需要更大努力和更多創(chuàng)新。融媒體建設面臨許多前所未有的新問題新挑戰(zhàn)。有些地方上面動下面不動,有的地方媒體動,但相關配套措施未跟上。融媒體的掌舵人很重要,換腦子不行的話就要換人。學習型的領導和員工,融媒體是做不起來的。
如何做好融媒體,筆者認為先要搞清楚”三是“和”三不要“:
一、融媒體是技術媒體。融媒體是互聯(lián)網時代的產物,因此需要應用各種互聯(lián)網新技術,這些技術應用包括三部分:一是支撐融媒體的技術接入,包括基于云計算的基礎平臺和連接各種應用平臺;二是基于用戶需求的內容生產和分布,如數(shù)字技術、推薦算法等;三是滿足垂直領域和個性化需求的服務提供,如電商、支付等。這里面既要硬件建設,也要軟件開發(fā)。
二、融媒體是融合創(chuàng)新。融媒體的”融“需要將不同所有制、不同媒介組織和不同的社會資源通過整合、轉換和配置在一起,這就意味著創(chuàng)新和挑戰(zhàn)。而在其中,制度創(chuàng)新、體制改革、機制創(chuàng)新和頂層設計至關重要,需要兼顧公眾、政府和市場各方的利益。這里面既有競爭與合作的博弈關系,也有開放與控制的平衡要求,因此在推進中需要過人膽識和足夠智慧。
三、融媒體也是智媒體。之前我寫過 〈智媒體“智”在哪兒?〉 一文,指出智媒體的智主要在于人工智能。人工智能對于融媒體,不只是解決效率問題,還要解決效益問題,比如說通過大數(shù)據了解用戶喜好滿足用戶需求,進而取得融媒體商業(yè)利益。對于媒體來說,不僅要解決效率和效益問題,還要解決價值問題,如智能把關和優(yōu)化算法體現(xiàn)文化價值,實現(xiàn)融媒體社會效益最大化。
四、融媒體不是面子工程。融媒體不要搞政績工程,而要搞民心工程。融媒體不是你搞一堆服務器,開發(fā)幾個APP就搞起的,在第三方媒體社交平臺上運營好你的賬號,還是要以人為本,以滿足用戶需求為第一要義,群眾在哪里你的服務就到哪里,才是玩轉融媒體的核心。融媒體也不要搞成虎頭蛇尾的爛尾工程,要有可持續(xù)發(fā)展的能力以及相應的配套政策支持。
五、融媒體不是單一媒體。融媒體是一種多功能的媒體,它不只是是新聞媒體,還可以提供政務和生活服務。既是當?shù)氐男侣勑畔⒖倕R,也提供政府傳播和百姓生活的綜合信息服務。融媒體不僅要做內容產品和服務產品,還要做關系產品,就也是說要花大力氣做連接建立緊密的用戶關系。只有連接用戶才能有效傳播,只有開啟服務功能才能發(fā)揮喉舌功能。
六、融媒體不是一種模式。目前融媒體發(fā)展仍處于起步階段,少有現(xiàn)成的經驗和成功的模式。即使有一些先進經驗,也是建立在符合當?shù)貙嶋H情況和用戶需求的基礎上,切不可以盲目模仿,照搬照套。融媒體不要限于一種模式一個套路,而應八仙過海,各顯神通。融媒體還要與自媒體建立廣泛的統(tǒng)一戰(zhàn)線,進入”你是我,我是你“的深度融合階段。
雄安新區(qū)(Hung an District)位屬中國河北省,地處北京、天津、保定腹地,規(guī)劃范圍涵蓋河北省雄縣、容城、安新等3個小縣及周邊部分區(qū)域。
2017年4月1日 ,中共中央、決定在此設立的國家級新區(qū)。 是繼深圳經濟特區(qū)和上海浦東新區(qū)之后又一具有全國意義的新區(qū),是千年大計、國家大事。
雄安新區(qū)規(guī)劃建設以特定區(qū)域為起步區(qū)先行開發(fā),起步區(qū)面積約100平方公里,中期發(fā)展區(qū)面積約200平方公里,遠期控制區(qū)面積約2000平方公里。 設立雄安新區(qū),對于集中疏解北京非首都功能,探索人口經濟密集地區(qū)優(yōu)化開發(fā)新模式,調整優(yōu)化京津冀城市布局和空間結構,培育創(chuàng)新驅動發(fā)展新引擎,具有重大現(xiàn)實意義和深遠歷史意義。
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